Maio 2011
DEZEMBRO - 2011
As sondagens do Njovem são realizadas com o objetivo de fornecer aos parceiros de negócio do Núcleo Jovem informações a respeito do comportamento de consumo dos internautas dos sites do Núcleo.
Cada sondagem aborda um determinado tema – setores, produtos ou serviços. A sondagem é realizada em parceria com a área de Pesquisas e Inteligência de Mercado da Editora Abril.
Caso você tenha interesse em um tema, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br
DEZEMBRO - 2011
Analisar qual a relação dos jovens com seus aparelhos, identificando o uso, função e importância de cada aparelho na vida dos jovens.
Jovens de 15 a 24 anos, segmentados em 2 grupos: 15 a 18 anos e 19 a 24 anos.
Quantitativa via web, com internautas dos sites CAPRICHO, GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO
ESTRANHO e SUPERINTERESSANTE. Foram 1.197 entrevistas.
Outubro de 2011
DEZEMBRO - 2011
O que mudaria na vida do jovem se não existisse nenhum aparelho tecnológico que ele possui?
A tecnologia é essencial para o jovem, a maioria se declara viciado e estão sempre buscando informações sobre os últimos lançamentos no mercado. Ela facilita o dia a dia e deixa a busca de informações e o estudo mais fáceis e divertidos. Os aparelhos tecnológicos que possuem são, principalmente, importantes na vida pessoal. Sem esses recursos, a comunicação, diversão e estudo são afetados.
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011
Sรฃo Paulo
19%
Minas Gerais
34%
Rio de Janeiro
3% Rio Grande do Sul
3% Paranรก
3% Santa Catarina
5%
Bahia
7% 9%
8%
9%
Distrito Federal Pernambuco Outros
DEZEMBRO - 2011
1.197 casos
22,10%
Até R$ 1.020,00 17,20%
De R$ 1.020,01 a R$ 2.550,00
De R$ 2550,01 a R$ 5100,00
14%
6,10%
De R$ 5.100,01 a R$ 7.650,00
De R$ 7.650,01 a R$ 10.200,00
De R$ 10.200,01 a R$ 12.750,00
Acima de R$ 12.750,01 Não possuo renda individual / Prefiro não declarar
2,50%
1,30%
2,80%
34%
DEZEMBRO - 2011
1197 casos
40% 35%
9% 7% 3%
2%
1%
0%
2%
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011
95,5% 87,5%
87,2%
84,5% 73,4% 70,7% 57,7% 54,8%
39,6% 23,4% Ajuda no dia a dia
Facilita o estudo
Me informo/estudo mais
Torna o estudo mais divertido
Busca informações sobre últimos lançamentos tecnológicos
Se considera viciado em tecnologia.
Prefiro comprar produtos de marca mesmo que não sejam lançamentos
Busca produtos de última tecnologia
Preferem aparelhos que ofereçam várias funcionalidades
Compro ou troco com frequência eletroeletrônicos
DEZEMBRO - 2011
Filmadora
28%
Videogames portáteis
29%
Câmera Digital
48% MP3 player/iPod Tablet Minilaptops/ Netbook
58% 69% 71%
Celular
76% Smartphone
85% Notebook / Laptop
92%
DEZEMBRO - 2011
• •
• •
•
•
DEZEMBRO - 2011
• • •
•
DEZEMBRO - 2011
• • • • •
DEZEMBRO - 2011
1197 casos
70% 64%
64% 55%
54%
54%
41% 34% 28% 25%
11%
DEZEMBRO - 2011
IMPORTÂNCIA E NECESSIDADE •
Os aparelhos tecnológicos mais importantes para aqueles que os possuem são: notebook/ laptop, smartphone, celular, minilaptop/ netbook e tablet.
•
O gadget que os jovens mais associam a qualidades diferentes é o notebook: tem conteúdo de maior qualidade, é mais completo e é o jeito mais agradável de obter informações. Para os mais velhos também é o aparelho mais rápido para se informar, que traz mais novidades, prende mais a atenção e é útil no dia a dia.
•
Se informam sobre tecnologia principalmente através da internet (sites em geral, redes sociais, sites específicos e de busca) e através de amigos e familiares. Os mais novos também se informam através da televisão.
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011 Σ das freqüências: 6570 785 casos
DEZEMBRO - 2011 3%
6,30%
23,10%
11,30%
Relação custo x benefício
Relação custo x benefício
Praticidade
Quantidade de funções
Quantidade de funções
Marca reconhecida
5,80% 6,70%
20,00%
8,80%
Design moderno Praticidade
12,80%
10,50%
Preço baixo Design moderno
20,30% 1197 casos
Sistema operacional
14,20%
18,00%
Marca reconhecida Recomendação de especialistas/ profissionais da área
5,80% 6,70%
20,00%
8,80%
1197 casos
16,60%
4,40%
Relação custo x benefício
Relação custo x benefício
Quantidade de funções
Praticidade
Marca reconhecida
Design moderno
17,40%
10,90%
10,90% Praticidade
Marca reconhecida
17,00%
10,50% 18,00%
Design moderno
Quantidade de funções Preço baixo
16,60% 1197 casos
Recomendação de especialistas/ profissionais da área
Tamanho reduzido
12,20%
14,50%
1197 casos
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011
6%
5,10%
Relação custo x benefício
27,50% 9,60%
Quantidade de funções
Marca reconhecida
Relação custo x benefício
Quantidade de funções
Design moderno
6,80% 6,80%
21,50%
9,90% Praticidade
Sistema operacional
11,20%
Preço baixo Praticidade Design moderno
Preço baixo 1197 casos
19,00%
12,80%
Marca reconhecida
12,50%
Recomendação de especialistas/ profissionais da área
16,50% 1197 casos
13,20%
7,20% 7,90%
17,10%
Quantidade de funções
Relação custo x benefício
Relação custo x benefício
Marca reconhecida
5,40% 16,50%
8,10%
Marca reconhecida
10,40%
Preço baixo
14,80%
Sistema operacional Design moderno
13,60% 1197 casos
Praticidade
13,90%
8,90% Quantidade de funções Praticidade
15,40% Design moderno Recomendação de amigos/ familiares
12,30% 13,70%
1197 casos
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 3493 785 casos
57,9% 51,3% 51% 51,0%
47,0% 46% 45,5% 41,8%
55,0% 54% 52,8%
49%
51,1% 44%
38,0%
16,8% 14% 11,1% 15,6% 14% 16,8% 15% 12,5% 12,2%
Celular
Câmera Digital
Notebook / Laptop
MP3 player/iPod
Smartphone
Filmadora
Minilaptops / Netbook
Video-games Portáteis
9,8% 8% 6,3%
Tablet
15 a 18 19 a 24 TOTAL
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 1197 1197 casos
27,4% 13,8% 19,6%
Pretende comprar nos próximos 6 meses
5,1% 28,6% 7,4% 14,5% 20,7% 7,9%
Celular
Câmera Digital
15,8% 4,4%
Filmadora
16,6% 7,4%
Pretende comprar nos próximos 12 meses
Smartphone
Notebook / Laptop
18,6%
Netbook
7,6% 10,7% 20,2% 7,9%
MP3 Player Tablet
21,6% 5,6%
Video-games portáteis
18,9%
Pretende comprar daqui um ano ou mais
14,9% 28,9% 10,1% 11,8% 30,8% 14,5%
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 2001 785 casos
76%
Notebooks
72%
Tablets
65%
Smartphones
55%
Câmeras Digitais
37%
MP3 Players Video-games portáteis Filmadoras
30% 27%
Minilaptops / Netbooks
25%
Celulares
24%
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 5945 785 casos
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 1197 1197 casos
Até 1 hora
De 1 a 2 horas
De 2 a 3 horas
De 3 a 5 horas
De 5 a 8 horas
Mais de 8 horas
2,9% 2,0%
4,3% 3,0% 8,7% 8,7% 15,6% 15,7% 22,6% 22,9% 46,0% 47,8%
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 5026 1197 casos
87,6%
Youtube
80,9%
70,6%
Orkut
Google +
55,8%
39,3%
DEZEMBRO - 2011
46,4%
34,8%
32,8%
18,1%
31,7% 10,4%
Notebook / Laptop
Smartphone
Celular
Videogames port叩teis
Minilaptops/ Netbook
22,1%
8,6%
Tablet
46,2% Sim N達o, mas costumo a jogar ou utilizar aplicativos N達o e n達o costumo a jogar ou utilizar aplicativos
DEZEMBRO - 2011
81,70% 66,80% 57,40%
54,80% 41,40%
61,30% 52,50% 44,50% Tablet
Minilaptops/ Netbook
Notebook / Laptop
Celular
Smartphone
37%
Tablet
37%
Minilaptops/ Netbook
Notebook / Laptop
Celular
Smartphone
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 1197 1197 casos
7,6% 21,9% 19,7%
27,3% 23,5% Sim, leio com frequência Sim, li uma ou poucas vezes Não e não pretendo ler
Sim, leio às vezes Não, mas pretendo ler
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 1638 1197 casos
Notebook / Laptop
62,1% 22,8%
Smartphone
15,0%
Minilaptops/ Netbook
Videogames portáteis
24,6%
18,2%
10,4%
Celular Tablet
Σ das freqüências: 1197 1197 casos
6,3% 24,4%
0,9%
18,8% Não
19,4% 14,0% Sim, com frequência Sim, uma ou poucas vezes Não e não pretendo
Sim, às vezes Não, mas pretendo
DEZEMBRO - 2011
COMPRA, POSSE E USO •
Quantidade de funções, design moderno, praticidade, marca reconhecida, sistema operacional, relação custo x benefício, garantia, preço baixo e recomendação de especialistas (somente no caso dos mais velhos) são os fatores que o jovem considera mais importante quando pretende realizar uma compra. Para parte dos mais velhos, a relação custo x benefício é o principal fator avaliado na compra de todos os aparelhos tecnológicos.
•
Celular (separado de smartphone), câmera digital, notebook/ laptop, MP3 Player/ iPod e smartphone são os gadgets mais presentes na vida dos jovens. A câmera digital é um aparelhos de posse mais feminina: 57% delas possuem câmera e no caso deles, 32%.
•
Quem não possui para uso próprio, pretende comprar: tablet, notebook, smartphone e câmera digital.
•
No geral, mais meninas têm interesse em comprar os gadgets que não possuem (exceto no caso de videogames portáteis). Principalmente no caso da câmera digital que o desejo entre as mulheres é de 67% e, entre eles, de 45%.
•
Os mais jovens geralmente trocam seus gadgets em um espaço de tempo mais curto que os mais velhos. Os aparelhos trocados com mais frequência são os smartphones, celulares e tablets. No caso da substituição, os meninos tendem a trocar seus aparelhos em um espaço de tempo menor do que as meninas.
DEZEMBRO - 2011
COMPRA, POSSE E USO •
O gadget com que gastam mais tempo é o notebook/ laptop. Entre os mais novos também o smartphone e os minilaptops. Considerando todos os gadgets que possuem, gastam mais de 5 horas por dia com esses aparelhos.
•
Essas horas são gastas principalmente em casa (exceto no caso da filmadora e da câmera digital).
•
Utilizam o smartphone, celular, tablet e notebook para organizar a vida pessoal. E, para vida profissional, o smartphone - os mais velhos também usam o notebook/ laptop.
•
A maioria dos jovens já leu livro ou revistas em formato eletrônico. Geralmente, não pagam por esse material.
•
Apesar do hábito de jogar nesses gadgets, a maioria ainda não comprou créditos ou dinheiro virtual.
•
Os gadgets são utilizados como ferramenta de pesquisa antes de comprar algum produto ou serviço, mas a compra através desses aparelhos é mais comum para o jovem de 19 a 24 anos.
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 1171 1171 casos
8,5%
21,9%
69,6% Pré- pago Pós pago Ambos
DEZEMBRO - 2011 Σ das freqüências: 1549 1171 casos
Outros
1,80%
Nextel
2,30%
Oi
Claro
Vivo
Tim
22,90%
28,80%
32,70%
44%
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 1171 1171 casos
DEZEMBRO - 2011
Σ das freqüências: 1171 1171 casos Σ das freqüências: 1171 1171 casos
3,5%
4,5%
5,8%
7,3%
55,1%
23,8%
Até R$ 25,00
De R$ 26,00 a R$ 50,00
De R$ 51,00 a R$ R$ 75,00
De R$ 76,00 a R$ 100,00
De R$ 101,00 a R$ 125,00
Mais de R$ 126,00 a R$ 150,00
DEZEMBRO - 2011
12,3%
2,6%
10,6%
3,5%
25,8% 22,2% 30,2%
68,1% 16,1%
Todos os dias
8,6%
Toda a semana
A cada 15 dias
Todo o mês
Menos de uma vez por mês
Só baixei uma vez
Sim, todos
Sim, a maioria deles
Sim, alguns
Não
DEZEMBRO - 2011
DEZEMBRO - 2011
•
3 a cada 10 jovens entre 15 e 18 anos enviam mais de 100 mensagens por mês. Mais de metade dos jovens enviam a partir de 330 mensagens por mês.
•
No caso das ligações, o jovem entre 15 e 18 também usa mais esses aparelhos do que aqueles entre 19 e 24 anos.
•
Quase metade dos jovens possuem plano de dados para celular. Desses, mais de 70% possuem plano de até R$ 50,00.
•
8 em cada 10 jovens entre 19 e 24 anos já baixaram algum aplicativo para o seu smartphone. A média de aplicativos baixados também é maior entre essa faixa etária, 40. Grande parte dos jovens baixam aplicativos todos os meses.
•
Os aplicativos mais importantes para os jovens são os de acesso às redes sociais e entretenimento. Entre os mais velhos também se destacam aqueles para leitura de documentos e organização pessoal.
•
Entretenimento é a categoria de aplicativos que mais utilizam e gostam, mas ao pensar em baixar um aplicativo, a grande maioria pensa na utilidade no dia a dia.
Maio 2011