Manual de Identidad Corporativa
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca PEC en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca PEC contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos.
A. SIMBOLOGIA BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca PEC se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca PEC está construida a base de un símbolo, un logotipo, un slogan y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto.
A .01 LOGOTIPO CORPORATIVO El Isologotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada.
Isologo (símbolo)
Logotipo (tipografía)
Slogan (texto que acompaña)
A .02 AREA DE SEGURIDAD
x Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos, equivalente a la altura del logotipo (X). Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.
x
x
x x
x
A .03 USOS Y REDUCTIBILIDAD Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca, se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal (1). En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión (2), según las necesidades.
EN EFECTIVIDAD CLÍN ICA 0pción de uso 1: Principal Slogan encuadrado en el ancho del logo.
MAESTRÍA
EN EFECTIVIDAD CLÍNICA
0pción de uso 2: Alternativa Logotipo y Slogan ubicados en la misma línea horizontal que el Iso
A .03 USOS Y REDUCTIBILIDAD Uso mínimo del logotipo Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso.
A. 21 mm
B. 16 mm
Soporte Impreso A. Tamaño Mínimo Opción 3.1: 21 mm (ancho del logo) Para que el texto del slogan quede en cuerpo 6 pt B. Tamaño Mínimo sin slogan: 16 mm (ancho del logo) (*) C. Tamaño Mínimo Opción 3.2: 24 mm, (alto del Iso) Para que el texto del slogan quede en cuerpo 5.5 pt
C. 24 mm MAESTRÍA
EN EFECTIVIDAD CLÍNICA
D. Tamaño Mínimo sin slogan: 16 mm (alto del Iso) (*) Soporte On-line (Jpg, 72 dpi) Tamaño Mínimo Opción 3.1: 270 px (ancho del logo) Tamaño Mínimo Opción 3.2: 85 px (alto del Iso) Tamaño Mínimo sin slogan: 60 px (*) Las opciones sin slogan sólo serán utilizadas en casos que el mismo esté incluído en el texto de algún modo, y el espacio para el logo sea reducido.
D. 16 mm MAESTRÍA
A .04 COLORES CORPORATIVOS
Las referencias de color del Isologo de PEC son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
Pantone
7687 C C 100 M 90 Y 10 K 0 R 37 G 64 B 143
Referencias Composición de colores: Pantone (Color especial para imprenta) Escala europea (imprenta) Cyan / Magenta / Yellow / Black Escala RGB (Digital-tv) HTML (Web)
HTML #25408f
A .04 COLORES CORPORATIVOS
Este color forma parte de la identidad corporativa pero es un color secundario.
Pantone
7688 C C 75 M 25 Y 0 K 0 R 28 G 154 B 214 HTML #3399cc
A .04 COLORES CORPORATIVOS
Este color forma parte de la identidad corporativa pero es un color secundario.
Pantone
130 C C 0 M 38 Y 96 K 0 R 251 G 170 B 35 HTML #fbaa23
A .05 COLORES COMPLEMENTARIOS
Este color no forma parte de la identidad corporativa pero puede usarse en caso de necesitar usar el logo sobre fondo de color.
Pantone
2768 C C 100 M 90 Y 37 K 45 R 2 G 29 B 73 HTML #122149
A .05 COLORES COMPLEMENTARIOS
Este color no forma parte de la identidad corporativa pero puede usarse en caso de necesitar usar el logo sobre fondo de color.
Pantone
653 C C 85 M 60 Y 15 K 0 R 55 G 105 B 160 HTML #3769a0
A .05 COLORES COMPLEMENTARIOS
Este color no forma parte de la identidad corporativa pero puede usarse en caso de necesitar usar el logo sobre fondo de color o en versiรณn Blanco&Negro.
Pantone
430 C C 53 M 38 Y 33 K 0 R 132 G 145 B 155 HTML #84919b
A .05 COLORES ADICIONALES
Este color no forma parte de la identidad corporativa pero puede usarse como complemento en caso de necesitar usar colores adicionales si el diseĂąo asĂ lo requiera..
Pantone
158 C C 0 M 70 Y 100 K 0 R 243 G 112 B 33 HTML #f37021
A .05 COLORES ADICIONALES
Este color no forma parte de la identidad corporativa pero puede usarse como complemento en caso de necesitar usar colores adicionales si el diseĂąo asĂ lo requiera..
Pantone
7597 C C 12 M 80 Y 90 K 3 R 210 G 85 B 51 HTML #d25533
A .06 TIPOGRAFIA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la familia Helvetica Neue en sus versiones Light, Regular, Medium, Semi Bold, Bold. Para el logotipo del PEC se utilizará siempre en Mayúscula, y el valor del tracking en 20. Será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos. Cuando ésta no sea posible se utilizará la tipografía secundaria.
Helvetica Neue Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789(.:,;&%$) Helvetica Neue Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789(.:,;&%$) Helvetica Neue Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789(.:,;&%$) Helvetica Neue Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789(.:,;&%$)
A .07 TIPOGRAFIA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Sinkin Sans. Es la tipografía del Slogan y también se utilizará cuando se nececite usar minúscula, en sus versiones Light, Regular, Semibold, Bold y sus variantes en italic.
Sinkin Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Sinkin Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Sinkin Sans Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Sinkin Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$)
A .07 TIPOGRAFIA SECUNDARIA Esta tipografía se utilizará en textos de larga extensión que deban acompañar el logo. En sus versiones Regular, Semibold, Bold y sus variantes en italic.
Garamond Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Garamond Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Garamond Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$)
A .07 TIPOGRAFIAS COMPLEMETARIAS Estas familias tipográficas pueden usarse como opción en piezas gráficas con textos cortos, tanto en títulos como en bajadas. Familia tipográfica Raleway, en sus versiones Light, Regular, Semibold y Bold y sus variantes en italic.
Raleway Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Raleway Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Raleway Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Raleway Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$)
A .07 TIPOGRAFIAS COMPLEMETARIAS Estas familias tipográficas pueden usarse como opción en piezas gráficas con textos cortos, tanto en títulos como en bajadas. Familia tipográfica Asap, en sus versiones Regular, Medium, Semibold y Bold y sus variantes en italic.
Asap Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Asap Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Asap Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$) Asap Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;&%$)
B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca PEC se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
B.01 VERSIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en negativo.
Versión principal / Positivo
Versión principal / Negativo
B.01 VERSIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Versión blanco y negro
Versión blanco y negro negativo
B.02 APLICACIONES CORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en sus versiones positivo o negativo en función de la luminosidad del fondo. (lo mismo para las versiones en blanco&negro).
Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de color no corporativo claro
Isologo usar líneas y puntos en blanco
Ref. (A) En estos casos donde se aplica el logo sobre colores no corporativos, el Isologo (símbolo) debe aplicarse con las líneas y los tres puntos en blanco. Ref. (A)
B.02
Fondo fotográfico oscuro - Versión color
Fondo fotográfico oscuro- Versión B&N
Fondo fotográfico claro - Versión color
Fondo fotográfico claro - Versión B&N
APLICACIONES CORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en sus versiones positivo o negativo en función de la luminosidad del fondo. (lo mismo para las versiones en blanco&negro). Si se aplica el logo sobre imágenes o texturas, el Isologo (símbolo) debe aplicarse con las líneas y los tres puntos en blanco. En los casos de la versión en negativo B&N, si el fondo es de un tono parejo, pueden quedar las líneas y puntos calados sobre el fondo. Si se pierde legibilidad, aplicar las líneas y puntos en negro.
B.03
APLICACIONES INCORRECTAS
Aplicación incorrecta color
Porcentajes de color
Deformación
Espaciado incorrecto
Ocultación
Tipografía incorrecta
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
PEC
Gracias por su tiempo.