Imprese
da «thonet 14» di giovanni renzi, silvana editoriale
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il costo delLa celebre sedia numero 14, rimasto invariato per
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Un nuovo capitolo è stato aggiunto, da un anno a questa parte, alla storia della celebre impresa viennese Gebrüder Thonet, un’icona per i mobili in legno di faggio curvato, invenzione brevettata prima della metà del XIX secolo e in seguito copiata e prodotta in tutto il mondo. Con il passaggio della Poltrona Frau dal gruppo italiano Charme, che aveva acquisito l’azienda viennese nel 2001, all’americana Haworth è iniziata una nuova fase per una delle più grandi imprese dell’industrializzazione europea: infatti la vendita della Poltrona Frau alla Haworth non ha incluso la Gebrüder Thonet, innescando un cambio di rotta e permettendo così la sopravvivenza di una delle sue ramificazioni, quella austriaca. Il marchio è ancora una volta emblematicamente messo in evidenza, il contenuto programmatico d’innovazione e di attualizzazione del prodotto sempre più diluito; di fatto, nell’analisi dei passaggi di proprietà che hanno caratterizzato questa impresa, è possibile notare la differenza di approccio rivolto alla ricerca e sviluppo artigianale e industriale della produzione, come era nell’idea del fondatore Thonet, a quello governato da interessi azionistici e finanziari, espressione della politica economica della globalizzazione dei mercati. L’uscita della Gebrüder Thonet dal gruppo Charme non sorprende, in quanto la direzione di Poltrona Frau l’aveva sempre
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considerata come un investimento di prestigio, vista la celebrità del nome Thonet, più che con la volontà di rilanciare un programma di produzione che infatti, malgrado il lancio iniziale di una serie di riedizioni, è stata negli anni sempre più rallentata, con scarsi investimenti in promozione e pubblicità. Gebrüder Thonet era quasi un gruppo nel gruppo, più o meno abbandonato a se stesso: dopo pochi anni dall’acquisizione la fabbrica di Friedberg, in Austria, è stata chiusa e il museo di proprietà della Thonet Vienna, prestigioso visto la rarità dei pezzi esposti, è abbandonato da anni. La conseguenza naturale è stata quindi, nel 2014, la cessione della Gebrüder Thonet Vienna a una nuova società, anch’essa italiana, la Production Furniture International spa (di Brandizzo, vicino a Torino) che sta rilanciando l’azienda con un nuovo marchio: Wiener Gtv Design (Gtv acronimo di Gebrüder Thonet Vienna). Analizzando il programma di produzione impostato dalla nuova società, si notano alcuni cambiamenti di orientamento: le riedizioni, originariamente avviate da Poltrona Frau, sono state in parte riprese; le collezioni Re Classic e Re Master of Vienna, che riguardano la produzione storica, sono state mantenute e saranno sviluppate con la consulenza dell’architetto Giovanni Renzi, uno degli specialisti europei della produzione Thonet, grazie al quale avremo assicurata l’autenticità del prodotto
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