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FORAKER La cadena inglesa Channel 4 se ha convertido en un referente de lo que hay que hacer en televisión. Su imagen institucional, sus promos, su gráfica y su tono en la comunicación es alabado y copiado en todo el mundo. Detrás de la renovación y reposicionamiento del canal se encuentra Brett Foraker, pintor, fotógrafo, redactor y director, quien asumiendo la dirección creativa en el 2003, ha convertido al canal en un imán de talentos envidiable.
POR MARTA GONZALEZ MUGURUZA
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INTERNACIONALES
¿Cómo definirías tu trabajo?
¿Cuáles fueron las pautas impartidas para 4Creative?
bajamos más directamente con el cliente y tenemos lazos de co-
Para mí, ser director se trata de lienzos en blanco y de desti-
4Creative es una boutique creativa multidisciplinaria. Trabajamos
municación muy fuertes. Las agencias también parecen estar
lar sueños e imágenes en pequeñas historias. Siempre hay un
en avisos, contenido, branding, gráfica y medios experimenta-
buscando nuevas maneras de relacionarse con los clientes. En
ímpetu por encontrar una técnica llamativa o un personaje
les. Tratamos de divertirnos lo más posible. El personal es mo-
las mejores cuentas, hay un nuevo nivel de apertura. Las per-
que se conecte con la audiencia a un nivel emocional. La gente
tivado a perseguir sus propias ambiciones creativas; por eso
sonas están hablando más directamente y por lo tanto es un
siempre se pregunta cómo conjugan la dirección, la redacción
muchos de nuestros directores son representados por pro-
gran momento. Una de las tendencias que hemos notado en
y la fotografía, pero para mí todo viene del mismo lugar. Suena
ductoras fuera del canal. Muchos han realizado cortos exito-
televisión, y que hoy en día se está extendiendo a la publicidad
simple, pero las personas más creativas son las que se obli-
sos y uno ha creado una serie de 8 capítulos que se emitirá por
más tradicional, es el uso de nuevos medios para dar vida a tra-
gan a hacer cosas; sus cerebros trabajan las 24 horas pen-
ITV (una de las emisoras más importantes del Reino Unido) este
bajos más creativos. Esto parece obvio, pero significa que to-
sando qué van a hacer después. La pregunta que siempre hago
otoño. Otro de nuestros directores tiene un largo en etapa de
dos esos conceptos que podrían considerarse demasiado ju-
a mis colegas es la siguiente: en ausencia de cualquier tipo de
preproducción. Hay mucha gente talentosa en el grupo y to-
gados o sacados para ser la idea principal de una campaña, re-
remuneración financiera, ¿harías estas cosas de todas mane-
dos comparten un gran amor por hacer cosas. No importa cuán
nacen como virales. Atada a este modo de pensar está la idea
ras? La respuesta tiene que ser “sí”.
diferentes sean como individuos, todos están buscando per-
de que si uno de nuestros creativos viene con algo interesante
manentemente la originalidad y la excelencia en la ejecución.
tenemos los medios para encontrarle un lugar a ese aporte.
A pesar de mi pasado en la pintura, originalmente llegué a la
¿Cómo reaccionaron los otros canales ante el reposiciona-
Me sucedió muchas veces que al estar buscando información
TV como redactor. En ese momento ganaba dinero entre mues-
miento de Channel 4, y cómo afectó esto a tu departamento?
sobre un director, saltó en su biografía que trabajó en Channel
tra y muestra en las galerías, escribiendo devoluciones para
Cuando reposicionamos Channel 4 –y acá es importante de-
4 o que sus primeros trabajos fueron emitidos ahí. ¿Cómo fun-
un grupo de directores. Uno resultó ser un borracho especta-
cir que tuvimos dos colaboradores clave, que fueron Russell
ciona? ¿Ellos se acercan con sus trabajos o vos los convo-
cular. Una mañana, recibí una llamada de un asistente de di-
Appleford, de MPC, y Matt Rudd, de Rudd Studio– sabíamos
cás?
rección diciendo que el director para el cual yo había escrito la
que iba a afectar al mercado de alguna manera. Además de
Una de las mejores cosas de Channel 4 es que es un imán para
devolución tenía una resaca terrible y que si podía hacerles la
las idents (promos institucionales), hubo todo un tratamiento
el talento creativo. Este es el caso con la gente de programa-
gauchada de ir al set. Una vez ahí, me di cuenta de que había
tipográfico y estilo gráfico que enfatizó la necesidad de una
ción y ciertamente es el caso de nuestro pool de creativos y
50 personas que venían a mí esperando que les dijera lo que
fotografía de primera línea también. En ese momento no lo pen-
de directores. Porque el canal promueve la toma de riesgos;
tenían que hacer; así fue como empecé. El monitor en blanco
samos tanto porque estábamos trabajando a un nivel más bien
podemos entrenar gente de una manera tal que se siente muy
se parece mucho al lienzo en blanco.
intuitivo. Supusimos que si alcanzábamos el nivel que quería-
intuitiva y en contención.
Estudiaste fotografía, ¿cómo fue el paso a la televisión?
mos, entonces otra gente sentiría que también estaba bien.
Hacemos comerciales, dirigimos promos, producimos cortos
¿Cuál dirías que fue el mayor desafío que tuviste que en-
Lo que no imaginamos era la desesperación de nuestros com-
y hasta contenidos de formato largo. Parte de esto es algo
frentar al asumir la dirección creativa de Channel 4?
petidores por hacer algo similar. Creo que al final de cuentas,
experimental, pero estoy seguro de que de acá a cinco años
El desafío más grande fue unificar a todos detrás de una vi-
lo que separa nuestro trabajo del de los demás es que vemos
este grupo va a haber hecho un impacto muy fuerte en publi-
sión de cómo debía verse y sentirse el canal. Esto implica tanto
cada ejecución como una partecita de contenido que debe
cidad, televisión y cine.
a los ejecutivos que pagan por los trabajos, como al grupo de
mantenerse por sí misma además de contribuir a la marca.
directores que había heredado. Estaba claro que yo iba a se-
El mejor trabajo tiene su propia iconografía. Cuando me con-
¿Cómo medís el éxito?
guir dirigiendo y a la vez sería un jugador gerencial, pero ne-
tratan como director es para ayudar a la agencia a hacer las
El éxito creativo es sentirte orgulloso de lo que hiciste y poder
cesitaba estar seguro de que los que me rodeaban podían “car-
imágenes más icónicas posibles.
mirarlo sin necesidad de calificarlo o sentir la necesidad de
gar su propio peso”. Durante el año siguiente mi objetivo fue
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explicar nada. Es colgar cuadros en una galería y observar las
hallar colaboradores con mentes creativas compatibles; ahora
En la industria publicitaria se está hablando desde hace un
el lugar está atestado de talento. Todos tienen habilidades di-
tiempo de la necesidad de reformular los principios de des-
ferentes pero que se superponen. Algunos son redactores-di-
arrollo de ideas, los medios, la integración, la interacción y
¿Testean el trabajo antes de salir al aire?
rectores, otros fueron entrenados como editores, o directores
lo multidisciplinario. ¿Qué pasa en una cadena de TV?
Generalmente no testeamos el trabajo antes de salir al aire, y
de arte, o animadores. Es un grupo altamente colaborador y
Anunciar un programa de televisión no difiere tanto de anunciar
esto tiene tanto que ver con los tiempos y fechas límite como
divertido para trabajar. Existe una competencia tranquila, pero
cualquier otro producto. Trabajamos con agendas mucho más
con una profunda aversión filosófica. Habiendo dicho esto, en
todos se suman con ideas de guión o sugerencias editoriales
apretadas y tiempos más cortos, pero en recompensa hemos
mi experiencia, los testeos de marketing parecerían tener una
para mejorar el resultado final.
logrado recortar la burocracia al mínimo. Esto significa que tra-
relación inversa con la confianza creativa.
IDENTS CHANNEL 4 Una de las apuestas de Foraker, el viejo logo del número 4 creado por Lambie Nairn pero con las últimas técnicas de postproducción para reanimarlo. Con esta multipremiada campaña asomó una nueva faceta suya y sus habilidades como director salieron a la luz.
reacciones desde la vereda de enfrente.
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CHANNEL 4
SONY
BRETT EN EL SET VIRGIN ATLANTIC
MOVEON.ORG
También sos parte del staff de directores de RSA Films (la
¿Qué respuesta obtuviste de Buying Porn (“Comprando por-
productora de los hermanos Scott). ¿Cómo ha sido la ex-
nografía”)? ¿Algún otro corto o planes para un largo en el fu-
periencia hasta ahora?
turo?
Como director de RSA, tuve la suerte de trabajar para varias
Mi foco está puesto en crear películas interesantes de todas
marcas importantes: Sony, Virgin-Atlantic, VW y algunas más
las duraciones. Recientemente hice Buying Porn, que tuvo
que vinieron a nosotros en busca de una combinación de lo
muy buena repercusión en los festivales y ha sido comprada
narrativo y lo artístico. RSA es una empresa con bases fami-
para ser pasada en televisión en varios mercados. Ese corto
liares y creo que esos sentimientos se filtran por toda la com-
fue realizado en respuesta a la cantidad de bajones depresi-
pañía. Se asemeja en parte a Channel 4, además del gran en-
vos que uno suele encontrarse en los festivales de cine; por
torno de camarería y apoyo, es un lugar que se ha convertido
ende es bastante mañosa y sobre todo, extremadamente tonta.
en sinónimo de los mejores trabajos en cine y publicidad de
Siempre es bueno seguir desafiándose a uno mismo. Ahora
los últimos 40 años.
estoy trabajando en otro corto llamado Natural Selection (“Selección natural”) y dos proyectos para largos.
¿Cuál es la mejor parte de tu trabajo?
CHANNEL 4
VOLKSWAGEN
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Lo mejor es que viajo y trabajo con algunas de las personas
¿Son tuyos los guiones?
más talentosas del mundo. La mejor parte de ser director es
Natural Selection la escribí yo y está casi lista para arrancar;
la posibilidad de visualizar un guión de una manera quizá más
espero poder hacerme un hueco en el verano. En cuanto a los
vívida de lo que fue concebido. Hay una gran emoción en este
largos, uno de ellos es una adaptación de una novela que es-
tipo de colaboración. Le estás dando color y forma a las pa-
toy co-escribiendo, y el otro escribí la historia pero estamos en-
labras en una hoja, y eso es una sensación increíble.
trevistando guionistas. No me gusta tener una sola manera o
COMERCIALES Algunos de los comerciales dirigidos por Brett Foraker quien después de realizar las exitosas promos de Channel 4 fuera convocado para integrar el pool de directores de RSA Films, la prestigiosa productora de los hermanos Scott.
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GRAFICAS Un nuevo concepto gráfico que enfantizó la necesidad de una fotografía de primera línea. Algunos ejemplos de Lost, Desperate Housewives y Jamie´s School Dinners, protagonizado por el chef Jamie Oliver.
una forma establecida y cerrada de trabajo. Uno de los placeres de esta vida es la increíble variedad de personas a las que uno llega a conocer. Estoy contento de trabajar como guionista o director si el trabajo está bueno. ¿Alguna experiencia desastrosa que resulte memorable en tu camino al éxito? Si uno tiene la mente abierta, todo trabajo creativo es un proceso de aprendizaje. El desastre más grande ocurrió en el jardín de infantes, cuando me retaron por no colorear dentro de las líneas y por hacer un cielo verde en vez de uno azul. Retrospectivamente, ese fue el comienzo de todo lo bueno. Estas últimas preguntas son para los que recién están empezando. ¿Qué le aconsejarías a alguien que sabés que tiene potencial pero que no está listo todavía? ¿Qué le dirías que haga antes de volver? La clave es no desanimarse cuando el éxito no llega de inmediato. Hay millones de personas tratando de hacer carrera en el mismo campo que vos. Es importante descubrir qué es lo que te hace a vos diferente. Cuando recién empezás, o incluso si ya estás establecido, lo más importante es experimentar. Tenés que permitirte fracasar y después pararte y empezar de nuevo, esa es la esencia de la creatividad. Este proceso no sólo mejorará tu oficio en cuanto a la técnica, sino que también te permitirá desarrollar tu intuición sobre por qué algunas piezas funcionan. El truco es mantener la pasión y ser artístico en todo lo que hacés. Con el tiempo te vas a dar cuenta de que cada vez es más fácil. Como escribió Goethe, “Hasta que uno se compromete, existen las dudas, la posibilidad de echarse para atrás. Con respecto a todos los actos de iniciativa (y creación), hay una verdad elemental (ignorarla mata incontables ideas y espléndidos planes): que en el momento en que uno definitivamente se compromete, la Providencia se mueve también. Todas las cosas ocurren para ayudar a eso que jamás hubiera ocurrido de otra manera. Todo un río de eventos devienen de esa decisión, erigiéndose a tu favor sobre todos los incidentes imprevistos, tiempos y materiales, que ningún hombre hubiese soñado que podría salir así. Lo que sea que puedas hacer, o soñar que puedes hacer, empiézalo. La osadía tiene dentro genialidad, poder y magia. Empieza ahora”. Recuerdo que esta cita me marcó mucho cuando recién empezaba. Ahora me doy cuenta de que es simplemente una manera florida de decir: “¡levantá el culo de la silla!”. Si te movés, las cosas se moverán para vos.
FOTOS Brett Foraker, “Drifted pictures”, título de la muestra fotográfica realizada el año pasado.
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«Tenés que permitirte fracasar y después pararte y empezar de nuevo; esa es la esencia de la creatividad.»
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