Comunicando n. 03/2011 by SunnyCom

www.teamwork-eu.it

LIBERA IL PENSIERO

Le possibilità di nobilitazione offerte da Luxoro sono infinite e creative, proprio come le idee. Trasformare ogni semplice supporto cartaceo in un oggetto accattivante, in un’opera d’arte è l’obiettivo della nobilitazione della stampa. Embossing, lamine per decorazione a freddo, effetti metallizzati lucidi od opachi, dettagli estremamente fini, foglie trasparenti lucide e perlacee, disegni olografici: lavorazioni esclusive che impreziosiscono qualsiasi pack. Effetti che producono uno stile unico, per pensieri di design.

LEADER NELLA DISTRIBUZIONE DELLE FOGLIE KURZ PER LA STAMPA A CALDO E A FREDDO Luxoro è a Impatto Zero®. Le emissioni di CO2 generate sono state compensate contribuendo alla creazione e tutela di foreste in crescita.

Luxoro utilizza energia rinnovabile a Impatto Zero®.

K_GRAPHIC bellezza & valore w w w. l u x o r o . i t

aprile 2011 Editoriale 4 News 8 Focus carte 20 Packaging “Belli dentro” ma anche fuori! La parola al pack

ipse dixit L’8 marzo di Belen

Packaging

26/33

Eventi

44/45

Green Way

48/49

Comunicando presenta...

38/39

Comunicando presenta... Pack che brillano alla luce: l’effetto Merck!

Nobilitazione e unicità 41 Eventi Creatività... in scatola, e idee in un cubo nero

E ora è tempo di Fusion: topliner che mancava!

io lo farei così 46 Green Way ISO 14001:2004. La certificazione, se la conosci, non spaventa più

L’angolo di Susanna Comunicatori o make up artists?

Naming Beauty passion

aprile 2011

Art Worker

The making of Munken Design Range Gerth è uno dei tanti cartai dello stabilimento dove produciamo Munken. Il suo lavoro è di garantirvi sempre la carta migliore per i vostri progetti. Gerth lavora presso la cartiera di Munkedals dal 1976 e probabilmente conosce meglio di chiunque altro come la nuova gamma Munken per il Design possa esaltare i vostri progetti grafici. Per saperne di più visitate il sito www.arcticpaper.com/it/munken

ARCTIC PAPER ITALIA INFO -IT@ARCTICPAPER.COM

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All standard Munken products are available as FSC™ and PEFC certified.

editoriale

*di daniela schicchi

daniela.schicchi@sunnycom.it

È bello ciò... “La bellezza è una qualità delle cose percepite che suscitano sensazioni piacevoli che attribuiamo a concetti, oggetti, animali o persone nell’universo osservato, che si sente istantaneamente durante l’esperienza, che si sviluppa spontaneamente e tende a collegarsi a un contenuto emozionale positivo, in seguito ad un rapido paragone effettuato consciamente o inconsciamente, con un canone di riferimento interiore che può essere innato oppure acquisito per istruzione o per consuetudine sociale. Nel suo senso più profondo, la bellezza genera un senso di riflessione benevola sul significato della propria esistenza dentro il mondo naturale”. Questa è la definizione di Bellezza che Wikipedia dà sul web. Da questa definizione parto per fermarmi a riflettere su un concetto che nel tempo ha acquisito significati e forme diverse. Ma sempre con un denominatore comune. Ciò che è bello ci fa star bene, ci regala un sorriso, serenità, allegria. Risolleva gli animi e offre un senso profondo di appagamento interiore. Di qualunque cosa si tratti. Dal gioiello più costoso, al packaging che lo contiene che diventa fedele custode di un segreto da svelare. Fatta questa riflessione, non posso non lasciarmi andare a una piccola critica pensando al detto: “Non è bello ciò che è bello, ma è bello ciò che piace”. Perché è vero, il gusto del bello non è uguale per tutti. Su cento persone che osservano la stessa “cosa bella” probabilmente alla metà piacerà e all’altra metà no. Però... c’è un però! Sono, infatti, convinta che il concetto di bello sia universalmente riconosciuto. O meglio, potreste non scegliere quel paio di scarpe, quell’abito, quel gioiello, ma sicuramente (se sarete onesti con voi stessi) saprete riconoscere che la bellezza che lo riveste esiste. È un dato di fatto e prescinde dal valore strettamente economico dell’oggetto. Ora, dunque, sfogliate il numero Beauty di Comunicando e provate a dirmi che non vedete anche voi la bellezza di quanto abbiamo scovato anche questa volta!

... che è bello C

aprile 2011

Speed n’ Stop.

Linee sinuose, forme avvolgenti, contorni definiti. Perfezione e dinamismo nelle mani esperte di chi guida emozioni. Un solo obiettivo: catturare lo sguardo.

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Il mercato delle arti grafiche è diventato cattivo... Per abbattere i tuoi concorrenti Pixartprinting ti offre prezzi che menano. *

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Strategie

Webranking e Google uniti per il no-profit

C’è anche un po’ di Italia in “Google for Nonprofits Marketplace”, la nuova iniziativa del gigante di Mountain View volta a fornire consulenza di Web Analytics, miglioramenti del processo di fund raising e facilitazioni a progetti di marketing o sponsoring attraverso i suoi canali, ai siti delle associazioni no-profit (che sovente basano le loro iniziative sociali proprio sulla visibilità in Rete). Per questo obiettivo, Google ottimizza gli sforzi e le competenze di diversi partner, tra cui la WebRanking, affermata agenzia di Search e Web Marketing di Correggio (Re) e unica agenzia italiana a far parte della cerchia dei collaboratori selezionati per supportare il programma. «Solamente perché si parla di organizzazioni senza scopo di lucro, non significa che gli approcci alla comunicazione e al marketing online non siano strategici», ha sottolineato Nereo Sciutto presidente di Webranking. «Siamo molto contenti di aver aderito con il nostro know-how a questo tipo di iniziativa e ringraziamo Google per averci invitati e scelti come unica agenzia italiana per il lancio mondiale del progetto». www.webranking.it, www.google.com/nonprofits/marketplace

Letture virtuali sempre più concrete

Da una parte gli operatori dell’editoria; dall’altra i lettori; in mezzo, la Rete. A unire questi poli c’è l’azione di Simplicissimus Book Farm, la libreria on line ha adottato una nuova insegna - Ultima Books . «La nostra libreria ha venduto il suo primo ebook reader già alla fine del 2006, quando ancora non esisteva neanche il Kindle», ricorda Antonio Tombolini, AD di Simplicissimus. «A distanza di quasi cinque anni abbiamo pensato di sottolineare l’importanza di questo mercato con questa operazione di rebranding». Ultima Books, forte anche dei front end di vendita preinstallati su dispositivi Samsung, ASUS e Bookeen, è la libreria digitale più completa della rete e, il nuovo marchio, inaugura un percorso di riprogettazione delle interfacce in tutte le sue versioni che verranno migliorate dal punto di vista della usabilità e del servizio all’utente. www.simplicissimus.it

È nata Lewis Pulse

Il Gruppo Lewis Pr è un’agenzia globale specializzata oltre che nelle tradizionali media relation, anche in attività di social media, marketing digitale e servizi creativi, per lo più in ambito ICT, internet ed elettronica di consumo. A ottobre 2010 ha acquisito la Page One Pr, con un processo che ha portato al rebranding del marchio in “Lewis Pulse”. Ne è seguito, il restyling del sito e una nuova identità corporate. «L’acquisizione di Page One da parte di Lewis ha contribuito a fornire ai clienti un servizio ancora più efficiente», ha spiegato Lonn Johnston, Presidente della neonata divisione. Il Gruppo, con headquarter a Londra, San Francisco e Singapore, conta più di 25 uffici nel mondo e, dal 2003, è presente anche in Italia, su Milano. www.lewispr.it

aprile 2011

Tutto su misura

Per un dialogo più immediato con i clienti, James Cropper Specialty Paper ha predisposto un restyling del proprio sito per offrire una più completa visione del proprio catalogo. Il nuovo sito offre una consultazione interattiva di ogni referenza. «La nostra forza sta proprio nella personalizzazione delle carte sulle richieste del cliente», ha sottolineato Nigel Read, Direttore Vendite e Marketing per James Cropper Speciality Papers. «Il nuovo sito vuole essere uno strumento per i brand manager e i designer per dare un’occhiata alle soluzioni che abbiamo offerto ai clienti e ispirarsi a esse nello sviluppare, di concerto con noi, le proprie idee». www.jamescropper.com

Carta&Media Clicca la carta

Century Soho for Xerographic Technology è il nuovo campionario di carte per la stampa digitale toner based di Fedrigoni. Patinate, uso mano, marcate, perlescenti, pergamenate, adesive, colorate, in svariate grammature e formati, sono tutte FSC e raccolte un unico campionario, omaggio per i primi 200 clienti che acquistano online le carte e le buste Fedrigoni Century Soho (www.fedrigonicartiere.com/ Xerography/). La cartiera di Verona crede nelle potenzialità dell’e.shopping, al punto che ha creato una sezione dedicata, “Acquisto Xerography”, che permette di acquistare carta per stampa digitale con consegna a domicilio. www.fedrigonicartiere.com

È online il nuovo sito Favini Dopo il lancio del sito corporate Favini, la Casa veneta continua la sua azione sul web, approntando anche il nuovo sito di cartotecnica con cui informare, in tempo reale, su prodotti, novità e programmi della società di Rossano Veneto. «Abbiamo voluto creare un’interfaccia veloce ma allo stesso tempo assolutamente completa», ha spiegato Andrea Bertoncello, Direttore Generale di Cartotecnica Favini, «in modo che il sito fosse semplice e facile da consultare ma con tutte le informazioni tecniche dettagliate indispensabili agli addetti ai lavori». Si trovano tutti i prodotti, dai classici Calligraphy e Rismaluce, ai nuovissimi Favini Notebook, linea personalizzabile per l’ufficio e il merchandising. Una sezione speciale è dedicata all’ecologia, dove sono messi in evidenza le particolarità ecocompatibili dei prodotti di Cartotecnica Favini (uno si tutti: gli articoli in Shiro Alga Carta, la carta speciale prodotta con le alghe in eccesso raccolte nella Laguna di Venezia). Ricca la sezione download, dove è possibile scaricare l’ultima versione del catalogo e le certificazioni, e interessante la parte dedicata a news ed eventi. www.favini.com

aprile 2011

Carta&Media Alla salute!

Sono quasi 5 milioni gli italiani che apprezzano la birra e ne conoscono storia, tipologie e abbinamenti. A loro (ma anche a tutti gli altri, anche meno consumatori) è dedicato il nuovissimo portale ILoveBeer.it, promosso da Heineken Italia che, con questo progetto, si prefigge di divulgare nel Belpaese la cultura di questa bevanda, sfruttando le potenzialità della Rete. Il portale, on line da inizio aprile, è nel contempo anche promotore di un consumo più evoluto e responsabile, nonché curioso verso le diverse tipologie di birra. Il progetto si articola in sette sezioni (compresa una completa “beerPedia”), sei blog a tema e due profili social media. www.ilovebeer.it

Ma il rosa è shock o chic

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Gioca con le parole la nuova campagna adv di Camomilla Milano, brioso brand di tendenza, fashion e accessori. Tra “Rosa Shock” e “Rosa Chic” (riferiti rispettivamente a una zebra a pois e a una delle borse icona della primavera/estate, la collezione Lily and Roses), la comunicazione parla alle donne in tono friendly e divertente e la moda viene vissuta come gioco e piacere. La campagna viene declinata su tv e su web, in un sapiente mix tra istituzionale e pubbliredazionale. Da sottolineare la presenza (ormai costante da un anno) del QR Code, che linka direttamente alla sezione mobile del sito dedicata alla collezione in oggetto. www.camomilla.it

fosse.

osi, più puri e lumin suoi cristalli, se lo fosse: i yogurt e per o, ma è come sulla frutta, nello tto zucchero liquid Zero è ideale licemente perfe Zero non è uno immediatamente. impasti. Semp anche da sciogliersi ttamente agli sono così ni mescolare. Prova si unisce perfe i. re neanche di dolci dove e Italian occor ceri non razion e dove la prepa Maestri Pastic bevande fredd dall’Accademia gliata consi nel caffè e nelle ro a di Ze one in Cucin nte solubile. la linea Passi

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Non è a velo, ma quasi

Eridania ha attualmente on air la nuova campagna Zefiro incentrata sull’istantanea solubilità di questo zucchero, dalla granulometria incredibilmente fine. Per supportare la caratteristica del prodotto, la creatività (firmata dall’agenzia InAdv e veicolata da MediabyDesign), ricorre a un’iperbole, raffigurando Zefiro come un “cocktail da assaporare”. La headline “Non è liquido, ma è come se lo fosse” enfatizza la metafora visiva. La nuova campagna persegue la strategia di marketing di Eridania, che vuole rafforzare la notorietà del marchio Zefiro. Il nome, infatti - ha dimostrato uno studio (Shopper Insight Study, IRI 09) - rappresenta un forte invito verso l’acquisto. www.eridania.it

aprile 2011

Coppetta da campioni (del gusto)

Il nome, Antonelli, forse non è molto conosciuto. Ma ciò che produce, il Caffè del Nonno, la crema fresca al sapore di caffè, “ha fatto strage” in tutti i bar e locali d’Italia, e solo con il passaparola (che ha portato anche a 27mila fan su Facebook). Antonelli inoltre offre, a oggi, 15 marchi, tra preparati per bevande solubili, mousse, basi per cocktail e consumazioni da banco. Per la comunicazione corporate e sul prodotto, l’azienda ha scelto l’agenzia torinese Proposte che, oltre a un presidio redazionale del brand sui media di canale, generalisti e di lifestyle e nelle principali manifestazioni di settore, presterà inoltre il servizio completo di agenzia, comprendente creatività, media relations, below the line. Primo lavoro: la creatività del marchio inventore della crema di caffè, firmata da Giovanni Carretta Pontone. www.proposte.it; www.antonellisilio.it

Carta&Media Bellezze in passerella

Originale modo per presentare la nuova collezione quello scelto da Polyedra, società della multinazionale australiana PaperlinX. Trattandosi di “collezioni” messe a punto come capi di alta sartoria, perché non simulare una vera passerella di moda? Ecco sfilare Hello Hot Silk, dal seducente effetto ultraliscio e dalla superficie vellutata disponibile nelle finiture Gloss, Silk, Matt e Fat Matt. Star della passerella le soluzioni eco. Riciclata 100% White Gloss & Silk, White Uncoated, Natural Matt e Uncoated e Riciclata 50% White Gloss & Silk garantiscono un punto di bianco indistinguibile da quello ottenuto utilizzando fibre vergini. Infine, per le necessità quotidiane, Core è la carta per gli stampati di ordinaria amministrazione. Alle storiche referenze Gloss e Silk si affianca la Core Uncoated, formando un range completo di carte naturali per stampa offset. www.polyedra.com

Happy glam per giovani mamme

Look anni Settanta, con le zeppe e jeans a zampa, rivisitato in chiave contemporanea con i riccioli sbarazzini e l’eye-liner della modella: ecco la creatività che l’agenzia di comunicazione PG&W - sotto la direzione artistica di Stefano Iannucci (art director) ed Ezio Foresti (copywriter) e con lo studio fotografico Luzzitelli Danieli & Associati - ha pensato per il lancio della nuova gamma di accessori per prodotti prima infanzia griffata Hello Kitty by Brevi. «La campagna Hello Kitty Baby Collection Brevi 2011 utilizza gli stessi codici espressivi che hanno decretato il successo del primo lancio. Il nostro obiettivo è offrire alle mamme un’esperienza totalmente nuova, capace di farle sognare attraverso il linguaggio delle grandi griffe di moda. Perché una mamma è prima di tutto donna», sostiene Brunella Ferrero, Direttore Marketing Brevi. La campagna, pianificata da PG&W in collaborazione con Initiative Media, sarà da inizio aprile 2011 sulle più diffuse testate di moda e femminili. www.hellobrevi.eu

aprile 2011

Packaging

La schiacciatina è servita

Per riposizionare sul mercato le sue schiacciatine, Bottoli, affermata industria panificatrice di Mantova, ha coinvolto l’agenzia milanese Air de Créativité al fine di lavorare sul restyling del marchio e del packaging. Per quanto riguarda il primo, il brand, lo studio milanese ha preferito una soluzione soft, che non lo stravolgesse (per salvaguardarne la notorietà), ma lo rendesse più moderno e in linea con la volontà dell’Azienda. Di grande rottura, invece, il lavoro operato sul packaging, che è stato volutamente ripensato in modo radicale, proprio per far passare il messaggio di un forte rinnovamento. Il tutto contenuto con uno stile comunque pacato e minimale (cosa che esalta ancora di più il prodotto), costruito su una unica immagine (su sfondo pastello) sulla quale risalta l’ingrediente principale della referenza. www.airdecreativite.it

Pausa caffè per intenditori

In tempi di cialde preconfezionate (che saranno anche pratiche, ma dov’è l’aroma che si sprigiona dalla moka?), Lavazza porta sul mercato una nuova miscela, il caffè Super Espresso, posizionato al top dell’offerta del noto marchio italiano. La nuova referenza è veicolata con un packaging altrettanto selezionato: abbinamenti caldi e avvolgenti come il bordeaux e il nero circondano una tazzina dorata a rappresentare l’esclusività, la raffinatezza e lo stile. Il nuovo progetto è stato anche l’occasione per un restlyling dei packaging delle miscele espresso casa Crema e Gusto, Espresso Famiglia e Espresso Qualità Oro che, nel loro nuovo look, pongono al centro l’autorevolezza e il legame con la tradizione del marchio Lavazza. www.lavazza.it

MAKE-UP

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w w w. l u x o r o . i t

Aperol Spritz, porta il sole in casa!

Tempo di bella stagione, freschezza e novità. Così ecco che Aperol Spritz si veste di nuovo con un packaging che strizza l’occhio agli appassionati di questo aperitivo leggero e profumato. Un prodotto nuovo, perfettamente dosato, per vivere tutta la vivacità di Aperol Spritz anche tra le pareti domestiche. L’idea di realizzare questo gustoso mix, nasce, infatti, dalla necessità di risponde all’esigenza di accontentare i numerosissimi fan dello Spritz con Aperol, dando loro la possibilità di gustarlo perfetto anche nella propria casa. Una confezione semplice grazie, anche, al tappo “easy open” e distintiva per la forma unica della bottiglietta oltre che accattivante, grazie al carattere giovane e deciso che traspare dal cartone dell’imballaggio che si anima di un arancio vivo. Simbolo dell’allegria di un prodotto tutto da stappare e godere... fino all’ultimo sorso. www.aperolspritz.it

Una Pasqua, tutta da snocciolare!

Dopo il grande successo dell’anno scorso Pernigotti, lo specialista del pregiato cioccolato Gianduia, quest’anno per festeggiare la Pasqua lancia l’Uovo di Pasqua Nerogianduia e Orogianduia Nocciolato. Due linee di prodotto Orogianduia e Nerogianduia, rispettivamente la versione classica per gli appassionati della tradizione e quella fondente per i palati più ricercati. Due uova che invitano a farsi scartare fin da una prima occhiata al pack impreziosito dall’oro e da un’immagine ingrandita dell’interno dell’uovo. Perché come spesso succede nell’ambito del confezionamento alimentare, il primo assaggio passa dagli occhi che riescono ad anticipare il piacere infinito che aumenterà solo grazie a un assaggio altrettanto gustoso. www.pernigotti.it

Iniziare con uno slancio di salute e golosità...

Nuovo volto, ricco di golosità è l’immagine della prima colazione firmata da Balocco. La nota azienda dolciaria ha presentato nuovi packaging per la linea a basso contenuto calorico e alto contenuto di fibre e salute dei suoi biscotti. Con “Vita Mia!” nascono cinque nuovi frollini per prendersi cura di sé con gusto: 5 biscotti che rispondono a ognuna delle più importanti esigenze di benessere. Con questa nuova linea, Balocco interpreta e anticipa i bisogni di un consumatore sempre più attento, per scelta o per motivi di salute mettendo anche a disposizione un sito internet dedicato www.baloccovitamia.it ricco di interessanti informazioni su alimentazione e salute e tanti utili consigli per una vita sana: esperti nutrizionisti sono disponili per chiarire ogni dubbio, domanda e per fornire consigli personalizzati. Dalla confezione al sapore, nulla è lasciato al caso. www.baloccovitamia.it

aprile 2011

Agita&Gusta eco-friendly!

Bonduelle sarà presente all’interno dell’evento green del Fuorisalone “Da morto a orto”, progettato da Peter Bottazzi e Denise Bonapace con la collaborazione di AMSA, Fratelli Ingegnoli e Banco Building. Il progetto è innovativo: il mobiletto di casa, la lampada o la sedia destinati ad essere “buttati” rinascono rielaborati in nuove vesti, diventando nuovi “orti” da camera. Alla serata di apertura dell’evento, si terrà un aperitivo di inaugurazione dove Bonduelle, in linea con il posizionamento eco-sostenibile dell’evento, offrirà a tutti gli ospiti Agita&Gusta. La gamma di insalate nel nuovo ed esclusivo pack ecofriendly che, grazie ai cambiamenti introdotti nel suo processo di produzione, oltre ad una riduzione del peso consente un taglio delle emissioni di CO2 del 40% rispetto alla versione precedente. www.bonduelle.it

Il divertimento è servito

Aiutare i bambini a far diventare il momento dell’igiene orale un divertimento è un’impresa impossibile? Ora non più, grazie alla divertente iniziativa attuata da Aquafresh. L’azienda, che rivolge sempre una certa attenzione al mondo dei piccoli, ha lanciato lo spazzolino Flex Amici, disegnato per i denti da latte, piccolo ed ergonomico e a questo ha affiancato il dentifricio Piccoli Amici con una formula studiata con un livello di fluoro adatto ai denti e alle gengive dei bambini. Il tutto condito con l’iniziativa partita a metà aprile Mondo Parchi Family con la quale i bambini di età inferiore a 13 anni, fino al 31 novembre 2011, potranno entrare gratuitamente in uno dei parchi divertimento aderenti, accompagnati da un adulto pagante. Colori e confezioni tutte all’insegna del mondo dei piccoli. Per aiutare anche i più i grandi! www.aquafresh.it

aprile 2011

Il gusto che va dritto in rete!

Prodotte in esclusiva per l’area campana, le bottiglie di succhi Yoga “indossano” la maglia del Napoli e i tappi sono personalizzati con i nomi e i numeri di maglia della formazione ufficiale 20102011. L’operazione riguarda quest’anno le nuovissime bottiglie di succhi di frutta Yoga nel formato 200 ml prodotte in edizione limitata SSC Napoli, create in esclusiva per i bar e gli esercizi pubblici della città campana e distribuite anche nelle province limitrofe. Disponibili nei gusti pesca, pera, albicocca, ananas e ace, le bottiglie Yoga “indossano” la maglia ufficiale del Napoli Calcio e presentano una grande novità: i tappi sono da collezione perché personalizzati con i nomi e i numeri di maglia dei campioni della formazione ufficiale 2010/2011. www.succhiyoga.it

Etichette

Quel freddo così speciale

Luxoro, distributore esclusivo per l’Italia del gruppo Kurz, grazie alle sue speciali foglie può produrre raffinate etichette adatte al settore beverage. Nonostante la tecnica più usata in quest’ambito sia quella della stampa a caldo, Luxoro ha realizzato etichette adesive di qualità impiegando le lamine a freddo. Un esempio è quello delle bottiglie di Acqua Minerale Lauretana, impreziosite con uno speciale foil argentato. Sullo sfondo bianco è stato riprodotto il movimento dell’acqua utilizzando Kurz Alufin KPW-OP, una lamina d’argento sovrastampabile grazie alla quale è stato ottenuto un perfetto effetto a specchio, generalmente di difficile realizzazione con la stampa a freddo. www.luxoro.it

Editoria

Di nuovo insieme, per i bambini Dreamfarm, società milanese specializzata nella progettazione e nello sviluppo di libri per ragazzi, è passata sotto l’ala di Atlantyca Entertainment, che ne ha acquisito la maggioranza. Più che di un’operazione finanziaria è una ricongiunzione “in famiglia”, poiché tutti i soggetti hanno già fruttuosamente lavorato insieme in passato, come ha avuto modo di ricordare Pietro Marietti, Presidente di Atlantyca Entertainment e fondatore di Edizioni Piemme. Anche Marcella Drago, la quale dopo l’esperienza in Piemme fondò la Dreamfarm (ora ribattezzata Atlantyca Dreamfarm, di cui è AD), ha sottolineato le potenzialità di questo team ritrovatosi, che avrà il compito di scegliere e sviluppare concept declinabili nei vari media, (televisione, videogioco, app, web), partendo da un’opera editoriale. www.atlantyca.com, www.dreamfarm.it

aprile 2011

Anche Burgo sale a bordo

Un brand come Monte Carlo Yachts, il Cantiere navale italiano nato in seno al Gruppo francese Bénéteau, cura ogni minimo dettaglio, compresa la scelta della carta per i propri cataloghi. La scelta per il book della barca MCY 76 è ricaduta sulla Respecta 100 di Burgo (200 g/m2). Tra i motivi che hanno portato a questa decisione, oltre alla qualità della carta e alla garanzia del nome Burgo, c’è la sintonia dei due player nella sensibilità ecoambientale. Come il processo industriale di Monte Carlo Yachts risponde a principi di ecosostenibilità, così gli stabilimenti Burgo rispettano l’ambiente a 360 gradi: sono certificati ISO 9001, ISO 14001, rispettano completamente i regolamenti Reach per le sostanze chimiche, usano pasta riciclata TCF (Totally Chlorine Free) e riutilizzano nella quasi totalità i residui di fabbricazione. www.burgo.it

Eventi

Una Dea tutta nuova per la casa

Whirlpool festeggia i 100 anni con una campagna internazionale ideata da Publicis Italia, hub agency per la regione EMEA. La strategia di comunicazione, si sviluppa sull’espressione di una chiara visione del futuro basata sulla capacità di capire i consumatori e di creare prodotti che valorizzano il loro stile di vita. Con “Sensing the future” la campagna Publicis arricchisce la storia della comunicazione Whirlpool con una nuova Dea, creatrice dei nuovi prodotti, avvolti da un’onda lucente che ce li consegna direttamente dal futuro. Il team che ha realizzato la campagna è composto dall’art director Giuba Vescovi e dalla copywriter Marina Ruiz che hanno lavorato con. www.publicis.it

Le mille risorse di Geronimo

È un periodo di grandi avventure per Geronimo Stilton, il popolare topo protagonista della serie di libri per ragazzi, nato nel 2000 dall’immaginazione di Elisabetta Dami. Tradotto in 35 lingue, dal 2000 al 2010 sono state vendute oltre 45 milioni di copie in 150 Paesi, di cui 20 milioni solo in Italia. Atlantyca Entertainment, la società che ne detiene i diritti, ha recentemente concluso tre accordi di licensing, in tre settori diversi. In occasione dell’imminente Pasqua, il topo giornalista sarà presente come sorpresa nelle uova Bauli. Inoltre, la ETM, storica società per la produzione di bomboniere, ha predisposto per le Comunioni 2011 una linea che include i personaggi 3D della serie, oltre a portachiavi, portafoto, salvadanai e orologi. www.atlantyca.com

aprile 2011

Nivea: 100 compleanni e non sentirli!

Per festeggiare i 100 anni di Nivea, il Gruppo Beiersdorf, ha chiesto ad Adverteam la realizzazione di un concept promozionale finalizzato ad amplificare l’iconicità del brand, ponendo l’accento sulla fedeltà del consumatore. Dal 1° aprile al 30 giugno 2011 gli adorers di Nivea potranno essere coinvolti attivamente nei festeggiamenti del centenario, partecipando a “Nivea per 100”, l’attività promozionale che trasforma la spesa in montepremi. Ogni giorno un fortunato consumatore può vincere il valore dei prodotti Nivea battuto a scontrino moltiplicato per 100. Per partecipare è sufficiente acquistare un prodotto Nivea, chiamare il numero telefonico dedicato oppure aderire on line collegandosi al sito www.nivea.it. Il team di Adverteam, Alberto Damiani - Supervisor, Sara Cislaghi - Senior Account Executive, Stephanie Hamilton - Account, firma il concept, la meccanica, la gestione e il coordinamento delle diverse fasi del concorso, la campagna advertising offline e la creatività dell’area web dedicata sul sito Nivea. www.adverteam.it

Una campagna con il cuore

“Ferma questo killer, ferma la Trombosi” recita l’headline della nuova campagna lanciata da ALT - Associazione per la Lotta alla Trombosi e alle malattie cardiovascolari Onlus (www. trombosi.org), la prima e unica associazione in Italia che si batte per sconfiggere la Trombosi. Per questa campagna ALT ha scelto la comunicazione energica e determinata dell’agenzia Saatchi&Saatchi Health, che ha realizzato la campagna pro bono, declinandola offline (tv, stampa e radio) e online (banner). L’idea creativa prende spunto dal nome dell’associazione, che diventa il punto centrale e distintivo, rispetto alle comunicazioni di altre Onlus, del messaggio soprattutto radiofonico e televisivo. Da questo presupposto è stato sviluppato un concetto di comunicazione, che presenta la patologia come il pericoloso killer quale è. La direzione creativa è di Sandro Esposti, art director Michele Iannizzotto, copywriter Maurizia Castellini, account Joanna Rechul La campagna è stata realizzata anche grazie al supporto dell’agenzia di comunicazione per il no profit Aragorn, che ha affiancato ALT nel percorso di assegnazione dell’sms solidale da parte delle compagnie telefoniche e si è occupata della veicolazione della campagna a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso concessionarie e l’attività di ufficio stampa su diversi media. www.trombosi.org, www.aragorn.it

aprile 2011

Il Vinitaly si è chiuso da poco e noi ne abbiamo già parlato nello scorso numero di Comunicando. Ma a pochi giorni dalla chiusura ufficiale della fiera dedicata al “buon bere” e al mondo vino in tutti i suoi aspetti (design, etichette e pack compresi) abbiamo deciso di pubblicare un tris davvero prezioso firmato da Unilabel che ha realizzato delle etichette che si trasformano in pizzi e tessuti preziosi per arricchire bottiglie e vini che meritano sempre un dettaglio particolare che li differenzi. Ecco quanto l’azienda leader nella produzione di etichette è riuscita a “inventarsi” per stupire oltre ogni immaginazione e... palato. www.unilabel.it

Pillole di Vinitaly 2011... L’Italia da gustare e ammirare

Proprio come seta tra le mani. Unica e preziosa

La sagoma dell’Italia è realizzata in serigrafia colore bianco su supporto in PPL . Le strisce tricolori sono realizzate su materiali diversi e con tecniche di stampa diverse. Verde: in Flock (dalla mano vellutata). Bianco: stampa offset nera su carta “Italquarz” (effetto seta).Rosso: stampa serigrafica, in PPL (materiale plastico). In questa etichetta, omaggio all’Unità d’Italia, sono presenti materiali e tecniche di stampa differenti: elementi che contribuiscono a generare un insieme armonioso proprio come diverse e peculiari sono le realtà locali che contribuiscono a creare la nostra bella Nazione.

Etichetta elegante e raffinata realizzata su carta Italquarz (effetto seta) stampata in nero e verde acido, offset e con elementi in oro lamina. Particolare e delicatissima, è l’applicazione dell’inserto in flock traforato, che aderisce perfettamente all’etichetta creando un elegante effetto arabeggiante.

Seduzione preziosa e unica

La “sexy etichetta” in PPL è stampata in bianco serigrafico per dar risalto al motivo della rete e del pizzo. La scritta “Malizioso” è realizzata in lamina argento, così come l’elemento “ciondolo” sottostante. La Fascia rossa è stampata con colore serigrafico. Ciò che rende preziosa questa intrigante etichetta è l’applicazione di piccoli Swarovsky posti ad ogni intersezione della rete e sul ciondolo.

aprile 2010

Carte, packaging etichette, shoppers tecniche di stampa e nobilitazione... Tutte le idee e le tendenze per la comunicazione da oggi anche sul web www.comunicandoweb.com

focus carte COPERTINA | Astrosilver Honeycomb 220 g/m²

by Gruppo Cordenons

Astrosilver: stella d’argento!

Le stelle stanno in cielo... ma alcuni “astri” splendono più vicino di quanto possiate immaginare. Dove? Stiamo parlando naturalmente dell’argentea copertina di Comunicando, che questo mese emana luce propria grazie alla carta Astrosilver e brilla in tutta la sua bellezza. Anche senza trucco. Un nome evocativo

Gruppo Cordenons, azienda italiana che da quattro generazioni dedica le sue risorse alla ricerca e allo sviluppo di carte innovative e originali, ha affidato alla bella Astrosilver il compito di vestire questo numero di Comunicando. Si tratta di una particolare linea di carte e cartoncini realizzati con fibre di pura cellulosa vergine ECF (Elementary Chlorine Free) finemente patinate su un lato da pigmenti metallescenti con dominante argentea.

Una galassia di applicazioni

L’effetto perlato e argentato rende Astrosilver particolarmente adatta a realizzare biglietti augurali e partecipazioni, copertine, calendari, packaging di lusso, cartellini, inserti editoriali, espositori, menu, shopping bags e tutto ciò che merita di risplendere, spiccare e differenziarsi nella sconfinata galassia delle applicazioni stampate!

Liscia o goffrata?

La carta Astrosilver può essere goffrata con nove cilindri differenti; oltre a Honeycomb, la cui texture fa bella mostra di sé sulla nostra copertina, è possibile scegliere tra altre otto possibilità: Cannetè, Diagonale, Farfalle, Onda, Orion, Rombo, Seta, Warp. E per chi invece desidera qualcosa di più classico, c’è la versione liscia Veloutè.

Perlescenza... di famiglia!

Astrosilver fa parte di Pearl&Dream, il campionario del Gruppo Cordenons che racchiude le carte perlescenti e metallizzate. Qui troviamo le preziose linee Stardream, Dorè Dalì, Dorè Modigliani e K24. La cartiera, infatti, pur servendosi delle più avanzate tecnologie, mantiene intatta la vocazione a voler creare carte eleganti e fascinose, tanto particolari e raffinate da sembrare fatte a mano e questo campionario ne è la dimostrazione.

aprile 2011

Quanto “pesa” la silver-communication?

Siete affascinati da questa speciale superficie, dal suo effetto prezioso e luminoso? Siete desiderosi di utilizzarla per far brillare le vostre applicazioni stampate? Allora sappiate che Astrosilver è disponibile in tre differenti grammature, da 110, 220 e 320 g/m2.

a cura di cecilia cantadore

cecilia.cantadore@sunnycom.it

Aria di novità: è arrivato il campionario Embossings 2011

A proposito di ambiente

Gruppo Cordenons investe costantemente in azioni, tecnologie e interventi atti a migliorare l’impatto ambientale dei suoi stabilimenti (citiamo l’ottimizzazione dei consumi energetici, le messe in sicurezza degli impianti, la depurazione delle acque reflue, ecc.) e si impegna direttamente in iniziative a salvaguardia dell’ambiente. Ottenuta all’inizio del 2007 la certificazione FSC COC (Forest Stewardship Council - Chain of Custody) che identifica i prodotti contenenti cellulosa proveniente da

foreste gestite in maniera corretta e responsabile secondo rigorosi standard ambientali, sociali ed economici, Cordenons conta oggi molte carte certificate FSC. E Astrosilver non è certo da meno, visto che è completamente riciclabile e biodegradabile, non contiene metalli pesanti ed è certificata ISO 9706 Long Life e EN71/3 Safety of Toys. La sua cellulosa è stata bianchita impiegando processi ECF (Elementary Chlorine Free) e presenta una riserva alcalina inferiore al 2% e un pH neutro (estrazione a freddo).

tel 02 46.71.01 fax 02 48.18.507 www.gruppocordenons.com

aprile 2011

contacts

Honeycomb è una delle 55 goffrature disponibili all’interno del nuovissimo campionario Embossings. Suddiviso in due sezioni, cilindri disponibili a stock e a richiesta, il campionario mostra l’ampia scelta di goffrature disponibili che spazia da disegni geometrici a texture originali fino a motivi che ricordano le trame dei tessuti. I creativi possono stare tranquilli: una tabella di facile consultazione permette di scegliere quale tipo di goffratura può essere utilizzata su una determinata grammatura (Light o Heavy) e quale si presta a essere mono o bigoffrata. Il nuovo catalogo richiama il design dei nove campionari della cartiera, caratterizzati dai diversi colori che contraddistinguono le famiglie delle carte speciali Cordenons. Unica differenza, il formato a pantone, per permettere a chi lo utilizza di confrontare più goffrature nello stesso momento!

packaging

* di Cecilia Cantadore

cecilia.cantadore@sunnycom.it

“Belli dentro” ma anche fuori! c La parola al pack Il mercato della cosmesi è creativo e in “buona salute”. E un’occhiata ai packaging del settore lo dimostra Nel mondo della cosmesi il packaging è simbolo e veicolo di lusso e raffinatezza, di eleganza e qualità. Il contenitore deve essere di alto livello, come il contenuto. Ma quali sono le caratteristiche di questo mercato? Nel corso dell’ultima edizione di Cosmopack è stata presentata la ricerca “Il confezionamento nel settore della cosmesi e profumeria – Raffronto tra il 1999 e 2010” a cura di Plinio Iascone dell’Istituto Italiano Imballaggio. Lo studio, commissionato da Unipro, indaga sull’evoluzione delle tipologie di imballaggio per i cosmetici negli ultimi 10 anni. Il confronto fra il confezionamento nel 1999 e quello odierno ci pone di fronte ad un cambiamento in ottica “verde e sostenibile” sempre più marcato: in pesante calo (di oltre il 40%) imballaggi e bombolette spray in metallo, seguiti dalle confezioni di carta (-25%). In leggera flessione negli ultimi dieci anni le bombolette spray in alluminio (-1,7%), che lasciano il trono alle bustine poliaccoppiate, in aumento di quasi 30 punti percentuali. Registriamo alle prime posizioni dei packaging più utilizzati nel 2010 i contenitori rigidi in plastica (oltre il 42% del mercato), il vetro (in leggero calo con il 23,5%) ed i tubetti flessibili poliaccoppiati.

aprile 2011

Un mercato vitale

Il Centro Studi e Cultura d’Impresa presenta i dati aggiornati del mercato cosmetico nel 2010. È un settore in forte ripresa, con i fatturati delle imprese che toccano gli 8.600 milioni di euro con una crescita del 5,2%. Pesano su questa performance le esportazioni che, dalle prime, prudenziali stime, sono cresciute del 17% con un valore di 2.391 milioni di euro, il più alto di sempre. Anche nel 2010 i consumi di cosmetici hanno registrato un incremento dell’1% con un valore prossimo ai 9.300 milioni di euro. Gfk-Eurisko mostra come, rispetto agli altri canali specializzati, la profumeria sviluppi un dato relativo agli acquirenti davvero molto consistente (circa il 39% sul totale, con 18,8 mio di individui), secondo

Le esportazioni nel 2010 hanno sostenuto la produzione più del mercato interno – afferma Fabio Franchina, presidente di Unipro – il valore dell’export, in crescita di oltre otto punti percentuali, supererà i 2.200 milioni di euro, portando l’attivo della bilancia commerciale del settore a oltre 700 milioni di euro, un vero primato per un settore che ha ancora ampi spazi di manovra sui mercati internazionali

Il made in Italy va all’estero...

1-2-3. Revebel linea Whitecare - l’agenzia Grafica BGC è stata incaricata di creare il marchio della linea cosmetica professionale Whitecare, ideandone la veste grafica, la campagna pubblicitaria su carta e web e, naturalmente, i packaging. Gli astucci sono stati realizzati in cartoncino Simbol Card Fedrigoni da 330 g/m2, i folder e la cartolina in carta patinata bianca da 200 g/m2 Fedrigoni. La linea comprende inoltre flaconi e tubi in PE stampati in litografia e vasi di vetro serigrafati 4-5-6. Revebel linea Le Essenze d’Italia - Il lavoro commissionato nasce dall’esigenza di promuovere il Made in Italy all’estero attraverso una linea cosmetica costituita da principi attivi italiani prodotti che non trovano uguali in altre parti del mondo. La linea nasce quindi per sottolineare l’arte italiana della bellezza e si suddivide in 5 diverse tipologie di trattamenti dai nomi eloquenti: Iride di Firenze, Vino Chianti di Toscana, Pappa Reale Italiana Certificata, Arance Rosse di Sicilia e Olio di Oliva Italiano. Da qui sono nate cinque icone identificative di ogni principio attivo/zona geografica con i rispettivi colori identificativi e packaging. Per i pack è stata scelta la carta Natural Evolution white Polyedra da 320 g/m2 con punzone per il rilievo del logo, mentre folder e cartoline presentano una grammatura inferiore, da 120 g/m2. Completano la linea i flaconi PE stampati con litografia del colore della linea di appartenenza. www.graficabgc.it

aprile 2011

packaging

Identikit del punto vendita

solo all’ormai consolidato acquisto nei supermercati (in prima posizione con più di 25 mio di individui). L’acquisto in profumeria viene vissuto come un “investimento” dal segmento adulto ed evoluto sul piano delle risorse, mentre diventa un supporto per “distinguersi” per i consumatori più giovani e sensibili alla cura dei particolari simbolicamente importanti.

packaging

Versus incontra la creatività di Pozzoli

Pozzoli, importante azienda con sede a Inzago (Mi) e specializzata in pack di tutti i tipi, si confronta oggi con alcuni tra i più importanti player del mondo della cosmesi, come dimostra questo pack realizzato per Versus di Versace. Il punto di forza di Pozzoli? Trasformare le idee in realtà e applicare la propria creatività a tutti i materiali e alle lavorazioni speciali. Dalla progettazione di prototipi (mock-up) ai test di produzione e collaudo, i packaging prendono forma, le nobilitazioni fanno il resto... Anche una normale scatola composta da fondo e coperchio può diventare particolare. Basta avere competenza e un pizzico di creatività. Per questo motivo la divisione R&D di Pozzoli studia e sviluppa in tempi ridotti prodotti cartotecnici originali e innovativi, partendo dell’idea del cliente e rispondendo a esigenze diversificate www.pozzolispa.com

Nasce la prima fragranza firmata Cesare Paciotti

Lusso e cura del dettaglio che si stringe in una mano, è la definizione che possiamo dare al packaging pensato e sviluppato dall’ufficio marketing della Società Weruska & Joel di Torino con la collaborazione dell’agenzia di Design Lovebrand di Milano e successivamente realizzato e stampato dalla Cartotecnica Goldprint di Vailate (Cr). L’elemento caratterizzante è rappresentato dal pugnale in rilievo, simbolo emblema della Maison Paciotti posto al centro e circondato da raggi diafani a raffigurare il sigillo del tesoro che lo proteggono. Per realizzare il cliches su più livelli e con microincisioni, necessario per lo sbalzo, è stato essenziale disegnare completamente a mano lo stesso prendendo spunto da un pugnale originale. La lavorazione particolare analizzata in tutti i suoi aspetti internamente dallo staff tecnico della Cartotecnica Goldprint ha richiesto molte ore di lavoro, una cura e una attenzione ai massimi livelli ma l’esito finale è risultato di grande impatto e di grande gratificazione. La fragranza e completata da una estensione di linea il cui packaging riprende i canoni della raffinatezza e unicità delle confezioni realizzate per le fragranze. www.cartotecnicagoldprint.it

Uno scudo d’acciaio... Il packaging è stato realizzato su un cartoncino di pura cellulosa accoppiato a film poliestere argento. La stampa in litografia a quattro colori “sfumati” ha nuance che differenziano la linea femminile da quella maschile. Per rendere più luminoso il pack i raggi, il pugnale e la cornice sono stati plastificati con un film acetato lucido mentre il fondo è verniciato con una finitura opaca a registro.

aprile 2011

We { } PACK WITH CARE

Sappiamo quanto importanti siano i vostri prodotti. Per questo le nostre scatole sono definite nei minimi dettagli, dai materiali al design, dalla grafica alla stampa. Ogni custodia Ă¨ pensata per proteggere e valorizzare ciĂ˛ che contiene.

www.pasubio.it

packaging

La bellezza del vetro con un sistema airless

Il TAG-System è un packaging cosmetico rivoluzionario interamente sviluppato, brevettato e prodotto da Lumson. TAG, acronimo di Techno Airless Glass, è un sistema che unisce la bellezza, la preziosità e l’eleganza del vetro con tutti i vantaggi tecnici e funzionali di un sistema airless (fino a oggi gli unici sistemi airless presenti sul mercato adatti ad un posizionamento elevato del band/prodotto erano realizzati esclusivamente in plastica). Si adatta quindi a contenere i prodotti dalle formulazioni cosmetiche di ultima generazione con ingredienti particolarmente sensibili, che necessitano di mantenere una condizione il più stabile possibile. Il sistema evita che l’aria esterna possa contaminare il prodotto cosmetico ed è quindi possibile ridurre i conservanti all’interno delle formule. www.lumson.com

Metallo, alluminio e vetro, tutto a prova di Vanitas!

L’azienda italiana INCA ha espresso al meglio tutte le sue competenze tecniche nella realizzazione del packaging della nuova linea Vanitas di Versace. Negli anni l’azienda ha costruito la sua reputazione grazie alla capacità di modellare l’alluminio e di trasformarlo in un oggetto di elevata qualità e bellezza. Con Vanitas, l’atelier INCA ha realizzato un’opera esclusiva il cui design eleva l’alluminio all’elemento di espressione del concept; il metallo, come un abito Haute Couture, avvolge, disegna e valorizza il corpo che riveste. La spalla in alluminio che ricopre e accompagna le linee del flacone concentra le competenze tecniche dell’azienda italiana. Uno studio durato quasi due anni durante i quali INCA ha messo a punto la tecnologia necessaria per modellare il metallo e accoppiarlo con il vetro senza interruzione di continuità. Il risultato? Riflessi scintillanti illuminano le linee sinuose del flacone, rinforzandone il simbolismo e rendendolo unico come un capo d’alta moda. Il packaging si completa con una capsula trasparente accoppiata a un particolare in metallo decorato per incisione. www.incapackaging.eu

curiosità A me... il naso! La stampa profumata è entrata a testa alta nel mondo della cosmesi e nella grande distribuzione. Labello ogni anno lancia nuovi prodotti dai gusti particolari (l’ultimo arrivato è al sapore di guava rosa!) e ha deciso di dare la possibilità ai consumatori di testarli prima dell’acquisto. Come? Sfregando il packaging si riuscirà ad “assaporare” in anteprima il gusto del burro cacao. E non dimentichiamo che una fragranza gradevole invoglia all’acquisto... www.labello.it

aprile 2011

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Informazione IDICE SAS - 33 Cours de Verdun - 01100 Oyonnax - Tel : +33 (0)4 74 73 42 33 - Fax : +33 (0)4 74 73 45 22 - info@idice.fr

packaging 1

Bottega Verde nasce nel 1972 come piccola erboristeria a Pienza (Si), nel 2010 è il numero 1 in Italia per produzione e vendita di cosmetici a base di principi attivi naturali, con oltre 6 milioni di clienti e in costante crescita. Peperosa visual design (www.peperosadesign.it) ha realizzato i pack per le confezioni natalizie (foto da 1 a 5). 1-2. Scatole in cartone - linea Fiori di ciliegio e Iris - automontanti, composte da un esterno vestito con i fiori della linea, un interno con pieghe studiate ad hoc per l’inserimento dei prodotti e un regalo a tema, chiuse con un coperchio di pvc che permette di vedere il prodotto e il regalo all’interno 3. Scatola in cartone - linea Essenze - il fronte aperto e permette di vedere la label del prodotto, la grafica riprende e mixa le iconografie delle tre linee 4. Scatole cartone e pvc - composte da un fondo in cartone stampato a un colore (a seconda della linea) e un corpo in pvc che permette di vedere i prodotti. Sui coperchi viene visualizzato il principio attivo di linea: olivo, mandorle, miele e argan 5. Scatole in pvc - dalla particolare forma a “caramella”, stampate a un colore (fucsia) e autochiudenti. Di seguito alcune realizzazioni di Cavalieri & Amoretti (www.cavalierieamoretti.com): 6. Acqua di Parma Colonia Assoluta Special Edition - Scatola tonda con cerniera e apertura a due pezzi e chiusura in magnete nascosto. Rivestita con carta Icma goffrata metal, presenta l’interno composto da due termoformati ed è stampata a un colore. La particolarità di questa scatola è nella sua particolare apertura “a mezza luna” 7. Transvital of Switzerland: Transvital Generation Line - Pack composto da una scatola tonda in tre pezzi e da una couvette di presentazione, realizzata in cartone, rivestita con carta Gmund Argento Perlato e stampata in litografia a un colore, successivamente impreziosita da stampa a caldo in bianco, argento e rosso. 8. Linea Calé Fragrance eau de toilette - Scatole tonde rivestite con carta Fedrigoni Tintoretto Neve Insize, stampate a 4 + 2 colori e nobilitate con stampa a caldo. Il fondo è in cartone rivestito con carta e realizzato a forma di tappo.

aprile 2011

Nivea goes green

Anche il mondo della cosmesi risponde alle nuove tendenze ecofriendly. Lo dimostra Nivea con il lancio della sua nuova linea Pure & Natural, i cui ingredienti sono per il 95% di origine naturale. E anche il pack si sposa con il suo contenuto: in cartone riciclato e certificato FSC! www.nivea.it

L’evento per “nasi” raffinati

Alla Permanente di Milano è andata in scena con successo la terza edizione della manifestazione Esxence, evento dedicato al mondo della Profumeria Artistica. I numeri parlano da soli: 4.937 visitatori, italiani ed esteri, tra proprietari di marchi, creatori, produttori, distributori, buyer, retailer, appassionati e giornalisti. Con 132 brand espositori (di cui il 38% presenti per la prima volta) e numeri in crescita di anno in anno (nel 2009 presenti 86 marchi e 2.500 visitatori, con un aumento nel 2010 del 54% degli espositori e 4.036 visitatori), Esxence si è ritagliata un ruolo chiave nel business internazionale del profumo d’autore ponendosi una mission ambiziosa: fare in modo che, dall’incontro tra i titolari di marchi e gli export manager, prenda vita una rete di distribuzione mondiale che consenta alle creazioni di essere proposte allo stesso livello di qualità in ciascun mercato. www.esxence.com

Tra gli sponsor della manifestazione Esxence si è distinta Grafica Valdarno, che ha portato nel mondo della profumeria d’arte il suo know how per tutto ciò che è stampa di alto livello, varietà di lavorazioni speciali, cura dei dettagli e creatività di abbinamento tra supporti e nobilitazioni. Apprezzata a livello nazionale e internazionale per la forza comunicativa delle sue produzioni, destinate per più di un terzo all’esportazione, oggi Grafica Valdarno è specializzata negli stampati di pregio e nel packaging di alta gamma per i più noti marchi di cosmetica, moda, gioielleria, orologi, auto, media e tutto quanto ruota attorno al mondo del lusso. www.graficavaldarno.it

aprile 2011

packaging

La stampa, un’arte che incontra la profumeria

ipse dixit

L’8 marzo

La versione integrale dello scritto, sul nostro sito: www.comunicandoweb.com

La pubblicità e il corpo della donna

Inauguriamo questo nuovo appuntamento proprio con il grande Fulvio; che onore! L’appuntamento dedicato alla voce dei grandi comunicatori che “loro sponte” vogliano esprimere dei pensieri in libertà che abbiano voglia di condividere con tutti noi che di comunicazione (in ogni senso) ci nutriamo. Signore & Signori, a voi Fulvio; in occasione degli auguri per la scorsa “edizione” della festa della donna...

di Belen

Otto marzo. Festa delle donne. Oggi il presidente Napolitano ha detto ‘parità’ lontana. Basta con la donna ‘oggetto’. Ho deciso di non regalare mimose a nessuna delle mie amiche. Neanche a mia sorella. Neanche a mia madre. Ho deciso che non è giusto onorare e festeggiare qualcuno solo perché è donna. Non oggi. Non nel duemilaundici.(...) E allora ho deciso di festeggiare in altro modo: scrivendo. Raccontando l’otto marzo di Belen, di Ilary, di Carla’ (quella con l’accento)... Di tutte le donne che prestano il loro corpo, le loro forme, le loro curve alla mercificazione e alla creazione del mito pubblicitario della donna oggetto del desiderio. È da quando vivo in questo mondo e frequento aziende, agenzie, pubblicitari e media che sento ripetere il refrain ‘donne e motori’, ‘donne e lusso’, ‘donne e champagne’, ma anche, perché no, ‘donne e vernici’, ‘donne e dadi ‘ e ‘donne e brillantanti’. Siamo arrivati anche a ‘donne e telefoni’. E da mò. Belli i tempi in cui ‘una telefonava allungava la vita’, in cui una mucca (che pochi ricorderanno smarrita da una Luciana Litizzetto alle prime armi) fermava un treno e costringeva tutti i passeggeri a prendere un telefonino in mano, Bocelli compreso. Lontani i tempi in cui Omnitel era la nuova, libera rete che contrastava il monopolista. All’inizio era chiaro: Telecom e Tim erano la famiglia italiana, il telefono ‘di casa’ e quello ‘personale’, gli slogan ‘mi ami ma quanto mi ami, mi pensi ma quanto mi pensi’. Poi, d’improvviso, arriva il turbine Megan Gale, arrivano gli spot da ‘CAR wash’ con le curve bagnate dalle pompe (dell’acqua ...eravamo ancora pudichi, allora...) arriva la sensualità prorompente e contagiosa. Dopo anni di ‘tenere duro’, anche il monopolista Telecom, causa i repentini cambi di management, abbandona la famiglia come valore portante, e dà il benvenuto alle modelle e alle strafighe, alle Kasie Smuniak e alle Belen, e, mentre Wind si perde in racconti ironici del trio Aldo Giovanni e Giacomo che vi sfido a legare in qualsiasi senso logico a una tariffa o a un’offerta telefonica, anche il quarto arrivato, quello del videofonino, si inerpica per le curve delle Aida Yespica e consimili. E la televisione, le pagine dei giornali, i muri delle città straboccano di seni gonfiati, di salvagente al posto delle labbra, di Santanchesche caricature di donne... Di quello che alcuni pensano sia ‘la donna’. Basta. Mi rifiuto. Non serve. Non è necessario...e non è neanche utile! Non funziona più. Al di la di far felici un ristretto gruppo di manager d’azienda che sbavano davanti ai casting, stretti nei loro gessatini striminziti e nelle loro finte church prese all’outlet, questi stereotipi non funzionano più. Tim farà a meno di Belen e? ...e ce ne faremo una ragione (e ne abbiamo preso una brava... Era di De Sica e della sua comicità all’amatriciana che non se ne poteva più). Ma nel frattempo, il competitor, quella Vodafone che a suo tempo nacque dalla Omnitel orfana di Megan Gale, già da tempo guadagna quote di mercato sempre crescenti grazie alla bellissima saga della famiglia ironica italiana della coppia Ilary/Totti, nuovi Sandra e Raimondo della pubblicità italiana. E la stessa Telecom Italia, per la campagna istituzionale, rispolvera la famiglia, gli affetti, la bimba nella culla e il passare dei decenni...legati al telefono. Basta. Non serve più. I corpi nudi, maschili come femminili, servono a suggerire sensualità, e vanno bene per i profumi, le creme, i rassodanti e gli emollienti. Cosa c’entrano coi telefoni? Con le Arube e con i ‘siliconi sigillanti’? Il mito, la seduzione intellettuale, l’ironia, funzionano meglio e più di ottanta poppe al vento. Il gioco della Littizzetto per la Coop, la grazia di una mano d’artista femminile per le sabbie dell’energia dell’Eni, la salute ed energia della Vezzali o della Pellegrini valgono il viso angelicato di Nicole Kidman, la bellezza della Rossellini o della Casta (anche questa accentata...). Nessuna di queste ha bisogno di spogliarsi per far vendere, né di involgarirsi. Armando Testa, uno da cui abbiamo tutti imparato molto di questo mestiere, diceva sempre che le parole magiche in pubblicità sono ‘gratis’, ‘meglio’ ,...non l’ho mai sentito dire ‘nudo’. Non l’ho mai sentito inneggiare al volgare. (...) Buon otto marzo dell’anno prossimo... questo, ormai, ce lo siamo fumato.

Fulvio Marcello Zendrini

aprile 2011

Fulvio Zendrini, esperto di comunicazione, giĂ direttore comunicazione di grandi aziende (Tim, Telecom Italia, Piaggio, Ferragamo). Collabora giornalisticamente con il Sole 24 Ore, Rolling Stone Magazine, etc. e con varie aziende in qualitĂ di consulente di marketing e comunicazione, anche nel settore politico

pubbliredazionale

Nuovo nome e nuovo logo: dal 1° aprile Form Plast Group è diventata Form Bags Nuova primavera anche per Form Plast Group, produttore di shopping bags da oltre 40 anni con sede a Formigine (Modena) e oggi gruppo internazionale con tre stabilimenti europei e una capacità produttiva di oltre 200 milioni di pezzi l’anno. L’azienda originaria è nata nel 1967 e oggi ha filiali commerciali in Spagna, Francia, UK, Belgio, Grecia, Portogallo ed Emirati Arabi. Nulla cambia però in termini di qualità offerta e di creatività studiata per i propri clienti. Infatti Form Bags continua (senza ombra di dubbio) a produrre bags ponendo grande attenzione nei confronti di materiali e forme studiati e impiegati. Questo, ovviamente, con lo scopo di poter proporre soluzioni in grado di rispondere ai fabbisogni attuali.

Il produttore di shopping bags mette l’accento sulla propria filosofia produttiva Qualche dettaglio in più Il cambio di nome deve essere interpretato e visto come un rinnovamento positivo. il nuovo logo, infatti, si fa simbolo di una nuova era Form Plast, una nuova filosofia ambientale e un nuovo agire. Il simbolo grafico (la “o” con le 3 frecce), che non ha barriere linguistiche, ricorda i concetti chiave di questo rinnovamento: shopping bags a 360°, ecologico, riciclabile, riutilizzabile e durevole. Ultimo aspetto, ma di certo non meno importante per un’azienda che diventa partner dei propri clienti nella creazione di un’immagine aziendale è il lettering che mantiene un riconoscimento visivo con il passato rafforzando la storicità sul mercato e la riconosciuta affidabilità e professionalità.

alla possibilità di rinnovarsi continuamente, oltre alla volontà di mantenere uno stile forte, inimitabile e autorevole in un settore che presenta importanti margini di sviluppo e crescita, ma a una condizione. Che si sappia interpretare il mercato e le sue esigenze con propositività. Proprio come fa Form Bags.

Chi è oggi Form Bags? Fatte tutte le premesse di cui sopra ecco che Form Plast oggi si presenta come Form Bags, mantenendo un focus centrale sulle bags nonché sui loro materiali e sulle loro forme. La continua ricerca di ciò che è adatto a soddisfare le esigenze di mercato prosegue senza sosta e si colloca tra i primi obiettivi della rinnovata azienda modenese. Da qui, ovviamente, ne deriva una continua e incessante ricerca rispetto

Form Bags SpA Via del Commercio, 2 41043 Formigine (Mo) Tel: +39 059 44 86 Fax: +39 059 55 60 54 www.formbags.com

aprile 2011

PANTONE 377 C

K 100%

C=45 M=0 Y=100 K=24

K 100%

presenta...

Pack che brillano alla luce: l’effetto Merck! I pigmenti a effetto, una volta stampati, nobilitano donando valore aggiunto con giochi ottici strabilianti Quello del packaging è senza dubbio uno dei settori più intriganti in cui cimentarsi e sperimentare i prodotti di Merck, azienda che da oltre 50 anni produce pigmenti che, mescolati a inchiostri e vernici, conferiscono a qualsiasi applicazione un effetto speciale. I lettori di Comunicando lo sanno bene: un pack di successo deve seguire la moda (nei materiali e nelle forme, ma anche nella scelta dei colori) ed essere allo stesso tempo funzionale, sposandosi bene con il suo contenuto. La psicologia del colore ci dice inoltre che la nostra mente associa di continuo brand e colori... Ecco perchè il contributo di Merck è fondamentale quando si parla di pack, ancor più se legato al mondo del beauty. In questo settore, infatti, è possibile creare abbinamenti diretti tra un prodotto e il suo contenitore, sia primario che secondario, poiché i pigmenti cosmetici trovano una loro corrispondenza esatta nella stampa. Punto di forza dei prodotti Merck è la versatilità: per rendere un prodotto unico e d’impatto si può spaziare a 360° nella scelta di toni ed effetti, l’intera gamma è compatibile con tutte le tipologie di inchiostri, di materie prime o semilavorati, dalle plastiche agli smalti sintetici, dai poliuretani al vetro. Via libera, quindi, alla fantasia per creare pack accattivanti in abbinamento a tutte le superfici: carta, plastica, film flessibile, vetro pvc...

aprile 2011

Due parole con... Renato Pignarca

Marta Joly

Quali sono i punti di forza del modo di operare di Merck?

Anche nella gamma Iriodin c’è una novità...

Account Manager Printing & Security Merck Italia

Internal Sales & Marketing Services Merck Italia

La nostra divisione marketing studia le tendenze e le mode dei colori e redige ogni stagione, in collaborazione con l’agenzia francese Peclers, il Color Forecast, una guida ai trend in atto e di tendenza futura. La divisione tecnica invece è in costante movimento per formulare prodotti innovativi. Merck infatti punta costantemente sulla ricerca e sviluppo, sull’innovazione e sulle nuove tecnologie cromatiche. C’è poi un team di persone dedicato a supportare i clienti nelle questioni tecniche e applicative.

Avete recentemente lanciato nuove gamme di pigmenti particolarmente accattivanti...

La prima si chiama Colorstream Twinkle e prevede (per ora) tre colori, che verranno presto implementati con nuove tonalità. Questa gamma garantisce un effetto combinato di brillantezza e multicromacità - guardare per credere - nonché trasparenza elevata, caratteristica particolarmente apprezzata nel mondo del packaging. Permette di ottenere un effetto prezioso, dalle mille sfaccettature.

Merck spa Via Stephenson, 94 20157 Milano Tel.: +39 02 3320351 Fax: +39 02 332035206 www.merck.it infochimica@merck.it

aprile 2011

Abbiamo lanciato la nuova famiglia Iriodin Icy White, i cui pigmenti hanno la particolarità di essere prodotti con mica sintetica, per ottenere un maggior riflesso delle particelle rispetto agli Iriodin tradizionali prodotti con mica naturale. Per un effetto brillante, riflettente, puro...

E nella gamma Pyrisma...

I suoi pigmenti sono stati studiati per spaziare in tutto lo spazio colore creando riflessi interferenziali, che cambiano a seconda dell’inclinazione della superficie stampata o trattata con tali pigmenti. I Pyrisma sono stati concepiti con una granulometria “nuova” nel range di Merck e questo consente di ottenere un’omogeneità assoluta nell’applicazione, nonché una buona riflettenza e ottima luce riflessa.

Come supportate i vostri clienti?

Abbiamo a disposizione manuali in grado di dare istruzioni chiare, semplici e precise su come utilizzare i nostri pigmenti. Siamo sempre a disposizione per fornire tutto il supporto e le indicazioni necessarie, sia ai brand che scelgono di realizzare i loro pack con i nostri pigmenti sia agli stampatori che devono applicarli. Merck lavora a 360° anche in questo aspetto!

Merck è tra i leader mondiali nel mercato chimico-farmaceutico. La divisione Chemicals opera in due settori: Merck Millipore, che offre un ampio portfolio per il settore farmaceutico (eccipienti & API, food, bioscience...) e Performance Materials, specializzata nella produzione di cristalli liquidi e materia prime per varie applicazioni (cosmetici attivi e pigmenti cosmetici, per stampa, plastiche e vernici).

STAMPA DIGITALE TESSILE da oggi tutto in un click

www.totextile.it

. COMUNICAZIONE VISIVA . FASHION E INDUSTRIA TESSILE NON PERDERE L’OPPORTUNITÀ DI ESSERCI Per informazioni t. 02 48516207 | e-mail: advertising@sunnycom.it

Nobilitazione e unicità * a cura di Luxoro

www.luxoro.it - info@luxoro.it

Come fare in modo che un’immagine stampata risulti di forte impatto? Come essere certi che uno stampato colpisca l’attenzione di chi lo guarda, e rimanga impresso nella mente e, possibilmente, nella memoria di chi lo osserva? Lo abbiamo chiesto a Luxoro, che nella nobilitazione ha unito arte e passione, e che ci ha spiegato i segreti di quello che può essere un vero e proprio alleato di agenzie, creativi, designer e responsabili comunicazione. Questo mese parliamo di foil a freddo, una tecnica di nobilitazione che rende un’immagine capace di attirare tutti gli sguardi su di sé.

Colorazioni che tendono... all’infinito!

Quante diverse tonalità è possibile ottenere con il foil a freddo? Tenetevi forte, perchè la risposta è: infinite! Il colore, qualunque esso sia, prodotto con inchiostri in quadricromia oppure Pantone, viene infatti applicato sopra una lamina argentata e produce un effetto metallizzato. Cataloghi, prodotti editoriali, etichette, stampe di qualsiasi tipo, soprattutto nel mondo della moda e della cosmesi, hanno nella fantasia del creativo l’unico vero limite!

In dettaglio: La tecnologia di nobilitazione con foil a freddo è comparsa per la prima volta in Italia nel 2007, ma ha già saputo conquistarsi la fiducia di una buona parte del mercato (si contano ben 20 installazioni nel nostro Paese, numero più alto d’Europa). Trattandosi di una tecnologia relativamente nuova, il potenziale di sviluppo è molto ampio e, di conseguenza, la necessità di diffondere conoscenza è ancora elevata. Il produttore di lamina Kurz ha creato un sito internet specifico dedicato a questa tecnica nobilitativa, in cui svela tutti i segreti che stanno dietro alla stampa a freddo a foglio. Dalla prestampa alla produzione, grafici, stampatori e buyer potranno così scoprire in modo semplice e chiaro come realizzare una nobilitazione di qualità,

dall’elaborazione del file alla stampa finale. Il vantaggio del foil a freddo è che può essere realizzato in linea, installando la tecnologia su macchine da stampa nuove o già esistenti. Al momento è possibile decorare materiali plastici e carte liscie, rispettando le dimensioni del foglio e del cilindro di stampa. I risultati che si ottengono sono decisamente brillanti e la qualità consente di esaltare in modo sostanziale l’aspetto creativo del progetto grafico. Segnaliamo il foil Alufin KPS-OF in argento, prodotto di punta del catalogo Kurz, applicabile con stampa tradizionale o UV, che permette di realizzare tratti anche molto fini e ottenere sfumature colore di grande effetto. www.coldfoils.com

Luxoro, da oltre 40 anni, ha scelto la via della qualità e delle tecnologie più innovative nel settore delle foglie per stampa a caldo. È partner del gruppo Kurz, leader sul mercato internazionale. I prodotti sono divisi per settore: industria grafica; decorazione della plastica; industria del legno e del mobile; settore moda, nastri per trasferimento termico; codifica; protezione marchio; card e biglietteria; macchine per stampa a caldo.

aprile 2011

eventi

* di Cecilia Cantadore

cecilia.cantadore@sunnycom.it

Creatività... in scatola, e idee in un cubo nero La cartiera Iggesund premia con “The Black Box Project” i designer e le agenzie internazionali più creative. Per l’Italia si distingue Brunazzi & Associati di Torino Scegliete una’agenzia di comunicazione o di design che ben possa rappresentare il suo paese, possibilmente una tra le migliori... Fornitegli le dimensioni interne del Black Box, una scatola cubica nera con cassetto, completamente realizzata in cartoncino Invercote. Mettete a disposizione dei creativi/designer uno strumento che possa stimolarli, come un cartoncino dall’ottima stampabilità e adattabilità a tutte le lavorazioni cartotecniche e a quelle di stampa. Cosa devono fare i creativi? Semplice, a loro la sfida di riempire la Black Box con un oggetto realizzato con uno dei tanti cartoncini della gamma Invercote, lasciando correre la creatività. Cosa comparirebbe nel cubo? Di solito creativi e designer sono abituati a uscire dagli schemi, pensare “fuori” dagli spazi precostituiti. Cosa succederebbe se gli si chiedesse di fare l’esatto contrario? Da quest’idea è nata la nuova campagna della cartiera svedese Iggesund, che ha coinvolto le più prestigiose agenzie europee e non solo, in questo progetto internazionale. Il punto di partenza di tutti i lavori presentati è dunque un semplice foglio di cartoncino non stampato, Invercote, su cui il designer può “proiettare la sua immaginazione” e realizzare le sue idee. Per l’Italia è stata scelta la torinese Brunazzi &Associati, testimonial d’eccezione, che ha presentato il suo progetto a Londra il 22-23 marzo scorsi, nella prestigiosa Stationers`Hall nel cuore della City.

aprile 2011

L’italia sempre a tavola... Un’idea concreta, ma imprevedibile quella presentata da Brunazzi & Associati, agenzia torinese operativa da oltre 25 anni nel campo della comunicazione e del design, con partner internazionali in Europa, USA, Canada e Brasile. Il progetto gioca con il piatto italiano per eccellenza: la pasta. Aprendo la scatola nera trovate, infatti, una pinza argentata, una confezione di fusilli e... lo scolapasta, realizzato in carta Invercote Bio. Scolare è realmente possibile perchè la carta Invercote è politenata, pertanto particolarmente resistente, nonché adatta al contatto con gli alimenti. Un progetto che dimostra come la carta possa essere utilizzata per realizzare oggetti fisici e funzionali, e non solo pagine stampate! www.brunazzi.com

Qui accanto, le immagini della serata durante la quale sono stati presentati i lavori delle agenzie Brunazzi & Associati di Torino, dell’olandese Frans van Heertum of Tilburg e della parigina Landor. Scenografia d’eccezione per il progatto italiano: una “parete” di pentole e scolapasta!

Libertà assoluta ai designer Un creativo dovrebbe avere la possibilità di progettare e innovare lasciando correre la propria creatività, senza limitazioni. Ma, chi lavora nel settore lo sa bene, le idee devono fare spesso i conti con materiali, stampabilità e caratteristiche tecniche. Partendo da questo presupposto la cartiera Iggesund ha creato Designer’s Collection, gamma di supporti ideata appositamente per packaging design sofisticato e stampati di alto livello. Cartoncini bianchi, neri, argentati, dorati e a effetti speciali sono i protagonisti di questa collezione. www.iggesund.com

aprile 2011

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curiosità

eventi

* di Daniela Schicchi

daniela.schicchi@sunnycom.it

E ora è tempo di Fusion: la topliner che mancava! Bianca, perfetta per ogni sistema di stampa e “arma segreta” per sorprendere designer e stampatori. La nuova sfida al mercato del pack e display è aperta Tempo di novità in casa Sappi Fine Paper. Così in un bel clima primaverile, nella città che è sede e quartier generale dell’azienda (Bruxelles) è stato fatto il lancio di un nuovo prodotto. Una nuova carta, in una nuova gamma di grammature ideata - dopo più di due anni di ingegnerizzazione, studio e prove sul campo - per andare a soddisfare una vasta gamma di esigenze: dalla produzione di cartone ondulato all’accoppiamento litografico, dalla produzione di espositori alla trasformazione di astucci pieghevoli fino a essere impiegata con successo dai responsabili di direct mailing, dai designer, dalle agenzie e dai produttori di co-packaging. Quale la novità? A dire la verità le novità sono diverse. Prima tra tutte la sua superficie di un bianco brillantissimo che garantisce una resa cromatica eccellente con colori ancora più vivi e di impatto. A questo bisogna aggiungere che il nuovo prodotto è realizzato con fibre vergini sbiancate al 100%, il che significa avere una carta totalmente priva di imperfezioni. Ma quasi dimenticavo... il nome? Unico anch’esso ed emblematico: Fusion. Una fusione perfetta tra le esigenze del mercato e la risposta che un’azienda storica come Sappi ha saputo dare. Fusion, poi, è un supporto unico adattabile a tutti i sistemi di stampa: offset, digital e flexo. Insomma, ce n’è davvero per tutti i gusti. La produzione di questa gamma viene fatta nello stabilimento tedesco di Alfeld, nel cuore dell’Europa e, anche questa, è una mossa strategica che consente al Gruppo Sappi di poter essere sempre vicino alle esigenze dei suoi clienti. Ma non è tutto. La cartiera

aprile 2011

curiosità 1

Logo e nome... nuovi Adatta per ogni sistema di stampa (come diceavamo) e topliner di gamma per Sappi. Da qui anche l’unicità e l’originalità di un logo moderno e originale oltre che di un nome evocativo di un’esperienza unica. Come originale è il kit promozionale che verrà distribuito a chi fosse interessato al prodotto. Sì, avete visto bene. Sembra proprio un cartone di pizza. Perché proprio come la pizza che può essere condivisa fra più persone, così anche Fusion può adattarsi alle esigenze di tutti.

5 motivi per essere.... Fusion consente agli utenti di produrre imballaggi più leggeri.Così i clienti possono ridurre il peso complessivo dei loro prodotti, riducendo i costi di trasporto. La leggerezza, però, non ne compromette l’utilizzo.

arrivare fino a 220 g/m2 o essere addirittura fornita su richiesta in grammature aggiuntive con quantitativi minimi ordinabili, ovviamente.

Il taglio giusto Fusion, infatti, può essere fornita in

Target di riferimento Fusion è perfertta per il

bobine oppure in formato, grazie a un servizio di taglio che la cartiera di Alfeld può assicurare ai propri clienti.

packaging finale, per il pack da posizionare sugli scaffali e per la realizzazione di display, ma anche per per l’ambito elettronico per il pack di telefoni e computer.

Alfeld, dritta al cuore un cuore importante che

Una carta su misura la nuova carta è disponibile nelle grammature da 130, 140, 160 e 180 g/m2, ma può

di Alfeld può vantare una tradizione nella fabbricazione della carta che risale al 1706 e fa parte di Sappi Fine Paper Europe dal 1992. Si tratta di una cartiera integrata che produce in loco carta e cellulosa. La forza lavoro di 800 persone e le cinque macchine continue per la lavorazione della carta, consentono di produrre carta patinata di alta qualità senza legno insieme alle carte speciali. Oltre a essere un simbolo dell’attenzione per la questione ambientale, grazie al fatto che il materiale di scarto generato nel corso del processo di produzione della cellulosa rappresenta una fonte primaria di energia rinnovabile per Alfeld. Circa il 48% dell’energia primaria utilizzata proviene, infatti, da fonti rinnovabili. La cartiera è, anche, certificata ISO 14001 ed EMAS (Eco-Management and Audit Scheme) nel cui registro è iscritta sin dal 1996. Gli agenti chimici impiegati per la produzione di cellulosa vengono riciclati in un sistema

batte nel centro dell’Europa che lavora e produce. Una posizione di vicinanza alla Germania (consegne in una giornata), ma anche al resto del Vecchio Continente, raggiungibile in due giorni.

a circuito chiuso. La cellulosa TCF (totally chlorine-free) qui prodotta per uso interno viene ottenuta da faggi e abeti tagliati nelle foreste regionali locali che si trovano in media a 100 km dalla cartiera e da prodotti di scarto delle segherie. Oltre il 94% delle fibre utilizzate sono certificate in conformità agli standard PEFC o FSC. La cartiera Alfeld è stata inoltre la prima a installare un impianto anaerobico - biologico per il trattamento delle acque reflue derivanti dalla produzione della ecllulosa e della carta. Durante il processo biologico anaerobico, degli speciali microorganismi trasformano il carico organico delle acque reflue in biogas. Tale trattamento riduce la domanda chimica di ossigeno (COD, chemical oxygen demand) delle acque reflue e aumenta la produzione di biogas. Questo processo consente di ottenere un valore aggiunto ambientale ed economico. Insomma, si può dire che Sappi ha davvero a cuore l’ambiente.

aprile 2011

eventi

Leggera, ma resistente il peso ridotto di Fusion

io lo farei così

* Quell’aroma... si veste di nuovo di Vanessa Radice

Un altro inedito appuntamento per Comunicando. Uno spazio dedicato al packaging in tutte le sue connotazioni. Perché lo stesso prodotto potrebbe avere un abito diverso...

Eccomi qui, sulle pagine di Comunicando per il mio debutto in uno spazio tutto dedicato alla creatività. Ma un angolo tutto nuovo, ne sono certa. Con la redazione di Comunicando, che ringrazio pe la bella opportunità, abbiamo pensato di fare qualcosa che fosse nuovo. Ma nuovo sul serio! Cosa? Beh, dunque ho preso un packaging trovato in commercio nei negozi che frequento abitualmente per i miei acquisti. L’ho studiato, fotografato, analizzato e... mi sono detta: “Vanessa, ma se avessi dovuto realizzarlo tu, come lo avresti fatto?”. Ed ecco qui. Come si fa di consueto quando ci si prepara a presentare un progetto a un cliente, ho rivisitato il pack di partenza immaginando di realizzare le fatidiche... tre proposte per il mio cliente “immaginario” ed ecco che ne sono nate diverse idee. Dalla più tradizionale alla più creativa e fantasiosa. Questo è ciò che tenterò di fare d’ora in poi per mostrarvi un po’ di quel gustoso processo creativo che spinge designer e art director a inventarsi le cose più strane e originali, piuttosto che quelle più tradizionali seppure completamente nuove. Dunque, siete pronti? E allora seguitemi, vi porterò nel mio creative world!

Vanessa Radice è una graphic designer di Milano che dopo aver saltato da un’agenzia all’altra ha deciso (due anni fa circa) di prendere il coraggio per diventare freelance, armata del suo sorriso e della sua creatività! Per qualche anno si è occupata di pack gironzolando emozionata nei supermercati vedendo esposte le sue creature-creazioni. E con la sua genialità ci porterà nel mondo del designer creativo, tra curiosità, idee e... stratagemmi. //www.vanessaradice.it

aprile 2011

Iniziamo col dire che questo è un vero e proprio esercizio di stile! Per cui non c’è il brief di partenza di un’azienda committente. Elemento che, come sappiamo resta sempre il nodo cruciale per dare vita a un progetto. Ho pensato di realizzare questi pack immaginando di doverli presentare al mio cliente. Ecco, le tre proposte per esplorare le diverse strade di stile e concetto.

Originale

In questa prima proposta ho attuato un restyling rimanendo abbastanza fedele al concept di base. Nel primo step avrebbe benissimo potuto rimanere invariato il logo del prodotto, ma trattandosi di una esercitazione mi sono voluta divertire un pò. Ho mantenuto la scelta del decoro in oro lucido che rende il tutto più prezioso, ma ho cambiato il decoro per adattarlo meglio a quello che volevo visualizzare. Ho dato più importanza al visual degli ingredienti di fragranza ed essendocene diverse ho creato un system che potesse diversificarle grazie anche all’ausilio del colore che cambia in base alla fragranza in questione. Quindi ho scelto di collegare un certo colore alla fragranza nel Nome NATHUR, nelle scritte e nei pallini... in modo da vedere a colpo d’occhio la diversità.

Evolutiva

Ed ecco la mia seconda proposta, nella quale mi sono allontanata di più dal concept originario di partenza, allo scopo di valorizzare il nome Nathur. Poi, con l’aiuto del verde l’ho accostato in modo più incisivo a un concetto decisamente naturale. Active, inoltre, cambia di colore in funzione della fragranza e degli ingredienti di ciascna confezione e ho scelto una font più pulita e moderna che potesse fare da contrasto, ma nello stesso tempo fosse in grado di mantenere una certa armonia. Qui le informazioni e la grafica girano intorno agli ingredienti che è bello rendere protagonisti visto che un bagno schiuma come caratteristica principale ha il profumo che lascia sulla pelle... Nell’insieme, pur rimanendo in un concetto naturale e tradizionale, riesce a vestirsi di freschezza e attualità!

aprile 2011

Alternativa

Per poi arrivare al vero salto creativo. Qui siamo totalmente in un’altra linea di packaging. L’ho reso molto più moderno e con una personalità ben delineata, decisa e accattivante. Il risultato, a mio parere, è particolare pur restando decisamente elegante e (bisogna ammettero) a scaffale riesce, senza ombra di dubbio, a differenziarsi bene rispetto a quello che troviamo realmente in commercio. Pochi fronzoli e tanta essenzialità. Il nome del prodotto cambia di colore in base alla fragranza e il fatto di averlo messo in verticale gli dona un po’ di dinamismo e attualità. Anche il lettering è cambiato. Ho scelto una versione un po’ più “zen”, mi verrebe da dire. Che richiama l’Oriente, notoriamente famoso per l’attenzione verso i profumi, le essenze e gli aromi in generale.

green way

a cura della redazione

ISO 14001:2004. LA CERTIFICAZIONE, SE LA CONOSCI, NON SPAVENTA PIÙ Sigle, numeri, normative complesse. Come tutte le questioni burocratiche un po’ di fatica a comprendere ci può essere, ma in realtà non è poi così difficile barcamenarsi nella cosiddetta Certificazione. Iniziamo con una breve definizione della normativa Iso 14001. Questa costituisce una norma internazionale emessa nel 2004 dall’International Standard Organisation e recepita a livello nazionale nostro dall’UNI (Ente nazionale italiano di unificazione), che descrive i requisiti che un sistema di gestione ambientale di un’organizzazione deve soddisfare per raggiungere la Certificazione. Riconoscimento che deve essere rilasciato da enti privati regolarmente riconosciuti e accreditati. Questo per iniziare a fare un po’ di chiarezza.

Una scelta nasce dalla consapevolezza

La certificazione non è obbligatoria, ma nasce da una scelta consapevole e responsabile delle aziende coinvolte in sistemi produttivi considerati “pesanti”. Da notare come la certificazione ISO 14001 non attesti una particolare prestazione ambientale, né dimostri un particolarmente basso impatto, ma piuttosto stia a dimostrare che l’organizzazione certificata ha un sistema di gestione adeguato a controllare gli impatti ambientali delle proprie attività e come ricerchi il miglioramento in modo coerente, efficace e soprattutto sostenibile. A questo va aggiunto che la ISO 14001 non è una certificazione di prodotto, ma di produzione e azienda.

Attenzione agli Enti certificatori

Le Certificazioni ufficiali possono essere rilasciate solo da enti accreditati. Ma accreditati da chi? Ricordate questo nome: ACCREDIA (www.accredia.it), perché è l’Ente Italiano di Accreditamento, nonché l’unico organismo nazionale autorizzato a svolgere attività di accreditamento. Riconosciuto dallo Stato il 22 dicembre 2009 è nato dalla fusione di SINAL e SINCERT come associazione senza scopo di lucro. In questo modo l’Italia si è adeguata al Regolamento del Parlamento Europeo e del Consiglio (n: 765 del 9 luglio 2008) che dal 1° gennaio 2010 è applicato per l’accreditamento e la vigilanza del mercato in tutti i Paesi UE. Ogni paese ha il suo Ente di accreditamento responsabile in conformità agli standard internazionali fissati.

Quindi cosa bisogna fare?

I requisiti previsti nella norma sono generali, applicabili a qualsiasi tipo di organizzazione e schematizzabili secondo il modello del miglioramento continuo definito dalla metodologia PDCA (Plan-Do-Check-Act, «Pianificare-Attuare-Verificare-Agire»). Che significa: - Plan: Consiste nella definizione, attuazione e nel mantenimento di procedure per identificare gli aspetti ambientali dell’organizzazione. - Do: quanto definito sopra deve poi essere concretamente realizzato tramite la definizione di risorse, di ruoli, di responsabilità e autorità. - Check: l’operatività definita deve essere sottoposta a opportuno regime di verifica, per dare evidenza e tenere sotto controllo l’efficacia e la correttezza dell’attuazione del sistema di gestione. Ciò deve avvenite tramite una corretta sorveglianza e un’adeguata misurazione. - Act: lo stadio finale che prevede il riesame di quanto attuato negli step precedenti da parte della Direzione.

aprile 2011

Nella foto: Fulco Pratesi, fondatore e Presidente onorario WWF

Comunicazione in Eco-design: al via un corso di formazione

L’orientamento alla sostenibilità negli stili di vita e di consumo rende indispensabile conoscere i processi progettuali e produttivi legati all’Ecodesign, almeno a chi “progetta” la comunicazione. Per questo il Centro di Formazione Professionale Bauer propone un corso di aggiornamento professionale, per un totale di 14 incontri tra aprile e giugno, relativo a strategie di riduzione degli impatti ambientali nella progettazione grafica, lungo la filiera che collega il designer al brand con obiettivi di green marketing, in utilizzo di tecnologie e materiali eco compatibili. Si intende analizzare il sistema di conoscenze utili a un design responsabile, toccando svariati argomenti: dalla scelta dei materiali per il progetto ai processi di stampa ecocompatibili, dal visual merchandising e retail marketing agli elementi di ecopackaging. Il corso è rivolto a studi di progettazione grafica, agenzie di comunicazione e agenzie di pubblicità. www.cfpbauer.it g.alloni@provincia.milano.it

UPM, report 2010: confermata la ripresa Il 2011 firmato UPM è stato all’insegna di una solida e significativa risalita economica dopo la pesante crisi del 2009. Volumi produttivi decisamente cresciuti che hanno ristabilito ottimi livelli di business che erano antecedenti al 2009. Le vendite si sono assestate a un +16%, oltre al fatto che una delle più importante operazioni strategiche attuate dal produttore finlandese ha visto l’acquisizione di Myllykoski e di Rhein Papier. Questo e molto altro ancora è quanto sarà possibile scoprire nell’Annual Report 2010 pubblicato da UPM. www.upm-kymmene.it

Motivo di orgoglio per Burgo Group Mantova Poco prima della fine dell’anno è stata confermata e rinnovata la registrazione EMAS per lo stabilimento della nota cartiera nella sua sede di Toscolano Maderno. Ma non è tutto qui. Infatti proprio in questa occasione la registrazione EMAS è stata assegnata anche a un altro stabilimento del gruppo, quello di Mantova, entrambi saranno valide fino al 4 febbraio 2012. L’Eco-Management and Audit Scheme è un sistema ad adesione volontaria per imprese e organizzazioni che si impegnano a monitorare e migliorare la propria efficienza ambientale, fornendo alle autorità di controllo e ai cittadini uno strumento di valutazione dell’impatto ambientale. La registrazione EMAS è un’ulteriore conferma dello storico impegno di Burgo Group sul frontedelle politiche ambientali e della sostenibilità. www.burgogroup.com

aprile 2011

ACQUA, PREZIOSA PIÙ DELL’ORO L’acqua è diventata un’emergenza a livello mondiale e da tempo. Ecco cosa ha affermato in un’intervista Fulco Pratesi, giornalista, ambientalista, illustratore e politico italiano, fondatore del WWF Italia, di cui è ora presidente onorario. “Non c’è alcuna ragione per utilizzare acqua potabile e batteriologicamente pura per innaffiare orti, giardin, lavare auto e strade. Si può utilizzare acqua riciclata o acqua piovana”. E per darvi un’idea dello spreco basti pensare che ogni nostro concittadino consuma poco meno di 250 loitri di acqua al giorno, pari a due vasche da bagno. Da qui l’accurata analisi di Pratesi su come evitare gli sprechi. (http://magazine.excite.it/ fulco-pratesi-lavarsi-poco-peraiutare-la-terra-N2722.html)

L’

ang olo

susanna@susannabonati.it

di Su sa nn a

Comunicatori o make up artists? di Susanna Bonati

Avevo iniziato il ragionamento dell’articolo in tutt’altro modo ma poi, prima di addormentarmi domenica notte, mi è apparsa la similitudine che ha continuato a piacermi al risveglio il lunedì mattina (oggi sostanzialmente) e che trovo simpaticamente provocatoria: la comunicazione, come il makeup, è un trucco fondamentale. Spesso imprescindibile. Ahhhhhhh ahahahah aahahah! È vero, se ci pensate è perfettamente corrispondente. Buttiamoci la testa insieme per un attimo, dato anche che ci troviamo immersi nel brillante mondo delle sfaccettaure del beauty. L’atto del truccarsi o del darsi una sistemata prima di interagire con il mondo, cosa signiﬁca se non il tentativo di rendere poco visibili difetti che ci disturbano, evidenziando quelli che riteniamo essere i punti di forza? Un labbro sottolineato, una ruga nascosta, un sopracciglio ridisegnato, un naso opacizzato, un capello lisciato, uno zigomo indurito... E cosa, in comunicazione, quotidianamente ci ritroviamo a fare se non evidenziare con grande enfasi i punti chiave, minimizzando o tacendo i talloni d’achille del prodotto? Che sia a suon di mascara e asciugacapelli o di claim e argenti in abbondanza sul packaging del detersivo (un detersivo!), se proprio vogliamo fare gli onesti intellettuali ci adoperiamo a sottoporre il prodotto (qualunque esso sia) ad appuntamenti di bellezza da cui fare uscire il messaggio comunicazionale materialmente, o evocativamente, o eticamente, o concettualmente “rivisitato”, imbellettato, pulito, truccato, adatto, bello, attraente, unico. Pronto per la scena in qualche modo. E allora diciamocelo, con sincerità da professionisti e gente del mestiere, siamo i make up artist del mercato. E abbiamo il nostro bel perché!

aprile 2011

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aprile 2011

La’n’golo

they say...

Pietro Maestri

Pietro Maestri ha lavorato in McCann, Ogilvy, Young&Rubicam, TBWA, Red Cell e JWT. Da 16 anni è Direttore Creativo Esecutivo. Ha vinto 18 Leoni a Cannes e nel 2010 è stato tra i 20 creativi più premiati al mondo. Quando non lavora scrive poesie e racconti, va in bicicletta e intrattiene (ricambiato) suo figlio Orlando

I prodotti vogliono piacere, più di quello che accadrebbe “spontaneamente”. Lo trovo umano e necessario a un sistema che si basa su domanda e offerta, desiderio e desiderabilità. Anche se non sempre, necessità e sua soddisfazione. E noi comuncatori di brand, prodotti e servizi abbiamo a disposizione ogni strumento possibile per renderli più attraenti a colpo d’occhio. Quello che viene concesso dall’audience o target o consumatori o cittadini ecc. Ma questa opera di make up è sempre più difficile e ci obbliga a sforzi crescenti e a un rigore inossidabile. L’epoca dei persuasori occulti è morta e sepolta da tempo. La crescente presenza del digitale rende interattiva la discussione tra prodotto e utente, che adesso può replicare, diffondere contenuti da lui generati. E due colpi di eye liner non possono più bastare!

E quindi? E quindi il bello (che detto in un numero dedicato al beauty ha tutta una sua

coerenza) è che ognuno per le nostre competenze speciﬁche, siamo tutti chiamati a dare colpi di pennello e aggiustatine di phard. È il nostro lavoro, è il trucco del nostro mestiere essere degli abili truccatori. Non c’è che dire. La comunicazione è ciò che ci consente di uscire belli la sera adattandoci alle esigenze, è quel lustro che può farci scegliere, è quella giusta dose di colore, armonia, forma, materiale che rende l’insieme giusto, armonico. Sì, sembra facile per tutti coloro che un po’ sorridono sotto i bafﬁ quando alla fatidica domanda: “Che lavoro fai”, rispondiamo: “Lavoro in comunicazione”. E che lavoro è? Già! Che lavoro è? Per me, è il lavoro più meraviglioso del mondo, perché togliere i complessi del brutto anatraccolo costantemente disadattato e essere i maghi della trasformazione per creare dei protagonisti cigni, è il magico trucco che tutti ci invidiano. Siamo d’accordo? Susanna Bonati… story teller? Sì. Creativa? Sempre per vocazione. Vulcanica? In ogni istante, progetto e pensiero. Ha dato vita a Comunicando e lo ha diretto per lungo tempo trasmettendo la sua passione irrefrenabile per tutto ciò che è comunicazione. Scritta e non. Ha pubblicato il suo libro, A mia madre (nonostante tutto), e torna a raccontare ai lettori di Comunicando il pensiero, il cuore e l’anima che muovono la mente verso un progetto o un’idea. Scontato? Tutt’altro... // www.susannabonati.it

aprile 2011

di Su sa nn a

tutto sul naming

Beatrice Ferrari

Beatrice Ferrari è la voce più significativa del brand naming in Italia. Laureata in semiotica, comincia la sua pratica a Parigi per sbarcare nel 1989 a Milano e fondare la società Nomen Italia, prima realtà italiana completamente dedicata alla creazione di nomi commerciali della quale è socio e amministratore per 16 anni. Dal 2005 opera come professionista indipendente: offre collaborazioni di tipo strategico (brand architecture, global positioning) e creativo (brand naming e renaming). Nel 2008 lancia il brand Synesia®, che identifica un nuovo modo di fare consulenza nel campo del branding. www.beatriceferrari.com www.synesia.com

Beauty passion

info@beatriceferrari.com

L’ULTIMO NATO in casa Cavalli

Il brand del mese

Tributo ai quaranta anni del marchio Roberto Cavalli è la creazione del nuovo logo che ne racchiude valori, tradizioni e ispirazioni. Il logo istituzionale si trasforma e si arricchisce di nuove simbologie. Ad un occhio attento non sfuggirà che il 40 è stato disegnato in modo tale che all’incrocio dei due numeri prenda forma il simbolo di Venere, dea della bellezza e dell’amore: un tributo al mondo femminile che ha ispirato Roberto Cavalli. Il numero zero è un cerchio esatto ed esprime perfezione e continuità; il logo araldico RC, posizionato al suo interno, trasmette affidabilità e sicurezza. L’oro e le tonalità bronzee restituiscono con immediatezza lo stile che contraddistingue la maison di moda, che da sempre realizza capi d’abbigliamento e accessori che difficilmente passano inosservati. L’oro simboleggia lusso, ricchezza e, visto il suo legame con la luce del sole, anche energia positiva ed eternità. Il logo è ricercato e realizzato con cura. La contrapposizione del trattamento tridimensionale

dello stemma RC e la linearità minimale del 40, dà origine ad un segno forte, e aggressivo. Sulla confezione del profumo il nome ‘Anniversary’ è in secondo piano e tende quasi a scomparire. Ma come si pronuncia «40»? Si tratta di un numero, e per questo ha il vantaggio di poter essere decodificato in modo diverso a secondo delle lingue: in italiano le due cifre vengono interpretate attraverso un trisillabo /qua-ran-ta/ dal suono deciso e maschile. Trattandosi di una data d’anniversario, il nome potrebbe anche essere letto più solennemente ‘quarantesimo’. Il numero è composto da cifre che risultano sintetiche a livello grafico. Da un punto di vista simbolico, il numero risulta imponente, forte ed universale: dai 40 giorni nel deserto alla ricerca di 40 anni della Terra Promessa, dai 40 anni del diluvio universale ai 40 ladroni di Aladino, il numero richiama il superamento di una prova. Nel caso del nostro Brand si riferisce alla conferma di un successo, quello dei 40 anni di un grande stilista, Roberto Cavalli.

Tipografia Il carattere è un maiuscolo graziato, classico ed elegante. Il disegno è caratterizzato da ampie forme che trasmettono leggerezza e ariosità. È delicato ma al tempo stesso incisivo e determinato. Trasmette femminilità e amore per la cura. ‘Paris’ sottolinea l’origine del brand, con un carattere lineare maiuscolo che stacca nettamente dal logo. Iconografia La rosa è un simbolo ricco di significati. La simbologia della rosa risale al mito di Adone, amato da Afrodite, dal cui sangue sbocciarono rose rosse: l’amore che sopravvive alla morte è quindi anche simbolo di rinascita. La rosa Lancôme è un’immagine che appartiene all’universo femminile e lo rappresenta: è profumo, bellezza, passione, è fascino ed emozione. Semantica Nel 1935, Armand Petitjean, uomo d’affari cinquantenne istruito da François Coty, decide di creare una marca propria con l’obiettivo di scegliere un nome francese, facilmente pronunciabile in tutte le lingue ed interessante

a livello grafico: ecco che nasce il brand dalla ‘ô’ circonflessa, declinata negli anni attraverso molti altri nomi di linee quali Niosôme, Hyptnôse o ancora Sôleil. Cromia Il marchio viene proposto in nero, oppure si può ritrovare anche nella sue versione in negativo (bianco). Il nero è da sempre il colore più utilizzato nel lusso e così anche Lancôme non si sottrae e segue i dettami del settore. Il nero esprime eleganza, raffinatezza e ricercatezza e simboleggia anche la seduzione e l’erotismo. Elementi che caratterizzano da sempre il mondo femminile. Fonetica & Morfologia Due sillabe [lan-com] soavi, sensuali e accattivanti, per via di una melodia sia lenta quanto precisa, scandita, curiosa: di chiara origine francese, la prima sillaba presenta un tipico suono nasale [an] e una [ô] chiusa sulla seconda sillaba che viene dolcemente ammorbidita dalla consonante finale m. Sembra un nome inventato dal sapore leggermente maschile, ma si tratta di un toponimo indicativo di un castello del centro della Francia con il significato di “terra di Cosimo”.

aprile 2011

Campagna Abbonamenti 2011

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