Flash mensual abril 2011
abril.11
Introducción El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera: 1. Períodos (Sistema televisivo) Minutos de consumo televisivo Minutos de consumo por sistema de distribución Tendencia de cadenas mes a mes Share de cadenas y franjas Share de cadenas y targets 2. Programas Ranking TOP 20 mensual Programas más vistos por targets 3. Anuncios Publicidad por cadena Campaña del mes Spot del mes 4. Zona informativa Noticia del mes News Link Tema especial del mes
Esperamos que esta información sea de su agrado.
Flash mensual abril 2011
Minutos de consumo televisivo Año 2010 Año 2011 Variación
Ene'10
Feb'10
Mar'10
Abr'10 May'10
236
242
232
Ene'11
Feb'11
Mar'11
237
238
246
236
0,4%
-1,7%
6,0%
6,8%
221
228
Abr'11 May'11
Jun'10
Jul'10
Ago'10
Sep'10
Oct'10
Nov'10
Dic´10
226
216
206
218
228
238
232
Jun'11
Jul'11
Ago'11
Sep'11
Oct'11
Nov'11
Dic´11
Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+
Abril 2011 refleja un aumento del +6,8% del consumo televisivo con respecto a abril 2010. Pero al compararlo con marzo 2011 se registra una tendencia negativa (-4,1%).
Minutos de consumo por sistema de distribución 300 Satelite
250 Cable
200
150 Analógico Terrestre
100 Digital Terrestre
50
0
TOTTV
En abril, el consumo de minutos por sistema de distribución se ve representado de la siguiente forma: TDT: 183 minutos Satélite: 11 minutos Cable: 42 minutos
Tendencia de cadenas mes a mes 20 TVE1
La 2
15 Tele 5
Ant 3
10
Cuatro
Tvcan
5
La Sexta
0 abr-10
may-10
jun -10
jul-10
ago -10
sep-10
o ct-10
no v-10
dic-10
ene-11
feb-11
mar-11
A3 Grupo
abr-11
Telecinco domina el mes, a pesar de reflejar una caída del -8% de su share. Podemos observar que Cuatro y TVCan presentan la misma tendencia negativa al bajar más de -4% su share. En el caso contrario, podemos observar cómo TVE y La Sexta son las cadenas más favorecidas en abril, al reflejar un aumento de más del +7% de share en cada una de ellas.
Share por cadenas y franjas Franjas
TVE1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10
Mañana
7,7
1,9
17,4
13,3
6
7
8,7
0,1
1,8
1,5
2,1
0,9
0,4
Sobremesa
10,3
3,4
15,5
14,5
9
9,1
4,8
0,3
1,5
1,4
1
0,5
0,4
Tarde
9
2,3
17,5
17,8
8
6
5,1
0,2
1,6
1,1
0,8
0,7
0,5
Noche I
11,4
1,7
13,2
14,6
12,2
7
7,8
0,2
1
0,7
1,4
0,7
0,3
Noche II
8,1
1,4
17,7
15
9,9
9,8
7,7
0,3
0,6
1,2
1,4
0,5
0,5
Madrugada I
5,4
1,8
24,5
16,3
6,1
9,1
4,5
0,4
0,6
1
1,6
0,4
0,1
Madrugada II
7,1
2,9
8,7
11,3
8
10,8
2,3
0,1
2,1
0,2
5,7
0,2
0,4
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Abril es dominado por Telecinco y Antena 3 Grupo. La cadena de Fuencarral se hace con la mayoría de las franjas diarias. Antena 3 Grupo mantiene, por su parte, la mejor cuota en la Tarde, Noche I y Madrugada II.
Flash mensual abril 2011
Share por cadenas y targets Targets
TVE1
La2
T5
A3 Grupo
TVCAN
CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10
Ind. 4+
9,1
2,1
16,2
15
8,9
7,9
6,4
0,2
1,3
1,1
1,6
0,6
0,4
+ 16 años
9,5
2,3
17
15,1
9,3
8
6,7
0,2
0,8
1,1
1,7
0,7
0,4
AMAS DE CASA
8,8
2,6
10,9
13,4
9,6
8,3
7,7
0,2
1,9
1,8
1,8
0,6
0,5
HOMBRES
9,3
1,7
20,7
16,4
8,3
7,5
5,3
0,2
0,8
0,4
1,3
0,7
0,4
MUJERES
9,6
2,4
19
16,3
8,7
7,5
6
0,2
0,7
0,7
1,5
0,7
0,5
4 a 12 años
3,6
0,8
5,8
11,8
4
5,8
3,1
0,1
8,2
1,2
0,5
0,2
0,2
13 a 24 años
5,3
1
13,9
20,8
6,1
10,8
5,1
0
1,5
1,5
0,6
0,4
0,3
25 a 44 años
7,1
2
12,8
15,5
6,9
9,5
8,1
0,2
1,3
1,3
2,2
0,9
0,4
45 +/- 65 años
10,6
2,1
16,9
15,2
10,5
8
7
0,3
0,5
1
1,3
0,6
0,5
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Las cadenas preferidas por los distintos targets, en abril, son Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes, amas de casa y adulto jóven (25-44 años) con sus series “Los Protegidos” y “El Barco” y sus películas. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, el masculino y el adulto. Su programación, “C.S.I.”, “Más allá de la vida”, “La Vida Loca”, “AIDA”, “El Reencuentro” y “Vuelveme Loca” siguen conquistando espectadores. El canal temático Boing sigue cautivando el target niños/as “4 a 12 años”, siendo la segunda cadena más vista por ellos al obtener un share de (8,2%).
Ranking Top 20 mensual Programa
Cadena
Fecha
Hora de inicio
AM (000)
AM%
Cuota
La1
20-abr-11
22:20:02
594
29,5
66,6
TVCAN
27-abr-11
19:45:53
520
25,8
68,6
3 FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID
La1
20-abr-11
20:31:03
492
24,4
63,1
4 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / R.MADRID-BARCELONA
LA SEXTA
16-abr-11
21:01:29
464
23,0
60,2
5 POST FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID
La1
20-abr-11
23:00:26
316
15,7
39,7
6 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-TOTTENHAM
La1
5-abr-11
19:46:49
291
14,4
44,2
7 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-SHAKHTAR
TVCAN
6-abr-11
19:45:04
267
13,3
43,9
La1
5-abr-11
19:30:07
263
13,1
40,7
TVCAN
13-abr-11
19:45:06
256
12,7
41,0
LA SEXTA
2-abr-11
21:01:23
225
11,2
33,4
11 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / SHAKHTAR DONETSK-
La1
12-abr-11
19:45:14
211
10,5
33,8
12 BARCELONA DESAFIO CHAMPIONS
La1
12-abr-11
19:30:03
192
9,5
31,0
13 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / SCHALKE 04-MANCHESTER
La1
26-abr-11
19:45:11
185
9,2
28,9
14 UNITED AIDA
T5
17-abr-11
21:08:43
179
8,9
22,5
LA SEXTA
10-abr-11
9:03:33
173
8,6
49,2
16 AIDA / CHILLAME QUE TE VEO
T5
17-abr-11
22:13:45
170
8,4
19,9
17 TELEDIARIO 2
La1
20-abr-11
19:58:32
169
8,4
31,3
18 DESAFIO CHAMPIONS
La1
26-abr-11
19:30:04
166
8,3
26,5
19 EL BARCO / EL HOMBRE DE LIVERPOOL
A3
11-abr-11
21:16:08
157
7,8
19,2
20 EL REENCUENTRO
T5
7-abr-11
20:57:24
154
7,6
22,4
1 PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID 2 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BARCELONA
8 DONETSK DESAFIO CHAMPIONS 9 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / TOTTENHAM-R.MADRID 10 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VILLARREAL-BARCELONA
15 FORMULA 1 / G.P.MALASIA
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4
La programación futbolistica ocupa 14 plazas del Top 20, en abril, gracias a La liga de Campeones, Liga Española y la Copa del Rey; retransmitidos por La1, TVCan y La Sexta tuvo buena aceptación. Los distintos partidos del clásico (Barcelona – R. Madrid) ocupan los cinco primeros lugares del ranking. 594.000 canarios vieron la prorroga del partido de fútbol de la Copa del Rey entre Barcelona y Real Madrid (La1), conquistando el primer puesto del ranking y obteniendo una cuota de 66,6%. El Gran Premio de Malasia se ubicó en la decimoquinta posición, al obtener un 8,6% AM% y una cuota de 49,2% (La Sexta).
Flash mensual abril 2011
Programas más vistos por targets (AM%) Programa Individuos +4
Adultos + 16
4 - 12 años
13 - 24 años
25 - 44 años
45 - 65 años
Hombres
Mujeres
Amas de casa
PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / R.MADRID-BARCELONA PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BARCELONA PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID PRORROGA FUTBOL:C.REY / BARCELONA-R.MADRID FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-BARCELONA FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID
Cadena
AM%
Share
La1 TVCAN La1 La1 TVCAN La1 LA SEXTA La1 La1 La1 TVCAN La1 La1 LA SEXTA TVCAN La1 TVCAN La1 La1 TVCAN La1 La1 TVCAN La1 La1 TVCAN La1
29,5 25,8 24,4 30,9 26,9 25,3 17,9 16,8 15,8 24,1 22,9 21,6 26,9 24,4 24,4 33,9 30,6 29,1 33,8 30,9 29,2 25,2 20,7 19,8 29,4 22,8 22,4
66,6 68,6 63,1 65,8 69,4 63,3 76,6 74,3 56,3 82,7 80,4 77,7 65,3 63,5 66,5 64,9 72,7 65 78,1 80,2 76,4 55,7 56,5 50,2 57,2 57,3 53,2
Fuente: Kantar Media ambito CAN.
Sin lugar a dudas, la programación futbolistica obtuvo el apoyo de todos los targets del mes de abril. El Clásico (R. Madrid – Barcelona) cautivó a todos los canarios.
Publicidad del mes por cadena
Telecinco, Antena 3, TVCan y TVE, son las cadenas que presenta un crecimiento de más del +8% de sus GRP’s en abril. Por otra parte, Cuatro y La Sexta se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más de -7% en cada una de ellas.
Flash mensual abril 2011
Campañas del mes (GRP’s) A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia. MAYA/TARJETA
2.418,00
MAYA/TIENDA COMPRA Y VENTA
2.409,50
ONCE/SORTEO EXTRAORDI
1.451,40
TUBILLETE.COM/VIAJES
1.244,30
HIPERDINO/HIPERMERCADO
1.073,50
DANONE/ACTIMEL
912,80
PEPE BENAVENTE/20 CANCIONES CON NOMBRE DE MUJER/DISCO
896,50
DANONE/ACTIVIA/YOGURT
793,80
TOYOTA/YARIS
726,70
MC DONALD'S/MCWRAP
710,20
KALISE/YOGURES DESNATADO
709,10
MEDIA MARKT
701,40
NUMERO 1/T.MODA
697,50
DANONE/VITALINEA/YOGURT
682,40
LIDL/SUPERMERCADO
665,30
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
SPOT del mes El spot de Ford/Focus alcanzó el mayor número de GRP’s durante el partido de liga de Campeones entre R. Madrid y Barcelona, TVCan. GRP’S más 4 años: 22,2 Día: 27/04/2011 Hora: 20:33:42 Fuente: KANTAR MEDIA
3.000
Siete leyes universales del Social Media Marketing ¿Sabemos cómo utilizar el Social Media y el Marketing Social en nuestro negocio? Existen múltiples y diferentes caminos para alcanzar el objetivo y tener éxito en nuestro propósito, pero lo más importante es tener en cuenta que sin duda que merece la pena intentarlo. Para ello y para quienes pretendan iniciarse en esta aventura quizás resulte interesante conocer siete importantes leyes universales del Social media Marketing y los medios sociales. Ley de relación. El Social Media se basa en relaciones y ya no va aquello de lanzar un sitio, conseguir tráfico y vender, pero siempre desde las sombras, ocultos en nuestros ordenadores. Por el contrario, debemos mostrarnos, conversar y participar. El feedback es una regla de oro. Ley de la conexión. Las personas tienen hambre de conectarse, de formar parte, de armar comunidades en algo un poco más grande que ellos. Nosotros debemos aceptarlo y comenzar a conectarnos. La Ley de 80/20. Debemos dividir nuestras publicaciones en 80% social y 20% marketing. No podemos ni debemos escribir únicamente sobre nosotros o nuestros productos, sino que debemos participar en las diferentes conversaciones y aportar valor. Esto va de relaciones y conexiones, las dos leyes anteriores, y aplicándolo no seremos ignorados. Ley de la creencia. Hay muchas personas, incluso grandes expertos en marketing, que dicen que el Social Media Marketing no tiene ninguna utilidad. Decir eso es muy grave pues todo se está dirigiendo en ese sentido (que no es igual a decir que las redes sociales son el futuro exclusivo), sino que la comunicación en dos vías, entre empresa y consumidor, es lo que tiene mucha fuerza y no se irá tan fácilmente. Debemos creer que esto funcionará y con ello más un arduo trabajo, alcanzaremos objetivos. Ley del alcance. Si deseamos extender nuestro alcance a Internet, hay sitios sociales donde debemos estar. Los más estratégicos son Twitter, Facebook y YouTube, además de otros canales como pueden ser foros especializados, con lo que estaríamos llegando mucho más lejos que con la comercialización tradicional. Ley del éxito. Aquí aún podemos posicionarnos muy bien pues los referentes son en realidad, muy pocos. Podemos convertirnos en líderes de opinión si hacemos las cosas bien y somos constantes. Ley el lucro. Muchos afirman que no obtenemos beneficios del mercadeo social o el social media marketing, pero el ROI, si bien puede tardar algo, llega y además tenemos otros beneficios directos como ser la generación de lealtad en los consumidores, el fortalecimiento de nuestra reputación en línea y nuestro asentamiento como líderes en nuestro sector.
Flash mensual abril 2011
News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz click sobre los títulos y accede a la información. ¿Qué 10 cualidades debe reunir una gran marca? ¿Cómo influyen las mujeres en los social media? 90 millones de euros de inversión en publicidad gráfica en el primer trimestre de 2011 The Wall Street Journal lanza un sitio propio de denuncias al estilo Wikileaks Google llega al corazón del espectador con el spot “Dear Sophie” Para enganchar a los niños con la publicidad hace falta animación y repeticion en los contenidos La boda de los principes Guillermo y Catalina genera un impacto publicitario de más de 46,5 millones de euros El futuro de la publicidad es… la integración 24 anuncios vintage protagonizados por celebridades ¿Schweppes o Sex? Un oso de peluche gigante protagoniza lo nuevo de Lola para Cornetto Puleva consigue 10.000 nuevos usuarios en Facebook regalando un e-book Karl Lagerfeld diseña una suite de chocolate para Magnum Escaparates con realidad aumentada y un concierto en Spotify en un innovador lanzamiento de Givenchy El Corte Inglés lanza una app con su moda de primavera que permite la compra La mensajería instantánea es el canal online preferido para hablar sobre marcas Nokia, Burger King y Coca-Cola, sobresaliente en digital Google Shopping, vendedores y consumidores en contacto EE.UU., el páis más interesado en el producto de TV español
Ficha Técnica Fuentes utilizadas: • KantarMedia Ámbito: • Canarias Medios estudiados: • Televisión Períodos estudiados: • Abril 2011
Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.
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