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El espectáculo publicitario
Inimitable
Warhol by Pepe
Vuelta a las raíces
The Advertising Scene
Inimitable
Warhol by Pepe
Back to the roots
¿Sabias que Pepe Jeans fue una de las primeras que contrataron a Kate Moss como modelo? ¿Y que sus anuncios de TV han sido censurados en varias ocasiones? El respaldo de atrevidas campañas publicitarias es parte del éxito de esta marca. Fotógrafos de renombre como Bruce Weber, Steven Klein, David Sims o Steven Meisel han disparado sus cámaras para esta marca. ¿A quién? Además de algunas de las modelos más cotizadas del momento, han protagonizado sus campañas los futbolistas Fernando Torres y Cristiano Ronaldo, los actores Jason Priestley, Sienna Miller o Ashton Kutcher y hasta el cantante Alejandro Sanz y el torero Fran Rivera.
Pepe Jeans es una de las marcas más acosada por las imitaciones. Esta marca de ropa vaquera ha tenido que cambiar en cuatro ocasiones de etiqueta. Hoy en día, los responsables de la marca son conscientes de tener más de veinte imitadores en el mercado. Por eso incorporó a sus vaqueros una etiqueta de seguridad creada por la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre, con características similares a las del papel moneda. Microtexto, impresión codificada o fibras luminiscentes visibles únicamente con luz ultravioleta y numeración son algunos de los elementos que la convierten en inimitable.
Marilyns multicolores, plátanos en negativo pintados de amarillo, latas de sopa de tomate Campbell... La iconografía de Andy Warhol se ha plasmado en multitud de objetos, pero nunca había sido la estrella de una marca de ropa. Desde hace dos años, y gracias a un acuerdo con la Fundación Andy Warhol, Pepe Jeans comercializa en Europa colecciones exclusivas dedicadas al artista. Parte de estas colecciones se basan en la obra que creó Warhol a lo largo de su vida. La otra parte se inspira en el inconfundible estilo del artista, así como en el de la gente de la que se rodeaba.
Un modesto puesto bajo un puente de ferrocarril pintarrajeado de graffiti, jóvenes ruidosos que se abren hueco a empujones, euforia en el ambiente, un rítmico sonido de reggae retumbando lenta e implacablemente de fondo... así describe Pepe Jeans el ambiente en el que nació la marca. Y así es también el ambiente de su última campaña, con la que casi 40 años después, rinde homenaje a sus orígenes y al estilo británico más original. El fotógrafo Tom Hinston ha contado con la colaboración de Alexa Chung y el español Jon Kortajarena para recrear la vuelta a los orígenes de Pepe Jeans.
Did you know that Pepe Jeans was one of the first brands to hire Kate Moss as a model? And that its TV ads have been censored a number of times? Daring advertising campaigns are part of this brand’s success. Renowned photographers such as Bruce Weber, Steven Klein, David Sims or Steven Meisel have all shot for Pepe Jeans. And who with? Some of the most sought-after models of the moment have starred in Pepe Jeans campaigns, together with footballers Fernando Torres and Cristiano Ronaldo, actors Jason Priestly, Sienna Miller and Ashton Kutcher, even the singer Alejandro Sanz and bullfighter Fran Rivera.
Pepe Jeans is one of the brands most besieged by fakes. They’ve had to change their label on four different occasions. Brand managers are aware that there are currently over twenty different fake producers in the market. That’s why they’ve incorporated a security label into their jeans, created by the Spanish Royal Mint, with similar characteristics to currency. Micro-text, coded printing, luminescent fibres only visible in UV light, and numbering are some of the elements that make this label impossible to imitate.
Multicolour Marilyns, negatives of bananas painted yellow, tins of Campbell’s tomato soup… The iconography of Andy Warhol has taken shape in a whole range of different objects, but it had never been the star of a clothing brand. Over the past two years, and thanks to an agreement with the Andy Warhol Foundation, Pepe Jeans has sold exclusive collections in Europe, dedicated to the artist. The collections are based, in part, on work created by Warhol over his career; other items are inspired by the unmistakable style of the artist himself and his entourage.
An unassuming market stall under a graffiti-scrawled railway bridge; a crowd of raucous kids jostling for position. The buzz is palpable, the sound of dub reggae pounds lazily, relentlessly in the background. This is how Pepe Jeans describes the atmosphere in which the brand was born. And that’s also the atmosphere of their latest campaign, which, almost 40 years on, pays tribute to its roots and to the most original Brit style. Photographer Tom Hinston has joined forces with Alexa Chung and Spanish model Jon Kortajarena to revisit the very origins of Pepe Jeans.