No mundo artístico: a arte na fotografia. FROU-FROU..., RJ, I (1 ): n.p., jun.1 923. il.
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As colunas especializadas precedem, no segmento da imprensa dedicada à fotografia, ao aparecimento das primeiras revistas brasileiras. Em 1 898, por exemplo, surge Artes de Amador, no jornal CORREIO PAULISTANO. No ano seguinte, há registro da coluna Luz e Sombra, no CORREIO DO POVO, em Porto Alegre. Por volta de 1 91 0, a revista carioca A LEITURA PARA TODOS traz A pratica photographica. O lançamento da revista FROU-FROU..., no Rio, em junho de 1 923, introduz a seção No Mundo artístico: a arte na photographia. Por quase três anos, a coluna é presença regular e, como registra em meados de 1 924, sua circulação parece ter promovido o surgimento de iniciativas assemelhadas em revistas com A IDEA ILLUSTRADA e FONFON. Esta última é especialmente relevante por se tratar, embora apenas por curto período, da coluna O Photo Club Brasileiro, primeiro produto editorial da associação fundada em 1 923.
FROU-FROU... não foge, em princípio ao perfil das revistas ilustradas do período com cobertura sobre cultura e vida social. A formatação dirigida ao público feminino é, aparentemente, um primeiro diferencial, embora seja ele um leitor privilegiado em boa parte desses periódicos. Segue em forma e conteúdo o modelo usual, mas à primeira vista impressiona o padrão adotado em suas capas. Solução formal severa, utiliza material gráfico de alta qualidade, papel texturado e impressão em relevo de imagens femininas com estampas douradas. O editorial do primeiro número, em julho de 1 923, é claro: "Uma vez, em cada trinta dias, porá nos regaços femininos leves impressões de arte; novas sensacionais e detalhadas de sua majestade A Moda; as notícias de uma vida social selecionada e distinta; romances, contos, versos, que vos encantem as horas de lazer. Frou-Frou.. . tem, superior a todos os outros, um grande objetivo, que, está certa, atingirá: o de vos ensinar a fazer do vosso lar, rico ou humilde que ele seja, um cantinho delicioso e artístico, em que sintais um grande desejo de viver".
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