Mobilny Internet narzędziem współczesnego marketingu
Kraków, 21 maja 2010
Świat staje się mobilny…
Kraków, 21 maja 2010
Mobilny, czyli jaki? Na bieżąco. Wszędzie . Internet bez ograniczeń.
Internet bez kabli. W domu, w biurze. Zawsze w kontakcie.
Wolność. Prywatność. Wygoda. Internet w torebce ☺.
Mobilny czyli…
70% Źródło: UseLab
Ma zawsze włączony telefon!
Mobilny czyli…
DYNAMICZNY
Mobilne strony internetowe i aplikacje dopasowują się do ekranów telefonów. Pełen komfort odbioru.
Mobilny czyli…
INNOWACYJNY
„Dzięki wykorzystaniu nowych mediów z sukcesem udowadniamy, że Volvo jest marką nowoczesną, innowacyjną…” David Thomas, prezes Volvo Cars Russia
Mobilny czyli…
INTERESUJĄCY
PAMIĘTACIE?
Ewolucja mobilna…
Komputer GPS E – portfel
Telefon Rozmowy, SMS / MMS; lokalizacja (stacja bazowa)
Odtwarzacz muzyczny, radio FM, aparat fotograficzny
precyzyjna lokalizacja
Internet, e-mail, komunikator, Facebook (inne aplikacje)
mikro płatności, kody promocyjne etc. iPhone zmienił zachowania użytkowników!
34’,6” : 12’ Tyle dziennie spędzają użytkownicy w sieci…
iPhone to jednak nie wszystko…
Coraz więcej urządzeń
Spadające taryfy
Nowe systemy operacyjne
Coraz ciekawszy kontent
500 000 Tyle będzie dostępnych aplikacji mobilnych pod koniec 2010
Źródło: IDC
Rynek wymaga precyzyjnej komunikacji‌
…Mężczyźni.
Niestety, nie wszyscy! Tylko ci, którzy lubią psy. I na dodatek tylko w Warszawie. I w Poznaniu. Mają zadzwonić do Call Center. I łatwo trafić do sklepu…
MARKETING MOBILNY
Reklama w mobilnym internecie– targetowanie wielopłaszczyznowe Pies, samochód, moda, kursy walut
Kobieta, Mężczyzna, Life Style, Biznes, Rozrywka, Trendsetterzy
Pakiety tematyczne
Kluczowe hasła pasujące do grupy docelowej GPS, triangulacja
Samsung, Nokia, iPhone, HTC, LG etc…
Marka / model telefonu
Precyzyjna geolokalizacja
Możliwości techniczne telefonu
Wybór operatora
Video streaming…
System operacyjny Symbian, Palm, Android, MacOS, Windows Mobile
ERA, ORANGE, PLAY, PLUS.
Ale to nie wszystko…
Reklama w mobilnym internecie– planowanie reakcji odbiorcy
Click 2 call Click 2 landing page Click 2 location
Click 2 SMS
Click 2 store
Click 2 video
83% Konsumentów twierdzi, że ich ulubiona marka powinna do nich trafiać poprzez mobilny Internet
Źródło: HipCricket, Inc., Mobile Marketing Survey, n=511; Sept.209
Internet Mobilny…
Dynamiczne strony internetowe, dopasowujące się automatycznie do rozmiaru ekranu telefonu komórkowego i różnorodne aplikacje Nowoczesne, innowacyjne medium przenoszące swój wizerunek na reklamowane w nim marki
Biznes o ogromnej dynamice rozwoju
Nieograniczone możliwości precyzyjnego targetowania przekazu – praktycznie wszystko jest możliwe
„KTO PRZY APARACIE…”
Użytkownicy mobilnego internetu
Wiek użytkowników mobilnego Internetu
5%
8%
30%
16% 13 - 17
41%
18 - 24 25 - 34 35 - 54 55+
WIEK Źródło: Mobilvi na podstawie AC Nielsen; Dec. 2009; GfK Polonia za Gazeta.biz; wydawcy serwisów, operatorzy GSM Źródło: AC Nielsen; Dec. 2009
10 000 000 Będzie w Polsce użytkowników mobilnego internetu w 2012 roku Kilka milionów Polaków chociaż raz w miesiącu korzysta z Internetu w telefonie - mówi Rzeczpospolitej przedstawiciel sieciPlus, operatora który obecnie posiada najbardziej rozbudowaną ofertę pakietów internetowych w abonamencie i ofertach pre-paid. Rzeczpospolita, 04.06.2009; Łukasz Szewczyk Źródło: Mobilvi, na podstawie GfK Polonia; PBS DGA na zlecenie Urzędu Komunikacji Elektronicznej grudzień 2009; danych wydawców serwisów
JAK TO SIĘ ROBI W PRAKTYCE…
Volvo XC60 – reklama mobilna w Rosji
„Dzięki wykorzystaniu nowych mediów udowadniamy, że Volvo jest marką nowoczesną, innowacyjną…” David Thomas, prezes Volvo Cars Russia
Źródło: The Mobile Marketer
Mc Donalds – promuje 1$ Breakfast Menu
Media / kreacja – aplikacja „The Weather Channel”
Źródło: The Mobile Marketer
Landing Page – info o produkcie / możliwość wpisania kodu pocztowego
Lokalizacja najbliższych restauracji
Visa, Audi – sponsorują serwisy mundialowe… Aplikacja AP 2010 World Cup Coverage jest dostępna bezpłatnie na: iTunes, Nokia Ovi, BlackBerry App World i Android Market
Aplikacja Fox Soccer Channel Coverage jest dostępna bezpłatnie dla użytkowników iPhone Źródło: The Mobile Marketer
Aplikacja mobilna VW Gra aplikacja Touareg Challenge (iPhone)
Wirtualna jazda próbna w formie gry
„Dla nas to doskonałe wsparcie globalnego pozycjonowania marki , no i oczywiście sprzedaży… Poprzez dotarcie do naszych konsumentów poprzez wysokiej jakości grę w prestiżowym środowisku Apple, równocześnie korzystamy z siły marketingu wirusowego w 80 krajach, gdzie jest dostępny App Store ” Cornelia Lenz, dział komunikacji marketingowej VW; Wolfsburg Źródło: The Mobile Marketer
AVIVA – kampania w modelu Click 2 Call / Click 2 SMS Media / kreacja – banneru i linki tekstowe emitowane w sieci
Landing Page – zachęcenie do kontaktu: kliknij i zadzwoń / zostaw nr oddzwonimy
Nokia na stronach mobilnych‌
Komunikacja mobilna to:
Dynamicznie rozwijające się medium o coraz szerszym zasięgu
Medium o wizerunku nowoczesnego, innowacyjnego – co jest skorelowane w reklamowanymi w nim markami
Nieograniczone wręcz możliwości komunikacyjno – promocyjne: • Kampanie wizerunkowe • Kampanie promocyjne • Planowanie konkretnej reakcji odbiorcy • Precyzyjne targetowanie w wielu płaszczyznach
Doskonała grupa docelowa – dorośli, dynamiczni ludzie dysponujący środkami na zaspokajanie swoich potrzeb
Zapraszamy po więcej szczegółowych informacji…
Czym się zajmujemy?
Jesteśmy pierwszą siecią reklamową mobilnego internetu w Polsce
Realizujemy kampanie w mobilnym Internecie, przy współpracy z największymi, globalnymi sieciami wydawców stron i aplikacji Dysponujemy nowoczesną technologią Mobile Adserving Technology mOcean, reklama jest tak samo dobrze widoczna na wszystkich modelach telefonów. Adserver pozwala na bardzo szerokie możliwości targetowania
Oferujemy
17 000 000 odsłon / miesięcznie Dotarcie do 4 000 000 użytkowników mobilnego internetu w Polsce Rozliczenia w CPM lub w CPC Precyzyjne raportowanie on-line
Dziękuję za uwagę!
Mobilvi Sp. z o.o. Ul. Balicka 95a 30-149 Kraków Tel. +48 12 635 88 84 e-mail: kontakt@mobilvi.com