#MídiasSociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões
existirão num futuro próximo. Não se trata de adivinhação, mas do ato de observar e analisar os primeiros movimentos no presente que, mais para frente, poderão vir a se concretizar de diferentes formas: uma preferência por determinadas cores, hábitos, estilos etc.
eventos seletos e outros locais que possam ser um celeiro de novidades. A atividade de coolhunting, no entanto, não se restringe a ambientes físicos. Com o auxílio de profissionais especializados, é possível buscar tendências também na internet, onde os sites de redes sociais constituem um ambiente bastante frutífero para exercer essa atividade. Neles, os usuários expressam suas opiniões, desejos, hábitos e preferências, fornecendo algumas informações necessárias para a predição de tendências.
Em geral, é comum ouvirmos que os coolhunters estão associados apenas aos ramos de Design e Moda, o que não é verdade. Esses profissionais, com ênfase na Europa e na América do Norte, trazem subsídios para diferentes segmentos do mercado, apresentando importantes previsões sobre os comportamentos e necessidades dos Embora os dados coletados na internet consumidores. devam, para uma análise mais completa, ser cruzados com aqueles oriundos de outras Com essas informações em mãos, as fontes, as informações aqui obtidas trazem organizações conseguem se adaptar às algumas facilidades, a saber: a visibilidade do mudanças mais facilmente, o que é vital meio, já que boa parte dos perfis em redes para se manterem competitivas em tempos sociais online são públicos; a permanência de constantes transformações. Além de da informação e seus emissores, em alusão prepararem-se melhor para oportunidades à memória da internet; e a espontaneidade e ameaças, as empresas que se apoiam em existente hoje, uma vez que aqui os usuários informações inovadoras e constantemente ainda se expressam com naturalidade. atualizadas garantem mais insumos para desenvolver produtos, serviços, campanhas Ao mesmo tempo em que agrega pontos e nortear suas ações estratégicas. favoráveis aos coolhunters, a internet também impõe alguns desafios. Primeiramente, o fato de as informações estarem disponíveis para A busca de tendências nas mídias uma organização implica, necessariamente, sociais que elas também estão acessíveis para O trabalho de “caça a tendências¹”, sua concorrência. Além disso, devido às conforme o coolhunting é traduzido por mídias sociais constituírem ambientes alguns autores, é usualmente realizado em extremamente dinâmicos, os dados que diferentes espaços, espalhados por todo foram coletados ontem já podem estar o mundo, a partir da observação direta. desatualizados hoje, o que demanda um As agências especializadas contam com ritmo mais acelerado e criterioso durante o dezenas de profissionais envolvidos, muitos levantamento de dados. se dedicando apenas à coleta de dados, que emergem de múltiplas formas: em plenas Com base nessas considerações, bem como ruas movimentadas, clubes específicos, nas especificidades dos ambientes online,
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