No mundo artístico: a arte na fotografia. FROU-FROU..., RJ, I (8): n.p., jan.1 924. il.
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Coluna especializada, regular, com quase três anos de publicação, No mundo artístico enfoca a "fotografia artística" que parece aqui identificada com as representações do feminino e do lazer contemplativo. Distante do rigor do pictorialismo, com ele partilha do uso do foco suave e, em parte, da perspectiva aérea. Apresentada como espaço para publicação de fotos de amadores, tem como destaque, contudo, as imagens cedidas pela filial brasileira da Kodak. A instalação da empresa norte-americana no país em 1 921 muda gradativamente a publicidade do setor. Antes, esta é basicamente promovida pelo comerciante ou pelo importador. Os anúncios da Kodak, após a abertura do escritório no Rio, indicam um investimento significativo, com regularidade nas inserções, peças maiores com soluções gráficas mais depuradas e destaque às imagens, ainda que associadas a um texto convencional.
A mulher é agente central nesses anúncios. Em FROU-FROU..., além das imagens cedidas para a coluna, esta vem acompanhada muitas vezes de anúncio de página inteira da multinacional americana. O texto é muito irregular. Sua extensão varia com o tempo. Ocupando três a quatro páginas, logo após o editoral, a inserção indica sua importância no projeto da revista. Deixando de lado as questões técnicas, busca-se estimular novos temas. Os clichês cedidos pela Kodak enfatizam, porém, os retratos de mulheres, em roupas refinadas, às vezes em reconstituições de cenas em ambientes aristocráticos. A edição aqui reproduzida, por propor temáticas associadas ao registro de cenas regionais, parece em parte deslocada. Como referência toma as obras dos pintores Georgina Vianna e Paulo Gagarin (1 885-1 980), artista de origem russa, além da referência às cenas locais presentes na obra de Di Cavalcanti.
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