Flash mensual agosto 2011
agosto.11
Introducción El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera: 1. Períodos (Sistema televisivo) Minutos de consumo televisivo Minutos de consumo por sistema de distribución Tendencia de cadenas mes a mes Share de cadenas y franjas Share de cadenas y targets 2. Programas Ranking TOP 20 mensual Programas más vistos por targets 3. Anuncios Publicidad por cadena Campaña del mes Spot del mes 4. Zona informativa Noticia del mes News Link Tema especial del mes
Esperamos que esta información sea de su agrado.
Flash mensual agosto 2011
Minutos de consumo televisivo Año 2010 Año 2011 Variación
Ene'10 236
Feb'10 242
Mar'10 232
Abr'10 221
May'10 228
Jun'10 226
Jul'10 216
Ago'10 Sep'10 206 218
Oct'10 228
Nov'10 238
Dic´10 232
Ene'11
Feb'11
Mar'11
Abr'11
May'11
Jun'11
Jul'11
Ago'11 Sep'11
Oct'11
Nov'11
Dic´11
237
238
246
236
238
232
229
218
0,4%
-1,7%
6,0%
6,8%
4,4%
2,7%
6,0%
5,8%
Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+
Se mantiene en alza los minutos de consumo para el mes de agosto 2011, reflejando un aumento del 5,8% del consumo televisivo con respecto a agosto 2010. Se puede observar también, que se registra una tendencia negativa, al ser comparado un con julio 2011 (-4,8%). Esta caída continua se debe a que estamos atravesando los meses de verano.
Minutos de consumo por sistema de distribución 300 Satelite
250
Cable
200
150 Analógico Terrestre
100 Digital Terrestre
50
0
TOTTV
El consumo de minutos por sistema de distribución, en agosto, se representa de la siguiente forma: TDT: 218 minutos Satélite: 13 minutos Cable: 34 minutos
Tendencia de cadenas mes a mes 20 TVE1 La 2
15 Tele 5 Ant 3
10
Cuatro Tvcan
5
La Sexta
0 ago-10
sep-10
oct-10
nov-10
dic-10
ene-11
feb-11
mar-11
abr-11
may-11
jun-11
jul-11
A3 Grupo
ago-11
Telecinco mantiene el dominio en el mes de agosto. Telecinco, Cuatro y La Sexta son las cadenas desfavorecidas del mes, al reflejar una caída de más del -6% de share en cada una de ellas. Por otra parte, podemos observar que TVE, TVCan y Antena 3 Grupo presentan una tendencia positiva al subir más de +5% su share.
Share por cadenas y franjas Franjas
La1
La2
T5
A3 Grupo TVCAN
CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY
Mañana
7,4
2
16,9
14,4
5,6
6,5
5,5
3,2
1,6
1,2
1,1
0,3
1,7
Sobremesa
10,1
3,6
17,8
13,9
8,4
7,3
4,8
2
0,8
1,3
0,6
0,5
1,5
Tarde
7,4
2,4
21,1
18,1
6,5
4,9
4,5
1,4
1,3
1,1
0,7
0,7
1,6
Noche I
10,4
1,8
15,8
15,3
8
7,2
4,7
1,2
1,3
1,5
1
0,6
1,5
Noche II
9,6
1,3
18,4
13,2
6,6
9,6
6
1
1,6
1,5
0,5
0,5
1,5
Madrugada I
4,3
0,9
22,3
13
3,8
10,6
5,1
1,1
0,7
1,9
0,7
0,2
1,3
Madrugada II
4,7
1,5
8
9,2
5,3
9,7
2,5
2,5
0,2
3,2
0,1
0,3
1,5
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Agosto es dominado por Telecinco. La cadena de Fuencarral se hace con todas las franjas diarias. Por otro lado, Cuatro consigue la mejor cuota en la Madrugada II.
Flash mensual agosto 2011
Share por cadenas y targets Targets
La1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY
Ind. 4+
8,4
2,1
17,7
15,7
6,7
7,4
4,9
1,7
1,2
1,5
0,7
0,5
1,5
+ 16 años
8,9
2,2
18,8
15,7
7
7,5
5,2
1,1
1,2
1,6
0,8
0,5
1,6
HOMBRES
8,4
2,7
12,6
14
7,3
8
5,4
2,5
2
1,7
0,6
0,6
0,9
MUJERES
8,5
1,6
22
17,2
6,2
6,8
4,5
1,1
0,6
1,2
0,8
0,4
2,1
AMAS DE CASA
8,6
2,4
20,9
16,9
6,4
6,9
5,1
0,9
0,7
1,5
0,9
0,5
2,1
4 a 12 años
3,8
0,4
5,9
14,1
3,1
5,5
1,6
10,2
1,5
0,5
0,2
0,1
0,5
13 a 24 años
4,7
0,5
13,8
22,3
4,2
7,9
3,6
1,6
1,7
0,9
0,6
0,4
1,9
25 a 44 años
7,3
1,7
14,7
16,4
4,7
9,5
6,6
1,5
1,2
1,5
0,7
0,4
2
45 +/- 65 años
9,5
2,1
19,4
15,2
7,7
7,2
5,3
0,9
1,1
1,8
0,9
0,7
1,5
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Las cadenas preferidas por los distintos targets, en agosto, son Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes, adulto joven y masculino con sus series y películas. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, amas de casa y el adulto. El canal temático Boing sigue cautivando el target niños/as “4 a 12 años” siendo, junto a Antena 3 Grupo, la cadena más vista por ellos al obtener un share de (10,2%).
Ranking Top 20 (Mensual) Programa
Cadena
Fecha
Hora de inicio
AM (000)
AM%
Cuota
1 FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID
La1
17-ago-11
23:01:14
541
26,9
63,0
2 FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA
La1
14-ago-11
22:02:19
380
18,9
57,1
3 PREVIO FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID
La1
17-ago-11
22:05:52
230
11,4
36,8
4 SUPERVIVIENTES
T5
4-ago-11
21:56:39
218
10,8
34,0
5 POST FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID
La1
17-ago-11
0:56:30
215
10,7
36,4
6 PREVIO FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA
La1
14-ago-11
21:40:30
213
10,6
40,2
LA SEXTA
28-ago-11
14:03:48
177
8,8
41,0
8 POST FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA
La1
14-ago-11
23:51:57
159
7,9
24,7
9 FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA BARCELONA-OPORTO
La1
26-ago-11
20:45:43
153
7,6
29,7
10 ENEMIGOS INTIMOS
T5
16-ago-11
21:59:09
152
7,5
25,3
11 POST FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA BARCELONA-OPORTO
La1
26-ago-11
22:36:22
149
7,4
22,9
12 SALVAME DELUXE
T5
5-ago-11
21:59:10
147
7,3
26,9
13 FUTBOL:AMISTOSO ITALIA-ESPAÑA
La1
10-ago-11
20:48:57
146
7,2
29,5
14 ENEMIGOS INTIMOS
T5
9-ago-11
21:55:20
145
7,2
26,2
15 LA DEFENSORA DE LA AUDIENCIA
T5
24-ago-11
17:32:27
142
7,0
25,2
16 CHIQUI
T5
16-ago-11
17:42:30
139
6,9
26,4
17 SUPERVIVIENTES:ESPECIAL
T5
11-ago-11
21:55:19
137
6,8
24,2
LA SEXTA
24-ago-11
22:32:28
133
6,6
18,8
19 ENEMIGOS INTIMOS
T5
2-ago-11
21:55:56
132
6,6
22,4
20 ENEMIGOS INTIMOS
T5
23-ago-11
21:58:23
130
6,5
23,0
7 FORMULA 1 G.P.BELGICA
18 FUTBOL:TROFEO S.BERNABEU R.MADRID-GALATASARAY
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4
Agosto es dominado por La 1 y Telecinco. Ambas cadenas conquistan 9 de los 20 puestos del TOP20. El partido de la “Supercopa entre Barcelona y R. Madrid” (La1) consigue el primer lugar del TOP10, al lograr un 26,9% AM% y un 63% de share. Además, los distintos partidos y especiales de la Supercopa, conquistan los primeros 6 puestos del ranking. 177.000 canarios vieron el Gran Premio de Fórmula 1 de Bélgica (La Sexta), obteniendo el séptimo puesto del ranking y obteniendo una cuota de 8,8%.
Flash mensual agosto 2011
Programas más vistos por targets (AM%) Individuos +4
Adultos + 16
4 - 12 años
13 - 24 años
25 - 44 años
45 - 65 años
Hombres
Mujeres
Amas de casa
Programa
Cadena
AM%
Share
FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA PREVIO FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA PREVIO FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA UNO PARA GANAR FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA PREVIO FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA POST FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA SUPERVIVIENTES FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA PREVIO FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID SUPERVIVIENTES FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA SUPERVIVIENTES
La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 CUATRO La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 T5 La1 La1 La1 La1 T5 La1 La1 La1 T5
26,9 18,9 11,4 28,1 19,9 12,1 18,3 10,2 7,1 20,9 13,4 9,4 30,5 20,3 14,9 27,6 21,5 14,4 33 23,9 13,9 20,7 14 13,8 24,9 16,7 15,4
63 57,1 36,8 62 56,7 37 72,4 53,6 30,4 82,7 83,5 56,6 62,9 56,7 42,6 58,3 54,2 38,9 75,7 69,9 50,7 49,8 41,4 43,4 51 44,3 37,6
Fuente: Kantar Media ambito CAN.
Agosto, mes de fútbol. Todos los targets se inclinaron por los distintos partidos de la Supercopa entre “Real Madrid y Barcelona”.
Publicidad del mes por cadena
Telecinco y Antena 3 son las cadenas que presenta un crecimiento de más del +40% de sus GRP’s en agosto. Por otra parte, La 1, La Sexta, TVCan y Cuatro se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más de -1% en cada una de ellas.
Campañas del mes (GRP’s) A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia. MAYA/TIENDA COMPRA Y VENTA
4.694,60
WWW.HOTELIA.COM
2.172,50
MANA/CONCIERTO
1.589,10
HIPERDINO/HIPERMERCADO
906,00
KH/DESIC/INSECTICIDA FREGASUELOS
849,60
ONCE/SORTEO EXTRAORDINARIO
845,60
BRILLANTE/VASITOS DE ARROZ
801,40
FROM/BONITO DEL NORTE
797,10
AMIGOS/P.CINE
796,40
TUBILLETE.COM/VIAJES
767,20
MAYA/TARJETA
765,80
MINUTE MAID/TODO NARANJA
746,30
GOBIERNO CANARIAS/CONSEJERIA SALUD/DONA SANGRE
743,10
MERIDIANO/CTRO.COMERCIAL
722,00
BIMBO/PAN DE HORNO TIERNO
717,50
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Flash mensual agosto 2011
SPOT del mes El spot de MUNDIAL MOTO GP/DVD alcanzó el mayor número de GRP’s durante el partido de ida de la Supercopa entre “Real Madrid y Barcelona”, La1. GRP’S más 4 años: 14,6 Día: 14/08/2011 Hora: 21:50:59 Fuente: KANTAR MEDIA
7 consejos para promocionar sus contenidos online Animarse a tener un blog puede parecer un proyecto sencillo pero lo cierto es que su creación puede provocar más de un quebradero de cabeza. Si darle forma es difícil, hacer que se mantenga con vida es aún más complicado. Aunque existen algunas estrategias para lograr que tenga éxito.
La clave para hacer que un blog despegue está en promocionar los contenidos, poner sus ideas delante de la gente y hacer que se enamoren de lo que escriba y quieran volver a por más. Y aunque esto es más fácil de decir que de hacer, hay una serie de ideas con las que puede empezar: 1. Sea útil: la información está bien, pero si consigue que su información sea de utilidad, es mucho mejor. Ofrezca a sus lectores algo que puedan utilizar para resolver un problema que les preocupe. 2. Sea frecuente: tiene que publicar un montón, sobre todo durante los primeros días. Aunque no todas sus publicaciones sean increíbles, al menos una de cada cinco tiene que ser importante. Y es que si a la gente le gusta lo que tiene que decir, querrán tener más cosas que consultar, déselo. 3. Haga que la gente hable: el boca a boca es crucial en los primeros días de un blog. Hable sobre su nueva creación a cualquiera que le escuche y consiga que ellos hablen también. Encuentre a aquellos a los que les gusta y consiga que defiendan su causa. Y, por supuesto, no olvide a su madre. 4. Preste atención a sus fuentes de tráfico: ésta es la forma de saber cómo está funcionando. Olvide todos los comentarios sobre cómo promocionar sus contenidos y viva por y para los números. 5. Olvide las relaciones excepcionales: no se apegue a otros blogs que trabajen en su misma área de interés o influencia. En cambio, piense en sectores complementarios y trabajen juntos, ya que no estarán compitiendo. 6. No haga apuestas excesivas: si se centra sólo en la adquisición de tráfico a través del SEO, sus contenidos serán horribles. Si combina Twitter y Facebook, tendrá que esperar una eternidad para ver resultados y si utiliza las relaciones públicas, tendrá que esperar aún más. Así que hágalo todo: sea activo en las redes sociales mientras promociona sus contenidos en otros blogs y escribe titulares para SEO. 7. Cánsese: si tiene un blog, no duerma. Haga que el blogging sea una religión, su razón de ser, y es que no hay nada que pueda sustituir al trabajo duro para hacer que las cosas funcionen.
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News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz click sobre los títulos y accede a la información. Espectáculo asegurado: 14 increíbles proyecciones 3D que deberías conocer 55 creativos ejemplos de transportes públicos decorados con la publicidad más creativa SuperPublicidad: 28 anuncios publicitarios inspirados en los grandes Superhéroes Los Tablets comienzan a ganar la batalla de las compras online a los Smartphones 100 grandes marcas y empresas que ya disponen de perfil profesional en Google+ Manager de Marketing Digital y community managers, entre los perfiles más demandados en el sector TIC
Especial Twitter Twitter mostrará en tu timeline publicidad de cuentas a las que no sigues Cinco tipos de usuarios de Twitter Twitter lanza los álbumes de fotos de los usuarios Heello, la imitación de Twitter que ha creado el fundador de Twitpic Twitter añade un sistema de notificaciones que imita al de Facebook Twitter invita a los usuarios a subir fotos Desde que existe Twitter… el fútbol es así [cómic] Cinco formas de conectar Google+ con Twitter El viejo Twitter morirá esta semana Twitter lanza versión en holandés e indonesio y busca más traductores Facebook, Twitter y BlackBerry se reunirán con el gobierno británico Twitter se corona como el 'Rey de la información compartida' entre las redes sociales
Ficha Técnica Fuentes utilizadas: • KantarMedia Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Agosto 2011
Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.
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