Het verhaal van Zwolle Het nieuwe zelfbewustzijn van Zwolle is niet alleen het werk van de museumdirecteur. Belangrijke factor is de intensieve samenwerking tussen stad en regio. Museum, gemeente, citymarketing, ondernemers: samenwerking is de grondtoon. Claudi Groot Koerkamp, merkleider Zwolle en IJsseldelta bij Marketing Oost: “Versnippering maakt plaats voor een integrale aanpak. We stemmen steeds meer activiteiten en evenementen op elkaar af. Momenteel werken we samen aan het ‘Verhaal van Zwolle’. De eeuwenoude Zwolse geschiedenis in handel, politiek en onderwijs gecombineerd met de innovatieve en vriendelijke mentaliteit van de inwoners, maakt Zwolle tot een aantrekkelijke stad. Dat verhaal gaan we allemaal – inclusief De Fundatie – op onze eigen manier uitdragen.”
Vette vredesduif
De museumtip van: RENÉ DE HEER
wethouder Economische Zaken Zwolle
Bonami Spel computer Museum “Een nostalgische verzameling in Zwolle: je ziet er de eerste Commodore 64 en de Atarispelcomputers die je vroeger op je tv aansloot. En het lijkt me leuk om na al die jaren weer eens Pong te spelen.”
CLAUDI GROOT KOERKAMP city marketeer, Zwolle
Centre Pompidou
“Dit gebouw in Parijs is op zich is al een bezoek waard: het museum lijkt wel binnenste buiten gekeerd met al die buizen aan de buitenkant. En binnen is er altijd weer iets nieuws te zien.”
Niet alleen de tentoonstellingen trekken bezoekers naar De Fundatie, ook het bijzondere gebouw. Blikvanger is de Wolk, de ellipsvormige opbouw bekleed met wit-blauwe tegels boven op het negentiende-eeuwse Paleis aan de Blijmarkt. Ervoor schittert de Grote gouden vette vredesduif van Marte Röling. Officieel heet de opbouw Het OOG, vanwege het mooie uitzicht op de binnenstad, later werd dat de Wolk, en in de volksmond horen we ook vaak het ei of de ufo. Het fotogenieke bouwwerk inspireerde Max van Dijk, eigenaar van banketbakke-
rij-lunchroom Van Orsouw, tot een mini-wolk op de luifel van zijn zaak aan de Grote Markt. Rond de onthulling van de replica liet hij ‘kunstkistjes’ maken. “Zwolle is sinds de Wolk toch een soort kunsthoofdstad geworden”, licht Van Dijk toe, “daar wilde ik iets mee.” Hij vroeg via Twitter aan kunstenaars om een houten kistje te beschilderen. De kistjes werden gevuld met Zwolse lekkernijen die Van Dijk in zijn winkel verkocht. “Op die manier wilde ik kunst bereikbaar maken voor mensen die denken dat kunst ‘duur’ en ‘moeilijk’ is.” Van Dijk wil de komende jaren ook inspelen op actuele tentoonstellingen, bijvoorbeeld met speciaal Cremer-gebak of Turner-chocolade. Ook zonder die extra’s heeft hij sinds 2013 aanzienlijk meer klandizie. De replica van de Wolk blijft daarbij niet onopgemerkt. “Toeristen kennen het icoon allemaal. Ze moeten erom glimlachen en maken er foto’s van. Ik ben zeer content met De Fundatie. Het museum heeft de stad rijker gemaakt.”
Overnachtingen De Fundatie heeft een vaste collectie en organiseert veel wisselende tentoonstellingen, zowel voor een breed publiek als voor specialisten. Dat betekent dat mensen meerdere keren per jaar terugkeren voor een bezoek. Door de aanwezigheid van andere musea, een aantrekkelijk winkelaanbod en diverse evenementen is een dagje Zwolle eigenlijk te kort. Dit heeft een positief effect op het aantal overnachtingen. Dat merkt ook Claudia Hendriks
STIJGENDE CIJFERS IN ZWOLLE
2,5 miljoen
• In 2014 zijn ongeveer bezoeken* aan Zwolle gebracht door Nederlanders. • Zij gaven ongeveer 39 euro per persoon per dag uit tijdens hun bezoek aan Zwolle. • 10% van deze bezoekers aan Zwolle* bezocht een museum. In 2009 was dat nog ‘slechts’ 3% van de bezoekers in Zwolle. • Voor 7% van deze bezoekers is museumbezoek de belangrijkste reden voor hun bezoek aan Zwolle. In 2009 was dit nog maar 2%. * Dit zijn dagjesmensen en verblijfsgasten. Zakelijke bezoekers, eigen inwoners en buitenlandse gasten zijn in deze cijfers niet meegerekend.
/ Economische waarde \
Bron: CVO stedenbezoek, NBTC-NIPO research, 2014
“Zwolle is sinds de Wolk toch een soort kunsthoofdstad geworden”
69