United Nations
Rodrigo Montez m. rodrigo.montez.rm@gmail.com t. +351 910 666 380
Global Call Out To Creatives
Sara Parada m. sara.parada@campus.ul.pt t. +351 930 420 450
Help stop the spread of COVID-19
Vasco Duarte m. vascoaduarte@gmail.com t. +351 917 970 372
Abstract
Atravessamos uma epidemia que poucas gerações se lembram de ter vivido. Numa sociedade fomentada pelo individualismo em massa. Precisamos de mais do que ajudar o próximo para ultrapassar esta fase. Temos de admitir também o conhecimento dos anteriores. A premissa <<cada um por si>> recua o progresso de todos e, o contacto sem rédea pode ser mortífero. Por um lado, temos as gerações mais novas melhor formadas que nunca. Por outro, as mais envelhecidas não têm formação para se expressarem, por mais informadas que estejam.
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Por isso, criámos esta ideia. Pensámos como podemos apoiar várias áreas da sociedade, partilhar conhecimento entre elas e, ensinar como podem rentabilizar as suas skills no mundo digital. Um dos entraves para as marcas/pessoas comunicarem neste momento é pensarem que não estão a ajudar com algo útil ou relacionado com a epidemia que vivemos. Nós suprimimos essa suposição. Basta uma pessoa estar a ver que já está a contribuir. Esta proposta está em PT-PT e consideramos que o mercado português é um bom local para testar e alavancar a ideia, para no futuro, adaptá-la a todas as nações.
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Insight
Segundo as indicações da Organização Mundial de Saúde, precisamos de reger-nos por duas regras fulcrais, neste momento, para derrotar este vírus invisível. Bem estar e de bom comportamento.
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Ninguém gosta de ser rotulado, mas nunca houve uma altura no mundo em que precisássemos de tanta etiqueta. Por isso criámos a nossa...
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Conceito
Etiqueta Digital
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SĂmbolo
Este é o símbolo que vai combater o COVID-19. É etiqueta que precisamos!? É por aí que começamos. Criámos a etiqueta que vai funcionar como bandeira ativa pela saúde física e mental do mundo digital. Representa o compromisso da partilha, da resistência e do apoio entre comunidades nesta luta contra o vírus que está a abalar nações inteiras.
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Etiqueta
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Casa
SĂmbolo Etiqueta Digital
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Objetivo
Angariar fundos para o combate ao COVID-19 e doá-los às causas mais urgentes identificadas pela Organização das Nações Unidas.
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Ideia
Se o vírus COVID-19 é invisível, ao vê-lo ajudamos a combatê-lo. Como?
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Com visualizações.
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Construímos uma landing page onde as pessoas podem criar os seus eventos, divididos por categorias e transmiti-los para as suas comunidades. Nestas páginas de eventos, as marcas podem comunicar diretamente com os seus targets. Quanto mais pessoas acederem à página para visualizar o evento mais impressões os banners vão ter para pessoas relevantes ao conteúdo. Logo, as marcas, podem a comunicar diretamente com os seus públicos-alvo.
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• Uma radialista faz um tutorial para criar um programa de rádio. Uma marca de microfones utiliza os banners para comunicar o produto que aconselham para este target: pessoas que pretendem começar a sua rádio caseira.
Considerem estes exemplos:
• Um cantor faz a apresentação do seu novo álbum ao vivo. Uma marca de softwares musicais utiliza os banners para vender os seus packs de drums. • Uma profissional de maquilhagem vai ensinar a pintar um corpo para um ensaio fotográfico. Uma marca de tintas anti-alérgicas e não tóxicas pode comunicar o seu leque de produtos diretamente para a comunidade de seguidores desta make-up artist.
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Estratégia de Promoção
Para promover esta campanha de angariação de fundos construímos uma mecânica que transforma paid media em own media. Numa primeira fase promovemos a landing page para as marcas e pessoas nos canais de paid media. Na segunda fase utilizamos o valor que as marcas investiram para renovar e espalhar os conteúdos.
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1ª Fase de Promoção
Banner Site
Landing Page
Através da landing page etiquetadigital.com levamos as pessoas a apresentar as suas skills no contexto digital. Queremos dar exposição aos conteúdos para as suas comunidades e promover os seus eventos próprios. Assim, vamos segmentar as categorias dos eventos e vender às marcas um canal de comunicação aberto com os seus públicos-alvo.
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Contador
Patrocínios
No cimo da página está um contador que mostra o preço que a nossa etiqueta tem angariado para doar às causas identificadas pela ONU.
Aqui, as marcas carregam as suas peças de comunicação, escolhem a categoria/evento que querem patrocinar e fazem o pagamento do seu investimento por impressão.
Participar Neste botão as pessoas podem personalizar a sua página de evento e marcar a sua sessão. Depois de carregarem a foto de promoção recebem peças para comunicar nas suas comunidades.
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As pessoas podem promover o seu evento próprio, já existente, e personalizar as interações conforme a categoria. Ex: #EuvouficaremcasaFestival. Pagam o número de impressões que pretendem e podem criar botões para interagir com o seu conteúdo. (exemplo: pagar uma bebida 1€, zona vip 10€, etc)
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Parcerias Nesta página, um gamer, por exemplo, pode associar a sua conta twitch à etiqueta digital. Define uma percentagem dos seus ganhos diários para reverter para esta causa. Recebe uma etiqueta para personalizar a moldura do seu canal e assim está a contribuir para o combate ao COVID-19 bem como a promover esta landing.
Partilhar Por awareness, aqui, as pessoas podem partilhar esta página nas suas redes sociais. Podem criar uma moldura para o Facebook, dar destaque a algum evento, doar dinheiro e convidar outras pessoa a doar.
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Programa Após carregar neste botão, os utilizadores têm acesso aos eventos que vão ser transmitidos. Podem filtrá-los por hora, por categoria ou por criadores. Podem definir lembretes e receber uma notificação no seu telemóvel, ou convidar outras pessoas.
Práticas Esta página pretende ensinar às marca, negócios e pessoas como podem ter uma boa presença digital. Com artigos, tutoriais e casos de estudo, criámos o Manual de Etiqueta Digital. Um fórum que ensina as boas práticas e inspirações digitais.
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2ª Fase de Promoção
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A primeira fase teve o custo inicial de x, para a ONU. Os banners na etiquetadigital.com vão custar x+y às marcas. O custo de x é reinvestido em paid media. O de y será o valor angariado para a conta solidária. A partir deste momento, auto sustentamos a comunicação pelo contributo das pessoas (em visualizações) e do investimento das marcas (nos banners).
Os criadores de conteúdo têm o seu evento divulgado para mais pessoas e as marcas recebem mais visitas às páginas que estão a patrocinar. Assim, damos visibilidade aos eventos programados, incentivamos as pessoas a criar e as marcas a investir.
De seguida, renovamos as peças em paid media e promovemos os eventos já programados.
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Sub Landing Page
• Player multimédia. Onde os conteúdos das pessoas são projetados para a audiência digital. Esta é a página do evento. É composta por:
• Três banners. Onde as marcas podem colocar as suas criatividades em imagem ou gif. Podem colocar anúncios em vídeo para passar antes e nas pausas de transmissão. • Chat ao vivo para promover a interação e o debate dos conteúdos. • Redes de contacto associadas aos criadores do conteúdo.
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Impacto Comportamental
Após juntarem-se a esta ideia, as pessoas e as marcas aproveitam para aumentar o seu alcance de comunicação através da comunicação em paid media desta campanha. Estão também associados a uma causa que pretende angariar fundos para o combate ao COVID-19.
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Engrenagem e Sustentabilidade da Ideia
1. As pessoas preparam os seus conteúdos e transmitem o seu evento. 2. As marcas definem o segmento e fazem o investimento das suas peças para own media. 3. A ONU divulga os conteúdos dos eventos na sua promoção de paid media, sustentada pelo investimento das marcas e pelo conteúdo das pessoas. 4. As pessoas veem os eventos e aumentam o preço por clicks e o custo de impressões da divulgação em paid media.
United Nations
5. A ONU paga o preço por click e os custos de impressão através do valor que as marcas investiram. 6. Deposita o restante numa conta solidária, representada pelo contador na página. 7. Toda a gente envolvida contribui para doar o valor total aos sistemas nacionais de saúde do seu país. E assim, combatemos um vírus invisível... com visualizações.
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Obrigado
Rodrigo Montez m. rodrigo.montez.rm@gmail.com t. +351 910 666 380 Sara Parada m. sara.parada@campus.ul.pt t. +351 930 420 450 Vasco Duarte m. vascoaduarte@gmail.com t. +351 917 970 372