écouverte
la diplomatie publique du Brésil triomphe par le sport >>the public diplomacy of Brazil triumphs through sport
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Le Brésil va devenir le centre du monde proche des standards des pays sportif et médiatique dans les trois les plus performants. années à venir. Mais c’est surtout sa diplomatie the qui a été à l’oeuvre. Dans une
Brazil will become the centre of sports note consacrée à «la stratégie du and media world in the next three years. Brésil pour gagner les coeurs et
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e pays va en effet accueillir la Coupe des confédérations de football en 2013, la Coupe du Monde en 2014, ainsi que les Jeux Olympiques d’été et les Jeux paralympiques en 2016. Il avait déjà été l’hôte des 15ème Jeux panaméricains en 2007 et des 5ème Jeux militaires en 2011. Une telle visibilité, sans doute la première depuis l’apparition du sport moderne, ne doit rien au hasard. Le Brésil a profité du dynamisme de son économie devenue la sixième du monde. Il s’appuie également sur des données géographiques et démographiques exceptionnelles: cinquième superficie mondiale, ressources naturelles remarquables, une population approchant les 200 millions d’habitants... Quant à son appareil militaire, il s’ap102 Numéro 55 - 2013
EN BREF Le Brésil, un marché de plus de 195 millions de consommateurs, 6ème dans le classement mondial des PIB et 5ème en terme de superficie
«Sports should be considered as elements of an ambitious strategy of public and cultural diplomacy»
les esprits grâce au sport et au football», la chercheuse Andreia Soares e Castro constate la volonté de puissance de son pays: «l’exportation de son influence et de son soft power est l’un des objectifs de la politique étrangère brésilienne. Elle vise à renforcer son influence dans la région et dans le monde». Cette stratégie d’influence n’a pas à souffrir de l’alternance politique puisque, commencée sous le président Lula, elle se poursuit sous la présidente Dilma Rousseff. Lors de son discours de politique générale devant le parlement, elle affichait sa volonté de jouer à fond la carte de la diplomatie culturelle: «nous allons investir dans la culture et accroître notre production de biens culturels. Nous allons également développer nos exportations de musique, de cinéma et de littérature qui sont les emblèmes vivants de notre présence dans le monde». Andreia Soares e Castro souligne que «le sport et le football sont utilisés comme de véritables outils de diplomatie culturelle en vue d’atteindre des objectifs spécifiques. Ils doivent être considérés comme les éléments d’une ambitieuse stratégie de diplomatie publique et culturelle. Leur objectif est de promouvoir une image positive du pays et améliorer le prestige, la visibilité et la crédibilité du Brésil dans le monde».
razil will host the Football Confederations Cup in 2013, the World Cup in 2014 and Summer Olympic Games and Paralympics in 2016. It had already hosted the 15th PanAmerican Games in 2007 and the 5th Military Games in 2011. Such visibility, probably the first since the emergence of modern sport is no coincidence. Brazil has benefited from the dynamism of its economy which has become the 6th in the world. It is also based on exceptional geographic and demographic: fifth World surface area, significant natural resources, a population approaching 200 million people. But it is its diplomacy which is behind the change. In a note on «Brazil’s strategy to win the hearts and minds through sport and football», the researcher Andreia Soares e Castro notes her country’s willingness of power: «exporting its influence and soft power is one of the objectives of the Brazilian foreign policy. It aims to strengthen its influence in the region and the world». This strategy of influence has not suffered from political alternation, since started under Lula, it continues under Dilma Rousseff. In her speech about general policy at the parliament, she showed her willingness to exploit fully the cultural diplomacy: «We will invest in culture and increase our production of cultural goods. We will also expand our exports of music, film and literature which are the living emblems of our presence in the world». Andreia Soares e Castro notes that «sport and football should be considered as elements of an ambitious strategy of public and cultural diplomacy. Their aim is to promote a positive image of the country and improve Brazil’s prestige, visibility and credibility in the world».