ETICA, ESTETICA E BENESSERE CONDIVISO by jurvedha

THE WELL-BEING MAGAZINE

ETICA, ESTETICA E BENESSERE CONDIVISO

ETHICS, AESTHETICS AND SHARED WELL-BEING “Every new aesthetic reality redefines the ethical reality of man” (Brodsky Iosif)

“Ogni nuova realtà estetica ridefinisce la realtà etica dell’uomo” (Brodsky Iosif)

La bellezza è una forza potente che influisce su tutti gli aspetti della nostra vita. Gli antichi greci comprendevano l’importante connessione tra estetica ed etica e, non a caso, la parola “etica” è contenuta nella parola “est-etica”. L’estetica e l’etica assumono il loro significato completo quando interagiscono insieme. Questo connubio è essenziale per sviluppare competenze avanzate e fare scelte consapevoli che si riflettono nella nostra evoluzione come individui e come specie. L’estetica è il nostro senso di bellezza e la gioia che proviamo nell’osservare ciò che ci sta intorno. Al contrario, l’etica rappresenta il nostro sentimento soggettivo di rispetto per l’ambiente e la nostra volontà di agire in armonia con esso. Ciò ci spinge a prendere decisioni responsabili per preservare e proteggere la bellezza che ci circonda. Oggi, è fondamentale impegnarci per costruire un mondo migliore per noi stessi e per gli altri. Dobbiamo riconoscere il valore delle cose attraverso il nostro codice etico e il nostro stile di vita. È importante lottare per ciò che consideriamo giusto, conoscere la storia e l’origine di ciò che acquistiamo, e promuovere la diversità e l’inclusione. Dobbiamo adottare un approccio olistico che abbracci l’intera gamma dell’essere umano e dell’ambiente in cui viviamo. Solo allora potremo sperimentare il vero benessere, un benessere che può essere condiviso con gli altri.

Carlo Dotti

Beauty is a powerful force that impacts all aspects of our lives. The ancient Greeks understood the important connection between aesthetics and ethics and, not surprisingly, the word “ethics” is contained in the word “est-ethics”. Aesthetics and ethics take on their full meaning when they interact together. This combination is essential for developing advanced skills and making conscious choices that are reflected in our evolution as individuals and as a species. Aesthetics is our sense of beauty and the joy we feel in observing what is around us. On the contrary, ethics represents our subjective feeling of respect for the environment and our willingness to act in harmony with it. This pushes us to make responsible decisions to preserve and protect beauty around us. Today, it is essential that we commit to building a better world for ourselves and others. We must recognize the value of things through our code of ethics and our lifestyle. It is important to fight for what we consider right, to know the history and origin of what we buy, and promote diversity and inclusion. We must adopt a holistic approach that embraces the entire range of human being and the environment in which we live. Only then can we experience true well-being, a well-being that can be shared with others.

Carlo Dotti

Sommario Summary

LA BELLEZZA? UNA QUESTIONE DI EPOCHE Beauty? It’s a matter of eras

IL BUONGIORNO SI VEDE DAL MATTINO: ECCO LA RICETTA CHE RISVEGLIA IL BENESSERE A good day starts in the morning: here is the recipe that awakens well-being

ETICA ED ESTETICA IN SALONE: LA NUOVA ESPERIENZA DEL BENESSERE Ethics and aesthetics in salon: A new experience of well-being

JURVEDHA: LE SCELTE PER CREARE UN SISTEMA ORIENTATO AL BENESSERE COLLETTIVO Jurvedha: from raw material to collective well-being

TRATTAMENTI BENESSERE: QUANDO L’ESTETICA DIVENTA UN’ESPERIENZA ENERGETICA Wellness treatments: when aesthetics becomes an energetic experience

AUTUNNO-INVERNO 2023/2024: UN’INIEZIONE DI CREATIVITÀ E SOGNI Fall-Winter 2023/2024: An injection of creativity and dreams

ETICA, ESTETICA E BENESSERE CONDIVISO NELLA COLLEZIONE A/I 2023/24 Ethics, aesthetics and shared well-being in the F/W 2023/24 collection

NUOVA VITA AL COLORE CON LA TECNICA BESIDE New life to color with Beside technique

RICOSTRUZIONE: IL TRATTAMENTO PER AFFRONTARE AL MEGLIO LA STAGIONE INVERNALE (E NON SOLO!) Reconstruction: the treatment to best face winter season (and beyond!)

AUTUNNO: CADONO LE FOGLIE MA ANCHE I CAPELLI Autumn: leaves fall and hair too

SURYA OIL: LUCENTEZZA, SETOSITÀ E PROTEZIONE Surya Oil: Shine, silkiness and protection

FORESTE… MON AMOUR! Forests... My love!

MOOD

SOSTEGNO ALLA T UA AT TIT U DINE

Il termine mood è letteralmente traducibile in umore, stato d’animo ed è utilizzato per esprimere come ci si sente. Significa anche attitudine, tono, spirito. Con questa definizione nasce il nome della prima linea styling Jurvedha ®, che vuole essere lo strumento ideale per esprimere sè stessi e fare emergere l’unicità di ognuno, rispettandone la natura attraverso formulazioni e ingredienti di alta qualità che garantiscono tenuta e protezione verso cute e capelli. SUPPORT FOR YOUR ATTITUDE The term mood can literally be translated into state of mind and is used to express how one feels. It also means attitude, tone, spirit. With this definition the name of first Jurvedha® styling line was born, which aims to be the ideal tool for expressing oneself and bringing out the uniqueness of each one, respecting their nature through high quality formulations and ingredients that guarantee hold and protection for skin and hair.

Strumenti creativi di alta qualità concepiti e formulati in Italia da Jurvedha® per il tuo stile. Packaging in PET 100% riciclato per il benessere del nostro pianeta. High quality creative tools conceived and formulated in Italy by Jurvedha® for your style. 100% recycled PET packaging for the well-being of our planet.

LA BELLEZZA? UNA QUESTIONE DI EPOCHE Dall’antichità ai giorni nostri: l’idea della bellezza femminile nel corso dei secoli. Il concetto di bellezza è profondamente cambiato negli anni riflettendo idee, pensieri, cultura e società di ogni epoca. Ciò che viene considerato attraente e desiderabile oggi potrebbe essere stato completamente diverso in epoche passate e comunque l’evoluzione del concetto di bellezza nelle diverse epoche è legata alla percezione della donna nella società. Man mano che il suo ruolo cambia nel corso del tempo cambiano anche i canoni di bellezza e le icone di stile. Ad esempio, nell’Antico Egitto, dove le donne avevano un potere sociale significativo, l’ideale estetico era quello di una figura magra e longilinea, con lunghi capelli neri e lisci e uno sguardo intenso evidenziato da un trucco marcato. Nell’Antica Grecia, invece, la donna era simbolo del patrimonio di cui faceva parte ed avevo un ruolo meramente procreativo, pertanto doveva essere rotonda e formosa, con fianchi e seni abbondanti. Durante il Medioevo, l’aspetto fisico venne spesso trascurato, mentre veniva data importanza alla spiritualità e alla pietà. La bellezza veniva vista come riflesso dell’anima, e prevaleva il concetto di “bellezza interiore”. La magrezza e la pallidezza erano considerate segni di virtù, mentre l’eccessiva cura del corpo era associata al peccato e alla vanità. Durante il Rinascimento, l’influenza dell’arte e della cultura grecoromana porta alla popolarità di corpi tonici e proporzionati. Le donne sono considerate più attraenti se hanno una figura curvilinea con seni pieni e fianchi ampi, simboli di benessere economico e ottima salute. La pelle chiara è ancora un segno di bellezza, poiché indicava un elevato status sociale.

Anche nell’epoca barocca e rococò, l’opulenza e l’abbondanza sono considerate emblemi di bellezza, insieme a una carnagione pallida e un aspetto delicato. Corsetti e abiti ampi sottolineano figure sinuose e definite. Una silhouette a clessidra, con corsetti che modellano le forme, è apprezzata pure nell’era vittoriana e il pallore del viso è ancora sinonimo di alto status sociale. E’ nel XX secolo, più precisamente negli anni ‘20, durante l’era del jazz e delle “flapper girl”, che le donne sfidano gli stereotipi indossando abiti svasati, con capelli corti e trucco vistoso. L’accento è sull’individualità e sull’essere audaci. Durante la Seconda guerra mondiale, l’idea di bellezza si lega alla forza e alla resistenza. Le donne lavorano nelle fabbriche e devono avere una figura più robusta. Negli anni ‘50, la bellezza femminile mantiene seni pieni e fianchi ampi considerati simboli di benessere.

Durante il movimento femminista degli anni ‘60, si diffonde l’idea di una bellezza naturale e autentica. L’accento è sulla libertà individuale e sull’accettazione di sé. Gli standard tradizionali vengono sfidati, e i tratti distintivi, come le sottigliezze del viso e le caratteristiche etniche, diventano attraenti. Con l’arrivo negli anni ‘80 delle supermodelle, si apprezzano maggiormente fisici tonici e slanciati: è l’epoca delle donne in carriera che, negli anni ‘90, sviluppa un ideale di bellezza androgino. L’aspetto “grunge” e “alternativo” diventa popolare, con capelli disordinati e trucco minimale. Nel secondo millennio, l’idea di bellezza femminile approda a nuovi modelli e si fa pienamente inclusiva e diversificata. La consapevolezza dell’importanza dell’autostima e dell’accettazione di sé diventa prioritaria, con l’accento sulla salute e sul benessere generale. 9

BEAUTY? IT’S A MATTER OF ERAS From ancient times to the present day: the idea of female beauty over the centuries.

The concept of beauty has changed profoundly over the years, reflecting ideas, thoughts, culture and society of every era. What is considered attractive and desirable today may have been completely different in past eras and in any case the evolution of the concept of beauty in different eras is linked to the perception of women in society. As her role changes over time, beauty standards and style icons also change. For example, in Ancient Egypt, where women had significant social power, aesthetic ideal was that of a slim, long-limbed figure, with long, straight black hair and an intense gaze highlighted by strong makeup. In Ancient Greece, however, woman was a symbol of the heritage of which she was part and had a purely procreative role, therefore she had to be round and shapely, with abundant hips and breasts. During the Middle Ages, physical appearance was often overlooked, while importance was given to spirituality and piety. Beauty was seen as a reflection of soul, and the concept of “inner beauty” prevailed. Thinness and paleness were considered signs of virtue, while excessive care of body was associated with sin and vanity. During the Renaissance, influence of Greco-Roman art and culture led to the popularity of toned and proportionate bodies. Women are considered more attractive if they have a curvilinear figure with full breasts and wide hips, symbols of economic well-being and excellent health. Fair skin is still a sign of beauty, as it indicated high social status. Even in Baroque and Rococo eras, opulence and abundance were considered emblems of beauty, along with a pale complexion and a delicate appearance. Corsets and loose dresses highlight sinuous and defined figures. An hourglass silhouette, with corsets that shape form, was also appreciated in the Victorian era and the paleness of face is still synonymous with high social status. 10

It is in the 20th century, more precisely in the 1920s, during jazz era and “flapper girls”, that women challenge stereotypes by wearing flared dresses, with short hair and eye-catching makeup. The emphasis is on individuality and being bold.

With supermodels arrival in the 1980s, toned and slender physiques were more appreciated: it was the era of career women who, in the 1990s, developed an ideal of androgynous beauty. “Grunge” and “alternative” look becomes popular, with messy hair and minimal makeup.

During the Second World War, the idea of beauty was linked to strength and resistance. Women work in factories and are expected to have a more robust figure. In the 1950s, female beauty maintained full breasts and wide hips considered symbols of well-being.

In the second millennium, the idea of female beauty arrives at new models and becomes fully inclusive and diversified. Awareness of the importance of self-esteem and selfacceptance becomes a priority, with emphasis on general health and well-being.

During feminist movement of the 1960s, the idea of natural and authentic beauty spread. Emphasis is on individual freedom and self-acceptance. Traditional standards are challenged, and distinctive features, such as facial subtleties and ethnic characteristics, become attractive. 11

IL BUONGIORNO SI VEDE DAL MATTINO: ECCO LA RICETTA CHE RISVEGLIA IL BENESSERE Se c’è un modo per iniziare la giornata con il piede giusto, è sicuramente quello di dare al tuo corpo gli input giusti per affrontarla con energia e vitalità. E quale modo migliore se non con un preparato che diventerà la tua abitudine quotidiana? Prenditi cura di te fin dal mattino con questa semplice e salutare ricetta.

LA MAGIA DEL LIMONE ITALIANO Il protagonista di questo rituale mattutino è il limone, ma non uno qualsiasi. Raccomandiamo il limone di origine italiana, con la sua buccia spessa ricca di proprietà benefiche. Prima di tagliare il limone, esegui una leggera pressione e rotazione sulla superficie per permettere alle preziose proprietà dell’olio essenziale nella buccia di diffondersi. Taglia il limone in quattro spicchi, rispettando il lato lungo per preservare la sinergia naturale della fetta. Il limone è noto per il suo contenuto di acido citrico, che non solo offre una piacevole freschezza, ma contribuisce anche a prevenire la formazione di calcoli, mantenendo l’equilibrio gastrointestinale. MIELE DI ACACIA PER EQUILIBRIO E DETOSSINAZIONE Dopo aver spremuto uno degli spicchi di limone in un bicchiere, aggiungi un cucchiaino di miele di Acacia. Questo dolce nettare, ideale anche per i diabetici grazie al suo basso contenuto di glucosio, non solo migliora l’equilibrio intestinale ma agisce anche come un alleato nella pulizia e detossinazione. Inoltre, protegge la mucosa gastrica dall’azione acida del limone, creando una combinazione armoniosa e salutare.

LA SINERGIA PERFETTA CON L’ACQUA CALDA Completiamo il preparato aggiungendo acqua calda, mantenendo la temperatura moderata per preservare le proprietà del miele. Questo mix lavora sinergicamente per depurare l’apparato gastrointestinale, migliorare la digestione e stimolare la produzione di bile nel fegato. IL TOCCO SPECIALE: CURCUMA O ZENZERO Se desideri intensificare gli effetti benefici, puoi aggiungere una punta di curcuma durante l’autunno e l’inverno, o zenzero durante la primavera e l’estate, entrambi dalle proprietà antinfiammatorie, antiossidanti e anti microbiotiche. La curcuma, con la sua azione riscaldante, è perfetta per le giornate più fredde, mentre lo zenzero, con le sue caratteristiche rinfrescanti, favorisce la termoregolazione naturale durante i mesi più caldi. Inserisci questo semplice rituale nella tua routine quotidiana e regala al tuo corpo il dono di una giornata che inizia con il massimo benessere. Con ingredienti naturali e benefici comprovati, questa bevanda diventerà presto il tuo segreto per affrontare la giornata con vitalità, equilibrio e un tocco di sapore. Inizia oggi e regala al tuo corpo il miglior inizio possibile.

A GOOD DAY STARTS IN THE MORNING: HERE IS THE RECIPE THAT AWAKENS WELL-BEING

If there is a way to start the day on the right foot, it is certainly to give your body the right inputs to face it with energy and vitality. And what better way than with a preparation that will become your daily habit? Take care of yourself starting in the morning with this simple and healthy recipe.

THE MAGIC OF THE ITALIAN LEMON The protagonist of this morning ritual is lemon, but not just any lemon. We recommend lemon of Italian origin, with its thick peel rich in beneficial properties. Before cutting lemon, apply light pressure and rotation on surface to allow precious properties of essential oil in the peel to spread. Cut lemon into four segments, respecting the long side to preserve natural synergy of slice. Lemon is known for its citric acid content, which not only offers a pleasant freshness, but also helps prevent the formation of stones, maintaining gastrointestinal balance. ACACIA HONEY FOR BALANCE AND DETOXIFICATION After squeezing one of lemon wedges into a glass, add a teaspoon of Acacia honey. This sweet nectar, also ideal for diabetics thanks to its low glucose content, not only improves intestinal balance but also acts as an ally in cleansing and detoxification. Furthermore, it protects the gastric mucosa from acidic action of lemon, creating a harmonious and healthy combination.

THE PERFECT SYNERGY WITH HOT WATER We complete preparation by adding hot water, keeping temperature moderate to preserve the properties of honey. This mix works synergistically to purify gastrointestinal system, improve digestion and stimulate the production of bile in liver. THE SPECIAL TOUCH: TURMERIC OR GINGER If you want to intensify beneficial effects, you can add a touch of turmeric during autumn and winter, or ginger during spring and summer, both with anti-inflammatory, antioxidant and antimicrobial properties. Turmeric, with its warming action, is perfect for coldest days, while ginger, with its refreshing characteristics, promotes natural thermoregulation during warmer months. Include this simple ritual in your daily routine and give your body the gift of a day that begins with maximum well-being. With natural ingredients and proven benefits, this drink will quickly become your secret to facing day with vitality, balance and a touch of flavor. Get started today and give your body the best possible start.

LA PAROLA ALL’HAIRSTYLIST

ETICA ED ESTETICA IN SALONE: LA NUOVA ESPERIENZA DEL BENESSERE

Fare l’acconciatore oggi è una scelta professionale dove non conta solo il talento artistico, la “cifra stilistica”, ma sono importanti i valori attorno ai quali si connette un salone. Viviamo in un’epoca in cui convivono molti opposti: da un lato bellezze stereotipate che dettano canoni di omologazione indistinta e che rendono migliaia di giovani ragazze (ma anche maschietti) tutti uguali tra loro. Dall’altro, progetti, attività, iniziative, azioni lavorano sulla valorizzazione del singolo, sulla diversità di ognuno di noi, sull’inclusione. Ecco perché chi si occupa di bellezza e benessere oggi deve avere uno sguardo più ampio rispetto al passato. Ne parliamo con Alessandro Bolgheri, un hairstylist che ha fatto della sua professione un’arte etica. Come hai iniziato e come sei arrivato a concepire la tua professione in modo etico? Ho iniziato a fare l’acconciatore quando ero molto giovane, per caso, ma mi sono subito appassionato a questa professione che mi dava la possibilità di creare qualcosa di bello e di far sentire bene le persone. Col tempo, ho capito che dovevo andare oltre, cercando di creare un ambiente in cui le persone si sentissero a proprio agio e valorizzate. E’ così che nel mio salone etica e benessere sono diventati il centro di tutto. Puoi spiegarci meglio? Per me l’etica significa fare scelte consapevoli, che rispettino la salute delle persone e che non danneggino l’ambiente. Ho quindi scelto di collaborare solo con aziende e fornitori che condividono questi principi, che non solo rispettano la salute dei miei clienti, ma anche quella dei miei collaboratori e dell’ambiente che ci circonda. Inoltre, ho deciso di valorizzare “l’artigianalità contemporanea”, creando percorsi di bellezza e benessere personalizzati basati sull’unicità di ciascuno. E come questo si riflette sul benessere delle persone? Non si tratta solo di fare un bel taglio o un bel colore, ma di far sentire bene le persone, sia che si tratti di clienti che di collaboratori. E’ importante infatti che prima di tutto siamo noi professionisti a trasmettere energie positive: la squadra che lavora deve essere sì 16

competente e qualificata, ma soprattutto messa nelle condizioni di esprimere al meglio le capacità. Solo così si crea un’armonia condivisa. Spesso ciò non accade perché siamo vittime di ritmi frenetici che incidono negativamente sugli equilibri. E il/la cliente se ne accorge, finendo per scegliere saloni dove la permanenza è un tempo di qualità da tutti i punti di vista Come pensi che la tua professione possa avere un impatto positivo sulla società? Penso che la mia professione possa avere un impatto positivo sulla società perché ci permette di valorizzare la bellezza naturale di ogni persona, senza creare stereotipi o modelli preconfezionati. Se poi il benessere delle persone è al centro della qualità delle relazioni, questo benessere diventa un valore sociale condiviso. Infine la partnership con aziende e fornitori veramente attenti alla sostenibilità ci permette di fare scelte positive per l’ambiente. Sono convinto che, se ognuno di noi scegliesse di fare scelte etiche e consapevoli, la società nel suo insieme ne trarrebbe beneficio.

Word to the hairstylist:

ETHICS AND AESTHETICS IN SALON: A NEW EXPERIENCE OF WELL-BEING Being a hairdresser today is a professional choice where not only artistic talent, the “stylistic character” counts, but values around which a salon is connected are important. We live in an era in which many opposites coexist: on one hand, stereotyped beauties that dictate canons of indistinct homologation and that make thousands of young girls (but also boys) all equal to each other. On other hand, projects, activities, initiatives, actions work on valorization of individual, on diversity of each of us, on inclusion. This is why those who deal with beauty and well-being today must have a broader perspective than in the past. We talk about it with Alessandro Bolgheri, a hairstylist who has turned his profession into an ethical art. How did you start and how did you come to conceive your profession in an ethical way? I started working as a hairdresser when I was very young, by chance, but I immediately became passionate about this profession which gave me the opportunity to create something beautiful and make people feel good. Over time, I realized that I had to go further, trying to create an environment where people felt comfortable and valued. This is how ethics and well-being have become the center of everything in my salon.

Can you explain better? For me, ethics means making conscious choices that respect people’s health and do not damage the environment. I have therefore chosen to collaborate only with companies and suppliers who share these principles, who not only respect the health of my customers, but also that of my collaborators and the environment around us. Furthermore, I decided to enhance “contemporary craftsmanship”, creating personalized beauty and wellness programs based on the uniqueness of each one. And how does this reflect on people’s well-being? It’s not just about having a nice cut or a nice color, but about making people feel good, whether they are customers or collaborators. In fact, it is important that first of all it is us professionals who transmit positive energy: the working team must be competent and qualified, but above all put in the conditions to best express their abilities. Only in this way can shared harmony be created. Often this does not happen because we are victims of frenetic rhythms that negatively impact balance. And customer notices this, ending up choosing salons where the stay is a quality time from all points of view How do you think your profession can have a positive impact on society? I think that my profession can have a positive impact on society because it allows us to enhance the natural beauty of every person, without creating stereotypes or prepackaged models. If well-being of people is at center of quality of relationships, this well-being becomes a shared social value. Finally, partnerships with companies and suppliers who are truly attentive to sustainability allow us to make positive choices for the environment. I am convinced that if each of us chose to make ethical and conscious choices, society as a whole would benefit. 17

JURVEDHA: DALLA MATERIA PRIMA AL BENESSERE COLLETTIVO

In un mondo sempre più consapevole dell’importanza della sostenibilità e della responsabilità sociale, Jurvedha si distingue per la sua visione orientata al benessere collettivo. Dalla scelta etica e concettuale fino all’azione concreta, l’approccio di Jurvedha abbraccia un processo olistico che va ben oltre il mero aspetto estetico, puntando a trasformare i suoi saloni da semplici centri di bellezza a autentiche oasi di benessere collettivo. Ecco perché Jurvedha si impegna in un percorso completo che inizia dalla selezione attenta delle materie prime, passando per il design e la produzione, fino alla riduzione delle eccedenze. Questo processo circolare non solo riduce l’impatto ambientale, ma si estende anche alla personalizzazione e alla creazione, offrendo ai clienti opzioni mirate e più sostenibili. Il rispetto per le persone: cuore del processo produttivo In Jurvedha, ogni fase del processo pone al centro l’importanza delle persone. Dai titolari ai collaboratori, dagli agenti alle aziende, l’intero sistema è costruito intorno a valori autentici, alla manualità artigianale, all’esperienza accumulata nel tempo, alla competenza e alla creatività. Jurvedha riconosce che senza le persone, nessuna forma di produzione di alta qualità sarebbe possibile. Benessere circolare: un nuovo modo di creare bellezza Il core-business di Jurvedha è il benessere circolare, dove sostenibilità, qualità, riciclo, tradizione e bellezza si fondono armoniosamente. Nei saloni Jurvedha, l’estetica diventa etica, e il bello e il buono per il pianeta sono alla base di ogni decisione. Etica, estetica e benessere condiviso: un’esperienza totale Per Jurvedha, etica, estetica e benessere condiviso non sono concetti astratti, ma si concretizzano in un’ampia gamma di processi aziendali. Sostenibilità, qualità, riciclo e rispetto delle tradizioni si fondono per creare un modello di business che si impegna a essere bello e buono per il pianeta. Jurvedha non solo offre prodotti e servizi di alta qualità ma agisce quotidianamente per ridurre l’impatto ambientale, promuovendo pratiche ecosostenibili e il riciclo. 18

Da salone di bellezza a salone di benessere Nel panorama hair-beauty, Jurvedha dimostra che il benessere collettivo può essere la chiave per un successo duraturo. Attraverso scelte etiche, un processo circolare e una responsabilità sociale, Jurvedha vuole contribuire a un futuro in cui la bellezza è in armonia con l’etica e il benessere. L’obiettivo di Jurvedha è chiaro: trasformare i saloni di bellezza in luoghi di benessere multisensoriale. Questo non è solo un cambiamento superficiale, ma una trasformazione profonda che si traduce in un’esperienza che va oltre la semplice estetica. Jurvedha ricerca costantemente l’esclusività, sperimenta nuove tecnologie e formulazioni naturali, tutto per creare un tempo di qualità da inserire nella vita quotidiana. I saloni Jurvedha diventano così luoghi in cui le persone possono immergersi in esperienze uniche, abbracciando i valori di sostenibilità e bellezza condivisi con il mondo.

Respect for people: heart of production process In Jurvedha, each phase of process places importance of people at center. From owners to collaborators, from agents to companies, entire system is built around authentic values, artisanal skill, experience accumulated over time, competence and creativity. Jurvedha recognizes that without people, no form of high-quality manufacturing would be possible. Circular well-being: a new way to create beauty Jurvedha’s core business is circular well-being, where sustainability, quality, recycling, tradition and beauty blend harmoniously. In Jurvedha salons, aesthetics becomes ethical, and beauty and good for the planet are basis of every decision. Ethics, aesthetics and shared wellbeing: a total experience For Jurvedha, ethics, aesthetics and shared well-being are not abstract concepts, but are embodied in a wide range of business processes. Sustainability, quality, recycling and respect for traditions come together to create a business model that is committed to being beautiful and good for the planet. Jurvedha not only offers high quality products and services but acts daily to reduce environmental impact, promoting eco-sustainable practices and recycling.

JURVEDHA: FROM RAW MATERIAL TO COLLECTIVE WELL-BEING

In a world increasingly aware of importance of sustainability and social responsibility, Jurvedha stands out for its vision oriented towards collective well-being. From ethical and conceptual choice to concrete action, Jurvedha’s approach embraces a holistic process that goes far beyond mere aesthetic aspect, aiming to transform its salons from simple beauty centers to authentic oases of collective well-being. This is why Jurvedha is committed to a complete path that starts from the careful selection of raw materials, through design and production, up to the reduction of surpluses. This circular process not only reduces environmental impact, but also extends to customization and creation, offering customers targeted and more sustainable options.

From beauty salon to wellness salon In hair-beauty scene, Jurvedha demonstrates that collective well-being can be the key to lasting success. Through ethical choices, a circular process and social responsibility, Jurvedha wants to contribute to a future in which beauty is in harmony with ethics and well-being. Jurvedha’s goal is clear: to transform beauty salons into places of multisensory well-being. This is not just a superficial change, but a profound transformation that translates into an experience that goes beyond simple aesthetics. Jurvedha constantly seeks exclusivity, experiments with new technologies and natural formulations, all to create quality time to include in everyday life. Jurvedha salons thus become places where people can immerse themselves in unique experiences, embracing the values of sustainability and beauty shared with the world. 19

TRATTAMENTI BENESSERE: QUANDO L’ESTETICA DIVENTA UN’ESPERIENZA ENERGETICA I capelli e la salute della nostra pelle sono chiari indicatori del benessere del nostro corpo, e i capelli, in particolare, sono considerati l’estensione della nostra energia interna. Se il livello di energia è basso, le reazioni fisiologiche nei tessuti, compresi i capelli e la pelle, rallenteranno, portando a inestetismi e problematiche. Mentre un trattamento cutaneo offre benefici tecnici specifici, l’aggiunta di rituali di benessere, che coinvolgono le emozioni e più sensi e, trasforma completamente l’esperienza del trattamento, regalando sorprendenti risultati. In tal caso, il trattamento diventa un’esperienza indimenticabile, in grado di offrire benessere fisico, mentale e soprattutto un’armonia energetica. L’operatore, con la sua manualità e la sua energia, rappresenta il comune denominatore tra i trattamenti estetici e i rituali di benessere, creando un’esperienza autentica. Per potenziare ulteriormente questa esperienza, è possibile intervenire energeticamente utilizzando prodotti appositamente concepiti per le mani dei parrucchieri, come gli oli essenziali puri e concentrati di Jurvedha. L’esperienza sensoriale diventa in questo modo intensa e altamente efficace, combinando l’arte della manualità con i benefici della natura e dell’aromaterapia emozionale. Gli oli essenziali purissimi, concentrati di energia naturale, agiscono sia a livello fisico che emozionale e mentale, contribuendo a riportare l’equilibrio nel corpo e nella psiche. Stimolando la connessione tra il sistema olfattivo e il sistema nervoso, si sprigiona una nuova energia positiva che conferisce tono e bellezza. L’effetto di questa sinergia di sensazioni è un profondo senso di serenità e rilassamento, mentre i prodotti, selezionati e personalizzati su misura, come quelli di Jurvedha, lavorano in sinergia per ottenere capelli più belli e una pelle più sana, innescando un profondo benessere. È essenziale proporre a ciascun cliente una combinazione personalizzata di trattamenti per garantire il massimo risultato. Per completare l’esperienza di bellezza e benessere, si possono utilizzare sinergie di fiori e spezie, accompagnate magari da una tisana Namastè. Rigenerare la bellezza, facendo brillare la vitalità, questa è la mission di una beauty-experience energetica. 20

WELLNESS TREATMENTS: WHEN AESTHETICS BECOMES AN ENERGETIC EXPERIENCE Hair and health of our skin are clear indicators of well-being of our body, and hair, in particular, is considered an extension of our internal energy. If energy level is low, the physiological reactions in the tissues, including hair and skin, will slow down, leading to blemishes and problems. While a skin treatment offers specific technical benefits, addition of wellness rituals, which involve emotions and more senses, completely transforms treatment experience, giving surprising results. In this case, treatment becomes an unforgettable experience, able to offer physical and mental well-being and above all energetic harmony. The operator, with his manual skills and energy, represents common denominator between beauty treatments and wellness rituals, creating an authentic experience. To further enhance this experience, it is possible to intervene energetically using products specifically designed for hairdressers’ hands, such as Jurvedha’s pure and concentrated essential oils. Sensorial experience thus becomes intense and highly effective, combining art of manual skills with benefits of nature and emotional aromatherapy. Pure essential oils, concentrated of natural energy, act on both a physical, emotional and mental level, helping to restore balance in body and psyche. By stimulating connection between olfactory system and nervous system, a new positive energy is released which gives tone and beauty. The effect of this synergy of sensations is a profound sense of serenity and relaxation, while products, selected and customized to measure, such as those of Jurvedha, work in synergy to obtain more beautiful hair and healthier skin, triggering a profound well-being . It is essential to offer each client a personalized combination of treatments to ensure maximum results. To complete beauty and wellbeing experience, synergies of flowers and spices can be used, perhaps accompanied by a Namastè herbal tea. Regenerating beauty, making vitality shine, this is the mission of an energetic beauty experience.

FACE & BODY HYDR A CREAM CR EM A IDR ATA N TE VISO E CORPO

Morbida emulsione a rapido assorbimento per idratare quotidianamente e rendere la pelle di viso e corpo più elastica. A base di estratti naturali quali Olio di Açaí, Olio di Oliva, Olio di Girasole e Cera d’Api dalle proprietà antiossidanti, nutrienti, ed emollienti donando alla pelle un effetto levigato e rigenerato. La sua formulazione è arricchita da Tocoferolo (Vitamina E) e dalla Vitamina C dalle elevate capacità antiossidanti e betaglucano che garantisce un effetto barriera dai raggi UV.

MOISTURIZING FACE AND BODY CREAM Soft, rapidly absorbed emulsion to hydrate daily and make the skin of the face and body more elastic. Based on natural extracts such as Açaí Oil, Olive Oil, Sunflower Oil and Beeswax with antioxidant, nourishing and emollient properties, giving skin a smooth and regenerated effect. Its formulation is enriched with Tocopherol (Vitamin E) and Vitamin C with high antioxidant properties and beta-glucan which guarantees a barrier effect from UV rays.

Concepita e formulata in Italia da Jurvedha® per il tuo benessere. Conceived and formulated in Italy by Jurvedha® for your well-being.

AUTUNNOINVERNO 2023/2024: UN’INIEZIONE DI CREATIVITÀ E SOGNI Stilisti audaci mettono sotto la lente d’ingrandimento la realtà per creare sogni sartoriali Dalla moda, il messaggio arriva forte e chiaro: gli stilisti dell’autunnoinverno 2023/2024 hanno messo sotto la lente d’ingrandimento la realtà effettiva e ci hanno trasportato in un universo di creatività e sogni con una varietà di tendenze che spaziano dalle cinture indossate in modi inimmaginabili a dettagli sartoriali ricercati e inediti, fino ad arrivare al rosso fuoco e all’argento che brilla su quasi tutte le passerelle. La forza delle spalle imbottite e la celebrazione della femminilità: Le spalle imbottite, protagoniste degli anni ‘80, tornano affermandosi con forza sulle passerelle dell’autunno-inverno 2023/2024. Questo elemento carico di simbolismo dona un tocco di forza e sicurezza ai look. L’attenzione ai dettagli si estende anche alle borse, con le minibag che dominano la scena, splendidamente esibite sotto le cappe. La cintura alta: Versatilità e creatività La cintura alta è l’accessorio da riscoprire questa stagione. Indossata appoggiata sui fianchi, come un corsetto o come un top punk, offre un’infinità di modi creativi per valorizzare il proprio stile. E se desideri sfuggire alla noia, opta per collant colorati, che vanno dal rosso al viola e al bianco, evitando la monotonia del nero. La maglieria: Un classico che si reinventa: La maglieria è protagonista indiscussa dell’autunno-inverno 2023/2024. Il gilet, nelle sue versioni corte, asimmetriche e impreziosite da cuori o fili delle musicassette degli anni ‘80, si

conferma come una scelta divertente e chic. I maglioni a girocollo, invece, mantengono il loro ruolo centrale, ma questa stagione li vedrà abbinati a gonne preziose per creare un effetto sorprendente. I modelli monospalla aprono nuove possibilità di outfit, rendendoli adatti anche per le occasioni serali. L’effetto metallo e la valorizzazione del corpo femminile: L’effetto metallo, creato attraverso paillettes, pelle o PVC e i look armatura diventano i veri protagonisti della stagione, trasmettendo forza e audacia. Ma non è solo l’effetto metallo a rubare la scena: trasparenze, pizzo e addirittura micro reggiseni al posto dei top sottolineano la riscoperta del corpo femminile in tutta la sua sensualità. Il capo avvolgente e il tubino iper-femminile: I capispalla, ispirati al guscio in cui ci si rannicchia ogni notte, abbandonano le maniche e avvolgono il corpo come una coperta, creando un’atmosfera intima e umana. Nel frattempo, l’iconico tubino abbandona la sua allure bon ton per diventare iper-femminile e contemporaneo. La fusione tra classicismo e innovazione: Nell’autunno-inverno 2023/2024, tutto si tinge di grigio, evocando austerità e creando un perfetto equilibrio tra classicismo e innovazione. Il tailoring oversize si impone come tendenza assoluta, conferendo solennità e raffinatezza alle silhouette slanciate, che trovano un perfetto contrasto nella femminilità delle gonne a matita e dei collant velati. L’autunno-inverno 2023/2024 ci regala una straordinaria varietà di tendenze moda che si fondono in un mix di creatività, eleganza e sensualità, stravolgendo i canoni della formalità e celebrando la bellezza e la sensualità del corpo femminile. Sarà la stagione che ricorderemo perché sogni, creatività e audacia si sono fusi per definire nuove prospettive nel mondo della moda.

FALL-WINTER 2023/2024: AN INJECTION OF CREATIVITY AND DREAMS Bold stylists put reality under magnifying glass to create sartorial dreams From fashion, message comes loud and clear: the stylists of autumn-winter 2023/2024 have put actual reality under magnifying glass and have transported us into a universe of creativity and dreams with a variety of trends ranging from belts worn in unimaginable ways to refined and original sartorial details, up to fiery red and silver that shines on almost all catwalks. The strength of padded shoulders and celebration of femininity: Padded shoulders, protagonists of the 1980s, are back, making a strong statement on autumn-winter 2023/2024 catwalks. This element full of symbolism gives a touch of strength and security to the looks. The attention to detail also extends to bags, with minibags dominating scene, beautifully displayed under capes. High belt: Versatility and creativity High belt is the accessory to rediscover this season. Worn on hips, like a corset or a punk top, it offers an infinite number of creative ways to enhance your style. And if you want to escape boredom, opt for colored tights, ranging from red to purple and white, avoiding monotony of black. Knitwear: A classic reinvented: Knitwear is undisputed protagonist of autumn-winter 2023/2024. The waistcoat, in its short, asymmetrical versions embellished with hearts or strings from 80s cassettes, confirms itself as a fun and chic choice. Crew-neck sweaters, however, maintain their central role, but this season will see them combined with precious skirts to create a surprising effect. One-shoulder models open up new outfit possibilities, making them also suitable for evening occasions.

Metal effect and enhancement of female body: Metal effect, created through sequins, leather or PVC and armor looks become true protagonists of season, conveying strength and audacity. But it’s not just metal effect that steals the show: transparencies, lace and even micro bras instead of tops underline the rediscovery of female body in all its sensuality. Enveloping garment and the hyperfeminine sheath dress: Outerwear, inspired by shell in which we curl up every night, abandons sleeves and wraps body like a blanket, creating an intimate and human atmosphere. Meanwhile, iconic sheath dress abandons its bon ton allure to become hyper-feminine and contemporary. Fusion between classicism and innovation: In autumn-winter 2023/2024, everything is tinged with grey, evoking austerity and creating a perfect balance between classicism and innovation. Oversize tailoring establishes itself as an absolute trend, giving solemnity and refinement to slender silhouettes, which find a perfect contrast in femininity of pencil skirts and sheer tights. Autumn-winter 2023/2024 gives us an extraordinary variety of fashion trends that come together in a mix of creativity, elegance and sensuality, overturning the canons of formality and celebrating the beauty and sensuality of female body. It will be season we will remember because dreams, creativity and audacity merged to define new perspectives in the world of fashion.

ETICA, ESTETICA E BENESSERE CONDIVISO NELLA COLLEZIONE A/I 2023/24 Come all’esterno, così all’interno! Le radici dell’albero di Jurvedha raccontano simbolicamente la storia del suo radicamento, collegato alle esperienze di bellezza e benessere che diventano parte integrante della vita quotidiana. Queste radici esprimono il concetto di bellezza, qualità, giustizia e gusto, in cui emergono i valori condivisi dell’etica, dell’estetica e del benessere. Da queste radici nasce l’albero, ossia il trend della collezione A/I 2023/24 di Jurvedha, caratterizzato da forme essenziali e colori che esaltano l’individualità, trasmettendo il suono della sostanza e della qualità per una nuova sensibilità estetica. L’essenzialità si traduce in purezza ed essenza, richiamando il minimalismo degli anni ‘90 e conferendo ai tagli, ai colori e allo styling una valenza di preziosità, concretezza e funzionalità. L’obiettivo è creare una nuova sensibilità estetica, in cui la sostanza e la qualità sono protagoniste.

ETHICS, AESTHETICS AND SHARED WELL-BEING IN THE F/W 2023/24 COLLECTION As on outside, so on inside! The roots of the Jurvedha tree symbolically tell the story of its rooting, connected to the experiences of beauty and well-being that become an integral part of daily life. These roots express the concept of beauty, quality, justice and taste, in which the shared values of ethics, aesthetics and well-being emerge. From these roots the tree is born, that is Jurvedha’s F/W 2023/24 trend collection, characterized by essential shapes and colors that enhance individuality, transmitting the sound of substance and quality for a new aesthetic sensitivity. Essentiality translates into purity and essence, recalling minimalism of the 90s and giving cuts, colors and styling a value of preciousness, concreteness and functionality. The objective is to create a new aesthetic sensitivity, in which substance and quality are protagonists.

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Tecniche innovative ed esclusive per look personalizzati Riga laterale, radici disciplinate, onde morbide, ricci, frangia lunga, accessori e cerchietti stilizzati con materiali naturali... La collezione A/I 2023/24 di Jurvedha presenta una varietà di tagli, colori e styling studiati a “pennello” attraverso analisi armocromatiche, tecniche e morfologiche. Ogni pezzo è unico come il soggetto che lo indossa, rispecchiando la sua personalità e stile di vita. I tagli battezzano l’innovativo “Invisible Layers” e il sofisticato “Mushag” con la tecnica di colorazione radiale Beside, che porta la firma dell’apposito tool esclusivo Jurvedha: il Color Brush. Volumi fluidi e semplicità elegante nelle forme scalate Le forme di taglio scalate presenti nella collezione A/I 2023/24 di Jurvedha sono progettate per dinamizzare le naturali texture dei capelli, sia che siano lisci o ricci. Le proposte svelano un effetto di stratificazione che dona ai capelli volumi fluidi e che conferisce al look un’elegante semplicità e un senso di spessore. Le diverse lunghezze e livelli di scalatura permettono ai capelli di muoversi liberamente, creando una sensazione di leggerezza e movimento.

Innovative and exclusive techniques for personalized looks Side parting, disciplined roots, soft waves, curls, long bangs, accessories and headbands stylized with natural materials... Jurvedha’s F/W 2023/24 collection presents a variety of cuts, colors and styling studied with a “brush” through armochromatic, technical and morphological analysis. Each piece is as unique as the person wearing it, reflecting their personality and lifestyle. Cuts christen innovative “Invisible Layers” and sophisticated “Mushag” with Beside radial coloring technique, which bears the signature of the specific exclusive Jurvedha tool: the Color Brush. Fluid volumes and elegant simplicity in scaled shapes Layered cut shapes present in Jurvedha’s F/W 2023/24 collection are designed to dynamize the natural textures of hair, whether it is straight or curly. Proposals reveal a layering effect that gives hair fluid volumes and gives an elegant simplicity look and a sense of thickness. Different lengths and levels of scaling allow hair to move freely, creating a sensation of lightness and movement. 33

La tecnica Beside e l’espansione della dimensionalità: La tecnica di colorazione radiale Beside, realizzata con il Color Brush e la tecnica “di cardatura”, permette di creare sfumature cromatiche all’interno della massa capelli. Queste sfumature si diramano radialmente, trasportando la riflessatura del colore verso l’esterno e contribuendo a modellare la silhouette e l’espansione della dimensionalità del taglio. L’effetto è un’esplosione di armonie cromatiche e un’esaltazione della bellezza in ogni sua diversità stilistica. La Color Palette: un’armocromia consonante: Nella collezione A/I 2023/24 di Jurvedha, la Color Palette si adatta a un’armocromia consonante. I colori protagonisti sono il biondo caldo, che irradia un “foliage oro platino”, e il castano caldo, che irradia un “foliage castagno bronzo” che combinati armoniosamente con i tagli e gli styling proposti, creando un insieme coeso e affascinante. Attraverso forme essenziali, colori individuali e tecniche innovative, questa nuova collezione di Jurvedha trasmette un messaggio di bellezza e di “fatto bene” in ogni sua diversità stilistica, raccontando l’incontro tra etica, estetica e benessere condiviso nel mondo della moda-capelli. 34

Beside technique and expansion of dimensionality: Beside radial coloring technique, created with Color Brush and “carding” technique, allows you to create chromatic shades within hair mass. These shades branch out radially, carrying the reflection of color outwards and helping to shape silhouette and expand the dimensionality of cut. The effect is an explosion of chromatic harmonies and an exaltation of beauty in all its stylistic diversity. Color Palette: a consonant harmony of colours: In Jurvedha’s F/W 2023/24 collection, Color Palette adapts to a consonant color scheme. Protagonist colors are warm blonde, which radiates a “platinum gold foliage”, and warm brown, which radiate a “bronze chestnut foliage” which combine harmoniously with proposed cuts and styling, creating a cohesive and fascinating whole. Through essential shapes, individual colors and innovative techniques, this new Jurvedha collection transmits a message of beauty and “well done” in all its stylistic diversity, telling the story of encounter between ethics, aesthetics and well-being shared in the hair fashion’s world.

NUOVA VITA AL COLORE CON LA TECNICA BESIDE Con la collezione A/I 2024 di Jurvedha, il nome da ricordare è “Beside”, lo schema operativo creato da Jurvedha per dare vita a cromatismi assolutamente inediti e personalizzati. Questa tecnica, caratterizzata da settori di capelli a forma di cuspide con superfici congruenti, offre nuove opportunità per chi vuole un look unico e originale. La magia della Tecnica Beside risiede nella sua cardatura creativa con il rivoluzionario strumento Color Brush, brevettato proprio da Jurvedha. Prima di procedere con la schiaritura o la colorazione, le superfici dei settori di capelli vengono lavorate con movimenti delicati, avvolgendo i capelli attorno al settore in modo da creare un suggestivo effetto “nuvola”. Il risultato è un’esplosione di colore e riflessi, che illuminano la chioma e la rendono incredibilmente naturale. Il vero punto di forza della Tecnica Beside è la sua versatilità: questa rivoluzionaria metodologia cromatica si adatta perfettamente alle forme di taglio scalate, valorizzandone gli aspetti stilistici dei volumi e delle lunghezze. Il risultato cromatico tridimensionale è una vera opera d’arte, trasformando l’hairlook in una manifestazione di stile. Segui l’evoluzione del colore e lasciati incantare dalla Tecnica Beside di Jurvedha.

NEW LIFE TO COLOR WITH BESIDE TECHNIQUE With Jurvedha’s F/W 2024 collection, the name to remember is “Beside”, operational scheme created by Jurvedha to give life to absolutely new and personalized colours. This technique, characterized by cusp-shaped hair sectors with congruent surfaces, offers new opportunities for those who want a unique and original look. The magic of Beside Technique lies in its creative carding with revolutionary Color Brush tool, patented by Jurvedha. Before proceeding with lightening or coloring, the surfaces of hair sectors are worked with delicate movements, wrapping hair around sector in order to create a suggestive “cloud” effect. The result is an explosion of color and reflections, which illuminate hair and make it incredibly natural. The real strength of Beside Technique is its versatility: this revolutionary chromatic methodology adapts perfectly to scaled cutting shapes, enhancing stylistic aspects of volumes and lengths. The three-dimensional chromatic result is a true work of art, transforming hair-look into a manifestation of style. Follow the evolution of color and be enchanted by Jurvedha’s Beside Technique. 39

RICOSTRUZIONE: IL TRATTAMENTO PER AFFRONTARE AL MEGLIO LA STAGIONE INVERNALE (E NON SOLO!) Dopo un’estate di sole e bagni al mare o in piscina, che hanno messo a dura prova il benessere dei capelli, un rituale di ricostruzione profonda è più che mai consigliato. Aggiungiamo anche che viviamo in un’epoca in cui i trattamenti chimici, l’uso frequente di strumenti per lo styling, oltre alle cause naturali, hanno reso i capelli maggiormente fragili e danneggiati. Ma non tutte le ricostruzioni sono uguali. Molte linee, infatti, per mantenere la promessa di risultati immediati e mirabolanti, si preoccupano solo dell’effetto estetico, ma trascurano la salute e la struttura interna. La vera ricostruzione richiede metodo e l’uso di prodotti mirati che intervengano prima di tutto sull’interno. Come Reco di Jurvedha, il metodo di ricostruzione profonda che, a partire dalla cute e dalla radice del capello, va ad agire nel cuore dello stelo. Inoltre, molte delle linee di ricostruzione professionale in commercio, anche di qualità, sono formulate in modo da andare genericamente bene per tutti i tipi di capelli ed esigenze, senza distinzione tra caso e caso. Tuttavia, i capelli di ogni persona hanno una storia unica, caratterizzata da specifici bisogni e caratteristiche cui deve corrispondere un percorso personalizzato! Come quello che ti propone Reco di Jurvedha, il metodo che, partendo da una consulenza mirata, offre il trattamento di ricostruzione ottimale per ogni specifica chioma! Ma quanto durano gli effetti. Di una buona ricostruzione? In generale, gli effetti possono durare diverse settimane, anche se dipende dalla condizione iniziale dei capelli, il tipo di prodotti utilizzati e la cura continua fornita dopo il trattamento. Questo tempo però può dilatarsi al massimo se ci si affida ad un metodo personalizzato come quello di Jurvedha! Sì, perché Jurvedha ha creato Reco, la ricostruzione personalizzata che garantisce lucentezza, forza e vitalità 40

per un lungo periodo poichè agisce in profondità attraverso una reintegrazione completa di cheratina, aminoacidi, sali minerali e oli vegetali. Un ultimo tip: la ricostruzione non dovrebbe essere vista solo come un rimedio, ma anche come una forma di prevenzione. Attenzione però: ci si deve affidare alla linea giusta perché non tutte sono adatte ad un uso preventivo. Il trattamento di Jurvedha, per esempio, lo è poichè aiuta a rafforzare i capelli dall’interno, proteggerli dai danni causati da trattamenti chimici e fattori ambientali, mantenerli idratati e prevenire la porosità, le doppie punte e l’opacità. Inoltre, favorisce una crescita sana dei capelli stimolando il cuoio capelluto. Se ci tieni al benessere dei tuoi capelli, non fermarti alle apparenze! Costruiscilo dal cuore.

RECONSTRUCTION: TREATMENT TO BEST FACE WINTER SEASON (AND BEYOND!) After a summer of sun and swimming at the sea or in the pool, which put the well-being of your hair to the test, a deep reconstruction ritual is more recommended than ever. We also add that we live in an era in which chemical treatments, the frequent use of styling tools, in addition to natural causes, have made hair more fragile and damaged. But not all reconstructions are the same. In fact, many lines, in order to keep the promise of immediate and amazing results, only care about aesthetic effect, but neglect health and internal structure. True reconstruction requires method and the use of targeted products that work first and foremost on inside. Like Reco by Jurvedha, the deep reconstruction method which, starting from the skin and the root of hair, acts in the heart of stem. Furthermore, many of professional reconstruction lines on market, even quality ones, are formulated in such a way as to be generally suitable for all hair types and needs, without distinction from case to case. However, each person’s hair has a unique history, characterized by specific needs and characteristics which must be matched by a personalized path! Like what Reco by Jurvedha offers you, the method which, starting from a targeted consultation, offers the optimal reconstruction treatment for each specific head of hair! But how long do effects last? Of a good reconstruction? In general, effects can last several weeks, although it depends on the initial condition of hair, the type of products used and the ongoing care provided after treatment. However, this time can be extended to maximum if you rely on a personalized method like that of Jurvedha! Yes, because Jurvedha created Reco, the personalized reconstruction that guarantees shine, strength and vitality for a long period as it acts in depth through a complete reintegration of keratin, amino acids, mineral salts and vegetable oils. One last tip: reconstruction should not only be seen as a remedy, but also as a form of prevention. Be careful though: you have to rely on right line because not all are suitable for preventative use. Jurvedha treatment, for example, is because it helps strengthen hair from inside, protect it from damage caused by chemical treatments and environmental factors, keep it hydrated and prevent porosity, split ends and dullness. Furthermore, it promotes healthy hair growth by stimulating the scalp. If you care about your hair well-being, don’t stop at appearances! Build it from heart. 41

CONTINUA IL RITUALE DI RICOSTRUZIONE ANCHE A CASA Dopo esserti regalata il trattamento di ricostruzione dal tuo parrucchiere, dedicati alla cura dei capelli con una home-routine adeguata per un effetto duraturo

A casa, potrai sperimentare il Kit di formulazioni Jurvedha Reco Essential, noto per la sua particolare texture sensoriale che penetra in profondità nella struttura dei capelli, mantenendoli sani e luminosi e diffondendo piacevoli note aromaterapiche. Il primo passo della tua routine sarà l’utilizzo della fase lavante Remedy Wash. La sinergia degli elementi naturali in essa contenuti svolge un’azione rigenerante, conferendo tonicità e idratazione. Successivamente, su capelli bagnati e tamponati, nebulizza il Nutril Oil sulle lunghezze e le punte, lasciandolo agire per 5 minuti. Questo contribuirà a rafforzare la ricostruzione interna ed esterna dei capelli, regalando un effetto lucido e setoso longlasting.

Prosegui con l’applicazione della Keratin Mask, che caratterizza la fase condizionante del trattamento. Grazie al suo elevato potere nutriente, completa il processo di ricostruzione, conferendo forza e leggerezza alla tua chioma. Prima dell’asciugatura, scegli tra i due prodotti pre-styling senza risciacquo di Jurvedha: il Leave In, che controlla il crespo e offre una protezione termica, oppure la Filling Mousse, ideale per capelli fini grazie alla sua azione emolliente e volumizzante. Un’abitudine importante e piacevole è il brushing serale con una spazzola morbida, che mantiene allineate le cuticole e regala maggiore luminosità alla tua chioma. Infine, considera la federa di raso come un’alleata anti-crespo durante la notte. Oltre a rendere il sonno più gradevole, contrasta la disidratazione dei capelli riducendo al minimo l’attrito.

RECONSTRUCTION RITUAL CONTINUES AT HOME TOO

After treating yourself to reconstruction treatment at your hairdresser, dedicate yourself to hair care with an adequate home routine for a long-lasting effect

At home, you can experiment with Jurvedha Reco Essential formulation kit, known for its particular sensorial texture that deep penetrates into hair structure, keeping it healthy and shiny and diffusing pleasant aromatherapeutic notes. The first step in your routine will be to use Remedy Wash cleansing phase. The synergy of the natural elements it contains carries out a regenerating action, providing tone and hydration. Subsequently, on wet, towel-dried hair, spray Nutril Oil on lengths and ends, leaving it to act for 5 minutes. This will help strengthen the internal and external reconstruction of hair, giving a long-lasting shiny and silky effect. Continue with the application of Keratin Mask, which characterizes the conditioning phase of treatment. Thanks to its high nourishing power, it completes reconstruction process, giving strength and lightness to your hair. Before drying, choose between Jurvedha’s two leave-in pre-styling products: Leave In, which controls frizz and offers thermal protection, or Filling Mousse, ideal for fine hair thanks to its emollient and volumizing action. An important and pleasant habit is brushing in the evening with a soft brush, which keeps cuticles aligned and gives greater shine to your hair. Finally, consider satin pillowcase as an anti-frizz ally during the night. In addition to making sleep more pleasant, it combats hair dehydration by minimizing friction.

FILLING MOUSSE reco

MOU S SE R I M P OL PA N T E IDR ATA N TE N U TR IEN TE Grazie alla sua formula rivoluzionaria a rapido assorbimento, ricostruisce in profondità i capelli proteggendo e rivitalizzando lo stelo, nutre e dona morbidezza a ogni tipo di barba e idrata la pelle del corpo. • La sua particolare texture cremosa si distribuisce con facilità su tutti i tipi di capelli, su ogni tipo di barba e sul corpo, garantendo un profondo nutrimento senza risciacquo. • Dona volume e brillantezza immediata, mantenendo la piega nel tempo. • Garantisce morbidezza, lucentezza e vitalità a tutti i tipi di capelli, a ogni tipo di barba e pelle. • Profumazione avvolgente e inebriante. NOURISHING, MOISTURIZING, PLUMPING MOUSSE Thanks to its revolutionary, rapidly absorbed formula, it deeply reconstructs hair, protecting and revitalizing shaft, nourishes and gives softness to every type of beard and hydrates the skin of the body. • Its particular creamy texture is easily distributed on all types of hair, on all types of beards and on body, guaranteeing deep nourishment without rinsing. • Gives immediate volume and shine, maintaining styling over time. • Guarantees softness, shine and vitality to all hair types, beard and skin types. • Enveloping and inebriating fragrance.

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AUTUNNO: CADONO LE FOGLIE MA ANCHE I CAPELLI Consigli e trattamenti per contrastare un fenomeno naturale Con l’arrivo dell’autunno, la natura ci sorprende con le foglie che cadono dagli alberi, ma spesso anche i capelli risentono del cambiamento di stagione, con una caduta un po’ più consistente rispetto al “riciclo” fisiologico. Infatti, il cambiamento di temperatura di questa stagione e l’umidità possono indebolire i capelli, rendendoli più vulnerabili. Inoltre, una minore esposizione al sole, con conseguente diminuzione dei livelli di vitamina D, possono influire sulla ricrescita. Infine, lo stress, comune quando si affronta il “back to work”, può accentuare il diradamento. Ecco quindi alcuni consigli per contrastarla al meglio: 1. Mantenere una dieta equilibrata: Assicurarsi di consumare alimenti ricchi di nutrienti essenziali per la salute dei capelli, come proteine, vitamine A, C ed E, e minerali come zinco e ferro. Un esperto può indicarvi se è il caso di assumere integratori vitaminici mirati. 2. Cura del cuoio capelluto: Mantenere il cuoio capelluto pulito e sano è fondamentale per favorire la crescita dei capelli. Formulazioni mirate a detossinare e ossigenare il tessuto cutaneo, combinati con massaggi per stimolare la circolazione sanguigna, sono ingredienti fondamentali di un rituale “anticaduta”. 3. Trattamenti mirati: Esistono trattamenti specifici per contrastare la caduta dei capelli, studiati in base al diverso tipo di cute e di capello. E’ meglio quindi consultare un professionista per individuare il trattamento più adatto alle proprie esigenze. 4. Evitare l’uso eccessivo di phon e piastre ad alte temperature: Il calore eccessivo è nemico dei capelli e può e contribuire alla caduta. Optare per l’asciugatura naturale, o utilizzare impostazioni di calore più basse e comunque ricorrere alla piastra solo quando è necessario. 5. Ridurre lo stress: Trovare modi per gestire lo stress è fondamentale per la salute generale, anche dei capelli. Tecniche di rilassamento come lo yoga, la meditazione o l’esercizio fisico possono aiutare, ma anche dedicarsi del tempo di qualità per fare ciò che ci fa stare bene è fondamentale per il nostro benessere. 46

AUTUMN: THE LEAVES FALL AND HAIR TOO Advice and treatments to counteract a natural phenomenon. With autumn arrivals, nature surprises us with leaves falling from trees, but hair is often also affected by the change in season, with a slightly more significant fall compared to physiological “recycling”. In fact, this season’s change in temperature and humidity can weaken hair, making it more vulnerable. Additionally, less sun exposure, resulting in decreased vitamin D levels, can affect regrowth. Finally, stress, common when facing “back to work”, can accentuate thinning. Here are some tips to best combat it: 1. Maintain a balanced diet: Make sure you consume foods rich in nutrients essential for hair health, such as protein, vitamins A, C and E, and minerals such as zinc and iron. An expert can tell you whether it is appropriate to take targeted vitamin supplements. 2. Scalp care: Keeping scalp clean and healthy is essential to promote hair growth. Formulations aimed at detoxifying and oxygenating skin tissue, combined with massages to stimulate blood circulation, are fundamental ingredients of an “anti-hair loss” ritual. 3. Targeted treatments: There are specific treatments to combat hair loss, designed based on different types of skin and hair. It is therefore best to consult a professional to identify the treatment best suited to your needs. 4. Avoid excessive use of hairdryers and straighteners at high temperatures: Excessive heat is the enemy of hair and can contribute to hair loss. Opt for natural drying, or use lower heat settings and in any case only use straightener when necessary. 5. Reduce stress: Finding ways to manage stress is crucial for overall health, including hair health. Relaxation techniques such as yoga, meditation or exercise can help, but dedicating quality time to doing what makes us feel good is also essential for our well-being.

PREVENZIONE DELLA CADUTA DEI CAPELLI HAIR LOSS PREVENTION

RAMAN

5 ELEMENTI

Fase lavante energizzante anticaduta

Fase condizionante e riequilibrante

A base di estratti naturali e oli essenziali quali timo, rosmarino, cannella, usnea barbata, ippocastano dalle proprietà stimolanti e antibatteriche, aloe vera, gelsomino, rosa centifolia e acero saccarino dalle proprietà idratanti ed emollienti.

A base di estratti naturali e oli essenziali quali canfora, menta, timo, ylangylang, arancio dolce, olio di jojoba e tea tree dalle proprietà idratanti, purificanti, tonificanti e lenitive.

Anti-hair loss energizing cleansing phase Based on natural extracts and essential oils such as thyme, rosemary, cinnamon, usnea barbata, horse chestnut with stimulating and antibacterial properties, aloe vera, jasmine, rose centifolia and saccharine maple with hydrating and emollient properties.

Conditioning and rebalancing phase Based on natural extracts and essential oils such as camphor, mint, thyme, ylang-ylang, sweet orange, jojoba and tea tree oil with hydrating, purifying, toning and soothing properties.

BRAHMAN PLUS

OLIO ESSENZIALE DI ROSMARINO

Lozione cutanea anticaduta stimolante della crescita

Fase rinforzante

Complesso di oli essenziali ed estratti naturali come eucalipto, menta, canfora, cipresso e sofora. Ricco di pantenolo (vitamina b5), biotina (vitamina h) e niacinamide (vitamina pp) che svolgono un’azione intensiva nella prevenzione della caduta prematura dei capelli.

Agisce come riattivante della circolazione, anticaduta e seboregolatore. Stimola la circolazione del cuoio capelluto favorendo la ricrescita del capello.

Growth-stimulating anti-hair loss skin lotion Complex of essential oils and natural extracts such as eucalyptus, mint, camphor, cypress and sophora. Rich in panthenol (vitamin b5), biotin (vitamin h) and niacinamide (vitamin pp) which have an intensive action in preventing premature hair loss.

ROSEMARY ESSENTIAL OIL Strengthening phase It acts as a circulation reactivator, anti-hair loss and sebum regulator. Stimulates circulation in scalp, promoting hair regrowth.

Concepiti e formulati in Italia da Jurvedha® per il tuo benessere. Conceived and formulated in Italy by Jurvedha® for your well-being.

SURYA OIL Lucentezza, setosità e protezione. Surya Oil è uno speciale emolliente a rapido assorbimento che dona ai capelli nutrimento immediato lasciandoli lucenti e setosi, senza appesantirli. È a base di estratti naturali quali olio di argan, olio di mais ed estratto di carota dalle proprietà idratanti, ristrutturanti, antiossidanti e protettive. Ricco di antiossidanti naturali quali la Vitamina E, Vitamina A e betacarotene che contrastano l’insorgere dei radicali liberi, responsabili dell’invecchiamento cellulare. La sua speciale formula è in grado inoltre di ridurre i tempi di asciugatura del 30-40%. La sinergia degli elementi naturali lo rende ideale per riparare e rinnovare i capelli danneggiati da trattamenti chimici, fattori ambientali e da un utilizzo frequente di piastre. Nutre e fortifica i capelli fin dalla prima applicazione donandogli una straordinaria morbidezza e massimo splendore, rendendoli facilmente districabili. La sua preziosa profumazione alla mirra ricorda le note olfattive tipiche dell’India e dona un piacevole stato di benessere.

SURYA OIL Shine, silkiness and protection. Surya Oil is a special rapidly absorbed emollient that gives hair immediate nourishment, leaving it shiny and silky, without weighing it down. Based on natural extracts such as argan oil, corn oil and carrot extract with hydrating, restructuring, antioxidant and protective properties. Rich in natural antioxidants such as Vitamin E, Vitamin A and beta-carotene which counteract the onset of free radicals, responsible for cellular ageing. Its special formula is also able to reduce drying times by 30-40%. The synergy of natural elements makes it ideal for repairing and renewing damaged hair by chemical treatments, environmental factors and frequent use of straighteners. It nourishes and strengthens hair from first application, giving it extraordinary softness and maximum shine, making it easily detangleable. Its precious myrrh fragrance recalls typical olfactory India notes and gives a pleasant state of well-being.

FORESTE… MON AMOUR! Le foreste sono preziose, assorbono le emissioni inquinanti, tutelano la biodiversità e sostentano le comunità locali Purtroppo, ogni due secondi nel mondo, un’area forestale grande quanto un campo di calcio viene distrutta, causando una perdita netta di quasi 10 milioni di ettari all’anno e alimentando il processo di deforestazione, uno dei problemi ambientali più gravi della nostra epoca. Questo impatto drammatico si riflette sulla qualità dell’aria e sull’ecosistema, mettendo a rischio la sopravvivenza di intere specie animali e perfino dell’uomo. Di fronte a questa situazione, nessuno può restare indifferente, specialmente noi di Jurvedha che, occupandoci di bellezza e benessere, abbiamo un rapporto privilegiato con il pianeta, in particolare per gli alberi da cui otteniamo la carta per stampare. Le foreste rappresentano uno dei beni più preziosi dell’umanità: producono ossigeno, contribuiscono alla mitigazione climatica assorbendo i gas serra, forniscono sostentamento a popoli indigeni e ospitano la maggior parte della biodiversità globali. In linea con i propri principi di sostenibilità e di etica, Jurvedha ha scelto di contribuire alla conservazione delle aree verdi del pianeta, stampando tutti i suoi materiali su carta certificata FSC®. Le carte FSC® non differiscono fisicamente dalle carte tradizionali ma hanno una storia molto diversa da raccontare, perché sono prodotto nel rispetto dell’ambiente, della biodiversità, dei diritti dei lavoratori e delle popolazioni locali. Scegliendo una carta certificata FSC®, puoi essere certo che nessuna foresta primaria è stata abbattuta e che nessuna comunità indigena né l’equilibrio dell’ecosistema sono stati danneggiati durante il processo di produzione. Le fibre utilizzate provengono da foreste gestite secondo rigorosi standard sociali, ambientali ed economici, come attestato dal Forest Stewardship Council, un ente dedicato a garantire la sostenibilità forestale.

FORESTS... MY LOVE! Forests are precious, they absorb polluting emissions, protect biodiversity and support local communities. Unfortunately, every two seconds around the world, an area of forest the size of a football field is destroyed, causing a net loss of almost 10 million hectares per year and fueling the process of deforestation, one of the most serious environmental problems of our time . This dramatic impact is reflected on the quality of the air and on ecosystem, putting the survival of entire animal species and even humans at risk. Faced with this situation, no one can remain indifferent, especially us at Jurvedha who, dealing with beauty and well-being, have a privileged relationship with the planet, in particular for trees from which we obtain paper for printing. Forests represent one of humanity’s most precious assets: they produce oxygen, contribute to climate mitigation by absorbing greenhouse gases, provide livelihoods to indigenous peoples and host the majority of global biodiversity. In line with its principles of sustainability and ethics, Jurvedha has chosen to contribute to the conservation of the planet’s green areas by printing all its materials on FSC® certified paper. FSC®papers do not differ physically from traditional papers but have a very different story to tell, because they are produced with respect for environment, biodiversity, workers’ rights and local populations. By choosing FSC® certified paper, you can be sure that no primary forest has been cut down and that no indigenous community nor the balance of ecosystem has been damaged during production process. Fibers used come from forests managed according to rigorous social, environmental and economic standards, as certified by Forest Stewardship Council, a institution dedicated to ensuring forest sustainability.

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COS’È IL FOREST STEWARDSHIP COUNCIL®? Il Forest Stewardship Council® (FSC®) è un’organizzazione internazionale senza fini di lucro fondata nel 1993 da gruppi ambientalisti (tra cui il WWF e Greenpeace), proprietari forestali, industrie del legno e della carta, ricercatori e tecnici. Questa associazione mira a fornire un’alternativa alla distruzione indiscriminata delle foreste attraverso un sistema di garanzia sull’origine del legno e dei suoi prodotti derivati. La certificazione FSC® garantisce che la materia prima provenga da foreste che rispettano rigorosi standard ambientali, sociali ed economici. Ad oggi, quello di FSC® è il sistema di certificazione forestale più accreditato al mondo, con oltre 28.000 certificate holder in 81 Paesi e più di 180 milioni di ettari di foresta certificati in tutto il mondo. Jurvedha utilizza inchiostri di ultima generazione privi di derivati del petrolio, formulati solo con vernici e solventi di origine vegetale. L’assenza di oli minerali garantisce una riduzione dei composti volatili nocivi rilasciati nell’ambiente. Tossicità minima, dunque, ma anche massima biodegradabilità, con più dell’80% di materie prime provenienti da risorse rinnovabili. Il nostro ciclo di smaltimento dei rifiuti di produzione di stampa si impegna per dare nuova vita ai nostri materiali di scarto e favorire un’economia circolare che riduca al massimo gli sprechi e ottimizzi le risorse. Spesso si sente parlare di miglioramenti teorici, ma noi di Jurvedha abbiamo scelto di passare dalle parole alle azioni concrete. E la passione per quello che facciamo, che ci fa desiderare di dare il nostro piccolo contributo per la costruzione di un mondo migliore. Un mondo che, un giorno, vorremmo lasciare in eredità ai nostri figli e ai nostri nipoti.

WHAT IS FOREST STEWARDSHIP COUNCIL®? The Forest Stewardship Council® (FSC®) is an international non-profit organization founded in 1993 by environmental groups (including WWF and Greenpeace), forest owners, wood and paper industries, researchers and technicians. This association aims to provide an alternative to the indiscriminate destruction of forests through a system of guarantee on the origin of wood and its derived products. FSC® certification guarantees that raw material comes from forests that respect rigorous environmental, social and economic standards. To date, FSC® is the most accredited forest certification system in the world, with over 28,000 certificate holders in 81 countries and more than 180 million hectares of forest certified worldwide. Jurvedha uses latest generation inks free from petroleum derivatives, formulated only with paints and solvents of vegetable origin. The absence of mineral oils guarantees a reduction in harmful volatile compounds released into the environment. Minimal toxicity, therefore, but also maximum biodegradability, with more than 80% of raw materials coming from renewable resources. Our print production waste disposal cycle is committed to giving new life to our waste materials and promoting a circular economy that minimizes waste and optimizes resources. We often hear about theoretical improvements, but we at Jurvedha have chosen to move from words to concrete actions. And passion for what we do, which makes us want to make our small contribution for the construction of a better world. A world that, one day, we would like to leave our children and grandchildren inheritance. 53

NEL PROSSIMO NUMERO: BE NATURAL, BE YOURSELF! Jurvedha.it

in the next issue: BE NATURAL, BE YOURSELF!

Questa rivista è stampata su carta certificata FSC ® (Forest Stewardship Council ®), riciclata al 100% e proveniente da fonti riciclate in modo responsabile per una migliore protezione delle foreste nel mondo. This magazine is printed on FSC® (Forest Stewardship Council®) certified paper, 100% recycled and responsibly sourced to better protect the world’s forests.

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JURVEDHA - D.H.A. S.R.L. VIA BIANCONESE 19, FONTEVIVO - PARMA WWW.JURVEDHA.IT 56