VERSIÓN 2018
METODOLOGÍA Y PRESENTACIÓN
¿Qué es el BARÓMETRO IMAGEN CIUDAD?
✓ Es una herramienta al servicio del análisis y diseño estratégico de la imagen de una ciudad, desarrollada por la consultora Visión Humana. ✓ Su objetivo es ayudar a las autoridades, empresas y organizaciones a evaluar, monitorear y orientar acciones para fortalecer la imagen que proyectan las ciudades que lideran o tienen interés en desarrollar. ✓ Permite evaluar el conocimiento, asociación y evaluación de la imagen que proyectan las principales ciudades de Chile en el resto de los chilenos.
¿Cuál es la metodología del BARÓMETRO IMAGEN CIUDAD?
2.041 encuestas en línea a personas de 18 a 65 años, de los GSE AB, C1a, C1b, C2, C3 y D Con un margen de error de la muestra es +/- 2,2% Los datos fueron ponderados por sexo, edad, GSE y comuna El trabajo de campo se realizó durante los meses de agosto y septiembre del 2018
¿Qué se evalúa con el BARÓMETRO IMAGEN CIUDAD?
+
La imagen de 24 ciudades: Arica Iquique Calama Antofagasta Copiapó Coquimbo La Serena Valparaíso Viña del Mar Santiago Rancagua Talca Curicó Chillan Los Ángeles Concepción Talcahuano Temuco Valdivia Osorno Puerto Montt Coyhaique Punta Arenas Castro
¿Cuál es la importancia de una buena imagen de ciudad?
En sus residentes y grupos internos ✓ Orgullo de pertenencia
En sus grupos internos ✓ Atracción para vivir, trabajar y/o estudiar
✓ Compromiso por su cuidado y desarrollo ✓ Respaldo personal o empresarial en el exterior
✓ Preferencia para invertir o emprender ✓ Preferencia para visitar
“La imagen de una ciudad media decisiones importantes de sus actores y/o grupos externos claves para su desarrollo”
Patricio Polizzi R. Director General de Visión Humana
UNA POSITIVA
IMAGEN DE UNA CIUDAD GENERA…
EVALUACIÓN DIMENSIONES DE IMAGEN CIUDAD
Evaluación en imagen como lugar para vivir
Valdivia
60%
Viña del Mar
% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir
56%
La Serena
50%
Puerto Montt
48%
Punta Arenas
41%
Concepción
36%
10 primeras ciudades Castro Osorno Coyhaique Iquique
36% 35% 34% 32%
Mejoras en imagen como lugar para vivir
Punta Arenas
14
% puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017
Puerto Montt
10
Coyhaique
8
Las ciudades que mejoran Valdivia
Santiago
6
1
Evolutivo en imagen como lugar para vivir % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir
*Castro se midiรณ por primera vez en 2015
Evaluación en imagen como lugar para trabajar
Santiago
52%
Viña del Mar
% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para trabajar
48%
La Serena
38%
Valdivia
38%
Concepción Puerto Montt
35% 34%
10 primeras ciudades Iquique
33%
Punta Arenas
32%
Valparaíso
32%
Antofagasta
31%
Mejora en imagen como lugar para trabajar
Coyhaique
5
% puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017
Punta Arenas
5
Puerto Montt
3
Las ciudades que mejoran Castro
Chillรกn
2
1
Evolutivo en imagen como lugar para trabajar % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para trabajar
*Castro se midiรณ por primera vez en 2015
Evaluación en imagen como lugar para estudiar
Santiago
68%
Viña del Mar
% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para estudiar
60%
Valparaíso
55%
Concepción
55%
Valdivia
41%
La Serena
39%
10 primeras ciudades Temuco Talca Puerto Montt Punta Arenas
30% 29% 27% 25%
Mejora en imagen como lugar para estudiar
Coyhaique
5
Talca
% puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017
5
Punta Arenas
4
Rancagua
3
Calama
3
Curicรณ
3
Castro
2
Osorno
2
Los ร ngeles
2
Chillรกn
1
Coquimbo Talcahuano
1 1
Las ciudades que mejoran
Evolutivo en imagen como lugar para estudiar % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para estudiar
*Castro se midiรณ por primera vez en 2015
Evaluación en imagen como lugar para visitar
Valdivia
86%
Viña del Mar
% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para visitar
83%
Puerto Montt
80%
La Serena
79%
Valparaíso
77%
Punta Arenas
76%
10 primeras ciudades Castro Coyhaique
69% 67%
Iquique
65%
Concepción
65%
Mejora en imagen como lugar para visitar
Punta Arenas
10
% puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017
Puerto Montt
8
Valdivia
5
Las ciudades que mejoran Coyhaique
Iquique
4
2
Evolutivo en imagen como lugar para visitar % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para visitar
*Castro se midiรณ por primera vez en 2015
ASOCIACIÓN DE ATRIBUTOS DE IMAGEN CIUDAD
Atributos evaluados en su nivel de asociaciรณn para cada ciudad
Posibilidades de trabajo
% que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo
Santiago Viña del Mar Antofagasta Concepción Valparaíso Calama Iquique La Serena Punta Arenas Puerto Montt Valdivia Rancagua Copiapó Arica Temuco Coquimbo Osorno Talca Coyhaique Castro Talcahuano Los Ángeles Chillán Curicó
31% 28% 26% 25% 20% 16% 15% 13% 11% 10% 9% 9% 7% 7%
5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2%
Promedio asociación del atributo: 11%
Seguridad ciudadana
% que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo
Viña del Mar Punta Arenas Valdivia Puerto Montt La Serena Castro Coyhaique Osorno Los Ángeles Concepción Chillán Rancagua Valparaíso Temuco Iquique Arica Curicó Talcahuano Talca Santiago Coquimbo Calama Copiapó Antofagasta
30% 27% 26% 19% 19% 19% 18% 15% 11% 11% 10% 9% 9% 9% 8% 7% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 3%
Promedio asociación del atributo: 12%
Variedad de actividades de tiempo libre
% que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo
Viña del Mar Valparaíso Santiago Concepción Valdivia La Serena Puerto Montt Iquique Punta Arenas Chillán Castro Coquimbo Arica Antofagasta Talca Talcahuano Osorno Coyhaique Los Ángeles Temuco Rancagua Curicó Copiapó Calama
42% 36% 24% 23% 22% 21% 16% 10% 9% 7% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3%
Promedio asociación del atributo: 11%
Medioambiente sano
% que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo
Punta Arenas Valdivia Puerto Montt Castro Coyhaique Viña del Mar La Serena Osorno Los Ángeles Iquique Arica Valparaíso Chillán Concepción Curicó Temuco Antofagasta Coquimbo Rancagua Talcahuano Talca Copiapó Calama Santiago
40% 30% 30% 26% 26% 20% 19% 13% 11% 10% 9% 9% 9% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 1%
Promedio asociación del atributo: 12%
MEJORES CIUDADES PARA VIVIR PARA LOS JÓVENES
Evaluación de imagen como lugar para vivir para
los jóvenes entre 18 y 29
% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir
Valdivia Viña del Mar Puerto Montt Punta Arenas La Serena Concepción Osorno Chillán Santiago Coyhaique Valparaíso Castro Temuco Los Ángeles Iquique Coquimbo Rancagua Talca Copiapó Antofagasta Curicó Talcahuano Arica Calama
63% 58% 48% 44% 44% 38% 36% 35% 35% 34% 33% 32% 31% 30% 28% 25% 24% 22% 22% 21% 21% 21% 17% 13%
MEJORES CIUDADES PARA VIVIR PARA LOS ADULTOS SOBRE 50 AÑOS
Evaluación de imagen como lugar para vivir para
adultos sobre 50 años
% que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir
Valdivia La Serena Viña del Mar Puerto Montt Punta Arenas Castro Concepción Osorno Arica Iquique Coyhaique Coquimbo Chillán Temuco Santiago Valparaíso Talca Curicó Los Ángeles Antofagasta Rancagua Copiapó Talcahuano Calama
61% 57% 54% 51% 39% 39% 38% 37% 36% 36% 31% 27% 25% 25% 24% 23% 20% 19% 19% 19% 19% 13% 11% 6%
PATRICIO POLIZZI R. DIRECTOR GENERAL ppolizzi@visionhumana.cl WWW.VISIONHUMANA.CL