Flash mensual septiembre 2011
septiembre.11
Introducción El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera: 1. Períodos (Sistema televisivo) Minutos de consumo televisivo Minutos de consumo por sistema de distribución Tendencia de cadenas mes a mes Share de cadenas y franjas Share de cadenas y targets 2. Programas Ranking TOP 20 mensual Programas más vistos por targets 3. Anuncios Publicidad por cadena Campaña del mes Spot del mes 4. Zona informativa Noticia del mes News Link Tema especial del mes
Esperamos que esta información sea de su agrado.
Flash mensual septiembre 2011
Minutos de consumo televisivo Año 2010 Año 2011 Variación
Ene'10 236
Feb'10 242
Mar'10 232
Abr'10 221
May'10 228
Jun'10 226
Jul'10 216
Ago'10 206
Sep'10 218
Oct'10 228
Nov'10 238
Dic´10 232
Ene'11
Feb'11
Mar'11
Abr'11
May'11
Jun'11
Jul'11
Ago'11
Sep'11
Oct'11
Nov'11
Dic´11
237
238
246
236
238
232
229
218
221
0,4%
-1,7%
6,0%
6,8%
4,4%
2,7%
6,0%
5,8%
1,4%
Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+
Se mantiene en alza los minutos de consumo para el mes de septiembre 2011, reflejando un aumento del 1,4% del consumo televisivo con respecto a septiembre 2010. Se puede observar también, que se registra una tendencia positiva, al ser comparado un con agosto 2011 (1,4%).
Minutos de consumo por sistema de distribución 300 Satelite
250
Cable
200
150 Analógico Terrestre
100 Digital Terrestre
50
0
TOTTV
El consumo de minutos por sistema de distribución, en septiembre, se representa de la siguiente forma: TDT: 174 minutos Satélite: 15 minutos Cable: 32 minutos
Tendencia de cadenas mes a mes 20
TVE1 La 2
15 Tele 5 Ant 3
10
Cuatro Tvcan
5
La Sexta
0
sep-10
oct-10
nov-10
dic-10
ene-11
feb-11
mar-11
abr-11
may-11
jun-11
jul-11
ago-11
A3 Grupo
sep-11
Telecinco mantiene el dominio en el mes de septiembre. Telecinco y Cuatro son las cadenas desfavorecidas del mes, al reflejar una caída de más del -3% de share en cada una de ellas. Por otra parte, podemos observar que TVE, TVCan, Antena 3 Grupo y La Sexta presentan una tendencia positiva al subir más de +1% su share.
Share por cadenas y franjas Franjas
La1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY
Mañana
8,3
2,2
17,4
13,2
5,8
6,2
7,4
2,8
1,4
1,1
1,5
0,4
1,5
Sobremesa
10,4
4,1
16,1
13,9
9,8
6,8
6,3
2
0,9
1,1
0,6
0,5
1
Tarde
7,9
2,1
19,5
18,6
6,2
4,9
5,5
1,8
1,5
1,3
0,7
0,6
1,3
Noche I
10,3
1,7
14,9
14,6
8,6
7,8
6,8
1,2
1,2
1,6
1,1
0,6
1,4
Noche II
7,7
1,4
18,2
15,1
6,9
9,4
7,3
0,9
1,4
1,5
0,7
0,6
1,5
Madrugada I
5,7
1,4
24
13,9
3,8
8,1
6,2
0,8
1,5
2,1
0,7
0
1,6
Madrugada II
6,1
2
10,3
8,1
4,7
9,8
3,8
1,7
0,5
1,9
0,2
0,4
1,5
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Septiembre es dominado por Telecinco. La cadena de Fuencarral se hace con todas las franjas diarias.
Flash mensual septiembre 2011
Share por cadenas y targets Targets
La1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
Ind. 4+
8,6
2,2
17,2
15,9
7,1
7,2
6,4
1,6
1,2
1,4
0,8
0,5
1,4
+ 16 años
9,1
2,3
18,2
16
7,5
7,4
6,7
1
1,3
1,5
0,9
0,5
1,4
HOMBRES
8,2
2,8
12,3
13,5
8
7,8
7,9
2,6
2,1
1,6
0,7
0,7
0,9
MUJERES
9
1,7
21,3
17,9
6,4
6,7
5,2
0,9
0,5
1,3
0,9
0,4
1,8
8,9
2,3
20,6
16,9
6,6
6,8
5,7
0,8
0,9
1,5
1,1
0,5
1,7
4 a 12 años
3
0,6
6,1
13,3
2,9
4,5
2,9
10,3
0,9
0,5
0,3
0,3
0,7
13 a 24 años
4,2
0,7
13,6
24
3,9
9
4,8
2,3
1,8
0,6
0,4
0,4
2
25 a 44 años
6,8
2,1
13,9
16,7
5,2
9,1
7,9
1,6
1,2
1,3
0,9
0,5
1,9
45 +/- 65 años
9,3
1,9
20,2
15,3
8,1
6,8
7,1
0,6
1,3
1,5
0,9
0,6
1,1
AMAS DE CASA
CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Las cadenas preferidas por los distintos targets, en septiembre, son Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes, adulto joven y masculino con sus series y películas. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, amas de casa y el adulto. El canal temático Boing sigue cautivando el target niños/as “4 a 12 años” siendo, junto a Antena 3 Grupo, la cadena más vista por ellos al obtener un share de (10,3%).
Ranking Top 20 (Mensual) Cadena
Fecha
Hora de inicio
AM (000)
AM%
Cuota
1 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA
Programa
LA SEXTA
21-sep-11
21:15:00
283
14,0
36,4
2 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-AT.MADRID
LA SEXTA
24-sep-11
21:02:09
259
12,8
41,5
3 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN
La1
13-sep-11
19:46:24
241
12,0
44,4
4 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-AJAX AMSTERDAM
La1
27-sep-11
19:45:21
205
10,2
35,5
5 DESAFIO CHAMPIONS
La1
13-sep-11
19:30:08
203
10,1
36,6
TVCAN
14-sep-11
19:45:30
201
10,0
38,0
La1
6-sep-11
21:00:29
198
9,8
28,0
6 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / DINAMO ZAGREB-R.MADRID 7 FUTBOL:EUROCOPA CLASI / ESPAÑA-LIECHTENSTEIN 8 FORMULA 1 / G.P.SINGAPUR
LA SEXTA
25-sep-11
13:03:53
191
9,5
43,7
9 ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
29-sep-11
20:44:31
170
8,5
25,5
10 ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
15-sep-11
20:44:59
170
8,4
27,8
11 FORMULA 1 / G.P.ITALIA
LA SEXTA
11-sep-11
13:03:33
166
8,3
36,9
12 ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
22-sep-11
20:45:22
165
8,2
24,3
13 DESAFIO CHAMPIONS
La1
27-sep-11
19:00:08
154
7,7
27,9
14 CINE / EXIT WOUNDS
TVCAN
14-sep-11
21:43:21
151
7,5
21,0
15 C.S.I.MIAMI / NO VEAS EL MAL
T5
26-sep-11
22:06:07
135
6,7
16,4
16 EL BARCO / LA ULTIMA BALSA DEL QUEEN AMERICA
A3
22-sep-11
21:44:38
133
6,6
16,8
17 SALVAME DELUXE
T5
2-sep-11
21:32:20
132
6,5
24,3
18 EL DEBATE:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
20-sep-11
23:07:41
131
6,5
27,9
19 LA DEFENSORA DE LA AUDIENCIA
T5
21-sep-11
15:49:36
130
6,5
23,7
20 EL BARCO / LAS TRIPAS DE BOBBY EL OSO
A3
29-sep-11
21:36:35
130
6,5
16,7
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4
Septiembre es dominado por Telecinco. La cadena conquistó 7 de los 20 puestos del TOP20. El partido de la “Liga Española entre Valencia Barcelona” (La Sexta) consigue el primer lugar del TOP10, al lograr un 14% AM% y un 36,4% de share. 241.000 canarios vieron el partido de La Liga de Campeones entre “Barcelona – Milan” (La1), obteniendo el tercer puesto del ranking y consiguiendo una cuota de 44,4%.
Flash mensual septiembre 2011
Programas más vistos por targets (AM%) Programa Individuos +4
Adultos + 16
4 - 12 años
13 - 24 años
25 - 44 años
45 - 65 años
Hombres
Mujeres
Amas de casa
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-AT.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-AT.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN LAS MARAVILLOSAS DESVENTURAS DE FLAPJACK HORA DE AVENTURAS CINE / LOS SIMPSONS:LA PELICULA EL BARCO / LA ULTIMA BALSA DEL QUEEN AMERICA EL BARCO / NO ESTAMOS SOLOS FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-MILAN FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-AT.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-AT.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MILAN ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-AT.MADRID FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA
Cadena
AM%
Share
LA SEXTA LA SEXTA La1 LA SEXTA LA SEXTA La1 BOING BOING A3 A3 A3 LA SEXTA La1 La1 LA SEXTA LA SEXTA LA SEXTA La1 LA SEXTA LA SEXTA La1 T5 T5 T5 T5 LA SEXTA LA SEXTA
14 12,8 12 15,1 13,9 13,1 7,4 7,3 7 12,2 10,7 10,6 12,7 12,5 12,3 19,5 17,4 14,8 17,9 17,4 15,6 11,8 11,2 11,2 12,6 12,3 11,9
36,4 41,5 44,4 37,4 42,1 46,1 51,5 39,4 43,8 45,8 48,1 45,5 46,8 35,8 34,4 39,2 49,3 48,7 50 55,5 56,2 30,2 30,9 32,1 28,5 33,4 26,6
Fuente: Kantar Media ambito CAN.
Septiembre, mes dominado por los distintos partidos de fútbol. El nuevo reality de Telecinco “Acorralados” conquista al público femenino, siendo lo más visto por este target.
Publicidad del mes por cadena
La1, Telecinco y Antena 3 son las cadenas que presenta un crecimiento de más del +14% de sus GRP’s en septiembre. Por otra parte, La Sexta, TVCan y Cuatro se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más de -14% en cada una de ellas.
Campañas del mes (GRP’s) A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia. MAYA/TIENDA COMPRA Y VENTA
3.868,20
CLIPPER/REFRESCO
1.267,70
TUBILLETE.COM/VIAJES
1.032,60
DANONE/ACTIMEL
1.007,80
MAYA/TARJETA
1.000,30
DANONE/DANACOL
930,30
DANONE/ACTIVIA/YOGUR
917,90
HIPERDINO/HIPERMERCADO
864,00
BMW/SERIE 1
734,80
MANA/CONCIERTO
716,00
DANONE/DANONINO/LIBRE GRASAS
715,80
DANONE/YOGHOURT GRIEGO
701,80
MOVISTAR/ADSL
655,90
GOBIERNO DE ESPAÑA/RECONOCIMIENTO DE LA EXPERIENCIA LABORAL
649,90
NESPRESSO/CAFE
639,20
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
Flash mensual septiembre 2011
SPOT del mes El spot de BBVA/B.BILB.VIZC.ARGE alcanzó el mayor número de GRP’s durante el post del partido de fútbol entre “Valencia - Barcelona”, La Sexta. GRP’S más 4 años: 11,1 Día: 21/09/2011 Hora: 22:53:56 Fuente: KANTAR MEDIA
Los Móviles y el Futuro de las Búsquedas Cuando se dice que el futuro de las búsquedas es móvil hay que entender el doble sentido de la frase. Los usuarios buscan cada vez más desde dispositivos móviles, pero también la tecnología detrás del search y el delivery de la información requerida se hace cada vez más dependiente de esa situación de movilidad. Y esto último empieza a ser lo más importante. El acuerdo de Microsoft con Nokia, y el declarado interés de Google por hacerse de Motorola, los dos grandes acontecimientos tecnológicos de este año, tienen que ver con la movilidad. Pero sus consecuencias en el largo plazo apuntan al nervio central de los grandes players de Internet: las búsquedas y la publicidad asociada a ella. Al principio la industria del search vio en los móviles la posibilidad de multiplicar la exposición de los usuarios a este canal. Las primeras respuestas, lideradas en su momento por Yahoo! tuvieron que ver con entregar datos concretos en lugar de links. Si la búsqueda era "restaurante" el servicio entregaba direcciones y teléfonos. Estaba claro que el contexto móvil cambia la frecuencia y las necesidades de la búsqueda.
Hoy la visión no es tanto lo que el motor de búsqueda entrega a los móviles, sino lo que éstos aportan para enriquecer lo que el search finalmente le da al usuario. En la visión actual de Google y Microsoft la movilidad es una de las claves para dar pelea en este negocio. Los datos de ubicación proporcionados por los smartphones están en el centro de la información de contexto, que es una de las capas llamadas a dominar las búsquedas en un futuro próximo. Es lo que Microsoft y el equipo a cargo del desarrollo de Bing llama "motor de decisiones", como algo distinto de "motor de búsquedas". Los móviles también están en el centro de las redes sociales, que son la otra "nueva fuente" de información para el search. Lo que marca el móvil es un nuevo comportamiento de los usuarios ante las búsquedas, en el que no todo pasa por las palabras claves. Con la búsqueda por gestos y la búsqueda por voz el usuario móvil no tiene que ir a la pantalla de inicio de Google para escribir su consulta. Cuando un mismo término tiene significados distintos según se busque en una PC o en un móvil, lo fundamental sigue siendo relevancia. Y en este sentido es el aporte de los móviles el que está llamado a cambiar el negocio de las búsquedas.
Flash mensual septiembre 2011
News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz click sobre los títulos y accede a la información. Espectáculo asegurado: 14 increíbles proyecciones 3D que deberías conocer Las 3 fases de la “historia de amor” entre marcas y clientes: medios pagados, medios propios y medios ganados USA Today crea una aplicación de Facebook para que los usuarios decidan cuál es el mejor anuncio de la Super Bowl Twitter es una herramienta indispensable que pocos saben aprovechar Especial Neuromarketing: Marketing dirigido a la mente del consumidor Carlsberg stunts with bikers in cinema Cómo lidiar con los trolls en las redes sociales El 30% de los anunciantes convierte en videojuegos sus campañas de publicidad móvil Packaging: 30 ejemplos creativos y exclusivos de empaques para botellas 30 ejemplos creativos de marketing de guerrilla en el aparcamiento
Especial Tuenti Tuenti también cambia su diseño Tuenti reparte pegatinas para promocionar los establecimientos de Tuenti Sitios La Policía organiza en Tuenti un concurso 2.0 de vídeos sobre seguridad Tuenti elige las 10 playas más populares de España Tu de Tuenti lanza nuevos planes de precios Tuenti ya tiene nuevo director de Comunicación Apple hace un 10% de descuento a los usuarios de Tuenti
Ficha Técnica Fuentes utilizadas: • KantarMedia Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Septiembre 2011
Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.
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