Comunicando n. 06/2011

SOMMARIO 4 notizie in evidenza 9 11 speciale Luxe Pack 13 approfondimento 23 24 25 26 27 comunicando 28 packaging 34 grandi interviste 36 tendenze 41 immaginando 45 ipse dixit 46 rubrica green way 50 rubrica nobilitazione 50 rubrica naming 68 rubrica shopperarte 70 news 52 editoriale

Comunicando diventa grande! di Susanna Bonati Profumo di... Sunnycom!!!

Full immersion nel lusso Rendez-vous a Monaco di Cecilia Cantadore Carta interna: bella fuori, preziosa dentro Carta cover: il lusso di presentarsi a regola d’arte Nobilitazione Cover Carta Cover “Il packaging di lusso”: Stardream: un sogno che brilla Nobilitazione Cover “Il packaging di lusso” Il nostro nuovo logo olfattivo Sunnycom di Susanna Bonati Involucri di lusso per contenuti sfiziosi di Alexia Rizzi Andrea Tessitore di Susanna Bonati Tendenzialmente... di Manuela Rubertelli Il lusso di Nino Mascardi Che lusso sarebbe di Pietro Maestri Ecolusso, la differenziazione inizia dalla confezione A caldo o a freddo, la nobilitazione è un’arte Parliamo di noi! di Béatrice Ferrari Tutte le carte per le Shopping Bag di Giò Gatto Novità, applicazioni & tendenze dal mondo della comunicazione

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maggio|giugno 2011 GardaPat 13 KLASSICA 100 g/m2

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di susanna bonati | susanna.bonati@sunnycom.it

comunicando diventa grande!

Che bello scrivere questo editoriale! Che energia, che stanchezza, che gioia, che corse, che pathos, che soddisfazione, che emozione! Di pensieri ad alta voce ne ho scritti tanti, ma questo... sì, questo... tocca corde profonde che fanno suonare note importanti. Quelle giuste.

Comunicando, amici, oggi si trasforma; e cresce. Quella Comunicando che ho sognato una notte lontana e ho voluto realizzare con tutta me stessa; quella Comunicando che si è evoluta e ha cercato di non essere mai troppo uguale a se stessa, ora, fa il balzo, e continua nel percorso evolutivo con una maturità tutta nuova, con una consapevolezza da adulta. Mamma mia quanto amo il mio mestiere (di direttore e di creativa), e quanto plasmare la forma dei progetti e dei prodotti mi mantiene vivo un brulichio nella pancia (sede dell’istinto) che mi fa avere sempre accesa la curiosità di una bimba che ha il mondo, ancora, tutto da scoprire. Vivo come un dono questa “curiosa innocenza istintiva” che non solo non si spegne ma anzi si alimenta delle cose che facciamo. E adoro poterlo condividere con voi che ci riservate sempre un filo diretto dinamico, passionevole e tutto da condividere. Quindi, amici, ecco la nuova Comunicando, donna nella forma e nel pensiero teso all’equilibrio, con la pancia e il cuore da bambina. Ecco la sua nuova veste volutamente più ordinata, con predilezione di un bianco armonico e della costante dei due toni grigio e bordeaux che diventano indice cromatico immediato del nostro parlare. Ecco l’evidenziazione di “speciali” che andremo ad affrontare numero dopo numero, con una loro veste immediatamente riconoscibile e, ci auguriamo, chiara (pagina 13, speciale luxe pack). Ecco quelli che eravamo abituati a chiamare “focus”, finestre sui supporti e sulle carte che tutti ci invidiano, prendere il nome “approfondimento”, perché questo sono. Ecco il format rivisitato dei nostri articoli di punta sul materiale below the line (comunicando, pagina 28), ecco il ritorno delle grandi interviste (con Andrea Tessitore, AD di Italia Independent, pagina 36); ecco il nuovo format “tendenze”, che si declinerà anche in marketing, design, costume... (a cura di Manuela Rubertelli, per questo ottobre, pagina 41), curato da professionisti di settore che ci regalano punti di vista ampi sulla comunicazione a 360°.

Ecco il ritrovato “ipse dixit”, parlata ad alta voce di un esponente del mondo creativo, che questo numero abbiamo l’onore di vedere seguito da Pietro Maestri; ecco le news comparire nella seconda sezione della rivista come a chiosare l’aggiornamento. Insomma ecco, eccoci, a voi, per voi, rinnovati come sempre e carichi come non mai. Signore & Signori, eccoci la nuova Comunicando!

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ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

Carte per ufficio Yes. Crediamo fermamente all‘approccio al ciclo di vita quando si parla di sostenibilità ambientale.

Ultimamente l‘attenzione generale si sta concentrando sempre di più sull‘intero ciclo di vita del prodotto piuttosto che su singoli fattori ambientali. Il marchio Ecolabel della UE è attualmente il marchio ecologico più completo disponibile, sia in termini di criteri ambientali che di copertura geografica.

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Yes è un prodotto di UPM, uno dei principali produttori al mondo di carta.

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Oltre al marchio ecologico UE, la maggior parte delle carte Yes hanno certificazione FSC o PEFC.

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Applicazioni, idee, prodotti e tendenze per la comunicazione www.comunicandoweb.com

Bompan . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 40

Registrazione Tribunale di Milano n° 407 del 28-05-99 Anno XII - n° 00 maggio | giugno 0000

Cartaimballo . . . . . . . . . . . . . . .pag. 22

DIRETTORE RESPONSABILE E CREATIVO: SUSANNA BONATI // susanna.bonati@sunnycom.it

Favini. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 1, inserto Gasperini Carlo & C . . . . . . . . .inserto Gruppo Cordenons . . . . . . . . .IV cover Industrialbox . . . . . . . . . . . . . . .pag. 59 iStockphoto . . . . . . . . . . . . . . .pag. 8 Kiian . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 3 Luxe Pack. . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 12 Luxoro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .III cover, pag. 55 Merck . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 10 pixart.it . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 48-49 Pozzoli . . . . . . . . . . . . . . . . . . .II cover Scatolificio Pasubio. . . . . . . . . .pag. 7 Sunnycom Publishing. . . . . . . .pag. 44, 71, 72 Tic Tac . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 63, 65, 67, 69 UPM-Kymmene . . . . . . . . . . . .pag. 5 Zund . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 57 Tutti i diritti sono riservati. Notizie ed articoli possono essere riprodotti solo con l’autorizzazione dell’Editore e in ogni caso citando la fonte. Manoscritti, disegni, foto e altri materiali inviati in redazione, anche se non pubblicati, non verranno, in nessun caso, restituiti. In particolare l’invio di articoli implica, da parte dell’autore, l’accettazione (in caso di pubblicazione) di un compenso puramente simbolico stabilito dall’Editore, salvo accordi preventivi sottoscritti e comunicati a mezzo R.R. Gli articoli firmati impegnano esclusivamente gli autori.

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di vanalon@tiscali.it

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by Gruppo Cordenons Carta interno: Respecta 100 satin 115 g/m2 by Burgo Stampa: Copertina: Pozzoli - Inzago (MI) - Tel. +39.02.954341 Interno: A.G.F. ITALIA - Peschiera Borromeo (MI) - Tel +39 02 55305659 Tiratura: 10.000 copie Abbonamenti e diffusione Mensile 7 numeri all’anno. L’abbonamento decorre dal primo numero raggiungibile.

Una copia: euro 5,00 - Arretrati euro 10,00 Abbonamento 7 numeri: Italia euro 35,00; Estero euro 70,00 Ufficio abbonamenti: tel. +39-02.48.51.62.07 e-mail: abbonamenti@sunnycom.it I pagamenti possono essere effettuati: - on-line con carta di credito su http://abbonamenti.sunnycom.it - c/c postale n. 31993207 - assegno non trasferibile intestato a SunnyCom Publishing Srl Milano.

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NOTIZIE IN EVIDENZA a cura del Comunicando Team

PROFUMO DI... SUNNYCOM!!!

Se è vero il passo di Miller secondo cui afferma “puoi richiamare l’immagine di una rosa, non il suo profumo”, sarà un’impresa ardua descrivervi a parole quello che abbiamo inventato, ovvero il Profumo Sunnycom, la nostra identità in formato “essenza”, il nostro logo olfattivo che aggiunge un senso all’identità visiva. Il profumo SunncCom, nato dall’idea creativa di Susanna Bonati come parte del progetto di total-restyling dell’identità della casa editrice, ha l’aroma intenso di vivacità creativa, profuma di Sole e avvolge con la sua alchimia energizzante.

Non è straordinario? Noi siamo certi di sì! www.sunnycom.it

ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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NOTIZIE IN EVIDENZA

Supplemento a Comunicando - n° 6/2011 - SunnyCom Publishing srl - Poste Italiane s.p.a. - Sped. in abb. post. - D.L. 353/2003 (conv. in l. 27/02/2004 n°46) art.1, comma 1, DCB Bologna - Contiene I.P. - In caso di mancato recapito inviare al CMP di Bologna per la restituzione al mitt. previo pagamento dei resi

a cura del Comunicando Team

GUIDES

il packaging di LUSSO by

FULL IMMERSION NEL LUSSO

“Datemi il lusso! Farò a meno del necessario.” scriveva Oscar Wilde. Bello farsi avvolgere dalla bellezza, dall’eleganza, dalla raffinata ricerca di materiali sempre più sofisticati, forme intriganti e appeal originali... Interpretando lo spirito edonistico che il lusso è capace di accendere lo abbiamo coniugato nel nome della comunicazione e quello che è scaurito è Packaging di Lusso della serie “Comunicando Guides”, un vademecum del pack più glamour del momento.

Volete sfogliarla? Venite a trovarci a LuxePack oppure aspettate il numero di novembre di Comunicando, la guida Packaging di Lusso è allegata alla rivista. www.sunnycom.it

ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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ckaging a p e v i t a e r c show for T h e p re m i e r

- photo : D. Combet

C R E AT E A U N I Q U E L I N K

M O N A C O

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Grimaldi Forum / Monaco Under the Patronage of his Serene Highness the Sovereign Prince of Monaco

www.luxepack.com

Creation :

19 . 20 . 21 OCTOBER 2011

Information / Idice T. +33 (0)4 74 73 42 33 info@idice.fr

S H A N G H A I

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a cura di Cecilia Cantadore

Rendez-vous a Monaco

PECIAL

luxe pack

L’esclusività, l’alta qualità, il prezzo elevato, l’offerta in un punto vendita qualificato... forse è questo, nell’immaginario comune, il lusso. La sua percezione è talmente soggettiva che darne una definizione assoluta diventa impossibile. Cos’è il lusso nel 2011? Dove e come lo percepiamo?

Giorgio Armani ha affermato che “la legge del lusso non è aggiungere, ma togliere”, e in effetti il lusso contemporaneo ha una connotazione meno ostentata di un tempo. In ogni caso, deve vincere il brand, il marchio deve esprimersi attraverso un’immagine omogenea, realizzarsi con la comunicazione, convincere il consumatore che sta acquistando un bene di qualità superiore. Da sempre il lusso è la ricerca del “bello”, della perfezione esteriore, e negli ultimi anni è cresciuto anche l’interesse nei confronti della sostanza, della qualità e dei valori. Per questo i laboratori R&D di tutti i produttori studiano soluzioni senza compromessi: materiali e packaging dalle finiture e dai colori attuali, di qualità superiore e con forti contenuti ecologici. ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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SPECIAL

luxe pack

Variopinta creatività per luxury e fashion

CARTA E LUSSO Cosa chiedono le grandi maison del lusso alle cartiere? Un prodotto speciale, che permetta loro di distinguersi, che caratterizzi il marchio e i prodotti e protegga i loro brand. Le carte che nascono per questo marcato, in collaborazione con i principali player del mondo del lusso, sono un condensato di specializzazione, dove si concentrano e si combinano variamente finiture speciali, colori appositi, goffrature personalizzate.

Accanto alle capacità tecniche è inoltre richiesta un’attenzione logistica e di servizio puntualissima, che solo una cartiera organizzata può garantire.

Arjowiggins Creative Papers presenta una novità della gamma Keaykolour, legata all’introduzione di “reKreate”, un prodotto “upcycled” realizzato con le fibre normalmente scartate nella fase di riciclo. Un processo brevettato che riduce, infatti, i coloranti e la pasta di cellulosa utilizzata del 50%. Un’innovazione unica nel campo dei prodotti sostenibili. Altra novità è l’introduzione della finitura “Original”, riciclata al 30% e disponibile in 5 nuovi colori. Le carte “Recycled” comprese in gamma si arricchiscono, invece, dei cartoncini 100% riciclati. Ma il vero punto di forza delle carte Keaykolour è il colore: la nuova offerta comprende 11 nuove tonalità definite in collaborazione con il celebre fashion trend forecaster olandese Li Edelkoort. L’obiettivo è quello di riflettere le ultime tendenze del mondo del design, rispondendo alla crescente richiesta di cartoncini colorati in diversi formati e grammature più pesanti. Non a caso reKreate comprende anche l’esclusivo 600 g/m2. www.arjowigginscreativepapers.com

Luxe Pack 2011 dà i numeri Cominciamo con gli auguri a Luxe Pack che quest’anno soffia ben 24 candeline. Ebbene, la sua importanza a livello internazionale cresce di anno in anno. Questa volta contiamo 340 espositori, tutti altamente qualificati nel loro settore, con oltre 6000 visitatori stimati, di cui il 55% di provenienza internazionale. Per 6 espositori su 10 Luxe Pack è l’occasione di lancio di novità assolute e di presentazione di nuovi prodotti. L’evento è inoltre l’occasione principale per i decision maker delle marche di lusso per scoprire l’offerta delle soluzioni packaging in tutti i materiali (vetro, plastica carta, cartone) e di trovare la giusta ispirazione. Dal 19 al 21 ottobre, quindi, riflettori puntati sul Grimaldi Forum di Monaco. Buon lusso a tutti! www.luxepack.com

14 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

Anteprime di nuovi supporti grafici, ampliamenti di gamme storiche e nuovi visual book: numerose le novità in serbo per Favini. Anche lo stand è completamente rinnovato: da sempre specialista nel colore, la cartiera veneta sceglie di presentarsi in blu, il colore della costa monegasca. Tra i prodotti, i principali protagonisti sono: i nuovi colori della gamma Burano, la rinnovata versione di Softy, l’ultimo nato Majestic Satins e le novità di Biancoflash. Tutte le linee sono certificate FSC, nel rispetto delle foreste. In occasione di Luxe Pack in green, inoltre, Favini espone Dolce Vita: la carta di nuova generazione che esalta i risultati di stampa rendendoli simili a una carta patinata matt, pur mantenendo i pregi di una naturale. L’eccezionale risoluzione, brillantezza e resa delle immagini sono il risultato di una speciale pigmentazione messa a punto da Favini. Dolce Vita è certificata FSC e prodotta con 100% energia verde. Proveniente da fonti rinnovabili, l’energia utilizzata contribuisce a ridurre le emissioni di Co2. www.favini.com

SPECIALE

Nel blu, dipinto di blu

luxe pack

ETIMOLOGIA DEL LUSSO

È proprio “lussuria” (luxuria-ae) il termine da cui deriva la parola “lusso” in diverse lingue correnti. E che luxuria in latino vuol dire “esuberanza, eccesso, sovrabbondanza” (nella vegetazione, da cui “lussureggiante”), diventando, poi, in senso traslato, “fasto, lusso, profusione, sontuosità”.

Ecologia elegante by Stora Enso Pensare in modo differente gli imballaggi per la cosmesi, mettere a punto qualcosa di totalmente nuovo, proporre il cartone riciclato al posto di altri materiali come plastica, metallo o vetro: questa la sfida di Stora Enso.

La cartiera presenta la sua gamma di cartoncini destinati al pack cosmetico, dei profumi e dei prodotti di lusso.

I suoi prodotti di punta per il mercato del lusso sono i cartoncini Ensocoat, Ensocoat 2S e Performa Alta. Dopo gli upgrade tecnici e dopo essere diventata oggetto di una campagna di comunicazione l’anno scorso, Ensocoat è stata scelta per numerosi lanci di prodotto e per diverse applicazioni nel mondo dei profumi e della cosmesi, ma anche per vini e dei liquori. www.storaenso.com

ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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SPECIAL

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Tutti i colori dell’immaginazione

LA CASA PIÙ LUSSUOSA...

Mukesh Ambani, il quinto uomo più ricco al mondo, a capo della Reliance Industries (società petrolchimica), è il proprietario di quella che risulta prima in classifica tre le 10 case più lussuose al mondo, un grattacielo da 27 piani costato 2 miliardi di Dollari. L’idea è venuta alla moglie che durante un soggiorno al Mandarin Oriental di New York rimase talmente impressionata dall’arredamento asiatico che dominava l’hotel che decise di riprodurre qualcosa di simile in cui vivere. Il risultato fu, la casa più costosa al mondo.

Imaginative Colours è il campionario trasversale delle gamme Fedrigoni che presenta i suoi colori: solidi, tenaci, colorati in massa o patinati e stampati, lisci e goffrati. Ben 262 campioni di carta colorata suddivisi in 4 mazzette tematiche: in questo modo i creativi delle agenzie e delle aziende finali cosmetiche e di moda, potranno trovare rapidamente la tonalità e la finitura che meglio si addice a un nuovo progetto di packaging o di comunicazione La nuova collezione invece vede la produzione di Fabriano – marchio di Fedrigoni – colorarsi e diventare perlescente: con Cocktail, proposta in dodici intense tonalità dai nomi di stuzzicanti drink.

Mai Tai per il giallo acceso, Mojito per il verde lime, senza tralasciare il bianco che, a seconda della tonalità sarà Gin Fizz o White Lady o il nero Black Russian. www.fedrigoni.com

La carta incontra l’arte La cartiera inglese James Cropper annuncia la sua collaborazione con l’artista ambientale Steve Messam per la creazione di un’installazione artistica nel proprio stand, per il secondo anno consecutivo. Messam alla scorsa edizione di Luxe Pack aveva creato una scultura di 2,4 m. Mark Cropper, chairman della cartiera, ha spiegato che l’iniziativa vuole rappresentare la passione che l’azienda ha per la carta e l’amore per la creatività e per il design, parti integranti del mondo del lusso. www.jamescropper.com

16 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

SPECIALE

Luxe Pack in green Per il terzo anno consecutivo, uno spazio speciale all’interno della fiera è riservato al packaging sostenibile e dalle caratteristiche ecologiche. Tra i prodotti ecofriendly, una giuria di professionisti sceglierà quello che maggiormente si distingue, conferendo l’ambito Luxe Pack in Green Award.

luxe pack

LA TORTA PIÙ LUSSUOSA? LA FRUITCAKE DIAMONDS DEL 2005 Invercote, il cartoncino di alta qualità La cartiera svedese Iggesund offre al mercato del pack di lusso il suo prodotto di punta: il cartoncino Invercote. Stiamo parlando di un cartone multistrato di cellulosa sbiancata (Solid Bleached Board, SBB), realizzato esclusivamente con pasta chimica ottenuta con il metodo della cellulosa al solfato che lo rendono un prodotto igienico, inodore e insapore (infatti Invercote è idoneo al contatto con i cibi). La composizione delle fibre varia in ogni strato del cartone. Le fibre sono selezionate in base a forma e lunghezza e trattate in modi differenti per adattare la struttura del cartone all’uso richiesto. Il beneficio della struttura multistrato SBB, se paragonata a prodotti mono o doppio strato, è quello di offrire la possibilità di ottimizzare la superficie dei diversi strati in modo da creare un’eccellente supporto per la patinatura finale. Quest’ultima viene applicata in due o tre fasi per garantire la levigatezza richiesta nelle applicazioni di stampa e laminazione. I cartoni Invercote vengono largamente utilizzati per la produzione di cartoline, cataloghi e copertine di libri, nonchè per pack di cosmetici, profumi, cioccolato, prodotti farmaceutici e sigarette. www.iggesund.com

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Siete golosi, amate il cioccolato e tutti i dolciumi esistenti?

Sareste disposti a spendere 1,65 milioni di dollari per una torta?

Si chiama Fruitcake Diamonds, è la torta più cara al mondo ed è stata venduta nel 2005 a un uomo d’affari, che l’ha commissionata a uno chef giapponese. Per l’elaborazione ci sono voluti sei mesi, mentre per la realizzazione circa un mese. La torta è cosparsa da 223 diamanti, che ovviamente devono essere tolti al momento di mangiarla.

SPECIAL

luxe pack

Eleganza d’autunno Il pack che vedete in questa immagine è stato realizzato da Industrialbox per la nuova stagione della Linea Sapori del Bosco di Caffarel. La scatola si compone di fondo e coperchio ed è rivestita con carta monopatinata stampata a quattro colori. Il progetto si completa di fascia in cartoncino stampata a quattro colori e impreziosita con la stampa a caldo. Un ulteriore passaggio conferisce il rilievo all’inconfondibile logo che dal 1826 ne contraddistingue l’originalità. Gli stessi materiali e il medesimo processo produttivo sono stati utilizzati anche per l’astuccio pochette. Invitante e piacevolmente raffinata, questa linea ricorda i colori accesi dell’autunno in tutte le sue sfumature. www.industrialbox.bo.it

Gli eventi nell’evento I tre giorni di fiera sono costellati di conferenze e dibattiti sui temi d’attualità, in cui intervengono i principali esperti del settore. Filo conduttore di tutti gli eventi collaterali è l’innovazione, protagonista del “Forum Innovation”, lo spazio vetrina dedicato alle presentazioni e ai lanci prodotto da parte degli espositori. Citiamo tra gli altri l’Observatoire des Tendances Luxe Pack che si pone l’obiettivo di analizzare e decodificare i trend attuali e gli sviluppi futuri del mercato. Sociologi, designer, creativi e brand owner si incontrano per delineare il profilo del mercato e le avanguardie del prossimo futuro.

18 ottobre 2011

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SPECIALE

luxe pack

I POLI DEL LUSSO

Naturale o seducente, il pack si veste di eleganza Anche quest’anno Fontana Grafica è fra i protagonisti della fiera monegasca e invita creativi, print buyer e tutti i visitatori a scoprire i suoi materiali di rivestimento. Tra questi, segnaliamo il nuovissimo Napura Kazar: l’aspetto è quello del tessuto Bouclè, disponibile in una gamma di ben 20 colori. Inoltre, grazie all’effetto termovirante, con una semplice stampa a secco conferisce alle applicazioni un aspetto ancora più naturale. L’altra novità è il tessuto Hightouch Nabuka Persano: materiale di alta qualità, chic e sofisticato. Il suo aspetto emula la pelle persano, dal tatto seducente, morbido e setoso. www.fontanagrafica.com

Una borsa è per sempre...

Quest’anno GPS propone una nuova borsa in carta, resa ancor più accattivante da una plastificazione metallizzata sfumata. La shopping bagv, per i suoi colori acidi e vivi, far pensare a un’applicazione non ecologica. Invece la sua forza sta proprio nella possibilità di essere riutilizzata più e più volte. Bella e resistente, sarà l’oggetto di cui non potrete fare a meno quando uscite, da usare e riusare senza inquinare. www.gpsbags.com ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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Tra i “poli del lusso”, il più celebre è il gruppo multinazionale di origine francese LVMH, creato a partire da11987, nel quale si concentrano marchi che producono beni assolutamente elitari, per tradizione come champagne, sigari, alta moda, o per elezione come materiali preziosi e gioielleria. l’acronimo si compone delle iniziali di “Louis Vuitton Moet Hennessy”, nomi già carichi di aura nell’universo del consumo e delle sue mitologie. I vini e gli alcolici francesi più pregiati, dal Dom Perignon alla Veuve Clicquot Ponsardin, i cosmetici e le creazioni di moda delle grandi griffe da Dior a Glvenchy, l’alta pelletteria da Vuitton a Fendi, compongono un firmamento che detta legge negli imperi della finanza, e che oggi apre mercati e punti vendita dove più sfacciato, ma anche più simbolicamente efficace il nuovo lusso si presenta, dal Medio Oriente, alla Cina, all’India.

SPECIAL

luxe pack

Effetti speciali e multicolori da Merck Merck, produttore di pigmenti per la stampa, porta a Luxe Pack tante esclusive novità. Tra le novità da scoprire, segnaliamo i Colorstream Twinkle, dall’effetto multicolore ed estremamente brillante, per conferire ai pack un tocco raffinato ed elegante. Non mancano inoltre interessanti aggiornamenti sull’intramontabile tema della brand protection, oltre a innovative soluzioni per la marcatura laser. www.merck.it

LA CITTÀ PIÙ CARA AL MONDO? Oslo è la città più cara del mondo, seguita da Zurigo e Ginevra.

Questi i risultati di uno studio della banca elvetica Ubs che nella classifica pone anche Copenhagen, Stoccolma e Tokyo al quarto, quinto e sesto posto. L’inchiesta, che ha preso in esame 73 città, vede Roma al 22/ esimo posto e Milano al 34/esimo, mentre New York è quattordicesima.

Rilievi, hot e cold foil per il pack di lusso Cresce l’attenzione verso il pack di lusso e il trend attuale è quello di affidarsi sempre di più a film particolari, come ad esempio quelli trasparenti, o ai colori metallizzati e ai colori opachi, con l’obiettivo di assicurare risultati finali di grande effetto. Spesso i film vengono utilizzati anche in combinazione fra loro.

L’applicazione avviene sempre tramite clichè a rilievo o con effetti microincisi. Per questi motivi, Luxoro presenta a quest’edizione di Luxe Pack un nuovo catalogo con una raccolta dei packaging più originali, progettati e realizzati insieme a Kurz. Soluzioni innovative, di grande pregio e raffinatezza, decorate con foglie a caldo e a freddo, utilizzando i clichè in ottone multilivello di h+m. www.luxoro.it

20 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

Nel panel degli eventi di Luxe Pack ci siamo anche noi con la tavola rotonda “Olfactory logo Preview”!

Sunnycom Publishing, ha deciso raccontare la propria esperienza creativa che ha visto nascere il logo olfattivo.

Un progetto sensoriale, un modo innovativo per lasciare un’impronta indelebile nella memoria del nostro pubblico, sorprendendolo in modo unico. Una serie di partner coinvolti in questo progetto, per l’essenza e per il packaging, partecipano a questa tavola rotonda moderata da Susanna Bonati, spiegando come è nato questo progetto innovativo. Un’occasione unica per farsi sorprendere dalla creatività made in Italy! venerdì 21 ottobre, dalle 11.15 alle 12.00 tavola rotonda “il logo olfattivo Sunnycom”

Olpack, la nuova frontiera dell’embossing L’azienda Metalvuoto presenta a Luxe Pack la nuova divisione Olpack Embossing & Hologram. Si tratta di una nuova tecnologia laser che conferisce un look originale al packaging di lusso. Olpack si pregia di offrire al mercato cinque linee differenti di goffrature speciali. Olpack Motion conferisce alle confezioni un aspetto dinamico e dona percezione di movimento.

Il polivalente soft embossing Olpack Touch invece ha come peculiarità l’effetto a rilevo del materiale lavorato, lascia percepire al tatto una differenza di spessore nelle immagini incise. Questi primi due effetti si uniscono in Olpack T-Motion per regalare al packaging eleganza e un appeal unico. Su ognuna delle variabili Olpack è possibile inserire Olpack Ghost, micro testi, micro codici, micro loghi per anti contraffazione capaci di offrire rintracciabilità e sicurezza al brand. Olpack Design offre lavorazioni uniche per il mondo della moda, dell’interior design, dell’arredo e tante altre applicazioni, Olpack è applicabile a qualsiasi tecnologia di stampa su svariati materiali: carta, alluminio, film plastici, cartoncini laminati, pelle... www.metalvuoto.it ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

SPECIALE

luxe pack

La tavola rotonda di Comunicando

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SOGNATE UNA SUITE SU ROTAIE? Una vacanza lussuosamnte romantica nel cuore del Sud Africa parte dalla sede della società ferroviaria privata Rovos Rail, che offre due splendide ricostruzioni di treni d’epoca Classic.

Ciascuno può ospitare un massimo di 72 passeggeri nelle suite a bordo treno più spaziose e lussuose del mondo. L'uso di eleganti arredi tradizionali offre un'atmosfera esclusiva per un autentico viaggio da sogno.

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STAMPA DIGITALE SU CARTONE

APPROFONDIMENTO INTERNO | CARTA Respecta 100 satin da 115 g/m² by Burgo

BELLA FUORI, PREZIOSA DENTRO Se dare libero sfogo alla creatività è d’obbligo, dando vita a lavori che incantano al primo sguardo, porre attenzione alla natura lo è ancora di più. Anche nel mondo del lusso e delle applicazioni di pregio. Questo il messaggio di Respecta 100, rappresentato in modo originale da un fiore di alkekengi, che si presenta simile a una magica lanterna rossa cinese e che poi dà vita, svelandolo, al sorprendente e saporito frutto arancione.

DA 0 A 100 CON RESPECTA

La conferma del binomio vincente al servizio di qualità e ambiente arriva dalle pagine interne della nostra rivista, che questo mese, grazie a Respecta 100, pur strizzando l’occhio alla natura vantano un colore bianco intenso, ottima resa cromatica, opacità, lucido di stampa e una superficie da toccare che regala sensazioni di grande piacevolezza.

100% ECO-COMPATIBILE

Vi siete chiesti perchè definiamo Respecta 100 preziosa dentro?

Perché è prodotta al 100% con fibre riciclate post consumer e garantisce i benefici ambientali della carta certificata FSC®. Ma non solo: realizzata utilizzando l’energia proveniente da impianti di cogenerazione ad alto rendimento, Respecta 100 consente di risparmiare, rispetto a una patinata tradizionale, l’emissione di 100 Kg di CO2 per ogni tonnellata impiegata

QUALITÀ... DI FAMIGLIA

Respecta 100 non è sola, ma fa parte, insieme a Respecta (FSC® Mix) e Respecta 60 (FSC® Mix - 60% di fibre riciclate), di una famiglia di patinate per stampe di pregio, certificate FSC®.

La gamma Respecta è distribuita da Burgo Distribuzione (www. burgodistribuzione.com) e fa parte a pieno titolo delle sue Green Paper, il segmento dedicato alle carte certificate e riciclate.

Nel mese che Comunicando dedica al lusso e alla comunicazione di pregio, anche il supporto su cui sono stampate le nostre parole è davvero prezioso. La carta che state toccando in questo momento, sfogliando le pagine, ha infatti una doppia natura, tutta da scoprire. Ecco a voi Respecta 100.

ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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tel 011 22.33.111 infoburgo@burgogroup.com www.burgopapers.com

APPROFONDIMENTO COVER | CARTA MONNALISA, Premium White 280 g/m² by Gruppo Cordenons

IL LUSSO DI PRESENTARSI A REGOLA D’ARTE ELEGANZA EXTRA WHITE

Bianco, che più bianco non si può. Lo diceva un famoso spot, che torna alla mente guardando la cover di Comunicando questo mese. La caratteristica principale della carta speciale che abbiamo utilizzato è infatti l’altissimo grado di bianco, che la rende elegante e perfetta per farci da apripista in questo numero completamente de-luxe. Qual è il segreto? Entrambe le superfici della carta sono trattate off-line con una speciale patinatura matt che permette un elevato Ink Hold Out, a garanzia di immagini brillanti e di forte dettaglio e contrasto con la stampa in quadricromia.

DALLA FOTOGRAFIA AL PACK DI LUSSO

Ma l’essere bianchissima non è l’unico punto di forza che rende Monnalisa adatta al mondo del lusso. A questo si aggiunge la tenacità nelle grammature pesanti (disponibili da 110 a 350 g/m2) e la superficie naturale con finitura liscia, dalla buona opacità e ottima resistenza alla cordonatura e piegatura. Via libera quindi a edizioni d’arte e di prestigio, packaging di lusso, copertine, cataloghi, brochure, menu, calendari, biglietti e inviti, inserti, shopping bag... purché siano di alta qualità. Monnalisa trova applicazione anche nei libri fotografici: proprio questo mese è stato realizzato il catalogo della mostra-evento “Sicilia il Viaggio” esposta nel centro di Milano in settembre e ottobre.

BELLEZZA “NATURALE”

Completamente riciclabili e biodegradabili, le carte Monnalisa sono realizzate con fibre di pura cellulosa vergine ECF (Elementary Chlorine Free) proveniente da fonti gestite in maniera responsabile e si fregiano della certificazione FSC. Ma non solo! A questa si aggiungono l’ISO 9706 Long Life, la riserva alcalina maggiore del 2%, il pH neutro, l’assenza di metalli pesanti e EN71/3 Safety of Toys.

Si chiama Monnalisa la carta con cui abbiamo realizzato la cover di Comunicando di questo mese. Non è un caso che il suo nome evochi l’arte, la pittura, le riproduzioni artistiche di altissimo livello... Il sorriso appena accennato e misterioso di Monnalisa ha ispirato tantissime pagine di critica, di letteratura, di opere di immaginazione.

E ora ispira anche il nostro numero dedicato al lusso e alla bellezza pura.

24 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

tel 02 46.71.01 fax 02 48.18.507 www.gruppocordenons.com

APPROFONDIMENTO COVER | NOBILITAZIONE

by Pozzoli

tel 02 95.43.41 fax 02 95.43.42.40 www.pozzolispa.com

NON ESISTONO IDEE IMPOSSIBILI DA REALIZZARE Pozzoli spa nasce a Inzago nel 1968 come azienda litografica specializzata nella stampa di supporti grafici per la discografia. Nel 1990 inizia la produzione di packaging dall’elevato contenuto artistico e funzionale; oggi vanta filiali commerciali a Londra, Francoforte e Parigi. Grazie alla vocazione di industria grafica e all’esperienza acquisita, offre una gamma di servizi integrata e completa, in partnership con i clienti e in sintonia con i creativi e con gli uffici commerciali dei propri interlocutori. Eleganza, cura dei dettagli e articolazione amplificano la visibilità e il valore dei prodotti.

1 | Una cover dai mille volti Questo mese la nostra cover è essenziale nella grafica, ma allo stesso tempo preziosa e ricca di nobilitazioni. Tutto è cominciato con una stampa quadricromia in UV su bianca e volta...

2 | L’hot foil che nobilita Sono stati ben cinque i passaggi di stampa a caldo che hanno reso tanto nobile la nostra cover. Sulla bianca potete ammirare un film oro satinato e un film bordeaux lucido. In volta invece sono stati utilizzati un film argento satinato e uno bordeaux, applicati a caldo, ai quali si aggiunge un film trasparente lucido. I film utilizzati per l’hot foil sono firmati Luxoro.

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3 | Nero, il colore del lusso No, non è tutto. A questo punto tocca alla nostra amata testata, sulla quale è stata eseguita una sovrastampa offset lucido in UV nero.

4 | Opaco o lucido, purché sia a effetto E infine, la ciliegina sulla torta, il tocco finale. La linea che corre sotto la testata è nobilitata con vernice lucida gloss stampata a registro. Tutti questi elementi nobilitati giocano con la superficie della carta, opaca, che quindi rende visibili e ancor più accattivanti gli elementi lucidi e gloss.

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Da oltre 40 anni Luxoro è il punto di riferimento in Italia per il mercato dell’hot e cold foil, grazie alle partnership esclusive con Hinderer + Muelich e con il Gruppo Kurz. L’offerta Luxoro si compone di foglie pigmentate, metallizzate o a tinta piena, per la nobilitazione dei materiali. Foglie e ologrammi per la protezione di brand e valori utilizzati nel conio e nella produzione di biglietti e carte valori. Foglie e punzoni per l’identificazione e la codifica dei beni di largo consumo.

Luxoro affianca ai prodotti un servizio per la personalizzazione delle forniture. Uno staff tecnico è in grado di consigliare la foglia adatta per ogni tipo di applicazione e di materiale da stampare. www.luxoro.it

APPROFONDIMENTO COVER GUIDA AL LUSSO | CARTA Stardream Onyx 285 g/m² by Gruppo Cordenons

STARDREAM: UN SOGNO CHE BRILLA AMORE A PRIMA VISTA

Abbiamo racchiuso in una guida quelle applicazioni che meglio esprimono il concetto di lusso. Abbiamo voluto che questo strumento evocasse l’eleganza, la ricercatezza, la preziosità. Nei contenuti, certamente, ma anche nell’aspetto esterno. Per catturare al primo impatto coloro che, durante i prossimi mesi, la vedranno su una scrivania e sceglieranno di aprirla. Ancor prima di sapere cosa andranno a leggere, il loro occhio sarà catturato da qualcosa di speciale, che li inviterà a prendere la guida tra le mani. Potete scommeterci, sarà merito di Stardream, la carta con la quale abbiamo realizzato la cover della guida, e della sua superficie multicolore dagli insoliti effetti madreperlacei, metallizzati, iridescenti o cangianti, che variano dominante cromatica a seconda dell’angolo di osservazione.

PERLESCENZA PER COMUNICARE

Stardream è una carta monogetto, viene colorata nell’impasto per poi essere finemente patinata su un lato con bellissimi pigmenti perlescenti. Per questo motivo è particolarmente adatta a tutte le applicazioni destinate a colpire con uno sguardo: packaging di lusso, rivestimenti, inserti, shopping bag, biglietti augurali e partecipazioni, copertine, cataloghi, brochure, edizioni di pregio...

BELLA E “BRAVA”

Oltre a essere esteticamente fascinosa, Stardream è prodotta nel rispetto dei più importanti standard ambientali. Realizzata con fibre di pura cellulosa vergine ECF (Elementary Chlorine Free), non contiene metalli pesanti,è completamente riciclabile e biodegradabile, con pH neutro (estrazione a freddo) e riserva alcalina maggiore del 2 %. Stardream è disponibile in 34 colori e cinque grammature (110, 120, 240, 285, 340 g/m2). La versione goffrata, da 285 g/m2, prevede cinque colori e tre texture differenti (Canneté, Orion, Seta). Segnaliamo infine le certificazioni ISO 9706 LONG LIFE e EN71/3 Safety of Toys.

Una guida al lusso, una sfida ambiziosa, uno strumento che vuole essere utile, naturalmente, ma anche bello, accattivante, unico.

Per questo ci siamo affidati agli effetti speciali della carta Stardream di Gruppo Cordenons. Tranquilli, non è un sogno!

26 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

tel 02 46.71.01 fax 02 48.18.507 www.gruppocordenons.com

APPROFONDIMENTO COVER GUIDA | NOBILITAZIONE

by Grafiche dell’Artiere

tel 051 66.40.072 fax 051 66.40.241 www.graficartiere.com

NERO = LUSSO E POTERE Il nero è autorevole e potente, evoca emozioni forti. Nero rappresenta il mistero, la mancanza di colore, il vuoto primordiale, base essenziale per la creatività. Colore classico per la moda, evoca eleganza e raffinatezza. Chanel lo ha scelto come colore identificativo del proprio brand e per gli atzechi era il colore della guerra. Noi abbiamo fatto tesoro di tutto il potere evocativo che il nero porta con se e lo abbiamo scelto come base per la cover della nostra guida “Il Packaging di Lusso”.

1 | Oro intenso e ...Lusso!!!!

Alla cover della nostra prima guida di Comunicando “Il Packaging di Lusso” perché fosse davvero lussuosa abbiamo dato un primo tocco di nobilitazione con uno speclale oro in pasta, un inchiostro UV applicato con un passaggio offset per la testata. Lo stesso procedimento va a formare il logo Sunnycom stampato in argento più un colore Pantone.

2 | Serigrafia lucente Per dare brillantezza e matericità alla testata un ulteriore passaggio, questa volta serigrafico con una vernice lucida trasparente, fa risaltare “Comunicando” e le conferisce anche spessore e un effetto tattile.

Stampare bene è un’arte.

Per Grafiche dell’Artiere è una vocazione, l’obiettivo principale da oltre trent’anni.

Fondata nel 1977 da Gianni e Patrizia Gamberini, Grafiche dell’Artiere è diventata una realtà unica, grazie alla continua ricerca di qualità e di nuove soluzioni di stampa, cartotecnica e legatoria.

Il lavoro di Grafiche dell’Artiere è distinto da forte sensibilità e attenzione verso il colore, la carta, i supporti e le lavorazioni speciali: l’obiettivo è fornire un servizio a 360 gradi, dalla prestampa, alla stampa e alla confezione finale.

Grafiche dell’Artiere produce stampati pubblicitari, libri di fotografia e d’arte, monografie, cataloghi e riviste di alto livello, cartelli vetrina e stampati di ogni genere.

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3 | Una preziosa vena di oro caldo La grafica della copertina della guida “Il Packaging di Lusso” anticipa i dettami delle tendenze che richiamano al binomio eleganza e sobrietà: una sottile lamina di oro a caldo disegna il profilo di un flacone di profumo – quale se non il nostro? – appena accennato ma forte della sua identità. Un intervento prezioso che attira e rifrange la luce, e poi lascia la parola alla carta che ha molto da dire.

4 | Dettagli che parlano di stile Infine un tocco di classe: sopra le virgolette dorate si intravvede una linea di nero che ne disegna la tridimensionalità. Questo dettaglio è ottenuto con un passaggio offset con vernici UV che sovrasta l’oro... e se volete vedere e toccare altri effetti speciali voltate pagina, della Guida, però.

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di susanna bonati | susanna.bonati@sunnycom.it

Il nostro nuovo logo olfattivo Sunnycom Ti getta col pensiero in un attimo che pensavi perso. Ti ricorda con la forza dell’emozione: è il PROFUMO. E noi, da oggi, abbiamo il nostro. Signore & Signori i logo olfattivo di Sunnycom Publishing!

Sìììììììììììììììììììììììììì! Non ci facciamo mancare niente qui in Sunnycom, e sfruttando il pretesto della completa rivisitazione della nostra corporate identity a livello, evidentemente, aziendale (laddove la nostra solare casa editrice avrà finalmente codici grafici e cromatici normati per imprimersi a caldo nella memoria di chi voglia in qualche modo incrociarne i destini), non solo ci siamo rifatti graficamente il logo (a cura di Mauro Neri di Zen Arte, pagina 56), ma lo abbiamo anche fatto profumare! Sì, abbiamo creato il logo olfattivo Sunnycom, by Comunicando, in collaborazione con l’elvetica Firmenich, per arrivare laddove tutti i comunicatori vorrebbero arrivare, forti della delicatezza con cui, personalmente, cerchiamo di farlo: le emozioni. Un profumo per essere ricordati esattamente così...

28 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

PARADISI...

Tutto curato nei dettagli. Angoli, profumi, fiori, colori. Tutto complice di un relax che giunge come un’onda a pervadere l’ospite che rientra nella sua stanza, nel suo spazio.

Solo suo. Nella foto un esempio di accoglienza firmata Four Seasons

PERCHÉ UN PROFUMO CHE SA DI NOI? Perché parliamo di una riconoscibilità che non passi solamente dalla vista, che è il senso più saturato e targettizzato, in qualche modo, dei cinque. Siamo sovraffollati da messaggi visivi da ogni dove, continuando a vivere in una sorta di limbo dimentico degli altri sensi così ricettivi per cui, per qualche motivo, siamo stati dotati. La buona comunicazione, dovrebbe solo fare lo sforzo di ricordarsene. E noi l’abbiamo fatto! Perché essere ricordati e cercare di imprimersi in memorie a volte svogliate solo con forme e colori e non con un profumo, un buon profumo, il proprio profumo? Per lasciare quell’impronta capace di essere risvegliata da una sensazione che ci passa dal naso e ci porta dritti al cuore. Come quando, camminando distratti per strada, riconosciamo un odore che ci riporta all’infanzia, al proprio partner, al calore di un episodio, a un luogo lontano. Tutto accade in un attimo, l’attimo che l’emozione vuole farci concedere, quell’attimo in cui la forza del logo olfattivo si permette di arrivare... Per essere riconosciuto ma, soprattutto, associato. Ecco perché sentivamo l’esigenza di proporre ciò che non c’era o c’era poco; perché ognuno possa concedersi il proprio, in coerenza con ciò che è e con ciò che, essendo, vuole trasmettere, emanare, a questo punto. A noi piace chiamarlo il DNA profumato del brand, sì, avremmo coniato questa nuova identificazione della marca che giochi subliminalmente con i sensi, e non lasci nulla di intentato... ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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THE NEW LOGO Eccoci, d’ora in poi saremo belli così, con naming solare e un logo altrettanto e anche denso-disenso. Perché quel segno un po’ sole un po’ asterisco, qui da noi, si chiama STELLARISCO. Sarà il nostro richiamo alle cose fatte e approvate nel “sunnycom way”, sarà la nostra stella-sole a cui faremo raccontarie le storie che ascolterete...

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INTERVISTANDO MAURO NERI, Titolare Zen Arte I bozzetti che hanno condotto Mauro Neri, designer autore della rivisitazione grafica del logo Sunnycom e di tutta i materiale declinato per la corporate ID, al progetto finale di “Stellarisco” ill nuovo marchio, appunto, di Sunnycom Publishing.

Come hai progettato il nuovo logo di Sunnycom?

Ho mantenuto un approccio tradizionale partendo dal brief e guardando più al futuro. Il naming è stato la fonte di ispirazione: Sunnycom evoca il sole per cui ho abbandonato l’iconografia classica concentrandomi sul fatto che il sole è una stella.

Un’associazione non solo di immagine ma anche di significato: Sunnycom è una casa editrice, che divulga informazione proprio come un corpo celeste irradia la luce. L’unico legame che ho mantenuto con il passato è il colore, che da sempre contraddistingue la casa editrice. Ho aggiunto il grigio, una tinta neutra che dà forza al colore dominante. Il lettering è un classico Helvetica, tagliato per creare una linea di orizzonte da regalare alla nostra “stella”.

Ci spieghi il passaggio da stella ad asterisco?

È stata una metamorfosi naturale da un punto di vista grafico, stilistico e di concetto. L’asterisco è la stilizzazione più interessante della stella e si collega con la tipografia: ho notato che questo segno di grande valore simbolico era molto usato nelle riviste di Sunnycom.

Tu lo hai scovato e gli hai dato una personalità.

Come?

La parte di marchio, ovvero quella visiva, si chiama Stellarisco.

L’ho disegnato già tridimensionale, materico, ma dal primo bozzetto mi sembrava statico. L’ho fatto ruotare. La forza del movimento lo ha spostato dal centro del cerchio: è come se fosse uscito di scena e poi rientrato facendo un giro completo.

Da quel momento ho capito che brillava di luce propria e che la sua personalità impertinente lo avrebbe portato ovunque!

A questo logo è associato un profumo, cosa ne pensi?

È la prima volta che un mio progetto prende altre dimensioni oltre a quella visiva. È un’esperienza stimolante. L’identità di Sunnycom, legata all’Italian Style, è ben rappresentata dal suo profumo. Un profumo femminile... per una stella non poteva essere altrimenti! www.zen-adv.it

30 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

comunicando IL DNA PROFUMATO DEL BRAND Quindi sì, DNA, profumato, brand. Una perfetta sintesi di ciò che, quest’anno, per noi, è lusso. Cos’altro? Cosa di più che avere se stessi a forma di profumo? Abbiamo scelto la manifestazione che tutti gli anni ci vede a Montecarlo (Luxe Pack) per ridefinire la formula del lusso che con tanta insistenza si cerca di imbrigliare. E l’abbiamo proprio fatto; non parlato! Fatto. Abbiamo identificato il nostro DNA e l’abbiamo in quache modo chiuso nella definizione, fisica, di un prodotto, consentendogli però di brillare di una luce propria e solare che fosse, comunque e sempre, noi.

IL FLACONE DELLA NOSTRA ESSENZA (PROFUMATA E SIGNIFICANTE) Come contenere l’incontenibilità dell’espressione di significati attraverso profumi, se non con un flacone inedito? Con i maestri vetrai della Bormioli Luigi, abbiamo sviluppato il nostro “abito profumato” su misura, che dicesse di noi. E allora ecco il DNA esprimersi in quel torchon che richiama il disegno della linea genetica di ognuno, dorato perché solare (sunny...), contenuto nel nero delle briglie della definizione. Nero perché austero, nero perché elegante ed eterno. Il tappo tondo (ça va sans dire) è la base dell’esplosione del nostro stellarisco che sovrasta, segna e parla. Come un sole sorto, come un’impronta sulla polvere di sabbia dorata!

IL FLACONE CHE NON C’ERA Parliamo di Linkx, la nuova generazione di packaging per il settore cosmetico e la profumeria, by Bormioli Luigi.

Si tratta di un flacone in vetro con sovrastampaggio in resina, che rende possibile la realizzazione di prodotti in materiale composito Linkx con effetti ottici, cromatici e di forma assolutamente inediti. Perfetto per l’espressione del proprio brand, adattandosi a forme e tinte personalizzabili...

Linkx by Bormioli Luigi Resine by Pibiplast Design by QSLD

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INTERVISTANDO RICCARDO CAZZANIGA, Managing Director Firmenich Italia Come è nato il profumo di Sunnycom?

QUANDO ANCHE L’ESSENZA PUÒ PARLARE DI TE... > bergamotto - amore puro > amarena - bellezza in fiore > fior di frangipani fiore del tempio > fico - vita, luce, forza > vaniglia - rilassante > cannella - pianta consacrata al sole Questi gli elementi che compongono il nostro olfattivo, questo ciò che abbiamo voluto che i fiori dicessero di noi attraverso il loro linguaggio.

Il logo olfattivo non è solo UN PROFUMO, ma una fragranza che può esprimere di sé. Meditate, gente, meditate!

Il profumo di Sunnycom nasce da un’idea di Susanna Bonati, che ha voluto realizzare una nuova fragranza, un nuovo “profumatore di umori ed emozioni” da associare alla nuova identità visiva della casa editrice. Ispirati da questa definizione, abbiamo lavorato con i nostri profumieri per creare qualcosa su misura che rispondesse a tale richiesta, che rappresentasse la “traduzione” in essenza dei valori e dell’immagine dell’azienda.

Il risultato è il “logo olfattivo” di Sunnycom: un profumo ricco di luce e di vita, imbevuto di note rilassanti e contemplative. Un profumo che concede al fruitore la possibilità di una personalizzazione, di scegliere come usarlo e a quali emozioni farlo accompagnare.

Qual è il vostro punto di vista sulle opportunità comunicative offerte dal “logo olfattivo”?

Per noi il “logo olfattivo” è una grande possibilità di innovazione nel modo di pensare e definire il mondo della comunicazione.

Con il “logo olfattivo” il profumo diventa uno strumento proprio dell’azienda e che l’azienda ha a disposizione, un nuovo modo di interpretare ed esprimere la propria identità e il proprio carattere. Nel contempo il consumatore è portato a vivere un’esperienza unica e distintiva, con i ricordi e le emozioni, con la sfera più intima e irrazionale che “abita” in ognuno di noi.

Non si sottolineerà mai abbastanza la capacità evocativa del “quinto senso”!

Cosa c’è di originale nel realizzare un logo olfattivo per un’azienda come Firmenich?

Abbiamo lavorato a un progetto che va oltre all’uso più comune della fragranza. Non si tratta di un profumo per uomo o donna, o ancora un profumo per l’ambiente, bensì vuole essere una traccia olfattiva che diventa parte integrante dell’identità di un’azienda editoriale legata a una rivista di comunicazione, differenziandola da tutte le altre. www.firmenich.com

32 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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1. Packaging, by Grafical: avete presente un packaging di un profumo che vi parla attraverso la matericità? questo è il nostro, realizzato con perizia da Grafical che ha saputo rendere un involucro... una seconda pelle! - www.grafical.it - 2. Shopping bag, by Form Bags: mamma mia che meraviglia! Uno shopper che parla (manuale, ovviamente) con finiture e piccoli segreti tutti ancora da scoprire. Seguiteci sul prossimo numero. - www.formplastgroup.com - 3. Flacone Linkx, by Bormioli Luigi: ve lo abbiamo già descritto, ma ciò che forse è bello sottolineare è la sua versatilità; provate a immaginarlo con i vostri colori aziendali... - www.bormioliluigi.com - 4. Porta flaconcini, by Scatolificio Pasubio: facile dire porta flacone. Vi immaginereste il classico cartoncino piegato con affrancata la fialetta. E invece no! Qui è arte cartotecnica. Stay tuned. - www.pasubio.it - - 5. Carte, by Cordenons: oro, quello che brilla, quello puro, quello lucente, quello che abbaglia. Questa è la tonalità dell’oro di K24, la carta Cordenons usata per il nostro astuccio e per i porta flaconcini. Amazing. - www.gruppocordenons.com - 6. Creatività, by Zen Arte: non ci sarebbero prodotti senza creatività, e non ci sarebbe creatività senza un pensiero. In equilibrio, possibilmente. Questo è il mix energizzante che ha fatto da filo conduttore per tutti i prodotti comunicativi che abbiamo prodotto per il nostro logo olfattivo. Possiamo dirlo anche qui? E bravo Mauro... - www.zen-adv.it

IL LOGO OLFATTIVO DIVENTA PRODOTTO Non sarebbe potuto essere diversamente, probabilmente, essendoci di mezzo noi. Quindi dal logo olfattivo è nato il flacone che lo ha contenuto e di cui abbiamo previsto una tiratura limitata di 300 pezzi in distribuzione durante il Luxe Pack, contenuto a sua volta in un cartonboard che di per sé è già una favola. Volevamo farci mancare un give-away in 3000 pezzi per fare saggiare la nostra impronta emozionale a un pubblico più vasto? E poi ancora uno shopper in 4000 pezzi che racchiudesse il racconto della nostra storia, raccontandola durante il suo cammino tra le strade che deciderà di solcare? La storia del nostro logo olfattivo meritava di essere raccontata con lo stile, la grazia e il gusto che meritava, curata, come sempre cerchiamo di fare, in ogni minimo particolare.

E così abbiamo fatto. Correndo, a volte quasi impazzendo, decidendo e dando la nostra impronta. Lasciatemi ufficialmente ringraziare tutti i nostri partner che hanno collaborato a questo progetto perché sono stati fantastici. Ma lasciatemi anche ringraziare tutto l’ineguagliabile team di Sunnycom! Vi adoro ragazzi... Ah, perché abbiamo deciso di non profumare nulla su questo numero dedicato al nostro profumo? Perché il lusso, quest’anno, è essere al Luxe Pack e vedere tutto in anteprima. Ma tenetevi pronti per novembre/dicembre!

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di alexia rizzi | alexia.rizzi@sunnycom.it

Involucri di lusso per contenuti sfiziosi Tra i pack più emozionanti di questo caldo autunno quelli del beverage meritano una menzione per lusso, originalità e raffinatezza. A loro dedichiamo un brindisi speciale!

La magia di Luxe Pack ci ha avvolti sin dalle anteprime di prodotto che sono arrivate copiose e luccicanti al campo base della comunicazione – la redazione di Comunicando... Così abbiamo deciso di “brindare” in anticipo sull’apertura della kermesse del packaging di lusso. Ebbene sì, ci siamo presi il lusso di “premiare” con una menzione speciale tra i pack che più hanno solleticato la nostra immaginazione. Il caso ha voluto che la nostra giuria redazionale radunata per l’occasione abbia selezionato in particolare prodotti del mondo del beverage: desiderio inconscio di festeggiare? Certo che sì! Di motivi come avete visto sfogliando questo scintillante numero di Comunicando ne abbiamo da vendere.

Alla vostra e alla nostra salute!

34 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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1. Brindisi per intenditori – Il grande classico di Pommery, lo Champagne Brut Royal si veste dell’originale e pratico astuccio termico realizzato in neoprene e decorato con i variopinti disegni firmati dall’artista francese Federica Matta. Il “cappottino”, disponibile in tre varianti, permette di conservare sempre fresco il contenuto e di stappare la bottiglia senza svestirla e servire lo Champagne. 2. Gin al cristallo – Grazie a Nadja Swarovski il nome Swarovski è oggi all’avanguardia della moda e del design internazionale. I cristalli Swarovski sono stati parte integrante dell’iniziativa di design “Gin al cristallo”, per cui il super alcolico è contenuto in una speciale bottiglia tempestata di cristalli Swarovski, una bottiglia dal look (e dal valore) di un piccolo gioiello. 3. Ramlösa premio alla sostenibilità – Non poteva mancare un pack votato a una delle più nobili forme di lusso, il rispetto per il pianeta. L’acqua minerale svedese Ramlösa del gruppo Carlsberg, è passata da una pesante e costosa bottiglia in vetro a una più maneggevole ed ecologica in PET progettata dall’agezia svedese Nine. La notizia è che il nuovo design ha meritato il primo premio al prestigiosos Pentawards di New York. 4. Restyling dal gusto “morbido” – L’introduzione della tipologia Of Ligneum Prosecco coincide con il concretizzarsi di un progetto di restyling del packaging di questa particolare tipologia di grappe del brand Of Bonollo. La rotondità delle spalle della bottiglia rappresenta visivamente la morbidezza di queste grappe. L’originalità della scatola, l’uso del bianco per il frame su box e bottiglia, trasmettono la capacità di innovazione delle Distillerie Bonollo Umberto.

IL BEVERAGE SI VESTE DI STILE

Un cappottino termico firmato da un’artista francese creata ad hoc per un celebre Champagne, una bottiglia tempestata di cristalli Swarovski, un cofanetto simile a quello progettato per una collana di perle e infine un design avvincente per un materiale ecologico...vini, distillati e bevande si vestono di nuovo e lo fanno con glamour e raffinatezza per aggiungere quel tocco in più di seduzione al prodotto.

ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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le grandi interviste

ANDREA TESSITORE «ITALIA ITALIA INDEPENDENT DA SEMPRE COLLABORA CON MARCHI E AZIENDE LEADER APPORTANDO AI PRODOTTI ICONICI DI QUESTE ULTIME IL PROPRIO CONTRIBUTO DI STILE» STILE Andrea Tessitore, amministratore delegato La Holding di Susanna Bonati

36 ottobre 2011

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MISSION

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ITALIA INDEPENDENT È UN BRAND DI CREATIVITÀ E STILE PER PERSONE INDIPENDENTI CHE CONIUGA FASHION E DESIGN, TRADIZIONE E INNOVAZIONE. ITALIA INDEPENDENT ATTUALIZZA IL MADE IN ITALY E REINTERPRETA LE ICONE CLASSICHE, OPERANDO NEI SETTORI PIÙ DIVERSI, DALL’ABBIGLIAMENTO ALL’HOME DECOR, DAGLI OCCHIALI ALLE AUTO, PER ESPORTARE LO STILE ITALIANO IN UN MONDO GLOBALE.

le grandi interviste

Se moda è far rinascere icone classiche rivisitandole in uno stile contemporaneo e globale, cos’è il lusso secondo Italia Independent?

Il lusso per Italia Independent è: non dover “sottostare” alle leggi del fashion system che propone nuove collezioni con cadenze sempre più serrate. Ovviamente anche in I-I lanciamo nuovi prodotti, ma si tratta sempre di oggetti che rimangono attuali nel tempo.

L’occhiale in carbonio, l’accessorio con cui abbiamo lanciato Italia Independnet nel 2007 è ancora parte della collezione I Wear; la giacca in cordura, proposta per la prima volta nel 2008, continua a essere uno dei nostri pezzi più rappresentativi; l’occhiale in velluto, che ci contraddistingue da più di un anno, continuerà a far parte del nostro mondo; il casco in carbonio, dal design semplice e pulito, sono sicuro che sarà ancora attuale tra 10 o 20 anni.

Una concept-factory che catalizza la collaborazione di molti dei brand più conosciuti del mondo della moda, una modalità ispirata all’arte collettiva della web generation. Come siete riusciti a unire questa molteplicità sotto un unico stile?

E soprattutto che comune denominatore comunicativo avete utilizzato?

Italia Independent da sempre collabora con marchi e aziende leader apportando ai prodotti iconici di queste ultime il proprio contributo di stile: Borsalino per i cappelli, Arfango per le driving shoes, Orciani per le cinture, Diesel per i denim, Vans per le sneakers, Alfa Romeo per le automobili sono solo alcuni esempi. Sia a livello di stile che a livello di comunicazione l’unione fra I-I e le realtà con cui collaboriamo è molto semplice: apportiamo un piccolo contributo di stile a un prodotto che è già un’icona universalmente riconosciuta.

Innovazione e tradizione, materiali hightech e artigianalità...come coniugate l’altissima definizione delle vostre campagne agli strumenti di comunicazione tradizionali? Cosa usate per comunicarvi?

Abbiamo scelto di non comunicare in maniera tradizionale e abbiamo elaborato un nostro modo di parlare alle persone. Il claim “Be Independent. Everywhere” è esplicativo della direzione che stiamo seguendo. La nostra comunicazione si divide in due filoni: un viaggio “fisico” e un viaggio temporale. Nel primo caso il percorso si svolge in giro per il mondo, nel secondo a spasso nel tempo. Abbiamo iniziato il nostro viaggio “fisico” presso la sede milanese di Italia Independent, la seconda tappa è stata il Giappone, poi è stata la volta della Scandinavia e la prossima tappa sarà Israele. Durante questi viaggi fermiamo persone comuni per strada, parliamo a loro del mondo I-I e, se sono d’accordo, facciamo indossare loro i nostri prodotti. Da questo viaggio nascono un video e parte del materiale pubblicitario. Il primo personaggio che abbiamo incontrato durante il nostro viaggio nel tempo invece è stato Napoleone Bonaparte, avendo lui pronunciato la frase “Cos’è un trono? Un trono è una panca rivestita di velluto” abbiamo deciso di mettergli i nostri occhiali di velluto! Il secondo testimonial storico di I-I sarà invece Oscar Wilde che, avendo detto “Si parla tanto del bello che è nella certezza; sembra che si ignori la bellezza più sottile”, si è meritato i nostri occhiali super sottili.

Independent è libertà di innovare, di sdrammatizzare, anche di dissacrare: qual è il confine del lecito nella moda e nel modo di comunicarla?

La comunicazione deve suscitare emozioni, reazioni per chi la vede, altrimenti perché comunicare? Comunicare secondo i canali tradizionali vuol dire uniformarsi alla massa. Questo non siamo noi. Gli occhiali

AVENDO LUI PRONUNCIATO LA FRASE: “COS’È UN TRONO?”...

38 ottobre 2011

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BIOGRAFIA Dopo aver conseguito la laurea in giurisprudenza presso l’Università degli studi di Torino, ha conseguito un LLM presso la Virginia University School of Law e dal 2001 è avvocato abilitato presso lo stato di New York e membro del New York State Bar Association. Ha svolto per diversi anni la professione legale, prima presso lo studio americano Latham & Watkins a New York e Londra e poi presso lo studio italiano Gianni, Origoni e Grippo a Roma e Milano. Nel 2007 ha fondato con Lapo Elkann e Giovanni Accongiagioco la LA srl - Italia Independent e nel 2008 LA Holding srl, società di venture capital. Attualmente è presidente e CEO di LA Srl – Italia Independent e CEO di LA Holding che controlla gli investimenti fatti dal 2008 ad oggi: La Communication – Independent Ideas, marketing e comunicazione, Sound Identity, branding attraverso la musica, I spirits, la prima vodka italiana, MyBlueZebra comunicazione interattiva via web.

Nel 2007 ha fondato con Lapo Elkann e Giovanni Accongiagioco la LA srl - Italia Independent e nel 2008 LA Holding srl, società di venture capital.

Attualmente è presidente e CEO di LA Srl – Italia Independent e CEO di LA Holding che controlla gli investimenti fatti dal 2008 a oggi

in carbonio lanciati nel 2007 al prezzo al pubblico di 1.007 euro sono stati la nostra prima provocazione al fashion system, molti non lo capirono allora, ma credo sia evidente a tutti adesso che il range di prezzo dei nostri occhiali varia da 127 a 1.007 euro e le previsioni di fatturato del settore occhialeria I-I per il 2011 sono di circa 6 milioni di euro.

Qual è la comunicazione che ritenete più trendy e su misura, oggi? Come si riconosce la comunicazione made in Italy?

Non esiste una regola per la comunicazione perfetta. Ogni brand deve comunicare secondo le proprie caratteristiche. La cosa che a mio avviso più nuoce alla comunicazione di un brand è l’incoerenza. È fondamentale avere sempre chiaro quello che si è, la direzione in cui si vuole andare e come si vuole comunicarla. Se si danno messaggi non coerenti il brand diventa poco credibile e difficilmente riconoscibile.

Che lusso si concede Italia independent sempre? E non solo in comunicazione…

In Italia Independent ci concediamo il lusso di essere noi stessi sempre. La nostra azienda è fatta di persone vere che hanno il proprio stile, le proprie opinioni, i propri progetti. L’unica cosa che tutti abbiamo in comune è l’amore e la passione verso il progetto Italia Independent. ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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siamo presenti al pad. 3 stand L01/N08

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TENDENZE

Tendenzialmente...

di manuela rubertelli manuela.rubertelli@fastwebnet.it

Bagliori di rosso, giallo e turchese hanno acceso le ultime passerelle della moda primavera-estate 2012 a Milano, anzi addirittura i trendsetter più attenti riportano le tracce di un misterioso colore “chambrai” che tutti noi dovremo imparare a conoscere. Da qualche stagione a questa parte la moda non è più un fatto esclusivo per pochi addetti ai lavori; con l’avvento della digitalizzazione, dai live streaming ai blog, ha spalancato le porte a tutti gli appassionati, ai fashion addicts, ai giovani che virtualmente e fisicamente invadono le vie del centro sentendosi ormai protagonisti di questo mondo percepito come esclusivo.

La moda si è totalmente aperta alla città tanto da eguagliare il Fuorisalone del mobile di aprile. Ciò è indicativo di un nuovo trend che influenzerà sempre più il nostro quotidiano: è l’era del fashion e dei fashionisti non solo nell’abbigliamento ma nello stile di vita, nell’arredo, nel decor, nella comunicazione. Design, moda, arte sono gli ingredienti mixati di una salad bowl pervasiva rappresentata soprattutto dall’immagine. La moda è soprattutto immagine, la forma di comunicazione più semplice si esprime per immagini, la società odierna comunica soprattutto attraverso l’immagine, ergo viene spontaneo pensare che la moda possa essere sempre più fonte di ispirazione per la comunicazione.

Le vetrine dei nostri designers ci propongono forme e colori per l’autunno e ci accorgiamo che la copertina del libro appena acquistato per il compleanno di un amico ci rimanda proprio ai colori delle vetrine. Si pensi tuttavia che ciò che diamo oggi per scontato ha avuto un percorso progettuale di circa due anni attraverso ricerche approfondite a diversi livelli, dall’archivio storico alla mostra d’arte, dal cinema all’uomo della strada,

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Esperta in tessile e moda. Responsabile di prodotto e di linee di prodotto dal 1977.

Ha collaborato con nomi prestigiosi del “made in Italy”.

Per diversi anni si è occupata dell’ organizzazione e coordinamento dell’ufficio stile ed acquisti di aziende produttrici di abbigliamento e di accessori. È docente a contratto presso il Politecnico di Milano, Facoltà di Design.

Svolge consulenze per aziende di prêt à porter e perizie tessili per il Tribunale di Milano. Collabora con prestigiose Università internazionali.

TENDENZE

APPUNTAMENTI

Visitando le fiere del proprio settore e non solo si raccolgono i fenomeni emergenti nelle forme, nel design, nelle finiture, nei finissaggi, negli aspetti decorativi, nelle textures. Le città di riferimento per la ricerca sono Milano, Parigi, Londra, New York, Tokyo, Berlino. Le fiere da non perdere sono Maison objets e Première Vision a Parigi, 100% Design a Londra, Pitti Filati a Firenze, Milano Unica, il Salone del Mobile e il Fuorisalone a Milano, ma anche Linea Pelle e Cersaie a Bologna, senza dimenticare le fiere a New York e a Shanghai.

dalle copertine patinate dei giornali di moda e arredo al web di cui non possiamo più fare a meno. L’attenta osservazione della società, dei suoi comportamenti e atteggiamenti verso i consumi e gli stili di vita, le mode che nascono dalla strada, l’osservazione comportamentale dei soggetti, rappresentano inoltre un punto di riferimento per qualsiasi iter progettuale. Ecco che i trend forecaster, che operino nell’ambito della moda, della sociologia o del marketing, sono comunque persone di cultura e di propensione alla sintesi progettuale, oggi ci suggeriscono i colori, le textures, i materiali e le forme che in capo a due o tre anni faranno parte del mondo che ci circonda, con largo anticipo su ciò che noi consumatori percepiamo. Attraverso mood e story-board di immagini ci propongono concetti, colori e materiali da sviluppare attraverso le filiere della moda, del design, del décor e della comunicazione. Questi mood costituiscono un’importante struttura di sostegno quale riferimento per iniziare e impostare una collezione di filati, di tessuti per l’abbigliamento e per l’arredo, ma non solo, saranno fonte di ispirazione ai designer di contract e di oggetti d’arredo, agli stylist e ai fotografi, forniranno idee per il packaging. Nella nostra società globale i designer sono designer a 360°, la fonte ispirazionale per chi fa moda o contract è la medesima. Per completare poi il quadro degli elementi che servono a sostenere l’attività creativa di un progetto non bisogna dimenticare di sviluppare viaggi di studio e di ricerca nei luoghi in cui esistono fermenti creativi, negozi di tendenza, mercatini, zone in cui si possono trovare degli input da riversare nel processo di sviluppo di un prodotto. Anche frequentare i negozi per osservare cosa viene proposto ed evidenziato, quali sono gli aspetti formali, i segni che si denotano oppure le scelte cromatiche. Non ci basterebbe una vita per poter essere sempre informati e al passo coi tempi, quindi ben vengano aziende, agenzie e persone che possano sintetizzare per noi i trend e proporceli. Sono i guru internazionali delle previsioni di tendenze, dalla gigantesca agenzia online WGSN che vanta clienti come Mercedes, Barilla e Ferrari oltre ad Armani e Valentino, agli storici cahiers des tendences, ai consulenti delle fiere più importanti, da Li Edelkoort ad Angelo Uslenghi, da Ornella Bignami ad Angelo Figus. Quest’ultimo, trend forecaster di Pitti Filati, ha focalizzato l’attenzione sul concetto di recupero

42 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

TENDENZE

chiamando i trend della fiera Recyclethic, una risposta creativa e sostenibile alla crescente richiesta di materia prima, alle difficoltà di reperimento e al conseguente incremento dei prezzi. Sette i trend di riferimento per i diversi materiali esplorati: plastic, wood, glass, metal, rubber, paper, rags. Vietato sprecare: il must è ricollocare, riutilizzare, ridestinare, riciclare. L’idea è quella del recupero intelligente e creativo dello spreco, del superfluo, dell’esubero. Il concetto di qualità verrà associato oltre che alla nobiltà della materia prima anche alla sostenibilità del progetto che sta alla base del prodotto stesso: la qualità etica. Il tema plastic tradotto in materiali propone superfici spalmate, effetti voluminosi e tondi, trasparenze, effetti tweed; i colori sono quelli forti della plastica velati da una patina biancastra: verde acido, mattone, grigio, latte. Il tema wood esplora le potenzialità del legno, con le sue venature, nodosità, cortecce. I colori sono caldi: marrone, oro, beige, lichene. Glass, il vetro, attraverso trasparenze e sovrapposizioni ci porta a una moda molto femminile e couture. I colori sono quelli delle bottiglie: verde, bordò, turchese, perla. Metal suggerisce microfantasie e lavorazioni fini di pizzi macramé. I colori sono quelli del ferro, del rame, dell’alluminio e di un grigio-viola ossidato. Rubber ci porta in un paesaggio di pneumatici dismessi che suggeriscono superfici dall’aspetto tridimensionale, i colori sono quelli del latex, della gomma nera e rossa, di quella rosa del chewingum.

Il tema paper,della carta riciclata rappresenta superfici leggere e destrutturate, prevalgono i colori naturali della carta e del cartone, marrone chiaro, azzurro, bianco sporco e grigio chiarissimo. Rags, i milioni di capi dismessi con una storia, una memoria suggeriscono superfici rigate, movimenti curvilinei, dettagli. I colori sono classici: rosso, blu, giallo e grigio. A fare da contrafforte alle tendenze di Pitti Filati si è svolta invece a Milano, Milano Unica, la fiera che raggruppa le aziende produttrici di tessuti. Quattro i temi proposti da Angelo Uslenghi, a capo di una Commissione stile, che formula le previsioni delle tendenze e dei colori: Neat, Blurred, Rugged, Precious i temi proposti.

I punti forti delle collezioni sono sia le superfici dall’aspetto levigato sia quelle dall’aspetto fiammato e irregolare. Anche per Milano Unica i colori sono saturi e intensi: verde bottiglia, verde acido, bordeaux, ruggine, giallo, viola, grigio. ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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ANTICIPAZIONI

Le tendenze colori che influenzeranno il vestire, l’abitare, il comunicare dei prossimi due o tre anni ci vengono suggerite dalle importanti fiere tessili cui i nostri designer attingono le loro ispirazioni.

Cosa ci riserva il futuro? Superfici pelose e morbide contrapposte a membrane high tech, tessuti aerei e leggeri contrapposti a lane infeltrite. E i colori?

Saturi e intensi: verde bottiglia, verde acido, giallo, viola, ruggine, bordeaux...

EVEN FURTHER

IMMAGINANDO...

IL LUSSO DI NINO MASCARDI

Lusso è essere quello che sono e che sono stato, vivere, amare, lavorare nella massima libertà e indipendenza, fare foto, fare foto, fare foto, e godere di quello che mi può servire o interessare tra ciò che la nostra civiltà propone.

Nino Mascardi.

Fotografo. Dopo gli studi, lavora presso Armando Testa. Realizza servizi fotografici in tutto il mondo per esponenti della cultura e servizi speciali per il cinema. Apre in seguito uno studio fotografico per dedicarsi alla pubblicità per clienti ta cui Campari, BMW, Lavazza, Nestlè, Cotonella, Barilla, Rabarbaro Zucca, Sony ecc. ninomascardi.com

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ipse dixit

Che

lusso sarebbe

Il lusso in pubblicità

Il “lusso”, insieme alla “mercificazione del corpo femminile”, è probabilmente il tema più dibattuto e affrontato nel mondo della comunicazione pubblicitaria. In particolare per quanto riguarda gli aspetti legati alla creatività. A proposito della questione “tette e culi” io semplicemente ne proibirei l’uso in comunicazione per vari motivi che elenco in ordine sparso: rispetto per le donne, rifiuto per uno stilema di una banalità penosa, totale assenza di creatività e via discorrendo. Che lusso sarebbe vedere idee creative intelligenti, nuove e impattanti invece delle solite ovvietà cutanee.

IL LUSSO LUSSO Torno al “lusso lusso”. Anche qui la ripetitività infinita di pochi codici di comunicazione spopola. Personaggi noti o meno noti per i quali poi è obbligatorio scrivere in comunicazione il nome per farli riconoscere, foto del prodotto e marchio. Provate a fare il solito giochetto in cui prendete 10 annunci in bianco e nero e dieci a colori, poi mischiate i marchi e vedrete che ben poco cambierà. Quello che fa la differenza allora sarà solo quanti soldi la marca spenderà in media, la notorietà del personaggio e quindi quanti soldi costerà, col rischio che si ricordi più il nome del testimonial di quello della marca. Certo,i prodotti sono diversi.

L’orologio A è diverso da quello B (mica sempre), la scarpa X usa un materiale diverso da quella Y (mica sempre), ma se non sei sul punto vendita queste differenze non le noti, non le tocchi. La differenza deve cominciare prima, deve aiutare le marche a differenziarsi, non a sembrare tutte uguali, soprattutto per quanto riguarda quelle che non possono permettersi una pressione media potente. Che lusso sarebbe vedere qualcuno che per primo esce dal gregge, seppur di pecore dal vello prezioso e morbidissimo.

Torna l’appuntamento dedicato alla voce dei grandi comunicatori che “loro sponte” vogliano esprimere dei pensieri in libertà, che abbiano voglia di condividerli con tutti noi che di comunicazione (in ogni senso) ci nutriamo. Questa volta la parola, signore & signori, va a Pietro; parliamo di “lusso”, uno dei temi più dibattuti e affrontati nel mondo della comunicazione

IL LUSSO PERDUTO C’era una volta il mondo dorato dei pubblicitari. Quello era lusso! Buoni stipendi, clienti che ascoltavano e pagavano bene, shooting con registi e fotografi di grido. Si narra anche di persone estremamente mediocri che date le vacche obese facevano carriera nonostante non fossero dotate nemmeno del più elementare buon senso. Poi avvenne che tanto benessere fece PLOF e si scatenò il tutti contro tutti. Prima tutti viziati e compiaciuti nel dirsi quanto siamo fighi, poi tutti sempre più deperiti a dirsi quanto sei stronzo, io si che sono bravo.

Mai la capacità di costriure un fronte comune per gestire meglio il benessere e soprattutto affrontare meno in stato confusionale il malessere. Lo dico con grande amarezza visto che finito il bengodi, molte ottime agenzie e molti professionisti di grande qualità hanno dovuto affrontare situazioni particolarmente severe, pur non avendo singolarmente responsabilità oggettive. Che lusso sarebbe rimettere a posto tutte le storture, far sparire i bluff, dare spazio ai talenti e ridare ai professionisti della comunicazione il ruolo che meritano.

IL LUSSO MERITATO Tutte le cose raggiunte troppo facilmente valgono poco, non sono meritate. Sanno di botta di culo o di furbismo di basso cabotaggio. Credo nella qualità, nella determinazione, nella serietà e nell’onestà. Non sono Gandhi, non valgo nemmeno l’acaro di un tappeto su cui egli pose il piede. Semplicemente amo il rumore della fresa mentale, le mani che sanno creare, le rughe di chi pensa e non il lifting di chi simula e imbroglia. Sia chiaro, questo vale per gli anestesisti, per i fornai, gli architetti. Non solo per i comunicatori o i pubblicitari o i markettari. Che lusso sarebbe avere aziende che si concedono il lusso di sapere con chiarezza dove vogliono andare, oppure semplicemente che abbiano la voglia di scegliere seriamente dei professionisti che li aiutino a capire la strada da percorrere. Che lusso sarebbe avere aziende e soprattutto uomini d’azienda capaci di decidere e non di alimentare continui ping pong che tolgono energia e chiarezza sia all’interno che all’esterno. Che lusso sarebbe avere agenzie o singoli consulenti che sposano la causa della marca come se fosse loro, come accadeva quando pochi ma buoni facevano la differenza. Che lusso sarebbe se le riunioni durassero sempre al massimo 45 minuti, densi di pensiero e chiarezza. E ce ne fossero un terzo di quelle che mediamente incombono su noi comuni mortali. Non a caso sulla mia lapide voglio che, il più tardi possibile, venga scritto MEGLIO QUI CHE IN RIUNIONE.

Pietro Maestri

46 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

Vincitore di 18 leoni al Festival di Cannes e di molti altri importanti premi nazionali ed internazionali, Pietro Maestri è il direttore Creativo Esecutivo italiano che ha ottenuto più riconoscimenti internazionali nella storia della pubblicità italiana. A Cannes è stato membro della giuria due volte nella sezione Tv e Cinema.

Ha lavorato nelle maggiori agenzie internazionali e a 29 anni ha fondato una sua agenzia che nel 1994 è confluita nel gruppo WPP. “Meglio qui che in riunione” è il suo autoepitaffio ed è diventato il titolo di un recente libro edito da Rizzoli.

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a cura della redazione

ECOLUSSO LA DIFFERENZIAZIONE INIZIA DALLA CONFEZIONE Per ecolusso si intende la produzione di beni di lusso nel rispetto dei criteri della sostenibilità. Lusso e sostenibilità possono sembrare inconciliabili tra loro. In realtà l’ecolusso è un settore del marketing, particolarmente adatto per le fasce dei beni superiori, i quali devono obbligatoriamente differenziarsi da quelli di massa. Una delle più diffuse leve di differenziazione ecologica consiste nell’utilizzo di materiali riciclabili, biodegradabili o con forma e design, e parte proprio dal packaging, in quanto la sfida è di semplificare il confezionamento o di renderlo sempre più ecosostenibile, senza rinunciare all’appeal.

Tutto quello che occorre sapere per progettare, per scegliere i materiali e tecnologie e per realizzare un packaging di lusso ecosostenibile...

Realizzare un packaging che risponda ai requisiti di appeal tipici dei prodotti di lusso, ma che abbia tra i suoi valori un basso impatto ambientale, grazie all’evoluzione tecnologica è sempre più facile e sostenibile economicamente. Al di là dei luoghi comuni non è sufficiente assicurarsi che il produttore di una linea di packaging impieghi come materia prima il cartone riciclato e lo stampatore adotti inchiostri vegetali, è necessario progettare il packaging stesso in considerazione degli impatti che avrà sull’ambiente lungo l’intero ciclo di vita. Eliminare ad esempio una finestra da una scatola in cartone teso, consente di irrigidire la struttura e quindi di ridurre la grammatura del materiale impiegato, contenendo gli impatti sull’ambiente e facilitandone la riciclabilità. Se la finestra è invece necessaria per non snaturare il concept e la comunicazione del prodotto, oltre a utilizzare materie prime biocompatibili, al posto del più classico PVC è utile fornire all’interno della comunicazione del prodotto istruzioni chiare e semplici che aiutino l’utilizzatore finale a separare i diversi componenti con cui il pack è costruito e avviarli al corretto riciclo. Una volta progettato il nuovo pack, in fase d’industrializzazione si dovranno scegliere fornitori dotati di sistemi di gestione ambientale certificati e chiedere l’impiego di idonei prodotti lungo tutto il ciclo produttivo. Il cartone ad esempio, per rispondere pienamente ai requisiti di ecocompatibilità, deve essere quindi Eco Label e non solo FSC o PEFC. In questo modo, oltre ad assiscurarsi la provenienza delle fibre di cellulosa da foreste gestite in maniera sostenibile, si garantisce il basso impatto ambientale di tutti gli altri chimici impiegati in fase produttiva. Gli inchiostri tradizionali o vegetali sarebbero da preferire a quelli UV; inoltre negli ultimi anni grazie alle nuove tecnologie di stampa, si possono ottenere risultati molto vicini, se non in alcuni casi superiori, a quelli garantiti prima dalla sola tecnologia UV senza aumentare i tempi complessivi di produzione. Per le nobilitazioni è meglio scegliere verniciature all’acqua o plastificazioni in acetato di cellulosa; tutti prodotti che danno ottimi risultati con ridottissimi impatti ambientali. Anche le lamine a caldo, i rilievi, le vernici serigrafiche e altre lavorazioni di nobilitazione oggi si possono realizzare nel rispetto e nella tutela dell’ambiente. In particolare le aziende fornitrici garantiscono il recupero non soltanto del prodotto ma anche delle bande metalliche usate o il ritiro dei fusti vuoti di prodotto, per avviarli al riuso o al recupero e non più allo smaltimento.Questo concetto dovrebbe essere tenuto in considerazione durante tutta la fase di progettazione di un packaging a basso impatto ambientale: ideare un imballaggio che, terminata la sua funzione primaria, possa essere impiegato per usi differenti, significa in molti casi evitare la produzione di un secondo prodotto e quindi attivare un circolo virtuoso che consente di risparmiare risorse ambientali.

50 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

Ospitalità a emissioni zero

Il lusso del futuro? È armonia con l’ambiente

Hotel Milano Scala è l’unico albergo della città a servirsi di un sistema di produzione energetica a scambio di calore che permette di non contribuire all’inquinamento urbano.

L’hotel si avvale anche di provider di energia che utilizzano esclusivamente fonti pulite e rinnovabili. Questa combinazione consente di arrivare a una produzione di energia a emissioni zero. La realizzazione del progetto è particolarmente innovativa, considerando che l’albergo si trova in un palazzo ottocentesco nel cuore del centro storico dove non è possibile generare energia solare o eolica.

Il leisure di lusso può essere amico dell’ambiente anche in una delle città più inquinate d’Europa! www.hotelmilanoscala.it

Una boutique del lusso in versione “green” !

Da cinque anni il team di 1.618 propone un appuntamento con il lusso il cui concept esula dall’idea comunemente condivisa che lo lega direttamente agli oggetti e alla dimensione materiale. La fiera 1.618 Sustainable Luxury, la cui prossima edizione si svolge dal 5 al’8 aprile 2012 a Parigi, raccoglie intorno al comune denominatore del lusso personalità visionarie come imprenditori, artisti, designer, sociologi, consulenti e scienziati per uno scambio di idee, progetti ed esperienze su valori quali la creatività, cultura, piacere ed emozionalità. Lo scopo è ridefinire i trend del lusso secondo una ricerca continua di equilibrio tra natura, umanità e sviluppo economico sostenibile.

Informando i consumatori in merito ai cambiamenti a cui il lusso e lo sviluppo sostenibile sono sottoposti, 1.618 Sustainable Luxury intende sensibilizzare il suo pubblico a un’etica orientata a preservare il pianeta e costruire una nuova relazione con il lusso. www.1618-paris.com

Esiste una versione cool del green mood anche per quanto riguarda lo shopping: un esempio è NomKoy un’azienda di e-commerce che ha scelto come mission il lusso rispettoso dell’ambiente. NomKoy è una vera e propria boutique online che ospita nelle sue vetrine i più importanti brand di moda, design, cosmesi, high-tech selezionando rigorosamente prodotti che abbiamo una forte componente di ecosostenibilità. Beauty, Fashion e Living sono le tre sezioni principali del sito www.nomkoy. com, che racchiudono al loro interno i prodotti a disposizione. E se avete qualche problema a orientarvi potete selezionare un personal shopper che vi aiuti a organizzare i vostri acquisti e a creare il vostro stile green elegance.Se invece il vostro acquisto è un regalo, basta cliccare su “gift” e scegliere il pack rigorosamente amico dell’ambiente. www.nomkoy.com

Nella foto: Marco Zauli, direttore creativo dell’agenzia Y2K

ECOMONDO, UNA MANO ALL’AMBIENTE Marco Zauli, direttore creativo di Y2K, agenzia che ha progettato l’immagine di Ecomondo, descrive il visual della fiera.

“La scelta di utilizzare quel tipo di mano ´meccanica´ così fortemente antropizzata sottolinea che c´è più intelligenza, più scelta meditata e quindi più rispondenza alle esigenze dell´uomo rispetto a un oggetto fatto di fili e metallo che svolge un lavoro tecnico. La combinazione del visual fa leva proprio sull´intelligenza che c´è in quella mano meccanica ma gentile, che dovrà coniugare le esigenze del pianeta con quelle di fare business entro nuovi confini. L´oggetto della cura con cui la mano si pone in quella posa, è una foglia verde, delicata e poetica. La natura e la sostenibilità sono esaltate proprio da quella debolezza, troppe volte schiacciata.” www.ecomondo.com

9 -12 Novembre 2011 Rimini Fiera 15a Fiera Internazionale del Recupero di Materia ed Energia e dello Sviluppo Sostenibile www.ecomondo.com

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a cura della redazione

NOTIZIE Da carta a digital

EXPANSION TESSE IL FILO DEI SOGNI

Il Filo Dei Sogni, azienda lodigiana specializzata nella realizzazione di tessuti e coordinati per il letto, la tavola e il bagno, ha scelto Expansion Group per la realizzazione di un elaborato progetto di immagine coordinata: una scatola “magica“ e 11 cataloghi dedicati a tre marchi diversi, destinati ciascuno a illustrare una diversa Collezione. Nello studiare il progetto, Expansion Group ha cercato di valorizzare a pieno il posizionamento che Il Filo Dei Sogni ha voluto conferire da sempre ai propri prodotti, rigorosamente realizzati a mano e destinati ad una fascia di mercato particolarmente esigente e sofisticata. www.expansion.sm

LA CARTA UNISCE GLI ITALIANI La filiera della carta e del cartone è stata premiata in occasione del Paper Recycling Award, appuntamento dedicato alla raccolta differenziata e al riciclaggio della carta che si svolge ogni anno al Parlamento Europeo.

La menzione speciale della giuria questa volta è andata al progetto “La carta unisce gli italiani”, edizione inedita del PalaComieco (la struttura itinerante ideata da Comieco), pensata quest’anno per celebrare i 150 anni dell’unità d’Italia e il ruolo giocato dalla carta nel processo di unificazione. Sei tappe di un lungo tour che ha portato in piazza, dal nord al sud Italia, il ciclo del riciclo di carta e cartone, per raccontare con la mostra “La carta unisce gli italiani” il ruolo fondamentale che la carta ha avuto nella formazione dell’opinione pubblica e dell’identità nazionale. www.comieco.org

Il punto d’incontro tra carta e tavoletta grafica è firmato Wacom e si chiama Inkling: in totale libertà oggi è possibile disegnare su carta e rielaborare su PC. Una vera rivoluzione per i creativi e i designer di tutto il mondo. Inkling è una penna sensibile alla pressione che consente di disegnare, realizzare schizzi e bozze su carta, registrare dinamicamente ogni creazione e conservarla e renderla disponibile anche su PC e Mac. www.wacom.eu

BOLLICINE D’AUTUNNO...

Falltime è lo Champagne che Pommery dedica all’autunno, creato ad hoc per sposarsi al clima, al gusto e al momento in cui verrà degustato. La Maison ha declinato lo Champagne in 4 versioni con relativi pack dedicati per racchiudere in un’etichetta tutte le sensazioni e i sapori di ciascuna stagione. www.pommery.fr

52 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

ETICHETTE ORO E ARGENTO UPM Raflatac presenta due nuovi film per conferire alle etichette una nuova finitura. Applicabili su carta bianca o colorata, rendono l’etichetta di forte appeal. www.upmraflatac.com

PACK DESIGN... IN CUCINA

Nuova impresa per Advance nel settore casalingo grazie a Giaretti, che ha commissionato all’agenzia guidata da Angelo Faravelli il packaging design delle tre nuove linee di padelle destinate al mercato estero. EcoLogic, BioLogic e TechnoLogic: Advance ne ha studiato l’abbigliaggio, realizzando un system che, pur comunicando con determinazione le specifiche caratteristiche di prodotto, rendesse evidente l’appartenenza alla stessa “famiglia”, come testimoniato anche dal trattamento creativo del brand design di ciascuna linea: la componente verbale logic resta immutata anche da un punto di vista grafico, mentre Eco, Bio e Techno vengono fortemente personalizzate e contribuiscono a comunicare la specificità della linea. www.advanceitalia.com

STILE E VALORE

BY SCHEUFELEN

Scheufelen, la cartiera di Lenningen (Germania) presenta “Values in Style”, brochure dedicata ai creativi del mercato nazionale e internazionale.

Nelle pagine, un mix di idee e combinazioni possibili e fascinose, realizzabili con la carta patinata phoenixmotion, prodotto di punta della cartiera per tutte le applicazioni di design e per le richieste di stampe di altà qualità. www.scheufelen.com

Riciclo innovativo La Cartiera Stora Enso di Barcellona ha inaugurato il suo nuovo impianto di riciclo dei cartoni per liquidi usati.

Gli strati di plastica e alluminio separati da un procedimento tecnologicamente innovativo che consente il totale riuso della frazione fibrosa e dell’alluminio. La plastica è impiegata per la produzione di energia internamente alla cartiera.

Le fibre ricavate sono utilizzate per la produzione di cartoncino riciclato della cartiera di Barcellona. www.storaenso.com ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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NUOVO LOOK PER OGILVY & MATHER ADVERTISING Nell’epoca della rivoluzione digitale, l’agenzia di advertising prende posizione, si rinnova e dà vita a un nuovo modello, in cui il digitale è pervasivo e contribuisce a creare soluzioni di business innovative. La nuova Ogilvy & Mather Advertising, agenzia del Gruppo Ogilvy, è oggi presentata da Guerino Delfino, Chairman e Ceo del Gruppo Ogilvy Italia, e Daniele Cobianchi, Ceo di Ogilvy & Mather Advertising (nella foto).

La nuova struttura è pronta a partire, forte di nuovi talenti, di una nuova immagine e di un nuovo logo. www.ogilvy.com

CARTONI E CARTONCINI...

SU MISURA!

Strumento specifico per tutti coloro che si occupano di cartotecnica, è in distribuzione il nuovo Campionario Cartoncini e Cartoni del Centro di Taglio Polyedra. Si tratta del risultato tangibile degli investimenti che Polyedra sta attuando nel centro di Parma, un sito specializzato da oltre 25 anni nella trasformazione da bobina a foglio di carte naturali, patinate e cartoncini nei formati richiesti dal cliente. www.polyedra.com

ARRIVA IL “MULINO VERDE”

FutureBrand rivede l’immagine della gamma di Mulino Bianco dedicata al benessere. Il concept pone l’accento sulla completezza nutrizionale dei prodotti; il design system introduce un filo d’erba che simboleggia il legame con la natura e funziona anche da filo conduttore tra le diverse referenze. Un richiamo immediato alla mondo naturale, spontaneo e flessibile, che consente di avere pack sempre diversi ma facilmente riconoscibili. www.futurebrand.com

Pantone presenta il Fashion Color Report Primavera 2012 Positività e vivacità i temi della palette primaverile 2012, presentata da Pantone, come ogni stagione, durante la New York Fashion Week. Il report presenta i dieci colori più importanti della moda, femminile e maschile, per la primavera 2012, completa di bozze, citazioni e primi piani. I colori del Fashion Color Report sono stati selezionati tramite il Pantone Fashion + Home Color System, il sistema di colore più diffuso e riconosciuto al mondo, che oggi include 175 nuovi colori. Pantone raccoglie le opinioni di designer e altri trend setter sui colori delle collezioni, insieme ai loro feedback su ispirazioni e filosofia del colore. Queste informazioni vengono utilizzate per creare il PANTONE Fashion Color Report, che diventa per tutto l’anno strumento di riferimento per appassionati di moda, giornalisti e retailer. www.pantone.com/spring2012

COMUNICARE ATTRAVERSO LA FOOD & TASTE EXPERIENCE Fotografie che si possono mangiare e assaporare, dentifrici che diventano formaggi dai colori più sgargianti, pane magico con i colori del cielo. Un packaging innovativo, presentato per la prima volta assoluta, frutto del concept della designer e art director Elisabetta deStrobel. “Future food” è un nuovo modo di comunicare attraverso la food and taste experience.

Il fotografo Maurizio Marcato ha creato un ambiente totalmente proiettato verso il futuro, a 360 gradi.

Oltre alla parte visiva ed emozionale, ha coinvolto il visitatore contemporaneo anche dal punto di vista degustativo. Hanno partecipato all’iniziativa Food and Sweet catering e iSpritz di Cantine Riondo. www.terzomillennium.net

54 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

NOTIZIE

REVIVE E CYCLUS A ECOMONDO

NONA EDIZIONE DEL RAPPORTO FEDRIGONI Fedrigoni si impegna nella conservazione dei beni naturali. Lo dimostrano gli interventi attuati sulle unità produttive, e su tutta la filiera, dalle materie prime alla distribuzione, tanto che oggi tutte le società commerciali europee Fedrigoni possiedono la certificazione Chain of Custody FSC con il sistema “a trasferimento”; la totalità delle carte del gruppo Fedrigoni èin linea con gli standard FSC. www.fedrigoni.com/ambiente

Se risparmio energetico e fonti rinnovabili sono fondamentali per le aziende con un’anima green, anche la carta è un elemento imprescindibile dell’attività lavorativa di qualsiasi settore. Tutte le aziende, infatti, stampano documenti e bilanci, utilizzano biglietti da visita, realizzano brochure e listini. Per questo motivo Revive e Cyclus, i due brand di punta del Gruppo PaperlinX, sono a Ecomondo 2011, fiera nazionale rivolta al recupero di Materia ed Energia e dello Sviluppo Sostenibile. www.polyedra.com

Papyrus lancia la nuova collezione di campionari

La scelta della carta giusta è ancora più semplice grazie ai nuovi campionari Papyrus. La raccolta contiene tutte le ultime novità in fatto di prodotti e tecniche di stampa, per aiutare l’utente a fare una scelta rapida e più ispirata.

Include tutta la gamma Papyrus: carte patinate e usomano, carta per illustration printing, cartoncini, carte per etichette, carte adesive, supporti sintetici. La collezione contiene campioni bianchi e stampati e include tutte le tecnologie di stampa. Tutto questo in due scatole progettate per essere maneggevoli, portatili e persino personalizzabili. La raccolta vanta anche diversi strumenti speciali, incluse una guida alla CI, una al colore, una ambientale e altre dedicate alle tecniche di stampa e alle post lavorazioni. www.papyrus.com

The art of foils

LUXORO È LEADER NELLA DISTRIBUZIONE DELLE FOGLIE KURZ PER LA STAMPA A CALDO E A FREDDO ottobre 2011

K_GRAPHIC bellezza & valore

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Luxoro è a Impatto Zero®. Le emissioni di CO2 generate sono state compensate contribuendo alla creazione e tutela di foreste in crescita.

Luxoro utilizza energia rinnovabile a Impatto Zero®.

www. luxo r o . it

UN VIAGGIO IN GALLERIA CAMPARI Inaugurato il secondo piano di Galleria Campari a Sesto San Giovanni (Mi): un’esperienza alla scoperta dell’aperitivo per eccellenza, attraverso gli oggetti che lo hanno reso un’icona di stile. Primi fra tutti, naturalmente, le bottiglie e i packaging dalla forma inconfondibile. Un viaggio nella storia Campari, attraverso un’affascinante carrellata di 60 diverse bottiglie dell’aperitivo rosso dalla fine dell’800 a oggi, con le interviste ai designer che negli anni hanno celebrato e interpretato il marchio. www.campari.com

MANDARINA DUCK: IL RILANCIO CON CARRÉ NOIR

“Funzionalità capace di emozionare” attraverso la combinazione di contenuti e design: è questo il concetto che esprime l’eccellenza creativa del brand Mandarina Duck. Carré Noir ha creato una nuova identità visiva che desse forma al pensiero strategico e ha ideato un elemento simbolico che nasce dalle lettere iniziali del brand: la M e la D danno vita a un monogramma dalla personalità distintiva, che richiama l’anatra. Il colore giallo si conferma caratterizzante: Carré Noir ha ideato la “Big Yellow Label”, un’etichetta gialla presente all’interno di tutti i prodotti. www.carrenoir.it

ARTESTAMPA E PMADESIGN PMA Design è un’azienda che da quasi 10 anni produce oggettistica promozionale in polipropilene.

Realizza produzioni ad hoc in svariati materiali (cuoio rigenerato, PP, PVC ..) personalizzando con stampe offset e serigrafiche. Da oggi, grazie alla partnership con Artestampa, anche la carta diventa protagonista. Dai packaging di lusso agli oggetti cartotecnici, le due aziende sapranno come rispondere alle esigenze dei creativi. www.pmadesign.it www.arte-stampa.com

Il talento made in Italy incontra l’eccellenza della carta L’annuario della creatività italiana quest’anno è stato stampato su Respecta 100; non un semplice supporto, ma una vera co-protagonista grazie a caratteristiche tecniche e doti di ecocompatibilità che la rendono unica, proprio come i talenti raccontati su Young Blood 2010. Sulla superficie ultra bianca di questa carta, che fa parte del segmento Green Paper di Burgo Distribuzione e qui è presentata nella finitura Matt da 150 g/m², trovano spazio le storie di giovani ragazzi e ragazze, che cimentandosi nei campi dell’architettura, del design, della moda, della fotografia e del cinema, hanno saputo portare in alto nel mondo il nome del nostro paese. www.burgodistribuzione.com

TELEFONO AZZURRO SI RIFÀ IL LOOK L’azienda torinese Giugiaro Design ridisegna il logo dell’associazione per i diritti dell’infanzia. Questo nuovo logo riprende il font e i colori di quello del 1989 e contemporaneamente presenta alcuni elementi rielaborati graficamente. Le figure stilizzate dell’adulto e del bambino dominano la parte centrale del logo e il claim sottolinea il compimento del 25esimo anno di attività. Si conferma l’utilizzo del colore azzurro, colore identificativo dell’Associazione. www.italdesign.it

56 ottobre 2011

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NOTIZIE

È: LA NUOVA CAMPAGNA ÈSPRESSO

Independent Ideas firma la campagna di comunicazione di E’spresso, le nuova capsule di Caffè Vergnano compatibili con le macchine da caffè Nespresso. L’agenzia, fondata da Lapo Elkann e Alberto Fusignani e di cui è direttore creativo Marco Rubiola, ha ideato il concept E’spresso: la E’ accentata è un assoluto che ribadisce l’identità e l’unicità del caffè italiano e si contrappone semanticamente a Nespresso. Il progetto vede l’agenzia operare sia su materiali ATL (campagna stampa e affissioni) sia sui materiali BTL, a partire dal packaging fino ai materiali PoP come totem e leaflet. www.independentideas.it

366 GIORNI PER SCOPRIRE LA FELICITA Che regalo fare per Natale?

Di già? diranno i più. Eppure proprio in questo periodo se lo domandano le aziende, che ogni anno devono ingegnarsi a trovare l’omaggio per i clienti più affezionati. Il suggerimento arriva da ideoLink, laboratorio di comunicazione e progetti grafici, con la nuova collezione ohappydays!2012 e il prodotto icona rappresentato dall’Agenda XL, strumento di lavoro e compagna di viaggio.

Nano, nato dall’estro di Elio Fiorucci, è qui diventato con ideoLink maestro nello stanare tracce di felicità nelle cose di ogni giorno, svelandone il segreto. www.ideolink.com

DALLA BROCHURE ALLA REALTÀ AUMENTATA...

Mercedes-Benz è un marchio Daimler.

Creatività e tecnologia si combinano, incontrando l’esigenza di esclusività del brand. Realtà aumentata per la nuova campagna stampa Mercedes-Benz CLS: le pagine su riviste e magazine sono state sviluppate con l’innovativa tecnologia. Per vivere l’esperienza in realtà aumentata creata per Mercedes-Benz, gli appassionati dello storico marchio non dovranno far altro che collegarsi alla pagina dedicata del sito e scaricare sul proprio Pc o Mac l’apposita applicazione. Gli utenti riconosceranno le pagine in Augmented Reality grazie al logo. Avvicinando il supporto cartaceo a una semplice webcam, partiranno una serie di contenuti video e 3D. Pur rimanendo invariata, la tradizionale campagna stampa si è avvalsa della realtà aumentata per offrire contenuti aggiuntivi in formato digitale, quali contenuti video, audio, 2D e 3D, attraverso l’uso di un device tecnologico. www.mercedes-benz.it

Nuova Classe CLS. Ritorna alle origini. Del desiderio.

Dal 29 gennaio negli show room Mercedes-Benz.

Consumo combinato (l/100 km): da 7,0 (CLS 350) a 6,0 (CLS 350 CDI).

Emissioni CO2 (g/km): da 164 (CLS 350) a 159 (CLS 350 CDI).

•Collegati al sito www.mercedes-benz/ar-cls, segui le istruzioni per il download dell’applicazione e preparati ad immergerti in un’esperienza unica.

•Avvicina questa pagina alla tua webcam e preparati ad una nuova percezione della realtà.

800 77 44 11 mercedes-benz.it

Attiva il lettore di QR Code su smartphone e vivi giorno per giorno la nuova Mercedes-Benz CLS.

“ESPRIMI IL POTENZIALE’’ CON AMERICAN EXPRESS

Come “trarre il massimo” dalla propria carta e dalla propria vita: la nuova campagna di comunicazione di American Express rappresenta una vera svolta creativa per il brand.

Basata su illustrazioni e sull’uso massiccio del colore per enfatizzare, in uno stile contemporaneo, il patrimonio e la storia del marchio e del suo servizio clienti, con un focus sui benefici che American Express offre ai suoi titolari. www.americanexpress.it

White is the paper, Green is the issue

È disponibile l’edizione 2010 del Rapporto Ambientale di Burgo Group. White is the paper, Green is the issue è il titolo-concept: un gemellaggio cromatico che sancisce l’unione tra due questioni fondamentali per Burgo, il prodotto-carta e la sempre maggiore centralità della sostenibilità del processo produttivo. Il Report illustra la visione sostenibile del Gruppo e presenta i dati ambientali. www.burgogroup.com

58 ottobre 2011

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COMUNICAZIONE UNCONVENTIONAL PER AWS AWS è un corriere espresso tutto italiano, specializzato nella consegna di spedizioni eterogenee, dalla busta al bancale di qualsiasi peso, su tutto il territorio nazionale. Presente sul mercato dal 1999, negli ultimi 5 anni la società è stata protagonista di una crescita straordinaria in termini di volumi e di fatturato, grazie anche a un piano di comunicazione decisamente fuori dagli schemi.

Marco Tolentino, direttore marketing di AWS, ci ha fatto qualche esempio di ciò che è stato fatto in questi anni: adv e campagne stampa con testimonial d’eccezione, attività sociali, attività di sponsorship, soprattutto legate al mondo dello sport, per aumentare la brand awareness del brand; partecipazione alla manifestazione Cow Parade a Roma con una micca decorata in modo simpatico; attività nei social media e, non ultima, una brochuure realizzata in cartone riciclato a dimostrazione dell’attenzione di AWS nei confronti dell’aambiente. www.aws.it

NOTIZIE

City map per shopping victim

L’edizione 2011 del Festival Franciacorta in Cantina ha visto la firma di RBA Design sull’immagine e sulla campagna stampa dell’evento. A poco più di un anno di distanza dal restyling dell’identità visiva del Consorzio, sono stati presentati agli occhi del grande pubblico, il nuovo marchio della Strada del Vino Franciacorta e il materiale di comunicazione e promozione del territorio che ha preso origine dalla nuova identità. www.rbagroup.it

Industrialbox presenta al Luxepack 2011 la Linea Natural Fragrances di Millefiori Tutti gli astucci sono realizzati in cartoncino Sirio Black Black da 380 gr/mq che permette alle vivaci colorazioni delle fragranze di spiccare attraverso i fori sagomati ottenuti in fustellatura.

Stampati in nero lucido a caldo con rilievo nei particolari che delineano la forma dei prodotti contenuti, risultano raffinati ed eleganti per un effetto di forte appeal. Il marchio e tutti i testi sono stampati in bianco serigrafico. Gli astucci funzionali e comodi da utilizzare valorizzano ulteriormente la selezione di fragranze e accessori di design che profumano l’ambiente. www.industrialbox.bo.it

pubbliredazionale

CONTINUA LA COLLABORAZIONE FRA RBA E IL CONSORZIO PER LA TUTELA DEL FRANCIACORTA

Una semplice cartina? No, una mappa personalizzata che racchiude tutte le informazioni necessarie per visitare Milsno.ToHave.it, portale di prodotti limited edition sceglie U@MILAN, una Fashion cityguide per unire utilità sociale e pubblicità. La mappa firmata ToHave nasce con per rispondere all’esigenza degli albergatori di Milano di avere uno strumento gratuito d’informazione e guida ai turisti, orientarsi in città. Dalla mappa della metropolitana, alla piantina della città, U@MILAN è una forma di comunicazione innovativa, una guida pratica nel formato, moderna nel design www.tohave.it

GRUPPO CORDENONS A PAPER ARABIA 2011 Per il quarto anno consecutivo, la cartiera italiana è stata presente alla fiera dedicata al mondo della carta di Dubai, svoltasi dal 18 al 20 settembre 2011. Gruppo Cordenons ha presentato in questa prestigiosa vetrina internazionale i suoi oltre 2.500 prodotti specializzati per target e applicazioni: carte innovative e originali, dalla qualità eccellente fatta di contenuti tecnologici e creatività.

Attraverso una produzione altamente flessibile, Gruppo Cordenons ha sviluppato un ampio portfolio che include carte metallizzate e iridescenti, goffrate, marcate, patinate e molte altre. www.gruppocordenons.com

NOVITÀ DALLA CARTIERA LEIPA

Si chiama Kai Fischer ed è il nuovo direttore vendite Magazine Paper della cartiera Leipa, produttrice di patinatini o LWC a base 100% riciclata per la stampa offset, con i brand ultraLux e ultraMag nelle diverse finiture, con grammature da 51 a 90 g/m2. Ricordiamo che i prodotti della Cartiera Leipa – Magazine Paper sono distribuiti in Italia da Codevilla & C. www.codevilla.net

LA COMUNICAZIONE DI BMW ITALIA INCONTRA LA TECNOLOGIA

BMW Italia ha suggellato la presentazione alla stampa della nuova Serie 1 con un press kit eco-sostenibile composto da un cofanetto, simile a un libro, realizzata in Re-Board. Un supporto cartaceo leggero, ad alto spessore ed elevatissima resistenza meccanica, hanno trovato un book tematico con capitoli dedicati alla nuova “piccolina” di casa BMW, alla buona tavola con il coinvolgimento dello chef Davide Oldani e a una nuova dimensione dell’abitare green. Ciliegina sulla torta, i due lussuosi gadget annegati in sagome scavate nello spessore del Re-board, realizzate con tecnologia Zund: una preziosa USB key che riproduce fedelmente la chiave di accensione della Serie 1 e un esemplare dell’esclusiva posata Passepartout, progettata dallo stesso Oldani. www.bmw.it - www.zund.com

60 ottobre 2011

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MARIA GRAZIA SEVERI PRESENTA IL PROJECT WORK “LUSSO ECOLOGICO” Maria Grazia Severi, la maison di abbigliamento e accessori di lusso, dimostra sensibilità nei confronti del binomio giovani/sostenibilità presentando un project work in collaborazione con l’Istituto Superiore di Design di Napoli. “Il lusso e la femminilità interpretati in chiave ecologica”: questo il nome del progetto.

“La parola d’ordine è ridurre l’impatto sociale e ambientale del lusso affrontando una tematica a cui la stessa moda globale guarda da tempo con grande interesse” spiega Francesca Severi, Direttore Creativo del Brand (nella foto). www.severimgs.it

NOTIZIE DUE ARGENTI PER FUTURE BRAND

VOGLIA DI ZUCCHERI?

Urbanamente Vitale è la prima community lanciata da Eridania, marchio leader della dolcificazione in Italia, dedicata alla street culture. Il progetto si rivolge a chi vive la città in tutte le sue forme, per riscoprire la vitalità che si nasconde dietro ogni angolo, via o piazza. Urbanamente Vitale Powered by Eridania vuole essere un canale attivo di partecipazione, tracciando un originale percorso verso nuovi stili e modi di vivere la vitalità della cultura urbana.

Una community per condividere esperienze “urbanamente vitali” sia sul web, come primo movimento collettivo digitale a favore dei linguaggi urbani e dei fermenti della street culture, sia nelle strade con il primo evento offline denominato Long Mob. www.urbanamentevitale.it

FutureBrand si aggiudica ben due prestigiosi secondi posti ai Pentawards 2011 di New York nelle categoria Body Care con la linea Chicco pure.bio, dedicata alla cura dei più piccoli, e Luxury Cases per Gray Good Vodka.

“Una soddisfazione straordinaria,” dice Susanna Bellandi, CEO di FutureBrand Milano e Parigi, “veder premiate le competenze strategiche e la creatività delle nostre agenzie italiana e francese.” www.futurebrand.com

UN ADV PER I PRIMI 40 ANNI DI CAME Il network creativo Hangar Design Group ha firmato l’advertising del 40° anniversario di Came, azienda leader nelle automazioni per casa, ufficio e lavoro. In occasione dei quarant’anni di attività, l’azienda veneta ha inaugurato il nuovo Polo Logistico, uno tra gli impianti tecnologicamente più avanzati in Italia. Oggetto della creatività è il nuovo magazzino robotizzato, fotografato in chiave scenografica ed emozionale.

A 40 anni il futuro non è mai stato così presente: una headline evocativa accompagna l’immagine e sottolinea il continuo desiderio di crescita insito nella mission aziendale, da sempre orientata al progresso e all’innovazione. www.hangardesigngroup.com

A QUARANT’ANNI IL FUTURO NON È MAI STATO COSÌ PRESENTE NUOVO CAME LOGISTIC STORE

40 ANNI DI AUTOMAZIONE. 40 ANNI DI CAME www.came.com

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SI APRE IL PRIMO ‘MERCATO’ DI MEDIA ALTERNATIVI ITALIANI

Da una parte aziende alla costante ricerca di metodi sempre più efficaci per raggiungere il target, senza sprechi; dall’altra consumatori sfuggenti, impermeabili, molto più connessi tra loro e più liberi di scegliere, anche solo le loro fonti di informazione. Si chiamano Media Alternativi. Dai video in metropolitana, alle maniglie dei mezzi pubblici fino alle strisce dei parcheggi; ma anche sul sellino della bicicletta o sul posacenere fuori dai locali… basta ripercorrere il percorso di una giornata ed ecco che si presentano occasioni ‘alternative’ di attrarre l’attenzione del consumatore. In Italia AMMandmore.com è la nuova realtà che ha l’obiettivo di raccogliere e razionalizzare in un unico contenitore gli ‘editori’ alternativi in modo da presentare alle aziende o agenzie in cerca di innovazione un’offerta vasta e ‘certificata’ di proposte, che si è presentata a Milano durante la Settimana della Comunicazione. www.ammandmore.com

Successo per i Paper Days Fedrigoni di Bergamo, Torino e Napoli

Il nuovo boot eco-compatibile

NIDRA SI TINGE DI VIOLA Le temperature più fredde sono ormai alle porte e la nostra pelle sarà inevitabilmente sottoposta a forti stress causati dall’abbassamento delle temperature.

Per questo Palmolive propone Nidra Bagnolatte Addolcente con fragranza di viola, un fiore che si distingue per le sue proprietà emollienti.

Anche il flacone del bagnoschiuma si tinge di viola nella grafica e nel tappo. wwww.palmolive.it

NUOVO EARTHKEEPERS™ 6” TRADITIONAL boot

Membrana innovativa, traspirante e idrorepellente.

Fodera e lacci realizzati in PET proveniente dal riciclo di bottiglie di plastica.

Vai su timberland.com

Il brand americano Timberland ha presentato la campagna di comunicazione per il lancio del nuovo boot eco-compatibile.

Protagonista della campagna, incentrata sulla headline “Repels Water Embraces The Earth”, è Earthkeepers Traditional 6” Boot: rivisitazione in chiave green del grande classico 6” Premium Boot, calzatura nata nel 1973 come scarpa da lavoro e diventata da icona del brand. wwww.timberland.it

62 ottobre 2011

Grande affluenza di pubblico (circa 600 persone) ai tre incontri Fedrigoni per il lancio del nuovo strumento Imaginative Colours, la guida cromatica ai colori delle sue carte speciali. Atmosfera raffinata ma conviviale per l’incontro a Bergamo: la suggestiva location del Chiostro di Santa Marta è stata la cornice perfetta per accogliere gli ospiti giunti numerosi alla presentazione in anteprima nazionale dell’innovativo Imaginative Colours. A Torino, oltre 300 partecipanti tra creativi, designer, agenzie, stampatori hanno festeggiato alle Officine Grandi Riparazioni. Una cornice mozzafiato per il terzo Paper Day, tenutosi nella zona più chic di Napoli. Lo sfondo del golfo ha dato infatti un tocco magico alla presentazione che ha coinvolto ed entusiasmato i numerosi ospiti accorsi fin dal barese. Formula vincente quindi quella dei Paper Days Fedrigoni, un’opportunità di informazione e contatto per aziende grafiche e ai professionisti. www.fedrigoni.com

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IMMAGINE, COLORE E GUSTO

L’immagine della linea di grappe monovarietali firmate “Specialista del Vitigno Unico” di Grappa Frattina è stata di recenta rivisitati dall’agenzia Artefice in chiave moderna. Il restyling è solo il punto di partenza.

Infatti, quest’anno Frattina guarda al futuro con tante attività studiate e pianificate per sostenere il brand. L’etichetta romboidale con una pennellata di colore permette di riconoscere subito il vitigno di provenienza.

Il grappolo d’uva bianco è stato posizionato sotto il marchio come una firma, anche sul vetro ritroviamo il nuovo grappolo Frattina sotto forma di engrave, elemento che non solo personalizza il nuovo pack ma che lo rende ancora più moderno e prezioso e la bottiglia trasparente enfatizza la purezza del distillato ed è ancora più affusolata. Infine sul retro dell’etichetta sono descritte le fragranze di queste grappe raffinate. www.grappafrattina.it

creativi e creatività Feast, la community di iStockphoto dedicata ai creativi, propone una collaborazione pubblica fra figure di riferimento nei rispettivi campi professionali, come il fotogiornalista Mario Tama o lo scrittore, regista e produttore Kirby Ferguson, che si fanno da tutor per altri creativi, detti protégé, che chiedono di lavorare con loro online.

In fase di pre-lancio si sono iscritte a Feast 25.000 persone da tutto il mondo.

Ogni Ogni mese Feast propone un particolare “Artist in Residence” pronto a collaborare come tutor con 2-4 protégé su un argomento in linea con il tema di fondo, che per quest’anno è “Creare un mondo migliore”. I protégé si incontrano con il tutor per il “Brief” lanciato dal tutor stesso. Il Brief viene quindi pubblicato sul sito Feast insieme alle revisioni successive, ad alcuni articoli di approfondimento scritti dal tutor stesso e ai progetti finali dei protégé. Oltre a ricevere una preziosa direzione creativa i protégé sono premiati con 500 crediti iStock o 500 dollari. www.istockphoto.it

MONNALISA... IN SICILIA Un viaggio alla scoperta di una delle più belle regioni d’Italia, attraverso gli scatti Walter Leonardi: la mostra Sicilia il Viaggio, che si è svolta a Milano e in altre capitali dle mondo, rende omaggio alla Sicilia e alle sue bellezze, da quelle più note a quelle più recondite e sconosciute. Dalla mostra è nato il volume “Sicilia”, edito da Genius Loci: edizione fuori formato stampata su carta pregiata Monnalisa di Cordenons e racchiusa in un’elegante custodia. www.gruppocordenons.com

TUTTI A BORDO DEL TRENO DELLA POSITIVITÀ Sappi Fine Paper Europe rende pubblica la sua Campagna per la Positività, proponendo le scelte positive che la società sta facendo per emancipare le persone, promuovere l’innovazione – la cura e l’attenzione per l’ambiente.

L’obiettivo della recente campagna è evidenziare i fatti positivi che sono accaduti e che accadono all’interno di tutto il gruppo Sappi, raccolti sotto le 3P (persone, pianeta, prosperità) e raccontati in forma di storie, con il contributo dei dipendenti Sappi.

“Ogni storia è un pezzo di un puzzle, che contiene informazioni su quello che la nostra azienda, e i nostri collaboratori, fanno per rendere Sappi e il nostro mondo un posto migliore”. ha detto Eric Van den Bruel, marketing e product Development Director di Sappi. www.sappipositivity.comt

64 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

ottobre 2011 Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

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nobilitazione e unicità Luxoro, da oltre 40 anni partner del gruppo Kurz, ha scelto la via della qualità e delle tecnologie più innovative nel settore delle foglie per stampa a caldo. I prodotti sono divisi per settore: industria grafica; decorazione della plastica; industria del legno e del mobile; settore moda, nastri per trasferimento termico; codifica; protezione marchio; card e biglietteria; macchine per stampa a caldo.

info@luxoro.it www.luxoro.it Come nasce Luxoro, qual è la sua storia? Quali sono i suoi segreti per creare effetti di grande pregio e bagliori d’inimitabile splendore? Come riescono i foil a ornare e conferire eleganza a quesi prodotti, poi destinati a colpire l’attenzione e a resistere ai segni del tempo? Quali persone e risorse umane sono il motore di tutto ciò? Le risposte a queste (e a molte altre) domande, si trovano nella nuova brochure che l’azienda presenta a Luxe Pack. Uno strumento accessibile a tutti, un media dedicato a print buyer e creativi pronti a conoscere il mondo della nobilitazione con foil.

A caldo o a freddo, la nobilitazione è un’arte Per Luxoro la nobilitazione, più che mera tecnica, è vera e propria arte. L’impressione a caldo dona appeal e charme allo stampato. La stampa a freddo invece è una tecnologia emergente di metallizzazione, di grande effetto e particolare versatilità: non richiede processi diversi da quelli impiegati per qualsiasi altro colore ed è applicabile in linea su macchine offset e flexo. Entrambe le tecniche garantiscono risultati decorativi speciali, in cui i colori rimandano agli occhi giochi brillanti di luce. Entrambe le tecniche, unite al rilievo, sono il core business di Luxoro.

In dettaglio: Competenza e passione.

Che siate creativi, designers, print buyers o stampatori, non è necessario che parliate un “linguaggio tecnico” per capire ciò che è possibile realizzare con i foil e i rilievi Luxoro. Tutto ciò che vi abbiamo raccontato finora si può infatti toccare con mano sfogliando le pagine della nuova brochure. Partiamo dalla copertina: stampata a freddo, mette in primo piano il simbolo dell’azienda, cioè l’immagine di tre braccia che si incontrano e si incrociano, giocando sulle tonalità, coi colori metallizzati e dorati del foil a freddo. Sul fondo, che presenta una plastificazione opaca, risaltano i loghi, stampati con impressione a caldo e impreziositi da sbalzi e rilievi.

In copertina, e filo conduttore da una pagina all’altra, risalta il pay off: Competenza e passione. La competenza è quella che Luxoro ha sviluppato nella sua ormai più che quarantennale esperienza di partnership privilegiata

66 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

con Kurz e con Hinderer & Muelich, accumulando un patrimonio di saperi che coniugano le tradizionali affidabilità e serietà del marchio con la continua ricerca nello sviluppo di prodotto e di processo. La passione è invece quella che scaturisce dall’incontro fra differenti pulsioni creative e know-how tecnico e mette a disposizione dei produttori e dei designers più esigenti foil e linee di alta qualità e amplia scelta cromatica, capaci di grandi performances tecniche per effetti vibranti e armonie di luce e colore. Una brochure che non è un semplice mezzo promozionale, quindi, ma parla la lingua di chi la legge e porta know how ai curiosi. La brochure è stata stampata da Nastro & Nastro, stampatore specializzato nell’applicazione del foil a freddo. È inoltre certificata FSC, a dimostrazione della filosofia ambientale dell’azienda.

tutto sul naming

Beatrice Ferrari

Beatrice Ferrari è la voce più significativa del brand naming in Italia. Laureata in semiotica, comincia la sua pratica a Parigi per sbarcare nel 1989 a Milano e fondare la società Nomen Italia, prima realtà italiana completamente dedicata alla creazione di nomi commerciali della quale è socio e amministratore per 16 anni. Dal 2005 opera come professionista indipendente: offre collaborazioni di tipo strategico (brand architecture, global positioning) e creativo (brand naming e renaming).

Nel 2008 lancia il brand Synesia®, che identifica un nuovo modo di fare consulenza nel campo del branding. www.beatriceferrari.com www.synesia.com

Parliamo di noi!

info@beatriceferrari.com

L’ULTIMO NATO in casa SunnyCom

Il brand del mese

Un nuovo logo in casa propria ci porta questo mese ad approfondire il nome della nostra casa editrice: il messaggio trasmesso da Sunnycom rimanda a una comunicazione solare, aperta e gioiosa. Il termine ‘publishing’ colloca più precisamente la denominazione nella sua area di business. Da un punto di vista fonetico, / sannicom/ ha un ritmo vivace dato dalla doppia /n/ che segna la sua melodia richiamando un morbido molleggiare. Si tratta di un suono tipicamente inglese, facile da pronunciare in italiano, simpatico e intrigante. Il nome è composto da due parole accostate che danno nascita a un unico nome originale e compatto: dal lessico inglese, un aggettivo sunny ‘soleggiato’ che viene fuso con l’abbreviazione del sostantivo communication. Ma cosa comunica la nuova veste grafica del nostro brand? Il marchio si presta a varie interpretazioni simboliche: richiama fortemente l’asterisco, evoca il sole e ricorda la spirale. L’asterisco è un carattere tipografico dai molteplici usi, e il suo legame con l’editoria è immediato. È anche la rappresentazione stilizzata

di una stella e come tale è espressione di positività, aggiungendo un lato poetico e meno razionale al marchio. Il sole è energia luminosa, è vitale e allegro. La spirale simboleggia la crescita e l’espansione. Comunque lo si veda è un marchio gioioso e positivo! L’accostamento dei colori è invece freddo e pulito. Il grigio è tecnico, sobrio e prudente, comunica leggerezza e si combina con un bordeaux dalla tonalità luminosa: è gentile, estroverso, vivace e dà energia vitale al marchio. Il carattere tipografico è lineare minuscolo “extralight”, delicato e fresco.

Appartiene alla famiglia dell’Helvetica, carattere storico nato nel lontano ‘57 ma sempre molto attuale. La divisione orizzontale è caratterizzante ed efficace; evoca la crescita: la parte inferiore fa immaginare le radici, quella superiore il marchio ‘sbocciato’. La leggerezza del lettering si contrappone alla forza incisiva del simbolo in una composizione equilibrata. ‘Publishing’ si posiziona ordinatamente sotto il simbolo e si allinea alla parte inferiore del logo dando stabilità al tutto.

Tipografia Carattere maiuscolo lineare, lievemente ammorbidito nelle parti finali. È contemporaneo, giovane ma anche classico e sobrio. Energico, ha un mood sportivo-chic che si muove tra il casual e l’elegante. Uno spirito maschile, vitale e libero.

Iconografia Il coccodrillo Lacoste è un’icona universalmente riconosciuta e adottata dal consumatore: nella natura, è un animale veloce e caparbio, simbolo in alcune culture antiche di fertilità e ricchezza. È un riferimento decisamente maschile oggi diventato emblema di eleganza sportiva, di unicità e di essenzialità.

Semantica Il significato del cognome è abbastanza riconoscibile in italiano: ‘la costa’. Si tratta di un cognome di tipo toponimico molto diffuso in tutto il bacino mediterraneo. René Lacoste, campione di tennis

francese sopranominato ‘Coccodrillo’ fonda la marca Lacoste nel 1933 che diventerà negli anni la polo per antonomasia.

Cromia Il verde in questo caso è un colore descrittivo, che trasmette naturalità. È fresco e generoso. Il nero eternamente elegante, è sobrio e autorevole, il rosso dà un tocco di passione e combattività.

La composizione cromatica risulta visivamente aggressiva, dinamica ed equilibrata.

Fonetica & Morfologia Il bisillabo [la-cost] è facile da pronunciare, non solo in italiano ma in tutte le lingue: un vantaggio per un nome mondialmente riconosciuto. Il suo ritmo è piano, segnato dalle consonanti /c/ centrali e /t/ molto forti che danno carattere e riconoscibilità alla melodia. Si tratta di una forma cognominale tipicamente francese, che rimanda a un mondo raffinato e ricercato.

68 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

shopperarte

Giò Gatto

Gio’ Gatto vive a Torino dove, oltre a curare l’attività di progettazione dell’Atelier 1984 in cui realizza packaging a 360°, presta consulenza packaging presso gli studi pubblicitari e le litografie. Il Lusso, l’Arte e il Design fanno parte del suo lavoro.

materiali

info@giogatto.com

Tutte le carte per le SHOPPING BAG Dopo aver progettato la nostra borsa e averla impostata graficamente sul tracciato di fustella dobbiamo personalizzare la carta. Una volta si stampava solo in offset e le borse di carta si realizzavano con poche tipologie di carte molto resistenti, come kraft bianco monolucido o monopatinato, kraft avana e sealing bianco o avana, tutte con la grammatura standard 130 g/m2. Oltre a quella che arrivava dall’Austria o dalla Svezia, erano le cartiere come Valchiampo, Burgo e Valsesia a produrre per questo settore di nicchia. Il 95% della produzione di shopper era in plastica (PLT); le borse di carta erano snobbate e quelle realizzate a mano costavano 4/5 volte quelle di plastica. Negli anni ’80 e ‘90 è iniziato il processo di trasformazione di questo settore del packaging. La demonizzazione della plastica, le tassazioni che ha subito, la crescente morale ecologica, oltre al culto dell’immagine, sono stati gli elementi che han portato al cambiamento. La spinta all’utilizzo della carta ha portato le aziende di trasformazione a rinnovarsi sostituendo parte della produzione in plastica a favore della carta. In breve la richiesta di carta è aumentata: se inizialmente la borsa di carta a mano era quasi esclusivo appannaggio delle griffe più esclusive, in poco tempo questo prodotto è riuscito a entrare nelle aziende

come strumento di immagine e promozionale, dando spazio a nuove frontiere creative in cui la disponibilità di scelta delle carte sul mercato e la fantasia dei designer “hanno iniziato a giocare” senza limiti. Il panorama è cambiato così come i grafismi, i formati e l’offerta di carta. L’esigenza di stampare immagini in quadricromia ha spostato il consumo dalle carte kraft monolucide da 130 g/m2 alle patinate da 200, 250 e 300 g/m2. La plastificazione, prima lucida e poi opaca, ormai è un obbligo. L’etica ecologica è entrata nel DNA di tutte le cartiere: si è cominciato con le riciclate per arrivare alle carte FSC. Ed ecco affacciarsi in questo settore cartiere come Fedrigoni (sua la carta di Vuitton), Cordenons (Hermes), Arjiowiggins, Favini, Icma con le sue carte goffrate e altri, che con i loro campionari hanno dato ai designer e ai creativi l’opportunità di nuove soluzioni per un prodotto in continua evoluzione. Così alle carte si aggiungono i cartoncini, quelli nobili, sempre più evoluti ed esclusivi: Nettuno, Merida, Sirio, Key Color, Rives, Soft Touch, Dali, Stardream.Magari non tutti idonei per realizzare shopping bag, a volte troppo spessi o troppo rigidi, in ogni caso belli, anzi bellissimi! E non è finita: ci sono designer aggressivi che stanno preparando grandi novità….

Vi ricordate – parliamo ai fedelissimi di Comunicando – il lontano 2004? Vi diamo un indizio: usate i cinque sensi!

Indovinato? Sìììì, il nostro mitico shopper multisensoriale progettato da Giò Gatto e prodotto in 850 esemplari di cui 250 firmati dall’autore. L’unione di tre carte differenti, un tripudio di nobilitazioni già allora, già

anticipatore di tendenze, già bellissimo e collettore di competenze progettuali e tecnologiche. Insomma ancora adesso ne andiamo orgogliosi perché fa parte della nostra storia, di quel DNA che ci appartiene e che ci ha reso capaci di elevare lo shopper da semplice “contenitore” a elemento di comunicazione.

70 ottobre 2011

Respecta 100 satin da 115 g/m2 by Burgo

www.zen-arte.it

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FALLO!

SI RINGRAZIA L’ L EDITORE PER LO SPA P ZIO CONCESSO PA

Un piccolo gesto per te.

Un grande passo per noi.

Per donarci il 5Xmille basta la tua firma e il nostro codice fiscale: 80426840585 In questi 30 anni ne abbiamo fatta di strada per salvare gli animali. E non abbiamo nessuna intenzione di fermarci. Destinaci il 5Xmille e insieme an dremo s em pre piĂš lontan o.

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