Manual de Identidad Corporativa JL

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Introducción

Este manual es un documento esencial que establece los principios fundamentales de nuestra marca y guía a todos aquellos que trabajan con ella, tanto interna como externamente. Se trata de un conjunto de directrices detalladas que definen la forma en que la marca debe ser presentada visualmente en todos sus aspectos, desde su identidad gráfica y la tipografía hasta los colores, las aplicaciones gráficas y sus valores como marca.

Las funciones de este Manual de Identidad Corporativa son múltiples. En primer lugar, proporcionar una base sólida para que todos los elementos visuales de la marca sean consistentes, lo que ayuda a construir una imagen reconocible y pregnante. Además, el manual establece las normas de uso correcto de los elementos gráficos, asegurando que se utilicen de manera coherente en todos los materiales de comunicación, ya sean impresos o digitales.

Además de establecer la coherencia visual, el manual también define las especificaciones técnicas y los lineamientos para la reproducción de los elementos gráficos. Esto incluye el uso correcto de los colores, tanto en medios impresos como digitales, la selección adecuada de tipografías y el tamaño y proporciones correctas de los elementos visuales, entre otros. Estas especificaciones técnicas garantizan que la marca se represente de manera óptima en cualquier contexto o medio de comunicación.

Presentación

Nuestra identidad gráfica se encuentra vinculada a Juan Linares Macrofotografía y su labor como profesional, un reconocido ambientólogo apasionado por la botánica y la fotografía de especies vegetales, muy centrado en la región geográfica andaluza.

Nuestra especialidad bebe de dicha labor, nos fundamentamos en el ámbito fotográfico de especies vegetales, sobre todo a nivel de flora, pudiendo desempeñar labores como reconocimiento de especies, actividades de campo como procesos de identificación, sondeos, etc.

Sin embargo, nuestros servicios no sólo se circunscriben a este ámbito, ya que también manejamos aspéctos estéticos y artísticos, pudiendo emitir trabajos para exposiciones de arte, particulares, galerías, colaboraciones, etc.

Objetivos / valores

Nuestra marca se rige por una serie de objetivos y valores que reflejan su enfoque y compromiso tanto con la excelencia profesional como con la preservación del medio ambiente.

En primer lugar, uno de nuestro objetivos principales como marca, es la de posicionarnos como referente en el ámbito de la macrofotografía vegetal. La pasión por capturar los detalles más íntimos y sorprendentes de la flora, esenciales para el desarrollo de este profesional, quien aspira a destacar como un experto en su campo, reconocido tanto por su habilidad técnica como por su creatividad artística. Su búsqueda constante de la perfección y su dedicación a la mejora continua se convierten en la piedra angular de su éxito y reputación en el sector.

No obstante, más allá del reconocimiento profesional, esta marca personal también se distingue por su profundo compromiso con la sostenibilidad medioambiental y la conservación de la naturaleza. La conciencia ecológica es un valor intrínseco que guía cada paso de este fotógrafo, quien se esfuerza por capturar la belleza de la flora sin causar ningún daño a su entorno. Este enfoque ético se refleja tanto en sus prácticas fotográficas, minimizando cualquier impacto negativo en los ecosistemas, como en su defensa y promoción de la preservación de la biodiversidad y la necesidad de proteger los hábitats naturales.

Además, el compromiso con la educación, la divulgación y la sensibilización medioambiental también está presente en nuestra marcal. A través de sus obras, el fotógrafo busca inspirar a las personas a apreciar la belleza de la naturaleza y a tomar conciencia de la importancia de proteger y preservar nuestro entorno natural. Su objetivo es generar un impacto positivo en la sociedad, fomentando el respeto y la conexión con la flora y su ecosistema, y despertando así un sentido de responsabilidad colectiva hacia la sostenibilidad.

Presentación de la marca completa

A continuación presentamos la identidad gráfica completa que nos define y representa, estableciendo varios aspectos estéticos claros que procederemos a comentar a continuación.

En primer lugar, destacamos la sencillez y limpieza características no sólo de nuestro isologo sino adicionalmente del resto de variables estéticas vinculadas a la misma, como el aspecto cromático, tipográfico, etc...

Nuestras bases estéticas beben directamente de movimientos de vanguardia del S.XX, más en concreto del Art Nouveau o Modernismo, movimiento escogido por la preservación de dichos valores estéticos comentados anteriormente y su estrecha relación con los motivos vegetales.

ELEMENTOS CORPORATIVOS

Símbolo gráfico

Presentación de la imagen o elemento visual cuya estructura formal permite rápidamente identificar la marca.

Este recurso dada su naturaleza, combinando elementos iconográficos y tipográficos también es catalogado como isologo.

El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones, se vincula con el apartado tipográfico de la marca (sin incluir la presencia de un descriptor).

En este caso, recoge el nombre de pila del profesional al que se vincula la identidad corporativa.

3.3.

El descriptor se define como el elemento gráfico tipográfico, que permite identificar automáticamente la principal cualidad o aplicación del producto o servicio al que se refiere.

En nuestro caso, se establece una vinculación directa con la macrofotografía, el aspecto dual que se complementa con el apartado botánico expuesto de manera gráfica en el isologo.

Versiones de la marca

Presentación de las diferentes versiones de la marca fundamentadas en la disposición de sus elementos.

Se contemplan sus variables en base a su horizontalidad, verticalidad y estructura circular.

Área de construcción

La construcción de nuestro elemento gráfico más representativo, el isologo, se fundamenta en la sumatoria de diferentes elementos geométricos circunscritos a un espacio cuadriculado, una retícula base construida a partir de un módulo X, extraído del descriptor de nuestra marca gráfica, más concretamente del caracter incial, la letra M.

Construcción del isologo en base a estructuras geométricas simples.

Inclusión del isologo en una retícula construida en báse al módulo X, extraído del caracter “M” del descriptor de la identidad gráfica.

Una vez planteada la construcción de nuestro símbolo gráfico, procedemos al sistema de construcción de nuestra marca gráfica al completo, incluyendo tanto isologo, como logotipo y su descriptor.

Las proporciones de construcción del isologo variarán en base al acompañamiento o ausencia del resto de elementos gráficos, de esta manera disminuyendo su tamaño al estar acompañado de dichos elementos.

Módulo X

Zona de seguridad

La zona de seguridad determina el espacio mínimo que debe rodear a la marca, separándola de otros elementos en el diseño (texto, imágenes adyacentes, otras marcas...). La zona de seguridad se calcula en base a la construcción del símbolo y es proporcional al tamaño de reproducción de la marca.

Del mismo modo que se ha especificado en la zona de respeto necesaria para el isologo, se asientan las bases de espacio de aire que quedará al rededor de la identidad gráfica completa.

Colores corporativos

La identidad corporativa se conforma a partir de dos tonos esenciales, utilizados en la construcción de la marcas y también en los elementos gráficos de apoyo. En la reproducción impresa de tonos verdes es posible que se produzcan desviaciones que den resultados más apagados. De manera general, en aplicaciones impresas se recomienda el uso del color en su descripción de CMYK, reservando el uso de los tonos Pantone a impresión con tinta directa.

Matiz al 80% Matiz al 60% Matiz al 40% Matiz al 20%

PANTONE 356 C

C 89 · M 51 · Y 86 · K 67

R 18 · G 51 · B 31

#12331F

PANTONE 2309 C

C 8 · M 13 · Y 26 · K 0

R 238 · G 222· B 197

#EEDEC5

Tipografía corporativa

La elección de la fuente Artegra Soft como tipografía principal de la identidad corporativa, persigue una estética atemporal, buena legibilidad y un adecuado peso visual. El empleo de los diferentes pesos y tonos favorece en mayor medida la legibilidad y responde a un uso actualizado de la tipografía.

De manera adicional, se implementa la fuente Bahnscrift Condensed, posibilitando la adaptación a formatos más reducidos.

Artegra Soft (Tipografía principal)

Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890 @$%&/()?¿,:;.*®©

Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890 @$%&/()?¿,:;.*®©

Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

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Bahnscrift Condensed (Tipografía auxiliar)

Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890 @�%&/()?¿,:;.*®©

Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

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Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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Marca en positivo / negativo

Es necesario asegurar el correcto funcionamiento de la marca, es por ello que se presenta la identidad gráfica aplicada a sus versiones positiva y negativa respectivamente.

Marca en línea

Presentación del apartado gráfico de la marca (suma de todos sus elementos, símbolo gráfico, logotipo y descriptor), únicamente con su línea de contorno, para asegurar de esta manera una correcta imrpesión laser y demás aplicaciones vinculadas a técnicas similares.

Usos incorrectos

Una correcta reproducción de la marca requiere el cumplimiento estricto de las normas de uso que aparecen en este manual. Para facilitar la adaptación y asegurar la integridad de la marca en todos los usos, como norma general la marca debe adaptarse y reproducirse a partir de las plantillas y archivos digitales disponibles.

No deformar

No alterar sus proporcionesNo rotar Respetar siempre el área de seguridad

Usar siempre los colores corporativos

Evitar el uso en positivo sobre fondos de color

No reproducir en línea

Asegurar la legibilidad al usarlo sobre imágenes o tramas

Estudio de reductibilidad

Como norma general, el tamaño mínimo de reproducción viene determinado por la legibilidad de los textos que formen parte de la marca en cada caso. Es esencial corroborar en cada caso, según el medio de reproducción, que la imagen de la marca se percibe con calidad y reconocimiento aceptables. Es especialmente importante asegurar la legibilidad de los descriptores en las marcas compuestas con consejerías o entes instrumentales.

Estudio de opacidad

Se establece una diferenciación de aplicación en materia de opacidad dependiendo del soporte en el que se represente la identidad gráfica, discerniendo entre usos digitales e impresos.

Avatares para RRSS (Redes sociales)

Diseños para redes sociales y aplicaciones digitales.

Imagen de perfil para redes sociales (Instagram, Twitter, Facebook...)

Cabecera web

RECURSOS GRÁFICOS

Estructuras gráficas

Las estructuras gráficas, son recursos estructurales y formales que, ayudarán a la marca en sus diferentes aplicaciones y soportes a poder representar y aplicar todo el contenido necesario.

Patrones fundamentados en los diagramas de Voronoi

Estructuras contenedoras inspiradas en las contraformas resultantes de las divisiones en los diagramas de Voronoi

4. RECURSOS GRÁFICOS

Tramas de multiplicidad

Como recursos gráficos adicionales con los que acompañar a la marca, junto con las estructuras gáficas anteriormente expuestas, se implementan aplicaciones de tramas de multiplicidad para diversos usos, como es en el caso de la papelería corporativa.

PAPELERÍA

Tarjeta de visita

Para posibilitar la promoción de la información de contacto, se implementan las tarjetas de visita, un formato impreso perteneciente a la sección de papelería con unas medidas de 90 X 58mm.

En este formato se unifica la información correspondiente a RRSS, teléfono de contacto y dirección física.

JUAN LINARES MACROFOTOGRAFÍA

@linaresmacrophoto

@iwanlidae

jlinaresmacro@gmail.com

651300956

C/ Culantro Nº3, Mairena del Aljarafe (Sevilla)

5.2.

Sobre

Para realizar envíos de material impreso, tales como fotografías de pequeño formato, cartas, etc, se implementa este diseño de sobre americano sin ventana.

El formato cuenta con unas medidas totales de 236 X 248mm.

Interior Exterior

Frontal 5.

5.3.

Carta

Diseño de carta corporativa, a través de la cual la marca se pone en contacto con clientes, realiza trámites burocráticos y otros procesos comunicacionales de distinta índole.

El formato cuenta con unas proporciones A4, con unas medidas totales de 210 x 297 mm

Anverso Reverso

Estimado cliente,

¡Quiero expresarte mi más sincero agradecimiento por tu reciente adquisición de uno de mis productos de macrofotografía vegetal! Es un honor que hayas confiado en mi trabajo y hayas elegido mis servicios para capturar la belleza de la naturaleza en su forma más detallada.

Espero que disfrutes de tu nuevo producto y que te proporcione la oportunidad de explorar y capturar la asombrosa vida vegetal que nos rodea. Mi objetivo principal es ofrecerte herramientas de alta calidad que te permitan sumergirte en el fascinante mundo de la macrofotografía, donde cada detalle cobra vida y revela una historia única.

Agradezco de corazón que hayas confiado en mí como tu fotógrafo de macrofotografía vegetal para obtener este producto. Como fotógrafo apasionado y dedicado, he diseñado y fabricado este producto con precisión y atención a los detalles para que puedas aprovechar al máximo tu experiencia fotográfica.

Me encantaría ver tus creaciones y descubrir las maravillas que has capturado con mi producto. No dudes en compartir tus fotografías conmigo a través de las redes sociales o enviándome un correo electrónico. Me emociona ver cómo mi comunidad de fotógrafos macro se inspira y crea obras maestras únicas.

Además, quiero recordarte que estoy siempre dispuesto a ayudarte en caso de que tengas alguna pregunta, consulta o necesites asesoramiento en cuanto a la fotografía macro o el uso de mi producto. No dudes en ponerte en contacto conmigo a través de mi servicio de atención al cliente.

Una vez más, quiero agradecerte por elegirme como tu proveedor de productos de fotografía macro vegetal. Estoy emocionado de formar parte de tu viaje fotográfico y espero que tu experiencia con mi producto sea excepcional.

¡Que disfrutes de mi contenido y que contemples la belleza de la naturaleza en cada imagen!

Atentamente,

297 mm

210 mm

Sello corporativo

Desarrollo del diseño para sello corporativo, con el propósito de firmar y acreditar la conformidad corporativa desde la identidad gráfica de la marca.

Cabezal

ESTILO FOTOGRÁFICO

Dada la naturaleza de la marca, la presencia fotográfica es notoria.

Todos los recursos gráficos en los que se implementará la identidad gráfica desarrollada a lo largo de este manual, atienden a una conceptualización técnica de la fotografía, precisando casi de manera constante, una presencia en las mismas, y del mismo modo, existiendo de manera colateral pero en un segundo plano, sin restarle protagonismo al recurso fotográfico.

Es por todo esto planteado anteriormente que, se desarrollarán dos ámbitos de actuación en cuanto a relevancia de presencia se refiere, en unas como marca de agua, y en otras copando el protagonismo para fomentar la visibilidad y presencia de la marca.

Ejemplo de presencia protagonista

Implementación

Marca de agua

Presencia protagonista