Si surge una nueva y duradera estética, derivará de aquellas cualidades intrínsecas del ordenador como son: su capacidad en su simultaneidad y densa superposición de tipo y para realizar tareas repetitivas, su capacidad para proporcionar textura textura,, que no puede explicarse simplemente como una una ajustada representación y su brirespuesta objetiva a los modernos métodos de producción; más llante poder de reproducción; y esas cuabien se trata de una exploración anticipadora del potencial de las lidades actuarán conjuntamente para futuras tecnologías. Porque sólo es posible abarcar todo el verdadehacer que las revistas puedan producir y Hay un aspecto adicional a la "nueva estética" estética",,
ro potencial del diseño asistido por computador en medios electróni-
cambiar su función y estructura de forma más rápida y económica.
cos, como la televisión o en los nuevos multimedias basados en los computadores.
Los diseñadores que emplean computadores Se parte del supuesto depara componer para la imprenta encuentran en elproblemadelaorganizacióndelasextensascantidadesdeinforma"la página impresa en la erasu trabajo de cada día cualidades dinámicas ción a las que tenemos acceso, en un sólo vehículo para distribución, de la revista electrónica",que no pueden ser trasladadas a la página. En referenciascruzadas ypresentación.Laideasurgedelaconvergencia la pantalla, el tipo se desplaza, aparece y deses decir, que la informade varias tecnologías digitales. Sonido, vídeo y grafismo pueden ser negro,, ción aparece ahora poraparece, lanza destellos blancos sobre el negro producidosycontroladosdigitalmente;loscomputadorespersonales medio de redes de teleco-mientras que las imágenes registradas en el estánempezandoaserlosuficientementepotentesparamanipulary municación, llegando a tra-sistema pueden ser trasladadas en torno a la exhibir grafismos animados de alta resolución y vídeo, y los discos color,, pueden desmevés de la pantalla de unpantalla o rellenadas d e color ópticos de almacenaje nos proporcionan un sistema de memoria recompuestas.. Hoy en día se está computador y donde senuzarse y ser recompuestas compacto de gran capacidad. Las primeras revistas electrónicas se tos efectos diseña a partir de estaintentando reproducir alguno de estos efec distribuiránprobablementeenformadediscoscompactos. sobre el papel, pero al fin y al postre, esto sólo medio. puede ser una fuente de fr ustración. frustración.
Losmultimedia estándestinadosaserunmedioesencialparasuperar
Quéesunarevistaelectrónica? Eslaqueestádiseñadaen elocomputador C n l a r e v i s ty atransmitida a u t é n t i c apor m eel ncomputador; t e e l e c t r ó n es i c decir, a , e s tla a nrevista u e v a se tip og r auna f í a pantalla. e m b r i o nLos a r ipocos a p o dprototipos r á , a l g úque n d íya a, lee en llegar a estar en su verdadero terreno. sehanrealizadoutilizansistemasdehipermediacomo Los programas pueden ser adaptados fácilmente, utiliEntonces muy la página perdería su estructura.Unhipermedianoesmás que unimpresa conjunto zando controles de mando muyvalor sencillos para crear sistecomo medio de comunicación, tomandeaplicacionessoftwarequetrabaja conjuntamente mas de información individuales: individuales. Los do revistas otro que sería el de un objeto de arte al enungran programa -por ejemplo: base de recupeDisposición de los elementos de una forma dispersa, pero que debe 4-hipermedia son, en esencia, el brazo controlador delsino conque se acude no para informarse, para ración de datos, procesamiento de textos, hojas inducir una secuencia de lectura, por las jerarquías. Para hacerlo, se hacede una cepto multimedia, el cual es la síntesis muchas clases de recrear lade realidad a través de la imaginación cálculo y sistemas de dibujo, animación y sonianalogía con el diagrama, se parte de un punto que nos lleva a otros u otros. medios -texto, vídeo, fotografía,del ilustración, sonido en un sonidodiseñador, a contemplar las-imágenes do-, de forma que puedan unirse las diferenAlgunas estructuras de lectura serían: solo medio dentro del ordenador . detenimiento. ordenador. con más tesclasesdeinformación.
Entre las idiosincracias más triviales que podemos ver en gran parte del diseño asistido por computadordehoyendíaestánlasqueemanandesuslimitaciones,ytambiénlasderivadasdela superexuberancia,típicadelniñoalqueseleharegaladounnuevojuguete.Aquellosaspectos estilizadosdela"nuevaestética"queexistenporsuspropiascualidadesintrínsecas,porquesólo puedenconseguirseconlacomposicióndigital,aunquenotenganningunafunciónútil,tenderána atrofiarseydesaparecer.Losquetenganalgúnfinsubsistirán.
elementos que lo desvirtúan de sus propósitos iniciales.
desarrollo tecnológico y capitalista que le impone unos nuevos
La percepción en
dernidad en el arte, pag 72. urbano, donde el ideal de planificación se ha visto enfrentado al
la era posmoderna nos
ay que partir del hecho de que vivimos en una sociedad na, pero la interpreta "Libremente", Fermin Fevre, la posmoposmoderna, para bien o para mal es así, y más en el ámbito
H
obliga a adecuarnos a nuevos
códigos de reconocimiento; iconoPara leer de forma gráficos, que en buena medida se interactiva se reLas implicaciones elLa han dado gracias al diseño gráfico. quieren de ciertos sobre el diseño de información, ciudad está llena de mensajes, unos más requisitos: diseñográficoyelartesoninmensas.Enlo que se claros que otros, unosrefiere barrocos, otros evolucionista más que revolucionario; no niega la tradición moder-
tradición lo que le da su carácter, antes que nada el posmoderno es
Por el contrario en la posmodernidad es precisamente la aceptación de la
se revelaba y emancipaba en la búsqueda de la perfección.
realizable. Lo nuevo era aquello que permitía ver el futuro, la verdad que
imagen es la del 1- Un número máximo de caracteres"La idea que sostiene la sintéticos, que obligan a que el ojo hufragmento, de lo par ticular que se dilata y se particular muchas de las normas al diseño gráfico, manotipográficas recorra muy rápidamente estos, por fragmento o bloque de texto de 1/3 agrega a otro par ticular" particular" realizando un proceso de percepción de cuartilla (600 car.) o de lo contrarioFermín Fevre, La posmodernidad en el arte, pág. 73. existentes se convierten en superfluas superfluas. En lugar de Apunta hacia la infinitud en la escala de progreso y la utopía del ideal esta era la razón de ser en las vanguardias, su divisa era por un arte nuevo. En efecto el valor del arte moderno radicaba en la negación y lo nuevo, verdad y punto, y aquello que lo contradiga está mal.
que debe realizarse en cuestión de déci-
entraríamos en discursos demasiado
adquiera categoría de absoluto, impermisible su cuestionamiento, es la
mas de segundo, teniendo que absorber Los grandes relatos han desapalargos de los cuales no volveríamos a negritas negritas, con cursivas o ampliando el resaltar con casi todos. salir, o perderíamos la propiedad de recido, ahora nadamos enseun tipo, el énfasis para atraer al ojo puede lograr de
E
se rechazo y olvido es el que produce que todo concepto moderno,
del arte". Fermín Fevre, la posmodernidad en el arte, pag. 16.
Un conductor de automóvil debe leer
saltar de un relato a otro; se haría monó-
todas las artes por hallar nuevas bases de sustentación, una definición
tono. mundo de microrrelatos, que junEsto demuestra que el hombreen posmoforma mucho másefectiva,haciendo centellear la derno no tiene tiempo de detenerse a tos forman un todo. Que existan jerarquías visuales, es decir, queEsto mismo se aplica a pantalla un titular oun encabezamiento, ohaciendo muchos signos a la vez: el tacóme-
quebrada, un rechazo y olvido del pasado, y un afán extendido hacia
tro, el velocímetro, espejos laterales
"El arte moderno marca, más que cualquier otra época, una continuidad nuevo que permitiera el progreso, el desarrollo.
y retrovisor, el semáforo, las señales
contemplar losdemensajes; su problema tránsito, vendedores ambulantes
a lo establecido, la negación de lo existente en aras de lo nuevo, lo
2algunas informaciones aparezcan como más o me-
"Esta presencia de lo fragmentariola lectura interactiva. Sies el exceso de información, por lo que
discursos nos importantes otras, yase sea pormueva color, tipo dese buscan que elquetipo oparpadee. Esprobablequelos en el arte actual es tan vasta que debe seleccionar sólo lo más imporEn el arte las vanguardias promulgaban precisamente esto, el rechazo
y los demás automóviles; y todo esto
sobre al que se basa la sociedad.
letra, tamaño, espacio, etc. Se crea una terceracompletos se recurrirá
debe asimilarse rápidamente.
está incorporada a prácticamente la información debe ser entonal libro, pero las pero infor-tante; puristas detesten tales ideas, también es posible dimensión en el plano de lectura, una profundidad que misma, para permitirse la construcción de un sistema nuevo y mejor
de todas las cosas, en las que es preciso rechazar lo anterior, la historia
todas las manifestaciones de lasmaciones
más ágiles yces sintética, rápida, eficiente y frag-
se podrían en-mentada. decrearjerarque acaben valorando posibilidad artes visuales, aún en aquellas queconcisas la impulso a la civilización occidental, la que ha permitido desarrollar
interés sobre cada enunciado.
teorías, regímenes, sistemas. La condición necesariamente cambiante
incita a acercarse o alejarse de la página, según el
son expresiones de una realizacióncontrar en la revista o la
televisión; tiempo vale quías informativas muyelcomplejas utilizandoun escasamente elaborada o poco que debe realizarse. Esta noción de progreso es la que le ha dado
L
a modernidad se fundamenta en la idea de progreso, del proyecto
En este caso se tomarían los valores de los impresos constructivistas, demasiado y haydadaistas que y de la bauhaus.
consciente de su hacer".y espesor actuar con rapidez, hay solo tamaño de tipo.
historia, en el desinterés por las significaciones unívocas y en la búsqueda de su multiplicidad.
Fermín Fevre, La posmodernidad en el arte, pág. 73
que hacer muchas cosas
por la tradición moderna. Se integran en la diversidad, en la ruptura de un sentido único asignado a la
3-
La información sintética; infor-simultáneamente; en-
En la percepción posmoderna conviven al pluralismo de las culturas y de los discursos artísticos legados
mación que puede ser texto, palabras
tonces el hombre pos-
Posmodernidad y Comunicación moderno sí está prepa-
que se pueden resumir en signos, de forma que la lectura se haga ágil y rápida, sin tropiezos.
rado para una lectura interactiva abreviada.
Dado que los sistemas de información digital son tridia tecnología y en especial los medios de comunicación
L sería que el formato de la revista se Lo ideal mensionales, la tipografía puede volverse cinemática: el tiempo adecuará a los hipermedia, que pueden manejar será un factor nuevo en el diseño. Puede hacerse subir o bajar el tipo por muchas clas es difere ntes de estructura informativa, clases diferentes la pantalla, y dársele profundidad mediante sucesivas capas de información aunque sea menos adecuado al tipo de narrativa colocadas una sobre otra. Existen muchas maneras de conseguir esto, pero lineal que aparece en los libros.. La revista combina la el hot text (texto caliente) es un ejemplo por el cual, si se precisa de narrativa lineal con niveles paralelos de información información adicional, el lector puede teclear la palabra adecuada y aparecefotografías, títulos, texto y subtítulos-, que por lo general rá un subtexto explicativo superpuesto en la pantalla, o se conducirá al lector por se han diseñado para ser curioseados o estudiados de una nueva vía. acuerdo con los caprichos del lector lector,, y aunque sus artículos suelen ser autónomos habitualmente tienen algún Los prefijos son: hyper, mega, tecno, cyber, post, under, new, electro, retro. denominador común. los sufijos son: mix, industrial, alternativo, media, punk. A masivos han permitido la transculturización de la sociedad, el conocimiento de las tendencias, actividades y los valores de
"Podemos afirmar que la novela interacti-pueblos que se encuentren en las antípodas, y adoptarlas a las
va y multidimensional, basada en el conceptonuestras, el concepto de aldea global se extiende a todos los
de lectura no lineal, se subleva contra el puroámbitos del conocimiento. soporte gráfico y consagra la aplicación indefinida de este principio de libertad. El lector se
convierte en explorador o navegante que eligeEl permitirnos conocer el pasado de forma tan vivencial nosTodo es válido, todo se mezcla "hoy estamos ante
sus propias rutas y obtiene grados crecientes dehace aceptarlo; se aceptan las modas de los 60's, se revive louna dispersión plural, cada cosa tiene en si misma su
sentido. Vale como tal y cada aporte diferenciado de
profundidad en el conocimiento del hipertextoantiguo y no se niega.
parecen manifestaciones visuales como el videoclip, narrativo. El discurso se ha enriquecido con unaAl poder mezclar en un mismo espacio diferente épocas, cultu-los artistas es visto como un hecho positivo, enrique-
E
los sistemas interactivos y multimedias, donde se percipluralidad de sustancias significativas que vanras y valores se presenta un conflicto con aquello que se creíacedor" Fermin Fevre, la posmodernidad en arte, n la sociedad posmoderna los medios de comunicación se presenben las imágenes cortadas, momentáneas, fugaces, se Pag. 74. de la escritura a la imagen analógica (gráfica,categórico, se confronta plenamente.
por qué no leer o mejor,
tan de manera masiva, a todo el público le llegan los mensajes del emisor; pictográfica, fotográfica, fotogramática o vi-
El proyecto moderno es lineal ca-mezclan los ritmos, las tendencias, se introducen con-
por otro lado el emisor es omnipresente y lejano, es decir a través de una deográfica), de este a la imagen sintética gene-
ceptos como hiperactividad, interactividad, multimetegórico, absoluto, progresista,Este sistema está más acorde a la percepción
proyección en una pantalla. rada por ordenador y de los sonidos a la
utópico, unitario y novedoso.
dia, megatendencias, lo retro, megamix, lo alternativo,
visual de la mente humana, que se hace siguien-
Las comunicaciones se reciben simultáneamente, se ve televisión con underground, etc. Palabras como el cyberpunk, cibersmúsica." Jesús García Jiménez, La realidad"En la percepción posmoderna conviven el pluralismo de lasdo jerarquías visuales, fijándose en puntos de
Se entiende entonces que una revista en estas condiciones no alberga discursos, sino datos.
más de 100 canales, dando saltos de un canal a otro, el fenómeno del pace, tecnorave, postindustrial, étnico, grunge, new wave, culturas y de los discursos artísticos legados por la tradiciónatracción y no de acuerdo a estructuras matemávirtual, en revista Telos No. 34, pag 33. "Zapping" que solo se puede hacer gracias a la tecnología del control new age, todos conceptos posmodernos que indican la moderna. Se integran en la diversidad, en la ruptura de unticas, con jerarquías propias de la física. Sigue
esto es que: primeramenremoto, escogiendo solo lo que nos interesa; es el concepto deLo que se obtiene con diversidad de tendencias. sentido único asignado a la historia, en el desinterés por lasprincipios más sicológicos que matemáticos. multiplicidad; adicionalmente se lee el periódico, se escuchate, el lector empieza significaciones unívocas y en la búsqueda de su multiplicidad".
a leer por el texto que más
-ret Îavitca
música, se leen los miles de letreros de la calle, los buses, etc.le atraiga, ya Fermin Fevre, la posmodernidad en el arte, pag 72.
sea por el color, el tipo de letra,
obligando al cerebro humano a percibir infinidad de men-el tamaño, etc. y continúa con el siguiente que Esta simultaneidad de conceptos hace que para su aprehensión Qué implica esto? Que el sentido del mensaje ya no lo sajes en segundos, y por ende a absorberlos rápidamen-le atraiga, y así sucesivamente, incluso repise hagan rápidos y fragmentarios. Para qué? Para poder tomar de da el emisor sino el receptor es el que construye su te. Todo esto se presenta mas típicamente en lostiendo textos ya leídos, provocando algo así cada concepto o discurso lo que más convenga y formar otro, propio relato a partir de lo fragmentario. Ya no se grandes conglomerados urbanos, en las metrópo-como un repaso, y terminando quizá, con el que pues que ya no hay conceptos categóricos y absolutos. presentan grandes discursos totalitarios como el marmenos le atrae. lis.
Por consiguiente, el lector forma su propio discurso, no se le impone un orden ortodoxo de lectura, provocando una multiplicidadxismo, leninismo, etc, ahora se fluye en un mar de Por lo tanto el discurso narrativo ya no es lineal, microrrelatos, donde cada uno constituye lo que rede significados. es interactivo, es un hipertexto.
quiere como lo quiere.
revista de lectura interactiva
elnuevo o r d e n
Enloshipermedia, laestructurapuede Puede conducirse al lector a lo largo de un camino muy estricto, o ser estrictamente lineal lineal,, es decir decir,, dejarle merodear o curiosear. En este punto, hay muchos temas de diseño con movimiento seriado de una realmente complejos -relacionados, esencialmente, con la manera de conducir al página a otra, o tridim ensional tridimensional ensional,, lector a través del laberinto, y con el cómo y cuándo se interrumpe al lector- que sólo con capas que ofrecen al lector la pueden resolverse con la práctica. Algunas soluciones, como la metaview(metaperspecoportunidad de desplazarse a nitiva), que es un tipo de página tridimensional, ya están siendo estudiados. veles más profundos o salir hacia algún punto de interés o hacia otro tema.
En teoría, se debe leer todo el discurso
-ceLÎ
para llegar al final, se debe avanzar como subiendo una escalera, primero un escalón y luego el otro.
, saltar los escalones enlaotro orden?. La modernidad plantea idea del proyecto que debe realizarse y culminar de una manera lineal. Es decir, dar un paso y luego el Desde la masificación de la escritura se otro, dentro de un orden y jerarquía estatiene por regla en la cultura occidental blecida, en un esquema lineal; lo mismo se leer las letras ordenadas unas detrás de aplica las a otras, la lectura de una página. de izquierda a derecha forman-
arut
do una línea, luego continuando con otra
La lectura interactiva pretende que la información inmediatamente debajo y así sucesivano sea leida como un discurso lineal, sino como mente hasta completar un número deteruna pesca de datos, los que más atraigan visualminado de párrafos. Por tener la página mente, los de mayor importancia, o quizás todos, una longitud finita deben formarse coen el orden que el lector los prefiera. Sería una lumnas de texto, también de izquierda a analogía con un árbol lógico, un diagrama; se derecha; igual sucede con las páginas; parte de un punto y se avanza a otro y a otro en en conclusión se lee de izquierda a derecualquier dirección, llegando, incluso al principio.
i
cha y de arriba a abajo.
Reflexiones Características del hecho folklórico Es colectivo, no se manifiesta en forma individual, sino colectiva. Los hechos sociales pertenecen a una determinada sociedad o determinado grupo social. Es espontáneo. Se expresa en forma oral y no escrita o reflexiva. Es autóctono, típico, se localiza en determinada región considerando no tanto la forma locativa sino la forma de expresión regional. Ella no excluye la difusión ni la trascendencia universal de muchos de los elementos que lo integran. Es funcional porque se identifica con la vida material, social y espiritual de la comunidad. Es vigente porque a pesar de ser supervivencia se manifiesta con todo vigor y fuerza en la sociedad que lo considera como herencia ancestral. Es nacional: Expresa las manifestaciones autóctonas de las diversas regiones de Colombia. Es el diálogo de los colombianos a través de su cultura auLa Fiesta: Manifestación profunda del sentimiento popular. Hecho social en el cual el pueblo expresa la alegría colec-
téntica. La unidad en la diversidad, La nacionalidad a partir de las raíces.
tiva, la fiesta tiene un significado de carácter conmemorativo, ritual, mítico, religioso, económico, etc. El análisis de los ele-
6
mentos presentes o manifiestos en las fiestas nos dicen a que clases de fiestas estamos asistiendo, es decir en ella hay un lenguaje que nos dice algo, un mensaje comunicativo. En el análisis de las fiestas colombianas es importante el conocimiento de los aportes indígenas, españoles, africanos que corresponden a la esencia de la cultura colombiana y que nos remiten a las diferentes etapas históricas.
Folklore: Folk: Pueblo. Lore: Saber. Saber del pueblo, sabiduría popular.
en torno a un concepto Objetivos del Festival
• Fomentar el conocimiento de las ex-
«Un pueblo que mantiene y cultiva su folclor
presiones autóctonas de las diversas regiones de Colombia.
siente el orgullo colectivo y profundiza sus
• Afirmar valores de identidad y unidad regional. • Promover el encuentro de los estudiosos del folclor y difundir el pensamiento de los mismos en cuanto al
fuertes lazos de unión a través de su herencia cultural.»
Explicación de los eventos del Festival Folclórico Colombiano
avance de las investigaciones científicas en este campo. • Entender la fiesta como una manifes-
Festival Folclórico Educativo: Todos
tación colectiva que responde a la ne-
los grupos infantiles y juveniles proce-
cesidad profunda de los hombres y de
dentes de instituciones educativas (pre-
los grupos sociales de expresar alegría,
escolar, primaria y secundaria), de nues-
conmemorar acontecimientos, cere-
tra ciudad quedan invitados a este even-
monias, rituales, necesidades econó-
to donde los niños y jóvenes encuentran
micas, y que debe propiciar la cohe-
una oportunidad de expresar sus senti-
sión social. • Promocionar nuestra región como un espacio idóneo para el Turismo; y el Festival Folclórico de Colombia, como un evento de repercusiones macroturísticas.
La Fiesta del San Juan
mientos autóctonos. Foro Nacional del Folclor: Será un encuentro de folclorólogos y folcloristas donde el debate estará dirigido a conocer los avances investigativos en este campo. Alborada y campanas de paz: Se trata de un evento en el cual la parroquia y las Juntas de Acción Comunal se unen para expresar la necesidad profunda de la paz (Campanas, pólvora, música y reflexión en torno a la paz).
Es el jolgorio típico de sabor campesino. Muy relaciona-
Misa y procesión: Conmemoración religiosa de la fiesta
do con el solsticio de verano, con los ritos de la tierra, es el
organizada en la catedral y demás parroquias de la ciudad.
evento festivo de profundas raíces míticas que tiene como
Juegos pirotécnicos: Quema de pólvora donde se mues-
símbolos el fuego y el agua. Fuego del sol abrasador que cae
tra el ingenio y el arte en estructuras de gran colorido y
sobre los campos y el agua que prepara el nuevo brote.
luminosidad.
Por eso se realiza el tradicional ritual en el río Magdalena, especialmente en horas de la madrugada, cuando se
Serenata a Ibagué: Máximo evento de la música colombiana dedicado a enaltecer la ciudad.
cree que el agua da vida, da el poder de la fecundidad, del
Salón de artistas tolimenses: lo conforman diversos es-
amor y el dinero. Más tarde se sincretiza con la fiesta reli-
cenarios de la ciudad con el fin de mostrar la creatividad y
giosa del cristianismo, la fiesta del San Juan Bautista.
producción de la plástica tolimense.
7
Tomado de Scala no. 11\1984 pags. 33-34
arte y función
bauhaus hoy vuelven a ser solicitadísimos: muebles, lámparas y cubiertos, diseñados hace 60 años en la bauhaus, alcanzan precios increíbles entre coleccionistas. la mayoría, sin embargo, no desea guardarlos tras una vitrina como obras de arte, sino sentarse en ellos, leer a su resplandor, comer con ellos.
Notas adicionales de "bauhaus", Magdalena droste, Benedickt Taschen Verlag Gmhb, 1993
la "bauhaus", fundada en el año de 1919 en weimar, surgió de la fusión de la academia de artes y la escuela de artes y oficios de dicha ciudad, un hecho en sí ya característico. el arquitecto walter gropius fue nombrado director. se pretendía crear un instituto de investigación y de enseñanza para lo que hoy llamaríamos "diseño industrial". la novedad consistía en que se pretendía dar una forma adecuada a los productos industriales y a la nueva conciencia en ellos basada y de ellos resultante, con la particularidad de que walter gropius (1883 a 1969) colocó la arquitectura, como "madre de todas las artes", en lugar destacado frente a las demás disciplinas. según él, debía ser el "artista un ingeniero" y el "ingeniero un artista".
funcionalismo era la palabra actual. belleza es lo que colma su finalidad. walter gropius invocaba la todavía reciente opinión del arquitecto norteamericano louis henri sullivan (1856-1926), quien ya una generación antes afirmara: “form follows function”, es decir que la forma de un objeto debía depender de su función. el que una institución tan radicalmente diferente de las tradicionales como la "bauhaus" pudiera desarrollarse con tal pujanza, tenía otras causas: con la perdida guerra mundial habían fracasado definitivamente también la mayoría de los valores culturales tradicionales. las fuerzas creadoras en todas las disciplinas consideraban como su misión prioritaria descubrir nuevos medios y caminos y conferirles expresión propia, a fin de estimular la eclosión de una sensación vital totalmente renovada.
en el arte, esta sensación puede describirse de manera muy precisa con conceptos tales como "nueva objetividad" y "constructivismo". líneas rectas horizontales y verticales, ángulos rectos, círculos y triángulos se convirtieron, pues, en el único vocabulario formal empleado en el nuevo instituto de cultura.
Diseño de Oscar Schlemmer: marca de imprenta de la bauhaus estatal, 1922
"bauhaus", venía a relacionarse conscientemente con las célebres "bauhuetten", los antiguos talleres de las grandes,
Josef Hartwig, 1924, juego de ajedrez; las figuras del juego consistian en cuerpos geométricos simples, en su mayoría cubos, cuyo tamaño y combinación simbolizaba el movimiento en el juego.
repro. de: estatutos de la bauhaus estatal Weimar, 1922
maravillosas catedrales de hace siglos.
"Es mejor en voz baja que alta, mejor de forma delicada que el mejor diseño es el que no se siente
grosera, mejor escaso que en exceso, mejor en orden que en confusión, y la continuidad es
- es +
Agosto: 3-10, Feria Internacional de Libro, Bogotá, Presenta las últimas novedades en
la industria editorial latinoamericana e internacional, pais invitado Alemania.Informes: Tel: 268 89 65, 368 73 54. Cámara Colombiana de Libro.
6\1981 Pags. 56 y 57
Dieter Rams [Su profesión, el diseño industrial.]
Tomado de: Revista Scala No.
Diez+10
mejor que el cambio".
:
Tribus urbanas
Estas frases parecen sacadas de los libros de viejos filósofos, pero fueron escritas no hace mucho tiempo. Su autor es Rudolf Schonwandt, quien: (en el libro "Diseño: Dieter Rams Et") describe con ellas la actitud básica para con su trabajo del diseñador de productos alemán más exitoso.
Pere-Oriol Costa, José Manuel Pérez Tornero y Fabio Tropea Ed. Paidós Tribus Que nadie se asuste. Este libro no es una espesa tesis doctoral urbanas ni un manual frivolón sobre las tribus urbanas. Estamos frente a un ensayo riguroso y divulgativo, que va más alla del análisis tribal, y que entra a saco de los mecanismos que sustentan la ezquizofrenia urbana, alimentado de todos esos grupos que se reproducen por esporas. Sociología y semiótica se unen para dar respuesta a uno de los fenómenos más sugerentes de los últimos años.
Esto quiere decir, la concepción de formas agradables para objetos de uso práctico, para aparatos que han de ser fabricados y vendidos por miles y miles, tales como radios, aparatos estereofónicos y de televisión, afeitadoras eléctricas, secadores de pelo, máquinas de cocina, aspiradores de polvo, relojes, aparatos fotográficos y de calefacción, tostadores,
Septiembre: 3-10, Feria Internacional de Libro, Bogotá, Presenta las últimas novedades en la industria editorial latinoamericana e internacional, pais invitado Alemania.Informes: Tel: 268 89 65, 368 73 54. Cámara Colombiana de Libro.
Diez+11
Fotografias 1981 y 1982
Hace ya más de 25 años que Dieter Rams, que hoy ocupa el puesto de Diseñador Jefe, trabaja en la empresa Braun AG en Kron-Pero esto es algo que sólo saben los
BR A UN
berg/Taunus, en las proximidades de Fran-iniciados, los que están en el asunto, cfort del Meno. Esta Casa fabrica aparatosaquellos que se interesan por el "diseño eléctricos de todas clases, y algunos de ellosindustrial" o por el "diseño de productos". han ganado premios por su ideal diseño,Y estos son pocos. Esta nueva profesión, otros se hallan expuestos en el Museo de Artey los nuevos vocablos a que ha dado Moderno de Nueva York. Desde los años 50lugar, son por lo general desconocidos por es considerada la Casa Braun como una deel gran público de Alemania. las pioneras en el moderno diseño industrial. En un principio nadie lo tomaba en serio, pero
"Y qué es el diseño?", podrían preguntarse mu-
pronto el equipo alrededor de Dieter Rams empezaría a ser copiado.
chas amas de casa, pese a andar todo el día con este o aquel aparato ya sea un molinillo de café, una batidora eléctrica, un aspirador de polvo, un despertador o un encendedor de cigarrillos. Ellas han comprado el aparato para un determinado fin, lo usan, y seguidamente vuelven a colocarlo en un rincón. Lo importante es que funcione. La mayoría de la gente se vería en un aprieto si tuviera que describir de golpe su calculadora de bolsillo, su encendedor o su tocadiscos. Resulta esto decepcionante para el diseñador de productos? Es que la forma es algo sin importancia? Es que no se toma en serio el trabajo del
Diez+12
diseñador industrial?
Gran erro posible, po ter Rams importan mativa,
La idea de un diseño funcional y no llamativo, será un día sustituida por otro concepto? Qué futuro le espera al diseño industrial? A esto nos dice Rams: "Estamos sólo al principio. Todo parece indicar que la época de lo superfluo, del estúpido malgastar, ha pasado definitivamente a la historia. Lo que necesitamos son productos que ahorren energía y material, que sean racionales, prácticos y de larga vida.
Septiembre: 3-10, Feria Internacional de Libro, Bogotá, Presenta las últimas novedades en la industria editorial latinoamericana e internacional, pais invitado Alemania.Informes: Tel: 268 89 65, 368 73 54. Cámara Colombiana de Libro.
El producto ha de rendir, durar mucho tiempo, ser fácil de
El mejor diseño es el que no se siente
manejar y neutral en su aspecto, en este orden de impor-Ya el primer tocadiscos Braun diseñado por tancia. El diseñador tiene una gran influencia en ello.Rams en 1956 lo fue con arreglo a estos
"Pulir o abrillantar las cosas para que parezcanpuntos más bellas, no es diseño",
de vista: un aparato de aspecto
comenta Dieter Rams,natural y madera clara, con chapa pintada
"sino dar un cierto estilo al envase". He aquí un clarode blanco, y acril con tapa transparente. La rechazo de todos aquellos colegas de profesión que tra-competencia se burló de él, llamándolo tan de hacer exteriormente más bonito un producto o deburlonamente "ataúd de Blancanieves". Pero adaptarlo a la moda del momento. O los que inclusola clara, funcional y neutral forma se fue intentan dar su sello característico y personal a los pro-imponiendo, no sólo en aparatos de sonido, ductos.
sino en toda la gama de productos industriales de consumo.
Es que Dieter Rams se adelantaba entonces a su tiempo? O se oponía conscientemente a la corriente, para crear un estilo nuevo? Cómo logró dar con la receta, a la que su empresa permaneció fiel, y que otros fabricantes después adoptaron? Rams llegó a dicha meta gracias a su propia inclinación natural y su actitud ante la vida. Si se quiere, las ideas de sus diseños son en realidad el resultado de una filosofía, de la tristeza que le causaba ver cómo el mundo civilizado se iba alejando de formas y de colores naturales: grises y
gantes, objetos llamativos en las viviendas. Quién, al ver esto, no se siente afec-
Al talento natural vino a añadirse una excelente formación profesional: aprendizaje de ebanista y estudio de arquitectura. Y entonces, el diseñador princi-
or! "Buen diseño es a ser oco diseño" nos dice Dies. Con esto quiere decir: nte es una forma no llaobjetiva, funcional. tado?
piante y con muchas ideas en la cabeza, encontró al
No repetir estos errores, no estropear el ambiente ópticamente, he aquí el imperativo primero para Rams en sus diseños de productos. Consecuentemente, sobre la bondad de un diseño no se puede discutir. "Solo
se puede hablar" dice él, "de facetas y modalidades".
empresario dispuesto a dejárselas poner en práctica,
y a un equipo de expertos en mercadeo, de artesanos y técnicos, que se dejaron convencer.
Sus admiradores ven hoy en Dieter Rams a un
artista, lo que él rechaza. El diseñador de un producto es siempre parte de un equipo, y está
además condicionado por el objetivo mercan-
Y como quiera que un diseñador digno de este nombre no puede aspirar a otra cosa que a diseñar productos sensatos y útiles, el diseño seguirá jugando también en el futuro un importante papel"
til y por las cualidades de los materiales a emplear, lo que le obliga a un constante intercambio de ideas. El producto final es el resul-
tado de un complicado proceso, en el que intervienen muchos, y en el cual el trabajo de
cada uno condiciona el trabajo de los demás.
[el original de un diseñador es la copia]
Octubre:
3-10, Feria Internacional de Libro, Bogotá, Presenta las últimas novedades en la industria editorial latinoamericana e internacional, pais invitado Alemania.Informes: Tel: 268 89 65, 368 73 54. Cámara Colombiana de Libro.
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