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Touristische Positionierung
Linz lebt ein einzigartiges Miteinander
von Kultur, Natur und Industrie. Linz ist die Mitte, in der sich große europäische Wege kreuzen. Verwurzelt in der Geschichte, orientiert ins Morgen.
Linz ist Begründerin des Neuen
und Erbin von Tradition, die durch permanente Neuinterpretation lebendig bleibt. Linz ist die mühelose Verbindung des Visionären mit dem Pragmatismus. Von Weltläufigkeit und Bodenständigkeit. Von Möglichkeitssinn und Fleiß. Von Unternehmungslust und Unaufgeregtheit.
Linz ist der Ort des guten Lebens.
Gäste in die Stadt zu bitten, bedeutet die Stadt mit ihnen zu teilen, die Belebung der Innenstadt zu erhöhen und so ein reichhaltiges Geschäfts- und Lokalgefüge gedeihen zu lassen. An der Donau zu leben, heißt in Verbindung mit seinen Nachbarn zu leben. Daher ist Linz immer wieder Initiatorin internationaler Kollaborationen entlang und im Zeichen der Donau.
Was macht Linz aus?
Kultur, Natur und Industrie bilden die inhaltliche Basis für die Schwerpunktsetzung in Form von Jahresthemen und Kampagnen.
KULTUR
Linz ist Impulsgeber. Linz ist Festival. Linz ist Neuzeit. Linz ist Pulsschlag. Linz ist Spielstätte.
NATUR
Linz ist Fairplay. Linz ist Geborgenheit. Linz ist Donaupark. Linz ist Freigeist. Linz ist Erlebnisraum.
INDUSTRIE
Linz ist Vorsprung. Linz ist Ankerplatz. Linz ist Vernetzung. Linz ist Kraftfeld. Linz ist Geradeaus.
VERTIEFUNG DER MARKE „LINZ VERÄNDERT“
Linz definiert sich als eine authentische Stadt, die als Gesamtheit – 2009 hieß das Motto „Kultur – Natur – IndustUNSERE Mehr als zehn Jahre nach dem Kulturhauptstadtjahr ist es verstärkt nötig, die Positionierung im Innenmarketing rie“ – touristisch erfolgreich ist. Der Markenkern besteht aus den Themen „Mensch sein“, „Neugier wecken“ und noch intensiver zu kommunizieren und weiterzuentwickeln. Der Linz Tourismus will die nächsten Jahre nutzen, PHILOSOPHIE „Zusammenhänge erkennen“. Die drei Hochgefühle Chill, um die Marke „Linz verändert“ zu vertiefen. Dazu gehöPower und Intensity (vgl. Buch: Christian Mikunda, „Wa- ren der Markenkern und die Jahresthemen sowie der Titel rum wir uns Gefühle kaufen“) ergänzen die Grundsäulen „UNESCO City of Media Arts“ und der Award „European Linz kultiviert Lebensqualität und erhebt sie zur Lebenskunst. Das Leben ist das ureider Marke Linz. Die Jahresschwerpunktthemen umfassen Capital of Smart Tourism“ in der Kategorie „Cultural Hergene Potenzial des Menschen. Ein Potenzial, das danach verlangt, genutzt und ver- alle diese drei Grundstimmungen. itage and Creativity“. wirklicht zu werden. Zunächst einmal, indem der Mensch ganz zu sich selbst kommt und im Hier und Jetzt ankommt. Und dann, indem er seinen Spielraum erweitert, indem er Entdeckungen und neue Erfahrungen macht und dabei die eine oder andere Grenze überschreitet.
Die drei Hochgefühle Chill, Power und Intensity (vgl. Buch: Christian Mikunda „Warum wir uns Gefühle kaufen“) sind die drei Grundpfeiler der Marke Linz. Die Jahresschwerpunktthemen umfassen alle diese drei Grundstimmungen.
CHILL MENSCH SEIN
LINZ VERÄNDERT
UNESCO City of Media Arts
Jahresthema
