REPORTAGE Ruim anderhalf jaar geleden wijzigde de Eindhovense lokale omroep de naam in Studio040. Van Omroep Eindhoven, E-FM en E-TV naar een uniforme, heldere naam voor alle diensten op televisie, radio en internet. Hoofdredacteur/directeur Michiel Bosgra van Studio040 ziet dat de naamsbekendheid van de zender steeds groter wordt. Ook de gemeente Eindhoven, de grootste financier van de lokale omroep, is tevreden over het tot nu toe bereikte resultaat. “Al willen wij met z’n allen een nóg groter bereik, een nog grotere groep kijkers en luisteraars”. Waarmee de ambitie van Studio040 voor de komende twee jaar meteen duidelijk is.
Tekst: Eddy Jansen, foto’s: Hugo de Jong
Michiel Bosgra: Studio040 blijft streven naar nóg groter bereik Bosgra (40) is nu twee jaar directeur/hoofdredacteur van Studio040. Gepokt en gemazeld in het Hilversumse, waar hij bij RTL 4 en de NOS jarenlang economisch verslaggever was, heeft hij zich nu tot taak gesteld om de Eindhovense lokale omroep Studio040 op de kaart te zetten. Dat dat binnen twee jaar al aardig gelukt is, blijkt uit de nominatie voor de titel ‘Beste lokale omroep van Nederland’, waarbij Studio040 onlangs net naast de hoofdprijs greep. Hij noemt zijn opmerkelijke overgang van Hilversum naar Eindhoven een stoer project, waar hij nog geen moment spijt van heeft gehad.“Ik trof hier een heel enthousiast fanatiek team aan, dat echter smachtte naar duidelijkheid:‘zeg maar welke kant we op moeten’! En verder een organisatie die qua televisie en techniek nog in het stenen tijdperk stond. Er was wel geld beschikbaar om in nieuw materiaal te investeren, maar de keuzes waren nog niet
gemaakt. En daar was ik achteraf wel blij om, want ik kon nu meteen de keuzes maken, die ikzelf graag wilde. Op papier hadden we drie jaar om ons te bewijzen; dankzij het fanatisme van mijn team konden we meteen aan de slag”. Een van de meest in het oog springende veranderingen, die Bosgra meteen doorvoerde was de naamswijziging in Studio040.“Ik wilde geen verwarring meer, ik wilde een uniforme, duidelijke naam voor alle diensten van de lokale omroep. E-TV werd teveel met ED-tv verward, E-FM was best een sterk merk en bekt ook wel lekker, maar is alleen voor radio te gebruiken en Omroep Eindhoven klinkt teveel als Omroep Brabant.Toen ik een van de eerste keren in Eindhoven kwam, vroeg ik een taxichauffeur of hij mij naar Omroep Eindhoven wilde brengen. De man zette gelijk koers naar Ekkersrijt, naar de studio van Omroep Brabant”. Met hulp van een ontwerpbureau in Hilversum is uiteindelijk
gekozen voor Studio040, een strakke naam, die meteen duidelijk maakt waar hij voor staat. “Wat ik mij pas later realiseerde is dat meer gemeenten dan Eindhoven alleen ook 040 als kengetal hebben en dat collega’s van lokale omroepen in de buurgemeenten onze keuze voor de naam Studio040 als annexatiedrift zagen. Als ik dat nu inderdaad hoog op mijn agenda zou hebben staan, dan had ik hen meteen daar de eerste dag al over gebeld. Ik ben heel erg voor groei en samenwerking, maar eerst moest deze organisatie op de rit staan. Dat punt hebben wij nu inmiddels bereikt”. Studio040 werkt nu met 7,5 betaalde kracht en een groot aantal freelancers en vrijwilligers.“Veel heel talentvolle mensen, die nog aan het begin van hun carrière in radio- en televisieland staan.Veel nu bekende radio- en televisiemakers in Hilversum zijn hun carrière ooit bij een lokale omroep begonnen. Ikzelf trouwens ook!”.
KWALITEIT
FINANCIER
Vanaf dag één heeft Bosgra geijverd voor een impuls van de kwaliteit van Studio040.“We hebben er hard aan gewerkt om net wat professioneler ogende items te maken. Ik heb geprobeerd een beetje van mijn ervaring en werkwijze uit het Hilversumse hier over te brengen op de mensen van Studio040. Die zijn daar heel goed mee omgegaan, ze waren heel leergierig, zodat de kwaliteit van de uitzendingen al snel omhoog ging.Tel daarbij op de nieuwe naam, die met een flitsende vormgeving ook op televisie voorbij komt en het feit, dat wij van 4 bij 3 voortaan in breedbeeld gingen uitzenden en dat wij inmiddels ook op de digitale televisie te ontvangen zijn, zorgde meteen voor een stevige positionering van Studio040”. Bosgra komt met een voorbeeld, waarmee gelijk het imago van het oude E-TV wordt neergezet. “Tijdens mijn gesprekken met allerlei sportbestuurders in Eindhoven maakte iemand de opmerking over E-TV:‘dat is toch die zender waar je maandenlang hetzelfde ziet?’ Zó dacht men dus over E-TV!” De gemeenteraad van Eindhoven was tijdens het laatste evaluatiemoment unaniem zeer tevreden over de ontwikkeling van Studio040. “De vooraf gestelde criteria waren zéér ambitieus. Alhoewel de groei van het aantal luisteraars, het bereik dus, niet zo snel is gegaan, als wij twee jaar geleden voor ogen hadden, maar daarin ligt de uitdaging voor de komende jaren. Ik denk dat met onze steeds groter wordende naamsbekendheid die groep kijkers en luisteraars vanzelf groter wordt. De raad was zeer te spreken over onze taak veel maatschappelijke ontwikkelingen te belichten en qua professionaliteit vond men dat wij alle verwachtingen overtroffen hebben”. Bosgra weet dat de gestelde criteria allen heel relatief zijn.“Eigenlijk is er maar één criterium dat telt. Je moet de status van onmisbaar creëren. Men moet zich afvragen of ze nog zonder ons zouden kunnen, of je Studio040 zou missen als het er niet meer zou zijn. Ik denk dat wij dat in de laatste anderhalf jaar wel hebben bewerkstelligd”.
De gemeente Eindhoven is de belangrijkste financier van Studio040 met een bijdrage van 400.000 Euro per jaar. Daarnaast weet Bosgra binnen de grenzen van de mediawet op jaarbasis nog zo’n anderhalve ton aan donaties, reclamegelden en sponsoring binnen te halen.“Volgend jaar gaan wij door bezuinigingen drie procent in gemeentelijke subsidie terug, maar daar komen wij wel overheen. Binnen de vereniging van lokale omroepen wordt wel eens geroepen dat die verhouding fifty-fifty zou moeten zijn, maar ik zie ons in deze zwakke economische tijd nog geen vier ton uit de lokale markt halen. Ik zou het wel gezónd vinden, maar dat is een ander verhaal. Studio040 blijft op zoek naar partners die –binnen de mogelijkheden van de mediawetmet ons mooie programma’s willen maken. Zo heeft het Woonbedrijf ooit als partner meegewerkt aan een programma over een maatschappelijk project in Gestel. Dat was weliswaar een cultureel programma, met veel maatschappelijke inhoud. En dan kun je dus best samenwerken met een woningverhuurder, die een maatschappelijke functie heeft, maar ook gewoon een commercieel bedrijf is! Dat is het spanningsveld waarin wij steeds in werken. Eén ding is duidelijk: nieuws is bij Studio040 niet te koop!”.Voorlopig is de toekomst van Studio040 gewaarborgd tot medio 2014. Dan loopt de licentie af.
SAMENWERKING Door samen te werken met naburige lokale omroepen, wil Bosgra voor alle partijen niet alleen goedkoper werken, maar ook samen nog betere programma’s maken. Sinds maart van dit jaar is Studio040 een intensieve samenwerking aangegaan met de lokale omroep Glow FM uit Geldrop/Mierlo.“Eigenlijk zijn wij gefuseerd. Op televisie zenden wij in Geldrop ook al uit onder de naam Studio 040, op radio zijn er nu twee zenders, elk met een eigen format, die in Geldrop en Eindhoven te ontvangen zijn.
| 49
Beide omroepen houden kantoor en studio in Eindhoven. Overigens zal Glow FM een veel meer Eindhovens merk worden. In GeldropMierlo zal de naam naar de achtergrond gaan”. Bosgra heeft een duidelijk motief om straks ook toenadering te zoeken tot naburige lokale omroepen in Best, Nuenen en Veldhoven.“We moeten ook als lokale omroep grootstedelijker gaan denken.Veel bedrijven, zoals autodealers, makelaars en meubeltoonzalen, vragen in gesprekken over reclamezendtijd meteen of wij in de randgemeenten ook te ontvangen zijn. Dat is belangrijk voor hen want dáár zitten ook hun potentiële klanten. Zo is de huizenmarkt ook grootstedelijk.Woningzoekenden uit Eindhoven kijken ook in Veldhoven, Geldrop en Nuenen rond! De leefwereld van Eindhovenaren en is grootstedelijk. Die houdt niet op bij de gemeentegrens van Eindhoven. En dat geldt ook voor inwoners van de randgemeenten. Ekkersrijt met zijn woonboulevard en Ikea is niet alleen Son en Breugel, de wijk Meerhoven is half Eindhovens, half Veldhovens. Mensen uit Eindhoven zijn ook geïnteresseerd in nieuws uit Geldrop en andersom ook.Voor mensen uit Nuenen zijn de werkzaamheden aan de Sterrenlaan heel belangrijk. Of als er iets veranderd aan winkelcentrum Woensel is dat voor Nuenenaren heel interessant. Het evenement Glow in Eindhoven is interessant voor iedereen in de randgemeenten! Ik geloof niet in dorpsomroepen, ik geloof in een omroep voor de leefwereld van mensen. Als ik over een paar jaar misschien weer eens iets anders gaan doen, zou ik het fijn vinden hier een omroep achter te laten, die grootstedelijk durft te denk en werken”. Inmiddels voert Bosgra ook al gesprekken met de lokale omroep in Nuenen. Ook daar komt een voorzichtige samenwerking van de grond. “Wij leveren hen al radioprogramma’s en op de achtergrond is er al samenwerking op televisiegebied, waarbij zij zelf hun eigen programma’s maken. Ik geloof heel erg in samenwerking, maar ik ben er niet van afhankelijk en ik wil er ook niet van afhankelijk zijn. Je moet er allebei van overtuigd zijn dat het beide kanten op werkt, anders zal het nooit goed voelen. Je kunt wel tien manieren verzinnen waarop een stadsomroep en een lokale omroep van een kleinere randgemeente met elkaar kunnen samenwerken. Elk van die tien manieren kan voor mij interessant zijn. En welke variant goed voelt voor de omroep van die buurgemeente: dat is aan hen. Op die manier denk ik dat wij uitstekend kunnen samenwerken in de regio die groter is dan de stad Eindhoven alleen”.