Flash mensual marzo 2011
marzo.11
Introducción El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera: 1. Períodos (Sistema televisivo) Minutos de consumo televisivo Minutos de consumo por sistema de distribución Tendencia de cadenas mes a mes Share de cadenas y franjas Share de cadenas y targets 2. Programas Ranking TOP 20 mensual Programas más vistos por targets 3. Anuncios Publicidad por cadena Campaña del mes Spot del mes 4. Zona informativa Noticia del mes News Link Tema especial del mes
Esperamos que esta información sea de su agrado.
Flash mensual marzo 2011
Minutos de consumo televisivo Año 2010 Año 2011 Variación
Ene'10
Feb'10
Mar'10
Abr'10
May'10
Jun'10
Jul'10
Ago'10
Sep'10
Oct'10
Nov'10
Dic´10
236
242
232
221
228
226
216
206
218
228
238
232
Ene'11
Feb'11
Mar'11
Abr'11
May'11
Jun'11
Jul'11
Ago'11
Sep'11
Oct'11
Nov'11
Dic´11
237
238
246
0,4%
-1,7%
6,0%
Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+
Marzo 2011 refleja un aumento del +6% del consumo televisivo con respecto a marzo 2010. La misma tendencia se registra al compararlo con febrero 2011 (+3,4%).
Minutos de consumo por sistema de distribución
En enero, el consumo de minutos por sistema de distribución se ve representado de la siguiente forma: TDT: 192 minutos Satélite: 12 minutos Cable: 42 minutos
Tendencia de cadenas mes a mes 20 TVE1 La 2
15 Tele 5 Ant 3
10
Cuatro Tvcan
5
La Sexta
0 mar-10
abr-10
may-10
jun-10
jul-10
ago -10
sep-10
oct-10
nov-10
dic-10
ene-11
feb-11
A3 Grupo
mar-11
Telecinco domina el mes, a pesar de reflejar una caída del -3% de su share. Podemos observar que TVE presenta la misma tendencia negativa al bajar un -6% su share. En el caso contrario, podemos observar cómo TVCan, Cuatro, Antena 3 Grupo y La Sexta son las cadenas más favorecidas en marzo, al reflejar un aumento de más del +1% de share en cada una de ellas.
Share por cadenas y franjas Franjas
TVE1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10
Mañana
7,4
1,8
19
14,7
7,3
7,4
7,5
0,1
1,7
1,3
1,5
1,1
0,3
Sobremesa
9,9
3,8
17
15,1
9,8
9,9
4,8
0,3
1,1
1
0,9
0,4
0,6
Tarde
8,4
2,2
19,1
17,6
8,6
7,1
5
0,2
1,6
0,9
1
0,4
0,7
Noche I
9,8
1,7
15,3
14,2
11,9
7,1
6,8
0,3
1
0,8
1,5
0,6
0,5
Noche II
6,9
1,5
18,3
14,1
10,9
9,7
7,6
0,4
0,5
1,1
1,2
0,4
0,5
Madrugada I
4,7
1,2
24,8
14,2
6,6
10,1
3,9
0,3
0,4
0,9
1,7
0,6
0,2
Madrugada II
7,6
2,2
9,8
11,9
7,2
7,8
3,2
0,1
1,2
0,8
4,8
0,2
0,5
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Marzo es dominado por Telecinco. La cadena de Fuencarral se hace con la mayoría de las franjas diarias.
Flash mensual marzo 2011
Antena 3 Grupo mantiene la mejor cuota en la Madrugada II.
Share por cadenas y targets Targets
TVE1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
Ind. 4+
8,4
2,1
17,6
15
9,5
8,2
6
0,3
1,1
1
1,4
0,6
0,5
+ 16 años
8,9
2,3
18,6
15
10
8,2
6,3
0,3
0,7
0,9
1,5
0,6
0,5
8
2,8
12,1
13,8
10
8,7
7,1
0,3
1,7
1,7
1,4
0,5
0,6
HOMBRES
8,7
1,5
22,3
16,1
9,1
7,7
5,1
0,3
0,7
0,4
1,5
0,6
0,4
MUJERES
8,9
2,3
21,2
15,9
9,4
7,4
5,7
0,3
0,5
0,5
1,6
0,7
0,6
4 a 12 años
2,7
0,4
5,7
13,6
3,8
6,3
2,8
0,1
7,6
1,3
0,8
0,3
0,2
13 a 24 años
3,9
1,1
15,2
21,5
6,5
12,4
5,6
0
1,4
1,8
0,7
0,4
0,3
25 a 44 años
6,5
1,8
14,4
15,6
7,2
10,2
7,7
0,2
1
1
1,7
0,7
0,6
45 +/- 65 años
10,2
2,1
17,9
14,2
11
7,7
6,6
0,4
0,5
1
1,4
0,6
0,6
AMAS DE CASA
CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Las cadenas preferidas por los distintos targets, en marzo, son Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes y amas de casa con sus series “Los Protegidos” y “El Barco”. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, el masculino y el adulto. Su programación, “C.S.I.”, “Más allá de la vida”, “Gran Hermano”, “AIDA” y “Vuelveme Loca” siguen conquistando espectadores. El canal temático Boing sigue cautivando el target niños/as “4 a 12 años”, siendo la segunda cadena más vista por ellos, en marzo, al obtener un share de (7,6%).
Ranking Top 20 mensual Programa
Cadena
Fecha
AM%
Cuota
1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL
La1
8-mar-11
20:46:06
375
18,6
46,4
2 DESAFIO CHAMPIONS
La1
8-mar-11
20:30:04
335
16,6
41,9
3 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON
TVCAN
16-mar-11
20:46:41
311
15,5
41,1
4 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / AT.MADRID-R.MADRID
LA SEXTA
19-mar-11
22:02:14
297
14,7
39,3
5 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA
LA SEXTA
2-mar-11
22:01:43
269
13,4
32,2
T5
10-mar-11
21:57:38
238
11,8
31,2
TVCAN
4-mar-11
21:59:10
210
10,4
27,3
8 FUTBOL:EUROCOPA CLASI / ESPAÑA-REPUBLICA CHECA
La1
25-mar-11
21:59:09
206
10,2
29,4
9 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / SCHALKE 04-VALENCIA
TVCAN
9-mar-11
20:45:06
197
9,8
30,5
T5
13-mar-11
22:07:54
191
9,5
19,9
TVCAN
20-mar-11
22:54:59
191
9,5
23,0
12 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA / LITUANIA-ESPAÑA
T5
29-mar-11
20:47:44
191
9,5
32,1
13 EL BARCO / UN PUNTO EN EL RADAR
A3
21-mar-11
22:16:12
183
9,1
20,8
14 VIDA LOCA
T5
13-mar-11
23:26:28
177
8,8
19,1
TVCAN
9-mar-11
22:50:02
177
8,8
21,1
T5
17-mar-11
21:56:27
174
8,7
24,3
TVCAN
14-mar-11
21:31:53
171
8,5
22,8
18 AIDA
T5
6-mar-11
23:14:06
170
8,4
19,8
19 AIDA
T5
27-mar-11
22:08:48
169
8,4
20,5
20 GRAN HERMANO
T5
3-mar-11
21:58:38
168
8,3
24,0
6 GRAN HERMANO 7 GALA ELECCION DRAG QUEEN LAS PALMAS
10 AIDA 11 EN CLAVE DE JA
15 LA REVOLTOSA / LA SONRISA DE DIOS 16 EL REENCUENTRO 17 TELENOTICIAS 2
Hora de inicio AM (000)
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4
Telecinco ocupa 8 plazas del Top 20 en marzo gracias a sus exitosas series “AIDA” y “La Vida Loca” y el reality “Gran Hermano”. 329.000 canarios vieron el partido de fútbol de la Liga de Campeones entre Barcelona y Arsenal (La1), programa que alcanzó el primer puesto del ranking y obtuvo un 46,4% de cuota. La programación futbolística de La1, TVCan, Telecinco y La Sexta tuvo buena aceptación, ocupando 8 de las 20 posiciones del TOP20. TVCan se vistió de carnaval, con la elección de “La Gala Drag Queen Las Palmas”, ubicandose en el 7º puesto del ranking y, obteniendo una audiencia media de 10,4% y una cuota de 27,3%.
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Programas más vistos por targets (AM%) Programa FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL Individuos +4 DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL Adultos + 16 DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / AT.MADRID-R.MADRID 4 - 12 años FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA GALA ELECCION DRAG QUEEN LAS PALMAS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL 13 - 24 años FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL 25 - 44 años DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / AT.MADRID-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL 45 - 65 años DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL Hombres DESAFIO CHAMPIONS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON GRAN HERMANO Mujeres GALA ELECCION DRAG QUEEN LAS PALMAS FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL GRAN HERMANO Amas de casa FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL DESAFIO CHAMPIONS
Cadena
AM%
Share
La1 La1 TVCAN La1 La1 TVCAN LA SEXTA LA SEXTA TVCAN La1 TVCAN La1 La1 La1 LA SEXTA La1 La1 TVCAN La1 La1 TVCAN T5 TVCAN La1 T5 La1 La1
18,6 16,6 15,5 20,1 17,9 16,9 10,9 9,5 9 15,3 14,2 13,8 18,4 16,7 14,6 21,7 19,2 18,8 25,2 22,4 21,5 15,5 13 12,1 16,1 15,5 14
46,4 41,9 41,1 47,8 43,1 43,2 41,5 32,7 36,6 49 44,2 44,9 47,7 43,8 41,3 47,9 42,5 45,9 60 54,3 54,8 37,1 31,4 31,7 33,1 35,8 32,1
Fuente: Kantar Media ambito CAN.
Sin lugar a dudas, la programación de La1 y TVCan fueron las que obtuvieron el mayor apoyo de los distintos targets en el mes de marzo. El fútbol fue lo más visto en los distintos targets. Gran Hermano (Telecinco) y el partido entre Barcelona y Arsenal son los programas preferidos por el target femenino.
Publicidad del mes por cadena
Telecinco vuelve a ser la única cadena que presenta un crecimiento de sus GRP‟s (20,9%) en marzo. Por otra parte, Antena 3, TVCan y La Sexta se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más de -3% en cada una de ellas.
Campañas del mes (GRP‟s) A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia.
Flash mensual marzo 2011
SPOT del mes El spot de Once / Sorteo Extraordinario alcanzó el mayor número de Grp‟s en “Gran Hermano” la noche del jueves en Telecinco. GRP’S más 4 años: 14,2 Día: 10/03/2011 Hora: 20:31:33 Fuente: KANTAR MEDIA
10 tips para realizar un óptimo diseño de newsletters y acciones de e-mail marketing (segunda parte) Crear el diseño de un e-mail no es lo mismo que crear el de un sitio web. Ante todo es conveniente alejarse de diseños complejos ya que cuanta más complejidad, más posibilidades existen que el e-mail no se vea bien en todos los clientes de correo (Outlook, Thunderbird, Hotmail, Gmail, Yahoo, etc.). En la sencillez no sólo está la elegancia sino la seguridad de que los destinatarios del e-mailing serán verdaderos receptores del mensaje publicitario. Desde Cyberclick nos ofrecen, estos últimos 5 tips para que el diseño de newsletters y acciones de e-mail marketing funcionen: 6- Definir los ALT’s. Existen muchos destinatarios que tienen la navegación por imágenes desactivada. La definición de los ALT‟s hará que quién tenga la navegación por imágenes desactivada pueda saber, por ejemplo, donde hay una llamada a la acción, donde hay una imagen del producto, etc. 7- No enviar adjuntos. Adjuntar por ejemplo un PDF de 2 megas a tu envío, no es buena idea. Una buena recomendación es que subas el documento a tu servidor y pongas un link de descarga en tu diseño, así sólo los destinatarios interesados se descargarán dicho documento. 8- Un “asunto” ingenioso. No hay que olvidar que el asunto viene a ser la carta de presentación de tu e-mail. Se trata de lo primero que verá el destinatario y la apertura del correo dependerá, precisamente, de lo qué ponga en el asunto. Así, el mensaje debe ser directo, claro y conciso y, cómo no, atractivo para despertar el interés del receptor. 9- Poner un link alternativo por si no se visualiza bien la imagen. Cuando no se cargan bien las imágenes o hay problemas en el servidor, es conveniente poner un link alternativo que “linke” directamente a la microsite. 10- Recordar siempre que un e-mail no es una página web. Por tanto no podremos utilizar javascript o flash ya que no se cargarían o harían que el correo fuera a parar directamente a la bandeja de spam.
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News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz click sobre los títulos y accede a la información. Así es Facebook por dentro [los vídeos del documental de la MTV] Las 29 redes sociales que tienen más de 1 millón de visitantes al día 10 pistas para enganchar a los usuarios a nuestra página de Facebook Cinco errores que cometen las pymes al subir vídeos a YouTube Muebles de cartón 100% biodegradables Flex mete en la cama a una pareja 40 días 15 consejos para potenciar nuestro perfil profesional en LinkedIn 9 consejos para comenzar con buen pie la aventura de nuestra empresa en Twitter Google se hace social con el nuevo boton "+1" en su buscador Apple se convierte en un juego de Playmobil Los reyes de Youtube en España Gracias a la TDT, el cine vuelve a ser un contenido valorado por los espectadores El gasto en publicidad en internet y móvil sigue siendo bajo con respecto a su uso McCann se hace con la cuenta de 200 millones de dólares del ejército de EEUU Nueva campaña del Santander para el mercado latinoamericano Las 'Pastillas contra el Dolor Ajeno' triunfan en el Anuario del CdeC El año en que Internet transformó el mundo. Fox instala una lona que permite disparar a los „malos‟ Primer programa especial de MTV Tuning en España 5 consejos para ganarse al cliente en Facebook
Ficha Técnica Fuentes utilizadas: • KantarMedia Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Marzo 2011
Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.
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