Propuesta Manual corporativo RCN by Alexander Pinilla

Manual de

Identidad Corporativa

William Alexander Pinilla Castillo Jairo Alberto Rodriguez Casta単eda

Manual de Identidad Corporativa RCN

Contenido Introducción

Historia

Visión - Misión

Logotipo

Retícula

Color

Disposición de la Marca

Área de Seguridad

Aplicaciones

Usos correctos

Usos incorrectos

Tipografía secundaria

Papelería

Señalización

Publicidad móvil

Uniformes

Material P.O.P.

Branding

Manual de Identidad Corporativa RCN

Introducción El siguiente manual de identidad corporativa fue creado para que sirva como una guía y un punto de referencia para el correcto uso de los elementos gráficos, así como de las múltiples aplicaciones para la marca RCN. La identidad corporativa refleja y transmite los valores propios de la marca como son: tradición, entretenimiento, calidad humana, etc. Los parámetros que se establecen en cuanto a tipografía, colores, tamaños, proporciones y usos; servirán y se deberán aplicar para usos externos en la comunicación al interior de la empresa. Las especificaciones en este manual son aplicables a medios on-line y medios impresos. Este manual corporativo es una herramienta obligatoria para el uso de la marca RCN en sus diversas aplicaciones y cualquier uso fuera de los especificados dentro de esta guía serán considerados incorrectos. Los casos de usos especiales o dudas que surjan deberán ser consultadas directamente con la marca.

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Historia Nació en 19671 como parte de RCN (Radio Cadena Nacional fundada en 1948), al licitar una hora diaria, repartida entre la comedia nacional El Hogar y la serie norteamericana Hechizada. Para septiembre de 1973 RCN Radio cambió de dueño, fue adquirida por el empresario Carlos Ardila Lülle y tres años después se reinauguró la programadora de televisión. En 1979 surgió la televisión en color en Colombia y como prueba de ello en noviembre de 1980 se transmite por primera vez el Reinado Nacional de la Belleza, evento que sigue transmitiendo el canal desde aquel día. Años más tarde, RCN Televisión incursionó en el campo de los dramatizados con la serie Cusumbo y en 1979 se estrenó Dinero para Maria, la primera novela nacional que es realizada completamente en exteriores. En agosto de 1988, RCN Televisión entró a ser parte de la organización OTI de Colombia, con lo que adquirió el derecho de llevar en directo las transmisiones de los Juegos Olímpicos y los Mundiales de Fútbol. En 1993, RCN Televisión transmitió su primer especial internacional de música con la Realización de M.G.Com. Televisión "Aruba y Jazz". Por la misma época lanzó el programa tipo magazín que conduciría la virreina universal Paola Turbay, "Hola Paola", convirtiéndose en su primer espacio en contacto con la audiencia colombiana. En 1997 RCN Televisión fue la programadora con mayor número de horas adjudicadas, obteniendo altos niveles de audiencia con telenovelas.

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Visión "Continuar y consolidar el liderazgo como la mejor empresa radial de Colombia a la altura de las más prestigiosas del mundo, aumentando su base de contenidos en diferentes formatos, novedosos y de calidad, llegando a todo tipo de audiencias mediante el uso de las tecnologías más avanzadas".

Misión "RCN Radio, es un medio de comunicación que transmite cultura, entretenimiento e información veraz y oportuna, con responsabilidad social empresarial. Con sus colaboradores y aliados, lidera proyectos para ofrecer a su audiencia y anunciantes productos y servicios que contribuyen a su desarrollo económico y social, procurando justo rendimiento económico a sus accionistas".

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logotipo El logotipo es un conjunto de líneas curvas que representan movimiento, dinámismo, entretenimiento y actualidad, aspectos destacados en el análisis de percepción de la marca en el público. Se conservaron los colores de RCN para así garantizar una tradición de tonalidades que ya se vienen consolidando.

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Retícula Básica Se presenta la retícula básica para la construcción del logotipo 1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

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Color Azul: el color azul en nuestra marca denota la tranquilidad y la claridad que tenemos ante el usuario presentando ideas innovadoras creativas y siempre al nivel intelectual de nuestros usuarios, el siempre tendrá la tranquilidad de que nuestros producto han sido totalmente evaluados antes de ser presentados al usuario y que nuestra lealtad hacia ellos hace que cada día construyamos más y mejores servicios y productos para los mismos esperando que a su criterio nos convirtamos en la mara favorita de niños jóvenes y adultos. Verde : el color verde en nuestra marca emula la conexión que tenemos con nuestros usuarios dándoles la tranquilidad de que todo producto en RCN ha sido pensado por y para ellos asemejando la confianza que siempre nos ha caracterizado a través de todos los años en los cuales rcn ha crecido con el usuario y haciéndonos parte fraternal de los mismos somos una marca emocional confiable y siempre creando expectativa acerca de que vendrá en el futuro con la firmeza de que rcn siempre tendrá al usuario primero.

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Color CMYK

RGB

90 80 0 0

CMYK 60 0 100 0

INDEXADO

60 77 159

RGB 111 190 70

PANTONE Blue 072

#3c4d9f

INDEXADO #6fbe46

PANTONE Pantone 361

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Disposición Para el logotipo no se estipula un tamaño máximo a utilizar, pero en su utilización en un tamaño mínimo se rige por los siguientes estatutos: - El tamaño mínimo para el logotipo Vertical es de 8 mm - Sólo en casos especiales se podrá usar el tamaño de 5 mm puesto que la legibilidad del logotipo lo permite, pero dichos casos serán estudiados y aprobados previamente por RCN

8 mm

5 mm

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Ă rea de seguridad El ĂĄrea de seguridad de nuestro logotipo esta definida por un ancho y un alto de el tamaĂąo del circulo interno de la letra R.

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Aplicaciones Se presentan las aplicaciones del logotipo en positivo, negativo y escala de grises, se adjunta una paleta de colores como guía para el uso correcto dependiendo del color de fondo en que se maneje el logotipo.

Aplicación en Negativo

Aplicación en Azul Corporativo

Aplicación en Positivo

Aplicación en Colores Oscuros

Aplicación en Verde Corporativo

Aplicación en Grises Negativo

Aplicación en Grises Positivo

Aplicación en Colores Claros

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Usos correctos Se presentan los ejemplos de los usos correctos del logotipo en variedad de tamaños, colores y orientación.

Plano con Sombra

Degrade en Grises

Degrade en Color

Rotación 90º

Rotación en colores planos

Plano en colores claros

Degrade en colores claros

Positivo

Negativo en colores planos

Positivo en colores planos

Negativo en colores planos

Degrade con Sombra

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Usos incorrectos Se prohíbe cualquier tipo de alteración de la composición o estructura del logotipo, se presentan los ejemplos de los usos incorrectos en variedad de tamaños, colores y orientación.

No se permite cambios en la proporción

No se permite cambios en los colores

No se permite rotar 90º a la derecha

No se permite colores que dificulten la legibilidad

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Tipografía secundaria La Helvetica es la tipografía usada para todos los textos oficiales incluyendo documentos, papelería comercial, publicidad y demás elementos gráficos de la marca.

Helvetica Narrow

Helvetica Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?¿*^¨_:;> < ,.-´ç`+

Helvetica Ligth Condensed

Helvetica Black Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?¿*^¨_:;> < ,.-´ç`+

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Papeler铆a comercial Tarjetas de presentaci贸n

www.rcn.com

ALEXANDER PINILLA Gerente General

gerencia@rcn.com www.rcn.com /rcncolombia @rcncolombia

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Papelería comercial Membrete

Papelería comercial El siguiente manual de identidad corporativa fue creado para que sirva como una guía y un punto de referencia para el correcto uso de los elementos gráficos, así como de las múltiples aplicaciones para la marca RCN. La identidad corporativa refleja y transmite los valores propios de la marca como son: tradición, entretenimiento, calidad humana, etc. Los parámetros que se establecen en cuanto a tipografía, colores, tamaños, proporciones y usos; servirán y se deberán aplicar para usos externos en la comunicación al interior de la empresa. Las especificaciones en este manual serán aplicables a medios on-line y medios impresos. Este manual corporativo es una herramienta obligatoria para el uso de la marca RCN en sus diversas aplicaciones y cualquier uso fuera de los especificados dentro de esta guía serán considerados incorrectos. Los casos de usos especiales o dudas que surjan deberán ser consultadas directamente con la marca.

Cr. 68B No. 13 - 62 Tels: 6839146 - 6834130 Ext. 503 contacto@rcncolombia.com www.rcn.com

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PapelerĂa comercial Fondos corporativos

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PapelerĂa comercial Sobre

www.rcn.com

Cr. 68B No. 13 - 62 Tels: 6839146 - 6834130 Ext. 503 contacto@rcncolombia.com www.rcn.com

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Papelería comercial Carné

Jessica Eliana Cediel Silva Presentadora Código: 43111506

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Señalización

Baños Gerencia Cafetería

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Se帽alizaci贸n

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Se帽alizaci贸n Punto de Encuentro

Salida de Emergencia

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Publicidad M贸vil

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Uniformes

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P.O.P. Sacacorchos con el logotipo en altorelieve

Reloj con el logotipo en colores planos con sombra

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Pluma con el logotipo en negativo

Porta iPad / iPhone con losgotipos en positivo y negativo

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Branding Fidelidad

Reconocimientos Logo Ubicación de los estudios TV Las Celebridades de la marca El Jingle de Ultimo minuto La voz de los titulares (noticias) El número de canal asignado (4. 8, 51 dependiendo operador) Transmisiones del FPC Novelas de el horario estelar Jingle de la Emisora La Mega

Uso por su tradición, calidad de los presentadores Mayor cercanía con el público Proyectos Sociales Innovación constante actualización en la parte tecnológica Amplia cobertura (noticias y eventos) Fácil accesibilidad

Calidad Percibida una marca veraz, amable Moderna Tecnológica Vérsatil Con amplia interacción innovadora Solida rentable

Asociaciones Televisión Novelas Radio Noticias Fútbol Nacional Conciertos Farandúla Realities Jota Mario Pirry

Activos Edificios Fincas cámaras, equipo de sonido, luces vehículos Escenografía Equipos de transmisión(microondas) Computadores (equipo de tecnología) Dotaciones

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País de orígen La marca es propiamente colombiana

Competidores Canal Caracol, City Tv, Canal Uno

Atributos Tangibles Estudios de Grabación Logística cámaras, sonido vehículos antenas de transmisión stock de vestuario Usuario Cliente

Caracol Radio, Cadena Súper Stock Models, Belky Arizala Sancho, Leo Burnett y demás Claro, Movistar Quepayaso, F. Teatro nacional

Usuarios: los televidentes y audioeschuchas Cliente: las compañias que pagan la pauta Usuarios: Estudiantes Cliente: Padres o algún patrocinador

Clases de productos Televisión Radio Entretenimiento (eventos) Cine Modelaje / Teatro Telefonía Móvil Editorial Agencia de Publicidad Talleres / Conferencias

Información Veracidad entretenimiento credibilidad solidez confianza eficiencia versatilidad amabilidad Precio Relativo Radio: no Tv:no Modelaje: sujeto a becas o pensión pactada Publicidad: dependiendo del producto Actuación:sujeto a becas o pensión pactada Celebridad personaje

Beneficios Consumidor

Estilo de vida La marca se vende como una empresa actual, moderna, de avanzada que busca la difusión de noticias, información y eventos a través de varios medios con estandares de calidad y eficiencia.

Atributos Intangibles

Primicias en cobertura noticias, eventos, etc. Promociones premios Becas en las academias Servicios de comunicación Varios modos de contactar la marca Publicidad Proyectos sociales

Televisión: Jota Mario Radio:Vicky Dávila Entretenimiento: Andrea Serna Cine: Juan Manuel Pinzón Modelaje / Teatro: Jessica Cediel Telefonía Móvil: Andrea Serna Talleres / Conferencias: Quepa Amuchastegui

Uso y Aplicación Se utilizan para obtener información sobre noticias y actualidad através de Radio y Tv Se utiliza para adquirir un conocimito y desarrollar talentos en la parte de modelaje y actuación

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William Alexander Pinilla Castillo Jairo Alberto Rodriguez Casta単eda