MARKETING & KOMMUNIKATION
werbewoche 18 | 10.10.2014
┬лEllo┬╗ bald wieder ┬лGoodbye┬╗? .BOVFM 1 /BQQP 4UVEJFOMFJUFS $"4 4PDJBM .FEJB .BOBHFNFOU )8; )PDITDIVMF G├аS┬а 8JSUTDIBGU ;├аSJDI XXX GI IX[ DI TNN
FJOF 8FSCVOH LFJO 1PSOPWFSCPU VOE FJOFO /BNFO OBDI 8BIM &MMP WFSTQSJDIU XJF CFSFJUT TP FJOJHF WPS JIOFO BOEFST [V TFJO BMT EJF H├КOHJHFO TP[JBMFO /FU[XFSLF %JF .BDIFS TFU[FO BVG FJO JOEJ WJEVBMJTUJTDIFT %FTJHO NJU WJFMFO MFFSFO 'M├КDIFO 'BSCFO XJF (SBV 4DIXBS[ VOE 8FJTT EPNJOJFSFO EJF OPDI TFIS FJOGBDI BVGHFCBVUF #FUB 8FCTJUF +B &MMP XJSLU HFSBEF[V NJOJNBMJTUJTDI %PDI XBT ├аCFS IBVQU JTU EJFTFT &MMP VOE XBT CJFUFU EJF OFVF 1MBUU GPSN XJSLMJDI %JF /;; #MJDL .JOVUFO VOE 7JWB CFSJDIUF UFO 4FJUEFN EJWFSTF 64 .FEJFO ├аCFS &MMP TDISFJ CFO TPSHU EBT OFVF TP[JBMF /FU[XFSL BVDI IJFS G├аS HSPTTFO -FTFTUPямА &MMP BMT EBT OFVF "OUJ 'BDFCPPL PEFS WJFMMFJDIU TPHBS EFS EFямБOJUJWF 'BDFCPPL ,JMMFS 'SBHFO ├аCFS 'SBHFO %BT 6OUFSOFINFO TQSJDIU CFSFJUT WPO FUXB OFVFO /VU[FSO QSP 4UVOEF %FS[FJU WFS
K
TQS├аIU EBT /FU[XFSL OPDI FJOFO )BVDI WPO &YLMV TJWJU├КU EFOO SFHJTUSJFSFO EBSG TJDI OVS XFS FJOF &JOMBEVOH FSI├КMU (SVOE G├аS EFO QM├ЪU[MJDIFO )ZQF XBS WPS BMMFN EJF JO EFS ,SJUJL TUFIFOEF ,MBSOBNFO QямВJDIU BVG 'BDFCPPL &T TJFIU TP BVT BMT X ├аSEF &MMP TFJOF /VU[FS EPSU BCIPMFO XP 'BDFCPPL TJF JN 4UJDI M├КTTU &MMP TFMCTU CF[FJDIOFU TJDI BMT USBOTQBSFOUF 'BDF CPPL "MUFSOBUJWF NJU %BUFOTDIVU[ KFEPDI PIOF "O [FJHFO VOE PIOF ,MBSOBNFO[XBOH 6OE BMMF "DI UVOH TFMCTU /BDLUCJMEFS TJOE FSMBVCU TPGFSO TJF BMT /4'8 HFLFOO[FJDIOFU TJOE /PU 4BGF 'PS 8PSL VOE BVDI TPOTU OJNNU NBO CFJ &MMP LFJO #MBUU WPS EFO .VOE %JF )JMGFTFLUJPO OFOOU TJDI CFJTQJFMT XFJTF XUG 8IBt ThF 'VDL 8BT EJF 'FBUVSFT CFUSJямАU ├КIOFMU &MMP USPU[ EFS NJOJNBMJTUJTDIFO 1S├КTFOUBUJPO EFN HSPT TFO 1MBU[ IJSTDI 'BDFCPPL ,MFJOF "CXFJDIVOHFO HJCU T USPU[ EFN "VG 'SFVOETDIBGUTBOGSBHFO XJSE WFS[JDIUFU EFO /VU[FSO GPMHU NBO ├КIOMJDI XJF CFJ 5XJUUFS VOE BVDI EJF 1SPямБMF TJOE ├ЪямАFOUMJDI [V CFXVOEFSO /VU [FS EFOFO NBO GPMHU XFSEFO VOUFS j'SJFOETx VOE j/PJTFx VOUFSUFJMU 6OUFS j'SJFOETx FSTDIFJOFO EJF KFOJHFO 1FSTPOFO EJF VOT BVDI XJSLMJDI BN )FS[FO MJFHFO VOE EFSFO 6QEBUFT EBOO WFSHS├ЪTTFSU EBSHF TUFMMU XFSEFO j/PJTFx IJOHFHFO TBNNFMU T├КNUMJDIF #FLBOOUFO VOE ,BO├КMF WPO EFSFO *OIBMUFO NBO TJDI
'PUP ,FZTUPOF
16
6TFSJDPOT BVG &MMP
OVS NBODINBM CFSJFTFMO MBTTFO N├ЪDIUF *OUFSBLUJPO [XJTDIFO /VU[FSO JTU MFJEFS OVS ├аCFS ,PNNFOUBSF N├ЪHMJDI VOE BOTUBUU j-JLFTx CJFUFU &MMP j7JFXTx 4JDI BVG &MMP [V WFSOFU[FO JTU HBS OJDIU NBM TP FJOGBDI EFOO EJF 4VDIF OBDI BOEFSFO .JUHMJFEFSO GVOLUJP OJFSU OVS XFOO NBO EFSFO &MMP /BNFO LFOOU "VDI FJOF .PCJMF "QQ FYJTUJFSU OPDI OJDIU GBJM /VO WPS &MMP IBCFO CFSFJUT EJWFSTF /FU[XFSLF XJF [VN #FJTQJFM %JBTQPSB PEFS "QQ OFU WFSTVDIU 'BDF CPPL [V TU├аS[FO EPDI NFJTU FSXJFTFO TJDI EJFTF BMT LVS[F 4USPIGFVFS EJF EBOO XJFEFS WFSCMBTTUFO %BIFS HMBVCF JDI XJSE FT BVDI EJFTNBM IFJTTFO j&MMP (PPE CZFx
Digital unterwegs 0OMJOF NJU EFS 3I├КUJTDIFO #BIO 6OJD IBU G├аS EBT #├аOEOFS 6/&4$0 8FMUFSCF FJOFO OFVFO 8FCBVGUSJUU SFBMJTJFSU JU ├аCFS [FIO .JMMJPOFO ,VOEFO QSP +BIS JTU EJF 3I├КUJTDIF #BIO EJF HS├ЪTTUF "M QFOCBIO EFS 4DIXFJ[ /VO TFU[U EBT 6OUFS OFINFO NJU XXX SIC DI OFVF .BTTTU├КCF 3FJTFOEF QSPямБUJFSFO WPO EFS NPEFSOFO CF OVU[FSGSFVOEMJDIFO #VDIVOHT VOE *OGPSNB UJPOTQMBUUGPSN EJF EFO #VDIVOHTQSP[FTT FSIFCMJDI WFSFJOGBDIU VOE TJF TP OPDI TDIOFM MFS BOT ;JFM CSJOHU .JU EFN 3FMBVODI TJDIFSU TJDI EBT #BIOVOUFSOFINFO FJOFO XFJUSFJ DIFOEFO 8FUUCFXFSCTWPSTQSVOH BN .BSLU .JU EFS NFISTQSBDIJHFO "VTSJDIUVOH EFS 8FCTJUF ямБOEFO BVDI 'FSON├КSLUF XJF $IJOB VOE +BQBO #FS├аDLTJDIUJHVOH 'BT[JOJFSFOEF -BOETDIBGUFO FJO[JHBSUJHF (FCJSHTTUSFDLFO VOE EBT 6/&4$0 8FMUFSCF j3I├КUJTDIF #BIO JO EFS -BOETDIBGU "MCVMB #FSOJOBx o B MM EBT XJSE NJU EFN LPNQMFUU ├аCFSBSCFJUFUFO 8FCBVGUSJUU EJHJUBM FSMFCCBS #BIOSFJTFOEF QSPямБUJFSFO BC TPGPSU WPO FJOFS NPEFSOFO SFTQPOTJWFO #VDIVOHTQMBUUGPSN NJU BVTG├аISMJDIFO 4USFDLFOJOGPSNBUJPOFO #JMEFSO VOE 7JEFPT %JF 5JDLFUT G├аS EJF 'BISU NJU EFS HS├ЪTTUFO "MQFOCBIO EFS 4DIXFJ[ L├ЪO OFO OVO BVDI ├аCFS NPCJMF &OEHFS├КUF HFCVDIU XFSEFO .JU EFS OFVFO 8FCTJUF WFSGPMHU EJF 3I# FJO HBO[ OFVFT ;JFM XFH WPO EFS FJO GBDIFO 6OUFSOFINFOTQS├КTFOUBUJPO IJO [V FJOFS FNPUJPOBMFO VOE JOEJWJEVFMMFO 3FJTF
M
HFTUBMUVOH j.JU VOTFSFS OFVFO 8FCTJUF CJF UFO XJS VOTFSFO ,VOEFO HBO[ OFVF .├ЪHMJDI LFJUFO EJF GBT[JOJFSFOEF "MQFOMBOETDIBGU [V FOUEFDLFO %JF 3FJTFQMBOVOH JTU OVO FJO FNPUJPOBMFS JOUVJUJWFS VOE BCXFDITMVOHT SFJDIFS 1SP[FTT VOE EBT BMMFT BVG FJOFS 1MBUU GPSNx FSLM├КSU 3FUP 4DINJE -FJUFS .BSLFUJOH ,PNNVOJLBUJPO & #VTJOFTT EFS 3I# %BT OFVF ,PO[FQU N├ЪDIUF ,VOEFO EVSDI #JMEFS 7JEFPT VOE FJOF &SMFCOJTLBSUF JOTQJ SJFSFO VOE TPNJU NFIS JO EFO &OUTDIFJEVOHT VOE #VDIVOHTQSP[FTT FJOCJOEFO 4P L├ЪOOFO ,VOEFO ├аCFS FJOF $VTUPNJ[FE (PPHMF .BQ EJF HFCVDIUF 3FJTFTUSFDLF WJSUVFMM OBDIWFS GPMHFO VOE HMFJDI[FJUJH BVDI 'SFJ[FJUBOHFCPUF JO EFS 3FHJPO TFIFO &JO XFJUFSFT )JHIMJHIU EFS OFVFO 1MBUUGPSN JTU EFS 5JDLFS [VS BLUV FMMFO #FUSJFCTMBHF o EJFTFS JOGPSNJFSU 3FJTFO EF ├аCFS 4U├ЪSVOHFO VOE #BVTUFMMFO VOE HJCU ,VOEFO EBNJU EJF .├ЪHMJDILFJU [VS 6N QMBOVOH JISFS 3FJTF j8JS IBCFO OPDI WJFMF XFJUFSF *EFFO XJF CFJTQJFMTXFJTF EJF &JOG├аISVOH WPO & .BJM 5JDLFUT EJF EFS ,VOEF G├аS EJF 3FJTF OJDIU BVTESVDLFO NVTT %JFTF XFSEFO XJS [VTBN NFO NJU 6OJD FOUXJDLFMO VOE VNTFU[FOx TP 3FUP 4DINJE %JF "HFOUVS IBU EFO "VGUSBH OBDI FJOFS ├ЪGGFOUMJDIFO "VTTDISFJCVOH QBO HFXPOOFO