Notícias ASSOCIAÇÃO DOS SUPERMERCADOS DO RIO GRANDE DO NORTE PUBLICAÇÃO MENSAL — NATAL, OUTUBRO DE 2019 | EDIÇÃO 25
PALESTRA SOBRE IMPORTÂNCIA DO MARKETING DIGITAL PARA O SETOR DE SUPERMERCADOS EMPOLGA ASSOCIADOS
O evento foi realizado no Hotel Holiday Inn, em Natal, e contou com a participação de cerca de 80 associados PÁG. 03 FEIRA SUPERMERCADISTA
COMITIVA DA ASSURN PRESTIGIA 15ª EDIÇÃO DA CONSUPER PÁG. 05
DESENVOLVIMENTO
ASSURN PARTICIPA DO LANÇAMENTO DO COMITÊ ESTADUAL AGRONORDESTE PÁG. 07
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EXPEDIENTE
EDITORIAL
DIRETORIA EXECUTIVA DA ASSURN 2018/2020
Caros associados,
Presidente: Nelson Leiros (RedeMAIS) Vice-presidente: Gilvan Mikelyson Delmiro Góis (RedeMAIS) Secretário-geral: Manoel Etelvino de Medeiros (Nordestão) Diretor Administrativo: Jair Urbano de Queiroz (Rede Queiroz) Diretor Financeiro: Edmilson Marques da Silva (Super Show!)
Estamos praticamente no final do ano. Momento em que fazemos uma breve análise de tudo o que passou, o que foi feito, e ainda o que faremos nesse final de 2019. Foi um ano de mudanças e também de continuidade. Como diz o famoso ditado: time que está ganhando, não se mexe. E foi com essa ideia que prosseguimos com os bons projetos das gestões anteriores como, por exemplo, o curso de gerente, que segue sendo bastante elogiado. O leque de eventos com nossas palestras mensais e, claro, com o nosso evento em comemoração do Dia Nacional do Supermercado. Falando em palestra, nesse mês, buscamos um tema bastante pertinente e atual: o marketing digital. Nos dias atuais, não há como ignorar essa ferramenta tão importante na sociedade em que vivemos. Estar presente no universo online é ampliar a publicidade da sua marca. É mostrar a existência em uma realidade que está cada dia mais enraizada no cotidiano do consumidor. E para mostrar a importância disso, realizamos a palestra: “Oportunidades do Marketing Digital para o setor Supermercadista”. Na palestra, foram apresentados os benefícios de se investir nas mídias sociais de maneira inteligente, consolidando as marcas e impactando o relacionamento entre empresa e cliente. Ainda neste mês de outubro, tivemos mais duas aulas do Curso de Formação de Gerente de Loja. Nesta segunda edição do treinamento, os encontros são quinzenais, com menor duração, para facilitar a compreensão dos alunos com uma aula mais leve, mas sem comprometer o conteúdo. A convite, participamos de mais uma edição da Rodada de Negócios do Sebrae Terroir, dentro da programação da Festa do Boi. O evento é uma oportunidade única para que expositores apresentem a potenciais compradores os seus produtos genuinamente potiguares. Também a convite, a ASSURN participou do lançamento do comitê estadual de coordenação do Plano Agronordeste no Rio Grande do Norte. O estado é o segundo a implementar o plano. O programa é voltado para pequenos e médios produtores que já comercializam parte da produção, mas ainda encontram dificuldades para expandir o negócio e gerar mais renda e emprego na região onde vivem. Por fim, já estamos na expectativa para a segunda edição do Dia Nacional do Supermercado RN, que acontecerá no próximo dia 22 de novembro. A preparação já está em seus ajustes finais para o evento, que espera receber cerca de 400 convidados entre supermercadistas, fornecedores, representantes da indústria, entidades de classe e autoridades. Esperamos os senhores nesse grande evento de confraternização e celebração de um dos setores mais importantes da economia do nosso estado.
VICE-PRESIDENTES REGIONAIS Raclenir Lopes Galvão (Rede 10) Radir Azevedo Meira (Lojas Meira) Francisco Aquino da Costa (Rede Ideal) CONSELHO CONSULTIVO Severino Pereira do Nascimento (Supercop) Pedro Alexandre da Silva (Supermercado Catolé) Sérgio Bernardes de Oliveira (Nordestão) Geraldo Etelvino de Medeiros Junior (Bom Dia Supermercados) José Junior Maia Rebouças (Supermercado Rebouças) Geraldo Paiva dos Santos Junior (RedeMAIS) Maria Laide de Souza Leão (Boa Esperança) CONSELHO FISCAL EFETIVO Hélcio Rodrigues dos Santos (Supercop) Venício Gama Pacheco (Favorito) Cristiano Campos de Andrade (Supercop) SUPLENTES Vinicius II Gama Pacheco (Favorito) Carlos Raniere Alves Souza (Supercop) Maximiliano Andrade Mendonça (Supermercado Cidade) DELEGADO JUNTO À ABRAS Luiz Antônio De Moura (Super Show!) EXECUTIVO E COMERCIAL João Marinho Dantas EVENTOS Cida Alves
Avenida Senador Salgado Filho, 1515 - Salas 702/703 Tirol, Natal - RN CEP.: 59015-000 Tel.: (84) 3231-6491
www.assurn-rn.com.br Email: assurn@assurn-rn.com.br comunicacao@assurn-rn.com.br Emanuela Freitas Vanessa Camilo Assessoras de Comunicação
@assurn.rn
A Diretoria
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CAPA
PALESTRA SOBRE IMPORTÂNCIA DO MARKETING DIGITAL PARA O SETOR DE SUPERMERCADOS EMPOLGA ASSOCIADOS O evento foi realizado no Hotel Holiday Inn, em Natal, e contou com a participação de cerca de 80 associados
Para detalhar as melhores estratégias, técnicas e ferramentas do Marketing Digital, a Associação de Supermercados do Rio Grande do Norte (ASSURN) promoveu, no dia 22 de outubro, a palestra “Oportunidades do Marketing Digital para o setor Supermercadista”, ministrada pelo consultor em Marketing Digital, Glebe Duarte. O evento foi realizado no Hotel Holiday Inn, em Natal, e contou com a participação de
cerca de 80 associados. O palestrante trouxe aos associados exemplos práticos da importância de fortalecer a atuação dos supermercados nas redes sociais digitais, como Instagram e Facebook. Durante a palestra, Glebe chamou atenção para a importância do relacionamento com o consumidor. “Quando você cria uma relação com seu cliente, as pessoas viram suas defensoras. Se vem alguém e posta uma foto
falsa de uma barata no chão, dizendo que foi no seu supermercado, um outro cliente mesmo pode chegar e dizer que é falsa porque conhece o piso da loja, a estrutura, e os detalhes do supermercado. Então, o próprio cliente faz a imagem e defende a sua empresa”, explicou. O consultor também falou sobre a importância de saber onde o público está no universo digital. “As empresas devem estar onde
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o público está. Se é no Instagram, Facebook, Youtube…geralmente, quem tem mais de 55 anos, por exemplo, não está no Instagram e sim no Facebook. Sabendo disso, a reflexão que fica é: quais plataformas eu devo usar? Será que dá certo deixar a mesma linguagem em todas elas?”, provocou o especialista. A palestra empolgou quem participou do evento. Para Tatiana de Araújo Góis, do supermercado RedeMais Cruzeta, a palestra foi esclarecedora e necessária. “O assunto só vem a somar pra gente da área de supermercado. Agora, a gente consegue divulgar o nosso produto, a nossa empresa, as nossas ações, com segurança e efetividade. Tá sendo fantástico”. Glebe Duarte é Consultor em Marketing Digital, certificado pela Digital Marketer, maior escola de marketing digital do mundo, como Especialista em Funil de Vendas, Especialista em Marketing de Conteúdo e Especialista em Tráfego Pago. Atua no Marketing Digital desde 2009, já atuou em agências de publicidade do estado e com grandes contas como Governo do Estado, Prefeitura Municipal do Natal, Assembleia Legislativa entre outras. Atualmente foca em desenvolver empresas e empreendedores ex-
plorando os potenciais do marketing digital para seus negócios. A palestra “Oportunidades do Marketing Digital para o setor Supermercadista” promovida pela ASSURN contou com o apoio do Sebrae RN, do Centro de Tecnologias do Gás e Energias Renováveis (CTGAS-ER) e ainda do escritório Mendonça & Crisanto Advogados.
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FEIRA SUPERMERCADISTA
COMITIVA DA ASSURN PRESTIGIA 15ª EDIÇÃO DA CONSUPER Feira é consolidada como um dos principais eventos do varejo do Nordeste
A comitiva da ASSURN, composta por 14 Diretores e equipe administrativa, participou no último dia 22 da abertura da XV Convenção Paraibana de Supermercados (Consuper), em João Pessoa, na Paraíba. A feira se consolidou como um dos principais eventos do varejo do Nordeste. A Consuper aconteceu de 22 a 24 de outubro, no Centro de Convenções Poeta Ronaldo Cunha Lima, na capital paraibana. Cerca de 8 mil empresários estiveram na exposição e visitaram 68 estantes, com mais de 250 marcas e lançamentos. Além disso, a feira promoveu rodadas de negócios, capacitações e eventos especiais em paralelo. Com o tema ‘Estreitar Relacionamentos, Fortalecer Marcas e Realizar Negócios”, a Consuper 2019 atraiu empresários de toda a Paraíba e de estados vizinhos, como Pernambuco, Rio Grande do Norte, Alagoas,
Ceará. “Isso permite um relacionamento mais estreito entre os empresários do setor e seus fornecedores, gerando vantagens na negociação e que serão repassadas aos consumidores”, comentou Cícero Bernardo da Silva, presidente da Associação de Supermercados da Paraíba. A Consuper 2019 é uma realização da Associação de Supermercados da Paraíba (ASPB), com co-realização da Associação Paraibana de Distribuidores (Aspad), e tem o patrocínio do Governo Federal, por meio da Caixa Econômica e do Banco do Nordeste do Brasil, das indús-
trias São Braz e Ster Bom, além do apoio da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), da Associação Brasileira de Distribuição, da Fecomércio/PB e do Sebrae/PB. A comitiva da ASSURN foi composta pelos seguintes representantes: o presidente da associação, Nelson Leiros, (RedeMAIS); vice-presidente, Gilvan Mikelyson, (RedeMAIS); os diretores Radir Azevedo Meira (Lojas Meira); Geraldo Paiva (RedeMAIS); o executivo da ASSURN, Marinho Dantas; a gestora de eventos, Cida Alves; o motorista, Almir de Azevedo Oliveira; os associados, Laerty Dantas, Maderson Cavalcante e Caio César Ferreira Dantas (Grupo Queiroz); Jurandi de Azevedo Góis, Eugênio Pacelli de Medeiros e Tadeu Dantas (RedeMAIS); José Carlos Bezerra e Magna Araújo Miranda (Ligzarb).
*Com informações do portal Paraíba Total
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TREINAMENTO
ESTRATÉGIAS DE VENDAS E INTERCÂMBIO ENTRE EMPRESAS SÃO TEMAS DO CURSO DE GERENTE EM OUTUBRO Aconteceu neste mês de outubro mais duas aulas do Curso de Formação de Gerente de Loja. Mais uma vez, o treinamento foi ministrado pelo consultor, Jacyel Mattoso. Nos encontros, o professor promoveu discussões a cerca de estratégias de venda, análise de metas e estudo de mercado. O curso também estimula os colaboradores a estender para fora da sala de aula o que é apresentado durante a capacitação. Ao longo do treinamento, os alunos visitam outras lojas para conhecer o funcionamento das empresas. Tudo
que é aprendido serve de base para apontamentos e discussões nos encontros presenciais. Além disso, dinâmicas são usadas para promover o trabalho co-
letivo e o aluno é sempre encorajado a interagir e tirar dúvidas. Cerca de 30 funcionários de supermercados associados participam da capacitação em Natal.
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DESENVOLVIMENTO
ASSURN PARTICIPA DO LANÇAMENTO DO COMITÊ ESTADUAL AGRONORDESTE NO RN O plano tem o objetivo de impulsionar o desenvolvimento econômico e social sustentável do meio rural da região A convite, a ASSURN participou do lançamento do comitê estadual de coordenação do Plano AgroNordeste no Rio Grande do Norte, que aconteceu no Sebrae, no dia 10 de outubro. O estado é o segundo a implementar o plano. O primeiro foi a Paraíba. O coordenador-geral do projeto, Danilo Forte, apresentou os desafios do AgroNordeste, como a assistência técnica, que contará com a parceria do Senar, e as novas oportunidades de integração comercial com o acordo entre o Mercosul e a União Europeia. Além de Papa, estavam presen-
(O coordenador-geral do plano AgroNordeste, Danilo Forte)
tes no evento o diretorsuperintendente do Sebrae/RN, José Ferreira de Melo Neto; o presidente da Federação da Agricultura do Rio Grande do Norte (Faern), José Vieira; o secretário estadual de Agricultura, Pecuária e Pesca, Guilherme Saldanha; além de parlamentares superintendentes regionais da Conab, do Banco do Brasil e do Banco do Nordeste, técnicos e produtores rurais do estado. AgroNordeste
(Executivo da ASSURN, Marinho Dantas, e o superintendente federal de Agricultura/RN, Roberto Carlos Papa)
O plano tem o objetivo de impulsionar o desenvolvimento econômico e social sustentável do meio rural da região. No biênio 2019/2020, 230 municípios serão contemplados com ações concentradas do programa.
O programa é voltado para pequenos e médios produtores que já comercializam parte da produção, mas ainda encontram dificuldades para expandir o negócio e gerar mais renda e emprego na região onde vivem. O AgroNordeste se junta a outras ações já executadas pelo ministério na região, como Programa de Aquisição de Alimentos, regularização fundiária, Selo Arte, promoção da irrigação, indicação geográfica, equivalência de sistemas de inspeção de produtos de origem animal (Sisbi) e combate a doenças e pragas (febre aftosa, peste suína clássica e mosca das frutas).
*Com informações do Ministério da Agricultura
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REUNIÃO DE DIRETORIA A ASSURN realizou no dia 8 deste mês a reunião de Diretoria do mês de outubro. A gestora de eventos da ASSURN, Cida Alves, mostrou detalhes do planejamento para a festa em comemoração ao Dia nacional do Supermercado. Na oportunidade, também foi escolhido o homenageado que irá receber a Comenda Leôncio Etelvino de Medeiros. A gestora falou ainda da programação de palestras e encontros para os meses seguintes. Por fim, o executivo da associação, Marinho Dantas, apresentou o balanço financeiro da entidade e detalhou os temas debatidos na última Assembleia Geral da ABRAS.
SEBRAE TERROIR Representantes da ASSURN e de supermercados associados participaram, no dia 16 de outubro, da Rodada de Negócios do Sebrae Terroir. O evento, que aconteceu no Holiday Inn, e fez parte da programação da 57ª edição da Festa do Boi, atraiu 70 potenciais compradores que conheceram um pouco mais dos produtos de 27 expositores do estado. O gerente comercial Adriano Selfes, do Supermercado Favorito, associado da ASSURN, esteve em contato com representantes de seis empresas ofertantes e interessou-se por todos os produtos apresentados. “Destaco as cervejas artesanais, muito interessantes, e a Fazenda de Caju que tem queijos diferenciados para o mercado”, enfatiza. Adriano Selfes afirma que, coincidentemente, encontrou na rodada uma queijeira, a Dona Gertrudes, com a qual vem mantendo negociações há bastante tempo e que aproveitou o encontro para marcar reunião para fechar o processo, através do cadastro. “Acredito que ainda este mês já teremos esses produtos nas prateleiras do Favorito”, estima Adriano, que participa pela primeira vez da rodada. A ASSURN e o Sebrae mantém uma parceria desde 2017, que auxilia e planeja ações para o desenvolvimento do setor supermercadista no estado. *Com informações do Sebrae RN
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SEÇÃO JURÍDICA
DEBATE NA CÂMARA DE NATAL BUSCA SOLUÇÕES PARA EVITAR DESPERDÍCIO DE ALIMENTOS ASSURN foi convidada a participar da audiência pública que reuniu setores do comércio da capital potiguar
A ASSURN participou no dia 29 deste mês, na Câmara Municipal de Natal, de uma audiência pública para debater o desperdício de alimentos na capital potiguar. Proposta pelo vereador Felipe Alves (MDB), a audiência contou com representantes de bares e restaurantes, supermercados, entidades e órgãos como a Secretaria Municipal de Assistência Social (Semtas), Companhia Nacional de Abastecimento (Conab) e Serviço Social do Comércio (Sesc). O propositor da audiência explicou que o debate chama a atenção para o problema do desperdício de alimentos e conhecimento de iniciativas que possam ser implementadas. "Nós buscamos ações para conscientizar supermercados, restaurantes, hotéis, de que é preciso aproveitar alimentos que perdem valor comercial, mas que ainda podem ser consumidos. Temos uma lei de nossa autoria que concede o selo “Casa Solidária”
para estimular a doação de alimentos, premiando estabelecimentos que tenham essas iniciativas, beneficiando as pessoas mais necessitadas", conta Felipe Alves. De acordo com o presidente da Associação de Bares e Restaurantes (Abrasel/RN), Artur Fontes, cerca de 10% dos alimentos são desperdiçados nos estabelecimentos porque há barreiras legais que impedem as doações diretas. "Se um alimento doado provocar algum mal a quem recebeu, vai gerar grande transtorno para o estabelecimento, por isso, precisaríamos de uma legislação mais flexível e de projetos que tivessem um banco, que fizesse a triagem e a entrega”, sugere. Projetos como o "Mesa Brasil", do Sesc, já realizam esse tipo de trabalho. "O Mesa Brasil beneficia 44 mil pessoas por ano aqui. Realizamos todo um planejamento estratégico e ações com o principal objetivo de facilitar a doação e a entrega dos alimentos, por isso nós vamos buscar in loco essas doações e fazemos a distribuição", relata o diretor regional do Sesc, Fernando Virgílio. Já a Semtas tem um serviço de
segurança alimentar e nutricional que trabalha com orientação das famílias e entidades assistidas. Além disso, dispõe de um banco de alimentos que está sendo reestruturado. "Trabalhamos com a política de reeducação alimentar para as pessoas saberem aproveitar melhor os alimentos, com reuniões nas comunidades, programa sopa solidária em que famílias são referenciadas para orientá-las e sensibilizá-las sobre o desperdício e, consequentemente, tendo mais qualidade de vida", explica a secretária adjunta da Semtas, Maria José de Medeiros. A lei mencionada pelo vereador Felipe Alves, que foi sancionada em 2016, ainda depende de regulamentação. *Com informações da CMN *Fotos: Marcelo Barroso
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CELEBRAÇÃO
DIA NACIONAL DO SUPERMERCADO SERÁ COMEMORADO NO DIA 22 DE NOVEMBRO Esse ano, a festa será realizada no Olimpo Recepções
A Associação dos Supermercados do Rio Grande do Norte (ASSURN) realiza no próximo dia 22 de novembro, a partir das 19 horas, a segunda edição do Dia Nacional do Supermercado RN. A importância do seguimento para a economia do estado é traduzida em números. Apenas no Rio Grande do Norte o setor supermercadista emprega de forma direta mais de 100 mil pessoas. São mais de R$ 22 bilhões de faturamento com arrecadação média de R$ 712 mil. No Brasil, a atividade é uma das mais representativas da economia sendo responsá-
vel por 5,2% do PIB. res, entidades de classe e autori“Diante dessa grandiosidade do dades políticas, são esperadas. setor toda e qualquer comemora- Por mais um ano a organização ção merece ser compartilhada”, da solenidade ficará por conta da explica o presidente da ASSURN, Verbo Eventos, comandada pela Nelson Leiros. Uma das novidades é o local onde será realizada a festa. Para atender uma demanda maior de convidados, o evento acontecerá no Olimpo Recepções, no bairro de Candelária, em Natal. Cerca de 450 pessoas entre super- Comenda “Leôncio Etelvino de Medeiros” entregue ao mercadistas, fornecedo- supermercadista Eugênio Medeiros em 2018
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jornalista e publicitária Sylvia Serejo. “Percebemos que com o crescimento da associação nós teríamos que crescer juntos. Por isso, optamos pela escolha deste espaço para a realização do evento deste ano”, explicou. Para o presidente da ASSURN, a data é um momento de comemorar a importância da atividade supermercadista e também de confraternização entre os convidados. “Esse evento não é só festivo, mas também um excelente
momento para o estreitamento de laços”, ressalta Leiros. A ideia de celebrar o Dia Nacional do Supermercado surgiu ainda no ano de 2017, durante as comemorações dos 40 anos da ASSURN. Comenda O evento também terá, pela segunda vez, a entrega da comenda “Leôncio Etelvino de Medeiros”. A honraria foi criada em 2017
para homenagear àqueles que se destacaram e contribuíram, através de ações e parcerias, para o desenvolvimento do setor supermercadista. Neste ano, a comenda será entregue ao supermercadista Sebastião Mendonça, conhecido popularmente como "Seu Bastos", do Grupo Cidade. Empresário do setor com anos de atuação no seguimento, principalmente na região oeste do estado, com destaque para a cidade de Mossoró, onde, atualmente, estão instaladas as lojas da empresa da família. Prêmio Indústria Potiguar A outra novidade fica por conta da criação do prêmio Troféu Indústria Potiguar, que será entregue para empresas parceiras do setor supermercadista. Nesta primeira edição, quatro empresas receberão o prêmio. O Dia Nacional do Supermercado é originalmente comemorado no dia 12 de novembro, e é celebrado por associações estaduais de todo o país.
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CONHEÇA NESTA EDIÇÃO UM POUCO MAIS SOBRE ALGUNS DOS PARCEIROS DO DIA NACIONAL DO SUPERMERCADO RN
GS1 BRASIL ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AUTOMAÇÃO
A GS1 Brasil - Associação Brasileira de Automação, é uma organização multissetorial, neutra, sem fins lucrativos, que desenvolve e mantém os padrões globais mais utilizados para uma comunicação empresarial eficiente, colaborando para o processo de automação das cadeias de suprimentos, desde a matéria-prima até
o consumidor final. Nós somos mais conhecidos pelo código de barras, nomeado pela BBC como uma das "50 coisas que fizeram a economia do mundo". Os Padrões GS1 de identificação são utilizados em mais de 150 países e melhoram a eficiência, segurança e visibilidade das cadeias de suprimentos em canais físicos e digitais em mais de 20 setores. Ao todo 1,5 milhão de empresas utilizam os padrões e realizam por meio deles um total de 6 bilhões de transações diá-
rias, garantindo uma linguagem única entre sistemas e processos em todo o mundo. O CNP - Cadastro Nacional de Produtos da GS1 Brasil, um sistema de informações precisas e confiáveis que ajuda a resolver problemas dos dados incorretos dos produtos que você vende. Além de facilitar a troca de informações com parceiros comerciais, um bom cadastro proporciona redução de custos operacionais, aumento da produtividade, abertura de mercado e aproxima ainda mais as empresas de seus parceiros e consumidores.
CODIMENTOS SADIO
A Indústria de Alimentos Sadio é referência no segmento de Vinagres, Temperos Líquidos, Pastas de Alho e Molhos. Verdadeiro orgulho para o Rio Grande do Norte. Presente no mercado desde a década de 90, é a escolha dos consumidores em todo o Nordeste e em boa parte do Norte. Atuando em todo o elo comercial, desde o varejo até atacadistas e distribuidores. Sua história de sucesso começou
em 1994, quando seu fundador Sandro Peixoto montou a pequena produção nos fundos da padaria de seu pai, na cidade de Macaíba/RN. Movido por suas ideias empreendedoras, começou produzindo um produto regional, o Tempero Líquido Concentrado. Logo a produção se ampliou e expandiu para a produção de Vinagres, Pasta de Alho, Molhos de Pimenta, Inglês, Shoyu e de Alho. Prática, rápida e econômica, a SADIO deixa tudo delicioso com muito mais facilidade e agilidade, além de aprimorar o sabor especial que uma boa comida caseira possui. Atualmente a Sadio produz e comercializa mais de 100 itens. Está localizada no Distrito Industrial de Macaíba, com área total de 20.000 mil metros quadrados e mais de
6.000 mil m² de área construída. No quesito qualidade todo produto da marca Sadio passa por um rigoroso processo de inspeção, que vai desde constantes análises físicoquímicas e microbiológicas até avaliações por amostragem. Cumpre rigorosamente os requisitos do PAS (Programa de Alimentos Seguro) e possui certificações de BPF (Boas Práticas de Fabricação), sendo ainda avaliados frequentemente pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Sendo assim, o objetivo da Sadio é ser uma empresa referência no mercado nacional, se tornar uma das marcas preferidas pelos consumidores e ter como diferencial a sua excelência qualidade e seu preço competitivo.
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A HISTÓRIA DE SUCESSO DE PILÃO, O CAFÉ FORTE DO BRASIL Criado em 1978, o café conquistou respeito e tradição no mercado trazendo produtos inovadores para o dia a dia da família brasileira
Criado em 1978, o café Pilão possui aroma marcante e sabor intenso. A partir de 2000, começou a fazer parte da Jacobs Douwe Egberts (JDE) com linhas de Espresso, Café Descafeinado e Solúvel Cappuccino. Em 2013, a marca inovou criando a Linha Aroma, seguida da versão Extraforte, que foi criada em 2014 para completar o portfólio. Sempre em busca de novidades, no ano passado, a empresa lançou Pilão Cápsulas de Alumínio, linha de cápsulas 100% certificadas pela UTZ. A tecnologia aplicada nas novas cápsulas de alumínio de Pilão traz uma melhor forma de extração do café espresso em máquinas, tornando possível manter a qualidade do café por muito mais tempo e conservar os mais delicados aromas da bebida. A iniciativa é parte da estratégia de sempre oferecer qualidade e inovação ao consumidor brasileiro à medida que continua liderando o crescimento da categoria de cafés no país. As cápsulas combinam grãos arábica e robusta e estão disponíveis em cinco versões de sabores e intensidades, em embalagens de 10 e 20 unidades. Com uma ampla visão de sua responsabilidade ambiental, Pilão conta com um Programa Nacional de Re-
ciclagem de Cápsulas de Café (RECICLO) em parceria com a TerraCycle, empresa líder global em soluções para resíduos de difícil reciclabilidade. A iniciativa proporciona ao consumidor de Pilão Cápsulas de Alumínio uma opção ambientalmente correta para o descarte de cápsulas de café pós-consumo, oferecendo um destino adequado para o resíduo orgânico e a reciclagem das cápsulas de alumínio. Além disso, pensando nos novos hábitos dos brasileiros, Pilão trouxe uma importante mudança para a categoria de café torrado e moído, uma embalagem em formato “Abre & fecha” com zíper. Seu formato, resistência e funcionalidade proporcionam ao consumidor a praticidade de manter o café na própria embalagem, o que preserva o aroma e sabor do produto por mais tempo. O material da embalagem tem propriedades para proteger o café, sendo seguro e recomendável manter o produto nela. A tecnologia avançada de inertização, que garante baixíssimos níveis de oxigênio residual, aliada à embalagem de alta barreira, oferecem a proteção adequada ao produto. Seu mais recente lançamento é o Pilão 252º graus, um café encorpado e o mais forte da linha, como o brasileiro gosta. O produto, voltado inicialmente para as regiões Sul e Sudeste, foi desenvolvido para quem adora um café forte e precisa de energia para encarar os desafios do dia a dia. Torrado lentamente a uma temperatura de 252°graus, atinge o
limite da torra para extrair o máximo do aroma, sabor e força. Com uma linha completa de produtos, Pilão está constantemente procurando novas maneiras de atender às preferências e necessidades dos seus consumidores. Não é à toa, que é a marca mais consumida nas principais cidades do país e segue em constante crescimento. No Nordeste, por exemplo, seus produtos estão espalhados pelas gôndolas de diversos pontos de venda. Com sua história de contínua evolução e dedicação, conquistou respeito e tradição no mercado, estabelecendo uma relação de confiança e tornando-se presente no dia a dia das famílias brasileiras. Sobre Pilão – Feito com grãos selecionados para criar um sabor forte e encorpado, Pilão “o café forte do Brasil” é a marca líder de mercado que agrada o paladar do consumidor brasileiro. Produzido pela JACOBS DOUWE EGBERTS (JDE), Companhia global de cafés e chás com sede na Holanda, servindo consumidores em 140 países pela Europa, América Latina e Ásia-Pacífico. Conhecida no Brasil através de suas marcas Pilão, L’OR, Café do Ponto, Caboclo, Damasco, Seleto e Café Pelé, com o propósito de servir um café para cada xícara “A coffee for every cup”. Assessoria de Imprensa - XCOM: (11) 2898-7486 claudio.monteiro@xcom.net.br glauber.canovas@xcom.net.br alexandre.tsuneta@xcom.net.br
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RAYMUNDO DA FONTE
O Grupo Raymundo da Fonte, é uma empresa brasileira fabricante de produtos de limpeza doméstica, higiene pessoal, condimentos e inseticidas desde 1946. Atualmente, o grupo conta com quatro plantas industriais situadas em Pernambuco, Pará, Bahia, Ceará e Rio de Janeiro, responsável por atingir 95% dos pontos de venda no Norte e Nordeste. Dentre os mais de 370 produtos existentes no portfólio, a empresa detém, entre as líderes de mercado, as marcas Brilux, Even, Sonho, além do vinagre Minhoto. São aproximadamente 300 milhões de litros de água sanitária, 270 milhões de litros de sabonetes, 60 milhões de litros de vinagre. Com mais de 6 mil clientes ativos, o grupo gera atualmente mais de 2.700 empregos diretos e mais de 500 profissionais de vendas. Brilux A campanha "Simplifica. Tá Limpo. É Brilux", desenvolvida pela agência BG9 e trabalhada ao longo de 2018, foi um grande sucesso. Através de uma narrativa direta e bem humorada, agregada a uma inteligente estratégia de veiculação baseada na jornada de compra e uso de produtos de limpeza por parte dos
consumidores, a campanha permitiu o fortalecimento da marca Brilux e a divulgação do seu portfólio de produtos durante todo ano. Para 2019, a estratégia continua. Além da reveiculação dos filmes nas principais praças das regiões Nordeste e Norte, um novo conjunto de peças foi desenvolvido para aquecer ainda mais a presença e relevância da Brilux no dia a dia da dona de casa: novos conteúdos para ambiente digital; novas versões do jingle para o Carnaval e São João; novos enxovais para PDV com foco nas principais datas promocionais (Carnaval, São João, Círio e Natal); um novo projeto para o já tradicional frontlight especial localizado no Recife; materiais para divulgação da nova fábrica no Ceará. Ou seja, não vai faltar novidades e estímulos para que Brilux continue crescendo e fortalecendo sua participação de mercado e imagem de qualidade e confiança. Afinal: se tá limpo, é Brilux. Minhoto Em 2018, a missão foi cumprida e o enorme sucesso da campanha “Todo Mundo Pode Cozinhar” superou todas as expectativas, aumentando significativamente a interação da marca com os seus consumidores e fortalecendo a sua imagem como grande parceiro na cozinha. 2019 chegou e a mensagem criativa permanece, só que agora com uma nova abordagem. A estratégia de encorajar cozinheiros iniciantes foi democratizada e o conceito “Todo Mundo Pode Cozinhar” ganhou uma nova roupagem. Dessa vez, o garoto propaganda não
será um profissional da cozinha, mas sim os próprios consumidores, que assumirão o protagonismo da comunicação como se já tivessem aprendido tudo que foi ensinado no ano anterior. Personagens com perfis inusitados assumirão as panelas e darão um show de dicas e receitas para quem ainda não se aventura no mundo gastronômico ou, simplesmente, quer aprimorar o que já sabe. Sempre com uma ajudinha do vinagre Minhoto, claro. Abordagem nova, personagens novos e mídias novas. Sim, porque dessa vez, o ponto de partida para toda estratégia será a TV. Depois de 2 anos fora do ar, o Vinagre Minhoto volta para os intervalos comerciais massificando o conceito de maneira leve, divertida e embalado por um jingle contagiante. Esse foco na TV permitirá desdobramentos totalmente alinhados com o conceito, tanto nas mídias digitais quanto nas ações promocionais e campanhas de incentivo. A outra novidade é a presença de toda família Minhoto nas peças publicitárias. O vinagre de maçã, antes foco da comunicação, ganhou a companhia dos demais sabores, cada um relacionado a um perfil de consumidor e tipo de prato, aumentando o potencial de vendas de toda a cartela de produtos. Jingle nas principais rádios, comercial pra TV Globo, ações de merchan em programas locais, patrocínios de eventos e forte presença nas redes sociais marcarão essa nova etapa do vinagre. Só uma coisa nunca muda: temperar com carinho é temperar com Minhoto.
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DIA NACIONAL DO SUPERMERCADO RN 2019
Associação dos Supermercados do Rio Grande do Norte Av. Senador Salgado Filho, 1515 - Salas 702/703 Tirol, Natal - Rio Grande do Norte (84) 3231-6491
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