LA NETA...
por televisión las fajas eran consideradas como una armadura contra el sexo, mientras el sostén proveía un medio de atracción.
We care about the shape you’re in “Nuestra oficina de Montréal consiguió la cuenta de Wonderbra. Ésta era una compañía canadiense que mantenía la posición número dos en la ropa interior femenina. Uno de nuestros redactores ideó la frase: “We care about the shape you’re in”. Larry Nadler, quien encabeza el negocio familiar, era un tomador de riesgos. Él amo la frase y nosotros también.
En lugar de ser ocultos “inmencionables”, los Wonderbras se volvieron íconos más visibles del atractivo sexual femenino 3
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La coordinamos con música y preparamos una campaña de televisión alrededor de ella. La CBC la rechazó, no por la línea, sino porque tuvimos la audacia de mostrar a una mujer en un sujetador. CTV no tuvo reparos, lo que prueba que tan arbitrario puede ser el mundo. Eventualmente, la CBC se retractó y transmitió la campaña. [...] El resultado de la campañano sólo en TV, sino también en otros medios movió a Wonderbra en una sólida posición como el número uno en este campo”. Gerry Goodis, former CEO, Goodis Advertising. En lugar de ser ocultos “inmencionables”, los Wonderbras se volvieron íconos más visibles del atractivo sexual femenino. La compañía también
solía definir el precio para promover a Wonderbra como un producto de lujo con el precio más alto para cualquiera marca en el mercado masivo. Esta estrategia también proveyó grandes beneficios en una industria altamente competitiva. El objetivo era que las mujeres vieran a sus Wonderbras como una prenda cosmética un potenciador de la belleza, más que funcional. Playtex, la marca líder del momento, promovía la facilidad en el cuidado y durabilidad de sus fajas y sostenes.
Alternativa más natural para mujeres jóvenes Comenzando en 1967, la publicidad se centraba exclusivamente en los sostenes de marca Wonderbra. En 1968, nadler contrató a Goodis Advertising para desarrollar una nueva campaña. Los anuncios de Wonderbra estaban basados en atractivos de la moda y emocionales. En diversos anuncios el hombre aparecía como fotógrafo de moda (en una sesión de moda) o un encargador de compras (en un desfile de modas). La historia sugería una atracción o romance nasciente entre el hombre y la mujer. La voz en off y el jingle presentaban una voz