Een nieuw icoon voor de stad en een museumdirecteur die net zo makkelijk een tentoonstelling rond de Britse schilder Turner maakt als eentje geïnspireerd door de muziek van Nick en Simon. Museum de Fundatie in Zwolle heeft het. Sinds de uitbreiding van het museum in 2013 is het bezoekersaantal explosief gestegen. Dat is niet alleen goed nieuws voor het museum. Stad en regio liften mee op het succes.
H
et is een mooie zaterdagochtend en in de historische binnenstad van Zwolle begint het al aardig druk te worden. Museum de Fundatie gaat om 11.00 uur open en ver daarvoor zijn al de eerste dagjesmensen te bespeuren. Ze drinken een kopje koffie op het Grote Kerkplein, slenteren langs de boetiekjes in de Sassenstraat of werpen een blik in de etalage van die andere Zwolse trekpleister: Waanders in de Broeren, ‘meer dan een boekhandel’.
Van Gogh tot Cremer Het museum aan de Blijmarkt trekt sinds de uitbreiding in 2013 jaarlijks meer dan 200.000 bezoekers uit binnen- en buitenland. Ter vergelijking: in 2006 waren dat er amper 16.000. Tentoonstellingen als Van Gogh tot Cremer en Dans op
de Vulkaan – Kunst en leven in de Republiek van Weimar gaven het museum een enorme boost. “Het bewijst dat je met een aansprekende programmering voor diverse doelgroepen en een gastvrije ontvangst heel veel verblijfstoeristen en dagjesmensen naar je stad kunt halen”, aldus een tevreden wethouder van Economische Zaken René de Heer. Tevreden, want De Fundatie is goed voor de Zwolse economie. Wie het museum bezoekt, gaat vaak ook nog de stad in om te winkelen of lekker uit eten te gaan. “Ondernemers spelen hier handig op in”, zegt De Heer. “Een luxe wijn- en delicatessenzaak is speciaal naar de Papenstraat
verhuisd om maar in de loop naar het museum te zitten.”
Ralph Keuning Het succes van De Fundatie komt voor een groot deel op het conto van museumdirecteur Ralph Keuning. Met zijn marketingachtergrond weet hij als geen ander tentoonstellingen met hoogwaardige kunst toegankelijk te maken voor een groot publiek. Ook de media weet hij goed te vinden. Een optreden in De Wereld Draait Door – waar Keuning het niet zal nalaten regelmatig het woord Zwolle te laten vallen – is genoeg om weer nieuwe nieuwsgierige bezoekers naar de Overijsselse hoofdstad te trekken. “De Fundatie is goed voor het profiel van de stad”, zegt De Heer. En dat is ook precies een van de ambities. Het museum wil zijn aantrekkingskracht, die tot grote bezoekersstromen leidt, gebruiken ten faveure van de groei en bloei van Overijssel en Zwolle. De wethouder legt uit hoe dat in de praktijk werkt . “De Fundatie heeft een mooie maar bescheiden koffiebar. Voor je lunch of uitgebreide borrel ben je aangewezen op de horeca in de stad. Dat is een bewuste keuze. Zo ontstaat er een kruisbestuiving waar heel Zwolle van profiteert.” / Economische waarde \
67