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Achtsamer Konsum und Nachhaltigkeit

Die Krise hat uns gezeigt, dass plötzlich vieles denkbar und machbar ist, auch ein vorübergehender Stillstand unseres Alltags. Sie war so etwas wie die Generalprobe für ein nachhaltigeres Leben. Satellitenbilder gingen um die Welt, die smogfreie Metropolen zeigten. Der übliche Konsum wurde gezwungenermaßen weniger und es ging uns dennoch den Umständen entsprechend gut. Wir haben gelernt, eine Zeit lang auf vermeintlich lebenswichtige Dinge zu verzichten, wie z. B. spontan zu verreisen, regelmäßige Partyexzesse zu feiern oder von allem immer mehr und zu noch günstigeren Preisen haben zu wollen. Natürlich ist uns dadurch ein Stück Normalität abhanden gekommen. Ein erfreuliches Ergebnis daraus ist, dass wir in dieser Zeit unter anderem zum ersten Mal weniger Kohlenstoffdioxid ausgestoßen haben. Kann dieser Fakt ein Umdenken auslösen, um das Thema Klimawandel erneut bzw. prominenter in den Fokus der Aufmerksamkeit zu rücken?

Die Vorraussetzungen für nachhaltigere Modelle des wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Zusammenlebens sind bereits gegeben. Die Entwicklungen im Bereich erneuerbare Energien wartet nur darauf, vorangetrieben zu werden. Es scheint, als hätte bislang der unbedingte Wille gefehlt, hier wirklich neue Wege zu gehen. Solange es uns persönlich einen angenehmen Nutzen bringt, geben wir Menschen eher ungern etwas auf, an das wir uns schon lange gewöhnt haben. Zu wünschen wäre es, dass die Erfahrungen aus der Krisenphase hier ein Umdenken anstoßen. Wir dürfen uns von der egoistischen Bequemlichkeit lösen, an Dingen festzuhalten, die nur uns persönlich nutzen. Stattdessen wollen wir offen sein für Lösungen, die der Mehrheit der Menschen und unserer Umwelt deutlich mehr zu Gute kommen.

Dieses wünschenswerte Umdenken darf sich auch auf unser Konsumverhalten auswirken, haben wir doch mehr oder weniger gezwungenermaßen gemerkt, dass das Leben auch ohne Kaufrausch funktioniert. Die Entwicklung hin zu einem sozialeren Umgang miteinander lässt auch das Bewusstsein für einen nachhaltigeren Lebensstil und überlegteren Genuss wachsen. Es hat zum Nachdenken darüber angeregt, was wirklich zählt und was uns wichtig ist. Wird das Leben wirklich als glücklicher empfunden, je mehr konsumiert und dieser Konsum auch präsentiert wird? Die Zeichen stehen darauf, dass Bodenständigkeit und Achtsamkeit auf dem Vormarsch sind.

Eigene Werte prüfen und leben

In schwierigen Zeiten zeigt sich, wie es um den wahren Kern von Menschen und Unternehmen bestellt ist. Solidarität und Sinnhaftigkeit stechen Egoismus und Wachstumswahn aus. Es wird spannend zu sehen sein, welche Erkenntnisse aus der Krise bewahrt werden. Was wird aus dem Gefühl, dass wir alle im selben Boot sitzen? Was wird aus Zusammenhalt, Achtsamkeit und Solidarität? Schaffen wir es, die in der Krise entwickelten Ansätze fortzuführen?

Unternehmen und Marken haben die Chance, als stark und bedeutsam wahrgenommen zu werden,wenn sie in einer Welt voller Ungewissheit Orientierung bieten, Nähe schaffen und sich mit gesellschaftlichen Themen auseinandersetzen. Menschen werden vermehrt darauf achten, wie Unternehmen sich für die Gemeinschaft einbringen und werden sich mit denen verbunden fühlen, die dieselben grundlegenden Werte teilen. Menschen und Unternehmen, die in diesen wichtigen Fragen Haltung zeigen und Verantwortung übernehmen, werden die Krise erfolgreich meistern und auch danach ihre Position in der Gesellschaft stärken. 13 “ Wir stehen gerade vielen Fragen gegenüber und haben noch nicht auf alles eine Antwort. Nun liegt es in unserer Hand, uns eingehend damit zu beschäftigen und die Herausforderung anzunehmen, eine positive Zukunft mitzugestalten. „ WIR DÜRFEN UNS VON DER EGOISTISCHEN BEQUEMLICHKEIT LÖSEN, AN DINGEN FESTZUHALTEN, DIE NUR UNS PERSÖNLICH NUTZEN.

TIKTOK – DER NÄCHSTE STAR AM SOCIAL-MEDIA-HIMMEL!

Haben Sie schon einmal etwas von TikTok gehört? Nein? Dann wird es jetzt höchste Zeit. Denn TikTok wird heute schon als das nächste Sternchen am großen Social-Media-Himmel gehandelt. TikTok ist vor allem für Lippensynchronisation und die Darstellung von ausgefallenen Performances bekannt. Aber das Netzwerk bietet viel mehr, allem voran neue Business-Chancen. Bis Anfang 2019 hatten rund eine Milliarde Menschen weltweit die TikTok-App heruntergeladen. Allein im Juni 2020 waren es nun über 87 Millionen App-Downloads. In Deutschland nutzen über fünf Millionen Menschen die App und verbringen im Schnitt täglich rund 50 Minuten mit der App. Kein Wunder, dass TikTok heute bereits als Nachfolger von Facebook und Instagram gehandelt wird.

Was ist TikTok?

TikTok ist ein soziales Video-Netzwerk, das aus der „Lip-Sync“-App musical.ly und dem asiatischen Pendant Douyin entstanden ist. Nutzer haben auf der Plattform die Möglichkeit, kurze Videos zu konsumieren und selbst erstellte Kurzvideos hochzuladen. Die Clips können nach Bedarf mit Filtern angepasst und anschließend mit anderen geteilt werden. Sie sind alle mit bestimmten Hashtags markiert, unter denen sie gefunden werden können. Besonders die „Lip-Sync“-Videos und „Challenge“-Videos sind im Netzwerk weit verbreitet. Die Besonderheit an TikTok: Die App ermöglicht es den Nutzern ihre Inhalte äußert kreativ darzustellen und durch verschiedene unterhaltsame Optionen zu erkunden.

Wie genau funktioniert TikTok?

Der Content bei TikTok besteht aus kleinen Videos mit einer Länge von 15 bis 60 Sekunden. Ursprünglich ging es vor allem um das Nachsingen von Liedern. TikTok bietet dafür Millionen Songs, unter anderem auch aktuelle Chart-Lieder, zur Auswahl an. In der Zwischenzeit wird TikTok ebenso zur Verbreitung von Comedy-Inhalten und kleinen Geschichten (sogenanntes Story-Telling) genutzt. Kurz zusammengefasst: TikTok bietet Entertainment pur.

Welche Zielgruppe erreichen Sie mit TikTok?

TikTok begann als eher kleine App für Jugendliche auf der ganzen Welt. Tatsächlich hat TikTok inzwischen über 500 Millionen monatliche Nutzer weltweit. Damit ist es eines der 10 beliebtesten sozialen Netzwerke und birgt somit ein enormes Marketingpotential für Unternehmen aller Art. Derzeit gehören ca. 41% aller Nutzer zu den Millenials (Jahrgänge von 1981 – 1996) oder zur Generation Z (Jahrgänge von 1995 – 2010). Gleichzeitig steigt die Zahl der Erwachsenen, die TikTok beitreten, stetig an. Mit 6,5 Milliarden Videoaufrufen im Monat hat TikTok auch in Deutschland durchaus Relevanz und wachsendes, auch älter werdendes Publikum. Die Nutzer sind zu 54 % weiblich und zu 46 % männlich.

Interaktionsrate:

Die Engagement- oder Interaktionsrate misst die Interaktion auf einer Fanpage. Sie ist der Quotient aus Gefällt-Mir-Angaben, Kommentaren und geteilten Beiträgen pro Tag und der Gesamtzahl der Fans.

In-Feed-Ads:

In-Feed-Anzeigen bezeichnet Werbeanzeigen, die innerhalb eines Feeds platziert werden.

Wieviel Potenzial steckt in TikTok für Ihr Business?

TikTok hat den Charakter einer weitestgehend unberührten Plattform, da TikTok bis heute hauptsächlich von Privatpersonen, Influencern und einigen Prominenten genutzt wird. Dies baut bei den Nutzern ein Vertrauensverhältnis auf und bewirkt, dass die Engagement-Rate* höher als bei anderen sozialen Netzwerken wie z. B. Instagram ausfällt. Der Grund dafür ist simpel. Nach Jahren voller Marketingbotschaften, die in diversen Netzwerken verbreitet werden, werden die Verbraucher immer skeptischer. TikTok bietet die Möglichkeit, unbearbeitete Rohvideos zu teilen. Die Plattform macht die Erstellung von Videos, die in allen sozialen Medien geteilt werden können, damit so einfach wie nie zuvor. Ihr Unternehmen könnte bei TikTok also mit einfachen Mitteln in diesem noch unberührten Netzwerk schnell groß werden. Eine aktuelle Studie ergab, dass mehr als 50 % aller Verbraucher mit Marken interagieren, nachdem sie sich ein von ihnen auf Social Media bereitgestelltes Video angesehen hatten. Das Geschäftskundenangebot „TikTok für Unternehmen“ vereint Produkte wie In-Feed-Ads**, Hashtag Challenges oder Brand Takeovers auf einer zentralen Plattform.

Die App ermöglicht es, effiziente Werbematerialien in Form von Kurzvideos zu erstellen. TikTok bietet ebenfalls umfangreiche Best-Practice-Beispiele und einen Hilfebereich an. Wie bei jeder anderen Social-Media-Strategie ist es wichtig, die relevanten Inhaltstypen festzulegen, die man auf der Plattform teilen möchte. Die erfolgreichsten Inhalte sind simpel, einzigartig und unterhaltsam.

Quellen:

weboundmarketing.com/de/ tiktok-business-guide/ blog.hubspot.de/marketing/tik-tok socialmediaone.de/agentur/tiktok/ Gerade für Unternehmen, die sich auf die Generation Z (Jahrgänge von 1995 – 2010) konzentrieren, birgt TikTok ein großes Potenzial. Da das Publikum von TikTok allerdings minütlich wächst, wird das Geschäftsuniversum in kürzester Zeit erobert werden. Wir halten fest, dass wir in den nächsten Jahren sicherlich noch einiges von TikTok hören und sehen werden. ;)

Sabrina Hönig, Social Media Managerin