I PROGETTI DI MARA VISONÀ

PARLA LA CEO MARA VISONÀ Visonà: con il rebranding parte una nuova fase di crescita

Da Plinio Visonà a semplicemente Visonà. Il marchio di pelletteria cambia nome per proiettarsi con più efficacia sui mercati internazionali. E intanto cresce anche in Italia, complice la collaborazione con Rinascente

DI ANGELA TOVAZZI

1 Quali le motivazioni dietro a questo rebranding?

Per noi è un passaggio importante, perché costituisce un altro step che ci porta a guardare con attenzione ai mercati esteri e al tempo stesso un ulteriore omaggio alle nostre origini. Quando abbiamo iniziato il brand si chiamava Pelletterie Visonà. Tutto si evolve e ha un ciclo: oggi guardiamo al futuro con rinnovata energia e con un nome diretto, immediato, che asseconda la strategia di internazionalizzazione del brand. Resta inalterato invece il logo, con il suo lettering essenziale, pulito e contemporaneo.

Come procede il percorso di riqualificazione distributiva?

Sono felice di poter affermare che la strategia intrapresa ci sta premiando, nonostante il periodo difficile. Attualmente siamo presenti in 45 Paesi, con una forte presenza in Italia, Europa, Russia. Stiamo implementando in maniera massiccia il numero dei multibrand sia nel nostro Paese, dove contiamo un centinaio di clienti, sia in Europa. Fondamentale è la collaborazione con Rinascente, dove dal primo marzo siamo attivi con un corner nello spazio di Roma e, a seguire, approderemo a Torino, Palermo, Cagliari e Monza. Un modo anche per aumentare la visibilità di Visonà a Milano, già presente con lo storico monomarca nel building del Park Hyatt, vicino alla Galleria Vittorio Emanuele.

Novità per l’e-shop?

In sinergia con l’operazione di rebranding abbiamo rinnovato il sito e l’e-commerce in chiave omnicanale, offrendo agli utenti una full immersion nel mondo dell’azienda e delle sue collezioni, grazie a una navigazione rapida ed intuitiva, ottimizzata per tutti i device e con formule di pagamento dilazionate. Portiamo avanti anche il progetto con il marketplace degli artigiani Mirta: abbiamo ricevuto i primi ordini durante il lockdown del 2020 e da quel momento è stata una crescita continua. 

1. Mara Visonà, ceo dell’azienda di pelletteria 2. Un modello della nuova collezione

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Nyky: per Momonì è tempo di franchising

Prima tappa a Napoli e a breve altre due aperture sul territorio italiano

Un nuovo format commerciale ai blocchi di partenza per Momonì, il marchio del gruppo Nyky conosciuto per la sua moda femminile e ricercata, totalmente made in Italy. Come spiegano dall’azienda trevigiana, il brand ha dato il via a una strategia di affiliazione commerciale per espandersi sul mercato domestico, puntando a stringere alleanze con partner «realmente innamorati del brand, che conoscano la filosofia e i valori che ruotano intorno al suo mondo». Prima tappa dell’avanzata nel franchising per Momonì, fondato nel 2009 e già presente con una rete capillare di boutique monomarca dirette in Italia e all’estero e una distribuzione nei department store, è rappresentata dallo store di Napoli, dove è stato appena avviato un negozio in via Carducci 49/51. Trattative sono inoltre in corso per l’apertura a breve di altri due spazi in affiliazione nel nostro Paese. Intanto prosegue anche l’espansione all’estero, uno dei pillar strategici per tutto il gruppo fondato da Alessandro Biasotto e Michela Klinz e alla guida anche dei brand Oof Wear e Attic and Barn. L’interesse si concentra in particolare sulla penetrazione di mercati quali America, Asia ed Europa, con l’obiettivo di aumentare la quota di mercato worldwide e portare il fatturato delle vendite estere dall’attuale 48% al 65% entro la fine del 2024. In quest’ottica Momonì rinsalda il legame con il department spagnolo El Corte Inglés, all’interno del quale ha già all’attivo due corner a Madrid (Serrano e Castellana), ai quali si aggiungeranno tre nuove aperture nel corso del 2022: Puerto Banús a metà marzo,

Palma de Mallorca nella prima settimana di luglio e

Pintor Sorolla (Valencia) a inizio settembre. Novità anche a Parigi, dove il brand intende aprire una concession all’interno di Printemps in Boulevard

Haussmann. Sempre nella capitale francese Momonì sta cercando una nuova location per aprire il quarto monomarca. (a.t.)

Peserico rilancia sugli Usa e sbarca sulla Fifth Avenue

L’azienda veneta specializzata nella donna, e da poco attiva anche nel menswear, inaugura una nuova showroom di 350 metri quadri a New York

Nonostante il rallentamento imposto dalla pandemia, Peserico continua a investire con forza sugli Usa, un mercato dove è presente da diversi anni e che presidia attraverso più di 20 punti vendita monomarca e oltre 60 multibrand. Dopo sei anni la showroom del marchio cambia infatti location e a partire dal 2022 dal quartiere di Soho si trasferisce sulla Quinta Strada, esattamente al 130 W-25th St. I nuovi spazi espositivi, situati al nono piano, si sviluppano su una superficie di 350 metri quadri: «Un contesto contemporaneo, in un ambiente ampio e luminoso - spiegano dall’azienda di Cornedo Vicentino - nato per presentare al meglio le collezioni al mercato locale e proporre le linee del brand e i nuovi progetti, in particolare la nuova collezione maschile, che sta riscuotendo grande interesse e sta continuando ad affermarsi a livello internazionale». (a.t.)