mEErwaardE van tEgEls: Dat smaakt naar meer

De campagne ‘meerwaarde van tegels’, gewijd aan het promoten van de ‘klimaatregelende tegelvloer’ als meest renderende en meest milieuvriendelijke vloerverwarmingsoplossing is afgerond. Maar BOVATIN, en ook de werkgroep bestaande uit diverse geassocieerde fabrikanten en handelshuizen, willen door. Dus is het nu zaak om te kijken hoe we door kunnen en willen, en of er nog andere onderwerpen zijn waaruit tegels als beste product naar voren komen. Immers: de markt wil wel weten waarom. Het Duitse onderzoek, waarin de verschillende vloerbedekkingsmaterialen werden vergeleken, hielp ook… De website www.MeerwaardeVanTegels.nl blijft vanzelfsprekend in de lucht; daarnaast zoeken we dus nieuwe ‘Unique Selling Points’ waarmee we tegels een streepje voor kunnen geven bij zowel professionele als particuliere klanten.

tijdens de vergadering van de werkgroep, waarvan onder andere schlüter systems, ardex, tegelhandel Julius van der Werf, omnicol en Mosa deel uitmaken, is afgesproken om richting de bijeenkomst van de geassocieerde leden een voorstel voor vervolg te maken. rolf Haan (Julius van der Werf) is van mening dat hier een duidelijke taak voor de 27 geassocieerde leden van bovatiN ligt. “We willen dus op 27 mei, tijdens de vergadering met de geassocieerde leden, als werkgroep aangeven hoe we aan deze campagne een vervolg kunnen geven. en dan moeten we ook afspraken maken. in Nederland wordt naar verluidt jaarlijks voor 1,9 miljard euro exclusief verwerking aan vloerbedekking uitgegeven. een percentage daarvan wordt aan tegels besteed, en dat marktaandeel zijn we op deze manier effectief aan het vergroten, dat hebben we al kunnen zien! dus doen we er goed aan om deze campagne voort te zetten – en dan is het toch niet zo vreemd om daar gezamenlijk budget voor te reserveren! ons verhaal is zó sterk… en er is toch ook een redeN waarom sinds de uitvinding van cv, verwarmingsradiatoren niet van hout gemaakt worden…?”

de Resultaten tot dusVeRRe

in de periode van 15 augustus 2020 (start campagne) tot 1 maart 2021 (‘tussenstop’) zijn er op de diverse social media 5.635.805 weergaven van de Meerwarmteboodschap geweest bij 2.332.984 personen. dat, op de Nederlandse schaal behoorlijk grootschalige, resultaat werd behaald met 1 reclamefilmpje, 6 informatieve video’s, een set behoorlijk opdringerige banners op websites als vt-Wonen, Marktplaats, Funda, klusidee.nl en vele lokale Nieuwswebsites, een fotowedstrijd met weliswaar bijna een miljoen weergaven en 2000 clicks, maar helaas niet al te veel deelnemers - en niet te vergeten: soms inhoudelijke, maar soms ook behoorlijk heftige discussies op de facebookpagina met verwerkers van onder andere laminaat, parket, en tapijt – die zo vrijwillig hun eigen netwerk vrijgaven voor nieuwe bekijkers van de campagne.

opvallend was ook dat niet-bovatiN tegelzetters best fel reageerden op de laatste stap in de campagne, waarbij werk van bovatiN-leden en de bovatiNledenplattegrond werden ingezet: ‘Werden bovatiNleden dan extra bevoordeeld?’. Waarop het antwoord vrij kort ‘Ja!’ was. Nog zo’n vraag: ‘Zijn bovatiN-leden dan automatisch betere tegelzetters?’, waarop het antwoord was ‘de betere tegelzetter weet dat hij veel voordelen van zijn bovatiN-lidmaatschap heeft - dus is de betere tegelzetter, vaker bovatiN-lid!’ Maakten we het te bont…? U mag het zeggen… Feit was dat deze advertentie lange tijd door Facebook werd geweigerd (vermoedelijk na klachten van de concurrentie), maar uiteindelijk kon hij toch geplaatst worden. Met weer 255.629 en 14681 clicks tot gevolg.

ledenweRVinG Via linkedin, nu de politieke Boodschap noG!

en zo werd ook de ledenwerving deze keer via het linkedin-platform gevoerd. ook daar veel clicks, en een aantal bedrijven die, na een telefoontje met één van onze bestuurders, zich aangemeld hebben.

de voorlopig laatste stap in de campagne is gericht op de politieke en ambtelijke ‘beslissers’; immers, de vele voordelen van tegels als vloerbedekking in combinatie met vloerverwarming en een warmtepomp zouden rechtvaardigen dat bijvoorbeeld het afgiftesysteem voor warmte (zoals een klimaatregelend vloersysteem) meegewogen wordt bij het energielabel Woningen. en het zou ook redelijk zijn wanneer er voor tegelwerk een laag btW-tarief zou worden gerekend; we dragen immers bij aan een lagere belasting van het milieu!

koRtom…

Het is jammer dat we geen dashboard hebben met daarop de marktbewegingen in de verkoop van tegels, lijm, tegelwerk en andere omzetcijfers… Maar we hebben veel signalen gekregen waaruit blijkt dat er meer tegels en vloersystemen verkocht zijn. Waarvan niet wetenschappelijk kan worden bewezen dat… Maar indicatoren zijn de eerste voortekenen van wetenschappelijk bewijs. dus daar doen we het maar mee.

Wat kan beter? We zijn over het algemeen genomen allemaal nog een beetje ‘verlegen’ op social media. dus delen, zelf promoten, daar zijn we nog iets te voorzichtig mee. goede kans dat we daarmee nóg meer kijkers/kopers kunnen genereren. en we moeten er bovendien rekening mee houden dat de professionele markt meegekeken heeft. en de particuliere markt vernieuwt meteen weer. immers, pas zodra je trouw- verbouwings of aankoopplannen maakt, zoek je naar vloerbedekking. en er is dus nog een hele wereld aan potentiële klanten die de advertenties nog nooit in zijn of haar tijdlijn heeft gezien…! ■