SALAR BICHERANLOO E FRANCESCA MONACO

INTERVISTA

Salar Bicheranloo e Francesca Monaco

Founders

Themoirè: oltre le borse c’è di più

Anche un piccolo passo può fare la differenza. Ne sono convinti Salar Bicheranloo e Francesca Monaco, che con le loro borse promuovono uno shopping responsabile e portano avanti progetti a sfondo sociale

DI ANGELA TOVAZZI

Messicano lui, pugliese lei, Salar Bicheranloo e Francesca Monaco sono compagni nella vita e nel lavoro. Conosciuti dagli addetti ai lavori per il loro primo progetto, il marchio Salar, da circa tre anni sono associati soprattutto a Themoirè: una collezione di borse made in Milan, nata con l’idea di combinare business e responsabilità ambientale e sociale e presente in oltre 270 top shop, da Neiman Marcus a LuisaViaRoma, da Antonia a La Rinascente.

Come è avvenuto il vostro incontro?

Francesca (F.): Nel 2005 in Messico. Ero andata là con il progetto Erasmus. Salar l’ho conosciuto il primo giorno del mio arrivo e da quel momento non ci siamo più lasciati. Tre anni dopo, quando io stavo lavorando per Costume National, Salar si è trasferito in Italia, dove aveva già studiato anni prima. Nel 2008, mentre stava cercando lavoro, ha comprato una macchina per cucire, iniziando a fare delle borse artigianali, che poi ha esposto a un evento. In un giorno le ha vendute tutte. Per cui ci siamo detti: ma perché invece di andare in giro a cercarlo, il lavoro non ce lo creiamo noi?

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E da lì, nel 2010, è nato il marchio Salar…

Salar (S.): Non è stato semplice. Non avevamo nessun background produttivo e all’inizio facevamo tutto noi, dal progetto alla vendita. Abbiamo girato in lungo e in largo l’Italia, per far vedere i nostri prodotti ai negozi. Un’esperienza faticosa ma emozionante, che ricorderemo per sempre. Le nostre borse piacevano e così piano piano il brand ha cominciato ad acquisire visibilità. Soprattutto in Cina, dove abbiamo aperto anche un monomarca. A fine 2019 si è manifestata però un’esigenza diversa: quella di riuscire a dare maggior spessore ai nostri prodotti e prendere una strada che andasse oltre il mero business. Per questo è nato Themoirè, che noi consideriamo più un progetto che un marchio.

Da dove viene questo nome?

F.: ll nome unisce l’articolo inglese “the” con “Moire”, le dee greche che nella mitologia intrecciano i fili del destino. E il nostro destino vuole essere quello dell’impegno in cause in cui crediamo. Preferiamo non utilizzare il termine sostenibilità, perché è un concetto complesso di cui è difficile fregiarsi, ma parlare di responsabilità ambientale e sociale. I nostri accessori sono a chilometro zero, made in Milan, realizzati esclusivamente con materiali biodegradabili, organici, riciclati e rigenerati, dal prodotto fino al packaging. Siamo tuttavia consapevoli che il solo recycling non potrà porre un freno al disastroso cambiamento climatico. Per questo parallelamente portiamo avanti il progetto Themoirè Forest, in collaborazione con la piattaforma TreeNation, grazie al quale per ogni borsa venduta viene piantato un albero, in modo da contribuire alla riforestazione della Terra. Ogni cliente riceve un certificato con tutti i dettagli della pianta, dalla specie al luogo in cui si trova, con le coordinate geografiche.

Portate avanti anche iniziative sociali...

S.: Con Together by Themoirè una volta all’anno ci concentriamo su una comunità disagiata con situazioni di vulnerabilità, ma con un heritage artigianale, e mettiamo a punto un progetto in grado di finanziare iniziative sul territorio. L’anno scorso siamo stati in Messico e con una comunità locale abbiamo creato una collezione il cui ricavato è stato reinvestito per portare acqua potabile all’interno di sei scuole. Quest’anno siamo invece andati in Madagascar, collaborando con un atelier che riunisce 200 donne, formate per lavorare la rafia, materiale in cui il Paese è leader globale nella produzione. Insieme abbiamo creato alcuni modelli, esposti all’ultima edizione di Milano Moda Donna. Il ricavato delle vendite andrà a un orfanotrofio malgascio, che ospita oltre 200 bambini. Si tratta di iniziative in cui crediamo molto, che ci impegnano in prima persona e che lasciano su di noi segni indelebili. Ora siamo già alla ricerca del prossimo progetto, che potrebbe portarci in Colombia.

Cosa c'è nel futuro di Themoirè?

F.: Abbiamo appena lanciato le scarpe per la SS 2023. La campagna vendita è appena iniziata e i riscontri sono ottimi.

C’è qualche altro sogno nel cassetto?

S.: Sì, ma non c’entra con la moda… A inizio 2023 apriremo un ristorante a Milano, sui Navigli. Nel menù esclusivamente cucina messicana. Quella vera. 

HEAD OF TRANSFORMATION Sara Cinchetti (s.cinchetti@fashionmagazine.it)

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