LA NETA... La Publicidad del Planeta
UNHATE Por: Jean Doko
Sin odio... des-odiar, dejar de odiar
La publicidad es sin duda alguna una de las herramientas persuasivas para vender una idea, un producto o un servicio, hoy en día vivimos inmersos en una plaga de mensajes que buscan compradores, seguidores y hasta cómplices, y lo que es una realidad lo que más consumimos es lo que genera en nosotros una perspectiva diferente, algo que logre una liga emocional, y esto primordialmente se logra en la publicidad de alto impacto, ya que la calidad de sus mensajes está vinculado intrínsecamente con la sencillez de la vida cotidiana y la creatividad con la que se asocian ciertos elementos.
3 14
No obstante la publicidad de “algo”, aunque uno no sea un consumidor del mismo, crea un posicionamiento pues su publicidad siempre se recuerda
por lo buena o mala que es, independientemente de que es lo que busque transmitir y también se muestra independiente de los gustos de la gente. “Unhate” fue una campaña realizada por Leo Burnett y Oliverio Toscani, para United Colors of Benetton, que fue lanzada el 16 de noviembre, Día Internacional para la Tolerancia, en las principales avenidas y lugares estratégicos de: Milán, Roma, Nueva York, Tel Aviv, y París, que son los países de origen de la mayoría de los protagonistas de la campaña. El tema central de “Un-hate” es el beso, el cual fue protagonizado entre grandes líderes del mundo y antagonistas de distintos ámbitos de interés mundial, en la cual la intención es promover el amor a través de este singular lenguaje
universal, que todo mundo conoce. En dónde muestra Imágenes simbólicas de la reconciliación, con un toque de esperanza irónica y de provocación constructiva, estimular la reflexión sobre cómo la política, la fé y las ideas, aun cuando sean divergentes y opuestos entre sí, aún debe conducir a un diálogo y la mediación. La estrategia de campaña que manejo la marca, es con el objetivo de contrastar la cultura del odio y la promoción de acercamiento entre los pueblos, religiones, culturas y el entendimiento pacífico entre las personas independientemente de sus motivaciones, todo esto mediante una llamada mundial a la acción usando Internet.