El computador es, fundamentalmente, un instrumento de La manera en que esto vaya a afectar a la forma todavía no está clara. visualización deconstruida y de diseño, y ayuda Del trabajo de experimentación con ordenadores ya ha surgido una tanto a la redacción estética distinta, pero algunas de sus características pueden resultarLa fotografía puede manipularse o adaptarse a multitud de como Gracias a ella,Los serasgos puede editar texto y componer la distriser nada al másdiseño. que el fruto de la inmadurez. característicos fines -ilustrativos, decorativos y constructivos-, y ser procesada, más corrientes son: la composición del texto, los sistemas de retículasretocada o montada. Utilizando determinados programas, pueden bución en la pantalla simultáneamente. estaañadirse forma, el aefecto dedibujos, cualquier directamente la composición, símbolos, textucomplejas e irregulares, la rotación y el alabeo del tipo enDe perspecras, formas plásticas o líneas, y experimentar en la pantalla con las tiva tridimensional, el uso de fondos texturizados, jeroglíficos, tonos opciones de color. construcción tipográfi contornear graduados, empleados a menudoca, concomo un estilo tímido que refluna eja lasfigura con tipo, que antes hubiera limitaciones de los primeros sistemas de ordenadores, las formas pritenidoy "escalonadas" que ser calculado y marcado cuidadosamente, puede ser analizado y editado mitivas típicas de las funciones de dígitos binarios (bit maps) de baja resolución. al instante. El efecto de superposición u ocultación de tipo, y su interacción con las 1 9 en9 la pantalla. 0 . . . imágenes, aparecen visualizados claramente
papel por la pantalla. Ya el primer tocadiscos Braun
Sus admiradores ven hoy en
diseñado por Rams en 1956 lo
Dieter Rams a un artista, lo que
fue con arreglo a estos puntos
él rechaza. El diseñador de un
de vista: un aparato de aspecto
producto es siempre parte de un
natural y madera clara, con chapa
equipo, y está además condiciona-
Es que Dieter Rams se adelantaba entonces a su tiempo? O se
oponía conscientemente a la corriente, para crear un estilo nuevo? Cómo logró dar con la receta, a la que su empresa permaneció fiel, y que otros fabricantes después adoptaron? 1981
Rams llegó a dicha meta gracias a su propia inclinapintada de blanco, y acril con tapa do
por el objetivo mercantil y por
ción natural y su actitud ante la vida. Si se quiere, las transparente. La competencia se las
cualidades de los materiales
ideas de sus diseños son en realidad el resultado de burló de él, llamándolo burlonaa
emplear, lo que le obliga a un
una filosofía, de la tristeza que le causaba ver cómo el mente "ataúd de Blancanieves". constante
intercambio de ideas. No repetir estos errores, no estropear el ambiente ópticamen-
mundo civilizado se iba alejando de formas y de colores Pero la clara, funcional y neutral El
producto final es el resultado te, he aquí el imperativo primero para Rams en sus diseños
1994
Al talento natural vino a añadirse una excelente formación profesional: aprendizaje de ebanista y estudio de arquitec-
naturales: grises y feos edificios de hormigón, muebles forma se fue imponiendo, no de
un complicado proceso, en de productos. Consecuentemente, sobre la bondad de un
arrogantes, objetos llamativos en las viviendas. Quién, sólo en aparatos de sonido, sino el
que intervienen muchos, y diseño no se puede discutir. "Solo se puede hablar" dice
al ver esto, no se siente afectado? en toda la gama de productos
en el cual el trabajo de cada él, "de facetas y modalidades".
industriales de consumo.
uno condiciona el trabajo de los demás.
tura. Y entonces, el diseñador
La idea de un diseño funcional y no llamativo, será un día sustituida por otro principiante y con muchas ideas
El original de un diseñador es la copia
concepto? Qué futuro le espera al diseño industrial? A esto nos dice Rams: "Esen la cabeza, encontró al em-
tamos sólo al principio. Todo parece indicar que la época de lo superfluo, del presario dispuesto a dejárselas
Y como quiera que un diseñador digno de este nombre no
estúpido malgastar, ha pasado definitivamente a la historia. Lo que necesiponer en práctica, y a un equipo
puede aspirar a otra cosa que a diseñar productos sensatos
tamos son productos que ahorren energía y material, que sean racionales, de expertos en mercadeo, de
prácticos y de larga vida. artesanos y técnicos, que se dejaron convencer.
y útiles, el diseño seguirá jugando también en el futuro un importante papel"
funcionalismo era la palabra actual. belleza es lo que colma su finalidad. walter gropius invocaba la todavía reciente opinión del
sillón en tubos de acero de marcel breuer
arte y función
Diseño de Oscar Schlemmer: marca de imprenta de la bauhaus estatal, 1922
repro. de: estatutos de la bauhaus estatal Weimar, 1922
arquitecto norteamericano louis henri sullivan (1856-1926), quien
en el arte, esta sensación
ya una generación antes afirmara:
puede describirse de ma-
karl j. jucker y wilhelm wagenfeld:
lampara de mesa, cristal, 1923-24. en 1982 obtuvo el premio de la
lámparas y cubiertos, diseñados hace 60 alcanzan precios servicio de plata de Marianne Brandt, 1924
increíbles entre coleccionistas. la mayoría, sin embargo, no desea guardarlos tras una vitrina como obras de arte, sino sentarse en ellos, leer a su resplandor, comer con ellos.
josef hartwig, 1924, juego de ajedrez;
mo". líneas rectas horizon-
las figuras del juego consistian en cuerpos
geométricos simples, en su mayoría cubos,
tales y verticales, ángulos
cuyo tamaño y combinación simbolizaba el movimiento en el juego.
rectos, círculos y triángulos
,q cir de es n"
años en la bauhaus,
tio
foto lucia Moholy; Abh Inv. 6491
objetividad" y "constructivis-
nc
licitadísimos: muebles, "buena forma" en alemania.
ceptos tales como "nueva
fu objeto abhinv. 685; leptowsky
"form follow hoy vuelven a ser so-
nera muy precisa con con-
se convirtieron, pues, en el único vocabulario formal empleado en el nuevo instituto de cultura.
1919 ue
la forma
weimar
notas adicionales de "bauhaus",, magdalena droste, benedickt taschen n verlag gmhb, 1993
la "bauhaus", fundada en el año de 1919 en weimar, surgió de la fusión de la academia de artes y la escuela de artes y oficios de dicha ciudad, un hecho en sí ya característico. el arquitecto walter gropius fue nombrado director. se pretendía crear un instituto de investigación y de ense"diseño industrial".
"bauhaus", venía a relacionarse conscienientemente con las célebres "bauhuetten", n", loss antiguos talleress de las
nd
grandes, maravillosas villosas catedrales de hace e
od eb ía
de
pe
siglos.
bj et
Tomado de Scala no. 11\1984 pags. 33-34
ñanza para lo que hoy llamaríamos
n u de
o
r e
n . ó i c n u f u s de
el que una institución tan radicalmente diferente de las
la novedad consistía en que pretendía una tradicionales comose la "bauhaus" pudieradar desarrollarse con tal pujanza, tenía otras causas: con la perdida gue-
forma adecuada arralos productos industriales ya mundial habían fracasado definitivamente también la mayoría de los valores culturales tradicionales. las
la nueva conciencia encreadoras ellos enbasada y de consideellos fuerzas todas las disciplinas raban como su misión prioritaria descubrir nuevos
resultante, con la medios particularidad de expresión que walter y caminos y conferirles propia, a fin de estimular la eclosión de una sensación vital
gropius (1883 a 1969) colocó la arquitectura, totalmente renovada. como "madre de todas las artes", en lugar destacado frente a las demás disciplinas. según él, debía ser el "artista un ingeniero" y el "ingeniero un artista".
dado que, por ende, había que definir de nuevo todos los ámbitos de la vida humana -primero en alemania al finalizar objeto abh inv. 8547/6; foto lepkowski
los horrores de la primera herbert bayer, catálogo de muestras, 1925 guerra mundial-, al lado de la (lámpara de wagenfeld y jucker)
así como la floreciente industria alemana, ya antes
gropius adoptó una dirección opuesta:
del umbral de nuestro siglo, había comenzado a
se proponía aprovechar las nuevas
recurrir al arte y a los artistas para embellecer
oportunidades implantadas con el
los nuevos productos fabricados mecánicamente
desarrollo industrial, haciéndolas útiles
en serie, gropius y su "bauhaus" fueron buscados
a todos.
ahora como colaboradores de la industria. sin em-
arquitectura, junto con la pintura
bargo, a diferencia de, por ejemplo, el "jugendstil",
y la escultura, sometidas a rígidas reglas
no se pretendía ahora proscribir el nuevo mundo
constructivísticas, se desarrollaron también
de las máquinas cual si fuera un espíritu maligno,
la fotografía, la publicidad, la tipografía, annie albers, tapiz, 1923
la escenografía y el diseño textil, así como los enseres domésticos, que fueron sometidos a una radical reconfiguración: desde las tazas, pasando por los asientos, mesas y armarios, hasta las lámparas y objetos de cristal; todo se incluía en el programa de enseñanza de la "bauhaus". y, a saber, con igualdad de importancia: no se daba preferencia a campo alguno.
"la bauhaus se había impuesto contraponiéndole las retorcidas, sinuosas líneas de una nueva apala naturaleza. riencia con motivo de la gran exposición de 1923 en weimar. la clave era "nueva tipografía".
basándose en los grabados de de stijl y el constructivismo ruso, los grabados de la bauhaus anunciaban la reivindicación de la modernidad. negro, blanco y rojo eran los colores principales. lo que era significativo para
fue moholy-nagy, quien conocía la vanguardia
el contenido se destacaba o se subrayaba. la página
constructivista y la introdujo en la bauhaus, que
el buen diseño nunca muere
Objeto Abh, Inv. 3257\1
impresa ya no era simétrica sino compuesta en equilibrio
dió el impulso definitivo a la nueva tipografía".
asimétrico; bloques, bandas y líneas eran ineludibles. magdalena droste, bauhaus, pag. 1O9
y 2 435 CB: foto Atelier Schneider
las obras originales pueden contemplarse hoy en el archivo de la "bauhaus" de berlín.
permiten reconocerlo. y el hecho de que incluso firmas de gran renombre reproduzcan hoy modelos de entonces, sigue confirmando su actualidad.
la oportunidad de hacer patente sus ideas ar-
de ss a
ejemplo y modelo, porque este
allí gropius tuvo
u.
ni qué decir tiene que las casas estaban amuebladas conforme a interiores "bauhaus". filmes de la época
quitectónicas. porque en dessau pudo
complejo fue construido, siguiendo
construir para su instituto un edificio de
a
la finalidad de gropius de contribuir
breves plazos edificios de proporciones variables a discreción.
ar
m
ie
drarse los trabajos realizados en
viviendas adecuadas: lisas, transparentes y
la época de dessau como tipo-
bellas por sencillas, pero útiles.
as la
dó
con una estampa que dejaba reconocer con toda evidencia las
"estilísticamente pueden encua-
mismo y los demás "maestros de la bauhaus"
w
trialmente prefabricadas de tipo diverso, se debían realizar en
acuerdo con la era industrial, y para sí
de
a remediar la enorme escasez de viviendas: de piezas indus-
amplísimas posibilidades de un mundo industrializado.
grafías "nuevas" o "elementales",
tr
introducidas en la bauhaus por
se
moholy. sus colores de impresión
au s
son el rojo y el negro; una tipo-
uh
grafía informal (grotesca, más
en
19 25 ,
la
ba
"a finales de 1925 se decidió escribir sólo en letra minúscula e
tarde también futura), trabajo
imprimir según las normas din (instituto alemán de normalización). con fotos y material tipográfico
al pie de cada carta aparecía: "escribimos todo en minúscula como puntos, líneas, bandas y
porque así ahorramos tiempo. además: por qué dos alfabetos,
tramas, son elementos de esta
cuando uno es suficiente? para qué escribimos mayúscula, cuando tipografía.
no pueden pronunciarse?" magdalena droste, bauhaus, pág. 138
la distribución en la superficie ya no se orienta en la simetría, sino en la significación de las pamagdalena droste bauhaus, pag. 148
diseño de herbert bayer para una escritura
labras y puede ser oblicua o vertical".
universal, 1926. contra formas históricas y escrituras de "caracter individual o artístico", bayer intentaba con su escritura universal, crear una escritura
Repro. de : offset. 1926.7
el archivo y museo de diseño bauhaus, fundado en en 1960 por hans m. wingler en darmstadt, el instituto se
translada en 1971 a berlín, donde se establece en 1979 un edificio en berlín, cuenta con la mas significonstruido según planos de walter gropius. el archivo bauhaus se
ocupa de la asimilación y exposición de la historia de la bauhaus, cativa colección de la bauhaus. en
extendiéndose hasta sus sucesoras, por ejemplo la new bauhaus en
su haber se encuentran documentos, chicago y la escuela superior de diseño de ulm. al archivo bauhaus pertenecen una biblioteca pública y un museo, en el que además
de una exposición permanente sobre la bauhaus, tienen lugar extrabajos de taller de todos los campos posiciones especiales sobre diversos dominios de la escuela y otros
temas relacionados con ella. del diseño, dibujo de clase, planos
arquitectónicos y maquetas.
que fuera comprensible y válida internacionalmente: "al igual que
cartel de herbert la maquinaria moderna, la bayer para una conarquitectura y el cine son la ferencia de hans poexpresión de nuestro tiempo elzig en la bauhaus, exacto, también lo ha de 1926, ser la escritura."
Esto quiere decir, la concepción de formas agrada-
Fotografías: 1981 y 1982
bles para objetos de uso práctico, para aparatos que han de ser fabricados y vendidos por miles y miles,
tales como
radios, aparatos estereofónicos y de televisión,
afeitadoras
eléctricas, secadores de pelo, má-
quinas de
cocina, aspiradores de polvo, relo-
jes, apara-
tos fotográficos y de calefacción, tostadores, etc. etc.
>>revista ele
"La tecnología digital es un misterio es la fuerza más
"Es mejor en voz baja que Estas frases parecen sacadas
alta, mejor de forma delicada de los libros de viejos filóso-
fos, pero fueron escritas no hace mucho tiempo. Su autor
que grosera, mejor escaso es Rudolf Schonwandt, quien: (en el libro "Diseño: Dieter Rams Et") describe con ellas
que en exceso, mejor en la actitud básica para con su trabajo del diseñador de productos alemán más exitoso.
orden que en confusión, y la continuidad es meel mejor diseño es el que no se siente
jor que el cambio". precaución:
revista no apta para mentes lineales y cuadriculadas. Si lo es, por favor váyase a leer el diario oficial o la nueva gaceta de santa fe de Bogotá. El autor no responde por traumas maníaco depresivos, alergias, diarrea, histeria,, cefalea, paro cardio-respiratorio, convulsiones, artritis achaques y otros soponcios producto de la lectura de esta revista.
Su nombre es Dieter Rams. Su profesión, el diseño industrial.
ectrónica >>
na gran desconocida y, después de todo, un 1990 estimulante para liberar la imaginación."
f ilos
of ía
Rudy Vanderlans, revista Emigre.
ña do r
co
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Tomado de: Revista Scala No. 6\1981 Pags. 56 y 57
U
is d n
e
Todavía hoy no podemos aspirar a captar al límite todo el potencial de los El conocimiento del efecto de las soluciones de diseño, que anteriormente sólo podía
sistemas digitales para la producción de revistas. Los ordenadores componen tipos,
conseguirse a través de una dura experiencia hasta verlo impreso en papel, está ac-
exploran imágenes, dan color y textura, ayudan a la composición deconstruida de las páginas
1990
tualmente disponible dentro de la propia máquina. Ello no significa que el diseño sea
y, entonces, producen la película en color. Ahí termina todo. Existe un gran vacío entre la preim-
ahora "más fácil" o que el talento o la creatividad se hayan hecho superfluos; al con-
presión y la impresión. Las placas aún se producen fotográficamente, y la impresión es un proceso
trario, se han liberado de las limitaciones técnicas; el individuo debe aprender mucho
mecánico bastante chapucero. Y continuará siendo así, incluso cuando las placas se graben con láser y la
más rápidamente y ser capaz de desarrollar nuevas y mejores soluciones a los antiguos
litografía offset seca (que reducirá radicalmente los tiempos de composición) sean una opción práctica. problemas. Como resultado podemos ver nuevas combinaciones y formas.
Por lo tanto, podemos concluir que lo que hoy en día pone límites al diseño electrónico es la necesidad de imprimir sobre papel. Para realizar una genuina transformación revolucionaria en el diseño gráfi co,
H a bel r áde presentación. que cambiar el debe cambiar sistema Hace ya más de 25 años que Dieter Rams, que hoy ocupa el puesto de Diseñador
"Y qué es el diseño?", podrían El mejor diseño es el que no se siente
preguntarse muchas amas de
Jefe, trabaja en la empresa Braun AG en Kronberg/Taunus, en las proximidades Pero esto es algo que sólo saben los iniciados, los que están en
casa, pese a andar todo el día
de Francfort del Meno. Esta Casa fabrica aparatos eléctricos de todas clases, el asunto, aquellos que se interesan por el "diseño industrial"
con este o aquel aparato ya sea
y algunos de ellos han ganado premios por su ideal diseño, otros se hallan o por el "diseño de productos". Y estos son pocos. Esta nueva
un molinillo de café, una batidora
expuestos en el Museo de Arte Moderno de Nueva York. Desde los años 50 es profesión, y los nuevos vocablos a que ha dado lugar, son por considerada la Casa Braun como una de las pioneras en el moderno diseño lo general desconocidos por el gran público de Alemania. industrial. En un principio nadie lo tomaba en serio, pero pronto el equipo alrededor de Dieter Rams empezaría a ser copiado.
eléctrica, un aspirador de polvo, un despertador o un encendedor de cigarrillos. Ellas han comprado Resulta esto decepcionante para el diseñador de productos?
el aparato para un determinado Es que la forma es algo sin importancia? Es que no se toma
fin, lo usan, y seguidamente vuelen serio el trabajo del diseñador industrial?
ven a colocarlo en un rincón. Lo importante es que funcione. La
Gran error! "Buen diseño es a ser posible, poco diseño" mayoría de la gente se vería en un nos dice Dieter Rams. Con esto quiere decir: importante El producto ha de rendir, durar mucho tiempo, ser fácil de manejar y neutral en su aspecto,aprieto si tuviera que describir de es una forma no llamativa, objetiva, funcional. en este orden de importancia. El diseñador tiene una gran influencia en ello. "Pulir ogolpe su calculadora de bolsillo, abrillantar las cosas para que parezcan más bellas, no es diseño", comenta Dietersu
encendedor o su tocadiscos.
Rams, "sino dar un cierto estilo al envase". He aquí un claro rechazo de todos Tal vez entonces parezcan los productos "interesantes" o "lindos" para determiaquellos colegas de profesión que tratan de hacer exteriormente más bonito nados gustos, pero no resultarán armónicos en distintos marcos o ambientes, un producto o de adaptarlo a la moda del momento. O los que incluso y desentonarán ópticamente en presencia de cosas personales e importantes, intentan dar su sello característico y personal a los productos. como libros, cuadros, plantas, por no citar más que unos ejemplos. ISSN
9 01330
4-6482-2583-0
210217
El computador es, fundamentalmente, un instrumento de La manera en que esto vaya a afectar a la forma todavía no está clara. visualización deconstruida y de diseño, y ayuda Del trabajo de experimentación con ordenadores ya ha surgido una tanto a la redacción estética distinta, pero algunas de sus características pueden resultarLa fotografía puede manipularse o adaptarse a multitud de como Gracias a ella,Los serasgos puede editar texto y componer la distriser nada al másdiseño. que el fruto de la inmadurez. característicos fines -ilustrativos, decorativos y constructivos-, y ser procesada, más corrientes son: la composición del texto, los sistemas de retículasretocada o montada. Utilizando determinados programas, pueden bución en la pantalla simultáneamente. estaañadirse forma, el aefecto dedibujos, cualquier directamente la composición, símbolos, textucomplejas e irregulares, la rotación y el alabeo del tipo enDe perspecras, formas plásticas o líneas, y experimentar en la pantalla con las tiva tridimensional, el uso de fondos texturizados, jeroglíficos, tonos opciones de color. construcción tipográfi contornear graduados, empleados a menudoca, concomo un estilo tímido que refluna eja lasfigura con tipo, que antes hubiera limitaciones de los primeros sistemas de ordenadores, las formas pritenidoy "escalonadas" que ser calculado y marcado cuidadosamente, puede ser analizado y editado mitivas típicas de las funciones de dígitos binarios (bit maps) de baja resolución. al instante. El efecto de superposición u ocultación de tipo, y su interacción con las 1 9 en9 la pantalla. 0 . . . imágenes, aparecen visualizados claramente
papel por la pantalla. Ya el primer tocadiscos Braun
Sus admiradores ven hoy en
diseñado por Rams en 1956 lo
Dieter Rams a un artista, lo que
fue con arreglo a estos puntos
él rechaza. El diseñador de un
de vista: un aparato de aspecto
producto es siempre parte de un
natural y madera clara, con chapa
equipo, y está además condiciona-
Es que Dieter Rams se adelantaba entonces a su tiempo? O se
oponía conscientemente a la corriente, para crear un estilo nuevo? Cómo logró dar con la receta, a la que su empresa permaneció fiel, y que otros fabricantes después adoptaron? 1981
Rams llegó a dicha meta gracias a su propia inclinapintada de blanco, y acril con tapa do
por el objetivo mercantil y por
ción natural y su actitud ante la vida. Si se quiere, las transparente. La competencia se las
cualidades de los materiales
ideas de sus diseños son en realidad el resultado de burló de él, llamándolo burlonaa
emplear, lo que le obliga a un
una filosofía, de la tristeza que le causaba ver cómo el mente "ataúd de Blancanieves". constante
intercambio de ideas. No repetir estos errores, no estropear el ambiente ópticamen-
mundo civilizado se iba alejando de formas y de colores Pero la clara, funcional y neutral El
producto final es el resultado te, he aquí el imperativo primero para Rams en sus diseños
1994
Al talento natural vino a añadirse una excelente formación profesional: aprendizaje de ebanista y estudio de arquitec-
naturales: grises y feos edificios de hormigón, muebles forma se fue imponiendo, no de
un complicado proceso, en de productos. Consecuentemente, sobre la bondad de un
arrogantes, objetos llamativos en las viviendas. Quién, sólo en aparatos de sonido, sino el
que intervienen muchos, y diseño no se puede discutir. "Solo se puede hablar" dice
al ver esto, no se siente afectado? en toda la gama de productos
en el cual el trabajo de cada él, "de facetas y modalidades".
industriales de consumo.
uno condiciona el trabajo de los demás.
tura. Y entonces, el diseñador
La idea de un diseño funcional y no llamativo, será un día sustituida por otro principiante y con muchas ideas
El original de un diseñador es la copia
concepto? Qué futuro le espera al diseño industrial? A esto nos dice Rams: "Esen la cabeza, encontró al em-
tamos sólo al principio. Todo parece indicar que la época de lo superfluo, del presario dispuesto a dejárselas
Y como quiera que un diseñador digno de este nombre no
estúpido malgastar, ha pasado definitivamente a la historia. Lo que necesiponer en práctica, y a un equipo
puede aspirar a otra cosa que a diseñar productos sensatos
tamos son productos que ahorren energía y material, que sean racionales, de expertos en mercadeo, de
prácticos y de larga vida. artesanos y técnicos, que se dejaron convencer.
y útiles, el diseño seguirá jugando también en el futuro un importante papel"
El retornoelatipolos valores primitivos se primitivo es uno de los aspectos menos significativos del diseño de Emigre. ha justifi cado en revista Emigre, la cual Este planteamiento es diametralmente opuesto al dela la escuela "técnica" de grafismo por ordenador -predominante en la industria se ha convertido en un auténtico centro de extelevisiva, pero también en el de la impresión-, que trata al ordenador como a una máquina de efectos especiales hiperrealistas que hace lo misperimentación en el diseño digital, de la siguiente mo que hacemos ahora pero "mejor", mientras que los "nuevos primitivos" buscan ambos cambios: el cualitativo y el cuantitativo. Si alguna debilidad forma: "La tecnología de los ordenadores ha hecho avanzar tiene esta escuela es la tendencia de algunos de sus seguidores a utilizar el tipo de función de dígitos binarios como expresión de modernidad. el estado del arte gráfico, con un salto hacia el futuro tan Este regreso a nuestras ideas prístinas nos permite reconsiderar las hipótesis básicas realizadas en grande, que otra vez ha eldevuelto al diseñador a las ideas y proceso creativo, aportando apasionamiento y creatividad a aspectos del diseño que habían sido métodos gráficos más primitivos... olvidados desde los días de la impresión tipográfica. Una vez más nos encontramos enfrentados con la evaluación de las normas básicas del diseño que anteriormente habíamos dado por sentadas.
1990 La escritura y lectura tienen miles de años de existencia, por lo que algunos pa-
5- Niveles de lectura: para que se aplique rámetros de lectura persisten, pero que la lectura deconstruida busca modificar, el concepto de profundidad, es necesacomo es el de buscar el inicio del relato en la parte superior izquierda de la página; : comprenden los rio manejar diferentes tamaños de letra, y el de continuar leyendo lo que se encuentra más cerca del final del párrafo leido; supertextos: títulos, fotografías, signos o gráficos. Hay 5y esniveles: que por más llamativo que sea el mensaje no se puede obligar al lector a
Nivel 1
También sigue siendo la parte superior
derecha a la que se dirige el ojo en el
signos, de gran tamaño y visibles y lecturables a gran distanciacruzar de lado a lado la página para encontrar el siguiente fragmento. Se deben (1 metro). Tipos mayores de 36evitar los excesos en los movimientos y recorridos del ojo; la mente es económica, pts. Gráficos y signos mayoresbusca el mínimo esfuerzo. La deconstruida también ofrece otro elemento de a 5 lectura cm. diseño, como es la simultaneidad, donde en un mismo espacio aparecen varios fragmentos de texto o datos, que conservan una jerarquía y estructura de lectura. primer golpe de vista frente a la página, y
el último, la inferior izquierda.
Nivel 2: Textos de 36Todo depende del tipo de letra pts. a 24 pts. Signos yy de características como el gráficos de entre 5 y 2calibre, color, posición, etc. 6- Redacción desencadenada: es decir que se decm. ben eliminar adverbios y conjunciones que enlacen Nivel 3: Textos de 24 a 12 pts.
a los párrafos entre sí y les dan linealidad y orden de Signos menores a 2 cm. lectura. Nivel 4: Textos Implica de 12 a 8 pts. esto que se debe cambiar la forma de escribir para una revista de lectura deconstruida. Desaparecerían al inicio del párrafo expresiones como: Nivel 5: textos de 8 a 5 pts. por lo tanto, sin embargo, así, o, pero, también, de esta forma, por otro lado, de otra parte, etc. diseño original: javier aguirre f.
De mucho mayor interés es su inusual estructura paralela, en la que los artículos van paralela, juntos,enenla una De mucho mayor interés esysuentrevistas inusual estructura que losretícula artículos ymodular entrevistas van híbrida, a loretícula largomodular de toda la revista. se Con cuestiona una una "hijuntos, en una híbrida, a lo largo Con de todaesto la revista. esto se cuestiona "hi-
pótesis básica" sobre ladebe forma como debey montarse una revista, y pótesis básica" sobre la forma como montarse una revista, también una metodología enraizada también una metodología en requerimiento funcionales que construir ya no son en requerimiento funcionales que enraizada ya no son relevantes, porque es prácticamente imposible una relevantes, imposible revista de esta forma revista de esta porque forma sines la prácticamente ayuda de la tecnología digital. Yconstruir el hecho de una que las estructuras paralelas cosin la oayuda decomprensión, la tecnología Y el hecho de que lasunaestructuras laboran no en la es unadigital. cuestión que solo puede responderse vez que se ha paralelas intentado. colaboran o no en la comprensión, es una cuestión que solo puede responderse una vez que se ha intentado.
4.3 Radical: En este, la estructura es accesibles por un solo punto,
No se deben confundir estas estructuras de lectura con la apariencia formal de los textos.
quizás el título, a partir del cual se empiezan a generar ramificaciones
y subdivisiones, finalizando en un último nivel con muchos relatos o
datos. Aquí se inicia en un nivel superior, para ir descendiendo hasta
4.2
el más bajo.
Eslabón: Aquí hay una linealidad en el orden de
lectura, pero permite que el salto a otro fragmento se produzca antes de terminar el párrafo; la interactividad se produce dentro del párrafo, pero hacia otro predestinado. Sin embargo, es posible que tenga un punto de inicio de lectura o que se presente como un círculo al que se entra por cualquier lugar. De todas maneras, siguen Como es obvio, pueden surgir otras estructuras de lectura, de acuerdo a la evaluación
4.4 Red: esta última estructura es la que
existiendo valores de profundidad en la lectura, que
y experiencia con las anteriores; así también, es posible mezclarlos entre sí y combinar
ofrece mayor variedad de posibilidades. En
permiten acceder a niveles sin salirse de la línea
estructuras.
ella se mezclan todos los fragmentos en
de lectura.
todos los niveles entre sí. De un texto se
4.1
Espina de pescado: en esta estructura hay en un principio una lectura puede dirigir a muchos otros, y de estos a lineal, que nos lleva a otros datos relacionados por brazos a lo largo de todo otros, etc. Permite la mayor libertad de inel discurso, pero que no nos permite salirnos de esa estructura lineal. Sería terpretación por parte del lector y una gran una lectura deconstruida simulada, mas no falsa. En una página típica riqueza visual y formal. hay un discurso que nos habla de un personaje, o una estadística, o
Esta estructura permite leer simultáneamente la una foto; entonces hay que terminar el párrafo, en un punto aparte,
información y el gráfico explicativo o el dato para buscar en toda la página el dato de que hablaba, y luego
relacionado, sin perder el ritmo de lectura. continuar con el siguiente párrafo, o peor aún, tener que leer todo el texto o artículo para luego buscar los datos gráficos.
Si surge una nueva y duradera estética, derivará de aquellas cualidades intrín-
Hay un aspecto adicional a la "nueva estética", en su ordenador son: su capacidad para realizar tareas repetitivas, Hay un aspecto adicional a la secas "nuevadelestética", en como su simultaneidad y densa superposición de tipo y textura, que su capacidad para proporcionar una simultaneidad y densa superposición de tipo y textura, no puede explicarse simplemente como una respuesta objetiva a los ajustada representación que no puede explicarse simplemente como una res- y su brillante modernos métodos de producción; más bien se trata de una exploración de de reproducción; puesta objetiva a los modernospoder métodos producción; y esas cualianticipadora del potencial de las futuras tecnologías. Porque sólo es posible dades actuarán conjuntamente para más bien se trata de una exploración anticipadora del abarcar todo el verdadero potencial del diseño asistido por computador en hacer que las revistas puedan producir potencial de las futuras tecnologías. Porque sólo es medios electrónicos, como la televisión o en los nuevos multimedias basados y cambiar su función y estructura de posible abarcar todo el verdadero potencial del diseño en los computadores. formaelectrónicos, más rápida ycomo económica. asistido por computador en medios la televisión o en los nuevos multimedias basados en
Los diseñadores que emplean computadores para componer para Se parte del hecho dela imprenta encuentran en su trabajo de cada día cualidades superar el problema de la organización de las extensas cantidades "la página impresa endinámicas que no pueden ser trasladadas a la página. En la pande información a las que tenemos acceso, en un sólo vehículo la era de la revista elec-talla, el tipo se desplaza, aparece y desaparece, lanza destellos para distribución, referencias cruzadas y presentación. La idea trónica", es decir, queblancos sobre el negro mientras que las imágenes registradas surge de la convergencia de varias tecnologías digitales. Sonido, la información apareceen el sistema pueden ser trasladadas en torno a la pantalla o vídeo y grafismo pueden ser producidos y controlados digitalahora por medio derellenadas de color, pueden desmenuzarse y ser recompuestas. mente; los computadores personales están empezando a ser lo redes de telecomunica-Hoy en día se está intentando reproducir alguno de estos efectos suficientemente potentes para manipular y exhibir grafismos ción, llegando a travéssobre el papel, pero al fin y al postre, esto sólo puede ser una animados de alta resolución y vídeo, y los discos ópticos de de la pantalla de unfuente de frustración. almacenaje nos proporcionan un sistema de memoria compacto computador y donde Qué es una revista electrónica? Es la que está diseñada en el de gran capacidad. Las primeras revistas electrónicas se distrise diseña a partir de buirán probablemente en forma de discos compactos. computador y transmitida por el computador; es decir, la revisesta medio. los computadores.
Los multimedia están destinados a ser un medio esencial para
Con la revista auténticamente electrónica, esta ta se lee en una pantalla. Los pocos prototipos que ya se han nueva tipografía embrionaria podrá, algún día, realizado utilizan sistemas de hipermedia como estructura. Un llegar a estar en su verdadero terreno. hipermedia no es más que un conjunto de aplicaciones softLos programas pueden ser adaptados muy fácilmente, utilizando
ware que trabaja conjuntamente en unEntonces gran programa -por la página impresa perdería su valor controles de mando muy sencillos para crear sistemas de informaejemplo: base de recuperación de datos, procesamiento de como medio de comunicación, tomando otro ción individuales: revistas individuales. Los hipermedia son, textos, hojas de cálculo y sistemas dequedibujo, animación y sería el de un objeto de arte al que se en esencia, el brazo controlador del concepto multimedia, el cual sonido-, de forma que puedan unirseacude lasno para diferentes clases informarse, sino para recrear es la síntesis de muchas clases de medios -texto, vídeo, fotografía, 4. Disposición de los elementos de unalaforma dispersa, pero que debe inde información. realidad a través de la imaginación del ilustración, sonido- en un solo medio dentro del ordenador.
ducir una secuencia de lectura, por las jerarquías. Para hacerlo, se hace una
diseñador, a contemplar las imágenes con
analogía con el diagrama, se parte de un punto que nos lleva a otros u otros. más detenimiento.
Algunas estructuras de lectura serían: >>
propósitos iniciales. en el arte, pag 72.
Entre las idiosincracias más triviales que podemos ver en gran parte del diseño asistido por computador de hoy en día están las que emanan de sus limitaciones, y también las derivadas de la superexuberancia, típica del niño al que se le ha regalado un nuevo juguete. Aquellos aspectos estilizados de la "nueva estética" que existen por sus propias cualidades intrínsecas, porque sólo pueden conseguirse con la composición digital, aunque no tengan ninguna función útil, tenderán a atrofiarse y desaparecer. Los que tengan algún fin subsistirán.
impone unos nuevos elementos que lo desvirtúan de sus la interpreta "Libremente", Fermin Fevre, la posmodernidad
enfrentado al desarrollo tecnológico y capitalista que le
cionista más que revolucionario; no niega la tradición moderna, pero
ámbito urbano, donde el ideal de planificación se ha visto
Las implicaciones sobre el diseño de información, el di-
tradición lo que le da su carácter, antes que nada el posmoderno es evolu-
Por el contrario en la posmodernidad es precisamente la aceptación la posmoderna, para de bien
o para mal es así, y más en el
son inmensas. En lo que se refiere
emancipaba en la búsqueda de la perfección.
Para leer de forma deseño gráfi y el de arte construida se co requieren ciertos requisitos:
Hay que partir del hecho de que vivimos en una sociedad
Lo nuevo era aquello que permitía ver el futuro, la verdad que se revelaba y
al Undiseño gráfi muchas de sostiene las normas tipográfi 1. número máximo deco, carac-"La idea que la imagen es la cas del teres por fragmento o bloque defragmento, de lo particular que se dilata existentes se convierten en superfluas. En lugar de retexto de 1/3 de cuartilla (600 car.)y se agrega a otro particular" Fermín Fevre, La posmodernidad en el arte, pág. 73. o de lo contrario entraríamos con cursivas o ampliando el tipo, el saltar con negritas, hacia la infinitud en la escala de progreso y la utopía del ideal realizable. era la razón de ser en las vanguardias, su divisa era por un arte nuevo. Apunta
En efecto el valor del arte moderno radicaba en la negación y lo nuevo, esta
contradiga está mal.
su cuestionamiento, es la verdad y punto, y aquello que lo
Los grandes relatos han desaparecido, énfasis para atraera al ojo se puede lograr de forma mucho de los cuales no volveríamos ahora nadamos en un mundo de microsalir, o perderíamos la propiedad más efectiva, haciendo centellear en la pantalla un titular de saltar de un que relato a juntos otro; se rrelatos, forman un Esto todo. 2. Que existan jerarquías visuales, es decir, demuestra que el hombre posmoharía o unmonótono. encabezamiento, o haciendo que el tipo se mueva o que algunas informaciones aparezcan comoEsto mismo se aplica a laderno no tiene tiempo de detenerse a del arte". Fermín Fevre, la posmodernidad en el arte, pag. 16.
E
en discursos demasiado largos
moderno, adquiera categoría de absoluto, impermisible
todas las artes por hallar nuevas bases de sustentación, una definición
se rechazo y olvido es el que produce que todo concepto
quebrada, un rechazo y olvido del pasado, y un afán extendido hacia
Un conductor de automóvil debe leer
"El arte moderno marca, más que cualquier otra época, una continuidad
muchos signos a la vez: el tacómetro, el
que permitiera el progreso, el desarrollo.
velocímetro, espejos laterales y retrovisor,
lo establecido, la negación de lo existente en aras de lo nuevo, lo nuevo
el semáforo, las señales de tránsito, vende-
En el arte las vanguardias promulgaban precisamente esto, el rechazo a
más o menos importantes que otras, ya sealectura deconstruida. Si secontemplar los mensajes; su proble-
parpadee. Es probable que los puristas detesten tales ideas, sistema nuevo y mejor sobre al que se basa la sociedad.
dores ambulantes y los demás automóviles;
tamaño, e s -buscan discursos completosma
es el exceso de información, por y todo esto debe asimilarse rápidamente.
la historia misma, para permitirse la construcción de un
por color, tipo de letra,
que debe seleccionar la sóloposilo más pero también es posible que acaben valorando
p a c i o , etc. Se crea una tercera dimensiónse recurrirá al libro, pero laslo
"Esta presencia de lo fragmen-
todas las cosas, en las que es preciso rechazar lo anterior,
en el plano de lectura, una profundidad queinformaciones más ágiles yimportante;
tario en el arte actual es tan
la información debe ser
nes, sistemas. La condición necesariamente cambiante de
bilidad de crear jerarquías informativassintética, muy rápida, complejas eficiente
incita a acercarse o alejarse de la página,concisas se podrían encon-entonces
vasta que está incorporada a
occidental, la que ha permitido desarrollar teorías, regíme-
según el interés sobre cada enunciado. Setrar en la revista o la televisión;y
fragmentada. utilizando un solo tamaño y espesor de tipo.
prácticamente todas las mani-
progreso es la que le ha dado impulso a la civilización
L
hace un trabajo similar al del lector que su-el tiempo vale demasiado y
festaciones de las artes visua-
del proyecto que debe realizarse. Esta noción de
braya, marca, anota sobre el texto aquelloshay que actuar con rapidez,
les, aún en aquellas que son
búsqueda de su multiplicidad. a modernidad se fundamenta en la idea de progreso,
pasajes de la lectura que le parecen máshay que hacer muchas cosas
expresiones de una realización
a la historia, en el desinterés por las significaciones unívocas y en la
importantes, destacando las ideas principa-simultáneamente; entonces el
escasamente elaborada o poco
integran en la diversidad, en la ruptura de un sentido único asignado
les y las secundarias, para luego hacer unhombre posmoderno sí está
consciente de su hacer".
y de los discursos artísticos legados por la tradición moderna. Se
repaso más fácil.
preparado para una lectura
En la percepción posmoderna conviven al pluralismo de las culturas
Fermín Fevre, La posmodernidad en el arte, pág. 73
Posmodernidad y Comunicación deconstruida abreviada.
3. La información sintética; información que puede ser texto, palabras que se pueden resumir en signos, de forma que la lectura se haga ágil y rápida, sin tropiezos.
Dado que los sistemas información a tecnología y en especialde los medios de comunica-digital son tridimensionales, la Lo ideal seríavolverse que elcinemática: formatoelde la revista se adecuará tipografía puede será un factor nuevo en ción masivos han permitido la transculturizacióntiempo de "Podemos afirmar que la novela a los hipermedia, que pueden manejar muchas clases el diseño. Puede hacerse subir o de las tendencias, el tipo por la pantalla, y dársele profundidad actividades deconstruida y multidimensional,la sociedad, el conocimiento bajar diferentes de estructura informativa, aunque sea menos mediante sucesivas capas de información colocadas una sobre otra. Existen muchas basada en el concepto de lectura no lineal,y los valores de pueblos que se encuentren en las antípodas, adecuado al tipo de narrativa lineal que aparece en los libros. maneras de conseguir esto, pero el hot text (texto caliente) es un ejemplo por el se subleva contra el puro soporte gráfico yy adoptarlas a las nuestras, el concepto de aldea global se La revista combina la narrativa lineal con niveles paralelos de cual, si se precisa de información adicional, el lector puede teclear la palabra adecuada consagra la aplicación indefinida de este principioextiende a todos los ámbitos del conocimiento. información -fotografías, , texto y subtítulos-, que por yde libertad. aparecerá un subtexto explicativo superpuesto en la pantalla, o se conducirá al lector por El lector se convierte en explorador lo general se han diseñado para ser curioseados o estudiados una nueva vía. o navegante que elige sus propias rutas y obtiene
L
títulos
de acuerdo con los caprichos del lector, y aunque sus artículos suelen ser autónomos habitualmente tienen algún denominaLos prefijos dor común . son: hyper, mega, tecno, cyber, post, under, new, electro, retro.
grados crecientes de profundidad en el conoci-El permitirnos conocer el pasado de forma tan vivencial nos hace
miento del hipertexto narrativo. El discurso seaceptarlo; se aceptan las modas de los 60's, se revive lo antiguo y
Todo es válido, todo se mezcla "hoy estamos ante una
dispersión plural, cada cosa tiene en si misma su sentido.
Vale como tal y cada aporte diferenciado de los artistas es
ha enriquecido con una pluralidad de sustanciasno se niega.
los sufijos son: mix, industrial, alternativo, media, punk.
parecen manifestaciones visuales como
A
significativas que van de la escritura a la imagenAl poder mezclar en un mismo espacio diferente épocas, culturas y analógica (gráfica, pictográfica, fotográfica, fo-valores se presenta un conflicto con aquello que se creía categórico,
visto como un hecho positivo, enriquecedor" Fermin Fevre,
el videoclip, los sistemas interactivos y
la posmodernidad en arte, Pag. 74.
¿Por qué no leer o mejor, sal
n la sociedad posmoderna los medios de comunicación
E
togramática o videográfica), de este a la imagense confronta plenamente.
se presentan de manera masiva, a todo el público le
sintética generada por ordenador y de los sonidos
Este sistema está más acorde a la per-
górico, absoluto, progresista, utópico,como hiperactividad, interactividad, multimedia,
omnipresente y lejano, es decir a través de una proyección virtual, en revista Telos No. 34, pag 33.
cortadas, momentáneas, fugaces, se mezclan los
El proyecto moderno es lineal cate-ritmos, las tendencias, se introducen conceptos
llegan los mensajes del emisor; por otro lado el emisor es a la música." Jesús García Jiménez, La realidad
multimedias, donde se perciben las imágenes
unitario y novedoso.
cepción visual de la mente humana, que
megatendencias, lo retro, megamix, lo alternativo, se hace siguiendo jerarquías visuales,
Se entiende entonces que una revista en estas condiciones no alberga discursos, sino datos.
en una pantalla.
"En la percepción posmoderna conviven el pluralismo de las culturas y
underground, etc. Palabras como el cyberpunk, en puntos de atracción y no
Las comunicaciones se reciben simultáneamente, se ve televisión con fijándose de los discursos artísticos legados por la tradición moderna. Se integran
ciberspace, tecnorave, postindustrial, étnico,
más de 100 canales, dando saltos de un canal a otro, el fenómeno de acuerdo a estructuras matemáticas, en la diversidad, en la rupturaLo de unque sentidose único asignado a la historia, obtiene con esto es que: primeramente, el
grunge, new wave, new age, todos conceptos
del "Zapping" que solo se puede hacer gracias a la tecnología del con jerarquías propias de la física. en el desinterés por las signifi caciones unívocas y en la búsqueda de su por el texto que más le atrailector empieza a leer
posmodernos que indican la diversidad de ten-
control remoto, escogiendo solo lo que nos interesa; es el concepto Sigue principios más sicológicos que multiplicidad". Fermin Fevre, la posmodernidad el arte,el pag color, 72. ga, ya seaenpor el tipo de letra, el tamaño,
dencias.
-snoc >adiurt
de multiplicidad; adicionalmente se lee el periódico, se escucha matemáticos. Esta simultaneidad de conceptos hacey que para su aprehensión se hagan etc. continúa con el siguiente
que le atraiga, y así
música, se leen los miles de letreros de la calle, los buses, Qué implica esto? Que el sentido del mensaje ya no lo da el rápidos y fragmentarios. Parasucesivamente, qué? Para poder tomar de cada concepto o incluso repitiendo textos ya leídos, etc. obligando al cerebro humano a percibir infinidad emisor sino el receptor es el que construye su propio relato a discurso lo que más convengaprovocando y formar otro, pues que yaalgo no hay conceptos así como un repaso, y terminando de mensajes en segundos, y por ende a absorberlos categóricos y absolutos.
partir de lo fragmentario. Ya no se presentan grandes discursos
Por consiguiente, el lector forma propio quizá, con su el que menos le atrae. rápidamente. Todo esto se presenta mas típicamente totalitarios como el marxismo, leninismo, etc, ahora se fluye discurso, no se le impone un orden ortodoxo en los grandes conglomerados urbanos, en las en un mar de microrrelatos, donde cada uno constituye lo que de lectura, provocando una multiplicidad Por lo tanto el discurso narrativo ya no es lineal, metrópolis. requiere como lo quiere. de significados. es interactivo, es un hipertexto.
revista de lectura deconstruida
En los hipermedia, la estructura puePuede conducirse al lector a lo largo de un camino de ser estrictamente lineal, es decir, muy estricto, o dejarle merodear o curiosear. En este con movimiento seriado de una págipunto, hay muchos temas de diseño realmente complejos na a otra, o tridimensional, con capas -relacionados, esencialmente, con la manera de conducir al lecque ofrecen al lector la oportunidad tor a través del laberinto, y con el cómo y cuándo se interrumpe al de desplazarse a lectornive les más profundos que sólo pueden resolverse con la práctica. Algunas solucioo salir hacia algún punto de interés o nes, como la metaview (metaperspectiva), que es un tipo de página hacia otro tema. tridimensional, ya están siendo estudiados.
En teoría, se debe leer todo el discurso para llegar al final, se debe avanzar como subiendo una
-ceL>
escalera, primero un escalón y
ltar los escalones en otro orden?
luego el otro.
La modernidad plantea la idea del proyecto que debe realizarse yescritura culminar de una maDesde la masificación de la se nera lineal. Es endecir, un paso y luego tiene por regla la culturadar occidental el otro,leerdentro un orden las letras de ordenadas unas detrásy jerarquía establecida, lineal; lo mismo de las en otras,un de esquema izquierda a derecha se aplica a launalectura una página. formando línea, luegode continuan-
arut
La lectura deconstruida pretende que la informado con otra inmediatamente debajo y ción no sea leida como un discurso lineal, sino así sucesivamente hasta completar un como una pesca de datos, los que más atraigan número determinado de párrafos. Por visualmente, los de mayor importancia, o quizás tener la página una longitud finita deben todos, en el orden que el lector los prefiera. Sería formarse columnas de texto, también de una analogía con un árbol lógico, un diagrama; izquierda a derecha; igual sucede con las se parte de un punto y se avanza a otro y a otro páginas; en conclusión se lee de izquieren cualquier dirección, llegando, incluso al prinda a derecha y de arriba a abajo. cipio.
d
Las versiones electrónicas prototipo de The Economist y de las revistas de Condé Nast, Traveler y 20-20, fueron planeadas por la empresa londinense Multimedia Corporation. Estos originales experimentos de diseño Como en muchos textos convencionales, en la versión de se usan siguieron bastante estrictamente los formatos existentes, pero sin fotografías para presentar tres historias. El lector señala con el ratón embargo lanzaron algunas ideas interesantes. Fueron preparados en la fotografía de su interés, pero en este caso, la "fotografía" es una Lo primero que llama la Macintosh e "impresos" en disco compacto. cinta de vídeo y cambia regularmente para ilustrar otro artículo. De atención en estas revistas es que el contenido de las páginas no tiene esta forma se destaca visualmente el contenido total. números. El lector señala simplemente con el mouse (ratón) la historia que le interesa, o en el caso de Traveler, apunta hacia un lugar de vacaciones en el mapamundi. En la lectura hipertextual se respetan re-
Denominada "Die neue typografie" publicada por Jan Tschichold glas tipográficas inviolables hasta ahora; como es el de leer de izquierda a derecha en 1928, buscaba la racionalización de la escritura mecánica y Tomando ésta proposición como un axioma de verdad sirve de y de arriba hacia abajo, y obviamente las a la vez una estética más pura, desprovista de adornos o aditaletras de frente. Aunque obviamente fundamento al presente trabajo. Se tomaron los principios de la mentos innecesarios, como las serifas, que estuviera al tanto de algunos casos permitirán quebrantar tipografía moderna, pero a su vez se replantearán e introducirán estas reglas. los ideales progresistas y del culto a la máquina que proclamaba otros, es decir se basará en el estilo constructivista, nueva tipola modernidad. "La nueva tipografía
"San serif es la tipografía del presente día." Jan Tschichold (1920)
grafía, bauhaus y algo del dadaismo y futurismo. De ésta manera
no es una moda."
se usarán al máximo las letras grotescas, dejando las romanas, y de fantasía para usos mínimos.
Se consideran conceptos como: las es-
Jan Tschichold
tructuras reticulares, la pulcritud y limpieza visual, el funcionamiento y otros,
o tiv bje El o
y se rechazan algunas reglas de la comUno de los aspectos principales en la composición de la página es la "Ecoposición Tipográfica tales como el orden nomía Tipográfica", es decir que se deben usar pocas fuentes en una de la información, la rigidez compositiva información, pero con todas sus variantes buscando mayor belleza en la rectangular, las columnas, etc. composición. Todo esto contrario a la "Promiscuidad Tipográfica", donde se abusa en los cambios tipográficos en la lectura y en la composición
Se rechaza la primera parte de este postulado, se pueden "Cuando se pretenda una unidad en el tipo de letras, los titulares habrán mezclar varios calibres y tamaños, pero dentro de una misma de componerse en el mismo tipo de letra. En ningún caso se mezclarán fuente. Es decir que se busca el Muller - broockman, sistemas de retículas, pag 45. contraste por las variables de letras de distintas familias" la letra, pero no entre familias.
sin tener razones de funcionalidad, se rechaza entonces las fuentes
script, ¿Para que se imita una escritura manual con una máquina?
d
e
Es retroceder al desarrollo de la comunicación, la letra script es poco legible para el que no la escribió.
la
t ip ografía es proveer una
Una vez introducido en la revista, el lector puede desplazarse a detravés de ellasonido; historia. En Pueden insertarse secuencias cortas vídeo, así como de esta manera ella sedíaincorpora caliente", cual, al llegará un en que los críticos"texto musicales podrán "tocar" la mismael música que estén ser solicitado el ratón, textos describiendo a sus lectores. con Tales elementos pueden ser"vomita" introducidos por el diseñador ede acuerdo imágenes subsidiarios, que al detecon una secuencia cronometrada, o de segúnforma las acciones y hábitos los clear puede insertarse retratoestoo lectores, oun dejarnombre que los lectores lo descubran por sí mismos.un Evidentemente, biografía corta en lade sorpresa pantalla. el lector se va desplazando a tiene un gran potencial de creación y énfasis,Conforme a la vez que proporciona través delentexto, van deapareciendo los mapas e ilustraciones relevantes la máxima ayuda el descubrimiento la información. en forma de secuencias animadas para una mejor comprensión.
El espaciado entre letras, entre palabras, entre líneas
"El contraste es el elemento más importante en el diseño moderno"
marcan un ritmo de lectura, que sería análoga a el habla. Al hablar se recurre a la armonía, para hacerle
Jan Tschichold
melódica, en la tipografía se busca lo mismo; una "voz
y posmoderno; el contraste permite crear jerarquías claras, niveles de profundidad mayor o menor marcan una velocidad de lectura menor en la lectura y textura en la composición. "El número de letras es importante para la legibilidad. Una tipográfica" plana es aburrida, al igual que una voz
hablada, se recurre entonces al contraste; el espaciadoLa primera regla de la tipografía es simple: si no luce bien, no es.
o mayor, respectivamente, o velocidad al hablar, el
línea de 50 o 60 letras es fácil de leer. Una composición
calibre de la letra indica un tono de voz, agudo con el
demasiado ancha se convierte en un efecto decorativo gris
light y grave con el bold; el tamaño es la potencia de la
y no incita a la lectura. La vuelta al principio de cada línea
Ruder Emil, Manual de Diseño Tipográfico, pag 40.
voz; el espaciado, la extensión y condensación marcan
actúa como estímulo; el lector está más atento al inicio
una velocidad al hablar tipográficamente. Todos estos
A esto solamente se cambiará el número de caracteres por línea
elementos bien conjugados producen una voz melódica,
de 40 o 50. Esto como resultado de pruebas hechas por el autor,
armoniosa, musical; la familia tipográfica es el timbre de
donde además se obtuvo que las personas prefirieran párrafos
la voz, que es especial y particular para cada persona o
con interlineados superiores a 130%, aunque la letra sea más
Se toman los trabajos y aportes de la tipografía moderna o "Nueva Tipografía" de diseñadores como Jan Tschichold, Se cuestiona también la idea categórica de que un texto bien compuesto debe Herbert Bayer, Joos Schmidt, Piet producir un gris homogéneo; aunque se reconoce al valor de estas palabras, en la Zwarts, etc. revista deconstruida serían grises homofuente tipográfica.
de la línea y se siente cierta fatiga a su final. Si la línea es demasiado larga, el estímulo es menos frecuente y la lectura se hace más dificultosa. Una justificación demasiado estrecha aumenta excesivamente el
pequeña, pues ofrecen más blancos que refrescan el párrafo y lo movimiento del ojo al principio de cada línea nueva, hacen más llamativo.
ocasionando espacios irregulares y frecuentes
información, primero se hace legible y luego
géneos que al mezclarse producirán
im i
La función de la tipografía es la legibilidad y la
contrastes y texturas diversas.
as
se reconoce la forma; todo esto es cierto; sin embargo en la revista el proceso, se invierte,
a comunicación rápi da y f
ld
que es la comunicación clara y efectiva.
e
primero se hace llamativa por la forma y luego se hace legible, eso sí sin perder su función primaria
l a r.
divisiones de palabra".
i c á
La revista electrónica susc fundamen el usode prequ trónicas sigue siendo la tales inmovilidad ysobre el precio del mecanismo el aspecto es q sentación: el computador. más Para que la importante idea funcione de manera adecuada, a ser unmutables deconstruidas: necesitamos computador que puedae enrollarse y quepa en el bolsillo como rios o reformar la realidad, añadi una revista, y sea tan barato como ésta. Tal máquina de información personal referencias, "cortar" y " pegar" (c gráfica estará a disposición del público en muy poco tiempo, tal vez dentro revista 1 9 9a 0otra; . . . o el editor podrá e de sólo unos dos o tres años. y proporcionar índice información El principal obstáculo con que se encuentran las revistas elecEl otro problema sigue siendo la legibilidad relativamente pobre de las pantallas, muchas de
las cuales no admiten texto de 9 puntos o menos. Posiblemente sólo un cierto tipo de revistas admitirá un buen traslado al nuevo medio. las revistas literarias, ciertamente, no.
Usos de las letras mayúsculas: se escriben con mayúsculas todos los
Antes de que existiera la com-
Posiblemente se explique por tres razones:
nom bres propios, tanto de personas, como de animales y cosas.
Las minúsculas aparecen como
posición digital, la única for-
Al comienzo de todo escrito.
1- -Por la misma razón
Después de punto, tanto si es punto y
una necesidad de agi lizar la
ma en la que mucho diseñadores
seguido, como si es punto y aparte.
por la que un neófito
2- La segunda razón se podría
Después de dos puntos, cuando se citan
resaltaban una información era
palabras textuales, en las cartas, o
lo haría-, porque las
documento e instancias.
subrayándola
altas son más gran-
ALTAS.
Pero
basar en la necesidad de darle
o
poniéndola
en
orden y claridad en títulos,
ahora
es
extraño
subtítulos y otras jerarquías 3- Y la última, porque quizás los diseña-
des que las bajas, y
escritura ma nual en el siglo VI D.C. estas se denominaron
Los títulos de obras literarias, arla forma de las letras se debió a factores técnicos; tísticas, musicales, etc.
un ciales,
que
tenían
formas
Los nom bres o apodos con q ue se delas romanas tienen esa apariencia por el instrumento signa a ciertos personajes.
redondeadas, pero conser vaban
o tiv bje El o
Los títulos de jerarq uía, cuando que muchos experimentados dicon que eran talladas, el cincel. Las unciales y semiunciales tipográfi cas que aparecerían eq uivalen a nom bres propios. supondría q ue perTodas las tres la altura de las mayúsculas; dores sofisticados que saben algo más que Las abreviaturas de los tratamienseñadores insistan en usar la se conforman por el uso de la pluma de borde cuadrado. como un simple rectángulo de (Excmo. e Ilmo. señor: es mi manecen más tiempo razones anterio-tos y luego las semiunciales, que poner simplemente todo en altas, piensan deber). caja alta para títulos u otros Se ha considerado el texto. Los nom bres colectivos cuando repreen la recepción del res ya aparecen con as cendentes que los lectores no; por esto ponen todo están equisentan y personifican a una institución textos. uso de las altas como o establecimiento. lector. vocadas. y descendentes, con un alto en altas, suponiendo que los lectores lo
d
e
ALTAS
&
una forma de destacar
reconocen mejor.
grado de fl uidez y espontanei-
y dar mayor relevancia dad formal.
al texto, por herencia
Las
letras
mayúsculas
evolucionaron
lue-
de la técnica del di-
go de un proceso histórico de desarrollo
de pictogramas, jeroglífi cos, ideogramas y
minuendo de los códices
signos que terminaron su desarrollo en las
letras romanas, siendo su máximo exponente
medievales.
la columna de Trajano.
la
t ip ografía es proveer una
cita algunas cuestiones e hará la gente de las revistas; que las revistas pueden llegar el lector podrá añadir comentar o cambiar las imágenes, cruzar cut and paste) información de una enviar actualización regular de la es del material existente. El cambio en los mecanismos de producción y presentación introducirá formas radicalmente nuevas,
De hecho, en esta fase tan temprana es
al fusionarse el vídeo y la animación computarizada con el diseño gráfico. Las nuevas tecnologías
provocan alteraciones sutiles y profundas en la manera de pensar; están inevitablemente ligadas
difícil predecir lo que puede ocurrir. Inicialmente
a los cambios forjados en el mundo por las mejores técnicas conexas, especialmente cuando nos
enfrentamos con ideas tan retadoras como los sistemas de información deconstruida y la inteli-
el funcionamiento y el aspecto estará dominado por el
gencia artificial. Lo que conforma el diseño no sólo está sujeto a la producción tecnológica y al cómo se emplea, sino también al papel que juegan los medios en la sociedad.
mismo concepto de revistas existente, al igual que los primeros
automóviles parecían carruajes de caballos. En lo que respecta al
diseño, es evidente que se requerirán nuevas técnicas, y que habrá
considerables interferencias entre las diferentes disciplinas del diseño
El papel de la revista no ha muerto todavía y no es previsible que lo haga en un futuro y las nuevas especializaciones. próximo. Sus magníficas cualidades de conveniencia, disponibilidad, color, e incluso el olor de la tinta y la textura del papel se ocuparán de ello. El proceso de lectura ideal se las letras evolucionaron hacia las carolingias, las góticas,
produce
cuando
el
ojo
recorre
humanistas y egipcias, hasta nuestro siglo con las sanserif
una línea de texto, agrupando 3
No hay que olvidar las ense-hay cosas en las que el senlas bajas ocupan hasta un 35% menos de espacio
o 4 palabras a la vez, y luego
ñanzas de la Bauhaus con lastido común y la experiencia que las altas; el resultado es no sólo espacio
saltando
así
bajas; para destacarlas sedetermina que es mejor comusado más efi cientemente, sino que el ojo realiza
sucesivamente. La separación de
puede recurrir a la negrillaponer un texto en altas, por menos movimientos para reconocer una cantidad de
o grotescas, al punto que en la bauhaus
bajas a
otro
grupo,
y
palabras toma 1/4 de segundo en
o bold, aumentar el puntaje,ejemplo cuando coinciden información, haciendo la lectura más relajada,
procesarse en la mente, con las
varias bajas similares e las itálicas o el color. además de hacerse a un ritmo superior y con más
&
minúsculas, este proceso se ace-
impiden un reconocimiento
efi cacia en la comprensión de información.
Este proceso hace que la lectura en bajas sea mucho Con
las
bajas
hay
adecuado.
una
relación
más
lera; con las altas o mayúsculas,
más rápida, puesto que las altas sólo producen
se obliga a la mente y al ojo a
un RECTÁNGULO como elemento identificador. en letras condensadas; no con las al-
y el proceso de reconocimiento
tas que producen espacios desiguales;
se realiza como si se vieran por
las bajas, con sus círculos, curvas
t
r
a
im i
por letra,
leer l e
ascendentes y descendentes,
las
y diversidad de rasgos
formar
una
palabra,
se hacen más recono-
una disminución en el ritmo de
cibles.
a comunicación rápi da y f
ld
lectura de entre 10 y 25%.
e
y frases, etc. El resultado es
as
primera vez, para luego unirpara
l a r.
homogenea en los interletrajes, incluso
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