ESTUDIO REGIĂ“N DE LOS LAGOS Conociendo mejor a las personas, consumidores y ciudadanos de la zona
¿QUIÉNES SOMOS? Somos un grupo de profesionales de las ciencias sociales. Apoyamos a las empresas, organizaciones y territorios a fortalecer el vínculo que desarrollan con sus consumidores, colaboradores y ciudadanos respectivamente.
Desde una comprensión profunda de la subjetividad de las personas y las tendencias emergentes en sus actitudes y comportamientos. Para promover la innovación y transformación cultural necesaria para desarrollar ventajas sustentables.
LA DIREFERENCIA DE TRABAJAR CON VISIÓN HUMANA Nuestro conocimiento superior de los chilenos. No sólo de Santiago, sino que de todo Chile.
Aplicación de un enfoque sociocultural. Ya que creemos en la fuerte relación cultura/mente/comportamiento.
Fuerte capacidad de interpretación. Nos gusta analizar más de una vez y sumergirnos para descubrir hallazgos relevantes no evidentes.
Nos esforzamos por traducir la información en estrategia y planes de acción. Dado que concebimos lo que hacemos como procesos que deben inspirar la acción e innovación.
Foco en descubrir tendencias. Creemos que entender el hoy no basta y debemos conocer los cambios emergentes que se puedan estar produciendo y que serán las oportunidades del mañana.
NUESTRAS INVESTIGACIONES MÁS RECONOCIDAS • Estudio Chilescopio: Investigación de tendencias de estilo de vida, compra y consumo de medios de los chilenos, realizada anualmente desde el 2005. • Barómetro Imagen Ciudad: Evaluación de la imagen de las principales ciudades en el resto del país, realizada anualmente desde el 2010. • Estudio Zoom al Trabajo: Tendencias en el vínculo de los chilenos con el trabajo, realizado con la Escuela de Piscología de la UAI desde el 2009. • Estudio Empresas Conscientes: Investigación de la relación de las empresas con la sociedad, realizada con Fundación Empresas Conscientes desde el 2016.
OBTENER UN CONOCIMIENTO EMPÁTICO DE LOS HABITANTES DE NUESTRA REGIÓN
OBTENER UN CONOCIMIENTO EMPÁTICO DE LOS HABITANTES DE NUESTRA REGIÓN
PERSONAS Estilo de vida
CONSUMIDORES Conducta de consumo
CIUDADANOS Relación con la ciudad
NUESTRA PROPUESTA Realizar una investigación anual bajo una modalidad cooperativa, donde distintas empresas e instituciones, tanto públicas como privadas, puedan obtener información relevante de los habitantes de las principales comunas de la Región de Los Lagos, para orientar estrategias y evaluar el desarrollo de su posicionamiento y gestión.
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN • Estudio cuantitativo basado en la realización de encuestas presenciales a 600 personas de las principales comunas de la Región de Los Lagos. • Los encuestados serán hombre y mujeres, de 18 a 80 años, de niveles socioeconómicos C1, C2, C3 y D, residentes en las comunas de Puerto Montt, Osorno, Puerto Varas, Frutillar, Castro y Ancud.
Comunas
Encuestas
Puerto Montt
180
Osorno
100
Puerto Varas
80
Frutillar
80
Castro
80
Ancud
80
Total
600
Para obtener los resultados del estudio, la muestra será ponderada por la proporción real de la población, sexo, edad y niveles socioeconómicos de la zona, basado en fuentes oficiales.
SE PODRÁN ACCEDER A 3 ESTUDIOS
1º ESTUDIO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE MARCAS Costo: UF 90 Permite evaluar la reputación e imagen de las empresas que contraten el estudio y la de su competencia, junto con comprender el comportamiento de compra y consumo de medios de los habitantes de la Región de Los Lagos. Principales temas: o Atributos valorados de imagen de una empresa o marca del sector.
o Evaluación de reputación de empresas o marcas del sector. o Asociación de atributos de empresas o marcas del sector. o Evaluación de publicidad de empresas o marcas. o Actitudes y comportamientos de compra de los habitantes de la zona. o Preferencias y consumo de medios de los habitantes de la zona.
Los sectores considerados en el estudio son Universidades, Inmobiliarias, Servicios básicos al hogar, Clínicas y hospitales, Empresas de gas, Líneas de buses y Empresas salmoneras.
2º ESTUDIO DE ESTILO DE VIDA Costo: UF 90
Permite comprender las características y tendencias en el estilo de vida que desarrollan los habitantes de la Región de Los Lagos. Principales temas: o Uso del tiempo libre. o Motivaciones en la vida. o Intereses personales. o Satisfacciones en la vida.
o Opiniones y creencias. o Visión de la Región y el país. o Preferencias de turismo y viaje. o Salud y autocuidado. o Vida digital.
3º ESTUDIO DE SATISFACCIÓN CIUDADANA Costo: UF 90
Permite comprender las expectativas y percepciones que existen hacia la ciudad de parte de los habitantes de las principales comunas de la Región de Los Lagos.
Principales temas: o Expectativas hacia la ciudad.
o Satisfacción con distintos atributos de la ciudad. o Identidad con la ciudad. o Satisfacción e identidad barrial. o Satisfacción con servicios y autoridades municipales. o Principales problemas con la ciudad.
o Proyecciones y perspectivas futuras de la ciudad.
FORMA DE COMPRA •
Los estudios serán de naturaleza sindicada, es decir, podrán tener acceso cualquier empresa o institución que los adquiera.
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Para quienes adquieran alguna investigación en verde, es decir, antes del inicio del trabajo de campo de las encuestas, tendrán la posibilidad de incorporar 3 a 5 preguntas que se reportarán de manera confidencial (sólo aplica para los primeros 3 compradores).
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Los compradores de algún estudio accederán a un 15% de descuento por la compra de un segundo y tercer estudio.
ETAPAS Y PLAZOS DEL ESTUDIO 1
Ofrecimiento y venta en verde Octubre / Noviembre 2018
Trabajo de campo y análisis de encuestas
2
Noviembre / Diciembre 2018
Entrega de informes a empresas compradoras
3 4
Enero / Marzo 2019 Evento y difusión pública de algunos resultados Abril 2019
Para mayor informaciรณn comunicarse con: Catalina Caro
Directora de ร rea Cuantitativa Visiรณn Humana Tel: +562 2665 1551 ccaro@visionhumana.cl www.visionhumana.cl Patricio Polizzi Director General Visiรณn Humana Tel: +562 2665 1551 ppolizzi@visionhumana.cl www.visionhumana.cl