ABRIL - 2012
Maio 2011
ABRIL - 2012
As sondagens do Njovem são realizadas com o objetivo de fornecer aos parceiros de negócio do Núcleo Jovem informações a respeito do comportamento de consumo dos internautas dos sites do Núcleo InfantoJuvenil. Cada sondagem aborda um determinado tema – setores, produtos ou serviços. A sondagem é realizada em parceria com a área de Pesquisas e Inteligência de Mercado da Editora Abril.
Caso você tenha interesse em um tema, entre em contato pelo email njovem@abril.com.br
ABRIL - 2012
Identificar as preferências dos jovens em relação a Enxaguante Bucal.
Jovens de 15 a 29 anos.
Quantitativa via web, com internautas dos sites GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO ESTRANHO E SUPERINTERESSANTE. Foram 2.471 entrevistas. 744 não utilizam enxaguante bucal, 1727 utilizam.
Abril de 2012
ABRIL - 2012
•
Concordam que o enxaguante bucal mantém o hálito fresco por mais tempo e previne cáries/formação da placa bacteriana.
•
Em geral, são responsáveis pela compra de produtos de higiene bucal para uso próprio. No caso dos jovens de 15 a 18, que faz a compra é a principalmente a mãe.
•
O não uso do enxaguante deve-se geralmente a falta de hábitos desses jovens. Quase todos utilizariam o enxaguante em situações específicas, principalmente no caso de indicação dos dentistas.
•
Usam enxaguante para melhorar o hálito, geralmente toda a semana.
ABRIL - 2012
•
Para eles, usar o enxaguante antes de dormir é mais importante do que depois das refeições ou antes de compromissos.
•
Costumam a comprar a marca que mais oferece benefícios e por isso a escolha é feita por aquela que seja mais confiável quanto a entrega desses benefícios. As mais conhecidas são: Listerine, Oral B, Colgate Plax e Cepacol. E mais utilizada é o Listerine e as preferidas são Listerine e Colgate Plax.
•
Na maioria das vezes utiliza o enxaguante que prefere, quando isso não acontece é porque ou o jovem não é responsável pela compra ou esse enxaguante é muito caro.
•
A preferência se concentra na embalagem de 500 ml.
•
Compram o enxaguante principalmente em supermercados.
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
Sรฃo Paulo
23% 28%
Minas Gerais Rio de Janeiro Rio Grande do Sul
4%
Paranรก
4%
Santa Catarina
7% Bahia
5% 6%
9% 7%
7%
Distrito Federal Pernambuco Outros
ABRIL - 2012
casos
33%
Até R$1.866
R$1.867 a R$3.110
7%
De R$3.111 a R$4.354
3%
De R$4.355 a R$6.220
1%
Não possuo renda individual / Prefiro não declarar
55%
ABRIL - 2012
casos
39% 31%
13% 11% 4%
Fundamental Médio Superior Superior completo/ 1º. completo/ 2º. incompleto (em completo Grau completo Grau completo curso ou (graduação) interrompido)
Pós-graduação (especialização)
1%
1%
Mestrado
Doutorado
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
2.471 casos
59% 53%
34%
18%
17%
10% 6%
Eu mesmo
M茫e
Produtos de higiene bucal para casa
Pai
3%
Outros
Produtos de higiene bucal para uso pr贸prio
ABRIL - 2012
2.471 casos
30%
70%
Sim
N達o
ABRIL - 2012
2.471 casos
81%
74%
60% 58%
Enxaguante bucal é a melhor maneira de prevenir o mau hálito.
Somente completando a higiene bucal com enxaguante bucal posso ter toda a boca limpa (dentes, gengiva e língua).
Enxaguante bucal previne cáries/formação da placa bacteriana.
Com enxaguante bucal posso ter meu hálito fresco por mais tempo.
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
1727 casos
15-18
19-29
72%
60%
43% 42%
43%
41%
27%
29%
30% 20%
17% 12%
10% 6% 2% 3%
Melhora o Hรกlito
Faz parte da Ajuda a minha higiene prevenir cรกries bรกsica
Evita a gengivite
Clareia os dentes
Meu dentista Tenho recomenda problemas com hรกlito forte
Outro
ABRIL - 2012
1727 casos
20%
Mais raramente
27% 10% 12%
Só quando vou sair ou em alguma outra ocasião especial
Apenas aos finais de semana
3% 3% 20%
De 1 a 3 dias por semana
De 4 a 6 dias por semana
14% 5% 6% 24% 22%
Diariamente – 1 vez por dia
Diariamente – 2 vezes ou mais por dia
17% 16%
19-29
15-18
ABRIL - 2012
1727 casos
Antes de uma reunião (grupo escolar ou trabalho)
Antes de ir para uma festa ou balada
Antes de sair para algum encontro
Antes de sair para namorar
Após a refeição
13% 17% 14% 21% 17% 25% 20% 28% 46% 41% 62%
Antes de dormir
53% 19-29
15-18
ABRIL - 2012
83%
Supermercados
47%
Farmácias
Perfurmaria
6%
Armazém / venda de bairro
1%
Outro
1%
AGOSTO ABRIL - 2012 2011
83%
Listerine
89% 87%
Oral-B
84% 77% 77%
Plax (Colgate) 51%
Cepacol
68% 33%
Sorriso 21% Kolynos
4% 8%
Reach
4% 8%
Fluordent Anapyon Outra
7% 5% 2%
7%
4% 3%
15 a 18 anos
19 a 29 anos
AGOSTO ABRIL - 2012 2011
54%
Listerine
59% 49% 46%
Plax (Colgate) 33% 32%
Oral-B 10% 10%
Cepacol
Sorriso
3% 2%
Anapyon
0% 0%
Kolynos
0% 0%
Fluordent
0% 0%
Reach
0% 0%
Outra
3% 3%
15 a 18 anos 19 a 29 anos
ABRIL - 2012
42% 46%
Listerine 33% 28%
Plax (Colgate)
4% 4%
Cepacol Sorriso
0% 0%
Fluordent
0% 0%
Reach
0% 0%
Kolynos
0% 0%
Outra
29% Sim, na maioria das vezes.
1% 0%
Anapyon
2% 2%
Sim, sempre utilizo enxaguante bucal da minha marca preferida.
4% 1%
17% 19%
Oral-B
N達o, na maioria das vezes utilizo outro enxaguante bucal
15 a 18 anos
19 a 29 anos
N達o, nunca.
66%
ABRIL - 2012
19 a 29 anos
15 a 18 anos
31% 36% 43%
46%
6%
22%
12% O preço é muito alto Meu dentista indicou outro enxaguante Outro motivo Não sou eu que escolho o enxaguante bucal em casa
4%
O preço é muito alto Meu dentista indicou outro enxaguante Outro motivo Não sou eu que escolho o enxaguante bucal em casa
AGOSTO ABRIL - 2012 2011
46% 45% 44%
32% 28% 26%
30%
27%
25%
25% 22%21% 22% 21% 20% 19%
É a mais confiável, acredito nos benefícios que oferece
É a mais tradicional
Porque oferece mais horas de proteção
Porque não tem álcool
Porque tem o sabor mais forte
20% 22% 17% 20% 18%
Porque clareia mais os dentes
Porque o combate ao tártaro é mais eficiente
20% 18% 18% 17% 17% 17%
Porque não irrita a gengiva
Tem o sabor mais gostoso
18%
15% 13%
Porque é mais recomendado pelos dentistas
15-18 19-29 TOTAL
ABRIL - 2012
Σ das freqüências: 3925 785 casos
3% 3%
50ml
10% 10%
250ml
11% 12%
300ml
37% 39%
500ml 8% 6%
600ml
6%
1L 4% 3%
1,5L Outras
0% 0%
10%
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
Não tenho o hábito
70%
25%
É muito caro
Não acredito nos benefícios que oferece Não gosto do sabor
12%
7%
Meu dentista não recomenda
6%
Outro
4%
ABRIL - 2012
53%
35% 30% 27%
5%
Indicação do dentista
Promoção/redução de preço
Amostras grátis
Comprovação dos benefícios
Novo sabor
3%
Outro
4%
Nunca utilizaria enxaguante bucal
ABRIL - 2012
Maio 2011