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LA NETA...

Los personajes: •Barack Obama y Hu Jintao •Papa Benedicto XVI y el Imán egipcio Ahmed el Tayyeb •La canciller alemana Angela Merkel y el primer ministro francés Nicolás Sarkozy •Barack Obama y Hugo Chávez •Líder supremo de Corea del Norte y el Presidente de Corea del Sur •El presidente palestino Mahmoud Abbas, y el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu

¿Qué tiene que ver una campaña como ésta, con prendas de vestir? Este tipo de estrategias no tienen que ver con los productos, sino que “hay un lenguaje emocional, una filosofía de marca y los productos dejan de ser importantes”. El sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma, por ejemplo la homofobia ha ido creciendo directamente proporcional a la aceptación, pero en una razón. Un beso, una imagen no es degradar a nadie, ni menos faltar el respeto. Una campaña de alto impacto, arriesgada, polémica que independiente de las diversas maneras de pensar se deja de lado si es buena o mala, sin embargo marca la historia de la publicidad, haciéndose indiscutiblemente difícil de olvidar.

“Nunca en el mundo el odio apaga al odio, sólo el amor lo apaga” Buda

(Frase utilizada en el blog de United Colors of Benetton)

Lo que no sabías de

UNHATE

•Las palabras “Benetton” y #Unhate ocuparon los primeros •Rebasó y llegó más allá de su público meta, pues la difusión lugares en la lista de ‘trending topics’ de los usuarios, además fue tal, que las personas que tienen internet o una cuenta en de ser usado como hashtag (etiqueta). alguna red social, supieron. Sin dejar de considerar lo que se dijo por medios de comunicación alrededor del mundo, a ma•En el mundo, el nombre de la marca estuvo en el octavo lugar nera de noticia. y las palabras Día internacional de la Tolerancia también estuvieron entre lo más comentados en el mundo. •Pocas horas después de que se colocasen fotos de esa campaña en un puente de Roma, el portavoz vaticano, Federico •Los internautas hicieron suya la campaña y comenzaron a Lombardi, anunció que estudiaban emprender medidas ante crear sus propios avisos de Unhate, con todo tipo de combi- las “autoridades competentes” contra la campaña de Benetton. naciones de besos.

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Revista de diseño, arte y publicidad

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