Neues aus dem
Sondernewsletter Mai/Juni 2014
Land der Ideen
WeltMeister schaft
Deutschlands Elf in Brasilien
www.land-der-ideen.de / Sondernewsletter Mai/Juni 2014
Holger Lösch, Mitglied der Hauptgeschäftsführung des Bundesverbands der Deutschen Industrie e. V. und Aufsichtsratsvorsitzender der Land der Ideen Management GmbH
Liebe Leserinnen und Leser, sicher erinnern auch Sie sich noch an das Sommermärchen im Jahr 2006. Die Fußball-WM markierte damals in Deutschland einen Wendepunkt, war sie doch der Auslöser eines neuen, positiven Nationalgefühls. Gleichzeitig hat das gesellschaftliche Großereignis den Anstoß gegeben, das Image unseres Landes im In- und Ausland nachhaltig zu verändern und die Standortinitiative „Deutschland – Land der Ideen“ zu gründen. Seither hat die Initiative über verschiedene Projekte und mit wichtigen Partnern einen wertvollen gesamtgesellschaftlichen Beitrag für Deutschland geleistet. Dabei hat sie stets viele gute Ideen präsentiert, die hierzulande überall entstehen – aber nicht immer an einen Ort gebunden sein müssen, wie der deutsche Astronaut Alexander Gerst in diesen Tagen beweist. Er nimmt eine große Herausforderung an und forscht für Deutschland auf der Internationalen Raumstation ISS. Mit seinem Engagement leistet er einen wichtigen Beitrag für die Nachwuchsförderung und die Zukunftsfähigkeit des Industriestandortes Deutschland, schließlich ist die Branche ein zentraler Innovationstreiber und Wirtschaftsmotor unseres Landes. Der Fußballweltmeisterschaft und der Weltraummission widmen wir daher diese Sonderausgabe. 3, 2, 1 – Anstoß! Ihnen, liebe Leserinnen und Leser, wünsche ich eine spannende Lektüre.
Mehr als Fußball: Sportliche Großereignisse als nationale Botschafter Wehende Fahnen und SchwarzRot-Gold im ganzen Land – gerne erinnern wir uns an das Sommermärchen im Jahr 2006 zurück, als „die Welt zu Gast bei Freunden“ war. Nicht nur die gute Stimmung ist seitdem unvergessen, auch hat sich durch die einmalige Chance einer solchen Sichtbarkeit eine zentrale Botschaft in den Köpfen der Menschen verankert: dass Deutschland ein Land der Ideen ist. Politik und Wirtschaft hatten damals den Mut, unkonventionell für den Standort Deutschland zu werben. Mit Erfolg: Die positive Symbolik der Ideen hat sich bis heute bewährt. Rückwirkend betrachtet keine Selbstverständlichkeit, denn aus der zunächst temporär angelegten Kommunikationskampagne wurde die nachhaltig agierende Initiative „Deutschland – Land der Ideen“, die unser Land mit strategischer Zielsetzung und auf Basis eines spezifischen Standortmarketingansatzes positioniert.
Menschen als Botschafter Mit sehr unterschiedlichen Partnern aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft definieren wir seither Themen, um daraus gesellschaftsrelevante Projekte abzuleiten. So gelingt es auf sympathische Weise, die Innovationskraft und kreative Ausstrahlung Deutschlands zu zeigen. Gerne erinnern wir uns an die ersten Kampagnen zurück: von der Begrüßungsinitiative „Welcome to Germany“ und der G8-Vortragsreihe „The Power of Ideas“ über die Kampagne „Invest in Germany“ bis hin zur vierjährigen Präsentation „Deutschland und China – Gemeinsam in Bewegung“. Es waren wichtige Jahre, da sie unserem Land im In- und Ausland die nötige Sichtbarkeit gaben, um die Initiative anzutreiben und neue Projekte anzustoßen.
Langfristige Projekte, dauerhafte Wirkung Vor allem langfristige Kooperationen wie der Wettbewerb „Ausgezeichnete Orte im Land der Ideen“ mit der Deutschen Bank als Nationaler Förderer zeigen kontinuierlich gesellschaftliche Themen auf – so gelingt es auch, die vielen engagierten Persönlichkeiten aus Deutschland kennenzulernen. Wenn wir sagen, dass ein Großereignis wie die Fußballweltmeisterschaft eine echte Chance für ein Land sein kann, dann beweisen dies die mehr als 3.000 Ideen im Netzwerk der Initiative. Innovationen zu präsentieren heißt, Erfindergeist zu wecken und anderen Mut zu machen, selbst aktiv zu werden. So wollen wir auch künftig das Versprechen vom Land der Ideen einlösen. Und wenn in diesen Tagen wieder die Deutschlandfahnen wehen, dann erinnert dies auch an den Ideenreichtum unseres Landes.
Viel Erfolg für unsere Jungs Fotos: XXXXXXXXXXXXXXXXXXX
Seite 2
Die Initiative „Deutschland – Land der Ideen“ wünscht der deutschen Nationalmannschaft und allen Wettbewerbsteilnehmern faire Spiele und viel Erfolg für die Fußballweltmeisterschaft 2014!
www.land-der-ideen.de / Sondernewsletter Mai/Juni 2014
Seite 3
Das Sommermärchen und seine Folgen
Fotos: unten erste Reihe links und rechts: Deutschland – Land der Ideen/Uwe Völkner, oben rechts, unten zweite Reihe links: Deutschland – Land der Ideen, unten zweite Reihe rechts: Deutschland – Land der Ideen/Bernd Brundert
Im Interview mit Ariane Derks, Geschäftsführerin der Initiative „Deutschland – Land der Ideen“ Woran erinnert Sie die diesjährige Fußballweltmeisterschaft? Ich denke automatisch an die ersten turbulenten Jahre, als der Nachhaltigkeitsgedanke der Initiative noch eine Vision war. Es war aufregend, bei der WM dabei zu sein. Durch die Arbeit waren wir noch näher dran am Geschehen um die WM im eigenen Land. Ich erinnere mich aber auch an die Jahre danach und an die ersten Projekte, mit denen wir versuchten, langfristig etwas zu bewegen. Es war eine positive Herausforderung, die Visionen umzusetzen und Ideen aus Deutschland zu zeigen, die erste Preisverleihung, die erste internationale Kooperation zu erleben. Die WM 2014 macht mir bewusst, wie lange es die Absendermarke „Deutschland – Land der Ideen“ mittlerweile gibt und was die Initiative mit Partnern aus Politik und Wirtschaft und mit engagierten Bürgern seitdem auf den Weg bringen konnte. Worin ist der Erfolg des Konzepts, Deutschland als Land der Ideen zu präsentieren, begründet? Einer der wesentlichen Punkte ist, dass sich das Konzept nah am Menschen bewegt. Wir glauben an die Macht guter Ideen. Sie repräsentieren doch am besten, wie ein Land denkt, was es bewegt und wofür es Lösungen entwickelt. Sympathischer kann man solche Botschaften gar nicht vermitteln. Neben dem Bundesministerium für Bildung und Forschung sowie dem Bundesministerium für Wirtschaft und Energie unterstützt uns auch das Auswärtige Amt dabei, diesen Ansatz international umzusetzen. Zuletzt bei einem
gemeinsamen Imagefilm, in dem unterschiedlichste Persönlichkeiten die Botschaft vermitteln, dass Deutschland ein großartiges Land zum Leben und Arbeiten ist. So kommen Botschaften tatsächlich an, weil sie einfach authentisch sind. „Deutschland – Land der Ideen“ ist mehr als eine Kampagne und ich denke, davon profitieren wir bis heute. Als Standortinitiative möchten wir künftig noch stärker zu einem internationalen Dialog beitragen.
Ariane Derks, Geschäftsführerin der Initiative „Deutschland – Land der Ideen“
Bei der Fußball-WM steht ein Land im Fokus der Weltöffentlichkeit. Welche Chancen ergeben sich dadurch? Es geht ja nicht nur darum, die vier Wochen wirtschaftlich zu nutzen. Brasilien wird international als sympathisches, facettenreiches Land empfunden. Aber es möchte sich während der WM auch als sicheres, friedliches Land präsentieren. Hier sehe ich enormes Potenzial. Nachhaltiges Standortmarketing aber wird erst möglich, wenn Politik und Wirtschaft an einem Strang ziehen und langfristige Ziele definieren. Es geht auch um die Brasilianer selbst. Wenn sie zeigen, was in ihrem Land steckt, hat das eine enorme Strahlkraft – nach innen wie nach außen. Das ist die beste Basis, um Brasilien nachhaltig als attraktiven Standort zu positionieren.
Das Land für Menschen mit Ideen Den Film „Willkommen in Deutschland – Das Land für Ihre Ideen“ können Sie online ansehen oder direkt als DVD bestellen. Schicken Sie uns dazu eine E-Mail an presse@land-der-ideen.de.
Der Film der Initiative „Deutschland – Land der Ideen“ und des Auswärtigen Amts vermittelt seinen Zuschauern in der ganzen Welt Eindrücke aus Deutschland, einem Land, in dem es sich zu arbeiten und studieren lohnt – wo man sich aber auch auf Dauer heimisch fühlen kann. Ideen im Fokus der Öffentlichkeit: Seit 2006 zeigen viele Projekte, dass Deutschland ein Land der Ideen ist.
www.land-der-ideen.de / Sondernewsletter Mai/Juni 2014
Seite 4
Fußball verbindet: Die Aufstellung von „Deutschland – Land der Ideen“ Fußball bewegt die Welt: Insbesondere bei einer Fußballweltmeisterschaft wird die Bedeutung dieses Sports deutlich. Wie kaum ein anderer Sport, verbindet das runde Leder Nationen und Kulturen– auch über die vier Wochen hinaus. In Deutschland ist Fußball der beliebteste Sport: 6,5 Millionen Menschen sind Mitglied in einem der über 27.000 Fußballvereine. Aber Fußball steht nicht nur für sportliche Leistungen – wie unterschiedlich das gesellschaftliche Potenzial des Rasensports ist, zeigen folgende Projekte aus den Wettbewerben „Ausgezeichnete Orte im Land der Ideen“, mit der Deutschen Bank als Nationaler Förderer, und „Ideen für die Bildungsrepublik“ in Zusammenarbeit mit dem Bundesministerium für Bildung und Forschung und der Vodafone Stiftung. Hier sehen Sie unsere ganz persönliche Mannschaftsaufstellung aus dem Land der Ideen.
9 KICKFORMORE Fairplay ist international: Junge Menschen mit geringer Schulbildung und schlechten Berufschancen lernen beim Fußballspiel, Konflikte auf sportliche Weise zu lösen. KICKFAIR e.V., Ostfildern/BadenWürttemberg, Ausgewählter Ort 2010, www.kickformore.org
7 BLINDENFUSSBALL-Bundesliga Fußballsport für alle: In einer Blindenfußball-Bundesliga können Betroffene ihrem Sport nachgehen und werden vorbildlich in sportliche Aktivitäten eingebunden. DFBStiftung Sepp Herberger, Köln/ Nordrhein-Westfalen, Ausgewählter Ort 2012 www.blindenfussball.de
4 SGL Arena – CO2-neutrales Fußballstadion Kicken fürs Klima: Das Stadion des FC Augsburg nutzt zum Heizen und Kühlen der Arena ausschließlich Erneuerbare Energien und Bio-Energie aus nachwachsenden Rohstoffen. Lechwerke AG, Augsburg/Bayern, Ausgewählter Ort 2011 www.sgl-arena.de
2
Impressum Deutschland – Land der Ideen, Land der Ideen Management GmbH, Kurfürstendamm 21, 10719 Berlin · V.i.S.d.P.: Ariane Derks Redaktion: Presseteam Land der Ideen Management GmbH Gestaltung: Jutta Schlotthauer
*stars of tomorrow Raus aus dem Abseits: Jenseits der Fußballstadien hilft eine deutsche Organisation südafrikanischen Kindern ohne Perspektive mit direkten, lebensnahen Projekten rund um den Fußball. starcompany, Berlin Ausgewählter Ort 2008 www.stars-of-tomorrow.org
10 kicken&lesen. Denn Jungs lesen ander(e)s! Fußball mit Köpfchen: Durch speziell auf Jungen zugeschnittene und regional umgesetzte Angebote werden Jungs „direkt vom Bolzplatz“ abgeholt und für das Thema Lesen begeistert. Baden-Württemberg Stiftung, Stuttgart/ Baden-Württemberg Ausgezeichnete Bildungsidee 2012 www.kickenundlesen.de
6 Integrationsprogramm „Einfach Fußball“ Fußball für alle: Eine Initiative fördert mit Teamsport geistig- oder lernbehinderte Schüler. Bayer AG, Leverkusen/ Nordrhein-Westfalen, Ausgewählter Ort 2012 www.fi-bs.de
1 Footbonaut Highscore is coming home: Eine Trainingsanlage simuliert für Fußballer jeden nur denkbaren Schuss. CGoal GmbH, Berlin, Ausgewählter Ort 2010, www.jux.com
11 Online-Plattform „fussball-raritaeten.de“ Fußballgeschichte lebendig halten: Auf einer Online-Plattform erstellen Fußballfans gemeinsam ihr Fußballmuseum. Sports & Business Michael Rummenigge GmbH, Dortmund/ Nordrhein-Westfalen, Ausgewählter Ort 2012, www.fussball-raritaeten.de
8 Kulturzentrum Franziskaner Villingen-Schwenningen Tipp-Kick hinter Klostermauern: Spitzenfußballer aus Zink – das TippKick-Spiel eroberte von Villingen aus Wohnungen in der ganzen Welt. Kulturzentrum Franziskaner VillingenSchwenningen, Baden-Württemberg, Ausgewählter Ort 2006 www.tipp-kick.de
5 Streetfootballworld Kick die Ungerechtigkeit: Das Projekt vernetzt wichtige Partner für die soziale Entwicklung vor Ort und setzt sich für Frieden und Toleranz und gegen Armut und Rassismus ein. streetfootballworld gGmbH, Berlin, Ausgewählter Ort 2009 www.streetfootballworld.org
3 Rote Karte gegen Rassismus Diskriminierung wird vom Platz gestellt: Seminare mit Profisportlern bringen Schülern Werte wie Respekt und kulturelle Offenheit näher. Show Racism the Red Card –Deutschland e.V., Berlin, Ausgezeichnete Bildungsidee 2013 www.theredcard.de