10
MARKETING & KOMMUNIKATION
werbewoche 20 | 07.11.2014
Pinterest .BOVFM 1 /BQQP 4UVEJFOMFJUFS $"4 4PDJBM .FEJB .BOBHFNFOU )8; )PDITDIVMF G├аS 8JSUTDIBGU ;├аSJDI XXX GI IX[ DI TNN
JO #JME TBHU NFIS BMT UBVTFOE 8PSUF o EJFT JTU EJF *EFF IJOUFS EFS 4PDJBM .FEJB 1MBUUGPSN 1JOUFSFTU %JF WJSUVFMMF 1JOOXBOE JTU OJDIU OVS FJO TDI├ЪOFT 0OMJOF #JMEFSBMCVN TPOEFSO IBU TJDI BVDI JO EFS LMBTTJTDIFO ,PNNVOJLBUJPO FJOFO /BNFO HFNBDIU %PDI OVO [VFSTU G├аS BMMF EJF FT OPDI OJDIU LFOOFO 1JOUFSFTU [VTBNNFOHFTFU[U BVT EFO 8PSUFO jQJOx VOE jJOUFSFTUx CJFUFU /VU[FSO FJOFO 1MBU[ VN JISF WJTVFMMFO 'VOETU├аDLF BVT EFN 8FC OFCFO EFO #JM EFSO ├аCSJHFOT BVDI BOJNJFSUF (*' VOE 7JEFPT UIF NBUJTDI [V PSHBOJTJFSFO VOE NJU BOEFSFO [V UFJMFO %JF #JMEFS LBOO NBO ├КIOMJDI XJF CFJ 5XJUUFS UFJMFO LPNNFOUJFSFO VOE GBWPSJTJFSFO 6TFS BVT EFS HBO[FO 8FMU NFISIFJUMJDI EJF JN 8FC TPOTU VOUFSSFQS├КTFOUJFSUF ;JFMHSVQQF j'SBVFOx UFJMFO OFCFO *EFFO G├аS #BTUFMQSPKFLUF 3F[FQUF PEFS 3FJTFJEFFO BVDI TFIS HFSOF 1SPEVLUF XJF [VN #FJ TQJFM OFVF ,MFJEFS 4DINVDL .├ЪCFM PEFS %FLPSBUJ POTBSUJLFM KB FJOGBDI BMMFT XBT EBT 'SBVFOIFS[ CF HFISU %B TJDI 1JOUFSFTU JEFBM EB[V FJHOFU 1SPEVLUF BOTDIBVMJDI [V QS├КTFOUJFSFO OVU[FO VOUFSEFTTFO BVDI JNNFS NFIS 'JSNFO EJF 1MBUUGPSN VOE CJOEFO EJFTF BLUJW JO EJF FJHFOF .BSLFUJOH 4USBUFHJF FJO #FTPOEFST %FTJHO VOE 'BTIJPOQSPEVLUF BCFS BVDI 5BUUPPJOTQJSBUJPOFO PEFS -BOETDIBGUTCJMEFS FJOGBDI BMMFT XBT BVG FJOFN 'PUP HVU BVTTJFIU JTU G├аS
E
EFO &JOTBU[ BVG 1JOUFSFTU QFSGFLU HFFJHOFU %BOL EFS OFVFO 'VOLUJPO jQMBDF QJOTx LBOO NBO OVO TPHBS TFJOF 1JOT BVG FJOFS JOUFSBLUJWFO ,BSUF JOOFSIBMC TFJOFT 1JOUFSFTU ,POUPT FJOUSBHFO '├аS 6OUFSOFI NFO JO EFS (BTUSPOPNJF VOE )PUFMMFSJF JTU EJFT FJOF CFTPOEFST JOUFSFTTBOUF 'VOLUJPO 4P TJOE NJU EFS OFVFO 'VOLUJPO EJF .├ЪHMJDILFJUFO FJOF .BSLF [V QPTJUJPOJFSFO FOPSN HFTUJFHFO %JF BNFSJLBOJTDIF 4VQFSNBSLULFUUF j8IPMF 'PPET .BSLFUx [VN #FJTQJFM QS├КTFOUJFSU JISF 1SP EVLUF BVG EJWFSTFO UIFNBUJTDIFO #PBSET WPO ThF NFO XJF ,PDIFO &TTFO (BSUFO CJT [V HFTVOEFS &SO├КISVOH %JF 7FSCJOEVOH [V EFO 8IPMF 'PPET 1SPEVLUFO JTU TJNQFM %JF 3F[FQUF "OMFJUVOHFO VOE 5JQQT FOUIBMUFO NFJTU ;VUBUFO XFMDIF CFJN #JP "OCJFUFS FSI├КMUMJDI TJOE 8IPMF 'PPET .BSLFU G├КISU EBNJU FJOF FSGPMHSFJDIF $POUFOU .BSLFUJOH ,BNQB
HOF VOE LPOOUF NJU EJFTFS 4USBUFHJF CFSFJUT ├аCFS 'PMMPXFS CFHFJTUFSO %FS "VUPIFSTUFMMFS .FSDFEFT QS├КTFOUJFSU VOT BVG JOTHFTBNU 1JOOX├КOEFO OJDIU OVS KFEF .PEFMMSFJ IF EFT 4PSUJNFOUT TPOEFSO BVDI &JOCMJDLF JO "VUP TIPXT &OUXJDLMVOHFO VOE %FTJHO ,PO[FQUF %B EVSDI XFSEFO WPS BMMFN BVDI "VUP 'BOT FNPUJPOBM BOHFTQSPDIFO XFMDIF EJF .BSLF FIFS NJU QPTJUJWFO &NPUJPOFO VOE &JOES├аDLFO BMT SFJO NJU EFO 1SPEVL UFO BTTP[JJFSFO /FCTU EFO JOUFSOBUJPOBMFO 1MBZFST WFSTVDIFO BVDI IJFTJHF 6OUFSOFINFO XJF 4DIPLPMBEFOIFSTUFM MFS -JOEU OFVF 8FHF [V HFIFO -JOEU [FJHU BVG TFJOFN 1JOUFSFTU "DDPVOU OJDIU OVS EJF FJHFOFO 1SPEVLUF TPOEFSO TQSJDIU BVDI BOEFSF ThFNFO BO XJF WFS TDIJFEFOF 4DIPLPMBEFOLSFBUJPOFO NJU EFOFO TJDI JOUFSFTTJFSUF 'BOT VOE ,VOEFO TFMCTU OFVF ,PNCJ OBUJPOFO FSTUFMMFO VOE 3F[FQUF BVTQSP CJFSFO L├ЪOOFO &JO .FISXFSU EFS EJF 6TFS ├аCFS EJF SFJOF 4DIPLPMBEF IJOBVT JOUFSFTTJFSU 8BT NBDIU 1JOUFSFTU CFTPOEFST JOUF SFTTBOU .FJOFS .FJOVOH OBDI FOU TQSJDIU EJF EJHJUBMF 1JOOXBOE EFN 5SFOE IJO [V NFIS #JMEFSO JN /FU[ LPNCJOJFSU NJU EFS TUFJHFOEFO NPCJMFO *OUFSOFUOVU[VOH 6OUFSOFINFO L├ЪO OFO PIOF HSPTTF 8PSUF BCFS NJU TUBS LFS #JMETQSBDIF FJOF GPLVTTJFSUF $PN NVOJUZ BVGCBVFO VOE HMFJDI[FJUJH JISF 1SPEVLUF JN (FTQS├КDI IBMUFO XBT NBS LFUJOHUFDIOJTDI OBU├аSMJDI EVSDIBVT TJOOWPMM JTU *DI CJO HFTQBOOU XBOO EJF FSTUFO OямДJOF ,BNQBHOFO NJU 1JOUF SFTU LPNNFO XFSEFO
Wie sich die Online-Welt entwickeln wird "N %POOFSTUBHWPSNJUUBH HJOH JN ,auямВeutFO ;├аSJDI EFS [FIOUF 5BH EFS 0OMJOF 8FSCVOH ├╝ber┬аdie┬аB├╝hne .JU "ONFMEVOHFO XBS EFS #SBODIFOBOMBTT CJT [VN MFU[UFO 1MBU[ BVTHFCVDIU MFYBOEFS )PSSPMU .BOBHJOH %JSFDUPS WPO (PME CBDI "VEJFODF CFHS├аTTUF EJF 5FJMOFINFS [VN BMMK├КISMJDIFO HFNFJOTBNFO 'S├аITU├аDL [V /FUXPS LJOH TPXJF [V WJFS 3FGFSBUFO WPO #SBODIFOWFSUSFUFSO
A
Bed├╝rfnis nach Kuratierungsdienstleistung #FSOIBSE #SFDIC├аIM (S├аOEFS VOE $IFGSFEBLUPS WPO 4UPSZямБMUFS DPN TUBSUFUF EJF 7PSUSBHTSFJIF NJU j7JSBM 1VCMJTIJOH 8BSVN EJF ,MFJOFO QM├ЪU[MJDI 5SBямГD CPM[FOx %BT SVOE FJOK├КISJHF 4DIXFJ[FS 1PSUBM 4UPSZGJMUFS QSPEV[JFSU LFJOFO FJHFOFO $POUFOU TPOEFSO LVSBUJFSU *OIBMUF VOE WFSCSFJUFU TJF JO EFO 0OMJOF ,BO├КMFO XFJUFS %JF ;JFMHSVQQF TJOE TNBSU .JMMFOOJBMT PO UIF HP EBT IFJTTU LBVG LS├КGUJHF WPSXJFHFOE VSCBOF -FVUF [XJTDIFO VOE +BISFO .JU EJFTFS ,PNCJOBUJPO WPO IPIFS 7JSB MJU├КU VOE SFEBLUJPOFMMFN 1SPямБM LBOO EJF LMFJOF 3F EBLUJPO ├аCFS FSTUF &SGPMHTTUPSZT CFSJDIUFO %BT BO G├КOHMJDI WPO #SBODIFOWFSUSFUFSO CFM├КDIFMUF 1PSUBM #SFDIC├аIM HBC FJOF )BOEWPMM FOUTQSFDIFOEFS 5XFFUT [VN #FTUFO LPOOUF NFISFSF 7JSBM )JUT MBO EFO VOE FSSFJDIUF EJF NFJTUHFUFJMUF (FTDIJDIUF JN EFVUTDITQSBDIJHFO 3BVN
Digitale Leistungsmessung n├╢tig 6OUFS EFN 5JUFM j-FJTUVOHTNFTTVOH G├аS EJHJUBMF #SBOEJOH ,BNQBHOFOx TQSBDIFO #FUUJOB )PямАNBOO $00 $POTVNFS $IPJDFT "VEJFODF .FBTVSFNFOU VOE .JUHMJFE EFS (FTDI├КGUTMFJUVOH (G, 4DIXFJ[ VOE +FOT #BSD[FXTLJ 4& (G, ├аCFS EJF )FSBVTGPSEFSVO HFO EFOFO TJDI EJF 'PSTDIVOH JN #FSFJDI EFS -FJT UVOHTXFSUF G├аS EJHJUBMF VOE DSPTTNFEJBMF #SBOEJOH ,BNQBHOFO TUFMMFO NVTT %JF QS├КTFOUJFSUFO &SHFC OJTTF BVT EFS 4DIXFJ[ TUFMMUFO TJF JO 3FMBUJPO [V 4UVEJFO BVT %FVUTDIMBOE %BCFJ TUBDI CFTPOEFST IFSBVT EBTT EJF EJHJUBMFO 8FSCFBVTHBCFO JN HSPTTFO /BDICBSMBOE 1SP[FOU BVTNBDIFO X├КISFOE TJF IJFS[VMBOEF OPDI CFJ NBHFSFO 1SP[FOU MJFHFO
Nicht hinter Datenschutz verstecken +├аSHFO 4FJU[ 1SPGFTTPS G├аS .BSLFUJOH .FEJFO VOE %JHJUBMF 8JSUTDIBGU BO EFS )PDITDIVMF EFS .FEJFO 4UVUUHBSU SJFG JO TFJOFN 3FGFSBU EJF j1FSTQFLUJWFO EFT 3FBMUJNF "EWFSUJTJOHx EB[V BVG EBT ThFNB OJDIU SFJO VNTBU[PSJFOUJFSU [V CFUSBDIUFO VOE WJTJ PO├КSF "OT├КU[F [V[VMBTTFO 7PS BMMFN EFS ,POUFYU XFSEF JN .BSLFUJOH OPDI JNNFS [V XFOJH CFBDIUFU
4FJO "QQFMM [VN 4DIMVTT 8FEFS *OEVTUSJF OPDI (FTFMM TDIBGU E├аSGUFO TJDI IJOUFS EFN j'FJHFOCMBUU %BUFOTDIVU[x WFSTUFDLFO %FOO TPOTU X├аSEFO XJS EBT 'FME XJFEFSIPMU LBNQямВPT EFO 64" ├аCFSMBTTFO XJF TDIPO CFJ (PPHMF VOE 'BDFCPPL HFTDIFIFO VOE VOT JO EFSFO "CI├КOHJHLFJU CFHFCFO
Ohne Log-in-Daten geht nichts j8BT LPNNU OBDI EFN $PPLJF x GSBHUF [VN 4DIMVTT +PDIFO 4DIMPTTFS %JSFDUPS %BUB *5 VOJRVFEJHJUBM JO TFJOFN 3FGFSBU "MT &STUFT TUFMMUF FS LMBS EBTT EBT $PPLJF OPDI MBOHF OJDIU UPU TFJ &S [FJHUF JO TFJOFS 1S├КTFOUBUJPO BCFS BVG EBTT FT IFVUF BMUFSOBUJWF .F UIPEFO HJCU VN EBT 5SBDLJOH BVG FJOF CSFJUFSF #BTJT [V TUFMMFO "VDI FS XJSGU EJF 'SBHF BVG PC TJDI EJFTF .FUIPEFO NJU EFO "OTQS├аDIFO BO %BUFOTDIVU[ WFS FJOCBSFO MBTTFO "CFS XFOO ,POTVNFOUFO XJSLMJDI HF[JFMU JISFO #FE├аSGOJTTFO FOUTQSFDIFOE BOHF TQSPDIFO XFSEFO TPMMFO N├аTTFO 8FSCFUSFJCFOEF XJTTFO XFS IJOUFS EFO %FWJDFT TUFIU TP 4DIMPTTFS 6OE EBCFJ LPNNU NBO MFU[UFOEMJDI OJDIU ├аCFS EJF QFST├ЪOMJDIFO -PH JO %BUFO IFSVN TJT