MANUAL
DE NORMAS GRﾃ：ICAS
Manual de normas gráficas
ÍNDICE HISTORIA
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MISIÓN Y VISIÓN
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UNA IDENTIDAD QUE NOS REPRESENTA
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LA SERENA COMO MARCA
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SIGNOS BÁSICOS DE IDENTIDAD Escudo..................................................................................... 17 Normalización......................................................................... 18 Escudo monocromo............................................................... 19 Escudo a una tinta.................................................................. 20 Área de autonomía................................................................. 21 Escala mínima de reducción del escudo............................. 22 Usos especiales......................................................................
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Logotipo.................................................................................. 24 Normalización......................................................................... 25 Versión monocromo............................................................... 26 Área de autonomia................................................................. 27 Escala mínima de reducción del logotipo............................ 28 Isologo..................................................................................... 29 Normalización......................................................................... 30 Versión monocromo............................................................... 31 Área de reserva......................................................................
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Escala mínima de reducción del isologo.............................. 33 Variación de orientación........................................................
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Membretes oficinas................................................................
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Dirección web........................................................................ 36 Tipografía corporativa....................................................... 37-38 Colores corporativos.............................................................. 39
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I. Municipalidad de La Serena
Sello de calidad...................................................................... 40
APLICACIONES Impresos cmyk........................................................................ 42 Digital....................................................................................... 56 Uniformes y accesorios.......................................................... 61 Telas Institucionales................................................................. 75 Señalética................................................................................ 81 Gráfica vehicular...................................................................... 83
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La Serena ... toda una historia
Tras la fundación de Santiago, en 1541, Pedro de Valdivia vio surgir la necesidad de consolidar su empresa de conquista a través de la mantención de un contacto con el Virreinato del Perú. Para ello necesitaba contar con un lugar de avanzada donde sus tropas pudieran descansar y alimentarse. Nace así La Serena, la segunda ciudad más antigua de Chile, fundada por el Capitán Juan Bohon en septiembre de 1544 y refundada por el Capitán Francisco de Aguirre, el 26 de agosto de 1549 en el mismo lugar donde hoy se emplaza nuestra Plaza de Armas… Más de cuatro siglos y medio después, La Serena continúa haciendo historia, consciente de su pasado, de su patrimonio y sin perder de vista el desafío de un futuro justo e integrado para todos.
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Misión Satisfacer las necesidades de la comunidad local y asegurar su progreso económico, social y cultural a través de la prestación de servicios de excelencia orientados a la mejora continua con personal altamente capacitado y comprometido y promoviendo la alianza público privada que contribuya a ampliar y mejor la infraestructura local.
Visión Promover ser la comuna con la mejor calidad de vida en Chile y de alta integración social.
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Una identidad que nos representa La Serena es y seguirá siendo una ciudad que destaca por su importante patrimonio cultural, sus iglesias, calles, su historia y tradiciones que, a pesar de los años, siguen vivas. Ese es el espíritu que inspira el trabajo permanente para conservar y fomentar la esencia de la “ciudad de los campanarios” para que las generaciones futuras tengan el privilegio de conocer sus orígenes y, a la vez, mantengan abierta esa puerta que los une con su pasado.
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Manual de normas gráficas
LA SERENA - COMO MARCA Valores: La Serena posee características únicas que la diferencias de otras ciudades, características que serán las directrices para generar nuestra Marca.
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I. Municipalidad de La Serena
LA SERENA - COMO MARCA Histórica: Nuestra comuna cuenta con 468 años de historia, siendo la segunda ciudad más antigua de Chile es parte fundamental de la vida de nuestro país. Cada lugar, cada calle, cada recinto tiene algo que contar.
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LA SERENA - COMO MARCA Tradicional: Su condición de Ilustre, por ser nombrada ciudad durante el Virreinato del Perú, demuestra que La Serena ha traspasado un conjunto de creencias, costumbres y valores de generación en generación, que han llegado a ser parte natural de la ciudad. Es muy difícil compararse con La Serena, sus historias, calles, iglesias, casas, colegios, todo está enmarcado en las tradiciones de la segunda ciudad más antigua del país
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I. Municipalidad de La Serena
LA SERENA - COMO MARCA Patrimonial: El centro de la ciudad, bien conocido como Casco Histórico, cuenta con una infraestructura colonial que demuestra que La Serena posee una herencia cultural única. Sin duda el legado arquitectónico más importante fue el del Presidente Gabriel González Videla, a través del Plan Serena, el cual trasformo urbanísticamente la ciudad, mantenido la misma esencia hasta el día de hoy.
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LA SERENA - COMO MARCA Con alta calidad de vida: Según diversos estudios, La Serena se consolida como una ciudad altamente agradable para vivir, esto gracias a sus paisajes, la tranquilidad de sus calles y la estabilidad laboral. No existe nada más gratificante que poder trabajar y vacacionar en el lugar en que vivimos.
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I. Municipalidad de La Serena
LA SERENA - COMO MARCA Turística: Una de las ciudades más visitada de Chilees la nuestra. Sus atractivos naturales y arquitectónicos, hicieron que La Serena fuera un lugar encantador, pero hoy nos encontramos con mucho más que eso, hoy La Serena posee los recursos necesarios para ser el centro turístico más importante del país.
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MARCA CIUDAD DE LA SERENA Son estos cinco valores que este Municipio desea reflejar en su imagen corporativa. La Serena posee una gran historia, tiene tradiciones y patrimonios que son dignos de destacar, ver y recorrer, cada calle, cada casa, cada iglesia tiene algo que decir, en cada rincón podemos reencontrarnos con el pasado de nuestro Chile, y por sobre todo con la hermosa historia de nuestra ciudad, La Serena. Por supuesto, sin todo lo recorrido por esta gran ciudad, no se podría ser lo que se es hoy, un importante centro turístico y una de las ciudades con la mejor calidad de vida. Durante todo el año recibimos una importante cantidad de visitantes tanto nacionales como extranjeros, que escogen a La Serena como destino, para descansar, disfrutar y admirar de ella, al igual que nuestra gente que se da el lujo de vivir en una tranquilidad y estabilidad única, todo gracias a los recursos que la Serena como comuna nos entrega. La Ilustre Municipalidad de La Serena a puesto puntual énfasis en no olvidar el pasado de nuestra ciudad, resaltando que estos son los cimientos de la Gran Ciudad que somos hoy, se quiere volver a los orígenes para que nuestra gente, adultos niños y jóvenes se reencuentren con su ciudad. Y es por esto que se ha retomado el Escudo de Armas como Imagen Corporativa, ya que es la fiel representación gráfica de la historia de cada ciudad.
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NORMAS GRﾃ：ICAS
I. Municipalidad de La Serena
ESCUDO MUNICIPAL La marca de los emperadores y conquistadores españoles quedó perpetua en la mayoría de las ciudades chilenas a través de los Escudos de Armas, que en cierto modo representan la historia de cada ciudad. El Escudo de Armas de La Serena consiste en un castillo que hace de jefe en un campo con torreones arrojando llamas. Han pasado más de 450 años desde la asignación del Escudo de Armas en ese entonces al pequeño poblado de La Serena, sin embargo, hoy este escudo con reminiscencias reales es la imagen latente de la historia y leyendas de la ciudad más antigua del norte y segunda después de la capital de Chile. En su versión simplificada es adoptada como parte de la imagen de marca que busca posicionar a la La Serena como una ciudad con historia y tradiciones.
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ESCUDO - NORMALIZACIÓN Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones. A partir de un tamaño extraído desde el mismo escudo que funciona como unidad de medida para su construcción.
X
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I. Municipalidad de La Serena
ESCUDO - MONOCROMO La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto contraste que facilita la aplicaci贸n de 茅sta.
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Manual de normas gr谩ficas
ESCUDO - A UNA TINTA La aplicaci贸n de la imagen a un color se extrae a partir del resultado de la imagen trabajada en alto contraste, con su respectivo color corporativo determinado en este manual, en sus versiones negativo y positivo.
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20
I. Municipalidad de La Serena
10 X
ESCUDO - ÁREA DE AUTONOMÍA EL área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a ésta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
5X
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Manual de normas gráficas
ESCUDO - ESCALA MÍNIMA Para mantener la legibilidad del escudo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
2 cms
1,5 cms
3 cms
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I. Municipalidad de La Serena
ESCUDO - USO ESPECIAL Aplicaci贸n de escudo acu帽ado para piocha institucional.
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LOGOTIPO EL logotipo se construye en función de una lectura rápida, por lo que se escoge como tipografía base una fuente de tipo palo seco. Se determinan dos tamaños para el cuerpo del conjunto, para asi tener una secuencia de lectura. La Serena como mensaje principal con una bajada que hace referencia a nuestra institución, lugar de donde nace este proyecto.
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I. Municipalidad de La Serena
LOGOTIPO - NORMALIZACIÓN Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción del logotipo, manteniendo sus características y proporciones. A partir de un tamaño extraído desde la misma secuencia de letras, que funciona como unidad de medida para su construcción.
1x
1x
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Manual de normas gráficas
LOGOTIPO - MONOCROMO La propuesta monocromo de una imagen permite medir el comportamiento de ésta con una cantidad mínima de elementos. En este caso un solo color aplicado para el logotipo en su estado más básico.
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I. Municipalidad de La Serena
LOGOTIPO - ÁREA DE AUTONOMÍA EL área de autonomia permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
3x
3x
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Manual de normas gráficas
LOGOTIPO - ESCALA MÍNIMA Para mantener la legibilidad del escudo, es ncesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad. 4 cms
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3 cms
2 cms
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I. Municipalidad de La Serena
ISOLOGOTIPO La conjunción de ambos elementos permiten construir una imagen sólida que busca representar los valores y tradiciones que esta ciudad posee. Una comuna que mezcla lo nuevo sin olvidar su legado histórico, que le ha permitido convertirse en una ciudad con altos estándares en calidad de vida y que busca seguir mejorando, a través de una administración responsable y de calidad proyectada en el tiempo.
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Manual de normas gráficas
ISOLOGOTIPO - NORMALIZACIÓN
1x
Red de construcción que permite una reproducción del logotipo, sin contar con medios digitales para ello.
|Sección Diseño & Marketing
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I. Municipalidad de La Serena
ISOLOGOTIPO - MONOCROMO La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto contraste que facilita la aplicaci贸n de 茅sta.
|Secci贸n Dise帽o & Marketing
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Manual de normas gráficas
2x
ISOLOGOTIPO - ÁREA DE AUTONOMÍA EL área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
2x
|Sección Diseño & Marketing
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I. Municipalidad de La Serena
ISOLOGOTIPO - ESCALA MÍNIMA Para mantener la legibilidad del escudo, es ncesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
|Sección Diseño & Marketing
3 cms
2,2 cms
1,8 cms
33
Manual de normas gráficas
ISOLOGOTIPO - VARIACIÓN Alternativa de orientación para isologo. Disposición horizontal.
4 cms
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3,5 cms
3 cms
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I. Municipalidad de La Serena
Alcaldía
ISOLOGOTIPO - FIRMAS Alcaldía
Recomendaciones de uso para oficinas, departamento y/o secciones, como parte de comunicados internos y documentos.
Alcaldía
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Cultura
Turismo
Gabinete
Servicio a la Comunidad
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FIRMA URL SITIO WEB Implementación de url del sitio institucional, para impresos y demas aplicaciones. Para tamaños inferiores a 1 cms se debe incorporar solo texto url.
w w w.laserena.cl w w w.laserena.cl
1 cms
Tamaño minimo de reducción con incorporación de escudo
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I. Municipalidad de La Serena
REGULAR
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Myriad Pro - Familia tipográfica con el cual esta construido el logotipo. Utilizada tambien para títulos y encabezados.
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
°!”#$%/()=?¡¿
°!”#$%/()=?¡¿
SEMIBOLD
|Sección Diseño & Marketing
ITALIC
BOLD
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
°!”#$%/()=?¡¿
°!”#$%/()=?¡¿
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Manual de normas gráficas
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Futura Lt Bt - Familia tipográfica complementaria, para ser usada en textos y comunicados institucionales.
|Sección Diseño & Marketing
REGULAR
ITALIC
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
°!”#$%/()=?¡¿
°!”#$%/()=?¡¿
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I. Municipalidad de La Serena
COLORES CORPORATIVOS Gama de colores en sus versiones RGB, CMYK y Pantone
|Secci贸n Dise帽o & Marketing
Panton 1935 C
Negro 80%
R 202 G0 B0
R 87 G 87 B 87
C 14 M 100 Y 100 K4
C 60 M 50 Y 50 K 40
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DISTINCIÓN SELLO DE CALIDAD
Manual de normas gráficas
SISTEMA DE ACREDITACIÓN SERVICIOS MUNICIPALES PREMIOS O DISTINCIONES - SELLO DE CALIDAD Representan los distintos niveles de acreditación. En el caso de la I. Municipalidad de La Serena se encuentra en un nivel incial, que corresponde al sello de cobre. Este sello se incluira dentro de las principales aplicaciones. Se indicará así su ubicacion dentro de ellas.
SELLO DE ACREDITACIÓN
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APLICACIONES IMPRESIONES CMYK
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APLICACIÓN - HOJA CARTA Hoja formato carta, medidas 21x27 cms. Impresión 2/0 color.
Escala al 60% |Sección Diseño & Marketing
43
I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - HOJA OFICIO Hoja formato oficio, medidas 21x33 cms. Impresión 2/0 color.
Escala al 55% |Sección Diseño & Marketing
44
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APLICACIÓN - SOBRE AMERICANO Sobre formato 23 x 10 cms, impresión a 2/0 color.
Escala al 60%
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - TARJETÓN iInvitación tipo tarjetón, forato 22 x 9 cms, 2/0 color
www.laserena.cl
Escala al 60%
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APLICACIÓN - SOBRE TIPO SACO Sobre formato 48 x 35 cms (abierto), impresión a 2/0 color, solo tiro
Escala al 40% |Sección Diseño & Marketing
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - TARJETA DE PRESENTACIÓN Tarjeta tipo, formato 9 x 5,5 cms, 2/0 color
Nombre
Cargo I. Municipalidad de La Serena
51. 206640 correo@laserena.cl Prat 451 La Serena Chile
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48
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APLICACIÓN - CARPETA INSTITUCIONAL Carpeta formato 55 x 33 cms (abierta) con bolsillo lateral, impresión 2/0 color, con aplicación de reserva brillante en tiro.
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Escala al 25%
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - SOBRE CD Formato 17x29 cms extendido (incluidas las solapas) 4/0 color papel bond, troquelado en bordes solapa superior
www.laserena.cl
Escala al 50%
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50
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APLICACIÓN - TARJETA SALUDO Tarjeta saludo alcalde, formato 9 x 5,5 cms, 2/0 color. Impresión en opalina y papel adhesivo brillante.
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51
I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - DIPLOMA Diploma tipo formato 27x21 cms, 2/0 color, material opalina lisa.
Diploma de Honor La Ilustre Municipalidad de La Serena otorga el siguiente reconocimiento a el señor(a)
por:
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APLICACIÓN - PAPEL DE REGALO Formato pliego 55x77 cms impresión 2/0, aplicacion de escudo en tinta dorada.
Escala al 30% |Sección Diseño & Marketing
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - POSTAL Formato de postal institucional con imágenes turísticas de la ciudad. Papel couche opaco, 250 grms. 4/4 color.
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Escala al 50% |Sección Diseño & Marketing
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APLICACIÓN - AFICHE Bajada para afiches formato 37x54 cms. Impresión en papel couche opqco de 180 grs, 4/0 color.
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Escala al 30%
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APLICACIONES DIGITAL
I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - FONDO DIAPOSITIVA
Titulo Presentación
Formato institucional para presentaciones digitales en power point.
Inicio presentación
Titulo Presentación Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed ante purus, pulvinar at pellentesque vel, pharetra at ligula. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed ante purus, pulvinar at pellentesque vel, pharetra at ligula.
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Fondo contenidos |Sección Diseño & Marketing
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APLICACIÓN - FIRMA EMAIL Pie de firma para emails institucionales.
Ilustre Municipalidad de La Serena Arturo Prat 451, La Serena - Chile Telefonos: (56) (51) 206600 www.laserena.cl
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - GRÁFICA FACEBOOK Formato cabecera y foto perfil para cuenta de Facebook institucional.
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59
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APLICACIÓN - GRÁFICA TWITTER Formato cabecera para cuenta de Facebook institucional.
Diseño para background
Avatar
Cabecera
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60
APLICACIONES UNIFORMES Y ACCESORIOS
I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - CAMISA HOMBRE Camisa blanca, con aplicación de logo en color rojo bordado a un costado izquierdo del pecho.
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APLICACIÓN - POLERA HOMBRE Polera cuello piqué en sus variaciones de color rojo y negro con aplicación de logo bordado color blanco para ambas versiones.
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63
I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - POLERA MUJER Polera cuello piqué en sus variaciones de color rojo y negro con aplicación de logo bordado color blanco para ambas versiones.
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64
Manual de normas gráficas
APLICACIÓN - POLERA PIQUÉ MANGA LARGA Polera cuello piqué manga larga para hombre y mujer en color rojo y negro.
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - CHAQUETA HOMBRE Chaqueta softshell en sus versiones rojo y negro con aplicación de logo bordado en blanco.
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66
Manual de normas gráficas
APLICACIÓN - CHAQUETA MUJER Chaqueta softshell en sus versiones rojo y negro con aplicación de logo bordado en blanco.
|Sección Diseño & Marketing
67
I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - GORRO Gorro tipo jockey legionario color rojo con logo bordado en color blanco.
|Sección Diseño & Marketing
68
Manual de normas gráficas
APLICACIÓN - LANYARD Lanyard porta credencial rojo, con estampado de imagen municipal en serigrafia color blanco.
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - CREDENCIAL Nombre Completo
Documento institucional que acredita ser parte de la I. Municipalidad de La Serena, e indica el cargo que la persona desempeña.
Rut Cargo Departamento o sección
na-Chile
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d
de La S e
Ilustre
ci pali
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uni
ad
M
PERSONAL E INSTRANSFERIBLE Vigencia hasta el 31 de diciembre de 2014 Esta credencial pertenece a un funcionario de la Ilustre Municipalidad de La Serena y su uso indebido está penado por la ley. Si esta credencial fuese encontrada agradeceremos informar a la brevedad al fono (51) 206 600 o devolverlas en la oficinas municipales.
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Manual de normas gráficas
APLICACIÓN - CD Cd corporativo para manejo y traspaso de información.
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - BOLSA ECOLÓGICA Gorro tipo jockey color rojo con logo bordado en color blanco.
|Sección Diseño & Marketing
72
Manual de normas gráficas
APLICACIÓN - LIBRETA Libreta institucional para regalo y uso interno por los funcionarios municipales que requieren de este soporte, tales como: inspectores municipales y administrativos, entre otros.
|Sección Diseño & Marketing
73
Manual de normas gráficas
APLICACIÓN - CUADERNO Cuaderno institucional para regalo y uso interno por los funcionarios municipales que requieren de este soporte, tales como: inspectores municipales y administrativos, entre otros.
|Sección Diseño & Marketing
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APLICACIONES TELAS INSTITUCIONALES
I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - TELA TOTEM Totem institucional, con variación de color de manera que sean dispuesta de forma alternada. Tamaño: 1,30 x 5 mts
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Manual de normas gráficas
APLICACIÓN - TELÓN DE FONDO Telón institucional tamaño 6 x 3 mts, utilizadoo en diversas actividades organizadas por el municipio.
|Sección Diseño & Marketing
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - PENDÓN ROLLER Pendón roller institucional con su variación de fondo color rojo y blanco. Medidas 0,80 x 1,80 mts.
|Sección Diseño & Marketing
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Manual de normas gráficas
APLICACIÓN - PANEL ARAÑA Panel araña curvo tamaño 3,30 x 2,30 mts. Fondo sin fin con aplicación de imagen municipal junto con imagen La Serena Turismo
|Sección Diseño & Marketing
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I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - GIGANTOGRAFÍAS Gráfica 12x4 mts.. Impresión en tela pvc full color. Con aplicación de gráfica institucional.
TITULO Y/O CABECERA BAJADA
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APLICACIONES SEÑALÉTICA
Manual de normas gráficas
APLICACIÓN - SEÑALÉTICA uestra de señalética instalada en las dependencias de la Municipalidad. .Indicadores de oficina 35x10 cms .Panel resumen oficinas 25x40 cms .Visión y Misión 80x70 cms .Indicadores de baños 20x20 cms Materialidad Alucom de 3 mm color rojo, con aplicación de adhesivo ploteado para textos e imagen.
Muestras
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APLICACIONES GRﾃ：ICA VEHICULAR
I. Municipalidad de La Serena
APLICACIÓN - GRÁFICA VEHICULAR Aplicación de gráfica institucional en moviles de uso municipal, para traslado de personal y asistencia en casos de emergencia.
|Sección Diseño & Marketing
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