Fast Forward 31
marketingtribune no 14 | 7 september 2010 tekst Wendy van Esveld
HASPEL Het nieuwe Nederlandse bedrijf Designcord brengt sinds kort verlengsnoeren op de markt waarvan de kabel met een druk op de knop oprolt. Daarbij besteedde bedenker Michael van der Jagt grote zorg aan het ontwerp. Met zoiets, ogenschijnlijk voor de hand liggends, bouwmarkt en consument veroveren; kan dat?
Uw cv is een mix van ict, marketing en sales. Waar kwam de haspel vandaan? Sinds 2000 hou ik me bezig met het ontwikkelen en fabriceren van computeronderdelen die je pc stiller moeten maken. Die worden op de markt gebracht onder het merk Nexus en ze worden in eigen beheer in het Verre Oosten gefabriceerd. Op een gegeven moment had ik het idee van de haspel met automatisch oprolmechanisme. Voor het bedrijf was ik op zoek naar een product waarmee we nieuwe markten kunnen aanboren, maar waarmee we, als dat niet goed genoeg zou lukken, ook terecht zouden kunnen bij ons bestaande distributeurnetwerk. Bijna elke computer is aangesloten via een verlengsnoer, dus we dachten dat dat met dit product wel zou moeten lukken. Inmiddels is er een geheel nieuwe organisatie en merk om het product ontstaan: Designcord. Wie tekent voor het uiteindelijke ontwerp? De ontwerpen zijn van mijzelf. Ik wil
MT14 fast forward.indd 31
onze producten er graag uit laten springen door het design. Het moet een product zijn dat je graag gebruikt en voor de haspels is het van belang dat ze niet hinderlijk zijn in je omgeving. Het ontwerp moet anders zijn dan we gewend zijn en altijd beter of handiger in gebruik. Het automatische oprolmechanisme en het feit dat stekkers niet meedraaien bij het op- en afrollen zorgen ervoor dat het product meer gebruikersgemak levert dan de producten die nu te koop zijn. Per september voert u een assortiment van meer dan 26 artikelen. Het Designcord in 26 kleur- en maatvariaties? We zijn verschillende modellen aan het maken voor 3, 5, 10 en 25 meter snoer. We gaan internationaal uitrollen in landen als Groot-Brittannië, Frankrijk en de Verenigde Staten. Verder staat er nog een handig en veilig tuinsnoer op het programma, hebben we een fraaie tafelcontactdoos ontworpen en komen we met een oplossing voor op de camping.
Waar zijn de verlengsnoeren nu en binnenkort te koop? Het doel is om bij de grote bouwmarkten in het schap te staan. Ze zijn nagenoeg allemaal geïnteresseerd, maar er gaat even tijd overheen voordat er ruimte gemaakt is op de planken om de producten ook daadwerkelijk in de winkel te zetten. Multimate is een organisatie waarmee we snel hebben kunnen schakelen; daar is hij al te koop. Geeft u eens een verkoopvoorspelling? We zijn in meerdere landen aan de weg aan het timmeren, met name in Duitsland zijn we al ver gevorderd. Ik denk dat we daar dit jaar nog zo’n 40.000 Designcord-producten naar toe verschepen. Bewerkt u naast de bouwmarkten ook de eindgebruiker? Op dit moment richten we ons alleen op het doe-het-zelfkanaal, omdat de bouwmarkt de meest logische plek is om een verlengsnoer of haspel te kopen. Zelf zullen we de Designcord-producten vanaf oktober ook via een webshop gaan aanbieden. We willen namelijk ook consumenten kunnen bedienen in landen waar we nog geen distributie hebben, maar waarvoor we wel de haspel met de passende stekker in het assortiment hebben. Er lijkt veel aandacht besteed aan vormgeving - terug te zien in naam en op website. Dat is in bouwmarktland bijzonder. Is dat waarom het u gaat lukken? We verwachten dat dat wel aan het succes zal bijdragen. Het is ons opgevallen dat er in het elektriciteitsschap bij de bouwmarkt nagenoeg niet geïnnoveerd wordt. Wij willen daar graag wat verandering in brengen en het stof er een beetje afblazen. Verlengsnoeren en haspels zijn in elk huishouden aanwezig en liggen zelfs vaak in het zicht, dus waarom zou je niet wat meer aandacht besteden aan het design ervan?
31-8-2010 9:50:10