Flash mensual mayo 2011
mayo.11
Introducción El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera: 1. Períodos (Sistema televisivo) Minutos de consumo televisivo Minutos de consumo por sistema de distribución Tendencia de cadenas mes a mes Share de cadenas y franjas Share de cadenas y targets 2. Programas Ranking TOP 20 mensual Programas más vistos por targets 3. Anuncios Publicidad por cadena Campaña del mes Spot del mes 4. Zona informativa Noticia del mes News Link Tema especial del mes
Esperamos que esta información sea de su agrado.
Flash mensual mayo 2011
Minutos de consumo televisivo Año 2010 Año 2011 Variación
Ene'10 236
Feb'10 242
Mar'10 232
Abr'10 221
May'10 228
Jun'10 226
Jul'10 216
Ago'10 206
Sep'10 218
Oct'10 228
Nov'10 238
Dic´10 232
Ene'11
Feb'11
Mar'11
Abr'11
May'11
Jun'11
Jul'11
Ago'11
Sep'11
Oct'11
Nov'11
Dic´11
237
238
246
236
238
0,4%
-1,7%
6,0%
6,8%
4,4%
Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+
Se mantiene en alza los minutos de consumo para el mes de mayo 2011, reflejando un aumento del +4,4% del consumo televisivo con respecto a mayo 2010. La misma tendencia se registra al compararlo con abril 2011 (+0,8%).
Minutos de consumo por sistema de distribución 300 Satelite
250 Cable
200
150 Analógico Terrestre
100 Digital Terrestre
50
0
TOTTV
Se cumple un año del Apagón Analógico y el consumo de minutos por sistema de distribución, en mayo, se representa de la siguiente forma: TDT: 183 minutos Satélite: 13 minutos Cable: 42 minutos
Tendencia de cadenas mes a mes 20 TVE1 La 2
15 Tele 5
Ant 3
10
Cuatro Tvcan
5
La Sexta
0 may-10
jun-10
jul-10
ago -10
sep-10
o ct-10
no v-10
dic-10
ene-11
feb-11
mar-11
abr-11
A3 Grupo
may-11
Telecinco mantiene el dominio en el mes de mayo. TVE y Telecinco son las cadenas favorecidas del mes, al reflejar un aumento de más del +7% de share en cada una de ellas. Podemos observar que Antena 3 Grupo, La Sexta y TVCan presentan una tendencia negativa al bajar más de -6% su share.
Share por cadenas y franjas Franjas
TVE1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY
Mañana
8,2
2,1
17,8
13,5
6,1
7,5
9,2
0,1
1,3
1,4
1,2
1,2
0,3
1,5
Sobremesa
10,2
4
17,1
14,1
8,7
8,6
6,1
0,3
1,4
0,6
1,2
0,5
0,4
0,7
Tarde
9,6
2,5
18,4
17,5
6,5
6,2
5,3
0,2
1,3
1,1
1,1
0,7
0,5
0,7
Noche I
11,4
1,5
15,5
13,5
9,3
7,6
5,8
0,3
1
0,9
1,5
0,5
0,4
1
Noche II
7,9
1,7
19,5
12,4
9,3
9,9
6
0,4
0,6
1,3
1,4
0,6
0,5
1,1
Madrugada I
5,8
1,5
25,7
14,4
5,6
8,5
3,7
0,3
0,4
1,2
2,1
0,5
0,1
1,3
Madrugada II
8,4
1,8
10,2
12,4
6,7
8,5
2,6
0,2
1,7
1
4
0,1
0,3
1,9
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Mayo es dominado por Telecinco. La cadena de Fuencarral se hace con la mayoría de las franjas diarias. Antena 3 Grupo mantiene, por su parte, la mejor cuota en Madrugada II.
Flash mensual mayo 2011
Share por cadenas y targets Targets
TVE1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY
Ind. 4+
9,3
2,3
17,6
14,3
7,8
7,9
6
0,2
1,1
1,1
1,5
0,6
0,4
1,1
+ 16 años
9,8
2,4
18,5
14,3
8,1
8
6,3
0,3
0,7
1,1
1,5
0,7
0,4
1,1
HOMBRES
8,9
3
12
12,8
8,3
8,4
7,2
0,3
1,5
1,8
1,4
0,6
0,5
0,8
MUJERES
9,7
1,6
22,4
15,5
7,4
7,6
5
0,2
0,8
0,4
1,5
0,6
0,3
1,3
AMAS DE CASA
9,9
2,5
20,6
15,6
7,6
7,5
5,7
0,3
0,5
0,7
1,6
0,7
0,4
1,3
4 a 12 años
3,5
0,5
6,6
11
4
5,8
2,7
0,1
6,9
1,1
0,5
0,3
0,1
0,5
13 a 24 años
4,7
1,2
13,4
21,4
4,7
9,8
5,1
0,1
1,6
1,1
1
0,4
0,3
1,7
25 a 44 años
7,5
2,1
14,3
15
5,5
9,7
7,5
0,2
1,1
1,3
1,6
0,9
0,4
1,1
45 +/- 65 años
10,9
2,1
18,1
13,9
9,5
7,8
6,8
0,4
0,5
1
1,6
0,6
0,4
1,3
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Las cadenas preferidas por los distintos targets, en mayo, son Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes, masculino, jóven (25-44 años) con sus series y películas. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, amas de casa y el adulto. Su programación, “La que se Avecina”, “Supervivientes” y “Ángel o Demonio” siguen conquistando espectadores. El canal temático Boing sigue cautivando el target niños/as “4 a 12 años”, siendo la segunda cadena más vista por ellos al obtener un share de (6,9%).
Ranking Top 20 mensual Programa
Cadena
Fecha
Hora de inicio
AM (000)
AM%
Cuota
1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID
La1
3-may-11
19:45:34
522
25,9
66,5
2 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID
La1
3-may-11
21:38:00
439
21,8
49,4
3 DESAFIO CHAMPIONS
La1
3-may-11
19:00:04
355
17,6
46,5
4 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MANCHESTER UNITED
La1
28-may-11
19:45:21
301
15,0
46,9
5 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-MANCHESTER UNITED
La1
28-may-11
21:34:48
261
13,0
39,1
6 SUPERVIVIENTES
T5
26-may-11
20:57:10
251
12,5
35,0
7 SUPERVIVIENTES
T5
5-may-11
20:56:14
245
12,1
35,0
8 EUROVISION:VOTACIONES
La1
14-may-11
22:25:11
221
11,0
32,3
9 SUPERVIVIENTES
T5
19-may-11
20:56:30
219
10,9
31,6
LA SEXTA
22-may-11
13:03:21
217
10,8
44,1
T5
12-may-11
20:56:37
215
10,6
29,9
LA SEXTA
7-may-11
21:02:52
192
9,5
29,3
13 LA QUE SE AVECINA / UN TRILERO,DOS TORTILLAS Y EL CAPRICHO DE LOS BORBONES
T5
8-may-11
21:07:04
190
9,5
21,9
14 DESAFIO CHAMPIONS
La1
28-may-11
18:17:22
189
9,4
31,5
15 EL REENCUENTRO
T5
2-may-11
20:58:34
178
8,9
24,8
16 FORMULA 1 / G.P.TURQUIA
LA SEXTA
8-may-11
13:03:22
173
8,6
41,8
17 FORMULA 1 / G.P.MONACO
LA SEXTA
29-may-11
13:03:03
172
8,5
43,1
TVCAN
22-may-11
20:03:57
162
8,0
22,8
La1
14-may-11
20:00:26
161
8,0
27,0
TVCAN
8-may-11
21:51:04
161
8,0
19,7
10 FORMULA 1 / G.P.ESPAÑA 11 SUPERVIVIENTES 12 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / SEVILLA-R.MADRID
18 TELENOTICIAS ESPECIAL ELECCIONES / ELECCIONES AUTONOMICAS Y MUNICIPALES 2011 19 FESTIVAL EUROVISION 20 EN CLAVE DE JA
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4
522.000 canarios vieron la vuelta del partido de fútbol de la Liga de Campeones entre Barcelona y Real Madrid (La1), conquistando el primer puesto del ranking y obteniendo una cuota de 66,5%. El reality “Supervivientes” (Telecinco) consigue posicionarse entre los primeros 11 puestos del ranking. El Gran Premio de España se ubicó en la décima posición, al obtener un 10,8% AM% y una cuota de 44,1% (La Sexta). TVCan consigue el decimoctavo puesto con “Telenoticias: Especial elecciones Autonómicas y Municipales 2011”, al registrar una cuota de 22,8% y un 8% de audiencia media.
Flash mensual mayo 2011
Programas más vistos por targets (AM%) Programa FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID Individuos +4 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID Adultos + 16 POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID DESAFIO CHAMPIONS POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID 4 - 12 años FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MANCHESTER UNITED FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID 13 - 24 años POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID 25 - 44 años POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-MANCHESTER UNITED FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID 45 - 65 años POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID Hombres POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID Mujeres POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID SUPERVIVIENTES FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID Amas de casa POST FUTBOL:LIGA CAMPEONES / BARCELONA-R.MADRID SUPERVIVIENTES
Cadena
AM%
Share
La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 TVCAN La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 T5 La1 La1 T5
25,9 21,8 17,6 27,6 23 18,8 13,3 12,3 8,4 24 19,5 15,3 22,6 21,1 16,1 36,2 28,9 24,6 32,2 26,3 21,8 19,6 17,4 16,8 24,3 21 17,5
66,5 49,4 46,5 68,6 50 47,5 44 41,1 37,4 74,5 54,4 53 64,8 48,2 49,9 76,3 55,2 53,1 76,6 58 55,5 54,7 40,4 43,2 62 43,9 39,5
Fuente: Kantar Media ambito CAN.
La liga de Campeones y La1, son los protagonistas del mes. El clásico (Barcelona – R. Madrid) ocupan el primer lugar de todos los targets. La final de la Liga de Campeones (Barcelona – Manchester United) fue una de las retransmisiones más vistas por el target infantil (4 – 12 años) y jóven (25 – 44 años). Telecinco se abre espacio en los targets femeninos con el reality “Supervivientes”.
Publicidad del mes por cadena
Telecinco, Antena 3, Cuatro y TVE son las cadenas que presenta un crecimiento de más del +6% de sus GRP’s en abril. Por otra parte, TVCan y La Sexta se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más de -14% en cada una de ellas.
Flash mensual mayo 2011
Campañas del mes (GRP’s) A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia.
SPOT del mes El spot de Gobierno Canarias / Día de Canarias alcanzó el mayor número de GRP’s durante “Supervivientes”, Telecinco. GRP’S más 4 años: 14,1 Día: 16/05/2011 Hora: 23:23:50 Fuente: KANTAR MEDIA
Las redes sociales y el mail marketing: la fórmula del éxito de las campañas Alrededor del 60% de los expertos en marketing apuestan por el eMail marketing. Pero esta apuesta no se hace sola. Según un estudio realizado por eCircle, la mayoría de los países europeos apuestan por un lanzamiento de campaña con las herramientas del mail marketing y las redes sociales. El estudio realizado por eCircle entrevistó a más de 600 expertos en marketing de países como Alemania, Inglaterra, España, Italia y Países Bajos. Los resultados muestran notorias diferencias entre estos países, sobre todo, en el sector del mail marketing. Así pudo conocerse que Inglaterra es el país que más apuesta (66%) por el envío de boletines o Newsletters, seguido por Alemania (60%) y Francia (58%). Asimismo, estos tres países aseguraron que mientras más se apueste por las campañas de eMails mayor es la efectividad obtenida de las mismas.
Por otro lado, este estudio reveló que las redes sociales son el punto más interesante en cuanto a la publicidad online. Entre los países entrevistados, Alemania y Países Bajos confesaron que apuestan en Facebook para la publicación de anuncios (70%), a pesar de que muchos usuarios de esta red social no presentan una gran aceptación de este formato. Además, los entrevistados aseguraron que la apuesta por la representación en redes sociales es vital para mejorar su posicionamiento, donde la introducción de una FanPage es la solución. Así los entrevistados respondieron que las redes sociales como Facebook aumentan su reconocimiento de marca, lealtad de clientes y además sirven como plataforma para la presentación de nuevos productos. De esta manera, los expertos en marketing de estos países aseguraron que la fusión de las herramientas de mail marketing y redes sociales solo confirma un excelente lanzamiento de campaña.
Flash mensual mayo 2011
News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz click sobre los títulos y accede a la información. ¿Qué 10 cualidades debe reunir una gran marca? Nokia “descoyunta” a la Barbie en una nueva campaña publicitaria 20 ejemplos de publicidad hecha con las manos LG lanza una gama de televisores 3D que podrán verse con las gafas de los cines Mahou y el valor de la amistad Estrella Damm sitúa en El Bulli la acción de su nueva campaña Twitter lanza un botón de seguimiento para páginas web Vodafone patrocina el próximo estreno de SyFy en YouTube ¡A pintar con los pies se ha dicho! 56 geniales ejemplos de marketing guerrilla y publicidad en baños Los propietarios de Smartphones prefieren las búsquedas móviles todosvecinos.com | la nueva herramienta social para que tu comunidad de vecinos esté siempre conectada Kaiser Chiefs lanza un disco donde sus fans se llevan una comisión por cada ejemplar que venden 'Tú sí que vales' vuelve a Tele 5 con... ¿Risto Mejide de jurado?
Ficha Técnica Fuentes utilizadas: • KantarMedia Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Mayo 2011
Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.
Flash mensual mayo 2011
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