Sonderprojekte und Projektentwicklung

SONDERPROJEKTE & PROJEKTENTWICKLUNG

„Nur wer sich verändert, bleibt sich treu“. So lautet eine These, die den Linz Tourismus bei der Entwicklung neuer Projekte stetig leitet. Der Tourismusverband Linz engagiert sich für die Durchführung und Umsetzung verschiedener touristischer Projekte. Neben der Abwicklung touristischer EU-Projekte werden Themen wie Linzer Torte, Donau, Zeitgeschichte, Anton Bruckner, Adalbert Stifter, Linz Advent und Römer für Gäste aufbereitet und in Produkten erlebbar gemacht.

Linzer Torte als weltweite Botschafterin

Der Mehlspeisenklassiker aus Linz ist weit über die Grenzen Österreichs hinaus bekannt. Daher wird die Linzer Torte verstärkt in der Bildsprache, bei Werbemitteln und im Web eingesetzt. Die Zusammenarbeit mit den Linzer Konditoren hat sich in den letzten Jahren positiv entwickelt – gemeinsam wird jedes Jahr ein neues Verpackungsdesign für die Linzer Torte mit einem Linzer Künstler gestaltet. • Jedes Jahr wird eine spezielle Linzer-Torten-Dose, gestaltet von einem Künstler/einer Künstlerin, in limitierter Auflage den Konditorbetrieben und Bäckereien zur

Verfügung gestellt. Für die Gestaltung der Jahresedition 2021 wurde der Linzer Künstler Lukas Aigner gewonnen. Passend dazu werden Beileger produziert, die

Informationen zum Künstler und über Linz beinhalten.

Die Verkaufszahlen der Dosen haben sich in den letzten

Jahren äußerst positiv entwickelt. 2020 ist es geplant, 10.000 Stück in limitierter Edition zu produzieren. • Beileger zu den Linzer Torten der Bäcker und Konditoren: Die Folder enthalten Informationen in Deutsch und Englisch über Linz und das Linz-Wochenende. Sie werden kostenlos zur Einlage in die Verpackungen zur

Verfügung gestellt. • Bei der Gestaltung verschiedener Werbemittel wird das Linzer-Torte-Sujet eingesetzt.

„Linz Advent – Winter Neu“

Linz verfügt während der Adventszeit über ein breites Angebot an Weihnachts- und Christkindlmärkten (Hauptplatz, Volksgarten, Pfarrplatz, Altstadt), allerdings folgen im Winter bis März frequenzschwächere Zeiten und die Aufenthaltsqualität lässt Potenzial zur Verbesserung offen. In Koordinierung zwischen der Wirtschaftsabteilung des Magistrats, dem Tourismusverband Linz und dem Linzer City Ring werden verschiedene Aktivitäten während der Adventszeit realisiert. Folgende Schwerpunktthemen wurden definiert: Familie, Kultur, Shopping und Gastronomie, Weihnachtsmärkte. Der Tourismusverband Linz übernimmt die finanzielle Abwicklung des Projekts sowie die Beantragung der Fördermittel des Landes Oberösterreich. Die operative Abwicklung der Aktivitäten in der Stadt im Rahmen von „Linz Advent“ wird vom Magistrat Linz durchgeführt. Der Tourismusverband Linz ist für die grafische und redaktionelle Gestaltung des Advent-Flyers sowie die Abwicklung des Medienplans für die gesamte Kampagne zuständig. Dazu zählen Werbemaßnahmen wie die Aufbereitung der Adventveranstaltungen, die Online-Präsentation auf www.advent.linz.at und Social Media – sowie die Bewerbung des Advents in verschiedenen Medien (Linz-verändert-Magazin, Magazin der Süddeutschen Zeitung, Tips OÖ, Moments, OÖNachrichten, etc.)

Die beteiligten Institutionen sind sich einig, dass für die Wintermonate eine langfristige Neupositionierung/Inszenierung für Linz als attraktive Einkaufs- und Kulturstadt erreicht werden soll. Gemeinsam mit dem OK Offenes Kulturhaus im OÖ Kulturquartier und einem Kurator wurden bereits Gespräche geführt und ein Konzept für ein Pilotprojekt entwickelt. Dieses soll 2020 entwickelt werden, damit es im Winter 2021 erstmals umgesetzt wird. Die zu entwickelnde neue Positionierung im Linzer Winter setzt dabei auf Formate, die längerfristig eine Frequenzsteigerung und -sicherung auch nach Weihnachten gewährleisten, aufbauend auf den Erfahrungen von Projekten wie z. B. dem Schaurausch 2007.

Das Projekt „Winter Neu“ setzt in folgenden Bereichen an: • Es geht dabei nicht nur um die Adventszeit, die aber in einem gewissen Fokus steht, sondern um die Zeit des kalendarischen Winters von 21. Dezember bis zum 21.

März. Gesucht wird nach Narrativen, die das Thema „Weihnachten und Winter“ in einer zeitgemäßen Form thematisieren und Anschlussqualitäten bieten zu anderen Themen- und Angebotsfeldern in Linz.

Für die Bereiche Kunst & Kultur, Shopping und ggf. auch Weihnachtsmärkte und Gastronomie werden verbindende Themen und Klammern gesucht. Es geht um eine attraktive, originäre, regionale und überregionale

Wahrnehmung von Linz. • Das neue Konzept muss sowohl die Grundidee der

Positionierung der Stadt als auch daraus abgeleitet die

Produkte/Events/Aktionen und ggf. neue Formen des

Wintererlebens in der Stadt beinhalten sowie Hinweise für innovative Marketingansätze geben.

#zukunftdenken – Gäste mit der Gegenwart begeistern

„Contemporary & Future“ sind Begriffe, die Alleinstellungsmerkmale für Linz darstellen und auf Oberösterreich ausstrahlen. Hinter dem Projekt #zukunftdenken, das durch eine Landesförderung unterstützt wird, steht die Idee, Gäste mit der Gegenwart zu begeistern. Der Tourismus ist häufig in der romantischen Rückwärtsbetrachtung unterwegs. Aufgrund der Entwicklungen in Linz ist es aber geboten, die erfolgreiche Gegenwart für Gäste in Wert zu setzen. Dabei kann Linz eine Vorreiter- und Lokomotivfunktion auch für jene Angebote, die dazu in Oberösterreich vorhanden sind, übernehmen. Linz trägt damit dazu bei, dass das eher naturverbundene, traditionelle Image Oberösterreichs mit dem starken Kompetenzfeld Innovation, Kreativität, Digitalisierung und Moderne angereichert wird. Dieses Angebotsfeld bietet eine umfangreiche Bühne, wo sowohl Kunst und Kultur, aber auch die innovativen Wirtschaftsbetriebe, die Hochschulen oder der innovative Sozialbereich präsentiert und für Gäste erlebbar gemacht werden können. Die Vision des Projekts #zukunftdenken ist, Gäste mit zukunftsorientierten, gegenwärtigen Themen und Angeboten für Linz zu begeistern und das Image von Linz mit positiven Auswirkungen für Oberösterreich zu verstärken. Das Projekt zielt darauf ab, für zukunftsorientierte Angebote neue Vertriebswege zu schaffen und die Produktentwicklung (Kongressformate vor Ort) zu initiieren. Im Fokus steht ein intensives Miteinbeziehen von innovationsorientierten Wirtschaftsbetrieben als zusätzliche Profiteure einer zukunftsorientierten Stadt Linz – auch als Brückenschlag Richtung Stadtmarketing Linz und Standortmarketing von „Business Upper Austria“. Der gebotene Mehrwert für Umsetzende soll stark in der öffentlichen Wahrnehmung und einem Netzwerk über Linz hinaus liegen. Darüber hinaus sollen andere wesentliche Akteure, die Linz als zukunftsorientierte Stadt mitgestalten – insbesondere der Kunst- und Kulturszene und der Bildungseinrichtungen (Universitäten, Hochschulen, Erwachsenenbildung etc.) –, miteinbezogen werden.

Zu Gast in deiner Stadt

Dieses Projekt wurde in den letzten drei Jahren erfolgreich realisiert und geht 2020 in die Pause. Für 2021 wird „Zu Gast in deiner Stadt“ neu gedacht und erarbeitet. Ziel dieses „Kennenlern-Angebots“ ist es, die buchungsschwachen Monate Jänner, Februar und März besser zu frequentieren und das Bewusstsein der Einheimischen für die eigene Stadt zu stärken.

Zeitgeschichte

Linz steht aufgrund seiner Geschichte des 20. Jahrhunderts besonders im Fokus. Mit dem Zeitgeschichte-Folder informiert der Linz Tourismus über historische Ereignisse und zeigt übersichtlich die Gedenkstätten, Museen und Denkmäler. Dabei besteht eine enge Abstimmung mit dem Archiv der Stadt Linz und der Kulturdirektion. Der Folder ist in den Sprachen Deutsch und Englisch verfügbar und wird weiterhin für Schulen, Gedenkstätten und Veranstalter von historischen Events sowie für Gäste, aber auch Einwohner kostenlos zur Verfügung gestellt. Ebenso steht dieser auf der Website zum Download zur Verfügung.

© Röbl

Themen & Schwerpunkte für die kommenden Jahre

Weitere Themen und Schwerpunkte, die Linz nachhaltig prägen und im Rahmen von Sonderprojekten im Jahr 2020 in Wert gesetzt und kommuniziert werden: • Römer/Limes: Im Jahr 2020 wir die Ernennung des

Donau-Limes zum UNESCO-Weltkulturerbe als Grenze des ehemaligen Römischen Reichs von Bayern über

Ober- und Niederösterreich, Wien und weiter in die

Slowakei und Ungarn erwartet. Im Zuge des Welterbe-Titels ist die Umsetzung einer Donau-Tourismuskonferenz 2020 mit Donau-Akteuren geplant. • Bruckner-Jubiläum 2024: Zur Vorbereitung des Bruckner-Jubiläums 2024 ist eine verstärkte Kommunikation des Bruckner-Schwerpunktes im Print- und Onlinebereich geplant. Als Perspektive und Vorbereitung für den 200. Geburtstag ist die Auflage eines Bruckner-Booklets mit Bruckner-Erlebnissen und -Orten für 2020 in Planung. Das Jahr 2024 soll ganz im Zeichen des berühmten Linzer Komponisten Anton Bruckner stehen. Kooperationen mit Bruckner-Institutionen (Anton Bruckner Privatuniversität, Brucknerhaus,

Fondazione Pro Musica e Arte Sacra etc.) sind bereits am Laufen. Kulturtourismus – oberösterreichweite Potenziale: Der Linz Tourismus sieht ein großes Potenzial in der gemeinsamen Bewerbung überregional bedeutsamer Kulturangebote. Die Erfahrung zeigt, dass nur selten Kulturangebote außerhalb des jeweiligen Ortes, der jeweiligen Destination beworben werden, um zusätzliche Gäste zu gewinnen. Neben kulturellen Themenfeldern wie Barock, Literatur, Römer und Anton Bruckner, die eine oberösterreichweite Strahlkraft haben, sollen auch Veranstaltungen und Festivals in Linz und Oberösterreich überregional touristisch in Wert gesetzt werden.

Schriftenreihe Kulturthemen

Linz kann sich mit einer Reihe von Themen und Angeboten präsentieren, die auch in Form einer Schriftenreihe publiziert werden sollen. Im Jahr 2018 wurde ein Booklet über Adalbert Stifter anlässlich seines 150. Todestags veröffentlicht. Dies war Impulsgeber, weitere Schriftenreihen zu folgenden Themen in den nächsten Jahren zur veröffentlichen: City Art Walk, Barock, Römer, UNESCO City of Media Arts, Design (Herbert Bayer etc.), Anton Bruckner, Johannes Kepler.

HERMANN SCHNEIDER

INTENDANT LANDESTHEATER LINZ