Año 1, N° 8 - Buenos Aires, Argentina - Enero de 2013 Ejemplar gratuito para estudiantes y docentes de publicidad
EL PUNTO DE ENCUENTRO ENTRE LOS ESTUDIANTES DE HOY Y LA PUBLICIDAD DE MAÑANA
CARPETA
SUBEN
ESCRIBEN
Nicolás Basaldúa, Lautaro Torres Kevin Petasne, Samanta Vega Ronald Jiménez, Daniel Recht
María Elena Cruz María Paula Castaño Camilo Rodríguez
Osvaldo Aguirre Liliana Orjuela Ezequiel Banchero
P R E MI O S P A R A E G R E S A D O S
Q UIÉN ES Q UIÉN
La AAP entregó 17 prácticas rentadas a sus mejores promedios
• Josefina Salgado, licenciada • Jonás Suárez Estrada, pasante • Mich Román, estudiante y editor
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Terraza • Una idea inspiradora, un premio y un estudiante pensante IdeasLab, FIAP 2013 y Sergio Falcón
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Carpeta • Los mejores trabajos de estudiantes Desde la AAP, Brother Buenos Aires, La Fundación y la UP
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Quién es quién III • “Mi crecimiento se debe a Brother” Por Mich Román, creador de la revista Concepto Anónimo
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Historias • Un aprendiz en la agencia de publicidad Osvaldo Aguirre recuerda los inicios de Roberto Fontanarrosa
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Quién es quién II • “Recordando que soy trainee” Por Jonás Suárez Estrada
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Lugares de estudio • Un espacio estratégico para aprender planning Por Liliana Orjuela
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Quién es quién I • “Quería ser parte de un mundo mágico” Por Josefina Salgado
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Ad Arts • Mi hoja en blanco Ezequiel Banchero cierra su curso 2012 en Escuela Industria
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Consejos para tu carrera • El de la publicidad es un mundo mínimo Un fragmento del Manual del trainee de Eugênio Mohallem
PREMIOS PARA EGRESADOS
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Nota de tapa • Premios para egresados La AAP entregó prácticas rentadas en agencia a sus mejores promedios
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Suben • Estudiantes que ya tomaron el ascensor María Elena Cruz, María Paula Castaño y Camilo Rodríguez
¿A qué piso vas?
Editorial STAFF
Son las diez menos cuarto de la noche de un viernes. El profesor da las notas del último trabajo práctico y los des-
Año 1, Número 8 Buenos Aires - Enero de 2013 DIRECTOR Pancho Dondo, panchodondo@primerbrief.com Director de arte Ezequiel Banchero, ezequielbanchero@primerbrief.com Coordinadora y community manager Josefina Salgado, josefinasalgado@primerbrief.com Redactor Leo Vignati, leovignati@primerbrief.com Responsable de Encuentros PB Liliana Orjuela, lilianaorjuela@primerbrief.com Colaboradora Julia Kaiser, juliakaiser@primerbrief.com Producción de tapa y apertura de nota Fotos David Andrade Backstages y coberturas fotográficas Octavio Guzmán, Juanma Moreno, David Andrade, Magdalena Peralta, Julieta Cabello Cocreador de isologotipo Martín de Luca Soporte técnico Julián Abal (Euphoria) Consultores de proyecto Jorge Bendesky, Marcelo Waintraub, Pedro Radúa, Pablo Grandinetti, Jorge Alisio Imprenta Impresiones Barracas - Osvaldo Cruz 3091, Buenos Aires PRIMER BRIEF, el punto de encuentro entre los estudiantes de hoy y la publicidad de mañana, es una publicación de Francisco Nicolás Dondo, con domicilio en Sarmiento 3857 3°A, C1197AAC Buenos Aires, Argentina, teléfono 15 5803 8902. Registro de marca N° 2.525.926. Tirada de esta edición: 3.000 ejemplares, de distribución gratuita entre estudiantes y docentes de Publicidad de las siguientes casas de estudio de la ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires: Asociación Argentina de Publicidad, Brother, Escuela Industria, Escuela Superior de Publicidad, ESEADE, Espacio Virgen, Esponjario, La Fundación, Miami Ad School, Universidad Abierta Interamericana, Universidad Argentina de la Empresa, Universidad CAECE Sede Mar del Plata, Universidad Católica Argentina, Universidad de Buenos Aires, Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales, Universidad del Salvador, Universidad de Morón y los colegios secundarios Escuela Técnica N°6 Fernando Fader (Flores), Instituto San Alfonso (Bella Vista), Colegio Marianista (Caballito) y Escuelas Técnicas Raggio (Núñez).
pide con un hasta el lunes. Salís a la calle y saltás de alegría: ya sentís en la piel el programa del fin de semana. “Qué placer, dos días de no pensar”, te decís. Te equivocás. Estás terminando de rendir el último examen del año. El profesor anuncia las notas de todos los finales y los despide con un hasta el año próximo. Salís a la calle y saltás de alegría: ya sentís en la piel los planes que tenés previstos para enero y febrero. “Qué placer, dos meses de no pensar”, te decís. Te equivocás. ¿Querés realmente que la publicidad sea tu vida? Fuiste, entonces: elegiste una profesión que jamás te va a permitir dejar de pensar. Vas a tener que prestar atención a todas las conversaciones que oigas en la plaza o en la playa. Vas a tener que hacer foco no sólo en los mejores paisajes de la ciudad o de la montaña, sino también en los detalles aparentemente más intrascendentes de los cajones de la verdulería o en esa curva aburrida de la ruta que viste mil veces y que en algún momento puede inspirar una forma nueva de comunicación en vía pública. Vas a tener que captar, registrar, fotografiar, recordar y absorber todo lo que tenga relación, más que nada, con las personas: su modo de recorrer las dos cuadras que separan sus casas de la parada del colectivo o la estación de tren; sus prioridades a la hora de elegir entre los churros y el barrenador que el hijo les pide a los gritos en la playa; sus hábitos al preparar una picada con los amigos; su forma de abrigarse, de estudiar, de viajar, de besar, de mirar, de vivir. Así que si enero y febrero son el sábado y el domingo del año, descansá todo lo que quieras, sí, pero no dejes de nunca de pensar. Y jamás olvides que ya empezaste a ser publicitario. •
PRIMER BRIEF
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ESTUDIANTES QUE YA TOMARON EL ASCENSOR
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SUBEN María Elena Cruz (Colombia)
De la Universidad de Morón (Argentina) a una beca de Benetton Worldwide para su Movimiento Darte
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“En septiembre, más o menos, una amiga me recomendó que participara en un concurso de Benetton, Fundación Unhate. Consistía en que tenía que ser mayor de 18, estar desempleada y tener un proyecto sustentable. Una vez que ellos te dieran el alta, debía invitar a mis contactos a votar por mi proyecto. Los cien más votados recibirían un apoyo para llevar a cabo su proyectos, pero con la condición de que en tres meses debemos mostrar su proceso de crecimiento. En aquel momento me dije: ‘No voy a participar, es un concurso mundial, ni de casualidad me lo gano’. Pero fue más fuerte la ilusión y lo hice. Apenas recibí el email
de Unhate que decía que ya estaba participando, hice un par de gráficas explicándole a la gente cómo debía votar. ¡Me convertí en un spam viviente para que mis contactos votaran por mí! No fue fácil, pues votar era bastante complicado, pero gracias a eso, a Dios y a mucha gente que me apoyó, el 30 de octubre recibí un email donde decía ¡que estaba entre la lista de ganadores! Así que todo cambió, lo que un día empezó como una tarea para la escuela hoy es mi mayor pasión, y gracias a la oportunidad que me brinda hoy la Fundación Unhate, podré trabajar en Movimiento Darte, mi idea, mi proyecto”.
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María Paula Castaño (Colombia) y Camilo Rodríguez (Chile)
De Underground Argentina al proyecto Droga Give Me 5, a un premio en El Ojo de Iberoamérica y a una pasantía en Grey “En un mundo cada vez más competitivo, es necesario buscar herramientas para destacarse y salir delante de la mejor manera posible; ese pensamiento hizo que cambiara el café colombiano por el mate y decidiera anotarme en el curso anual de creatividad digital en Underground. Gracias a esto logré sacar adelante, junto con todos mis compañeros y bajo el mando del profe Diego Rubio, el proyecto más importante para mi carrera hasta el momento, Droga Give Me 5, trabajo que nos llevó a conocer a David Droga y tener la oportunidad de pensar un brief para él (www.drogagiveme5.com). Otra alegría fue ser la ganadora junto con Federico Green, Jorge García y Camilo Rodríguez del concurso Nuevos Talentos de El Ojo de Iberoamérica,
con la aplicación WeGo. Además, desde diciembre del 2012 empecé a trabajar con Camilo en una pasantía en Grey”. (María Paula) “Me titulé en Chile y a la semana siguiente estaba en la Argentina. No de vacaciones, sino en búsqueda de conocimiento. Entré al curso digital anual en Underground y me rompí la cabeza pensando en experiencias digitales. Lo que más me gusta es lo social y lo digital. Ahora estoy en Grey en una pasantía. Estoy contento, mi carpeta tiene buenos trabajos: WeGo (para El Ojo), Droga Give Me 5 (proyecto para conocer a David Droga) y ahora terminando una idea para Droga. Y aunque estoy feliz con lo logrado, siento que es sólo el comienzo”. (Camilo)
NOMBRE DE SECCIÓN
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1) Daniela Magalí Fernán-
3) Ezequiel Nocera, a Del
dez, a Dentsu (Medios).
Campo Saatchi & Saatchi
NOMBRE DE SECCIÓN
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(Cuentas).
2) Andrés Parola, a Cravero
4) Florencia Chirizola, a Del
(Cuentas).
Campo Saatchi & Saatchi (Redacción).
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5) Matías Antoine Tarrié, a
7) Ignacio Galazzi, a Havas
Havas (Redacción).
(Arte).
6) Florencia Rodríguez, a
8) Martín Graziano, a Cra-
Del Campo Saatchi & Saat-
vero (Arte).
chi (Arte).
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Aclaraciones: 1) El 17º ganador, Sebastián Pérez Llana, no aparece en estas fotos porque en la noche de la entrega de premios no estuvo. Aclaración 2) Además de Analía Bao (directora financiera de la AAP, de negro), Patricia Martin (gerente general, de celeste) y Gabriel Maloneay (presidente, de saco), en la foto de tapa aparece Pedro Radúa (de camisa blanca), entonces director del Instituto y que hoy ya no trabaja en la Asociación.
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9) Desirée López Fantasía, a
11) Rodrigo Espinel, a DDB
Havas (Cuentas).
(Redacción).
10) Ezequiel Spinelli, a
12) Ana Jiménez, a Cravero
TBWA (Cuentas).
(Redacción).
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15 13) Belén Zayas, a Mix (Cuentas). 14) Nehuén Sanzo, a Madre (Arte). 15) Mariano Covatti, a E4 (Cuentas). 16) Tamara Panet, a JWT (Cuentas).
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NOTA DE TAPA
PREMIOS PARA EGRESADOS
La AAP entregó prácticas rentadas en agencia a sus mejores promedios El año no podía terminar mejor para los 17 estudiantes de la Asociación Argentina de Publicidad que recibieron, en la fiesta de fin de año de la institución, una práctica rentada de tres meses en una de las once agencias que se plegaron al programa: Cravero, DDB, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Dentsu, E4, Havas, JWT, Madre, Mix, TBWA y TCC La Factoría. La AAP, además, anunció que pronto se dará a conocer una 18ª práctica y que a fin de 2013 serán muchas más. PRIMER BRIEF dialogó con doce de los ganadores y acá te cuenta sus sensaciones.
Fotos: David Andrade • Ilustraciones: Ezequiel Banchero
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¿Qué son las prácticas rentadas en agencia que entrega cada año la Asociación Argentina de Publicidad a sus mejores alumnos? Lo explicó con precisión Gabriel Maloneay, presidente de la AAP, cuando el viernes 21 de diciembre, en plena entrega de los premios Cosecha 2012 —a los mejores trabajos estudiantiles del año— le tocó presentar a los que obtuvieron su primer trabajo profesional en una de las 64 agencias socias de la Asociación: “Nuestra institución tiene dos misiones muy claras desde 1933, que son defender la industria publicitaria y apuntalar la formación de los futuros profesionales de la publicidad. Cuando está por arrancar el año de nuestro cumpleaños número 80, me enorgullece anunciar estas 16 becas y prometer que haremos todo lo posible para que, dentro de un año, los que egresen reciban todavía más”. (Párrafo aparte: esa noche se entregaron sólo 16 porque el ganador de la decimoséptima, Sebastián Pérez Llana, ya llevaba tres semanas trabajando y, por otro lado, no se encontraba presente en el momento del anuncio). “La primera experiencia la realizamos en 2010, cuando entregamos cuatro prácticas rentadas, una por cada carrera —explica Germán Sotelo, coordinador del departamento de entrenamiento profesional de la AAP—. Fue una prueba para poder evaluar cómo se producía esta sinergia, y realmente quedamos muy satisfechos por la experiencia. Al año siguiente, redoblamos la apuesta entregando nueve prácticas, y los resultados fueron altamente satisfactorios, tanto para las agencias como para nuestros alumnos. Ahora, en diciembre, logramos otorgar 17 prácticas laborales rentadas, y aspiramos a mantener esta tendencia de crecimiento para este 2013: contamos para ello con las agencias que ya participaron, y estamos invitando a las que todavía no lo hicieron a que se sumen a este proyecto”.
NOTA DE TAPA
Las prácticas tienen un objetivo doble, y bien concreto: por un lado, premiar a los mejores alumnos de la Asociación Argentina de Publicidad con una salida laboral real, en agencias de primera línea; y por otro, asegurarse de que las agencias socias logren captar a los mejores recursos humanos formados por su propia entidad. Hoy, 17 alumnos pueden comenzar su primera práctica rentada por tres meses en once excelentes agencias. La lista completa, de agencias y de estudiantes, es la siguiente: • Becados a Cravero: Martín Graziano (Arte), Ana Jiménez (Redacción) y Andrés Parola (Cuentas). • Becado a DDB: Rodrigo Espinel (Redacción). • Becados a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi: Florencia Chirizola (Redacción), Florencia Rodríguez (Arte) y Ezequiel Nocera (Cuentas). • Becada a Dentsu: Daniela Magalí Fernández (Medios). • Becado a E4: Mariano Covatti (Cuentas). • Becados a Havas: Matías Antoine Tarrié (Redacción), Ignacio Galazzi (Arte) y Desirée López Fantasía (Cuentas). • Becada a JWT: Tamara Panet (Cuentas). • Becado a Madre: Nehuén Sanzo (Arte). • Becada a Mix: Belén Zayas (Cuentas). • Becado a TBWA: Ezequiel Spinelli (Cuentas). • Becado a TCC La Factoría: Sebastián Pérez Llana (Arte). Todos podrán, luego de los tres meses, renovar el contrato: dependerá de la agencia en cuestión. Y está claramente la oportunidad de un puesto fijo a futuro, ¡pero eso ya dependerá de muchas más cosas, entre las cuales la más importante es el talento que sepa demostrar, en estos tres meses, cada estudiante premiado! Además del
caso especial de Pérez Llana (ver epígrafe página 9) , algunos comenzaron el lunes 14 de enero; otros, comenzarán en breve; y otros, recién el lunes 18 de marzo. PB conversó con ellos —o, al menos, con todos los que pudo contactar en el verano porteño: doce de los diecisiete estudiantes— acerca de su primer paso como futuros profesionales y todo lo que se les cruza por la cabeza al estar frente a tremenda oportunidad. Los denominadores comunes fueron la emoción, el entusiasmo y la adrenalina que les produce lo desconocido, y sobre todo esas ganas de comerse ese mundo sobre el que vienen estudiando desde hace tanto tiempo y del que tanto les han hablado. “Por suerte tanta dedicación, tanto esfuerzo y tanta tenacidad han tenido sus frutos, y hoy tenemos la posibilidad de comenzar nuestra carrera donde la gente hace carrera para entrar”, se enorgulleció Flor Chirizola, una de las ganadoras.
UNO POR UNO “La verdad es que me sorprendió que dieran la pasantía: creo que soy el más viejo de la Facu y pensé que estas oportunidades se las daban a los más chicos —confiesa Martín Graziano, 35 años—. Por otro lado, me gustó, es un reconocimiento al esfuerzo y la voluntad que le puse a la carrera”. Martín empezará en marzo su práctica en Cravero, donde espera poder ver cómo funciona una agencia grande. Hace quince años que trabaja en forma independiente y cree que esto va a enriquecer su carrera personal. Mati Tarrié (28 años, de Campana, pero viviendo en Caballito) se dio cuenta, cuando empezó la carrera, de lo complicado que resultaba tener una oportunidad en una agencia: “Costó, pero tuve la suerte de formar parte de un
NOTA DE TAPA
grupo humano genial, con buena onda, con ganas de aprender y de trabajar. Ir a cursar fue un placer: aprendí de los profesores, de mis compañeros, forjé grandes amistades y poco a poco me fui preparando para este momento. Además, el hecho de estudiar en un lugar manejado por personas que buscan formar publicistas, y obran por ello, fue un plus determinante en todo esto”. La práctica de Mati será en Havas, en la
parte de digital y BTL, y comenzará el 18 de marzo. “Así que estoy en la dulce espera: ahora queda esperar la fecha y comenzar feliz esta nueva etapa”, cierra. “Para mí fue toda una sorpresa cuando Pedro Radúa me convocó para participar en una de las prácticas, ya que siempre se las dan a los chicos de tercer año y yo estoy en segundo”, cuenta Desirée López Fantasía (20 años, de
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Temperley). Para ella fue todo un desafío empezar dirección de cuentas, ya que venía de cursar dirección de arte, y ante los cambios cualquiera está lleno de dudas y miedos. Finalmente le otorgaron una práctica en el área de cuentas de Havas, donde empezará el 18 de marzo. “Tengo una mezcla de nervios, entusiasmo y alegría tremendas —expresa con enorme felicidad—. Sé que voy a tener que acostumbrarme a es-
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NOTA DE TAPA
tudiar y trabajar al mismo tiempo, pero sin dudas esta es una experiencia que me va a beneficiar, tanto en el ámbito académico como en el laboral”. Otra de las afortunadas fue Belu Zayas (21 años, de San Isidro): ya sabe que va a estar en el área de cuentas de Mix Comunicaciones, pero todavía no sabe exactamente cuándo. “Me parece una oportunidad excelente para nosotros, alumnos o recién recibidos —se enorgullece—. Todos los que estamos en la movida de la publicidad sabemos que no es nada fácil entrar a una agencia. Si bien el mercado está creciendo y cada vez piden más gente, no todos tienen la suerte de conseguir un trabajo en el área que les interesa”. Es todo esto lo que, según Belu, incentiva muchísimo a la hora de elegir un lugar para estudiar: saber que La Asociación ofrece la posibilidad de entrar a una agencia en su área. “Lo que espero de esta práctica es seguir aprendiendo —concluye—. En mi opinión, trabajando en agencia nunca dejás de aprender: yo trabajo en una desde hace casi dos años y siempre hay algo que no sabía. Además siempre conseguís contactos nuevos y vas haciendo carrera”. Ignacio Galazzi (24 años, de Quilmes) no sabe qué hizo exactamente para ganarse la práctica: cree que no fue por algún trabajo que haya sobresalido y supone, por lo tanto, que fue por promedio. Por eso cuando le dijeron que estaba entre los candidatos a ganar una, estaba contentísimo y sintió que había valido la pena haberse esforzado tanto durante los tres años de cursada. Su práctica será en Havas: arrancará allí el 18 de marzo, y pesar de que no tiene dupla, ya sabe que entrará con un redactor, Mati Tarrié. “Luego de miles de ideas erradas, sólo entiendo que todavía no llegué a las millones: el que no hace no se equivoca, pero tampoco aprende —explica
“Las Florencias de Del Campo”: Chirizola y Rodríguez, acomodadas en Del Campo Saatchi & Saatchi. (Foto: Gentileza de ellas mismas)
Nehuén Sanzo, que cuando escuchó que había obtenido la práctica y supo que era en Madre se quedó atónito—. No paré de pensar que me estaban dando una oportunidad para seguir en movimiento, y eso es impresionante”. Nehuén agrega que espera ansioso el comienzo de la práctica para poder sorprenderse de las tantas cosas que no sabe y poder participar de ese increíble ambiente creativo. Otra de las alumnas ganadoras fue Daniela Magalí Fernández (24 años, de Barracas), quien cuenta que para ella fue una enorme sorpresa, ya que no sabía que La Asociación entregaba estas prácticas a los mejores promedios. “Quizás hay personas que buscan los promedios para conseguirlas —conjetura—; en mi caso, ocurre que lo que estudio me apasiona y creo que eso se ve reflejado en mis notas. Por eso la práctica me cayó muy de sorpresa”. Por otra parte, Daniela cuenta que cuando supo que había sido la única de la orientación Medios en ganar una
práctica rentada sintió que era “un honor todavía más grande”, porque representará a su carrera. Y aunque recién en febrero entrará a trabajar en Dentsu, ya fue a varias reuniones y está súper contenta con la agencia, las cuentas y el ambiente de trabajo. “Guillermo Muro, el CEO, me puso al tanto de para dónde quiere ir la agencia, y ya me dijo que voy a poder estar tanto en reuniones con clientes y con agencias de medios como en el desarrollo creativo, para aprender todo lo que pueda durante estos tres meses”, describe, con enorme emoción. Como comentario final, agrega que al tratarse de una agencia integral, con medios y creatividad, será una experiencia única, “mucho más aprovechable que estar trabajando en una agencia de medios sin ver el desarrollo creativo”. Ana Jiménez (24 años, de Bogotá, pero viviendo en Monserrat) va a entrar a Cravero con Martín Graziano, aunque todavía no les han avisado cuando comenzarán y tampoco si entran a trabajar como dupla. “De todos modos si tuviéramos que trabajar juntos sería muy chévere —acota, y agrega—: Yo por suerte me recibí a final de año, así que no tengo más Facultad. Entonces
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por ahora la idea es enfocarme en lograr buenas cosas y aprender muchísimo”. Ana no niega tener nervios, ya que en su caso es la primera vez que va a trabajar en una agencia de publicidad, pero cree que es como todo, uno siempre le tiene un poco de miedo a lo desconocido. “Afortunadamente, trabajar en una agencia va a dejar de ser desconocido para mí en poco tiempo”, concluye. Una de las duplas que comenzó su práctica el lunes 14 de enero fue la de las dos Florencias, Rodríguez (20 años, de Moreno, pero viviendo en Parque Chacabuco) y Chirizola (20 años, de Moreno): arrancaron ese día en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Cuando le conté a mi papá lo de la práctica, esperando que no supiera de qué le estaba hablando, él me dijo: ‘¿Te acordás de que en primer año fuiste a visitar esa agencia y me dijiste que ibas a trabajar ahí?’ —narra Flor Chirizola—. Y es eso, básicamente: tenemos la posibilidad de empezar la carrera en un lugar donde la gente hace carrera para entrar. Es una oportunidad enorme y vale las horas de viaje y el olor a fardo y tierra de Martínez, ja ja. Creo que la razón para estar hoy acá es, más allá de mucho laburo y muchas ganas, es haber conocido a mi dupla: cuando empecé a laburar con ella me di cuenta de que de verdad te podías complementar con alguien”. Flor Chirizola está segura de que si ella y Flor Rodríguez
no se hubiesen cruzado, otra sería la historia. “Cualquier cosa que te pueda contar gira alrededor de un consejo que me dio Axel Joswig cuando empecé a estudiar: ‘Flor, sos vos y tus ganas’ —recuerda Flor Rodríguez, agregando que a partir de entonces la cabeza le hizo un clic—. Quería ser directora de arte e iba a dejar todo para llegar a mi meta. Por suerte el tiempo me cruzó con gente que comparte el mismo amor y las mismas ganas que yo —agrega, en referencia a Flor Chirizola, su dupla: es que el último año fue sumamente intenso y gratificante para ambas—. Y así como una cosa lleva a la otra, nuestras ganas tuvieron su resultado, ya que arrancamos en Del Campo, listas para empezar nuestro futuro”. Otro que también comenzó su práctica, pero en DDB, es Rodrigo Espinel (20 años, de San Fernando). Sin embargo, aclara que fue un primer día raro porque, en realidad, no hizo casi nada: se sentó a esperar que los directores creativos llegaran de una reunión y eso no ocurrió nunca. “Ese lunes me fui sin saber nada”, reconoce. Al día siguiente, por fin, después de tanta espera y ansiedad, pudo hablar con los directores creativos, quienes lo pusieron a trabajar con un director de arte que tiene a su redactor de vacaciones. “Va a ser por un tiempito, pero sirve”, sonríe. Quien más está arriesgando en todo esto es Mariano Covatti (24 años, de
Avellaneda), otro de los dichosos ganadores. “Estoy dejando un trabajo estable por un sueño, pero creo que el que no arriesga no gana”, asegura. Es que Mariano trabaja en Falabella desde hace casi cuatro años y está bastante cómodo donde está; pero cree que podría dar mucho más haciendo lo que le gusta. “El día de mañana me sentiría mucho más realizado siendo director general de cuentas, gerente de marketing o comercialización o teniendo mi propia agencia que siendo gerente de administración y finanzas. ¡Esto último me resulta bastante aburrido!”. Por eso toma la práctica rentada como un gran desafío, como un volver a empezar, pero haciendo lo que le gusta. Hoy se muere de ganas de empezar en la agencia E4 y espera ansioso la entrevista con Juan Marenco, el presidente, para que le indique cuándo empieza. ***** Haber logrado comenzar su carrera en una agencia, poder trabajar con gente importante y de mucha experiencia, conocer el mundo al que se dedicarán el resto de su vida, conocer a sus futuros colegas, sus códigos y su movida, poner en práctica todo lo que saben y seguir aprendiendo: todo esto es lo que estos 17 estudiantes vivirán durante tres meses. Más de una razón tiene cada uno de ellos para estar felices y para que los feliciten. Y este el modo en que PB los felicita: con esta nota. • Por Josefina Salgado
La práctica número 18 Después de anunciar las 17 prácticas rentadas que se entregaron en diciembre, la Asociación Argentina de Publicidad comunicó que todavía queda una por otorgar, para que un estudiante más se incorpore al área de cuentas de la agencia McCann Buenos Aires. Por lo que le explicaron a PB en la AAP, sólo falta precisar algunos detalles y ¡dar a conocer la identidad del afortunado ganador! Así, las prácticas rentadas entregadas a los egresados 2012 serán en total 18.
Licenciada en publicidad por la Univ. Kennedy Coordinadora y community manager en PRIMER BRIEF
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CONSEJOS PARA TU CARRERA
El de la publicidad es un mundo mínimo El del título es uno de los tantísimos consejos que volcó Eugênio Mohallem en su famosísimo Manual do estagiário (Manual del trainee), escrito hace casi diez años. En esta nota, algunos de sus útiles fragmentos; si querés leerlo completo, andá a www.primerbrief.com/?p=15984.
Primer y fundamental mandamiento del trainee: no seas pesado. El mundo de la publicidad es chiquito, un lugar en donde todos se conocen. Si el rótulo de “pesado” se te pega y se propaga, estás acabado antes de empezar. Segundo mandamiento: los currículums no sirven para nada. Lo que resuelve la cuestión es una carpeta con un buen anuncio.
El primer anuncio de la carpeta es el que te rotula y clasifica. Es la famosa “primera impresión”. Si el primer anuncio es bueno, los que siguen sólo van a tener que reforzarlo. Si es malo, les cabrá a los otros la titánica tarea de revertir una mala impresión inicial. Idealmente, el primer anuncio debe producir la siguiente sensación en quien ve la carpeta: “¡Epa! Acá hay algo interesante. Dejame ver si hay más”.
“Conseguí la pasantía, ¿y ahora?”
¿Sabés el primer —y fundamental— mandamiento del candidato a trainee? También es el primer y fundamental mandamiento del trainee: no seas pesado. El departamento de creatividad es un lugar sin paredes, en el cual la gente tiene que convivir durante 12 horas por día. O sea: los inconvenientes incomodan. La publicidad es una profesión en la que las personas tienen que exponerse mucho, hablar y proponer muchas estupideces, entonces prefieren trabajar con gente en la que puedan confiar. Sé simpático. O fingí que lo sos. La cultura es tu carga, cargada durante toda la vida. El proceso de creatividad exige que la gastes (y sin mucho tiempo para recargas). Si sos una batería débil, te vas a agotar enseguida. Si algún día te preguntaste para qué sirve la cultura inútil, te respondo: para hacer publicidad. Es impresionante lo que rinde. •
La buena idea es buena idea en cualquier lugar, pero una presentación razonable siempre ayuda. Poné en la carpeta aquellos trabajos en los cuales tu participación fue importante, decisiva o mayoritaria. Si vos sólo hiciste el texto y el título es de otro redactor, avisá antes de que pregunten. Una pequeña picardía en cualquier lugar y estás quemado. Y sabelo: tarde o temprano (generalmente más temprano que tarde) todo se descubre. Como ya dije, el mundo de la publicidad es muy chico.
Una campaña de JWT España para Mazda 2 + GPS, de abril de 2008. Directores creativos: Javier Valero y Napi Rivera. Director de arte: Pol Úbeda. Fotógrafo: Fergus Stothart.
No insistas en tratar de explicar o contextualizar las piezas. Dejá que la carpeta hable por sí misma. El anuncio que requiere explicación es, en principio, un pésimo anuncio. Además, nadie puede leer un texto si tiene a alguien al lado matraqueando sin parar.
Por Eugênio Mohallem DC en Young & Rubicam San Pablo (Brasil) Ex DC en DM9DDB, Almap BBDO, Fallon, y Africa
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Mi hoja en blanco Agenda por estrenar, cuaderno recién comprado, archivo .doc en el que aún no se ha tecleado nada, la hoja en blanco no debería ser un problema: aquí, Ezequiel Banchero explica por qué no hay nada que temer de ella... ¡salvo que uno tiemble cada vez que se mira al espejo!
La famosa hoja en blanco no existe. Bueno, en realidad, sí; pero a mi entender no viene con el traumático sentimiento de vacío total y desorientación completa, como muchos dicen. Supongamos que ponemos una hoja en blanco en frente de un abogado sueco y luego ponemos la misma hoja ante un fotógrafo coreano. Se les da como consigna crear un texto. Al momento de la creación, la interacción y el accionar de estos dos sujetos con el papel va a ser totalmente diferente. El sueco comienza a escribir en su idioma y el coreano, en el suyo. El primero opta por escribir a máquina y el segundo, con un lápiz. El abogado escribe un poema lírico, corto y musical, como los que le leía su tío cada vez que iba al campo de sus abuelos; en cambio, el fotógrafo escribe un cuento en un tamaño minúsculo completando toda la hoja, ya que tuvo una niñez muy humilde y se acostumbró a no desperdiciar. Lo que trato de decir es que una hoja en blanco es como un espejo. Mientras esté vacía, se llena de todo lo que somos, de todo lo que sabemos y de las combinaciones de infinitas opciones de lo que podemos crear. Por eso tal vez se hizo tanta fama de traumática, porque algunos quizás no vean nada en ese espejo y otros tal vez no lo puedan entender o no sepan cómo reaccionar ante eso, que desde entonces se cataloga como una mala experiencia. Pero no es sólo eso: hay otra parte que complementa la tremenda tarea de acotar ese millón de combinaciones hasta una, la creación en sí. Muchos de los conocimientos que expandieron las
posibilidades antes, en esta etapa deberían ser utilizados como filtros críticos/analíticos para ir eliminando todo lo sobrante. Esta parte es vital, ya que si no eliminamos ninguna opción y nos quedamos con el océano de posibilidades, la hoja seguirá en blanco. Hay entonces, según este texto dos etapas que componen la creación desde esa hoja en blanco hasta la obra terminada. La primera parte es empírica, caótica, multiplicadora e inmensa en posibilidades. La segunda, analítica, crítica, ordenada y selectiva. En fin, creo que cada cosa que forma lo que somos y cómo somos se ve en esa hoja en blanco que todos portamos, casi como una carta de presentación; y les
Algunos de los trabajos de alumnos de 1er año que se expusieron en la muestra de fin de año 2012 en Escuela Industria. Fotos: Denise Hermo.
puedo asegurar que Escuela Industria es parte de la mía. En mi primera parte está el contenido de Alimento Creativo; y en mi segunda, el trabajo constante en Dirección de Arte Aplicada: durante 2012, ambas ayudaron a que este proceso fuera todo menos ajeno. •
Por Ezequiel Banchero Director de Arte en PB Estudiante en Escuela Industria durante 2012
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Autora: Ail铆n Torres. Carrera: Direcci贸n de Arte. Lugar de estudio: Asociaci贸n Argentina de Publicidad.
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Josefina Salgado: “Me hice publicitaria para ser parte de un mundo mágico” La coordinadora y community manager de PRIMER BRIEF, viviendo su primer mes como profesional después de cinco años como estudiante de publicidad en la Universidad Kennedy, cuenta en primera persona su postura ante el mundo publicitario, ese que acaba de abrirle las puertas.
Soy de Suipacha, un pueblo muy chico de la provincia de Buenos Aires que carece de ámbito publicitario. Estando a 126 km de la Capital Federal, cada vez que viaja-
Salgado: “Aún así sigo creyendo que nada es suficiente y que todavía me queda mucho por estudiar y perfeccionarme”. (Fotos: Gentileza JS)
creatividad digital en Underground, después de varios cursos en la UBA. Y aún así sigo creyendo que nada es suficiente y que todavía me queda mucho por estudiar y perfeccionarme.
ba allí sentía como que existían mundos paralelos: un mundo que por más que me
vez (y para no decir millones de veces)
dijeran que era de noche no lo parecía,
uno choca con un no, cual pared, y parece
Sinceramente creí por momentos que la
porque brillaba por sí solo, con calles ilu-
ser en esos momentos que el mundo se
vida como estudiante iba a ser eterna y
minadas por publicidades, negocios por
derrumba, después de tanta dedicación y
que este día en que me llamaran licen-
doquier y shoppings que parecían hablar.
sacrificio. Eso sí: cuando resulta ser un sí
ciada, con todo lo que para uno signifi-
Con mi poca edad lo veía mágico.
conocemos la felicidad plena.
ca eso, no iba a llegar más. Pero ¿saben
Y así fue cómo ese mundo paralelo me
Y creo que son esos tantos no los que hoy
y sin quererlo seguimos siendo de alguna
cautivó y me hizo querer ser parte de todo
me hacen amar de esta manera mi pro-
forma estudiantes. •
eso que veía, oía y sentía desde pequeña.
fesión, el poder ver las cosas como muy
qué? La vida es un continuo aprendizaje
pocos las ven. Porque, al fin y al cabo, En 2006 entré a la Universidad Kennedy
una de las tantas cosas que definen al pu-
para estudiar la carrera de Publicidad y
blicista es —o debería ser, al menos— su
Por Josefina Salgado
poder acercarme de a poco a ese mundo
capacidad para ver las cosas como nadie
Licenciada en publi-
mágico, de ideas e imaginación. Pero no
las ve. Además de hacerte una persona
cidad por la Univ.
todo es como parece: más allá de lo ma-
insaciable, claro está, queriendo estar
Kennedy
ravilloso y gratificante que es para uno el
siempre un paso más allá del mundo que
Coordinadora y
poder desarrollar su idea, su pensamien-
nos viene pisando los talones. Es por eso
community manager
to y su visión de las cosas, más de una
que acabo de concluir mi taller anual de
en PRIMER BRIEF
LUGARES DE ESTUDIO
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Un espacio estratégico para aprender planning Por Liliana Orjuela Diseñadora gráfica Responsable de eventos en PB Ejecutiva de cuentas en Bridger Conway
El Account Planning Bootcamp (APB) es un curso de planeamiento estratégico que se viene dictando desde hace muchos años en las Miami Ad School del mundo y por primera vez llegó a Buenos Aires bajo la dirección de Bernardo Geoghegan, socio fundador del Account Planning Group (APG) de la Argentina y planner desde hace más de 25 años. El APB se presenta como un programa de tres meses en el que cada semana un director de planning diferente enseña un tema esencial en una sesión intensiva y práctica que fue desarrollada por líderes en este campo para cubrir las necesidades de la disciplina. Al mismo tiempo se trabaja en equipo con estudiantes de dirección de arte y redacción para resolver distintos briefs, y al final el resultado
El director de la escuela y del Bootcamp junto a los estu-
Después de doce semanas de un intenso trabajo, se dio cierre a la primera edición del Account Planning Bootcamp que por primera vez se dictó en la Miami Ad School de Buenos Aires. En esta nota, un resumen fotográfico de algunos momentos.
es una carpeta con los mejores trabajos realizados a lo largo del curso. Esta primera edición contó con la participación de nueve directores de planning con una amplia trayectoria y experiencia, con quienes cada semana se trabajó un tema diferente. A medida que el curso avanzaba se podía descubrir cómo todos los temas estaban íntimamente realacionados y la importancia de cada uno en la labor y el desempeño de un planner. Los resultados fueron bastante positivos y se cumplieron los objetivos planteados por todos desde el inicio. El APB: un programa muy recomendado para quienes tengan un profundo gusto por el planeamiento y la estrategia publicitarias.
Néstor Caniglia, actor y director de teatro, junto a los
diantes del APB. De izquierda a derecha: Bernardo Geoghe-
estudiantes del APB, dando inicio al programa con una
gan, Liliana Orjuela, Camila Mohr, Sol Wei, Rafael Cortés.
clase de oratoria.
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Néstor Caniglia, actor y director de teatro, junto a los
Mariana Bricchetto, directora de planning en Ogivly
estudiantes del APB, dando inicio al programa con una
Action, en plena clase, hablando a los estudiantes sobre
clase de oratoria.
experiencia de marca.
Diego Luque, brand manager de Nike Argentina, brifean-
Bernardo Geoghegan en una clase con creativos y plan-
do a creativos y planners sobre un proyecto para su marca.
ners, hablando sobre cómo elaborar y vender una campa-
Este sería el trabajo más importante del curso para los
ña y la forma de mostrar un caso.
estudiantes.
Sol Wei exponiendo, junto a sus compañeros creativos
Todo el equipo de estudiantes despidiendo el año acadé-
(que no cursaron el APB sino la carrera de creatividad de
mico, acompañados por Martín Tessi, Bernardo Geoghegan
la MAS), el proyecto final sobre Nike.
y Fernando Cheche Tchechenistky, profesor de la escuela.
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QUIÉN ES QUIÉN II
Jonás Suárez Estrada: “Recordando que soy trainee ”
Es peruano, pero estudia en la Argentina: licenciatura en publicidad en la UADE y planeamiento estratégico en la Escuelita. Decidido a pasar el verano en su Lima natal, obtuvo una pasantía en planning en la interesantísima agencia Spectacular Holistic Circus. Aquí lo cuenta.
No suelo levantarme temprano, ni tampoco soy memorioso. Pero era un día importante, y no lo debía olvidar. Fijé la alarma de mi despertador a las seis de la mañana. Era un buen horario y un buen resguardo de mi pésima memoria. Y, cómo no, de mi intenso y acostumbrado sopor mañanero. Parecía que hacía apenas me había recostado cuando sonó, y ya era miércoles. Me desperté, bañé, desayuné, y encaminé hacía mi destino. Era temprano aún, pero ya estaba en el colectivo. Necesitaba estar en el colectivo, saber que el colectivo avanzaba y que no había semáforos en rojo deteniéndolo. No está bien llegar tarde, más aún si es tu primer día como trainee en una agencia de publicidad. Llegué puntual y todo era nuevo: caras nuevas y sonrientes me daban la bienvenida, el trainee había llegado, lo tenía bien claro y era un buen comienzo. Me detuve en la recepción, pregunté por la persona que me había citado, pero aún no estaba, y mientras esperaba, sentado en la sala, observaba curioso cada rincón, que desde mi
Jonás en el departamento de planning de Circus, en el flamante puesto de trabajo que ocupará por un par de meses. (Foto: Gentileza JSE)
posición, alcanzaba a mirar. La gente llegaba, hablaban de lo bien que habían pasado fin de año, algunos notoriamente con la piel tostada contaban sus experiencias en la playa, cuando de repente la amable recepcionista,
otra vez, se dirigió a mí: “Acompáñame por aquí, te mostraré tu lugar”. Caminé con ella, yo la seguía, hasta que llegamos a una pequeña casita roja: era el departamento de cuentas y, también, el de planeamiento estratégico. Los chicos de cuentas, al verme, me saludaron y preguntaron de donde venía. Conversamos brevemente, mientras yo esperaba a una de las personas encargadas del departamento de planning.
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Era mi primer día. Una sensación a extrañeza me invadía. Pienso que es normal, suele suceder, el primer día siempre es así, al principio siempre es así. A los minutos tenía una computadora portátil con la que tendría que trabajar, pero aún no tenía ningún brief a la mano. Entonces decidí presentarme ante el director de la agencia. Me parecía lo correcto. Pregunté a su secretaria si él estaba disponible, y sí lo estaba. Pasé a la oficina del director de la agencia y amablemente fui recibido por él: Juan Carlos Gómez de la Torre, conocido y renombrado publicitario peruano, me invitó a sentarme, teniendo yo el honor de sostener una charla muy prolongada e interesante con uno de los creativos publicitarios más importantes de la historia de la publicidad peruana. Conversamos mucho y tocamos temas variados. Al observar que había pasado casi más de una hora de conversación, me presentó a la coordinadora de la agencia, a quien le pidió que me diera el brief de una cuenta, para comenzar a adentrarme en el trabajo del planning. Y así comenzó mi vida de trainee. Investigando al consumidor, desmenuzándolo y segmentándolo por emociones, y sentimientos, hasta hallar
Dos vistas de Spectacular Holistic Circus: aquí, la entrada; abajo, un patio interior. (Fotos: Gentileza JSE)
sea bien trabajador—, que ha sabido, también, destacarse por su ganas en el trabajo.
diversos mensajes, que me han servido como propuestas para estrategias. En el departamento de planning estoy conociendo gente que está aportando mucho a mi experiencia, y me ha ayudado y sigue ayudando a entender más el trabajo. Una de ellas es la señorita Laura Saferzón, quien tiene un especial sentido del humor y de quien destaco su capacidad para entender al consumidor. Otra persona con la que también estoy trabajando se llama Carlos Marchena: es un joven bien chambeador, como decimos aquí en Perú —o
Recién han pasado dos semanas desde aquel primer día y el despertador aún no me fallado. Estoy embarcado en esta enriquecedora experiencia, aprendiendo cada día un poco más, conociendo cada vez más la mecánica de la agencia y acostumbrándome a ella. Aparentemente todo sigue igual: sigo levantándome a la misma hora y tomando el colectivo en el mismo lugar. Sin embargo, no todo sigue igual: algo si cambió, y es mi memoria. Pensé que no me fallaría, pero falló, porque yo llegué como trainee, pero he olvidado que lo soy: me siento un trabajador más, un planner más, con la libertad de proponer, de escuchar y de ser parte de una gran agencia que, como Spectacular Holistic Circus, me está dando la oportunidad de crecer y, sobre todo, de alegrarme en que me haya fallado la memoria, por primera vez, de una manera tan grata. • Por Jonás Suárez Estrada Estudiante de publicidad en la UADE y de planning en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios
HISTORIAS
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Un aprendiz en la agencia de publicidad Fue a principios de los años 60 y se extendió hasta principios de la década siguiente, antes de Inodoro Pereyra y de Boogie, antes de los libros y las distinciones, antes del reconocimiento del público. En esos años Roberto Fontanarrosa se inició como humorista e ilustrador y trabajó en agencias de publicidad. Un período de aprendizaje y de formación tan poco conocido como importante de su vida, en el que probó algunos de los recursos estéticos y narrativos que luego definieron su obra y donde ahora, con el paso del tiempo, pueden verse prefiguraciones de sus personajes. Una producción que comenzó a hacerse visible a través de Forma, la agencia de Alberto Mirtuono, en la que trabajó entre 1963 y 1972 y que luego continuó, de manera más ocasional pero igualmente sostenida, hasta principios de los años 80, con otras agencias, entre ellas Gama, de Juan Carlos Caride. Alberto Mirtuono fue testigo de la iniciación de Fontanarrosa en la publicidad, en la agencia de Roberto Reyna, el periodista y relator de boxeo. “Un día cayó allí Humberto Fontanarrosa, el padre del Negro, a hablar con Roberto Reyna —recuerda Mirtuono—. Eran muy amigos, porque Berto era basquetbolista y dirigente deportivo. Entonces le contó a Reyna que no sabía qué hacer con el hijo, porque le iba muy mal en la
escuela, lo único que hacía era dibujar y jugar al fútbol y no miraba a las minas, por lo que estaba preocupadísimo”. Fontanarrosa tenía 19 años y enseguida pasó a Forma, primero en Santa Fe 1261, oficina 517, y después en San Juan 1517. “En ese tiempo, Omar Cuadros salió de Siam, donde trabajaba, para crear su propia agencia, y me ayudó a rasquetear el vidrio de mi oficina para poner el nombre —agrega Mirtuono—. En la oficina de enfrente se instalaron Alberto Macchiavelli, el dibujante y artista plástico, Julio Corredera y los mellizos Carlos y Jorge Cominetti. El Negro fue parte de ese grupo, con el que crecimos juntos y nos formamos”. El trabajo tenía una fuerte impronta artesanal. “Grafito, plumín, pluma, papel y cemento de zapatero: esa era toda la tecnología —dice Mirtuono—. Hacías un aviso para la revista Chacra, o la revista Gente, y lo ponías en una caja, sobre un cartón y envuelto en papel de diario, y arriba un ladrillo también envuelto en papel de diario para proteger el material. Y lo mandabas a Buenos Aires en el Ablo, porque con el correo no llegaba nunca”. En ese proceso, “el dibujo se hacía a mano e iba directamente al offset, se hacían las películas, se imprimían las chapas. Se dibujaba letra por letra y después iba a un proveedor que hacía el transporte tipográfico para hacer los textos y le po-
Entre principios de los años 60 y la década siguiente, el gran escritor y dibujante Roberto Fontanarrosa trabajó en publicidad. Una etapa poco conocida en que probó muchos de los recursos que más tarde definieron su obra humorística y literaria.
nía talco para secar la tinta. Nosotros pegábamos los dibujos con cemento de contacto. Los sistemas de reproducción no existían”. En los años 80 los avances no eran demasiados, según recuerda el dibujante Hover Madrid, que comenzó a trabajar en Gama por recomendación de Fontanarrosa: “Yo entré en la época del Letraset, el rotulado a mano. Para la televisión, por ejemplo, se armaban cartones a mano, donde se ponían el dibujo y el texto. Después la cámara capturaba la imagen o se sacaba una foto o una diapositiva, que se llevaba a los canales y los canales lo pasaban”. Rafael Ielpi era el director creativo de Gama. En 1980 le propuso a Fontanarrosa hacer un almanaque de taco para Enrique T. Bonelli, una empresa de perfiles de Echesortu. Se trataba de buscar 365 chistes, uno para cada día del año. “Bonelli era un tipo muy abierto a que la agencia le determinara los rumbos de su comunicación institucional —recuerda hoy Ielpi—. El Negro me pidió que le buscara los dibujos e hiciera los globitos. Así lo hicimos, fue impactante para el momento”. “Era un trabajo con habilidades manuales, tenías que ser preciso —destaca Hover Madrid—. Las líneas se tiraban con lapiceras Rotring y los retoques fotográficos eran pinturas”.
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Mirtuono atesora bocetos y originales realizados por Fontanarrosa para distintas campañas: un almanaque con escenas gauschescas, dibujos que hacía en los ratos libres, papeles que tiró al cesto y que sus compañeros rescataron. “El trabajo del Negro era el humor, el diseño sensible con que se expresó siempre — describe—. Si algo no había en su vida era una línea recta. Cuando dibujaba los edificios no eran los clásicos edificios compuestos a tiralíneas. Tiralíneas eran dos cucharitas que se unían, se cargaba de tinta y se tiraba la línea con la regla T. El Negro agarraba un plumín y hacía el edificio. Eso no lo aceptaba cualquiera. Era una expresión que tenía frescura y donde se veía una línea tanto en el dibujo como en la letra, porque hacía los globitos y escribía los textos”. Entre otros trabajos, en 1965 Forma hizo una campaña para Ingersoll, entonces la primera fábrica en América Latina de producción sem iauto má tica de discos para arados. “Proyectamos tres discos que debieron tener entre 2,50 y 3 metros de altura, de diámetro, por un ancho de 5 cm. Montamos un sistema en un vehículo por el cual los discos se llevaban
a cualquier exposición. Cada disco tenía distintas ilustraciones, que el Negro bocetó, dibujó y pintó a pincel”. En 1968 comenzó a editarse la revista Boom, donde Fontanarrosa publicó sus primeros chistes y sus primeros textos escritos. Y también muchos de sus dibujos publicitarios, entre ellos algunos que hizo por cuenta propia. “Lo que más me impactó de esa época fueron los avisos que hizo para la librería Signos, que eran muy creativos, con altas dosis de humor —rememora Ielpi, que integró la redacción de la revista—. Tenían mucho más de textos de redacción que de gráfica. Y también los que hizo para Bauen, la empresa constructora, de una página y en colores, algo bastante desusado entonces”. Luis Etcheverry también estuvo en Boom: El símbolo que unió para siempre a Roberto Fontanarrosa con la publicidad: desde su nacimiento en 2007, el premio que entrega el FePI (antes, Festival Publicitario del Interior; hoy, Festival de la Publicidad Independiente) es una estatuilla con la forma de sus personajes Inodoro Pereyra y Mendieta, donados por su creador. (Foto: Gentileza FePI)
“En la revista se trabajaba muy libremente. Yo estaba acostumbrado a La Capital, que era un diario conservador donde no se podía joder ni hacer cosas raras”, dice. Fontanarrosa “comenzó una sección que se llamó Bumor, donde escribía y hacía humor gráfico”. Fontanarrosa ilustró varias de las portadas de Boom, desde la del primer número hasta la más conocida, a propósito del Rosariazo de mayo de 1969, una tapa negra con una silueta humana caída y un rastro de sangre. “Los chistes eran más rudimentarios, pero los dibujos de las tapas estaban muy trabajados y captaban con humor la situación que reflejaban; por ejemplo, la tapa que se tituló Tormenta en la catedral, sobre los conflictos en la Iglesia”, dice Ielpi. En 1972 comenzó a colaborar en Hortensia y en 1973, con Clarín. Los dibujos para publicidad se hicieron más espaciados, y ese aspecto del trabajo quedó en segundo plano ante la repercusión de sus historietas y luego de sus relatos. En una entrevista con la revista Tinta, en 1979, Fontanarrosa se refirió a su etapa como dibujante publicitario: “Es un rubro amplísimo, especialmente si uno trabaja en una agencia chica donde hay que hacer de todo. Se aprende diagramación y uno se familiariza con diversas técnicas. Por otra parte se conocen los métodos de impresión. Además es un ejercicio creativo, limitado por las exigencias de venta, pero creativo al fin”. Una formación que dio múltiples frutos en el humor gráfico y en la literatura. •
Por Osvaldo Aguirre Periodista del diario La Capital (Rosario, Argentina)
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QUIÉN ES QUIÉN III
Mich Román: “Mi crecimiento se debe a las dos Brother, Santo Domingo y Buenos Aires” Creo fielmente que es importante recordar lo que nos forja como persona durante el paso de la vida y así también recordar lo que nos prepara como profesionales. Mi experiencia en el ámbito profesional es en el área del diseño gráfico y la comunicación visual. Me inicié en 2006 en el área de diseño gráfico para impresos y no fue hasta 2011 que mi pensamiento dejó de ser sólo técnico y empezó a buscar algo más conceptual, gracias al valor de tres grandes colegas que tuvie-
ron el atrevimiento de abrir la primera escuela para creativos en República Dominicana. ¡Y no cualquier escuela! Nada menos que la escuela para creativos más destacada en Latinoamérica, Brother. Cuando Brother Santo Domingo abrió sus puertas, presentó un concurso para ganar una beca. Gracias a mi dupla, hermanita y mejor amiga Massiel Guzmán, que me animó para participar como dupla, fue que pude disfrutar de una de las mejores experiencias a nivel
Mich Román nació en República Dominicana, pero lleva un año instalado en la Argentina. Estudió en las dos sedes de la escuela de creativos y dirige su propia revista sobre talento dominicano y regional. Sentado en un bar de Palermo, le contó a PB su historia y luego la escribió.
profesional que pude vivir. Las primeras clases fueron muy interesantes, porque empecé a pasar de un medio de pensamiento técnico a un medio de conceptos e ideas. Brother Santo Domingo me abrió las puertas a un nuevo mundo, en el que conocí a muchos nuevos colegas con muy buenos talentos y pude aprender en qué lengua habla el medio de la publicidad en RD. Después de concluir el curso allí, cuatro duplas fuimos becadas para venir a estudiar a Brother Buenos Aires. Todos vimos esto como una oportunidad de aprender sobre el medio de la publicidad en otro país y otra cultura. Pero creo que nunca imaginamos que obtendríamos más: es que dentro del proceso del curso no sólo aprendimos sobre el medio de la publicidad en la Argentina, sino que también con nuestros demás compañeros de diferentes nacionalidades aprendimos de ellos y la publicidad en sus países e hicimos grandes amigos Román: “Si me detengo a analizar mis últimos tres años, creo que me han dado más de lo que esperaba”. (Foto: PB)
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y colegas, y eso tiene un valor más allá de lo que habíamos venido a buscar. Yo, en lo personal, pude ir viendo el crecimiento de mi trabajo, porque en esos dos años de experiencias Brother (2011 en Santo Domingo y 2012 en Baires) venía trabajando con un proyecto que lo considero mi hijo: una revista digital llamada Concepto Anónimo. Para mí es el mejor ejemplo de crecimiento y desarrollo profesional que puedo mostrar dentro de mi book, porque es un proyecto que se inició por la necesidad de encontrar un medio en el que los nuevos profesionales que venimos escalando podemos mostrar nuestro talento y darnos a notar. Y lo traigo al tema porque este proyecto creció gracias a los profesores de las dos Brother y gracias los amigos y colegas que conseguí en ellas. Aunque la revista Concepto Anónimo ya tenía un año cuando Brother Santo Domingo abrió sus puertas y contaba con el apoyo de excelentes colegas que apostaron al proyecto y pusieron su toque en él, creo que la experiencia de dirigir una revista y a la vez estar recibiendo nuevos conocimientos y formas de conceptualizar ideas encontraron la manera de conectarse y caminar de la mano, y así las clases fueron teniendo en tiempo real la aplicación práctica y viendo el feedback de los lectores y colegas que ya venían conociendo la revista. Al final, si me detengo a analizar mis últimos tres años, creo que me han dado más de lo que esperaba y el crecimiento profesional por igual. Por eso les agradezco mucho a todos por toda la experiencia de vida que pasé en esos años. • Por Mich Román Egresado de Brother Santo Domingo y Brother Buenos Aires Director de Concepto Anónimo
Sobre Anónimo “Revista digital de publicación bimestral cuyo cometido es lograr destacar el talento de los neo-profesionales de nuestro país, República Dominicana, su cultura sobre el diseño y las diferentes ramas de producción y creatividad. (...) Nos enfocamos en dar a conocer el talento dominicano publicando un breve perfil de algunos artistas, así como sus portafolios. Hemos plasmado en cada publicación nuestra pasión por el arte y la comunicación gráfica; además, demostramos que nosotros, los dominicanos, tenemos un talento innato y creciente en cuanto al arte respecta”. (Fuente: www.conceptoanonimo.com) Sin orden cronológico, estas son las tapas de las 13 revistas publicadas hasta el momento por Concepto Anónimo, la revista virtual que dirige Mich Román.
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Carpeta Una mínima selección del material que inunda la sección CARPETA de www.primerbrief.com.
ARGENTINA • Vía Pública Título: Ladrones de sonrisas Autor: Lautaro Torres Lugar de estudio: Brother Buenos Aires Materia: Redacción Profesor: Charlie Lanús Ciudad: Buenos Aires Fecha: 2012 Email: lautatorres@hotmail. com URL: http://www.primerbrief. com/?p=15998
ARGENTINA • Vía Pública Título: Las nenas Autores: Kevin Petasne, Samanta Vega Lugar de estudio: La Fundación Carrera: Publicidad y Comunicación Estratégica Año: 2° Materia: Creatividad Profesor: Solange Furcada Ciudad: Buenos Aires Fecha: 2012 Emails: kpetasne@gmail.com, sami.vega@gmail.com URL: http://www.primerbrief. com/?p=16178
ARGENTINA • Gráfica Título: Fin del mundo Anunciante: Lysoform Autor: Nicolás Basaldúa Lugar de estudio: Asociación Argentina de Publicidad Carrera: Redacción
Año: 2° Materia: Creatividad en Gráfica Profesor: Jorge Bendesky Ciudad: Buenos Aires Fecha: 2012 Email: nicolas_basa@hotmail.com URL: http://www.primerbrief.com/?p=15876
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CARPETA
IBEROAMÉRICA • Gráfica Títulos: Si fuera una persona no sería tu viejo Anunciante: Rexona Teens Autores: Ronald Jiménez (Costa Rica), Daniel Recht (Argentina) Lugar de estudio: Universidad de Palermo Carrera: Dirección de Arte Materia: Curso Una Más Año: 3° Profesores: Ramiro Crosio, Sebastián Blesowski Ciudad: Buenos Aires Fecha: 2012 Email: rechtdaniel@gmail.com URL: www.primerbrief.com/?p=16141
TERRAZA
AGENCIAS - Inspiración espumosa Arrancó 2013 y los muchachos de la agencia uruguaya IdeasLab, que no se distrajeron ni para dejarles los zapatos a los reyes, concibieron un producto que estimula la creatividad en uno de los lugares donde mejores ideas surgen: la ducha. Todo comienza con un insight. Según sus estudios, nueve de cada diez productos innovadores fue-
ron concebidos fuera del área laboral. La propuesta, entonces, es aprovechar los “tiempos muertos” del día para explorar horizontes cognoscitivos como de pregonar la cultura de que las buenas ideas no surgen en el universo de las oficinas. ¿Descubriste qué es? Sí, un jabón inspirador. Si querés ver el video, andá a vimeo.com/56238925.
ESTUDIANTES - 9 minutos me cambian la vida Sergio Falcón licenciado en publicidad y relaciones públicas por la Universitat Rovira i Virgili (de Barcelona), buscando entrevistas para trabajar como redactor, de pronto pensó que si a un ganador de la Lotería 9 millones le cambian la vida, hay 9 minutos que a él pueden cambiársela: lo que dura una entrevista de trabajo. “La solución es hacer contigo mismo lo que haces
para tus clientes: una campaña para que te compren o, como mínimo, te alquilen —explica—. “9 millones te cambian la vida. 9 minutos me la cambian a mí” es mi campaña. La lancé el sábado 5 de enero y confío en que a algún director creativo le guste y me dé una oportunidad. Y si no, ¡a pensar otra idea!”.
MIRADAS - Desafío para comunicadores de mañana La organización inglesa Global food – Waste not, want not (“Comida mundial – No tires, no quieras”) informó que entre el 30 y el 50 por ciento de los 4.000 millones de toneladas de alimentos que se producen anualmente en el planeta nunca llegan a consumirse. ¡¿Cómo?! Sí, leíste bien. Y eso no es lo peor: más grave aún es que los diarios y las revistas del mundo no publican esta
noticia en tapa y la postergan, como noticia, frente a situaciones mucho más intrascendentes. Vos no vas a poder cambiar lo que ocurre con los alimentos del mundo, pero ¿no podrías ser parte de una generación de comunicadores que invierta la escala de valores de los medios masivos de comunicación y logre imponer una mayor conciencia global sobre algo tan dramático?
PREMIOS - Abrió el FIAP 2013 El Festival Iberoamericano de la Publicidad anunció que ya está abierta la inscripción a su concurso anual, que incluye las categorías Estudiantes Creativos y, como resultado de los premios logrados por los alumnos, elabora un Ranking Regional de Universidades y Escuelas de Comunicación. La fecha de cierre de la inscripción es el 15 de marzo. El festival va a ser en Miami del 29 de abril al 1° de mayo.
¿Estudiás publicidad y en tu lugar de estudio no se distribuye esta revista? Pedí al director de tu carrera que se comunique con PRIMER BRIEF. ¡Es gratis!
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