formados por prosumers 2.0. Empresas e marcas podem utilizar o potencial criativo e empreendedor de coletivos criativos para criar insights e experimentação sobre novas abordagens de mercado. Esses coletivos também podem ser a fonte de expressão e identidade cultural das marcas.
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de conteúdo). Como afirma Clay Shirku16, “Uma revolução não acontece quando a sociedade adota novas tecnologias. Isso acontece quando a sociedade adota novos comportamentos”. O esforço de marketing das empresas e da indústria da propaganda em acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor ainda parecem não acompanhar essa nova realidade. Não basta evoluir o paradigma de mídia, seja ela tradicional, digital ou social. Não se trata de evoluir a maneira de veicular e comunicar. Está na hora de criar novos padrões de relacionamento com os prosumers considerando suas habilidades de criação e produção.
O relacionamento com os coletivos pode ser estabelecido através do modelo de incubadora urbana¹³: um laboratório ou terreno de testes para novos tipos de atividades envolvendo as áreas de artes plásticas, arquitetura, artes cênicas, desenho, filme, tecnologias, novas mídias e outras disciplinas. As experiências de revitalização de áreas urbanas utilizando o conceito de incubadora urbana mostram o poder de criação de novos movimentos culturais com A partir da experiência relatada com voluntariado e a imersão no mundo dos alto poder de engajamento social14. coletivos criativos, vem a percepção de A idéia de incubadora urbana é algo muito que é preciso ir muito além do discurso recente, e explorar a idéia de pensar em publicitário para conquistar as novas como aplicar esse conceito em estratégias gerações de consumidores, principalmente os de relacionamento e mídia é sem dúvida um conectados em grupos como os prosumers terreno empírico e exploratório. A proposta 2.0. Se prosumers são, acima de tudo, do Open Source Branding15 sugere que produtores, não será preciso criar dinâmicas a história do Linux tem algo a ensinar às mais amplas do que simplesmente querer marcas pelo motivo de ter surgido da ouvi-los e interagir através das mídias? apaixonada cooperação entre milhares de entusiastas espalhados pelo planeta. Aqui fica a reflexão sobre o poder de intervenção urbana dos coletivos criativos. Essas experiências de cooperação para intervir em ambientes urbanos não são espaços sociais de alto poder de engajamento e conexões entre prosumers e as marcas? O futuro da mídia
Estamos vivendo uma mudança de época onde as pessoas estão se transformando cada vez mais em prosumers (produtores