A U L A D E DIBUJO
Dibujo para diseñadores gráficos
profesional
Diseñadores
gráficos
el dibujo es la unión de técnica, práctica, sensibilidad y creatividad, pero para representar una idea de valores que esta imagen debe transmitir para ser eficaz en su mensaje.
Este libro explica, de forma sencilla, al estudiante de diseño y al profesional la práctica del dibujo
partiendo del planteamiento conceptual y esquemático: desde los rápidos esbozos hasta los consejos y trucos técnicos para conseguir un elevado nivel de calidad y sofisticación en los acabados finales. Lo que hace de este libro una obra especial es su enfoque. Muestra, mediante estudios de caso con distintos lenguajes gráficos, una perspectiva amplia del dibujo como herramienta o como
Dibujo
resultado final. Han colaborado en ella figuras de prestigio y jóvenes diseñadores de distintos lugares
del planeta, portadores de estilos y culturas diferentes, que se han agrupado en función de las distintas especialidades del diseño gráfico para mostrar sus procesos y sus técnicas de trabajo particulares.
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de una idea se halla estrechamente vinculada al concepto que se desea comunicar y al conjunto
ISBN 978-84-342-3736-0
también es necesario saber observar, analizar y sintetizar. En el diseño gráfico, la representación técnica
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gráficos Eric Olivares y Lia Vilahur
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Dibujo para diseñadores gráficos proyecto y realización de PARRAMÓN EDICIONES, S. A. dirección editorial MARÍA FERNANDA CANAL edición TOMÀS UBACH textos ERIC OLIVARES LIRA LIA VILAHUR CHIARAVIGLIO realización de los dibujos diseño de la colección ERIC OLIVARES LIRA JOSÉ LUIS OLIVARES PIÑA JOSEP GUASCH maquetación y compaginación ESTUDI GUASCH, S.L. fotografías NOS & SOTO dirección de producción RAFAEL MARFIL producción MANEL SÁNCHEZ preimpresión PACMER, S.A.
1.ª edición: mayo de 2011 © Parramón Ediciones, S. A. Rosselló i Porcel, 21, 9.ª planta 08016 Barcelona (España) Empresa del Grupo Norma de América Latina www.parramon.com ISBN: 978-84-342-3736-0 Depósito legal: B-??.???-2011 Impreso en España Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra mediante cualquier medio o procedimiento, comprendidos la impresión, la reprografía, el microfilm, el tratamiento informático o cualquier otro sistema, sin permiso escrito de la editorial.
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Presentación, 6 PENSAR ANTES QUE HACER, 8 La metáfora: de la mente al papel, 10 Métodos para estimular la creatividad, 12 El proyecto: especialidades y desarrollo, 14 El diseño gráfico es comunicación, 16 El concepto; buscar una buena idea, 18 La visualización; evaluar con antelación, 20 La diagramación; organizando los elementos, 22 La percepción visual, 24 La representación; sorprender al espectador, 26
Su-
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LOS RECURSOS GRÁFICOS: COMPONENTES E INSTRUMENTOS, 30 Las herramientas y los materiales, 32 Los papeles; tipos y formatos, 34 Instrumentos para dibujar: lápices y carboncillos, 36 Pasteles y ceras, 42 Instrumentos para dibujar con tinta, 44 Otras formas de aplicar color, 48 Los medios húmedos, 50 Materiales técnicos y de iluminación, 52 Aparatos auxiliares y de informática, 54
FORMAS DE TRABAJO Y TÉCNICAS, 58 Los procesos creativos, 60 La representación; cómo interpretar un concepto, 62 Proporciones en diseño gráfico, 64 Esbozo, apunte, esquema, croquis y boceto, 68 Técnicas gráficas y soportes, 70 La línea y el tono, 72 La representación de los volúmenes y las superficies, 74 El código cromático, 78 Las sombras y los volúmenes, 80 Técnicas de representación clásicas, 84 Técnicas digitales y mantenimiento de los trabajos, 94 El dibujo técnico, 96 Conceptos básicos de dibujo técnico, 98
EL DIBUJO EN LA PRÁCTICA: EL PROCESO CREATIVO, 102 De lo analógico a lo digital, 104 La digitalización del dibujo, 106 El diseño de las letras, 110 El diseño de una fuente tipográfica, 112 Diseño y aplicación del lettering, 114 La letra dibujada, 118 El lenguaje visual del cartel, 120 Cartel con técnicas mixtas, 122 La fotografía en el cartel, 126 Guache y cartel contemporáneo, 128 La identidad visual, 130 Diseño de un logo mediante la proporción áurea, 132 Desarrollo de la imagen de un hotel, 134 Rediseño de la identidad corporativa de un restaurante, 138 Ilustración y técnicas de representación, 140 Dibujos realistas con tinta y aguada, 142 Ilustración con técnicas basadas en el graffiti, 146 Creación de la portada de un CD, 148 El dibujo y las herramientas digitales, 150 El dibujo con objetos, 154 Packaging: proteger y comunicar, 156 Diseño de la etiqueta para una botella de champagne, 158 El packaging y la imagen de marca, 160 La reinterpretación de la tradición, 164 El diseño editorial, 166 Rediseño de un diario, 168 La edición de una revista, 170 La maquetación de un libro, 172 El diseño multimedia y la interactividad, 176 Lo lúdico en la narración interactiva, 178 El dibujo en una página web institucional, 182 La aplicación gráfica en ambientes, 184 La comunicación visual en el wayfinding de un hospital, 186 Glosario, 188 Bibliografía y agradecimientos, 191
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Presentación e
Cuando Germán Montalvo piensa la forma ya está tomando en cuenta la posibilidad de reproducirla en diferentes técnicas y soportes, por ejemplo en este diseño sobre tejido.
l dibujo en el ejercicio del diseño gráfico es esencial, tanto si se aplica como una forma de representación como para organizar, sintetizar y esquematizar contenidos. Mediante un rápido esbozo se puede plasmar una idea de la mente al papel. Este libro es un excelente recurso para aprender los principios del dibujo en esta profesión. La observación de la realidad, la experimentación de las distintas técnicas y el estimular la creatividad son la clave para educar la mano y la vista. Asimismo, el saber dibujar se basa en la práctica, en seguir una sólida metodología y en conocer las nociones técnicas: encajar la composición, sacar proporciones, representar la profundidad, entender los volúmenes, dar movimiento y ritmo, representar materiales, aplicar el color… Pero un buen trabajo es también el resultado de mucha práctica, habilidad y sensibilidad. El uso eficiente de los recursos tradicionales junto con las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías multiplica y enriquece los registros del lenguaje gráfico. El secreto de un buen diseño es saber elegir en cada caso la metodología y la técnica más adecuadas a una buena idea. Esta obra hace un repaso de distintas técnicas de trabajo mediante proyectos de profesionales de gran prestigio y trabajos que ilustran la mirada fresca de jóvenes diseñadores. Se muestran ejemplos y estudios de caso de más de quince países, abarcando estilos, formas de trabajo y proyectos de lo más diverso. Es una herramienta útil para el estudiante y para el profesional del diseño. Por razones didácticas, hemos mantenido, en la sección del dibujo aplicado a la práctica, el mismo tono empleado por los diseñadores invitados. La forma en que explican su trabajo, junto con las imágenes del paso a paso, permite intuir el proceso creativo y la lógica de cada uno de ellos. En nuestra práctica docente hemos descubierto que una de las razones por las que no se dibuja es el miedo a enfrentar el “espacio en blanco”, y sabemos que la mejor forma de superarlo es dibujando. Para conseguir calidad en el dibujo se necesita saber “cómo hacer”, y en este punto es un placer para nosotros compartir nuestra experiencia y nuestros conocimientos, pero para progresar hacen falta, además, ganas de aprender, paciencia, voluntad y comprometerse a llevar a cabo el ejercicio cotidiano de la práctica.
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Eric
Diseño de Germán Montalvo. Este diseño de un gato funciona como un icono, tanto para un cartel como para una pieza de cerámica.
Olivares Lira
Licenciado en Diseño Gráfico (EDINBA, México) con Maestría en Artes Digitales (IUA/UPF, Barcelona). Ha trabajado desde 1987 para diferentes compañías e instituciones internacionales, realizando tareas de: identidad corporativa, ilustración, carteles, espacios expositivos, diseño editorial, packaging, diseño videográfico, diseño multimedia y arte electrónico. Su trabajo en diseño y arte newmedia ha sido premiado, publicado y exhibido en México, gran parte de América, Europa y Asia, siendo parte del acervo de museos e instituciones. Cuenta con una amplia experiencia académica y docente, pues colabora con universidades de tres continentes. Es jurado y conferencista en bienales y eventos internacionales, y realiza proyectos de comunicación visual e interactiva desde su estudio: inlightdesign. www.inlightdesign.es
Lia
Vilahur Chiaraviglio
Licenciada en Historia del Arte por la Universitat Autònoma de Barcelona, durante dichos estudios cursó un año en la Universidad de Bologna. Graduada en Diseño por el IED de Milán, con un año de intercambio en la Universidad Politécnica de Lahti (Finlandia). Su trabajo en Mater, centro de materiales del FAD, la capacitó para enseñar innovación y materiales en masters de Diseño y Arquitectura Avanzada. A lo largo de su trayectoria laboral, ha trabajado como diseñadora en: estudios de ingeniería e iluminación, empresas privadas del sector del interiorismo y como consultora en colorimetría y materiales. En la actualidad, trabaja en su propio estudio, inlightdesign.
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Pensar antes que hacer “DISEÑAR ES MUCHO MÁS QUE SIMPLEMENTE ENSAMBLAR, ORDENAR, INCLUSO EDITAR: ES AÑADIR VALOR Y SIGNIFICADO, ILUMINAR, SIMPLIFICAR, ACLARAR, MODIFICAR, TEATRALIZAR, PERSUADIR Y, QUIZÁS, INCLUSO ENTRETENER.” Paul Rand.
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o Idea a clave r Palab to 3 ep Conc
o Idea a clave r Palab to 2 ep Conc
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ntral e c a Ide
o Idea lave c ra Palab epto 1 Conc
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ES ENTAL S— M S A E —MAP CEP TUAL ny Y CON eració ideas • Gen n de ó i ción c a iz sifica a l c organ ra y ructu emas t s E • pr obl e d ción n • Solu zació arqui r e J • ación plific • Sim sual cto vi a p m •I
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ERIC OLIVARES. “HIROSHIMA. MÚSICA POR LA PAZ”, 1995. CARTEL DE UN EVENTO MUSICAL CONMEMORATIVO DEL 50 ANIVERSARIO DEL LANZAMIENTO DE LA BOMBA ATÓMICA. IMPRESIÓN OFFSET EN CUATRO TINTAS
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Lademetáfora: la mente
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el dibujo es la unión de técnica, práctica, sensibilidad y creatividad, pero para representar una idea de valores que esta imagen debe transmitir para ser eficaz en su mensaje.
Este libro explica, de forma sencilla, al estudiante de diseño y al profesional la práctica del dibujo
partiendo del planteamiento conceptual y esquemático: desde los rápidos esbozos hasta los consejos y trucos técnicos para conseguir un elevado nivel de calidad y sofisticación en los acabados finales. Lo que hace de este libro una obra especial es su enfoque. Muestra, mediante estudios de caso con distintos lenguajes gráficos, una perspectiva amplia del dibujo como herramienta o como
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resultado final. Han colaborado en ella figuras de prestigio y jóvenes diseñadores de distintos lugares
del planeta, portadores de estilos y culturas diferentes, que se han agrupado en función de las distintas especialidades del diseño gráfico para mostrar sus procesos y sus técnicas de trabajo particulares.
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también es necesario saber observar, analizar y sintetizar. En el diseño gráfico, la representación técnica
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