Flash Semanal Nยบ 40 - 2011
Flash Semana.40 Semana Nยบ 40, del 03 al 09 de octubre de 2011.
Evolución cuota cadenas 2011 25
20
15
10
5
0
La1
La2
T5
A3 Grupo
CUATRO
TVCAN
LA SEXTA
Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4
Telecinco mantiene el dominio en la semana Nº40 y presenta un aumento del +4% de share. Tanto Cuatro como La Sexta reflejan una tendencia positiva de más del +3%. En el caso contrario, podemos observar que el resto de las cadenas presentan una caída de más del -5%.
Share de Cadenas Total día CADENAS
La1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
CUATRO LA SEXTA
Total Semana
8,6
2,2
19,2
14,1
6,8
7,7
5,8
Lunes
10,1
2
19,5
13,8
8,3
7,2
5,9
Martes
8,6
2
19,8
14,3
7,7
6,1
5,2
Miércoles
8,3
2,4
21,1
13,8
5,8
7,5
5,2
Jueves
7,3
2,6
25,6
15,4
4,6
6,5
4,7
Viernes
9,8
1,8
23,6
15,5
5,7
7,6
4,1
Sábado
7
1,9
14,1
12,7
7,5
8,6
6
Domingo
9
2,4
12,3
13,7
7,9
9,9
8,8
Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4
Telecinco lidera la semana, al obtener 19,2% de share. El reality show de la cadena, “Acorralados”, conquista el jueves con una cuota de 25,6%. Antena 3 Grupo consigue el mejor share del domingo (13,7%), por su programación de película.
Flash Semanal Nº 40 - 2011
Share de Cadenas en Prime Time CADENAS
La1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
CUATRO LA SEXTA
Total Semana
8,8
1,3
20,2
13,2
6,9
9,3
6,6
Lunes
10,7
1,5
15,9
10,9
9,4
10,2
9,3
Martes
10,2
0,8
16,8
12,9
6,7
7,9
7,4
Miércoles
6,4
1,2
18
12,6
5,2
9,7
8,9
Jueves
5,3
1,3
29,1
17,4
3,1
8,4
5,7
Viernes
10,3
1,1
26,1
12,9
5,2
11,9
4,4
Sábado
6,8
2
15,9
14,2
6,2
8,1
5,8
Domingo
11,8
1,2
19,4
11,7
12,2
9,4
4,5
Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4
Telecinco mantiene también su liderazgo en el Prime Time (20,2% Share) y domina toda la semana. El jueves registra el mejor dato de la semana, al obtener un 29,1% de cuota gracias a el reality “Acorralados”.
Información Nuevos Canales Share de Cadenas Total día CADENAS
Boing
Marca TV
Nitro
La 10
La Sexta 2
Divinity
Total Semana
1,5
0,9
1,5
0,6
0,8
1,6
Lunes
1,4
0,9
1,2
0,4
0,6
0,8
Martes
1,4
0,6
1,6
0,7
0,6
1,2
2
0,7
1,7
0,6
0,7
0,8
Jueves
1,2
0,7
1,4
0,9
0,5
1,2
Viernes
1
0,8
1
0,4
1
1,2
Sábado
1,6
1,4
1
0,7
1
3,9
Domingo
1,8
1,2
2,2
0,5
1
1,9
Miércoles
Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4
Divinity lidera la semana al obtener un 1,6% de cuota. Por otro lado, con una diferencia de 0,1 puntos, Boing y Nitro conquistan el segundo lugar.
Share de Cadenas Prime Time CADENAS
Boing
Marca TV
Nitro
La 10
La Sexta 2
Divinity
0,9
0,9
1,5
0,6
0,7
1,4
1
0,6
1,2
0,4
0,7
0,5
Martes
0,4
0,5
1,7
0,7
0,5
1,2
Miércoles
1,6
0,6
1,6
0,3
1,1
0,8
Jueves
0,7
0,8
0,9
0,9
0,5
0,6
Viernes
0,7
1,2
0,7
0,1
0,6
1,8
Sábado
1,3
2,4
1,4
0,9
0,5
3,4
Domingo
0,5
0,4
3,1
0,8
0,7
1,6
Total Semana Lunes
Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4
Nitro lidera el Prime Time de esta semana.
“El minuto de la semana” se vio el jueves 06 de octubre a las 22:18 en Telecinco, durante el partido reality show “Acorralados”, con una audiencia media de 14,7%.
“TOP 10” Ranking de programas Programa
Cadena Día semana Hora de inicio AM (000)
AM%
Cuota
1 ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
Jueves
20:44:58
212
10,5
30,5
2 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA / R.CHECA-ESPAÑA
T5
Viernes
19:46:59
177
8,8
34,4
3 TU SI QUE VALES
T5
Domingo
20:58:44
161
8,0
21,0
4 ULTIMA HORA:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
Martes
20:45:59
147
7,3
21,5
5 EL BARCO / ¿QUIEN TEME AL LOBO FEROZ?
A3
Jueves
21:42:50
147
7,3
18,3
6 SALVAME DELUXE
T5
Viernes
21:44:13
142
7,1
24,9
7 RESISTIRE¿VALE?
T5
Jueves
0:46:12
137
6,8
39,5
8 TIERRA DE LOBOS
T5
Miércoles
21:32:48
136
6,8
18,1
9 C.S.I.MIAMI / MUERTA AL LLEGAR
T5
Lunes
23:13:23
133
6,6
20,9
10 LA DEFENSORA DE LA AUDIENCIA
T5
Viernes
16:18:58
126
6,2
22,8
Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4
La semana 40, Telecinco conquista 9 de los 10 puestos del ranking. 212.000 espectadores vieron el reality show “Acorralados” (Telecinco). Éste consiguió el primer lugar del TOP10 y un 30,5% de share. El segundo lugar del ranking lo conquistó el partido de clasificación a la Eurocopa entre “R. Checa – España” (Telecinco), que obtuvo una audiencia media de 8,8% y una cuota de 34,4%. La serie “El Barco” de Antena 3, se abre hueco y conquista el quinto puesto del TOP10, al obtener una audiencia media de 7,3% y una cuota de 18,3%.
Flash Semanal Nº 40 - 2011
Lo más visto por target TARGET
PROGRAMA
CADENA
AM%
más 16 años
ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
11,5
más 4 años
ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
10,5
Hombres
FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA / R.CHECA-ESPAÑA
T5
10,1
Mujeres
ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
14,1
Amas de Casa
ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE
T5
14,6
04 a 12 años
OGGY Y LAS CUCARACHAS
BOING
8,4
13 a 24 años
TU SI QUE VALES
T5
8,8
25 a 44 años
EL BARCO / ¿QUIEN TEME AL LOBO FEROZ?
A3
9,9
T5
14,8
45 +/- 65 años ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE
Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN.
Semana variada. La cadena más vista, por distintos targets, esta semana fue Telecinco, por el reality show “Acorralados”. El target masculino prefirió el partido de clasificación a la Eurocopa entre “R. Checa – España” (Telecinco). El público adulto joven (25 – 44 años) se inclinó por Antena 3 y la segunda temporada de “El Barco”.
EL SPOT de la semana El spot de HIPERDINO/HIPERMERCADO alcanzó el mayor número de GRP’s durante el reality show “Acorralados”, Telecinco. GRP’S más 4 años: 13 Día: 06/10/2011 Hora: 23:21:58 Fuente: KANTAR MEDIA
Branding, La crisis impone un Back to Basics La dureza y la persistencia de la crisis económica han trastocado todos los esquemas que la época de bonanza impuso al consumo y han puesto de relevancia cómo algunas marcas han optado por apelar a sus valores fundamentales, aquéllos que conforman su ADN original, para no caer en el fango ni embarrarse en la debilidad de los mercados internacionales. La vuelta a lo básico y a lo esencial se antoja como una receta anti crisis que choca frontalmente con las estrategias empresariales que sucumben a las tendencias temporales sin mimar a sus marcas y sin considerarlas lo que son: activos infinitos con una capacidad multiplicadora inacabable. Algo que, sin embargo, sí ha sabido identificar Tadashi Yanai, fundador de la firma japonesa Uniqlo. Un nombre que ya deja entrever la importancia que su dueño concede al branding. Formada a través de las palabras unique y clothing, Uniqlo, cuyo significado en castellano es ropa única. Sin embargo, Uniqlo es una en el universo de ejemplos del sector textil, ya que la firma nipona no ha sido la única que ha implantado en su modelo de negocio las bases para adaptarse a la nueva realidad económica, priorizando la calidad y la sencillez. Algunas empresas de lujo han querido también subirse al carro del back to basics. Marcas de relojería como Chopard, Rolex e incluso Swatch han recuperado sus genes originales; los mismos que les hicieron mundialmente famosas. Tanto es así que en sus estrategias, estas marcas están recuperando en diseños actuales guiños de colecciones míticas de hace 30 ó 40 años, con colores más básicos, como el negro, con esferas, correas y cajas más tradicionales con las que el consumidor de ayer y de hoy, y también del mañana, las identifica. El sector juguetero es otro que ha recuperado la esencia de su ser al apostar por las muñecas y los peluches de toda la vida, pese a que en sus diseños hayan incorporado elementos tecnológicos propios del siglo XXI. Eso sí, con puntos de venta que también se inspiran en la sencillez y en la sobriedad. Esta tendencia de la vuelta a lo básico, a lo sencillo y a la prioridad de la calidad frente a la cantidad conforma los puntos esenciales y las directrices de las marcas que ya se han alejado de los patrones que la época de las vacas gordas puso tan de moda. Leyes que pasan por focalizarse en los grandes pilares que cada marca tiene en su ADN y puede recuperar. ¿El objetivo? Hacer crecer el brand equity de cada una. NEWS LINK Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz clic sobre los títulos y accede a la información. 1-. Las curvas de Gisele Bündchen no serán finalmente prohibidas en la televisión brasileña 2-. El iCloud de Apple podría ofrecer películas en streaming a finales de año
UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO Flash Semanal Nº 40 - 2011
Ficha Técnica
Fuentes utilizadas:
• Kantar Media (TNS Sofres) Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Semana Nº 40, del 03 al 09 de octubre de 2011 Antena 3 Grupo incluye como pauta única: • Antena 3 • Antena 3 Canarias • Neox • Nova
Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.
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