#MídiasSociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões
Figura 4. CNN Badge – “South Africa Exloper” e “Super Fan” - Promoção e ponto-de-venda Nos Estados Unidos, Rick Wion, diretor de mídias sociais da McDonald’s, realizou uma ação no Foursquare com o intuito de aumentar o número de visitantes em seus pontos-devenda em Nova York. A estratégia consistiu no seguinte: com uma verba de US$ 1 mil, a campanha distribuiu de forma eletrônica cupons de desconto de US$ 5 ou 10 para quem fizesse check-ins nas unidades do McDonald’s. A iniciativa fez sucesso e chamou atenção da imprensa, o que resultou em mais de 50 artigos que versavam sobre a ação realizada no Foursquare. Segundo Rick Wion, a campanha conseguiu atrair 33% mais pessoas às lojas da rede de fast-food. No Brasil, em maio de 2010, a Spoleto – rede de culinária italiana – resolveu apostar fichas em ações de fidelização através de promoções em pontos-de-venda. Buscando um diferencial no mercado, a empresa resolveu utilizar o Foursquare para criar uma “brincadeira” em sete de suas lojas pelo Brasil (três em São Paulo e quatro no Rio de Janeiro).
o Mayor daquele local. Na mesma hora, a pessoa receberá um prato gratuito do Spoleto. O prêmio só é válido para o primeiro Mayor que aparecer na loja na sexta-feira. Desenvolvida pela agência It’s Digital, ação trouxe resultados positivos para a empresa, que pretende expandir a ação para as suas 204 lojas espalhadas pelo Brasil.
Figura 5. Badge da Spoleto - Informação e Entretenimento Em abril de 2010, o canal History Channel lançou uma ação no Foursquare ligada à campanha de divulgação da sua nova série America.
Para isso, no momento em que os usuários realizavam check-ins em locais famosos e/ ou históricos dos Estados Unidos, o History Channel fornecia dicas que abordavam a origem daquele local. Exemplo: @ Times Square: This area was originally named Longacre Square but was renamed in 1904 when the NY Times moved to the skyscraper now known as One Times Square at 42nd St., famous for the Times Square Ball drop.
Para isso, toda sexta-feira, a Spoleto premia o Mayor de uma das sete lojas participantes. Aquele usuário que for o Mayor do dia, deve se dirigir ao caixa da loja, realizar um checkin no Foursquare e mostrar que ele é ainda Foi criado conteúdo para 100 locais distintos do país e, para aqueles que realizassem check-
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