47
Cees Midden (1950), hoogleraar Human Technology-Interaction (Industrial Engineering & Innovation Sciences). Houdt zijn uittreerede op 30 oktober tijdens het symposium ‘Persuasive Technology for a Sustainable Society’.
c.j.h.midden@tue.nl
Tekst Norbine Schalij foto Bart van Overbeeke
Kruisvlak psychologie en technologie
‘In 1991 kwam ik naar de TU/e als hoogleraar bij de opleiding Wijsbegeerte en Maatschappijwetenschap. Ik heb psychologie gestudeerd in Leiden en ben daar ook gepromoveerd. Mijn baan als gedragspsycholoog bij ECN in Petten gaf me de nodige ervaring met techneuten. Toch was het wel wennen in Eindhoven. Ik zag de TU/e als goede, maar conservatieve universiteit. Hoog technologisch, maar de maatschappelijke kant was marginaal. De opleiding Techniek en Maatschappij (TEMA) kreeg weinig waardering en ik vroeg me wel eens af waar ik aan begonnen was. Gelukkig ben ik erin geslaagd een goede groep op te bouwen; eind jaren negentig begon Human Technology-Interaction profiel te krijgen. Bij de invoering van het Bachelor College is met de bachelor Psychology and Technology een volledig onderwijsprogramma ontstaan.’
Sociale beïnvloeding
‘De afgelopen jaren heb ik met veel plezier gewerkt aan persuasive technology, vooral op het gebied van milieu en veiligheid. Dat gaat over het gebruik van slimme systemen om het gedrag van mensen te beïnvloeden. We ontwikkelden interfaces van apparaten als was machine, thermostaat, vriezer en computer, die, zodra mensen keuzes moeten maken, feedback geven over de energiegevolgen van die beslissing. Dat werkte verbijsterend goed. Dit onderzoek loopt nog steeds.’
Japan
‘Ik ben een enthousiast reiziger. Ben vaak in Azië geweest en vooral veel in Japan voor onderzoek. De Japanse samenleving is misschien niet ideaal, maar alles is wel perfect geregeld en er is weinig criminaliteit. Ook de manier waarop wetenschap pers met elkaar omgaan, is anders. Er is meer collectief perspectief, Japanners opereren meer als groep dan dat ze het individuele succes verheerlijken zoals in onze cultuur gebeurt.’
Op pagina 2 forward/ met Josien Pluim
Espressoapparaat
‘Ik houd van gadgets en het meest blij ben ik met mijn mooie espresso-apparaat. Ik ben een koffieliefhebber en brand mijn eigen bonen. Bonen uit Indonesië hebben een chocoladeachtige smaak, Ethiopische smaken bloemig, die uit Guatemala fruitig en kruidig. Ik heb zelfs diploma’s: een barista-diploma en een koffiebranddiploma. In het IPO-gebouw drink ik koffie uit een Douwe Egberts apparaat, en je zult mij daar nooit over horen klagen, maar thuis drink ik dus heel speciale koffie.’
Na 30 oktober
‘Het leven gaat door. Mijn werk houdt na mijn afscheidsrede niet meteen op. Ik begeleid nog afstudeerders en promo vendi en blijf in enige mate betrokken bij het onderzoek. Verder doe ik advieswerk voor gemeentes, over onder andere afvalscheiding. En het boek over persuasive technology moet ook nog af.’